Perfil del Nuevo Consumidor Chileno

A quin le hablamos cuando Hablamos?

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Alta concentracin en las urbes : tiempos de traslado, precio La sensacin de del suelo, inseguridad ha aumentado, barrios, generando cambios de distribucin de la hbitos familiares Aumento ciudad. (departamentos, rejas, Descubrimiento sostenido de la computadorespotencial del y grandes escolaridad, TVs para que social y se los nios mayor acceso a la queden en casa). la econmico de educacin Base de la superior y Pirmide: C4 ciudadanos ms ( Clase Baja) educados. Bancarizacin de Aumento de la clase Salimos de Chile enfermedadesmedia. y el ytrastornos asociados a descubrimosMasificacin del crdito: mundo ( moderna: tarjetas la vida y el Mundo nosestrs, depresin, de grandes tiendas y descubro!) anorexias, bulimias, proliferacin de bullying, mal humor. Aumento los mall. del orgullo nacional.

Crece el tamao y poder adquisitivo de la clase media. De 27% en 1990 a 44% el 2006 Disminuye la pobreza.

Disminuye la tasa de natalidad. Aumenta la esperanza de vida, 80 aos promedio.

Crece participacin de mujeres en el campo laboral.

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Tambin han aumentado ndices no siempre positivos, como la sensacin y vivencia de individualismo.

ho

Cmo los somos Chilenos

1.Nomadismo urbano: VIVIENDO EN TRNSITO 2.Plurifuncionalidad hogarea: HOGAR A LA MEDIDA DE CADA UNO 3.Tiempo voluntario: ACELERAR PARA DISFRUTAR 4.Autoadministracin de salud: REMEDIO PARA LA HIPOCONDRA 5.Ociomana familiar: PASARLO BIEN EN FAMILIA 6.Hijos rey: SOBRE ATENDIENDO A LOS HIJOS 7.Aspiracionalidad portable: EL STATUS SE LLEVA 8.Enredamiento virtual: TODOS EN RED CON TODOS 9.Cerebro externo: NEURONAS EXTRAS PARA FUNCIONAR 10.Juvenilismo: JUVENTUD DE ESPIRITU 11.Juego transparente: EMPRESAS CON LETRA GRANDE 12.Yo marca: LA MARCA ES UNO MISMO 13.Espiritualismo: LA RELIGIN DEL ESTAR BIEN 14.Nacionalismo: SI ES CHILENO 15.Mediaincredulidad: LA PUBLICIDAD AL BANQUILLO

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CHILENS

QUO VADIS HOMO

1.Del consumo con FINES MATERIALES estamos migrando al consumo con FINES EXPERIENCIALES. 2.Del consumo con FINES DE PERTENENCIA SOCIAL estamos pasando al consumo con FINES DE AUTODETERMINACIN. 3.Del consumo en CONTEXTOS NATURALES estamos transitando al consumo en CONTEXTOS VIRTUALES. 4.Del consumo desde una ACTITUD desde una ACTITUD SUSPICAZ.

INGENUA estamos pasando al consumo

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CHILENS

QUO VADIS HOMO

L a t e c n o l o g a

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El le dice a ella: hagamos el amor Ella le responde: esta noche No, ya que tengo que Twittear.

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1.277 celulares cada 1.000 habitantes 497 usuarios de redes

sociales cada 1.000 habitantes 473 computadores

Qu 42 tenemos?
dominios de Internet cada 5/22/12 1.000 personas

por cada 1.000 habitantes

480 usuarios de Internet cada 1.000 habitantes

US$181 en ventas minoristas online per cpita

ms globalizado ms informado ms asertivo ms exigente

mayor sentido del ocio ms competitivo

ms selectivo menos leal a las marcas

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Empodera Conecta dos dos

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Consumid ores

Prosu mer
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Consumidor PROactivo

Consumidor que PROduce informacin

Consumidor PROfesional

Consumidor mas Proactivo, Apasionado y empoderado

Prosu
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A muerto el Consumidor

Viva el PROsumidor!
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Del al hablar Comunicarnos .

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G R A C I A S

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