ANLISIS DEL MIX DE MARKETING

MARKETING

PRODUCTO
ZAPATILLAS NIKE: Al pensar en este producto lo primero que se nos viene a la mente como consumidores es:
Comodidad al caminar. Fundamental para hacer deporte Asegura un rendimiento ptimo para ciertas disciplinas deportivas. Moda, vanguardismo y conductas propias o de algn deportista de elite.

PRODUCTO REAL

El producto posee caractersticas adecuadas para la diversidad de los deportes.

Poseen un slido respaldo tecnolgico que esta en constante evolucin por la demanda del mercado. El estilo y el diseo se complementan para crear novedosos modelos para los diferentes pblicos a los que va dirigido.

PRODUCTO AUMENTADO

Servicios de pre y post venta

comprenden crditos ciertas garantas de compra orientacin al cliente de acuerdo a sus necesidades sistemas continuos de informacin.

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

La calidad, caractersticas y diseo de la zapatilla

Los constantes y dinmicos estudios tecnolgicos (Se ve reflejado en el alto precio ) Diseados para las distintas disciplinas deportivas

La combinacin de los materiales ptimos para que en su confeccin resulten atractivos y funcionales (llenen las expectativas y necesidades del consumidor)

LA MARCA

Velocidad , agilidad y rapidez en un signo de marca que corresponde al siguiente distintivo grfico

El logo nos da la idea o sensacin: de

Facilidad Agilidad Velocidad

Caractersticas del Logo = Atributos del Producto El nombre como el signo de marca son fuertemente distintivos Fciles de reconocer Recordar Pronunciar Fcil traduccin al resto de los idiomas.

EMPAQUE

Es una caja de material ligero, de cartn plastificado, con diseos impresos que anticipan la imagen del producto.

SERVICIO AL CLIENTE

Nike ofrece una amplia gama de servicios al cliente que se encuentran reflejados en los canales de distribucin.

Garanta Crdito Servicios de informacin al cliente (revistas) Folletos Vendedores capacitados.

MEZCLA DE PRODUCTOS: LNEA DE

PRODUCTOS

Profundidad

Zapatillas

Ropa deportiva

Implementos deportivos

Accesorios

De ftbol
De tenis

Poleras
Buzos

Balones
Canilleras Guantes

Bolsos
Gorros Relojes

De basquetbol Short

De rugby De atletismo

Camiseta Calcetas

Protectores

Gafas

De running

Casacas

CICLO DE VIDA
Esta empresa esta en constante innovacin y desarrollo de nuevos productos. Por ende esta siempre en etapas de Introduccin y Crecimiento. Desarrollan una obsolescencia planificada.

ESTRATEGIA DE PRECIOS

Liderazgo en calidad Toma como referencia los precios de los competidores ms cercanos como son por ejemplo Adidas, Reebok y Puma. Precios diferenciados para los distintos segmentos de su mercado objetivo.

CANALES DE DISTRIBUCIN
La empresa Nike pacta mediante contratos con cadenas distribuidoras el reparto y entrega de sus zapatillas. Se logra actualmente mediante el otorgamiento de franquicias de carcter exclusivas a empresas que solo comercializan artculos y productos de la marca:

NIKE STORE (Concepcin y licencias generales de venta para mayoristas y distribuidores varios, estos ltimos con el carcter de cadenas a nivel nacional.)

DISEO DE CANALES

Nike se deben considerar aspectos relevantes como:

Servicios requeridos por los clientes Fortalezas y debilidades del canal Clases de distribucin

PUBLICIDAD

Su principal objetivo es de carcter informativo. Nike invierte una gran cantidad de dinero en publicitar sus productos por dos razones:
Informar a sus consumidores de una manera clara y concisa sus nuevos productos. La competencia

Sus mensajes publicitarios generalmente presentan escenas deportivas acompaadas de un personaje famoso.

INSTRUMENTOS DE PUBLICIDAD

Peridicos , en sus suplementos deportivos. Revistas deportivas como por ejemplo don baln. Televisin abierta y televisin por cable como en los canales deportivos, Fox Sport , PSN y ESPN. Internet W.W.W.NIKE.COM

Adems para llamar la atencin en el punto de venta (merchandising) utiliza:

Exteriores como paletas y exhibidores donde se presenta la imagen de algn deportista auspiciado por la marca NIKE. Videos y reproducciones deportivas ligadas a un deportista famoso.

La marca NIKE se publicita como un sponsor que apoya y ayuda econmicamente a un club deportivo, como adems le proporciona implementos deportivos con dicha marca.

RELACIONES PBLICAS
La imagen de NIKE se ve consolidada a nivel mundial principalmente con el apoyo y la organizacin de los mas importantes torneos deportivos. Campeonato de ftbol de EEUU sub-17 que enaltecen la imagen y el prestigio de su marca.