ADIDAS NOMBRE PRODUCTO

Colombia, se encuentra situado dentro de Latino Amrica, lugar donde existe una gran variedad de situaciones econmicas y una extensa diversidad de culturas, ADIDAS en Colombia, en su sed de innovacin y con el fin de usar los juegos olmpicos como un medio para posicionar su marca con un producto innovador y que se apropie de la mente de los consumidores, crea el nuevo zapato deportivo llamado Adidas Olimpic Force , que no solo va dirigido a sus clientes reales, sino que tambin se enfoca en sus clientes potenciales, este nuevo producto, busca emplear la parlisis mundial y expectativa generada por los juegos olmpico, para hacer su magistral entrada y que sea recordado por los clientes. Las caractersticas de este nuevo producto estn basadas, en los emblemas de los juegos olmpicos, y el pas donde se van a realizar (Inglaterra), la ideadesarrollo de este producto es crear un tennis que no necesariamente este pensado para deportistas, sino que sea un calzado deportivo para cualquier tipo de persona, que le permita sentirse como tal es decir como un buen deportista, esta idea hace nfasis en el sentimiento de la pasin por el deporte, debido a la temporada en que se lanza el producto y el enfoque que ADIDAS como compaa quiere proyectar. El nuevo producto tiene como base la comodidad, ergonoma, presentacin y calidad. Para poder aterrizar bien el enfoque, se hace el anlisis a profundidad de todas las variables econmicas y culturales, presentes en el pas, para maximizar la probabilidad de xito. A continuacin se hace el estudio de todos los factores que afectan directamente el desarrollo de este nuevo producto.

ANALISIS EXTERNO (ANALISIS DEL MERCADO) MACROINFLUENCIAS

DEMOGRAFIA

El mercado objetivo de la compaa con este nuevo producto, son Mujeres y Hombres del pas de Colombia, mas especficamente del departamento del Valle del Cauca de casi todas las edades, en un rango de estas de 15 a 50 aos, ya que segn las ultimas cifras del DANE(1) Colombia se encuentra con una poblacin aproximada alrededor de 45.550.205 habitantes, de los cuales 51% son mujeres y 49% son hombres, y entre los 5 y los 60 aos, y pudindose observar de estos mismo datos, que la poblacin del departamento del Valle del Cauca es de 4.382.939 de los cuales el 52% son mujeres y el 48% son hombres en un rango de edades de 5 a 55 aos en promedio, ubicndose en el tercer departamento del pas con mayor poblacin con una cifra del 10% de la poblacin total del territorio adems de una ventaja potencial que es su proximidad a uno de los grandes puertos del territorio. Todos estos factores pueden influir en la compra de este nuevo producto, ya que el departamento cuenta con las condiciones demogrficas y una poblacin activa que se pueden consideran como clientes potenciales, ya que segn las cifras del DANE (1) en el territorio menos del 40% sufre discapacidad permanente antes de los 50 aos, lo que significa que son personas activas que no solo pueden ser deportistas sino habitantes del comn vivir con la necesidad del uso del calzado. Adems de todos los indicadores anteriores, se puede observar que la regin es un mercado objetivo viable puesto que de acuerdo a las estudios de la economa del sector realizados en el 2005 y proyectados hasta el 2010 por el DANE (1) la actividad con mayor desempeo es la Comercial con un 55,8%, seguida de los Servicios con 30,6%, punto a favor para la compaa, dado que la actividad econmica que mas se desempea en el sector es el campo en el cual trabaja la compaa.

