Microeconomia Ana 24

MICROECONOMIA 18/03/1 1 INDICE
TEMAS INTRODUCCION..2 UNIDAD I. MICROECONOMIA..4
UNIDAD II.COMPORTAMIENTO ECONOMICO DEL INDIVIDUO7
UNIDAD III .ANALISIS DEL COMPORTAMIENTO DE LOS EMPRESARIOS EN EL MERCADO ..17
UNIDAD IV. ANALISIS DE LA TEORIA DE LA PRODUCCION Y LOS COSTOS23
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MICROECONOMIA 18/03/1 1
INTRODUCCION
El conjuntos de actividades que realizan los seres humanos con el objeto de producir (u obtener) los bienes y servicios que requieren la satisfaccin de sus necesidades recibe el nombre de economa. La disciplina cientfica que tiene por objetivo el estudio del conjunto de actividades, utilizadas en diferentes etapas del desarrollo del pensamiento econmico: Economa poltica, familiarizada por los autores preclsicos (siglos XVII Y XVIII) y clsicos (siglo XIX) y que aun se aplica en tratados y textos famosos. Teora econmica o simplemente economa, que distingue obras cumbres del pensamiento neoclsico y contemporneo; cada vez se utiliza mas la denominacin de la ciencia econmica en nuestro tiempo, para hacer nfasis en el carcter cientfico de la disciplina, que algunos niegan. En algunos planes de estudio se reserva el nombre de teora econmica al conocimiento del comportamiento de las unidades elementales que actan en la vida econmica (sujetos econmicos simples): la empresa, el consumidor, el trabajador, lo que es propiamente el campo de la microeconoma, aunque nada hay que impida que la teora econmica general se aplique tambin con igual propiedad al estudio del comportamiento de los agregados o magnitudes globales (sujetos y objetos macroeconmicos) que se consideran el campo de la macroeconoma. Por lo tanto, las denominaciones son alternativas igualmente validas para identificar el objeto del conocimiento de que se ocupa la economa. La economa es una ciencia social, lo que significa que su objeto se inscribe en el campo de las relaciones sociales. La actividad de un ser aislado enteramente-Robinson Crusoe, en la isla donde se refugio como naufrago- en procura satisfaccin de sus necesidades no tiene relevancia para la ciencia econmica, aunque pueda servir como ilustracin de autarqua en condiciones dadas. Las actividades de los seres humanos en sociedad necesariamente se vinculan entre si, se relacionan, son interdependientes y dan lugar a fenmenos tales como: la cooperacin (simple o compleja, la divisin del trabajo, la especificacin en artes, oficios, profesiones, tareas y el intercambio, que segn Adam Smith, considerado el fundador de la economa clsica, es una inclinacin natural del ser humano. Las relaciones econmicas de produccin, de circulacin, de distribucin, de acumulacin y consumo de riqueza material son, por tanto, relaciones sociales y forman parte del conjunto de relaciones que se establecen y desenvuelven en la sociedad. El comportamiento de los seres humanos en sociedad, motivado por la exigencia de producir los medios- bienes materiales y servicios- para la satisfaccin de necesidades, se expresa mediante leyes, las cuales son establecidas segn los principios de: generalidad, regularidad, y condicionalidad. La generalidad significa que el comportamiento expresado en la ley es comn a todos los sujetos ante situaciones similares. La regularidad consiste en que siempre que ocurran los supuestos que fundamentan la ley, el comportamiento expresado en la misma tendr lugar. La condicionalidad se refiere a las circunstancias bajo las cuales es valida la ley. Estos principios, aplicables a las leyes cientficas en general, se hacen relativos en grado considerable al tratarse de leyes sociales, entre las cuales las de ndole econmico son de nuestro especial inters.
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IMPORTANCIA DE LA ECONOMIA
Un aspecto fundamental que debe considerar el estudio de la Economa es la toma de decisiones en la bsqueda del equilibrio entre la satisfaccin de necesidades y el gasto que se realiza, lo anterior considerando como objetivo general el alcance del bienestar socioeconmico. La evolucin de las sociedades contemporneas muestra una amplia gama de situaciones que directamente son estudiados o interpretados por el anlisis econmico, entre estos problemas se incluyen aquellos que ms afectan al ser humano: tipo de trabajo, ingreso, consumo, precios y bienestar, cantidad de bienes que se ocupan para vivir, inflacin, devaluacin, etctera. As, desde el momento en el que iniciamos nuestras actividades personales diarias nos sometemos sin darnos cuenta al desarrollo de una serie de actividades que estn incluidas en el desempeo de la Economa y que estn directamente relacionadas con su quehacer: gastar en alimentos, trasportarse al trabajo, gastar en combustible, etctera. El gastar est presente en casi todas las funciones de nuestra existencia social y estas son las razones que nos explican la importancia de la Economa. Ella est presente en aquellas actividades que el ser humano desarrolla en la bsqueda de su bienestar. Jos Silvestre Mndez, en su libro Fundamentos de Economa, afirma que: "La Economa estudia hechos y fenmenos econmicos que se dan porque el hombre pretende resolver sus problemas econmicos a travs de la produccin, distribucin y circulacin de los bienes que satisfacen sus necesidades humanas; por lo tanto, para que el hombre pueda resolver el problema econmico es necesario que conozca los elementos de la Economa, esta afirmacin es una respuesta precisa del por que debemos dar importancia al estudio de la Economa." DEFINICION DE ECONOMIA El concepto de Economa presenta variadas connotaciones, las cuales dependen de los diversos enfoques que pretenden establecer una idea ms acabada, de ah que existan diversas interpretaciones como corrientes del pensamiento y estudiosos de la Economa han existido. Para comprender el concepto es necesario partir de su raz etimolgica, la cual se desprende del griego y quiere decir: oikos= casa, y nomos= administracin, en latn significa administracin de la casa. El griego Jenofonte (430 al 355 a. C.) escribi su obra llamada Oikonomikos, que viene a ser la primera contribucin al estudio de la ciencia econmica. Las definiciones conceptuales ms destacadas se agrupan en dos enfoques: El enfoque objetivo fue desarrollado por Carlos Marx y Federico Engels, quienes definen a la Economa desde una perspectiva que critica al sistema capitalista; es decir, como la ciencia que estudia las leyes que rigen la produccin, la distribucin, la circulacin y el consumo de los bienes materiales que satisfacen las necesidades humanas. El enfoque subjetivo, por su parte, tambin se considera como marginalista y una descripcin breve nos la presenta Lionel Robbins, quien establece que la Economa es la ciencia que se | UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ
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encarga del estudio de la satisfaccin de las necesidades humanas mediante bienes que siendo escasos tienen usos alternativos entre los cuales hay que optar. Otro importante investigador de la Economa lo viene a ser Alfredo Marshall quien define a la Economa como la ciencia que examina la parte de la actividad individual y social especialmente consagrada a alcanzar y a utilizar las condiciones materiales del bienestar. Para el prestigiado economista Paul Samuel son el concepto de Economa es el siguiente: Es el estudio de la manera en que los hombres y la sociedad terminan por elegir, con dinero o sin l, el empleo de unos recursos productivos, escasos que podran tener diversos usos para producir diversos bienes y distribuirlos para su consumo, presente o futuro, entre las diversas personas o grupos que componen la sociedad". Analiza los costos beneficios derivados de la mejora de los patrones de distribucin de los recursos. Podemos concluir que, con base en los anteriores conceptos, Economa es la ciencia que estudia la escasez y la forma como pretendemos resolverla, partiendo del proceso generador de mercancas conocido tambin como produccin.
UNIDAD I. MICROECONOMIA
La microeconoma (del vocablo mikros, pequeo) examina de cerca la economa, como si la viramos al microscopio. Esta se ocupa del comportamiento de actores individuales en la escena econmica: individuos, familias, empresas y gobierno. Examina las opciones que escogen y como interactan cuando entran en contacto para intercambiar bienes y servicios especficos. Qu suceder con el precio de las entradas de cine en los prximos cinco aos? Cuntos empleos de capacitacin gerencial habr para los nuevos graduados universitarios? Qu impacto tendra sobre las compaas telefnicas estadounidense un impuesto sobre los telfonos celulares importados? Todas estas son preguntas de microeconoma por que analizan partes individuales de una economa, no su totalidad. CONCEPTO La microeconoma es la rama de la economa que estudia los comportamientos econmicos individuales, como pueden ser individuos, familias, empresas y los mercados en los cuales operan. Por esto tambien se le suele definir como la ciencia que estudia la asignacin de los recursos escasos entre finalidades alternativa.
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ESTUDIO DEL COMPORTAMIENTO DE LOS AGENTES INDIVIDUALES

