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3 MTODOS CUALITATIVOS PARA ESTIMAR LA DEMANDA

INFORMACIN BSICA: Se distinguen dos clases de mtodos de previsin de la demanda: mtodo cualitativo y cuantitativo. -Cualitativa: Suelen aplicarse a la etapa uno del ciclo de vida de un producto y son las siguientes: Ciclo de vida de un producto Etapas: I. II. III. IV. V. Lanzamiento Crecimiento Estabilidad Crtica. Declive o vejez.

Los mtodos son los siguientes: y y y Mtodo Individual: Se basa en opiniones de personas muy vinculadas al mercado del producto en cuestin. Mtodo de los grupos: Se basa en comisiones de expertos que estudian el problema. Suele prevalecer la jerarqua. Mtodo DELPHI: Trata de obtener una opinin consensuada entre un grupo de personas muy vinculadas al mercado. Cada persona asigna una probabilidad a los distintos sucesos. Las opiniones extremas se comunican a todos y se repite el proceso de asignacin de probabilidades hasta obtener un consenso. Mtodo de investigacin de mercado: Se basa en las tpicas encuestas. stas suelen ser caras y estticas (slo valen en el momento en que se producen). Mtodo de analoga de productos: Se basa en la comparacin con el comportamiento conocido de la demanda de productos similares.

y y

INFORMACIN EXTENDIDA: La investigacin de mercado es la recopilacin, registro y anlisis sistemtico de datos relacionados con problemas del mercado de bienes y servicios. Para nuestros fines, hay cuatro trminos que necesitamos incluir en esa definicin. Estos son: y y y y sistemtico objetivo informacin toma de decisiones

Por consiguiente, nosotros definimos investigacin de mercados como un enfoque sistemtico y objetivo hacia el desarrollo y provisin de informacin aplicable al proceso de toma de decisiones en la gerencia de mercadeo. Lo de sistemtico se refiere a la necesidad de que el proyecto d investigacin est bien organizado y planeado. La objetividad implica que la investigacin de mercados se esfuerza por ser imparcial e insensible en la realizacin de sus responsabilidades. El objetivo primordial de la investigacin d mercados es el suministrar informacin, no datos, al proceso de toma de decisiones, a nivel gerencial. Los estudios relacionados con la investigacin de mercados pueden clasificarse como bsicos o aplicados n naturaleza. La investigacin bsica busca extender los lmites del conocimiento, en relacin con algn aspecto del sistema de mercadeo. Los estudios o investigaciones de la investigacin aplicada estn interesados en facilitarles ayuda a los gerentes para que tomen mejores decisiones. Estos estudios estn dirigidos hacia situaciones especficas de la organizacin y determinarlos por los requisitos del proceso de toma de decisiones. Una caracterstica deseable para la investigacin bsica, es que se realizada en una forma detenida y completa. En el caso de la investigacin aplicada, la minuciosidad de la investigacin est de acuerdo con las necesidades de informacin que tenga la persona que toma la decisin. APLICACIN CON SENTIDO

Investigacin De Mercado De Un Bar Investigacin: prototipo de bar preferido por el pueblo Girones Poblacin: mujeres hombres Edades: 18- 27 aos Lugar: Girn, Santander Nmero de personas a encuestar: 100 Mujeres: 50 Hombres: 50 Estilo de vida: personas jvenes con poder econmico, en bsqueda de un lugar donde socializar con amigos o extraos. Objetivo general: establecer el prototipo ideal de bar, para los habitantes de la zona urbana de Girn. Objetivos especficos: identificacin de los siguientes factores 1. El consumo de trago como: cerveza, aguardiente, vodka y ron. 2. Los estratos sociales que visitan con ms frecuencia los bares. 3. Tipos de bares que visitan los estratos sociales: 1-2 y 3-4. 4. Tipo de msica que prefieren escuchar.

5. Estructura fsica: iluminacin, espacio, ubicacin en Girn y muebles. 6. Tipos de shows que prefieren: karaoke, grupos musicales, noche de damas, fiesta de disfraces. 7. Establecer el nmero de personas que van solos, en parejas o con amigos a un bar. 8. Indagar cuales son las necesidades por las que visitara un bar: buscar pareja, conocer personas o diversin. 9. Investigar cul de estas dos actividades realizan mas hablar o bailar. 10. Establecer el precio que la poblacin de Girn estara dispuesta a pagar por un coctel. 11. Identificar el tipo de coctel favorito por hombres y mujeres. 12. Indagar cual es el nmero de personas que visitan los bares los siguientes das: jueves, viernes y sbado. 13. Identificar el grado de confianza que tienen por la seguridad que presta la polica en los bares 14. Establecer que lo nsita a ir a un bar: los amigos, los precios o shows. 15. indagar en las acciones que toman las personas que asisten a un bar cuando se presenta una pelea.

FUENTES: http://www.monografias.com/trabajos11/invmerc/invmerc.shtml www.buenastareas.com Negocios