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CENTRO DE CINCIAS HUMANAS, EDUCAO, COMUNICAO E ARTES KELLY MARTINS DA COSTA

FOTOGRAFIA DE MODA:
Catlogo da loja Manu Boutique

Londrina PR 2010

KELLY MARTINS DA COSTA

FOTOGRAFIA DE MODA:
Catlogo da loja Manu Boutique

Trabalho de Concluso de Curso, Fase II, apresentado Universidade Norte do Paran UNOPAR, como requisito parcial para a obteno do ttulo de Bacharel em Artes Visuais Multimdia. Orientador: Prof. Esp. Danny Haiduk

Londrina PR Ano: 2010

KELLY MARTINS DA COSTA

FOTOGRAFIA DE MODA:
Catlogo da loja Manu Boutique

Trabalho de Concluso de Curso aprovado, apresentado UNOPAR Universidade Norte do Paran, no Centro de Cincias Humanas, da Educao, Comunicao e Artes, como requisito parcial para a obteno do ttulo de Bacharel em Artes Visuais- Multimdia, com nota final igual a _______, conferida pela Banca Examinadora formada pelos professores:

Orientadora: Prof. Esp. Danny Haiduk Universidade Norte do Paran

Prof. Membro 2 Universidade Norte do Paran

Prof. Membro 3 Universidade Norte do Paran

Londrina, 19 de novembro de 2010

Dedico este trabalho a todos que estiveram ao meu lado nos momentos decisivos da minha vida e me apoiaram em todas as etapas para a concluso deste trabalho. Obrigada!

AGRADECIMENTOS Primeiramente gostaria de agradecer em especial meus pais que acreditaram em meus sonhos e objetivos e sempre me apoiaram a estudar e ir atrs do que desejava. Ao meu amigo e companheiro Lus Felipe que sempre me ajudou, apoiou e esteve presente nos momentos mais difceis de cansao e estresse, nos alegres das conquistas e realizaes. Ao professor Danny, um excelente orientador, que sempre levou nossas conversas com uma clareza e humor que apenas ele tem, me dando inmeras dicas e me guiando nos caminhos certo para elaborao desse trabalho. Aos amigos de faculdade, que estivemos juntos ao decorrer de trs anos, passando por algumas dificuldades, aprendendo, se superando e conquistando aquilo que desejvamos. E agradeo principalmente a toda a equipe da loja Manu, que desde o primeiro contato me atenderam super bem, gentilmente e carinhosamente. Parabns a loja, as roupas so lindas e conquista a qualquer um. Tambm a toda a equipe que esteve presente no dia da produo fotogrfica, a modelo que me emprestou sua beleza. A maquiadora e cabeleireira profissional Luana Consulo que abraou a idia do meu trabalho, a produtora Thayse Oguido que fez as correrias em estdio organizando os looks a serem fotografados, a Eliane Szesz que se tornou minha colaborada e motorista oficial e ao Felipe Andrade que tambm colaborou com seu apoio. todos os meus professores que estiveram ao decorrer de 3 anos ao nosso lado, nos enchendo de trabalhos e afins, como Danny Haiduk, Edson Junior, Rogrio Ghomes, Dhiego Bicudo, Snia Frana, Lilian Salete, Marcelo, Paulinho Ramos, Christina Zorzeto, mas que principalmente contriburam para minha formao. Por fim aos demais amigos e familiares, pessoas que contriburam ao decorrer da jornada e sempre me deram todo o apoio possvel.

Sumrio

1. Introduo.............................................................................................................07

2. Objetivos...............................................................................................................08

3. Justificativa...........................................................................................................09

4. Anlise de similares.............................................................................................10

5. Pblico Alvo..........................................................................................................13

6. Metodologia Especfica .......................................................................................14

7. Potica e Linguagem............................................................................................20

8. Projeto Conceitual................................................................................................22

9. Plano de Negcios...............................................................................................23 9.1 Sumrio......................................................................................................... 9.2 Anlise de mercado...................................................................................... 9.3 Plano de Marketing....................................................................................... 9.4 Processo operacional................................................................................... 9.5 Anlise financeira.........................................................................................