Como se dijo anteriormente la microeconoma se encarga de estudiar el comportamiento econmico, y satisfacer las necesidades ya sea a corto o larga plazo.
Macroeconoma
Economa
Microeconoma
Busca Nivel nacional (Pas) Elecciones Incentivos Satisfacer Necesidades Escasez (Cuando no lo hay)
Fig. 1 cuadro de anlisis del estudio de la economa dentro del comportamiento de los agentes individuales.
estudio de las elecciones Individuos Hogares Empresas Mercados
NECESIDADES Y RECURSOS
Existe una relacin entre necesidades recursos para satisfacerlas. Supuestamente, las necesidades son ilimitadas en cantidad, calidad o variedad. Sin embargo, puede decirse que esta caracterstica esta histricamente condicionada, depende del progreso alcanzado por la sociedad en cada etapa de su evolucin y de las circunstancias de espacio y tiempo: son muy pocas y limitadas las necesidades de una comunidad primitiva o de una economa natural, de subsistencia; son numerosas, mltiples y crecientes las necesidades vitales, de alimentacin, vivienda, defensa de salud, en tanto que pueden ser ilimitadas a efectos practicos las de conocimiento, esparcimiento, ostentacin y desarrollo cultural. Las necesidades que tienen significacin para la economa son aquellas que se manifiestan en una demanda efectiva, es decir, sustentadas en capacidad y voluntad de compra. En este sentido debe ser interpretado el problema de la escasez- relativa en todo caso- de recursos. Los recursos-fuerza de trabajo, medios naturales, medios de produccin, tecnologa, financiamiento- son limitados absolutos como relativos. | UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ
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La limitacin absoluta se refiere al tiempo: los recursos- a excepcin de los medios naturales originarios- son variables. La limitacin relativa se refiere a la necesidad- demanda- que se tiene de ellos. La poblacin que proporciona la fuerza de trabajo elemental es limitada en nmero y composicin
NECESIDADES ECONOMICAS
La teora subjetiva establece que todas las actividades que realizan los seres humanos, estn encaminadas a satisfacer sus necesidades, comer, trabajar, dormir, estudiar, recreacin, etctera, las cuales son consideradas ilimitadas y aumentan a medida que la sociedad busca nuevas formas de satisfacerlas. Aqu cabe preguntarnos qu entendemos entonces por necesidad? Para el maestro Francisco Zamora, en su Tratado de Teora Econmica, sta forma parte de un sentimiento de falta, de insuficiencia, adems establece que es la reaccin psquica que provoca en el ser humano cualquier ruptura del equilibrio entre las fuerzas internas de su organismo y la del medio csmico que le rodea. Tambin afirma que es un estado afectivo que se debe a una ruptura del equilibrio psicolgico que constituye el bienestar. La idea anterior presenta la condicin humana psicofisiolgica que busca el bienestar, al cual se enfrenta en todo momento, al desequilibrio entre recursos limitados contra necesidades cada vez ms ilimitadas: alimentos procesados, vivienda, energa elctrica, celulares, automviles, y una amplia gama de productos, que la modernidad ha colocado como objetos de primera necesidad. Por ello hablar de lograr el equilibrio es referirnos a una situacin de bienestar utpica, por la razn de que las necesidades aumentan a medida que desarrollamos nuevas tecnologas y nuevas conductas consumistas. Las necesidades pueden ser ordenadas de acuerdo a la importancia que representen para los individuos; primero las bsicas: Alimentos, vestido vivienda, etctera, y despus las que representan una necesidad secundaria, jabones de tocador, alimentos procesado, jamn, chorizo, verduras en latas, frutas en almbar, etctera, por ltimo aquellas que son consideradas de tercera necesidad, de lujo o suntuosas: Reloj rolex, abrigo de mink, automvil Jaguar, caviar y champaa. El investigador Abraham H. Maslow considera que las necesidades pueden ser ordenadas de acuerdo a niveles cada vez ms altos: 1.- Fisiolgicas: Hambre, sed. 2.- De seguridad: Salud, tranquilidad 3.- Pertenencia y afecto: Identificacin, afecto. 4.- Estimacin: Prestigio, xito, respeto as mismo. 5.- Autorrealizacin: Ambicin, mejoramiento personal. Jos Silvestre Mndez, en sus Fundamentos de Economa, estima que las necesidades presentan las siguientes caractersticas: Primero presentan un objetivo que permite satisfacer las necesidades. Por ejemplo, comemos tortillas de harina porque existe esta cultura alimenticia en Sonora, si no, aunque tuviramos hambre, no lo hiciramos. Segundo, las necesidades son histricas, ya que satisfacen las necesidades de distintas maneras en pocas diferentes debido a la evolucin humana; tiempos atrs bebamos agua directamente de las llaves y jugbamos a la pelota descalzos y en las calles, hoy bebemos agua purificada, con tenis de alto confort y precios muy elevados y slo en campos deportivos. | UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ
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Adems una tercera caracterstica nos dice que las necesidades estn influidas por las condiciones sociales y las individuales, es decir por las formas del pensamiento, la cultura, la educacin, la pobreza, el trabajo, etc.
PRODUCCION DE BIENES Y SERVICIOS

Para la teora objetiva de la Economa, la produccin es la actividad humana encaminada a la utilizacin de las fuerzas y reservas de la naturaleza con el objeto de crear bienes y servicios, los cuales son conocidos tambin como productos, o satisfactores humanos. El desarrollo de la produccin se basa en el trabajo, por medio del cual el hombre acta sobre la naturaleza y la transforma adecundola a sus necesidades, para ello se requiere la utilizacin de los medios de produccin, que son objetos materiales como: Las mquinas, edificios, martillos, algodn, etctera estos mismos pueden ser, objetos de trabajo que son los medios transformados en el proceso de trabajo, por ejemplo las materias primas o brutas como el carbn, hierro, petrleo, algodn, trigo, harina, etctera y medios de trabajo, como los que nos sirven para actuar sobre el objeto de trabajo: Instrumentos de trabajo, herramientas, maquinaria, edificios, canales, tierra agrcola, campo acucola, etc.
UNIDAD II. COMPORTAMIENTO ECONOMICO DEL INDIVIDUO

FUNCION DE LA UTILIDAD. La utilidad es la capacidad de los bienes de poder satisfacer necesidades humanas, tambin puede ser considerada como la satisfaccin humana despus de haber cubierto una determinada necesidad esto debido al consumo de alguna proporcin de un bien. La utilidad representa un efecto psicofisiolgico; es decir, depende de las necesidades creadas por nuestra conciencia y por nuestro organismo; compra, consume, vende, sed, hambre, compara, etctera. En trminos absolutos, la utilidad no puede ser medible ni cuantificable, es decir no existe un indicador que seale el grado de utilidad o satisfaccin que el organismo humano haya alcanzado, puede utilizarse un indicador meramente subjetivo que consiste en una escala que registre las estadsticas abstractas del consumo realizado. Por ello este concepto es meramente subjetivo y slo representa las necesidades psicofisiolgicas del ser humano en su afn de alcanzar una mxima satisfaccin en su consumo diario. La utilidad como concepto general en el estudio econmico, se aplica a cualquier bien que satisfaga necesidades humanas, dependiendo de la utilidad de satisfactor ser considerada su valor, si es alta la utilidad, o el producto es escaso, el valor se incrementa, si el producto abunda en la naturaleza y es poco til, entonces el producto baja de valor.
CONSECUENCIAS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
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Es el estudio de las formas en que el consumidor toma sus decisiones de compra de productos que le permitan satisfacer sus necesidades y deseos. Se refiere al anlisis de: hbitos de compra/consumo, frecuencia de uso/consumo. Su informacin ayuda en la toma de decisiones sobre: segmentacin, posicionamiento.
fig.2 cuadro del modelo general del comportamiento del consumidor NECESIDAD O DESEO (Estado de privacin que genera tensin o ansiedad, sensacin o carencia). BUSCA INFORMACION (Acude a fuentes o pide opinin a terceras personas)
INSATISFACCION (Comentarios negativos) SATISFACCION (Comentarios positivos)
ANALISIS DE LA INFORMACION Percepcion conocimiento agrado preferencia deseo
SENTIMIENT O POSTERIOR A LA COMPRA
DECISIN DE LA COMPRA
ANALISIS DE LA CURVA DE INDIFERENCIA

Las curvas de indiferencia son un conjunto de combinaciones de bienes que proporcionan la misma utilidad al consumidor. Sobre una curva de indiferencia el consumidor es indiferente entre cualquiera de las canastas de bienes que se le presentan. En este apndice presenta otra forma de enfocar la toma de decisiones de los consumidores y puede leerse en vez del enfoque que se presenta en el cuerpo del captulo (decisiones del consumidor: el enfoque de utilidad marginal). Lo llamamos enfoque de curva de indiferencia, por una grafica que veremos ms adelante. Comencemos por repasar acerca de las preferencias del consumidor. supongamos que un individuo 1) puede comparar dos opciones cualesquiera y decidir cul es el mejor, o que ambas son de igual manera atractivas, 2) escoge opciones que son lgicamente coherente y 3) prefiere ms que menos del cualquier bien. Los primeros dos supuestos se | UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ
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resumen como preferencia racionales; el tercero nos dice que el consumidor siempre optara por estar en su lnea de presupuesto, no debajo de ella. En esencia, Max nos ha dicho que da lo mismo e punto G que el punto H. Sabemos esto por que, partiendo del punto G, la adiccin de un concierto y la eliminacin de 9 pelculas nos pone en el punto H. Vayamos ms lejos, pidiendo Max que imagine que est en el punto H y hacindole la misma pregunta. Su respuesta ahora es: podra cambiar 5 pelculas por un concierto mas y no estara ni mejor ni peor. Max no est diciendo que le da lo mismo en punto H que el J, ya que el J le da un concierto ms y 5 pelculas menos que el punto H. Hasta aqu, sabemos que Max le da lo mismo el punto G que el punto H, y el H que el J, si es racional, le dar lo mismo cualquiera de los tres puntos -G,H y J- por que los tres le dan el mismo nivel de satisfaccin. Si continuamos as, podremos marcar una serie de puntos que, en lo que Max concierne, son indistintamente satisfactorios. Una curva de indiferencia representa todas las combinaciones de dos bienes que hacen que el consumidor este igualmente bien. En la figura 3 examinaremos el punto G, que representa 20 pelculas y un concierto al mes. Supongamos que Max est examinando la figura junto con nosotros y que le preguntamos cuan satisfecho se sentira si tuviera la combinacin del punto G. Max lo medita un minuto y dice: ya s que tan satisfecho estara. Ahora le decimos a Max: supn que estas en el punto G y te damos otro concierto cada mes, para un total de 2, con eso estara ms satisfecho, no? puesto que a Max le gustan los conciertos, estar de acuerdo. Sin embargo, ahora le preguntamos: despus de darte este concierto adicional, cuntas pelculas podramos quitarte de modo que no quedaras ni mejor ni peor de los que estabas originalmente, en el punto G? para complacernos Max lo piensa y contesta: pues si estaba en el punto G y me dan otro concierto, supongo que podran quitarme 9 pelculas y yo estara tan contento como estaba en el punto G. Con una curva obtendremos una de las curvas de indiferencia de Max. Fijmonos en dos aspectos de la curva de indiferencia de la figura. Primero tiene pendiente descendente. Esto es consecuencia de nuestro supuesto acerca de las preferencias, de que mas es mejor. Cada vez que damos a Max otro concierto, hacemos que este mejor. Para hallar otro punto en esa curva de indiferencia, tendremos que hacer que este peor en el mismo grado, quitndole pelculas. Tambien notemos la curvatura de la curva de indiferencia. Al movernos hacia abajo y a la derecha, la curva se va aplanando (el valor absoluto de su pendiente disminuye). A qu se debe esto?
1.- Si Max obtiene otro concierto Nmero de pelculas Por mes +1 G -9 2.- podra renunciar a 9 pelculas y no estar menos satisfecho.
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3.- Para Max, los puntos G y H estn en la misma curva de indiferencia.
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+1 -5 4.-la curva de indiferencia se aplana hacia la derecha y hacia abajo.
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6 4 3
J K L +1 -2 +1 -1
5 nmero de conciertos Por mes
ANALISIS DE LA RELACION MARGINAL DE SUSTITUCION