Factores como la economa del pas son clave para la decisin de entrar o no en el mercado objetivo, afortunadamente, este se encuentra en el momento en una etapa de Recuperacin, y ello se ve reflejado en el la tasa de desempleo, la cual trae una tendencia de disminucin en el ultimo ao, pasando de 12% a 11,80%, segn los datos registrados por Departamento Administrativo Nacional de Estadstica (2). Adems de que se tienen unas buenas tasas de inters en el momento de alrededor del 3%, con un porcentaje de inflacin por la misma cifra, y con in ndice de precios al consumidor de IPC de 3,4% para Colombia y de 2,6% para el Valle de Cauca, quedando demostrado asi; que el sector objetivo en el momento econmicamente se encuentra estable y en recuperacin, generando de esta forma un buen escenario para entrar en el. Dando como resultado final, que el mercado meta se encuentra actualmente en buena condiciones econmicas, y por ende posee liquidez para comprar el producto, ya que no tendra ningn sentido entrar en un mercado, en donde las personas a quien va dirigido el producto no tengan dinero o liquidez para adquirirlo.

CONDICIONES ECONOMICAS

El mercado meta, Colombia, se encuentra ubicado en Latino America y esta rodeado por cinco pases fronterizos como lo son Brasil, Ecuador, Per, Panam, y Venezuela; gracias a esto y a su diversidad tnica, el pas es muy diverso en su mbito social y cultural, abrindonos campo para presentar un producto que a muchas personas por su diversidad cultural le puede gustar, y dando una combinacin nica de factores como colores y formas para atender la mayor parte de personas que vean en el producto uno que sea de su mayor atencin. FUERZAS SOCIALES Y CULTURALES Asimismo, podemos tener en cuenta que un pas se puede evaluar en trminos de medio ambiente y de salubilidad; factores que en la economa de la compaa y en el desarrollo del producto nos favorecen considerablemente, reiterando una vez mas que Colombia, y e Valle del Cauca son un buen mercado meta. Puesto q a nivel medio ambiental Adidas como

compaa, no es productora en el territorio, por ende no debe cumplir con ningn tipo de restriccin medio ambiental de produccin, favoreciendo y contribuyendo a este factor la poltica interna de produccin mas limpia, generando valor agregado para el producto. De esta misma manera, en cuanto a la Salubilidad, podemos ver un amplio campo de ingreso, ya que este factor se mide en trminos del porcentaje de personas enfermas, o con algn tipo de enfermedad auto inmune, como lo son la obesidad y la diabetes, como se puede ver en la cifras de la sociedad de la salud, Colombia entre su poblacin cuenta con un 13,8% de personas obesas, 32,3% con sobrepeso y casi el 7% de diabticos, cifras que nos permite incursionar en el campo, dada la concientizacin que se viene realizando en el pas para reducir este tipo de cifras.

Dentro del mercado meta, y evaluando sus fuerzas FUERZAS POLITCIAS polticas y jurdicas, se puede ver que la compaa y su Y JURIDICAS nuevo producto, tiene varios puntos a su favor, dado que el arancel para este tipo de producto bajo quedando de 40% para confecciones y de 20 o 35% para calzado, aadiendo a esto que la tasa de cambio esta a su favor es decir va en alza. Adems de que este mercado meta no cuenta con ningn tipo de restriccin poltico-social para este nuevo tipo de producto. Cabe resaltar que es un poco preocupante la situacin poltica actual, dado que en el momento no se encuentra muy estable. Sin embargo los otros factores que afectan el producto, son de mayor peso que los puntos negativos que contrarrestan a este.

TECNOLOGIA

Nosotros siempre nos hemos caracterizado por la tecnologa que utilizamos, no manejamos precios bajos pero nuestra calidad es nica. Este es un gran punto en el que nos podemos enfocar ya que nuestros clientes siempre estn buscando lo mejor, son clientes muy informados y saben que nuestras telas y todos los materiales usados en la elaboracin de nuestras zapatillas son los mejores. Con esto vamos a brindarle a nuestro cliente un nuevo producto que tambin le haga

COMPETENCIA

sentir ese sentimiento patriota esa pasin por el deporte, con el cual se va a sentir identificado y podr realizar trabajos como trotar, caminar ir al gimnasio entre otros. Fueron creados con un sistema que tiene inserciones de malla para que el aire circule con un mayor flujo y de esta manera aumente el efecto refrescante proporcionando una mayor absorcin y expulsin del enemigo nmero 1: el sudor. Nuestros principales competidores son Nike y Puma, pero cuando en Colombia hablamos de deporte hablamos se piensa en futbol y cuando se piensa en futbol se piensa en Adidas. Somos la empresa ms grande en implementacin deportiva y debemos apoyarnos en esto para despertar el deseo de compra, tenemos que transmitirle al cliente la pasin por el deporte y los beneficios de las zapatillas

