Sntese Teoria Crtica

Principais autores: Max Horkheimer e Theodor W Adorno. Surge com um grupo de investigadores que frequentou o Institut fr Sozialforschung em Frankurt. Fundado em 1923, este instituto torna-se um centro importante. Ganha importncia com a nomeao de Max Horkheimer como seu director. Indstria Cultural visa a eficcia mercantil, ou seja, vender. Assim todos os seus produtos tm de ser os melhores, a indstria cultural quando lana algo para o mercado tem a certeza de que vai vender, de que a ideia vai ser aceite. Lana o mesmo mas de forma diferente porque a inovao representa um risco. A indstria cultural atinge: o Mercado de Massa atravs da estandardizao, esteretipo, baixa qualidade. Assim a indstria cultural guia, disciplina e gere o mercado de massa. Sendo um poderoso meio de controlo psicolgico e social. Os produtos da indstria da cultural paralisam a imaginao e a espontaneidade pela sua prpria constituio objectiva e de fcil compreenso. A mensagem que os mass media emitem de fcil interpretao o que leva a uma satisfao sensorial imediata; no pressupem a assimilao, reflexo e descodificao. Apesar de ser uma mensagem simples esta previamente estruturada para actuar a nvel do inconsciente do receptor, ou seja, uma mensagem multi-estratificada. A mensagem oculta mais importante do que na realidade aquela que se v. O indivduo no o autor da indstria cultural, mas o seu objecto, ou seja, deixa de decidir autonomamente; manipulado pela sociedade; no passa de um fantoche controlado pelas normas sociais; Aceita de forma acrtica (no critica) os valores impostos; diverte-se estando de acordo e no pensando. O indivduo impotente, pois controlado psicologicamente; A individualidade do consumidor alterada pela influncia da indstria cultural; O sujeito encontra-se vinculado a uma identidade sem reservas com a sociedade. A ubiquidade (omnipresena), a repetitividade e a estandardizao da indstria cultural fazem da moderna cultura de massa um meio de controlo psicolgico. Os valores so postos de lado na comunicao, no lhes interessa a verdade. Os efeitos so: a alienao, a opresso, a repetio, a dependncia, a rapidez e a estandardizao. As diferenas entre teorias so: a Teoria Hipodrmica aplicada na poca das grandes ditaduras, pelos regimes totalitrios, enquanto a teoria crtica virada para as sociedades democrticas.