Llamamos relacin marginal de sustitucin a la relacin de cambio en el margen entre dos bienes q1 y q2 sin que variara la utilidad total de la unidad de consumo. Se representa de la siguiente forma:
2 R 1 = - dq2 dq1
2 R 1 as definido es un numero que expresa las q2 unidades del segundo bien de las que debe desprender el consumidor, si quiere adquirir una unidad mas del primero sin que vari la utilidad total. VARIACION Como suponemos que la utilidad total de la unidad de consumo es constante, resulta entonces, para el caso para el caso que consideramos solamente la variacin de dos bienes, la siguiente expresin: U U dU = dq2 =0 dq1 + q2 q1 Es decir, el incremento de la utilidad que se consigue en las dq1 unidades del bien q1 debe ser igual a la utilidad que se pierde al ceder las dq2 que resulta del bien q2 resulta tambien de las expresiones anteriores: U' 2 = 1 R1 U 2' Se expresa as, que el nmero de unidades q2 del segundo bien a las que se renuncia con el cambio decrece con U1' ; este a su vez tambien decrece al aumentar el valor de q1 . Por tanto, la relacin marginal de sustitucin es decreciente cuando crece q1 , es decir, segn nos vamos desprendiendo de mas unidades del bien q2 apreciamos mas las restantes. Tengamos en cuenta ' tambien que paralelamente crece U 2 por estar disminuyendo la cantidad q2 , al reducirse su consumo. Lo que hace decrecer aun ms R12 .
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ANALISIS DE LA VARIACION DEL PRECIO

El efecto de la variacin e un precio sobre la cantidad demandada de un bien es ms difcil de analizar que el efecto de una variacin de la renta. Geomtricamente, esto se debe a que la variacin de un precio no solo implica cambiar los puntos de corte con los ejes de la restriccin presupuestaria, sino tambien su pendiente. Por consiguiente, el paso a la nueva eleccin maximizadora de la utilidad implica no solo un movimiento a otra curva de indiferencia, sino tambien una alteracin de la RMS. Por tanto, cuando cambia un precio, entran en juegos dos efectos analticamente distintos. Uno de estos efectos, es el efecto sustitucin: incluso si el individuo se quedara sobre la misma curva de indiferencia, el patrn de consumo se asignara en forma que se igualara la RMS al nuevo cociente de precios. Un segundo efecto, el efecto renta, surge porque una variacin del precio afecta necesariamente la renta real del individuo: un individuo no puede quedarse sobre la curva de indiferencia inicial sino que debe desplazarse a una nueva. Vamos a empezar a analizar estos efectos grficamente. Despus mostraremos el anlisis matemtico. ANALISIS GRAFICO DE UNA DISMINUCIN DEL PRECIO Los efectos renta y sustitucin se representan en la figura. Este individuo maximiza inicialmente su utilidad (sujeto a su gasto total I) consumiendo la combinacin X*, Y*. La restriccin presupuestaria inicial es
2
I = Px1 X + P Y . Y
Suponga ahora que el precio de X
disminuye Px . La nueva restriccin presupuestaria viene dada por la ecuacin I = Px2 X + PY Y . En la figura, es evidente que la nueva posicin de la utilidad mxima es X**, donde la nueva recta presupuestaria es tangente a la curva de indiferencia U2. El movimiento a este punto puede considerarse como compuesto de dos efectos. Primero, el cambio de la pendiente de la restriccin presupuestaria habra provocado un movimiento al punto B, incluso si se confirmaran las elecciones a las de la curva de indiferencia inicial UV. La lnea de punto de la figura tiene la misma pendiente que la nueva restriccin presupuestaria I = Px2 X + PY Y . pero esta dibujada tangente a U1 porque estamos manteniendo conceptualmente constante la renta real (es decir, la utilidad). Un precio relativamente menor de X provoca un movimiento de X*, Y* a B si no permitimos que este individuo mejore gracias a la reduccin del precio. Este movimiento es una demostracin grfica del efecto sustitucin. El siguiente paso de B al punto optimo X**, Y** es analticamente idntico al tipo de persona que tiene una mayor renta real y puede permitirse un nivel de utilidad (U2) mayor que el que poda alcanzar previamente. Si X es un bien normal, se eligiera ms cantidad de X debido a este incremento del poder adquisitivo. Esta observacin explica el origen de la expresin efecto renta para este movimiento. Por tanto, en general, el resultado de una reduccin del precio es que se demanda ms de X. U2 U1 1 Py
I = Px1 X + P Y . Y
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I = P X +P Y. Y
2 x
Y** Y* | UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ
B U1 X*
EFECTO SUSTITUCION
U2
XB
X**
EFECTO RENTA
INCREMENTO TOTAL EN X
Es muy importante darse cuenta de que esta persona no llega a pasar de la eleccin de X*, Y* a B y despus a X**, Y**. Nunca podemos observar el punto B, solo se reflejan dos posiciones ptimas en el comportamiento observado, sin embargo el concepto de los efectos renta y sustitucin es analticamente valiosa porque muestra que las variaciones de precio afectan a la cantidad demandada de X de dos formas conceptualmente distinta. ANALISIS GRAFICO DE UN INCREMENTO DE PRECIO Si el precio del bien X aumenta, se puede aplicar un anlisis anlogo, en la figura se ha 1 desplazado hacia adentro la recta presupuestaria debido a un incremento del precio de X de Px a Px2 . El movimiento del punto inicial de maximizacin de la utilidad ( X*, Y*) al nuevo punto (X**,Y**) puede descomponerse en dos efectos. Primero, incluso si esta persona se quedara sobre la curva de indiferencia inicia (U2). seguira existiendo un incentivo para sustituir Y por X y moverse a lo largo de (U2) hasta el punto B sin embargo, debido a que el poder adquisitivo se ha reducido por el incremento del precio de X, la persona debe moverse a un nivel de utilidad inferior, este movimiento se denomina de nuevo efecto renta.
CANTIDA DE
Y
U2 1 Py U2 B
Y** Y*
I =Px2 X +P Y . Y
I = Px1 X + P Y . Y
U2 U2 X** XB
EFECTO RENTA REDUCCION TOTAL EN X
X**
EFECTO SUSTITUCION
CANTIDAD DE X
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1.- cada mercanca, tipificada, tiene un precio nico en cada punto de mercado (existen diferencias por costos de movilizacin entre otros); 2.- el precio de oferta corresponde al costo marginal de la mercanca, 3.- el precio de demanda corresponde a la utilidad marginal que proporciona la mercanca al consumidor, 4. el precio del mercado es determinado por la oferta y la demanda libremente RESTRICCION PRESUPUESTARIA En un perodo de tiempo delimitado, el consumidor dispone de una cierta cantidad de dinero que puede dedicar al consumo. Su renta puede ser quincenal, mensual, anual. Dada esta cantidad de dinero, que denominaremos R, el sujeto debe decidir qu bienes consumir. Continuaremos suponiendo que la eleccin se enfoca solamente en dos bienes, entonces para averiguar cmo se agota el dinero destinado al consumo, necesitamos conocer, adems de la renta, los precios de los bienes. Entonces, dada la renta y los precios, los conjuntos de bienes a los que puede acceder el consumidor vienen dados por la siguiente restriccin: (1) pxx + p yy ? R Cuando estudiamos las preferencias del consumidor, el modelo propuesto planteaba la eleccin entre dos bienes, all hicimos la salvedad de que uno de los bienes es un bien en concreto, por ejemplo ropa, y el otro bien era un bien compuesto que englobaba al conjunto del resto de los bienes. Al estudiar la restriccin presupuestaria mantenemos este planteo, entonces podemos decir que el bien X es la demanda de ropa del consumidor mientras que el bien Y representa todo lo dems que el consumidor desea adquirir, adems de ropa. Resulta til suponer que el bien Y es el dinero que el consumidor puede gastar en el consumo de otros bienes. Automticamente tenemos que el Py ser igual a 1, ya que el precio de una unidad monetaria es una unidad monetaria. Entonces podemos escribir la restriccin presupuestaria de la siguiente manera: (2)Pxx + y ? R En el espacio bidimensional, podemos representar esta restriccin utilizando la Figura
R / Py
Pendiente
PX P Y
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R / Px
All vemos todas las canastas de bienes que son asequibles al consumidor, este conjunto se denomina conjunto presupuestario. Sobre la lnea de trazo grueso se encuentran las cestas de bienes que agotan el presupuesto del consumidor, y cumplen la restriccin: (3)pxx + p yy = R Si ordenamos la frmula (3), podemos expresar la restriccin presupuestaria de manera tal que muestre el consumo de un bien en funcin de los precios de ambos bienes y de la cantidad consumida del bien restante. De esta manera tenemos la expresin: (4)Y = R / py - px / pyx Entonces, dados los precios (Px, Py) y la renta (R) la restriccin presupuestaria se dibuja como una lnea recta con pendiente negativa que nos indica la relacin a la que el mercado sustituye el bien Y por el bien X. CAMBIOS EN LA RESTRICCION PRESUPUESTARIA La funcin presentada en el apartado anterior depende de los precios de los bienes (Px, Py) y de la renta del consumidor (R), entonces los cambios en la funcin sern producto de cambios en estas variables dadas. Si se modifica la renta (R) lo que suceder es un desplazamiento paralelo de la restriccin presupuestaria. Si la renta aumenta la restriccin se mover hacia la derecha, si se contrae, la restriccin se desplazar hacia la izquierda. Esto nos indica que, dados los precios, un aumento en la renta del consumidor implica que este tendr la posibilidad de adquirir mayor cantidad de ambos bienes. Si miramos la ordenada al origen y la abscisa en el origen, en la Figura vemos que estn desplazadas ambas hacia la derecha y la cantidad que el consumidor podra adquirir del bien X o del bien Y es mayor en ambos casos. Debemos resaltar que la tasa a la que se sustituyen ambos bienes en el mercado no ha variado y
R ' / Py
p=R / Py
PX P Y
R / Px
R ' / Px
Por otra parte, si lo que se modifica es el precio de uno de los bienes lo que suceder es un cambio en la pendiente de la restriccin presupuestaria. As vemos en la Figura, cmo se traslada la restriccin ante un aumento en el precio del bien X. Se puede observar que la ordenada al origen no se modifica, pero s disminuye la cantidad que se puede adquirir del bien X si toda la renta se destina a su consumo, por este motivo la abscisa en el origen se mueve hacia la izquierda. Cuando se modifican los precios, cambia la tasa de sustitucin del mercado
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y
R / Py
Pendiente= -
PX P Y
Pendiente =.
P' X P Y
x
R ' / Px
R / Px
IMPUESTOS
Los impuestos son uno de los instrumentos de mayor importancia con el que cuenta el Estado para promover el desarrollo econmico, sobre todo porque a travs de stos se puede influir en los niveles de asignacin del ingreso entre la poblacin, ya sea mediante un determinado nivel de tributacin entre los distintos estratos o, a travs del gasto social, el cual depende en gran medida del nivel de recaudacin logrado.
EFECTOS DE LOS IMPUESTOS