10. Resultados Alcanados.....................................................................................32

11. Consideraes finais.........................................................................................53

12. Cronograma de desenvolvimento.....................................................................54

13. Referncias Bibliogrficas................................................................................55

1 INTRODUO A necessidade do desenvolvimento de um produto visual baseado nos estudos e anlises relacionadas histria da moda e sua principal ferramenta, a fotografia, nos mostra a relevncia que esse tipo de material tem no mercado atual. Hoje h uma necessidade de estar frente do mercado e as empresas que investem em marketing e publicidade v um resultado imediato nessas mdias criadas e pensadas especialmente para o bom posicionamento da marca. Os produtos vertentes da fotografia de moda, como editorial, catlogos e campanhas publicitrias, so recebidos com bons olhos pelas grandes marcas, pois hoje se encontram profissionais que trabalham apenas em funo desse segmento que geram milhes de reais no Brasil. A regio de Londrina e cidades vizinhas possuem um cenrio favorvel para produo de material de divulgao para moda, com cursos universitrios como design de moda e cursos tcnicos da regio. No entanto, a populao jovem acaba se deslocando para cidades como Cianorte e Maring, fortes na produo e elaborao de vesturio. Alm disso, segundo uma pesquisa divulgada no Jornal Folha de Londrina, a cidade de Londrina e regio esto carentes de fotgrafos no ramo da moda e tambm na publicidade, assim forando os empresrios locais a buscarem profissionais das grandes capitais como So Paulo e Curitiba. Para criar e produzir um catlogo de moda de acordo com a linguagem da marca escolhida, Manu Boutique, ser realizada uma pesquisa de anlise da marca e perfil do consumidor dentro do ambiente que a insere, assim dando continuidade ao projeto, ser feita parcerias com profissionais da rea como produtora de moda, modelo fotogrfica, maquiadora, cabeleireira, entre outros, assim visando qualidade e um produto diferenciado ao cliente.

2 OBJETIVOS Desenvolver um catlogo de moda para a loja de roupas Manu Boutique, levando em considerao a linguagem e o perfil do usurio da marca. Produzir um produto de qualidade envolvendo profissionais da rea como, produtores de moda, modelo fotogrfica, maquiadora, cabeleireira, fotgrafo, outros. Apresentar um produto visual de qualidade, com uma impresso e acabamento a nvel profissional. Agregar valor marca e aproximar o consumidor. Ampliao de portflio pessoal e oportunidade de negcios semelhantes.

3 JUSTIFICATIVA

A fotografia de moda surgiu em meados de 1920 substituindo as ilustraes de vesturios utilizadas em revistas especializadas como a Vogue, que foi a precursora do assunto moda e tambm nesse estilo de fotografar com artistas como Adolf De Meyer, Helmut Newton, Richard Avedon, entre outros. Logo mais surgiu a revista Harper's Bazaar seguindo a mesma linha da Vogue e ao passar dos anos as revistas de moda foram tomando destaque no meio e a fotografia de moda cada dia mais valorizada, se tornando hoje, a principal ferramenta do marketing de moda Segundo Benstock e Terris (2002, p.75) o mundo fashion permeia um ambiente fantstico, em que a consumidora em contato com um editorial de moda ou uma campanha publicitria se imagina no contexto e/ou linguagem que a mensagem est transmitindo, ou seja, esse mundo ldico no se limita apenas a imagem que ela v no papel, no visor, mas na verdade so representadas pelas leitoras no mundo real, vestindo e consumindo a moda de inmeras maneiras e principalmente atitudes. A principal contribuio do catlogo de moda ser mostrar aos empresrios, lojistas e consumidores do setor de moda que a interferncia de um profissional artista visual que produz um produto de alta qualidade na rea tem efeito significativo sobre seu consumidor final, assim referenciando entre o meio a qualidade e sucesso do trabalho executado e abrindo novas oportunidades de produes do gnero.

4 ANLISE DE SIMILARES

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A anlise de similares foi feita com base na linguagem e esttica que ser utilizada para a criao e produo do produto visual, o catlogo de moda. Nas anlises, encontramos caractersticas similares s desejadas para o produto final e avaliamos critrios estticos como cor, tipografia, diagramao e composio.

4.1 Coleo Fashion Flowers Vero 2011

O similar foi escolhido por ter uma proposta prxima do produto visual dando nfase e um ar natural para a modelo. Ela jovem, discreta e ao mesmo bonita e delicadamente sexy. Usa-se bem o conceito de natureza.

O catlogo produzido atende bem a linguagem que a coleo primavera-vero quer transmitir. Ambiente natural, roupas confortveis, femininas e delicadas. A produo foi bem executada, os looks ficaram harmnicos ao ambiente escolhido, a maquiagem bem suave valorizou as modelos. Os cenrios utilizados transmitem a idia do naturalismo e traduzem comos clientes da loja se sentiriam ao utilizar tal roupa.