De acuerdo a todos los factores anteriores, se puede concluir, que el mercado meta a quien va dirigido el producto es a Hombres y Mujeres del Colombia, mas especficamente al departamento del Valle del Cauca, no solo por numero de habitantes en le regin sino por factores influyentes como un puerto de arribo, este mercado se encuentra en un rango de edades que va desde los 15 aos de edad a los 55 aos, siendo estas personas activas y poco probable con algn tipo de discapacidad, factor que le favorece a la compaa, observando que no solo el pas en la actualidad se encuentra estable si no que el departamento como tal lo es, no solo en trminos econmicos sino tambin en trminos sociales, culturales y medio ambientales. Generando de esta forma un campo de accin muy amplio, dado que el nfasis no es solo para personas deportistas sino para cualquier tipo de persona que se encuentre en este rango de edades y que tenga la necesidad de calzado.

SEGMENTACION DEL MERCADO 1. Identificar los deseos actuales y potenciales del mercado: Hoy en da el deporte se ha convertido en el estilo de vida de muchas personas, y por ello en los ltimos aos han aumentado los ndices de demanda de calzado deportivo y de calzado casual que hace que el que los use sienta esa pasin por la actividad fsica, adems de la presentacin, comodidad y elegancia que poseen los productos de ADIDAS, por lo cual es ya un habito cultural que las personas del

comn y las que practiquen el deporte usen calzado sport en su mayora de esta marca debido a su imagen y a la calidad de sus productos. ADIDAS con el fin de posicionar su marca con ms fuerza en el mercado, a travs de productos innovadores y diferenciados, usara la temporada de juegos olmpicos para el lanzamiento del nuevo tipo de calzado NOMBRE, que le permitir al cliente satisfacer las necesidades ms representativas a la hora de comprar calzado como lo son la durabilidad, el estilo, la calidad, la ergonoma y ante todo el diseo deportivo de la zapatilla que al usarlo permita sentir la pasin del deporte en la persona que lo adquiera.

2. identificar las caractersticas que distinguen unos segmentos de otro: ADIDAS esta participe en el mercado de ropa deportiva y ropa casual de toda clase, el cual se divide en micro segmentos donde ofrece productos como camisetas, pantalonetas, medias, chaquetas, jeans, zapatillas deportivas, zapatillas casuales, entre otros. La empresa ADIDAS con el desarrollo de este nuevo producto, entra a competir en el microsegmento del calzado deportivo. Para el desarrollo de este nuevo producto NOMBRE, se tuvo prioridad en caractersticas de diseo del producto recalcando que tena que llevar algn emblema significativo que recordara que fue lanzado durante los juegos olmpicos de Londres 2012, adems que deban ser ergonmicos, llamativos, de diferente presentacin de colores, cmodo y alusivo a la actividad fsica. Con el fin de que lo pueda usar tanto un deportista como un aficionado a la actividad fsica que le guste vestir casualmente con zapatillas sport. 3. Determinar el tamao de los segmentos y el grado de satisfaccin: De acuerdo a los niveles demandados de zapato deportivo y casual en nuestro pas, se puede concluir que este es un mercado con altos niveles de competencia, donde ADIDAS, por su alta calidad en los productos y su diseo y caractersticas de su calzado tiene gran posicionamiento en la mente del comprador colombiano. La compaa alemana anuncio que las ventas de Adidas Colombia aumentaron 36,3% al totalizar $117.649 millones, (aproximadamente US$60 millones). Adems de ello a partir de 2005, esta empresa se ha distinguido por su elevado dinamismo, superando a los principales fabricantes nacionales. Todo esto debido a sus impactantes estrategias de mercadeo usando diferentes personalidades del mundo del deporte entre otras estrategias que le han permitido ganar gran parte del mercado y apoderarse de la mentalidad del cliente que busca productos de calidad.