DEFINICION DE IMPUESTOS
Los impuestos son una parte sustancial (o ms bien la ms importante) de los ingresos pblicos. Sin embargo, antes de dar una definicin sobre los impuestos hay que aclarar La diferencia entre los conceptos de ingreso pblico, contribucin e impuesto. Cuando nos referimos a ingresos pblicos estamos haciendo referencia a todas las percepciones del Estado, pudiendo ser stas tanto en efectivo como en especie o servicios. En segundo lugar, una contribucin es una parte integrante de los ingresos pblicos e incluye aportaciones de particulares como, por ejemplo, pagos por servicios pblicos, de donaciones, multas, etc. En tercer lugar, los impuestos forman parte de las contribuciones y stas a su vez forman parte de los ingresos pblicos. En esta seccin se revisan algunas de las consecuencias que pueden originar el pago de los impuestos sobre el campo econmico. Entre los principales efectos se encuentran la repercusin, la difusin, la absorcin y la evasin. I. REPERCUSIN La repercusin se puede dividir en tres partes: percusin, traslacin e incidencia. La percusin se refiere a la obligacin legal del sujeto pasivo de pagar el impuesto. La traslacin se refiere al hecho de pasar el impuesto a otras personas, y la incidencia se refiere a la persona que tiene que pagar realmente el impuesto, no importa que sta no tenga la obligacin legal de hacerlo. De esto se desprende que la repercusin es una lucha entre el sujeto que legalmente tiene que pagar el impuesto y terceros, el sujeto trata de trasladar el impuesto y la persona tercera tratar de | UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ 37
restringir el consumo de dicho artculo para evitar de esta forma cargar con el impuesto. Pero adems hay que considerar otros aspectos. En primer lugar, la repercusin se puede dar o no, esto depende del tipo de impuesto que se aplique por ejemplo, un impuesto sobre las utilidades de las empresas, en este caso no es posible que se presente la repercusin, sin embargo, sucede lo contrario en el impuesto sobre el valor agregado Hay que considerar tambin si el impuesto es liviano o es pesado. En el primer caso es preferible que lo pague el sujeto sobre el que legalmente recae, ya que de esta forma se vern reducidas sus utilidades pero al menos no se ver afectada la demanda del bien ya que sta puede disminuir por un aumento en el precio, provocando mayores prdidas que las provocadas por el pago del impuesto. En el segundo caso, el sujeto preferir repercutir el impuesto, ya que si se atreviera a pagarlo l mismo resultara incosteable para el negocio debido a que el impuesto absorbera las posibles utilidades. Por otra parte, se debe considerar tambin la influencia de la elasticidad de la demanda sobre la repercusin. En este caso se puede ver cmo, por ejemplo, los productos de primera necesidad y los productos de gran lujo tienen siempre ms o menos la misma demanda, los primeros por qu no se puede prescindir de ellos, los segundos por que los individuos que los quieren estn en condiciones de pagar cualquier precio por ellos. En estas condiciones es muy sencillo repercutir el impuesto, dado que de cualquier forma la demanda no variar. II. DIFUSIN Una vez que termina el fenmeno de la repercusin se presenta el de la difusin. Este se caracteriza por que la persona que debe pagar finalmente el impuesto ve reducida su capacidad adquisitiva en la misma proporcin del impuesto pagado, sin embargo, esto genera un proceso en el que esta persona deja de adquirir ciertos productos o reduce su demanda, por lo tanto sus proveedores se vern afectados por esta reduccin en sus ventas y a su vez tendrn que reducir sus compras, y as sucesivamente. Cabe aclarar que aunque la repercusin es probable que se d o no, en el caso de la difusin siempre se va a dar, porque no importando quien tenga que pagar el impuesto siempre se va a dar una reduccin en la capacidad adquisitiva, lo cual va a desencadenar el proceso mencionado. Por otra parte, cuando se da la repercusin el sujeto pasivo no ver reducida su capacidad adquisitiva, sin embargo, cuando se da el proceso de difusin todas las personas relacionadas con el bien en cuestin vern reducido su poder adquisitivo, inclusive el sujeto pasivo que inicialmente no pag el impuesto. Como se puede apreciar la difusin no se dar con la misma intensidad en todos los productos, ya que como se explic en el inciso anterior los bienes de consumo necesario y los de gran lujo muy difcilmente dejarn de adquirirse, en cambio afectarn en mayor medida a los bienes de lujo, ya que estos no son indispensables para nadie. III. ABSORCIN Puede existir la posibilidad de que el sujeto pasivo traslade el impuesto, sin embargo, no lo hace porque su idea es pagarlo. No obstante, para que pueda pagarlo decide o bien aumentar la | UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ 37
produccin, disminuir el capital y el trabajo empleados, o en ltima instancia implementar algn tipo de innovacin tecnolgica que permita disminuir los costos. IV. EVASIN La evasin es el acto de evitar el pago de un impuesto. A diferencia de lo que sucede con la repercusin en donde el impuesto se traslada, en el caso de la evasin simplemente nunca se paga porque nadie cubre ese pago.
La evasin puede ser de dos tipos: legal e ilegal. La evasin legal consiste en evitar el pago del impuesto mediante procedimientos legales, por ejemplo, al dejar de comprar una mercanca a la cual se le acaba de implementar un impuesto; en este caso el impuesto no se paga porque simplemente se ha dejado de comprar el bien. La evasin ilegal es aquella en la cual se deja de pagar el impuesto mediante actos violatorios de las normas legales, por ejemplo, la ocultacin de ingresos, la omisin en la expedicin de facturas, contrabando, etc. La evasin fiscal se puede dar por muchas razones, entre las principales se encuentran: Ignorancia sobre los fines de los impuestos Servicios pblicos prestados en forma defectuosa e ineficiente Por la falta de una contraprestacin por los impuestos que se pagan Muchas veces se considera que el pago de impuestos slo sirve para contribuir al enriquecimiento ilcito de los funcionarios pblicos.
UNIDAD III. ANALISIS DE FACTORES QUE INFLUYEN EN LOS CONSUMIDORES

