LA TAHONA CULTURAL: MECENAS A TU MEDIDA

Si antes ser mecenas era un privilegio para unos pocos, ahora plataformas como La Tahona Cultural nos acercan la posibilidad de convertirnos en productores de proyectos artsticos en los que creemos y de contribuir a hacerlos realidad.
POR LUISA BERNAL

A menudo necesitamos iniciativas que nos faciliten apreciar el poder que tenemos en nuestras manos. Propuestas que nos dejen sin excusas para no sumirnos en la apata y empezar a cambiar las cosas. La ltima es el crowdfunding o financiacin de proyectos culturales mediante pequeas aportaciones de usuarios a travs de la Red. Pero no es solo una labor altruista, porque nuestra buena accin tendr un reconocimiento en forma de dedicatoria en el libro cuya publicacin hemos hecho posible, de entradas para el estreno de la obra de teatro o inclusin del logo de nuestra marca entre los patrocinadores. Esperanza Gimeno nos explica el funcionamiento de La Tahona Cultural, una de las jvenes plataformas que lo facilitan: Los creadores exponen sus proyectos y los internautas colaboran en su financiacin, con contribuciones desde los cinco a los quinientos euros, a cambio de una recompensa. Cada proyecto tiene cuarenta das para cumplir con su objetivo de financiacin. Si pasado ese plazo no lo ha alcanzado, el promotor no recibe nada y los donantes no hacen efectiva su donacin. Si se consigue el objetivo, el promotor recibe su financiacin menos nuestra comisin (8%). Soluciones en vacas flacas Tras esta iniciativa hay tres emprendedoras: Teresa Marcos se encarga del diseo y el mantenimiento del portal; y Alicia Pire y Esperanza Gimeno son socias en Etc & R Gestin de la Cultura Global, desde donde promueven La Tahona Cultural. Precisamente en el seno de Etc & R surgi el germen del proyecto. Estamos en contacto con muchos creadores con ideas maravillosas que buscan financiacin. En muchos casos decamos que no, ya que cada proyecto necesitaba una gran dedicacin y el rendimiento no era proporcional al esfuerzo realizado. Las subvenciones tambin empezaban a reducirse... En este escenario, supimos que este tipo de plataformas tenan mucho xito en otros pases y nos lanzamos a la aventura. Luego nos enteramos de que el Ministerio de Cultura

iba a apoyar a las empresas que difundieran contenidos culturales en Internet, solicitamos una ayuda y la conseguimos. A travs de su web (www.latahonacultural.com) accedemos a siete categoras de proyectos: artes escnicas, artes plsticas, diseo, publicaciones, msica, audiovisuales y patrimonio cultural. Los primeros proyectos procedan de clientes de Etc & R, pero cada vez son ms los que acuden al portal directamente. Llevan cerca de dos meses en el aire y acogen propuestas muy variadas. Female Effects es nuestro proyecto ms multicultural. Se trata de un grupo de jvenes compositoras procedentes de Francia, Australia, Corea, Espaa, Irlanda y Mxico que quieren financiar una gira por Espaa y Portugal. Otra de las apuestas es el libro La diva en casa, la arquitectura del glamour, del arquitecto Adam Bresnick, que relata las peculiares relaciones entre algunas famosas divas y los arquitectos que hicieron realidad la casa de sus sueos; ya han conseguido el dinero que pedan y probablemente imprimirn ms ejemplares de lo previsto. Con el documental Una puerta al mundo, Jorge Corral Rojas pone el foco de atencin en la escuela rural de un pequeo pueblo de vila como referente educativo. Tambin se financia una nueva produccin del Conservatorio Superior de Danza Mara de vila, la restauracin de un campanario creado por un discpulo de Gaud, la antologa de relatos Las mil caras del monstruo... Iniciativas artsticas tras las que residen grandes dosis de esfuerzo e ilusin. Micromecenas ms que generosos El perfil de micromecenas difiere de las expectativas que tenan cuando se embarcaron en la aventura. Son mucho ms generosos de lo que esperbamos. La donacin media es alrededor de veinticinco euros y su edad es tambin superior a la que imaginamos. En general son gente allegada a los proyectos que desea promoverlos. Nuestro reto es involucrar a personas que apoyen el proyecto independientemente de que conozcan al creador. Para conseguir este objetivo han basado su estrategia de captacin de mecenas en una gran labor de difusin en Internet y las redes sociales, pero insisten en que es imprescindible la colaboracin de los creadores en este aspecto, la clave del xito reside en el trabajo conjunto. Haciendo balance del poco tiempo que llevan en marcha, ya pueden presumir de que han conseguido financiar dos proyectos. La acogida ha sido muy buena, tanto por la prensa como por las instituciones, creadores y micromecenas. Nuestra web lleva ms de 6.000 visitas procedentes de 55 pases. No es casualidad que den tanta importancia a ser conocidas en todo el mundo: Pronto estaremos en ingls, portugus e italiano. Latinoamrica y Portugal son dos mercados que nos proponemos invadir.
Libros (en grande, La diva en casa), msica (Female Effects, arriba) o danza (Bailando en el CSDMA) esperan mecenas en La Tahona Cultural.

42

43