TRABAJO EN EQUIPO

CRISTIAN CAMILO IDARRAGA ROA JENNY PAOLA GUAYARA VALDERRAMA NANCY CAROLINA CSPEDES RAMIREZ YUDY POLLYANA QUECAN MARTINEZ

Presentado a: REINY NINCO GUTIERREZ Instructora

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE CENTRO DE GESTION ADMINISTRATIVA

lll TRIMESTRE

BOGOT D.C 2011

TRABAJO EN EQUIPO 1. Planteamiento del problema.

Cmo aumentar el hbito de compra de bolsos en las mujeres de 15 a 30 aos, del CENTRO DE GESTION ADMINISTRATIVA, en la coordinacin de Asistencia administrativa?
2. De acuerdo al producto/servicio o negocio escogido para el trabajo de proyecto construya con sus propias palabras el concepto de producto. Producto es todo aquello, sea favorable o desfavorable, que una persona recibe en un intercambio. 3. Segn la clasificacin de los productos de dos ejemplos de cada uno de ellos Productos de consumo Conveniencia Bsicos: arroz cereales, leche. Impulso: maquillaje, joyas. Emergencia: medicamentos, sobrilla, servicio de taxi. Productos de comparacin Homogneos: Sedal-Pantene; Ariel-Fab; Colgate-Fluo cardent. Heterogneos: Briqueta-Caja de fsforos; Margarina-mantequilla. Productos especializados Caractersticas nicas: celular, carro, moto. Marca: coca-cola, Postobon guila. Productos no buscados Producto nuevo: banda ancha sonora de teleco. Producto normalmente no buscado: seguro del celular. 4. Clasifique su producto/ servicio si es un producto de consumo o negocio; si es de consumo has la respectiva clasificacin y sustntala. Es un producto de consumo, de conveniencia e impulso; ya que los bolsos se compran por gusto y no porque se tenga una necesidad evidente de adquirir este producto.

5. Segn los productos que abundan en el mercado nacional e internacional de dos ejemplos de empresas que comercializan productos unitarios, lneas de productos y mezclas de productos y determine para cada caso ejemplos.

ALPINA Producto unitario: yogurt Mezcla de productos: yox con defensas, bon yurt, yogo premio, yogurt baby, yogurt original. Lnea de productos: diversin. COCA-COLA Producto unitario: coca-cola Mezcla de productos: quatro, sprite, premio. Lnea de productos: bebidas refrescantes. 6. Determine si el producto/servicio que usted(es) van a ofrecer al mercado es un producto unitario, una lnea de productos o mezcla de productos; sustente su respuestas. Va a ser un producto unitario porque solo vamos a disear un tipo de bolso dirigido a la mujer. 7. Escoja una empresa reconocida en el mercado; y determine como esta compuesta la amplitud de la mezcla de productos y la profundidad de algunos de sus productos. ALPINA Lneas de productos y su profundidad: Ciencia y salud. 4 productos. Antojos: 8 productos. Diversin. 10 productos. Nutricin plus. 13 productos. Refrescantes. 6 productos. Bebes. 6 productos. Crecimiento. 10. 8. De acuerdo al producto/servicio escogido para ofrecer al mercado; explique y determine como est compuesta la amplitud de la mezcla de productos y la profundidad de la lnea de productos.

Como ya se haba mencionado nuestro producto ser unitario, por lo tanto aun no cuenta con una lnea de productos. 9. De dos ejemplos de productos/ servicios que hayan sido modificados en algunos de sus aspectos y que no hayan tenido xito. Pepsi por su empaque. Gel `hada trozos frutas artificiales.

10. De dos ejemplos productos/servicios que hayan sido modificados en algunos de sus aspectos y que hayan tenido xito. Ricostilla con cilantro. Agua con gas.

11. Si su producto es innovador y explique y sustente el porqu de esa innovacin. Realizo estudios previos? Si, por que nuestro producto renen todas las cualidades que buscan las mujeres en un bolso: moda, economa y calidad. 12. Si su producto/servicio obedece a una extensin de lnea; explique por qu. No, porque nuestro producto hasta ahora va a salir al mercado y no similitudes con los bolsos comunes. 13. De un ejemplo de una empresa nacional o internacional que recientemente haya lanzado un producto/servicio con extensin de lnea y otro como contraccin de lnea, sustente su respuesta. Extensin de lnea: Coca-cola mini. Contraccin de lnea: doria, fideos instantneos.