Las caractersticas y procesos de decisin del comprador dan origen a ciertas decisiones de compra. La tarea del mercado logo es entender que sucede en la conciencia del comprador entre la llegada de los estmulos del exterior y las decisiones del comprador. En la conducta de compra de un consumidor influyen factores culturales, sociales, personajes y psicolgicos. FACTORES CULTURALES La cultura, subcultura y la clase social tienen especial importancia en la conducta de compra 1.- Cultura: Es el determinante fundamental de los deseos y conducta de una persona 2.- Subcultura: Cada cultura consta de subculturas ms pequeas que proporcionan a sus miembros una identificacin y socializacin ms especfica 37
3.- Clase social: Todas las sociedades humanas exhiben cierta estratificacin social FACTORES SOCIALES Adems de los factores culturales, la conducta del consumidor se halla influida por factores sociales como grupos de referencia y familia. 1.- Grupos de referencia: Se dividen en grupos primarios y secundarios. Los primarios estarn guiados por la familia y amigos, mientras que los secundarios por la religin y grupos sociales. 2.- Familia: La familia es la organizacin de compras de consumo ms importante de la sociedad y se ha investigado extensamente, adems los miembros de la familia son el grupo de referencia primario ms influyente FACTORES PERSONALES En las decisiones de un comprador tambin influyen sus caractersticas personales que son la edad, etapa en el ciclo de vida y ocupacin. Edad y etapa en el ciclo de vida: La gente compra diferentes bienes y servicios a lo largo de su vida; durante sus primeros aos, comen alimento para bebs, luego, en los aos de crecimiento y madurez, comen casi todos los alimentos, y en sus ltimos aos, las personas siguen dietas especiales y adecuadas a la edad. Los gustos en cuanto a ropas muebles y distracciones tambin estn relacionados con la edad FACTORES PSICOLOGICOS Una persona tiene muchas necesidades en un momento dado. Algunas necesidades son bigenas: surgen de estados de tensin fisiolgicos como el hambre, la sed la incomodidad. Otras necesidades son psicgenas; surgen de estados de tensin psicolgicos como la necesidad de ser reconocidos, de ser estimados, de pertenecer. Una necesidad se convierte en un motivo cuando se eleva a un nivel de intensidad suficiente. Un motivo es una necesidad que es lo bastante urgente como para hacer que una persona actu. En este punto se puede tomar como ejemplo la pirmide de Maslow
ELASTICIDAD DE LA DEMANDA
La elasticidad es una forma de medir la intensidad de una relacin entre variables econmicas. El precio ejerce una influencia sobre la cantidad demandada del bien. Cuando vara el precio del bien, los consumidores reaccionan demandando una cantidad diferente. Existe, por tanto, una relacin de causalidad entre la variacin del precio y la variacin de la cantidad demandada. A este respecto, nos podemos plantear cul es la intensidad en la relacin entre las variaciones del precio y las variaciones de la cantidad demandada. Es decir, observar si una variacin del precio afecto mucho o poco a la cantidad que los consumidores estn dispuestos a comprar. En algunas ocasiones, los consumidores apenas cambian su cantidad demandada ante un aumento del precio; en otras, por el contrario, el cambio es muy considerable. Representamos las curvas de demanda de dos bienes distintos:
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Dy
480 500 FIGURA 1. Puede
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observarse cmo la demanda del bien Y responde en mayor medida a la variacin del precio que la demanda del bien X. Representamos las curvas de demanda de dos bienes distintos
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MENOS ELASTICA
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Para medir el grado de respuesta de la demanda recurrimos a la elasticidad de la demanda de un bien con respecto al precio (elasticidad precio de la demanda, ep). Es un nmero que mide la variacin porcentual de la cantidad demandada de un bien cuando su precio vara en un 1%. Cuanto mayor sea el valor de la elasticidad, mayor es el grado de respuesta de la cantidad demandada ante la variacin del precio. El valor de la elasticidad permite clasificar los bienes segn su sensibilidad ante variaciones de su precio. Se distinguen tres tipos de demanda atendiendo a este valor: 1. Demanda elstica, si la elasticidad de la demanda con respecto a su precio es superior a la unidad (ep > 1). La variacin de la cantidad demandada es porcentualmente superior a la del precio. 2. Demanda inelstica, si la elasticidad de la demanda con respecto a su precio es inferior a la unidad (ep < 1). La variacin de la cantidad demandada es porcentualmente inferior a la del precio. 37
3. Demanda de elasticidad unitaria, si la elasticidad de la demanda de un bien con respecto a su precio es igual a la unidad (ep = 1). La variacin de la cantidad demandada es porcentualmente igual a la del precio. Qu bienes tienen una demanda elstica y cules una demanda inelstica? Existen una serie de regularidades o factores de los que depende la magnitud de la elasticidad: 1. Los bienes que el consumidor considera imprescindibles tienen una demanda ms elstica que los bienes ms superfluos 2. Los bienes con ms y mejores sustitutivos tienen una demanda ms elstica que los bienes que carecen de sustitutivos 3. A largo plazo las demandas son ms elsticas que a corto plazo 4. Los productos que crean adiccin tienen demandas muy inelsticas en el corto plazo 5. Los bienes en los que el consumidor se gasta una parte importante de su presupuesto suelen tener una demanda ms elstica que aquellos en los que la porcin del gasto es insignificante
LA OFERTA
Trataremos la oferta de una manera anloga, partiendo de la convergencia existente entre la dualidad manifiesta de unidades de produccion y unidades de consumo. Existen en este caso la oferta de la empresa y la oferta de la industria. Podemos entonces representar grficamente la funcin de oferta de un bien como q= S(p), segn se indica en la figura 3. Lo hacemos bajo el supuesto de la constancia de otras variables que influyen en la oferta, como pueden ser los precios de los factores de produccion.
p S
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p1
q1
Hemos representado la curva de oferta S de la empresa o de la industria como hemos dicho, creciente con el precio. de modo anlogo a como los demandantes del bien se desalientan con la subida del precio y tienden a disminuir la demanda; por su parte los oferentes experimenta la respuesta opuesta frente a la subida del precio, esto es, tienden a aumentar la produccion. El punto P1 de la curva de oferta S del bien representa de forma anloga, que la unidades de produccion planean vender la cantidad total q1 del producto al precio p1. La curva de oferta es una lnea divisoria, pues sus puntos delimitan los precios minimos a los que se planean vender el producto. | UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ
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1.- es una relacin funcional creciente entre la cantidad ofrecida y el precio. 2.- la oferta de cada firma es coincidente con la curva del costo marginal 3.- la oferta agregada, de la rama considerada o del producto de que se trate, es la sumatoria de las ofertas de cada firma participante del mercado. La tabla de oferta se forma con la lista de precios y las cantidades correspondientes que e ofrecen, para el conjunto de firmas o para cada firma, con la evolucin del costo marginal y la cantidad ofrecida.
LA DEMANDA
Como hemos dicho, para satisfacer sus necesidades econmicas los sujetos econmicos han de procurarse los bienes correspondientes. Segn esto, llamamos demanda de un bien; a la cantidad que desea adquirir por periodo el grupo de sujetos que lo necesita a un precio determinado. Hay pues una demanda individual, que es la realizada por un sujeto econmico y una demanda social obtenida como suma de las demandas indviduales. La demanda surge de un plan econmico del sujeto; es un concepto planeado, referido a un periodo de tiempo, en el que se conjugan el deseo de comprar, la capacidad de hacerlo, y la decisin de pagar un precio determinado. La distincin entre lo planeado y lo realizado es fundamental en economa. La demanda se presenta con distintas caractersticas, segn que los bienes demandados por las unidades de consumo o de produccion. Los primeros, al ser demandados por las unidades de consumo, determinan una caracterstica en la demanda enraizada en las motivaciones del consumidor. en cambio la demanda de un bien de produccion realizado pro empresas es una demanda derivada de la que tengan en el mercado el producto en cuya produccion intervine aquel bien. Posteriormente estudiaremos los fundamentos teoricos de la demanda y estableceremos que la demanda individual o colectiva de un bien normal es decreciente con el precio. Podemos ahora representar grficamente en la figura 4 la relacin que hay entre un bien y un precio, suponiendo constante por el momento otros factores que tambien influyen en la demanda adems del precio. E l punto P1 de la curva de demanda D del bien representa que las unidades de consumo, en el caso de que se trate de una demanda colectiva, planean adquirir la cantidad total q1del producto al precio p1,
CURVA DE LA DEMANDA
Es una curva que muestra las cantidades de un bien que un consumidor est dispuesto a pagar y puede hacerlo, para comprar a diferentes niveles de precios. DETERMINANTES DE LA DEMANDA: 1. Precio del bien: Al aumentar el precio de un bien disminuye la cantidad demandada y viceversa. | UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ 37
2. Precio de bienes sustitutos: Si el precio de un bien Y, un bien sustituto del bien X, aumenta, entonces la demanda del bien X va a aumentar, y si el precio del bien Y (bien sustituto de X) disminuye, la demanda de X va a disminuir. Por ejemplo, si aumenta el precio de los cassetes de audio, podr aumentar la demanda de discos compactos. 3. Precio de bienes complementarios: Si el precio de un bien Y, un bien complementario al bien X, aumenta, entonces la demanda de X va a disminuir y viceversa. Por ejemplo, si aumenta el precio de la gasolina, podra disminuir la demanda de autos que usan gasolina, pues la gente preferir vehculos que usen combustibles ms baratos. 4. Ingreso de los consumidores: En los bienes normales, al aumentar el ingreso de los consumidores la demanda por un bien va a aumentar y viceversa. Por el contrario en los bienes inferiores, al aumentar el ingreso del consumidor, la demanda del bien va a disminuir. 5. Gustos y preferencias: al aumentar las preferencias por un bien (ya sea por moda, temporada, etc.) la demanda del mismo va a aumentar. 6. Poblacin: Al aumentar la poblacin es de esperar que la demanda por un bien aumente ya que existe mayor nmero de consumidores con la misma necesidad. 7. Precios futuros esperados: Si se espera que el precio de un bien aumente a un cierto plazo, la demanda inmediata de este bien va a aumentar. Por otra parte, si se espera que el precio disminuya en el futuro la demanda va a disminuir ahora, pues la gente pospondr su decisin de compra hasta que el precio baje.
p
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p1 D
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OFERTA Y DEMENDA EN EL MERCADO La definicin ms clara de estos principios fue presentada por el economista ingles Alfred Marshall (1842-1924) en sus principies of Economics, publicados en1980. Marshall demostraba que la oferta y la demanda actuaban simultneamente para determinar el precio. Como sealaba Marshall, al igual que no se puede especificar cul de los dos filos de una tijera corta, tampoco se pueden decir que sea la oferta, o la demanda, la que determina por s sola el precio. Este anlisis queda ilustrado en la famosa cruz marshaliana . El encuentro entre la oferta y la demanda se realiza por medio del mercado. Por una parte, la oferta se expresa a travs de la funcin de la oferta q= S(p) indica que las cantidades del bien que se planea vender, segn sea el precio. Por otra parte la demanda se representa por la funcin q=D(p) expresa las cantidades que se planea comprar a cada precio. Hay alguna salida para esa situacin en cada periodo?
p S
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p1 p1 D
q1
UNIDAD IV. ANALISIS DE LA TEORIA DE LA PRODUCCION Y LOS COSTOS

TEORIA DE LA PRODUCCION La teora de la produccin analiza la forma en que el productor dado "el estado del arte o la tecnologa, combina varios insumos para producir una cantidad estipulada en una forma econmicamente eficiente". Toda sociedad tiene que organizar de algn modo el proceso productivo para resolver adecuadamente los problemas econmicos fundamentales. Pero independientemente de la organizacin que se adopte, hay ciertos principios econmicos universales que rigen el proceso productivo. La produccin de bienes y servicios puede estar en manos del Estado, como en el sistema comunista; o en manos de la empresa privada, como en el sistema capitalista. Pero en ambos casos la actividad productiva est condicionada por ciertas leyes o principios generales que tiene que tomar en consideracin el empresario si desea lograr el uso ms eficaz de los recursos econmicos a su disposicin; es decir, lograr la mxima produccin con el mximo de economa, bajo cualquier tipo de organizacin socio-econmica.
PRINCIPIOS DE LA ACTIVIDAD ECONOMICA

