MARKETING

IMAS-TEST - ANZEIGEN

OasInstitut Imas, Miinchen,testet jeden Manatdie Effizienzvan Anzeigen.

Mode und Leidenschaft

Themen, die unterschwellig arbeiten - damit punkten die Top-Motive im aktuellen Anzeigen-Test. Raffiniert: Der Claim .Lecker und absolut tragbar" bringt das neue Verpackungskonzept der MUlier Frucht-Buttermilch ruber und empfiehlt sich auch noch unterschwellig bei Kalorien-Junkies. Damit hat Scholz & Friends den ersten Platz im Imas-Ranking verdient. Das Thema Leidenschaft setzt die Frankfurter Agentur JWT bildstark und farbintensiv in Szene und platziert sich mit dem Motiv fUr Mtivenpick Tango Argentino nur knapp dahinter. ros
MUlier Frucht-Buttermilch I 2,92

Scholz & Friends, Hamburg

TOPS 2012
Die zehn wirksamsten Anzeigen*
1. Rewe BiD I 3,34 Gramm, DOsseldorf 2. Stihl Akku-Systeme I 3,06 Euro RSCG,Miinchen 3. Valensina I 2,98 Plaller Schwarz, Penzberg 4. NEUMuller Frucht-Buttermilch Scholz & Friends, Hamburg I 2,92

Miivenpick Tango Argentino I 2,90

JWT, Frankfurt

Meggle Rustikal Baguette I 2,58

HP Albrecht, MOnchen

Irish beef I 2,42

Die Botschaft, Berlin

5. NEUMiivenpick Tango Argentino I 2,90 lWT, Frankfurt 6. Rama Perfekt Braten I 2,85 Rupp Die Markenfliisterer, UlmlHamburg 7. Neckermann Reisen 12,80 Heye & Partner, Unterhaching 8. Robinson ClubITUl12,70 Kolle Rebbe, Hamburg 9. Jack Wolfskin Texapore I 2,67 Intention, Bonn 10.lands' End 12,66 k.A.

Krombacher

5
:x:

Castello Hohlenkase I 2,39

Indigo, DOsseldorf
Kroatien 12,16

Krombacher Alkoholfrei

I 2,25

Wensauer & Partner, Ludwigsburg

Badischer Wein I 2,07

Langnese Cremissimo I 2,17

Ogilvy, DOsseldorf
Blanchet I 1,98

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'sell l. Januar 2012 nach Imas

k.A.

fmk, Kirchheim/Teck

10

Mama, Hamburg

Melhode Die Ergebmsse basieren auf den Imas-Psychometer-Tesls. 120 Testpersonen werden zu 20 Anzeigen befragt. Die Werte smo jewetls die Summe aus Impact- und Resonanz-Index. FOr die Bewertung von Impact (Wiedererkennung) und Resonanz (Gefallen, Kauf-Appeal, Wlssensvermlttlung etc.) wird der Bekanntheitsgrad der Motive berucksichngt. FOr W&V wird daraus die Reihentolge der zehn wirksamsten Anzelgen errechnel. Im Test am 18.5.2012: Badischer Weln, Blanchet, Blanco, Capital, Castello HOhlenkase, Champgnon/champignorudee.de, De'Longtu. Felix Purina, Fissler luno, Irishbeef, Kroatien, Krombacher Alkoholfrel, Langnese Crermssimo Casablanca, Lenz Maser, Meggle Rustikal Baguette, MOvenpick Tango Argentina, Muller Frucht-Buttermilch, Pfluger Schussler-Salze, WMF, WOrttemberger. www.lmas-international.de

23/2012

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