14. Consulte sobre: que categora de producto. Escoja dos empresas del mercado y de tres ejemplos de cada uno de ellos. Sony: celulares, televisores, equipos de sonido. Doria: fideos, espaguetis, conchas.

15. De las siguientes categoras de productos menciones la marca maestra de cada uno de ellos: Entidad financiera: grupo aval. Aerolneas: Avianca.

Cigarrillos. Mustang. Jeans: Kenzo. Zapatos deportivos: Nik. Caf instantneo: Nescafe. Leche entera: Alquera Pan tajado: Bimbo. Yogurt: Alpina Computadores: HP Telefona celular: Comcel. Lapicero: BIC Universidad: Jorge Tadeo Lozano. EPS: Salud Total.

16. De acuerdo a la categora de su producto determine: Marca: PYNC Nombre de la marca: PYNC Valor de la marca: 0$ La marca maestra: Mario Hernndez. 17. Describa las caractersticas del nombre de la marca de su producto/ servicio. Cuales se cumplen y cules no y porque. La marca del bolso PYNC como identificacin de nuestra empresa cumple con las caractersticas de la marca porque es un nombre corto de fcil pronunciacin y fcil recordacin. 18. Analice el futuro la lealtad a la marca de su producto/servicio. Sin duda alguna la lealtad de los clientes hacia nuestro producto ser en 90%, ya que nuestras clientas son las mujeres del CGA, y en este mismo no se ofrece un producto similar. 19. De un ejemplo de productos genricos frente a un producto de marca de la misma categora; analice las ventajas y desventajas de cada uno. Producto genrico: Arroz Carrefour. Ventajas: econmico. Desventajas: poca confiabilidad, poco reconocimiento, no hay lealtad de marca. Producto de marca: Arroz Diana. Ventajas: tiene gran demanda, confiabilidad, lealtad de marca, reconocimientoDesventajas: costoso.

20. Tomando como ejemplo el cuadro No 10.6 en cuanto a las ventajas de marca del fabricante y ventajas de la marca privada; cite un ejemplo que se pueda observar en una grande superficie como Carrefour donde se pueda encontrar las dos marcas y relaciona cuatro ventajas mas de cada una de ellas. Jabn liquido xito Ventajas: mayor contenido, econmico, Desventajas: poca demanda, baja calidad, poco reconocimiento. Jabn liquido protex. Ventajas: gran demanda, confiabilidad, calidad, Desventajas: tiene menos contenido, costoso.

21. Relaciona empresas bien sean del orden nacional e internacional que tengan marcas individuales, marcas de familia y marcas compartidas y cita dos ejemplos de cada una de ellas. De acuerdo a lo anterior clasifique su producto o servicio. Marcas individuales: Adidas, Nik. Marcas de familia: guila, Postobon. Marcas compartidas: Intel, VISA.

22. Determine si su producto/servicio debera tener una marca registrada o de servicio; de acuerdo a lo anterior sustente su respuesta. Si, debe tener una marca registrada para conservar todos los derechos sobre ella y evitar futuros plagios de la misma. 23. Consulte que es Dummy y de acuerdo a lo anterior realiza uno de su producto. Disee el empaque teniendo en cuenta cada una de las funciones. Dummy: es un tipo de publicidad, es la imagen del producto o de la marca inflable. Nosotros no vamos a manejar el Dummy con un tipo de publicidad, vamos a utilizar pendones. BOLSOS PYNC

Etiqueta No lavar en lavadora. No usar cloro. No secar al sol. No planchar.

24. Disee y elabore el empaque y la etiqueta para su producto, y determine que clase de etiqueta tiene y porque.

25. Respecto al tema global en el manejo de marcas usted como manejara el nombre de la marca de acuerdo a las tres opciones existentes aplique esto a su producto o servicio. Argumente su respuesta. Ser una marca individual porque solo se van a producir bolsos para mujer.