EL PRINCIPIO DE ESCASEZ.
El concepto escasez es aplicable a aquellas cosas que son tiles. El economista considera tiles a todas aquellas cosas que tienen la capacidad de satisfacer necesidades humanas, y tambin abarca dos dimensiones: de un lado la cantidad de cosas tiles a nuestra disposicin, y que llamaremos recursos o medios; y del otro lado, las necesidades que estas cosas estn dispuestas | UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ
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a satisfacer, es decir el concepto escasez se refiere a una determinada relacin entre los medios (recursos econmicos) y los fines (las necesidades). Dados los medios a nuestra disposicin y los fines a conseguirse, habr un problema de escasez, y por ende un problema econmico cuando se renan las siguientes condiciones: Los medios o recursos econmicos son susceptibles de diferentes usos y aplicaciones. Por ejemplo el carbn de piedra nos sirve puesto que puede utilizarse para diferentes fines: transportacin, calefaccin y otros fines industriales. Los fines son mltiples y de importancia variada para el hombre. La diversidad de fines con diferentes grados de importancia plantea inmediatamente el problema de decidir qu fines lograr primero. Y, finalmente, dados los medios, la consecucin de ciertos fines implica siempre la renuncia de otros. Supongamos, por ejemplo, que con determinados recursos el hombre puede conseguir tres fines distintos, digamos, A, B, y C. Como se expres anteriormente, estos fines son de importancia variada para el hombre. Es decir, el grado de satisfaccin obtenido vara con cada fin. Supongamos que podemos medir cuantitativamente estos grados de satisfaccin de suerte que podamos ordenarlos de acuerdo con su importancia. Vamos a suponer, adems, que los grados de satisfaccin de A, B, y C, equivalen a 50, 40 y 30 grados respectivamente. Ahora bien, de conformidad con el supuesto c) no podemos conseguir todos estos fines con los recursos a nuestra disposicin, vindonos por lo tanto, obligados a renunciar a algunos de estos. Consideremos el problema de "qu fin seleccionar" a la luz de los supuestos expresados. Aqu, existe la obligacin de introducir otro supuesto bsico de la Ciencia econmica: La racionalidad del hombre: La ciencia econmica presupone que el hombre acta racionalmente al hacer sus decisiones econmicas, tratar en todo momento, de llevar al mximo su satisfaccin material. Bajo las condiciones establecidas, y de conformidad con el supuesto de racionalidad, el hombre tratar de alcanzar el fin A que le provee el grado ms alto de satisfaccin y luego B, y finalmente C. La diversidad de fines con ciertos grados de importancia y la escasez de los recursos es lo que obliga al hombre a considerar racionalmente las posibles alternativas, con miras a lograr, de acuerdo con el principio de racionalidad, la mxima satisfaccin con los recursos disponibles & uml. LEY DE LOS RENDIMIENTOS DECRECIENTES La ley de rendimientos decrecientes (o ley de proporciones variables), describe las limitaciones al crecimiento de la produccin cuando, bajo determinadas tcnicas de produccin aplicamos cantidades variables de un factor o una cantidad fija de los dems factores de la produccin. El principio de los rendimientos decrecientes, puede expresarse en los siguientes trminos: "Dadas las tcnicas de produccin, si a una unidad fija de un factor de produccin le vamos aadiendo unidades adicionales del factor variable, la produccin total tender a aumentar a un ritmo acelerado en una primera fase, a un ritmo ms lento despus hasta llegar a un punto de mxima produccin, y, de ah en adelante la produccin tender a reducirse". En primer trmino, la ley de rendimientos decrecientes presupone unas tcnicas de produccin constantes. | UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ
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En segundo trmino, la ley de los rendimientos decrecientes presupone que se mantengan fijas las unidades de ciertos factores de la produccin, y que slo varen las unidades utilizadas de uno de los factores. Para simplificar la exposicin de la ley de los rendimientos decrecientes, es necesario familiarizarnos con los siguientes trminos y conceptos, para que de la misma manera, este pueda ser explicado numricamente, y as lograr un mayor entendimiento del tema en referencia. PRODUCTO TOTAL Se refiere al nmero de unidades producidas de un artculo con una combinacin determinada de factores productivos PRODUCTO MARGINAL Se refiere al incremento del producto total a cada nivel de produccin, como consecuencia de utilizar una unidad adicional de factor variable. Se define como el incremento en el producto total como resultado del empleo de una unidad adicional del factor variable. Se expresa de la siguiente manera: PM = D PT DX En donde: PM representa el producto Marginal, D PT el incremento del producto total y D X el incremento de las unidades del factor variable. El incremento en producto total (D PT) es la diferencia entre los dos niveles de produccin bajo consideracin, y puede expresarse as: D PT = PT1 - PT0, en donde: PT1 significa el nuevo producto total y PT0 el producto total inicial. PRODUCTO PROMEDIO Se refiere al producto de una unidad promedio del factor variable. El producto promedio se obtiene dividiendo el producto total entre el nmero de unidades de factor variable que se emplearon para obtener ese nivel de produccin. Esta operacin puede expresarse en los siguientes trminos: PP = PT X En donde significa producto promedio, PT producto Total y X el nmero de unidades del factor variable. El concepto Producto Promedio se refiere no a la produccin de una unidad en particular del factor variable, sino a una unidad promedio. Es por decirlo as, un concepto estadstico, y en ese sentido, tiene el mismo significado que le adjudicamos al concepto "promedio" en el lenguaje comn. Ahora bien, cuando nos referimos a las tan mencionadas unidades del factor fijo, unidades del factor variable a qu nos referimos? | UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ
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Los procesos de produccin requieren usualmente una gran variedad de insumos. Los mismos no son simplemente "trabajo", "capital" "materias primas", sino que generalmente se requieren muchos tipos cualitativamente diferentes de cada uno de ellos para la produccin. Al analizar el proceso de produccin fsica y los costos de produccin correspondientes, es conveniente introducir una ficcin analtica: la clasificacin de los insumos en fijos y variables: Definimos como fijo a un insumo cuya cantidad no se puede cambiar de inmediato cuando las condiciones del mercado indican que tal cambio sera conveniente. En realidad ningn insumo es absolutamente fijo por ms corto que sea el perodo que se considere. Pero frecuentemente, en aras de la sencillez analtica mantenemos fijos algunos insumos, pensando que aunque en realidad son variables el costo de su variacin inmediata es tan grande que su variabilidad carece de importancia prctica. Los edificios, las grandes mquinas y el personal de gerencia, constituyen ejemplos de insumos que no se pueden aumentar ni disminuir rpidamente. En cambio, un insumo variable es aquel cuya cantidad se puede variar casi al instante cuando se desea variar el nivel de produccin. En esta categora se encuentran muchas clases de trabajo, de materias primas y de bienes intermedios. En relacin con la fijacin de los insumos fijos y variables, los economistas utilizan otra: la del corto y el largo plazo. (El corto plazo se refiere al lapso en que el insumo de uno o ms agentes productivos est fijo. En este caso, los cambios en el nivel de produccin se deben obtener cambiando exclusivamente el empleo de los insumos variables. Cuando un productor desea aumentar la produccin en el corto plazo, usualmente tendr que hacerlo utilizando ms horas de trabajo con las instalaciones y el equipo existentes. De igual modo, cuando desea disminuir la produccin en el corto plazo podr desocupar a ciertas clases de trabajadores, pero no podr deshacerse de inmediato de un edificio o una locomotora, an cuando puede reducir su empleo a cero. En el largo plazo si es posible aquello, porque el mismo se define como el lapso (un horizonte de planeacin) en el que todos los insumos son variables. En otras palabras, el largo plazo, se refiere al momento en lo futuro en el que se podrn hacer cualesquier cambios en la produccin para obtener las mayores ventajas para el empresario. Por ejemplo, en el corto plazo un productor slo puede aumentar su produccin haciendo funcionar su equipo existente por un mayor nmero de horas al da, lo que implica el pago de horas extras a los trabajadores. En largo plazo le puede resultar ms conveniente el establecimiento de nuevas instalaciones, volviendo a la jornada normal de trabajo. PRINCIPIO DE EFICACIA ECONMICA Un empresario tratar siempre de combinar los factores de produccin en aquella forma que le permita producir con el mximo de eficacia econmica. La combinacin ms eficaz de los factores de produccin ser siempre aquella que le permita producir al ms bajo costa posible por unidad. Existen dos situaciones bajo las cuales el empresario tiene necesariamente que desenvolverse teniendo en mente este concepto de eficacia econmica: Cuando el empresario vara uno de los factores de produccin (mientras mantiene fijas los dems) para lograr el nivel de produccin que ms le convenga. Cuando, estando obligado a un monto fijo en la produccin vara todos los factores para lograr ese determinado nivel de produccin.
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En el primer caso, el nivel de produccin de mxima eficacia se conoce como el nivel de produccin optima. En el segundo caso la combinacin ms eficaz de los factores se conoce como la combinacin de costo mnimo. NIVEL PTIMO DE PRODUCCIN Un empresario ha logrado el nivel ptimo de produccin cuando combina los factores de produccin en tal forma que el costo de producir una unidad del producto resulta ser el ms bajo posible. Cuando un empresario vara las unidades de uno de los factores de produccin mientras mantiene constantes las unidades de los dems factores, lograr el nivel de produccin ms eficaz (nivel ptimo de produccin) cuando el costo de producir una unidad sea lo ms bajo posible. COMBINACIN DE COSTO MNIMO Otra situacin que puede enfrentar un empresario es aquella en la que slo est interesado en producir una cantidad fija del producto, y desea conocer cul es la combinacin ms eficaz que puede lograr con los factores de produccin a su disposicin Hay siempre una determinada combinacin de factores que resulta la ms productiva o eficaz. Aquella combinacin que permita la produccin de una determinada cantidad del producto al ms bajo costo posible es la combinacin ms eficaz. Esta es la combinacin de costo mnimo. Cuando un empresario combina los factores de produccin en varias proporciones para lograr un nivel de produccin fijo se confrontara con el problema de la sustitucin de los factores. Es decir, por cada unidad adicional del factor x que emplee, el empresario tendr que abandonar el empleo de algunas unidades del factor Y; o para utilizar unidades adicionales de X; Las unidades de un factor que nos vemos obligados a abandonar para emplear unidades adicionales del otro, es lo que se conoce como el Costo Marginal de Sustitucin de los factores. Por ejemplo: si para poder emplear una unidad adicional del factor X nos vemos obligados a abandonar el empleo de 100 unidades del factor Y, el costo marginal de sustitucin de los factores es 100 a 1, el cual expresa el nmero de unidades de un factor que damos a cambio de una unidad del otro factor COSTO TOTAL Es igual al costo de las unidades empleadas del factor X ms el costo de las unidades del factor Y. TASA DE RENDIMIENTO Y COMBINACIN PTIMA La tasa de rendimiento de los factores se refiere al nmero de unidades del producto que puede lograrse por cada dlar que se invierte en un factor. La tasa de rendimiento se computa dividiendo el producto marginal del factor, a un nivel determinado de produccin, entre el precio por unidad del factor. Esta relacin puede expresarse en la siguiente forma: R = PM | UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ
