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1 mencione los tipos de campaas publicitarias estudiadas.

CAMPAA INSTITUCIONAL CAMPAA DE LANZAMIENTO CAMPAA SOCIAL CAMPAA DE BIEN PBLICO TEASER JOINT VENTURE BELOW THE LINE

2 mencione y hable brevemente acerca de los tipos d posicionamiento.


POSICIONAMIENTO EN BASE A PRECIO/CALIDAD ALGUNAS COMPAAS SE APOYAN ESPECIALMENTE EN ESTAS CUALIDADES. TOYOTA, POR EJEMPLO SE HA POSICIONADO COMO LA MARCA DE MEJOR RELACIN PRECIO/VALOR DEBIDO A SU CALIDAD. TAMBIN EXISTEN COMPAAS QUE SE POSICIONAN SOLO CON RESPECTO AL PRECIO, O BIEN COMO CAROS, ROLEX POR EJEMPLO, O BIEN COMO BARATOS, SWATCH. POSICIONAMIENTO CON RESPECTO AL USO OTRA ESTRATEGIA CONSISTE EN RELACIONAR AL PRODUCTO CON UN DETERMINADO USO O APLICACIN. GATORADE, SE HA POSICIONADO COMO LA BEBIDA USADA POR LOS ATLETAS PARA REHIDRATARSE. POSICIONAMIENTO ORIENTADO AL USUARIO ESTE TIPO DE POSICIONAMIENTO EST ASOCIADO CON UNA CLASE DE USUARIOS. ALGUNAS EMPRESAS ESCOGEN A UN PERSONAJE FAMOSO CON EL CUAL LOS CONSUMIDORES QUIEREN IDENTIFICARSE. ESTA ESTRATEGIA TIENE QUE VER CON LAS CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO Y DEL TARGET (MERCADO AL QUE VA DIRIGIDO). REVLON, POR EJEMPLO CON CINDY CRAWFORD. POSICIONAMIENTO POR EL ESTILO DE VIDA LAS OPINIONES, INTERESES Y ACTITUDES DE LOS CONSUMIDORES PERMITEN DESARROLLAR UNA ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO ORIENTADA HACIA SU ESTILO DE VIDA. EJ: ENLATADOS, CONGELADOS, ETC. POSICIONAMIENTO CON RELACIN A LA COMPETENCIA EXISTEN DOS RAZONES POR LAS QUE PUEDE SER IMPORTANTE POSICIONARSE HACIENDO REFERENCIA A LA COMPETENCIA. LA PRIMERA, ES QUE RESULTA MUCHO MS FCIL ENTENDER ALGO, CUANDO LO RELACIONAMOS CON ALGUNA OTRA COSA QUE YA CONOCEMOS. LA SEGUNDA, A VECES NO ES TAN RELEVANTE CUN IMPORTANTE LOS CLIENTES PIENSAN QUE EL PRODUCTO ES, SINO QUE PIENSEN QUE ES TAN BUENO CMO, O MEJOR QU, UN COMPETIDOR DETERMINADO. POSICIONARSE DE NMERO 2? OTRAS EMPRESAS HAN ENCONTRADO QUE DE POSICIONARSE COMO LOS N 2 PUEDE RESULTAR SU NICHO Y SU VENTAJA COMPETITIVA. QUIZS EL MEJOR EJEMPLO DE ESTE CASO LO TIENE AVIS, COMPAA EN EL RUBRO DE ALQUILER DE VEHCULOS, QUE SE POSICION COMO EL SEGUNDO DESPUS DE HERTZ, LO CUAL LE REPORT UN XITO TREMENDO BAJO LA PREMISA QUE "POR SER LOS SEGUNDOS DEBAN ESFORZARSE MS EN LA MANERA DE ATENDER A SUS CLIENTES". POSICIONAMIENTO A TRAVS DEL NOMBRE AL MOMENTO DE POSICIONARSE, EL NOMBRE ES UNO DE LOS FACTORES CLAVE, HASTA EL PUNTO QUE CUANDO ALGUIEN QUIERE PEDIR UNA CERVEZA, PIDE UNA PILSENER, O UNA GASEOSA Y PIDE UNA COCA COLA. UNA EMPRESA QUE EST ENTRANDO EN EL MERCADO, DEBE TENER UN NOMBRE QUE LE PERMITA DE INMEDIATO SER UBICADA EN UNA "ESCALERA", QUE LE PERMITA SER IDENTIFICADA CON EL PRODUCTO QUE REPRESENTA.

3 mencione las necesidades del consumidor segn maslow.


1.- NECESIDADES FISIOLGICAS (NEC. PRIMARIA) 2.- SEGURIDAD (NEC. PRIMARIA) 3.- PERTENENCIA (NEC. SECUNDARIA) 4.- ESTIMA (NEC. SECUNDARIA) 5.- AUTORREALIZACIN (NEC. SECUNDARIA)

4 conceptos de brief
UN BRIEF ES LA INFORMACIN QUE LA EMPRESA ENVA A LA AGENCIA DE PUBLICIDAD PARA QUE GENERE UNA COMUNICACIN. EL BRIEF NO ES ALGO ESTNDAR; CADA EMPRESA ARMA EL BRIEF QUE MS LE CONVENGA.

5 conceptos de brief de medios


UNA DE LAS CLAVES IMPORTANTES EN EL XITO DE UNA CAMPAA PUBLICITARIA ES LA DECISIN SOBRE LA ESTRATEGIA DE MEDIOS A SEGUIR. LA ESTRATEGIA DE MEDIOS NO SOLO IMPLICA DECIDIR CULES MEDIOS DE COMUNICACIN SON LOS IDNEOS PARA LA DIFUSIN DEL MENSAJE PUBLICITARIO, SINO TAMBIN QUE ESPECIFICA CULES TCTICAS DEBERN ADOPTARSE SOBRE LA COMPRA Y PLANIFICACIN DE DICHOS MEDIOS.

6 estructura de brief de medios


OBJETIVOS DE MEDIOS EN FUNCIN DE LOS OBJETIVOS PUBLICITARIOS, LOS DE COMUNICACIN Y LOS DE MARKETING. ANUNCIANTE: PRESENCIA GEOGRFICA Y ESTACIONALIDAD DE SU OFERTA. PRODUCTO: GRADO DE CONOCIMIENTO EN EL MERCADO Y PUBLICIDAD ANTERIOR. COMPETENCIA: ACTIVIDAD PUBLICITARIA EN CUANTO A SU PRESENCIA EN MEDIOS

7 estructura del brief de productos


Anunciante y producto o servicio Objetivos de la campaa . Descripcin del pblico objetivo Posicionamiento deseado para la marca Timing, planificacin y presupuesto Responsabilidades Aspectos legales, sociales, y otros datos importantes Informacin adicional de inters