4.2 Coleo Primavera-Vero Linda de Morrer O similar foi escolhido por apresentar uma esttica minimalista.

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O catlogo da marca Linda de Morrer foi criado sem elementos grficos, utilizou-se de uma esttica clean, dando destaque apenas a roupa, uma produo simples e direta sem um conceito esttico forte, similar a lookbook`s utilizados hoje.

4.3 Catlogo de Moda primavera-vero Morena Rosa O similar foi escolhido por ser o que mais se aproxima da proposta virtual do produto, apesar da esttica clean, utiliza-se de elementos visuais de composio, alm de utilizar-se muito bem da produo de figurino, modelo e conceituao do produto.

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O catlogo foi produzido com referncias no continente da antartida, recriando os ambientes naturalistas de cores frias, utilizando-se de elementos que se veem nas paisagens desse continente. O conceito foi baseado Campanha realizada com a celebridade global Grazi Massafera o que agrega valor a marca e atrai pblicos distintos.

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5 PBLICO ALVO O principal pblico alvo deste produto visual so os consumidores da rea de comunicao, em principal de moda que buscam profissionais qualificados para a execuo de produes fotogrficas visando a produo de materiais de divulgao para sua marca e/ou produto, e ser atravs de portfolio pessoal impresso e virtual divulgado em redes sociais e sites que o material ser visualizado por esse pblico. Nesse caso especifico tambm atinge o cliente da loja Manu Boutique atravs da exposio do material nas lojas e em sua rede social, o Orkut, onde seus seguidores podero visualiz-lo.

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6 METODOLOGIA ESPECFICA

A metodologia se dividiu em trs etapas:

6.1 Pr-Produo: O primeiro passo para a elaborao do produto foi a definio dos objetivos do mesmo para que se pudesse traar o projeto com clareza, justificando em seguida a importncia do catlogo para o fortalecimento da marca Manu. Em seguida foram analisadas trs similares que nos forneceram referencial esttico A seguir foi feito uma pesquisa de campo na loja Manu Boutique e um levantamento de dados com a gerente e definiu-se que o seu pblico alvo so meninas de 15 a 25 anos, ou seja, so adolescentes e jovens universitrias que procuram roupas confortveis, com estilo despojado e autntico, ligado ao status das colunas sociais, assim, a partir desse perfil traado, pde-se formatar e definir o produto visual, atingindo seu principal foco e ao mesmo tempo, atendendo a variados estilos e idade do pblico feminino. Na etapa seguinte foi elaborado o plano de negcios que tem a finalidade de fornecer indicadores para a possvel viabilidade deste produto no varejo, possibilitando desse modo definir estratgias comunicacionais com melhor posicionamento e tambm definir quais seriam os provveis canais de comunicao que estreitariam o caminho entre usurio e lojista. Para a produo das fotografias do catlogo foram reunidos profissionais das reas correlacionadas com a moda, como o produtor; que tem funo de reunir elementos para interao entre modelo e cenrio, sejam estes elementos: Acessrios, calados, vestimentas auxiliares, bem como a este compete a definio de locaes que podem sugerir de maneira mais eficiente alcanar o conceito

pretendido. Outro profissional que tem destaque fundamental e impretervel o maquiador, que difere do maquiador de salo por ter uma sensibilidade um pouco mais apurada para sugerir novidades e para que seu trabalho contribua para o fluxo ps-fotogrfico. A este profissional atribuda funo de: Tratar a pele dos modelos, evitando assim, processamento ps-fotogrfico desnecessrio, produzirem maquiagens que sirvam tambm como agentes comunicacionais, utilizando-se de

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grafismos e desenhos que podem ser impressos no rosto ou corpo do modelo. O cabeleireiro, ou hair stylist, tem a funo de produzir penteados que contribuam para a comunicao do conceito definido pelo cliente, ou produtor. Demais profissionais so contratados medida que o trabalho se apresente mais complexo, como auxiliares, tcnicos de luz, seguranas, etc.