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P En donde R significa tasa de rendimiento, PM significa el producto marginal y P el precio por unidad del factor. Por ejemplo: Si, al emplear una unidad del factor X cuyo precio suponemos es de $4, obtenemos un producto marginal de 20 unidades del producto, la tasa de productividad de este factor es de 5 unidades por cada dlar invertido: Rx = PMx = 20 = 5 Px $4 Si a ese mismo nivel de produccin el producto marginal de una unidad del factor Y es de 12 unidades y el precio por unidad del factor es de $ 2, la tasa de rendimiento de dicho factor es de 6 unidades. La tasa de rendimiento de los factores de produccin es un factor importante en la determinacin de como disponer de los recursos econmicos en la forma ms eficaz, puesto que en todo momento tratamos de lograr la mxima productividad con el ms bajo costo posible y esto se logra cuando invertimos cada dlar en aquel factor que nos provea el mximo rendimiento. El punto en donde la tasa de rendimiento es exactamente igual para ambos factores, da la combinacin optima o ms eficaz de los factores de produccin, o el nivel de produccin de costo mnimo. PMx = Pmy Px Py NIVEL DE PRODUCCIN Y CAPACIDAD PRODUCTIVA La capacidad productiva se refiere al potencial mximo de produccin de una empresa cuando utiliza las tcnicas de produccin ms avanzadas y utiliza al mximo su espacio fsico y equipo. El concepto nivel de produccin se refiere a la magnitud de la produccin cuando sta ha sido reducida a menos de su (mxima) "capacidad productiva". Dentro de los lmites de la capacidad productiva, una empresa puede variar el nivel de produccin para ajustarse a las condiciones del mercado, podr limitar su produccin, utilizando menos espacio fsico, reduciendo el tiempo de operaciones, el nmero de unidades de trabajo, etc. con la finalidad de ajustarse a las condiciones del mercado. COSTOS DE PRODUCCIN En este estudio se pretende analizar las decisiones fundamentales que tiene que hacer una empresa bajo condiciones de competencia perfecta, para lograr el objetivo de producir con la mxima eficacia econmica posible, para lograr el nivel de produccin de mxima eficacia econmica y mxima ganancia. Hay que tomar en consideracin que la ganancia total de una empresa depende de la relacin entre los costos de produccin y el ingreso total alcanzado. El precio de venta del producto determinar los ingresos de la empresa. Por lo tanto, los costos e ingresos resultan ser dos elementos fundamentales para decidir el nivel de produccin de mxima ganancia. Por otra parte, la organizacin de una empresa para lograr producir tiene necesariamente que incurrir en una serie de gastos, directa o indirectamente, relacionados con el proceso productivo, en cuanto a la movilizacin de los factores de produccin tierra, capital y trabajo. La planta, el | UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ
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equipo de produccin, la materia prima y los empleados de todos los tipos (asalariados y ejecutivos), componen los elementos fundamentales del costo de produccin de una empresa. De esta manera, el nivel de produccin de mxima eficacia econmica que es en ltima instancia el fin que persigue todo empresario, depender del uso de los factores de produccin dentro de los lmites de la capacidad productiva de la empresa. COMPONENTES DEL COSTO El costo de produccin de una empresa puede subdividirse en los siguientes elementos: alquileres, salarios y jornales, la depreciacin de los bienes de capital (maquinara y equipo, etc.), el costo de la materia prima, los intereses sobre el capital de operaciones, seguros, contribuciones y otros gastos miscelneos. Los diferentes tipos de costos pueden agruparse en dos categoras: costos fijos y costos variables. COSTOS FIJOS Los costos fijos son aquellos en que necesariamente tiene que incurrir la empresa al iniciar sus operaciones. Se definen como costos porque en el plazo corto e intermedio se mantienen constantes a los diferentes niveles de produccin. Como ejemplo de estos costos fijos se identifican los salarios de ejecutivos, los alquileres, los intereses, las primas de seguro, la depreciacin de la maquinaria y el equipo y las contribuciones sobre la propiedad. El costo fijo total se mantendr constante a los diferentes niveles de produccin mientras la empresa se desenvuelva dentro de los lmites de su capacidad productiva inicial. La empresa comienza las operaciones con una capacidad productiva que estar determinada por la planta, el equipo, la maquinaria inicial y el factor gerencial. Estos son los elementos esenciales de los costos fijos al comienzo de las operaciones. Hay que dejar claro, que los costos fijos pueden llegar a aumentar, obviamente si la empresa decide aumentar su capacidad productiva, cosa que normalmente se logra a largo plazo, por esta razn, el concepto costo fijo debe entenderse en trminos de aquellos costos que se mantienen constantes dentro d0e un perodo de tiempo relativamente corto. COSTOS VARIABLES Los costos variables son aquellos que varan al variar el volumen de produccin. El costo variable total se mueve en la misma direccin del nivel de produccin. El costo de la materia prima y el costo de la mano de obra son los elementos ms importantes del costo variable. La decisin de aumentar el nivel de produccin significa el uso de ms materia prima y ms obreros, por lo que el costo variable total tiende a aumentar la produccin. Los costos variables son pues, aquellos que varan al variar la produccin. OTROS REFINAMIENTOS El vocabulario econmico maneja cuatro conceptos de costos, derivados del concepto costo total, de gran importancia para el estudio de la teora de la firma. Estos conceptos son el costo promedio total (CPT) el costo variable promedio (CVP) el costo fijo promedio (CFP) y el costo marginal (CMg). Cada uno de estos conceptos presenta una relacin econmica muy importante para el anlisis del problema de la determinacin del nivel de produccin de mxima ventaja | UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ 37
econmica pera el empresario, por lo cual se recomienda familiarizarse con la abreviatura convencional, aceptada por los economistas, importante para la comprensin del tema. COSTO MARGINAL Es el costo adicional en que se incurre por parte de la empresa para producir una unidad mas del producto; es decir, es el incremento del costo total que resulta de aumentar en una unidad la cantidad producida. Debe observarse que en bajos niveles de produccin el componente de costos fijos puede prevalecer cobre el de costos variables, en tantos que en altos niveles de produccin la composicin es a la inversa. El costo marginal (CMg) permite al empresario observar los cambios ocurridos en el costo total de produccin al emplear unidades adicionales de los factores variables de produccin. El costo marginal es, por tanto una medida del costo adicional incurrido como consecuencia de un aumento en el volumen de produccin. El costo marginal se define como el costo adicional incurrido como consecuencia de producir una unidad adicional del producto. Si al aumentar el volumen de produccin en una unidad el costo total aumenta, el aumento absoluto en el costo total se toma como resultado del aumento absoluto en la produccin. De ah que aritmticamente, el costo marginal es el resultado de dividir el cambio absoluto en costo total entre el cambio absoluto en produccin. Esta relacin aritmtica puede expresarse en los siguientes trminos: CMg = D CT D PT COSTO PROMEDIO TOTAL Le indica al empresario el costo de producir una unidad del producto para cada nivel de produccin, obteniendo la combinacin ms eficaz de los factores de produccin, se obtiene matemticamente dividiendo el costo total entre el nmero de unidades producidas a cada nivel de produccin y se expresa de la siguiente forma: CPT = CT PT COSTO FIJO PROMEDIO Indica que el costo fijo por unidad se reduce a medida que aumentamos la produccin, al distribuir un valor fijo entre un nmero mayor de unidades producidas el costo fijo por unidad tiene que reducirse. COSTO VARIABLE PROMEDIO Indica que en el punto ms bajo de la curva el productor alcanza el nivel de produccin de mxima eficacia productiva de los factores variables y cuando esta asciende seala la reduccin de eficacia productiva que tiene lugar al aumentar la produccin mediante el empleo de unidades adicionales de los factores variables, mientras se mantiene fija la capacidad productiva de la empresa. 37 REPRESENTACIN GRFICA DE LOS COSTOS
COSTO TOTAL EN EL CORTO PLAZO El anlisis del costo Total en el corto plazo depende de dos proposiciones las cuales son: Las condiciones fsicas de la produccin y los precios unitarios de los insumos determinan el costo de produccin correspondiente a cada nivel de produccin posible El costo Total se puede dividir en dos componentes: el costo fijo y el costo variable. Para mayor apreciacin en la Grfica No.: 1 se presenta un ejemplo prctico para consecutivamente derivar las grficas correspondientes. Supongamos que un empresario tenga una planta fija que se puede utilizar para producir un bien dado, y cuyo costo sea 100$: Por lo tanto, el costo fijo ser 100$, y su magnitud permanece constante independientemente del nivel de produccin. Esto se refleja en la columna llamada Costo Fijo Total del siguiente cuadro donde slo aparece la cifra 100$. Tambin se representa por la lnea horizontal llamada CFT (Costo Fijo Total) de la Grfica. Tanto el cuadro como la grfica subrayan el hecho de que el costo fijo es realmente constante.
ELEMENTOS DEL COSTO DE PRODUCCION

