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90+10 e r o 2 nm

RAL SHAKESPEAR
Diseador, fotgrafo y comunicador. Su trabajo, reconocido internacionalmente, siempre est relacionado con lo cotidiano, lo cercano a la gente. Se inici en la fotografa y el tratamiento de la imagen de muy chico y en su paso por el Di Tella en los 60', experiment ideas junto a Humberto Rivas, Rubn Fontana y Juan Carlos Distfano. All mismo trab amistad con quienes tiempo despus seran sus clientes: Les Luthiers. Siempre valor el trabajo en equipo: primero en publicidad junto a Carlos Mndez Mosquera durante 10 aos; luego con su hermano Ronald conform una dupla famosa por 20 aos, trabajando en sealizacin de espacios

Exprimiendo ideas
pblicos e imagen visual de empresas tradicionales de la Argentina. Desde hace 10 aos integra un equipo junto con su socia Cecilia Veiga y sus hijos Victoria y Andrs. Como lo defini su amigo y publicitario David Ratto, Ral Shakespear es un "imaginlogo, ideador de comunicaciones".

entrevista

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Entrevista: Gonzalo Fargas | Fotos: Joakin Fargas

estudio Shakespear-Veiga

Cecilia Veiga, Silvina Seibane, Patricia Mndez, Victoria Shakespear, Oscar Maino, Marcos Garca y Ral Shakespear. Ausentes en la foto: Andrs Shakespear, Oscar Rondinoni, Juan Pablo Aliaga, Valeria Mocellini y Sofa Shakespear.

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Es importante trabajar en equipo? Mi granito de arena es muy chiquito en los proyectos, es parte de un todo. Yo empujo, soy hiperkintico como mi perro, soy muy hincha, pero esto slo se puede hacer con un grupo humano entusiasta y autoexigente. No concibo depender de la inspiracin solitaria. Para m, el equipo es enriquecedor y productivamente eficiente y me ha significado despus de tantos aos de labor, la verdadera manera de poder disfrutar de buenos resultados. Qu es la comunicacin? Felizmente tengo filmado a David Ratto definiendo nuestro metier. David se iba de viaje y grabamos un video para proyectarlo en la presentacin de mi libro Cacarear, que l prolog. Es muy sencillo, deca: "Comunicarse es la anttesis del monlogo, es emitir un mensaje suficientemente claro, capaz de ser recepcionado por el interlocutor, quien acta en virtud de l y en consecuencia, coherentemente recoge, interpreta, responde o consume. Un ida y vuelta. Propuesta y respuesta". Lograrlo, es el mayor anhelo que puede tener un comunicador en este oficio fantstico que manejamos. Cunto hay de inspiracin en tu trabajo? Me encant el 90+10, es perfecto. Uf! Si habr hablado de eso! Es fantstico, ojal tuviera siempre al menos ese 10% de inspiracin. Pero en realidad, el porcentaje de transpiracin, de energa, que uno pone detrs del trabajo, es determinante para el xito del proyecto. Sucede hasta en la misma vinculacin con el comitente: tener una idea no basta, no siempre se interpreta en su real alcance; es imprescindible hacer los suficientes esfuerzos para que se valore la propuesta, jerarquizar ese 10% de inspiracin y no abandonar a la idea para que se cuente solita. Protegerla. Esa es otra faceta que hay que cubrir. Tambin all hay que "cacarear". Qu hay que hacer con esa idea? Exprimirla. Una vez compr dos kilos de limones y los puse arriba de la mesa. Cuando entr el cliente me dijo: "Qu pas? Pusiste una frutera? Al fin te decidiste a hacer algo til!". "No, estoy tratando de encontrar tu limn", le contest. Nuestro servicio es se, disear un jugoso limn para exprimir una fantstica limonada. La comunicacin requiere que las ideas alcancen a ms gente, a los verdaderos destinatarios, dentro del target que el marketing criterioso indica. La empresa debe recibir la idea y las instrucciones para exprimirla y explotarla en todo su potencial en cada una de sus manifestaciones y sistemticamente.
La entrevista completa a Ral Shakespear est disponible en el N2 de la Revista 90+10. Copyright 2005 - Todos los derechos reservados - 90+10 Ediciones | www.90mas10.com.ar

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