6.2 Produo: A produo fotogrfica teve incio logo cedo separando os looks em uma seqncia que fosse fcil de fazer as trocas de roupas. Enquanto eram separados os looks, o set fotogrfico estava sendo preparado. Neste set, seria inicialmente utilizada uma iluminao lateral que comumente utilizada em editoriais de moda, mas quando foi testada esta iluminao, a mesma no realava as qualidades do rosto da modelo. Ento os flashes foram posicionados frontalmente modelo e deste modo foi possvel comprovar que a modelo se apresentava melhor com este ltimo esquema de luz proposto. Aps alguns testes de fotometria, que tem por finalidade definir qual ser a abertura ideal para o melhor aproveitamento da luz. Iniciaram-se as tomadas fotogrficas. Como o trabalho fotogrfico muito extenso, recomendvel que a equipe tenha uma pessoa encarregada da alimentao dos demais, fazendo em momento oportuno um intervalo para poupar a modelo e propor um descanso aos membros da equipe. Neste momento interessante dialogar sobre o andamento do trabalho, os pontos positivos ou negativos, um bom momento para tomada de decises de ultima hora, enfim um feedback no meio do processo. A sesso fotogrfica iniciou-se s 14 horas e se estendeu at as 18:30, tempo extenso devido ao nmero de looks, maquiagem, penteado e principalmente, falta de prtica do artista visual iniciante nesse ramo. Contudo, no final da sesso foi possvel ter um resultado satisfatrio. Foram utilizados os seguintes equipamentos fotogrficos: 2 flashes digitais da Marca DIGIFLASH, um para a luz principal da modelo e o outro para a iluminao do fundo. 1 flash da marca MULTIBLITZ que tambm foi utilizado para luz de fundo; 1 flash da Marca Atek que finalizaria a composio da iluminao de fundo. As fotos foram capturadas por uma cmera da marca Canon 1D MarkIII conectada

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ao computador que trabalhava de modo Thretered, ou seja, as imagens no eram gravadas no carto de memria, e sim diretamente no computador. Esta comunicao otimiza o processamento inicial, eliminando uma interface que seria a ingesto dos arquivos do carto de memria para o computador. Novamente este processo tambm contribui para a rpida visualizao do acabamento final da imagem, onde podem ser vistos os resultados da correta exposio, foco e cor.

6.3 Ps-Produo:

Aps a produo e captao das imagens, que totalizaram 467 imagens, foram selecionadas apenas 17 imagens, que uma mdia comumente colhida quando se fotografa moda. Estas imagens foram selecionadas e utilizadas na composio visual do catlogo. Para a elaborao da etapa ps-produo, utilizou-se software como o Photoshop Lightroom 3.5 que teve a funo de visualizar as imagens em formato raw e seleo das fotografias escolhidas, tambm para convert-las em formato de visualizao universal atravs do formato jpg. Outro software utilizado foi o Illustrator CS5, com a funo de criar e manipular imagens vetoriais, que nesse caso foram s ilustraes florais que utilizaria a seguir na composio da imagem final, utilizando-se de suas ferramentas como cores, degrad, linhas, entre outros, at a exportao do arquivo para o formato png que seria utilizado para abrir no prximo software. Dentro do Photoshop CS5 foi instalado o programa especial para formatos de alta qualidade, como o Cmera Raw, o tratamento foi iniciado a partir dele, modificando cores, tons, exposio e saturao, tratamento de pele, retirando algumas manchas, pintas, machucados, ou hematomas do gnero, tambm foi limpo do fundo algumas sujeiras como cabelos, ciscos, fungo da cmera, entre outros. Ento abrir-se o arquivo em Photoshop CS5 e terminar de editar a fotografia modificando seus nveis de branco, cores, tons, sombras, saturao, para ento manipular o png das ilustraes criadas e criar as composies interagindo com a textura da roupa. O Photoshop tambm foi utilizado para fechar o arquivo em jpg final de todas as imagens. E por ltimo foi utilizado o Indesign CS5 para diagramar todas as imagens do catlogo, desde a capa o contedo e a contra capa, foi montado em nesse software

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para facilitar o envio para a grfica e tornar o fechamento do arquivo fcil, facilitando principalmente para a impresso do material no formato catlogo.