LOS COSTOS FIJOS Son aquellos que permanecen constantes, cualquiera que sea el volumen de produccin u operacin, durante los periodos normales especificados (desde luego estamos considerando pequeas escalas de actividad por empresa; cuando se pasan a la gran escala pueden ocurrir movimientos diferentes); comprender entre otros; las remuneraciones del personal directivo y gerencial, los alquileres, la depreciacin de los activos fijos los intereses fijos sobre prstamos a mediano y largo plazo. La caractersticas de constantes se refiere a los costos totales; al relacionarse con la cantidad producida se tiene el costo fijo medio o por unidad. Cuando se ampla la capacidad productiva de la empresa, los costos fijos totales aumentan, pero el costo fijo medio puede reducirse por el aumento de la produccin. LOS COSTOS VARIABLES Son los que varan en funcin de la cantidad producida; comprenden, entre otros; los salarios de los obreros el importe de los insumos materiales, la energa consumida, los intereses sobre capital circulante (hay que considerar los impuestos sobre ventas, que se trasladan al consumidor en el precio); al relacionar el costo variable total con la cantidad producida se tiene el costo variable medio o por unidad. COSTO TOTAL
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es la suma de los costos fijos totales y de los costos variables totales; al relacionarlo con la cantidad producida, se tiene el costo medio, o simplemente costo medio o por unidad. OPTIMIZACION DE LA PRODUCCION Es el que se logra cuando los costos de produccin por unidad (costo medio) alcanzan su nivel minino. COSTO MINIMO DE PRODUCCION En condiciones transitorias adversis de mercado, una empresa puede continuar operando a pesar de que incurra en perdida, si tiene la expectativa razonable de que las condiciones se normalizaran en un plazo tolerable, o si el cierre de la empresa causa perdidas mayores que aquella en que incurrira por un descenso temporal de la actividad. En estos casos, conviene determinar el nivel minino de produccin que puede sostener una empresa durante cierto tiempo. La condicin para ello es que le precio de mercado le permita cubrir el costo variable TASA DE RENDIMIENTO Tasa de rendimiento: (Rate earned). Porcentaje que, aplicado al monto de inversin. Muestra la ganancia de la inversin. Tasa de rendimiento interna (TRI): (internal rate of return). Es la tasa que se gana en una proposicin de inversin, siendo la tasa de inters la que corresponde con la inversin inicial (1) con el valor actual (VA) de futuras entradas de efectivo, es decir, a la TRI, 1 = VA, o bien, VAN (valor actual neto) = 0. De acuerdo con el mtodo de la tasa de rendimiento interna, la regla de decisin es: Aceptar el proyecto si la TRI excede el costo de capital; de otra manera, rechazar dicha proposicin. Tasa de rendimiento simple: (simple rate of return). Es una medida de rentabilidad que se obtiene, dividiendo los ingresos netos anuales esperados en el futuro entre la inversin requerida. Tambin se conoce como la tasa de rendimiento contable, o bien, la tasa de rendimiento no ajustada. Algunas veces, se utiliza la inversin promedio en lugar de la inversin inicial original, la cual se llama la tasa de rendimiento promedio. Tasa de rendimiento sobre la inversin: (rate of return on investimento). Es el porcentaje anual de rendimiento despus de impuestos que realmente se genera o se anticipa de una inversin. Por ejemplo, si se realiza una inversin de $100,000 en acciones y el rendimiento sobre las mismas despus de impuestos asciende a $8,000, la tasa de rendimiento es del 8%. La tasa de rendimiento se expresar en trminos de porcentaje, y deber indicar la cantidad de mercancas que se aprovechar y las mermas, subproductos y desperdicios, con indicacin de s estos ltimos, son comercializables o no. Dicha tasa es requisito indispensable en la matriz insumo producto, a los efectos de otorgar autorizaciones bajo los regmenes aduaneros especiales de Admisin Temporal para Perfeccionamiento Activo, Exportacin Temporal para Perfeccionamiento Pasivo, Draw Back y Reposicin con Franquicia Arancelaria CAPACIDAD DE PRODUCCION Es la razn mxima de capacidad productiva o de conversin para la combinacin de producto existente en las operaciones de una organizacin. | UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ 37
La capacidad incorpora el concepto de tasa de conversin dentro de un escenario de operaciones. Un cambio en la mezcla del producto puede cambiar la capacidad de las unidades de produccin. Podemos medir la capacidad en base a la produccin o en base a los insumos utilizados. Capacidad de operaciones en las organizaciones manufactureras. Lcteos Trbol: En la planta industrial en Loma Plata se elaboran productos lcteos como ser manteca, leche esterilizada, yogurt, quesos, etc. En base a lo observado en aos anteriores podemos decir que en determinados momentos la capacidad de produccin en planta de los productos citados no es utilizada en su totalidad por la falta de materia prima, en ese tiempo adems por este motivo debe ser reducida la mano de obra normalmente utilizada en planta. Las temporadas de sequa acrecientan este problema pues en esas temporadas la materia prima (leche) escasea o se adultera esta adulteracin se detecta en los laboratorios y lo que se puede observar es que posee un alto ndice de agua que reduce su productividad de la leche lo cual implica menores cantidades de unidades producidas. Otro factor a tener en cuenta es la imposibilidad de satisfacer la demanda especialmente de queso. Ya que se necesita determinado tiempo para que el mismo madure y obtenga una mejor calidad (aroma, sabor, etc). Se puede decir en trminos generales que la planta esta altamente mecanizada y automatizada, que poseen transportes adecuados y que su capacidad est dentro del margen razonable para llegar a nuestro mercado y para exportar productos elaborados. Planta de elaboracin de aceite comestible en Loma Plata: Para el consumo de la colonia en cuestin y de otras colonias. Su capacidad de produccin es mnima pues apunta a un mercado especfico, no deja de ser sin embargo una planta bien montada con equipos adecuados (trasportadoras de bandas para transportar la materia prima, clasificadora de la materia prima, filtros, lugares donde se produce la sedimentacin de manera a aclarar el aceite con aditivos qumicos, etc.). Esta planta se instal exclusivamente con un fin, abastecer con aceite comestible de man a un grupo mnimo de personas. Su capacidad es estable y casi no presenta problemas de materia prima o mano de obra, ya que la materia prima se extrae de los cultivos de man de la colonia. Capacidad de operaciones en dos organizaciones de servicios Tarjetas de Crdito Visa y Master Card: La capacidad de produccin de las mismas est dada por el poder adquisitivo de las personas. El poseer tarjetas de crdito de determinados bancos otorga status al que las posee. Las personas acuden por varios motivos para poseer el servicio de las mismas, status, no arriesgarse a tener efectivo en este ambiente de inseguridad en el que vivimos, la posibilidad de financiacin a pesar de poseer altas tasas de inters, facilidad y rapidez. La amplia variedad de tarjetas ha obligado a las organizaciones emisoras a bajar las tasas de inters, hay mayor dilogo con los comerciantes y se otorga mayor facilidad a los mismos para descontar los cupones de ventas, la retencin por ventas con tarjetas es menor, estos son algunos de los factores incidentes en la cantidad de tarjetas emitidas y el volumen de compras efectuada por los poseedores de las mismas. Se mide por el volumen de compras efectuadas por | UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ 37
el poseedor de las tarjetas, tambin si paga todo lo que compr en el mes las entidades emisoras no pueden aplicar inters. Record Service: Empresa del grupo que compone Record Elctric S.A.E.C.A. brinda servicios especialmente a los clientes de Record Elctric, constituye el soporte tcnico post venta de la empresa madre y seguimiento de los equipos vendidos. Se especializa en los productos de las lneas de motores, bombas de agua, aparatos de soldadura que vende la empresa madre. La importancia de la capacitacin del personal es prioritaria, por lo que constantemente se capacita a los tcnicos y distribuidores a travs de charlas de ingenieros del rubro, cursos dentro del pas y cursos en el exterior en las plantas fabriles de los equipos importados, a fin de conocer la tecnologa de produccin y ensamblaje de los mismos. Atiende con la misma deferencia a otros clientes que hayan comprado productos de la competencia; de esta manera se los acerca a que sean clientes potenciales de los productos ofrecidos por la empresa madre. En determinados puntos del pas terceriza la atencin al cliente, por medio de distribuidores con el fin de agilizar la atencin, y facilitar la comunicacin con los clientes. La capacidad en la produccin de servicios, debe ser en base a las ventas de la empresa madre. Los herramientas para el mantenimiento y el laboratorio de pruebas deben estar altamente equipados con tecnologa de punta, con mano de obra capacitada, y contar con una flota de vehculos para llegar rpidamente a donde se necesite el servicio.
ANALISIS DEL PUNTO DE EQUILIBRIO El anlisis del punto de equilibro es una herramienta financiera que permite determinar el momento en el cul los ingresos cubrirn exactamente los costos, expresndose en valores, porcentaje y/o unidades; as mismo, muestra la rentabilidad de la organizacin cuando los ingresos exceden o caen por debajo de este punto, de tal forma que este viene a ser un punto de referencia a partir del cual un incremento en los volmenes de ingresos generar rendimientos, pero tambin un decremento ocasionar prdidas. El anlisis del punto de equilibrio exige el anlisis de algunos aspectos importantes como son los costos fijos, los costos variables y los ingresos esperados. Como se Elabora Primero debemos determinar y conocer los costos variables de los servicios; entendindolos como aqullos costos que cambian en proporcin directa con el nivel de operacin, como por ejemplo: insumos, medicamentos, materiales de curacin, etc. En segundo lugar, debemos conocer los costos fijos de la organizacin, que son aqullos costos que no cambian cuando cambia el nivel de operacin y cuyo importe y concurrencia es prcticamente constante, como son las rentas, los salarios, las depreciaciones, amortizaciones, etc. | UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ
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En tercer lugar, debemos conocer las tarifas de cada una de las intervenciones clnicoquirrgicas de la cartera de servicios del hospital. As como el nmero de operaciones esperadas en un determinado periodo de tiempo. Para obtener el punto de equilibrio en pesos, se considera la siguiente frmula:
Punto de equilibrio = En pesos
costos fijos 1- costos variables
Ingresos totales
El resultado obtenido se interpreta como los ingresos totales necesarios para que la organizacin opere sin prdidas ni ganancias un determinado servicio o unidad, si los ingresos estn por debajo de esta cantidad la organizacin pierde y por arriba de la cifra mencionada son rendimientos para la misma. Cuando se requiere obtener el punto de equilibrio en porcentaje, se manejan los mismos conceptos, pero el desarrollo de la formula es diferente:
Punto de equilibrio = costos fijos x 100
en %
ingresos totales-costos variables
El resultado de esta ecuacin nos indica el porcentaje de los ingresos totales que es utilizado para pagar los costos fijos y variables. Por lo que el porcentaje restante es el margen de rentabilidad que obtiene la organizacin. Existe otro anlisis del punto de equilibrio, mismo que se refiere a las unidades de operacin, que se calcula mediante la siguiente frmula:
Punto de equilibrio =
costos fijos x unidades operadas
en utilidades
ingresos totales-costos variables
El resultado de esta ecuacin indicara a la organizacin el monto de unidades que es necesario vender para alcanzar el punto de equilibrio El anlisis del punto de equilibrio supone condiciones de certidumbre que limitan su aplicacin: todos los costos y volmenes de operaciones son conocidos por la organizacin. comportamiento lineal de costos e ingresos sincronizacin de operacin y ventas: inventario ms o menos constantes diferenciacin de costos: fijos y variables un cambio en una variable no necesariamente influye en el comportamiento de las otras dos. no hay modificaciones en la efectividad y eficiencia con que son utilizados los insumos. el modelo se basa, en principio, en un solo servicio sin embargo, existe la posibilidad de aplicarlo a una mezcla de servicio. | UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ
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Representacin grafica del punto de equilibrio:
COSTOS
I
CT CV CF= Costos fijos CV= Costos Variables CT= Costo Total I= Ingresos PE= Punto de Equilibrio
PE CF
INGRESOS
CONCLUSIONES
Es cierto que actualmente se consagran muchos esfuerzos para demoler la restriccin de la competencia perfecta, particularmente modificando su cuadro organizativo. Ahora, tales esfuerzos se traducen en una verdadera explosin de modelos bastante diversos, lo cual provoca reacciones muy contrastadas entre los economistas. En efecto, tal explosin refleja para unos la vitalidad del programa de investigacin en microeconoma, ya que examina preguntas tan importantes como las relativas a la incertidumbre, a los comportamientos estratgicos, a la asimetra de la informacin etc., y que se permite incluso posicionarse en el terreno de otras ciencias sociales abordando temas como la familia, el crimen, la toxicomana, el arte etc. Ahora bien, para otros, la multiplicacin desbordada de modelos, cuyos resultados son muy sensibles al cumplimiento de las hiptesis de partida, es mas bien un signo de debilidad, una prueba de que el programa de investigacin de la microeconoma est en la sin salida, ya que tales modelos permiten probar cualquier cosa (o casi cualquier cosa), a condicin de tomar las hiptesis apropiadas, lo que siempre es posible, en la medida en que no se impongan restricciones de orden emprico, pues el modelista se da las funciones de utilidad y de produccin, lo mismo que la organizacin social.
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Para los primeros, la microeconoma puede aportar explicaciones sobre los fenmenos econmicos reales; para los segundos, muestra como tales explicaciones dependen de factores tan vagos como las creencias o las conjeturas, fuentes fundamentales de la indeterminacin, elementos sobre los cuales la teora de juegos ha llamado bastante la atencin. Adems, ha llamado la atencin sobre paradojas relacionadas con la estricta aplicacin del principio de racionalidad individual, siendo el dilema del prisionero el ejemplo ms conocido. La aparicin de paradojas en un programa de investigacin se debe considerar como un resultado, y en consecuencia como un signo de progreso, o ms bien como una prueba que se est dirigiendo en una mala direccin?
BIBLIOGRAFIA FUNDAMENTOS DE ECONOMIA, Domingo, Maza Zavala, Coleccin Minerva N 11, primera edicin 2002.Editorial CEC, S.A. INTRODUCCION A LA ECONOMIS, Krugman Paul R., Robin Well; BarcelonaReverte , ed. 2007. Teoria Microeconomica Principios Basicos y Ampliaciones, Walter Nicholson, 9. Edicion, Mexico. Microeconomia Principios y Aplicaciones, Robert Hall, Marc Lierberman, 3. edicin, editorial, Thomson. Fundamentos de Economia, Irvin B. Tucker, 3. edicin. http://www.dgplades.salud.gob.mx/descargas/dhg/ANALISIS_PUNTO.pdf 37

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MICROECONOMIA 18/03/1 1 INDICE

TEMAS INTRODUCCION..2 UNIDAD I. MICROECONOMIA..4

UNIDAD II.COMPORTAMIENTO ECONOMICO DEL INDIVIDUO7

UNIDAD III .ANALISIS DEL COMPORTAMIENTO DE LOS EMPRESARIOS EN EL MERCADO ..17

UNIDAD IV. ANALISIS DE LA TEORIA DE LA PRODUCCION Y LOS COSTOS23

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ESTUDIO DEL COMPORTAMIENTO DE LOS AGENTES INDIVIDUALES

estudio de las elecciones Individuos Hogares Empresas Mercados

PRODUCCION DE BIENES Y SERVICIOS

UNIDAD II. COMPORTAMIENTO ECONOMICO DEL INDIVIDUO

CONSECUENCIAS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

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costos fijos 1- costos variables

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