Fuente: GRUPO DEINVESTIGACION EN DESARROLLO ECONOMICO Y ECONOMIA INTERNACIONAL DE LA UNIVERSIAD SANTIAGO DE CALI. De acuerdo a investigaciones de mercado realizadas tanto a deportistas como personas del comn entre los 15 y 60 aos, se pudo establecer que les gustara tener un producto innovador en la marca ADIDAS, que marque la diferencia con la competencia, que haga sentir diferente al cliente y que satisfaga sus necesidades y expectativas. Adems de ello dentro de los resultados se arrojo que las personas encuestadas estn en la capacidad de pagar hasta $280000 pesos por el producto, pues reconocen la seriedad y la calidad de los productos ADIDAS , ya que son de alta durabilidad y que no presentan problemas ni inconformidades en los clientes. A nivel psicogrfico, es de vital importancia conocer el estilo de vida de los clientes y su clase social, ya que NOMBRE va dirigido bsicamente a personas de clases altas que tengan capacidad econmica de pagar calzado deportivo de alta gama, pues un producto de precios por encima de los 200000 pesos no todas las personas lo adquieren, y adems en cuanto estilo de vida se refiere, NOMBRE se orienta a deportistas latentes y a personas del comn que amen la prctica de la actividad fsica y que por ende adquieran NOMBRE para el desarrollo de sus actividades deportivas de la vida comn. Es decir que NOMBRE, puede ser ofertado a estudiantes, ingenieros, ejecutivos, y cualquier persona que ame el deporte, es un artculo para cualquier tipo de persona que quiera sentirse cmoda al hacer deporte y que ante todo prefiera la calidad y la imagen que representa tener una zapatilla ADIDAS.

La estrategia de posicionamiento de la empresa deber ir enfocada hacia los juegos olmpicos ya que nos apropiaremos de estos para despertar el sentido de patriotismo y que estos sean muy recordados por los clientes para que esto despierte la razn de compra, otros de nuestros puntos clave ser la calidad y la tecnologa, enfocarnos muy bien en estos puntos para que as sea un producto que llame la atencin de cualquier colombiano. Este producto brindara a cada deportista una herramienta para potenciar sus habilidades y al mismo tiempo le brindara al aficionado una manera de sentir la pasin por el deporte.
En nuestra estrategia publicitaria manejaremos comerciales por TV, publicidad por internet, y con vallas. En estas 3 siempre se resaltara los crculos de los juegos olmpicos, sentimiento patritico de Colombia y la tecnologa usada al confeccionar la zapatilla. Se realizaran comerciales por canales nacionales, y se realizara una fuerte campaa por Facebook promocionando nuestro nuevo producto y nuestros puntos de venta Falta del punto 1 hacer la parte de la tecnologa asi parecido al formato que use, y la competencia por favor hganlo entre los dos

Lean bn el documento todo. Brayan ya hizo el pnto dos . Por favor en la estrategia publicitaria solo es decir que la estrategia publiucitaria es usar los olmpicos como tampolin para dar a conocer y recordar la compaa con una experiencia de marca donde el factor principal es la innovacin.

1. Presentar a la junta directiva un cuadro sinptico que resuma cada una de las macroinfluencias que afectan el desempeo en el mercado de la categora escogida. Al final del cuadro presentar conclusiones surgidas a partir del anlisis de cada entorno. 2. Describir y analizar cada una de las variables que deber tener presente la junta directiva para la correcta segmentacin del mercado elegido. 3. Definir la estrategia de posicionamiento que deber seguir la empresa. 4. Definir una campaa de promocin PUBLICITARIA de acuerdo al punto nmero 3.

(1)http://www.dane.gov.co/index.php?option=com_content&view=article&id=307&Itemid=124 (2) http://www.indexmundi.com/es/colombia/tasa_de_desempleo.html