MARKETING ESTRATGICO

Estrategias de productos Control de Lectura

ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
EL PRODUCT MANAGER
Tambin se le conoce como jefe de producto, forma parte del departamento de marketing de una compaa, y es el responsable de un servicio, producto o gamas de productos. Su implicacin dura desde la concepcin del mismo hasta su desaparicin. Gestiona el producto a lo largo de todo su ciclo de vida, definiendo las estrategias comerciales y de marketing a seguir. Adems, es la persona encargada de definir el marketing mix con el que se va a salir al mercado, el que deber ser adecuad y atractivo para el segmento para provocar un deseo de compra rpido y efectivo.

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

1. La Marca La marca, es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo que estos sean elegidos, por encima del resto.
La marca es el registro del nombre o smbolo para identificar de una manera exclusiva a un producto comercial.

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

2. El envase Es el ltimo interlocutor de nuestro cliente, en l delegamos el cierre de la venta, y para ello debemos dotarlo de toda la informacin, de toda la capacidad de persuasin y de toda la personalidad diferencial posible.

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

3. El precio Puede convertirse en argumento decisivo en la compra de un producto.

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

4. La distribucin y la red de ventas Estn tan intrnsecamente ligadas al producto que sin ellas no existe, ya que se le niega la posibilidad de ser vendido.

Atributos del Producto

5. Posicionamiento
Realza aquello que distingue al producto del resto de los competidores en trminos que sean relevantes para el consumidor de modo que el producto ocupe un lugar en la mente de ste.

El BRANDING
Es el proceso de hacer y construir una marca, mediante la administracin estratgica de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre o smbolo que identifica la marca, influyendo en el valor de la marca. Tiene los siguientes elementos:

1. 2. 3. 4.

Nombre Identidad Corporativa Posicionamiento Desarrollo de marcas

TRABAJO GRUPAL
1. 2. 3. 4. Escoger un producto o servicio Desarrollar sus atributos Realizar una estrategia de branding Hacer el proceso de decisin de compra para el producto escogido.