GfK-Studie

Premium-Zielgruppe Reinigungskunden gut gebildet und besser verdienend

GfK-Studie - Inhalte

Einleitung Studiendesign Demographische Struktur Branchenaffinitten Einstellungen zum Kleiderbgelwerbung in Reinigungen Werbeerinnerung von GreenHanger-Kampagnen

GfK-Studie - Einleitung

Premium-Zielgruppe Reinigungskunden Der Service der Textilreinigungen und Wschereien ist fester Bestandteil der Haushaltsorganisation einer aus werblicher Betrachtungsweise sehr interessanten Zielgruppe. Zum ersten Mal wurde die Qualitt dieser Zielgruppe mit der vorliegenden Studie durch die GfK Nrnberg im Auftrag der GreenHanger GmbH empirisch untersucht. Die sozio-demographischen Daten finden sich im ersten Abschnitt dieser Studie. Der zweite Abschnitt der Studie untersucht die generelle Einstellung der Zielgruppe zu Werbung auf Kleiderbgeln, die in Reinigungen eingesetzt werden. Wichtigster Untersuchungsgegenstand in diesem Zusammenhang ist die Messung der Werbewirksamkeit von GreenHanger Medien.

GfK-Studie - Methodik

Methode Teststdte Stichprobe

Face to Face (paper to pencil) in Textilreinigungen Berlin, Hamburg, Mnchen Reinigungsendkunden, die mind. 1x in den letzten 4 Wochen den Reinigungsservice in Anspruch genommen haben und bei der letzten Abholung mindestens ein Kleidungsstck auf einem GreenHanger erhalten haben 28. Januar bis 08. Februar 2008

Feldzeit

GfK-Studie Demographische Struktur

Alter Bildung Berufsttigkeit Berufsgruppe HHNE

Strukturanteile - Alter -

Die Gefestigten
90,2% der mnnlichen und 88,3% der weiblichen Reinigungskunden sind zwischen 30 und 55 Jahre
Frauen Mnner 25 - 29 Jahre 11,2 7,3 36,2 45,1 29,3 30,5 22,8 14,6 0 10 20 30 Angaben in % 40 50

30 -39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 -55 Jahre

Strukturanteile - Bildung -

Die Gebildeten
80,5% der mnnlichen und 46,1% der weiblichen Reinigungskunden haben Abitur oder ein abgeschlossenes Studium
Frauen Mnner Hauptschule / Volksschule mit abgeschlossener Lehre Mittel- / Real- / Hhere Schule ohne Abitur 19,4 4,9

31,5 14,6

Abitur / (Fach-) Hochschulreife

27,6 30,5

Abgeschlossenes Studium 0 10

18,5 50 20 30 Angaben in % 40 50 60

Strukturanteile - Berufsttigkeit -

Die beruflich Etablierten

98,8% der Mnner und 69,8% der Frauen sind berufsttig
Frauen Mnner voll berufsttig 36,6 95,1 33,2 3,7 22,8

teilweise berufsttig

Hausfrau / Mutter, derzeit ohne Berufsausbung 0 2,6 1,2

Schul- / Hoschschulausbildung

0,9 Rentner, Pensionr, im Ruhestand 0 3,4 0 10 20 30 40 50 60 Angaben in % 70 80 90 100

derzeit arbeitslos

Strukturanteile - Berufsgruppe -

Die Ehrgeizigen
91,4% der Mnner und 62,5% der Frauen gehren zur Gruppe der beruflich Bessergestellten
Frauen Mnner

50,4

Angestellte/r

57,3

6,5

Beamte/r

13,4

Selbstndige/r / Freier Beruf

5,6 20,7

Arbeiter/in

7,8 7,3

10

20

30 40 Angaben in %

50

60

70

Strukturanteile - HHNE -

Die konsumfreudige Mittelschicht

Reinigungskunden verfgen ber ausreichend Einkommen, um den Service zu nutzen
Index Reinigungsnutzer Gesamtbevlkerung 4000 Euro und mehr 2,9 27 10,9 42

3500 bis 4000 Euro

2,9 6,9 11,8 9,9 20,7

3000 bis 3500 Euro

119

2500 bis 3000 Euro

159

13

2000 bis 2500 Euro

24,5 15,2 22 18,1 15,3 0 20 59 26 40 60 80 100 120 140 122

161

1500 bis 2000 Euro

unter 1500 Euro

160

180

Strukturanteile - Branchenaffinitten -

Interessen Mnner Interessen Frauen

Affinitten - Interessen Mnner -

Die Zukunftsweisenden
79,3% der Mnner haben ein groes Interesse an Finanzen
Thema interessiert mich / interessiert mich besonders

Finanzen / Kapitalanlagen / Altersvorsorge / etc.

79,3

Automobil

75,6

20

40 Angaben in %

60

80

Affinitt - Interessen Frauen -

Die Gepflegten
65,5% der Frauen rumen dem ueren hchste Prioritt ein
Thema interessiert mich / interessiert mich besonders

Mode / Kosmetik / Wellness

65,5

Wohnen & Einrichten

64,7

10

20

30 40 Angaben in %

50

60

70

GfK-Studie - Werbemedium GreenHanger -

Produktsympathie Anzeigenprofil Markenerinnerung

Anzeigenprofil - Einschtzung der Werbung -

Die Konsumorientierten
Positive Akzeptanz von Werbung auf Kleiderbgeln in Reinigungen
Die Anzeige
ist auffllig 44,4 45,1 Frauen Mnner

ist berraschend

58,2 43,9

ist innovativ

41,4 41,5

wirkt hochwertig

41,8 36,6

wirkt seris

42,2 35,4

ist ansprechend gestaltet

45,7 32,9 10 20 30 40 Angaben in % 50 60 70

Markenerinnerung - Herausragende Recallwerte Die Werbung, an die sich Ihre Zielgruppe erinnert
Korrekte Markenerinnerung nach mindestens einer Woche nach Ausgabe des GreenHanger
99 98,8 99,1

39,5 30,5

42,7

Gesamt

Mnner

Frauen

Gesamt

Mnner

Frauen

Ungesttzte Markenerinnerung

Gesttzte Markenerinnerung