Foram utilizados os seguintes softwares:


- Adobe Photoshop Lightroom 3.5, que foi utilizado para visualizar os arquivos em formato raw e tambm para convert-los em formato jpg. - Adobe Illustrator CS5, utilizado para criar e manipular imagens do tipo vetorial. - Adobe Photoshop CS5, foi utilizado para tratar e montar as composies da imagem. -Adobe Indesign CS5, utilizado para fazer o fechamento do arquivo catlogo de moda para ser enviado para impresso. - Notebook HP Modelo G61 AMD Athlon II Dual-Core, Preto, 3GB de Ram, 250GB de HD, utilizado para o processamento das imagens, toda a ps-produo foi realizada nesse notebook, com essa configurao. um equipamento que obteve um desempenho mediano com relao a muitos arquivos pesados abertos ao mesmo tempo, recomendaria um com uma memria RAM um pouco maior para obter-se um desempenho melhor e veloz.

6.4 Geraes de alternativas

Antes de definir a idia para a realizao do catlogo, interessante gerar algumas alternativas para que se possam determinar caractersticas que pontuem positivamente, atravs de materiais que deram certo, aumentando

consideravelmente as chances de sucesso do editorial.

Primeira alternativa: Manipulao e Ilustrao Vetorial baseada em fotografias naturais de pontos tursticos e marcantes do Rio de Janeiro. A Manu tem uma linha primavera-vero inspirada no calado e nas linhas marcantes do Rio de Janeiro e essa primeira ideia retratar essa beleza natural brasileira, que transmite o ar quente, saudvel e natural do modo de ser dos cariocas e os turistas que l visitam e se apaixonam. E seria atravs dessas ilustraes que se prope a idia que a coleo est vendendo.

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Referncias

Segunda alternativa: A imagem a seguir foi escolhida porque representa atravs de elementos de cenrio, cor e esttica os inmeros estilos da marca Manu Boutique por meio de trs principais referncias: Rock Chic (noite, balada), Feminina (ar romntico, shopping, dia-a-dia), Natural (praia, clubes, atividades ao ar livre, etc). Assim comunicando a um pblico amplo de estilo que hoje a marca fornece ao seu pblico feminino. Nos cenrios elementos de guitarra, flores, bolsa de praia representariam alguns dos estilos e prope-se desde cores frias a cores quentes.

Referncias

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Terceira alternativa: Fotografias com ambiente clean para enfatizar a roupa da marca, com poses naturais do dia-a-dia comum que o principal foco hoje da loja Manu e com interferncia no cenrio com ilustraes digitais vetoriais inspiradas na Art Nouveau, criando elementos florais romnticos que remetem primavera, elementos florais como de ramificaes de galhos e folhas que remetem a um clima mais vero, naturalista, ao ar livre. Essas ilustraes so preenchidas e compostas com a prpria textura da roupa visualizada, assim valorizando o vesturio e os detalhes que a consumidora est adquirindo. Embaixo um referencia de utilizao de elementos da Art Nouveau.

Referncias

6.2 Escolha da alternativa

A alternativa que melhor se enquadra no conceito que a marca prope comunicar, a potica e linguagem adquirida e principalmente a viabilidade do projeto, a terceira opo que d nfase as roupas, ao estilo da consumidora e principalmente da marca Manu.

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7 POTICA E LINGUAGEM O produto final tem um visual limpo e objetivo, com elementos suaves que interagem com os elementos encontrados nas texturas da prpria roupa para compor os traos da ilustrao vetorial e preench-la. Deste modo, valorizando o produto. O catlogo produzido foi feito para a coleo primavera-vero baseada em anlise de similares de campanhas publicitrias, editoriais e os prprios catlogos de moda. A produo fotogrfica tenta imitar editoriais de revistas como Elle e Vogue, j que estes fazem uso e obtm sucesso utilizando-se da arte minimalista como principal referncia em que o quadro composto por apenas um objeto central, que no caso a modelo vestindo a roupa, ou seja, a marca a ser vendida. Uma referncia de editorial foi a Cena Limpa feito para a revista Elle fotografado pelos fotgrafos Zee Nunes & Andr Katopodis que recria ambientes minimalistas da dcada de 90, auge do movimento artstico, que no ano atual de 2010 ressurge como tendncia na moda em uma verso mais edge, com formas geomtricas e looks monocromticos. Tambm se referenciou da Art Nouveau atravs de seus elementos visuais como florais e ramificaes, assim criando uma esttica naturalista e de uma beleza suave e ao mesmo tempo marcante. Segundo Paes (1985, p. 92):

prope-se uma interpretao do perodo a partir do conceito de art nouveau: esttica notada, sobretudo, nas artes plsticas e que estaria, especialmente, preocupada com o ornamento e as estruturas (pragmticas) no s da vida animal e vegetal mas da prpria arte que persistiria num desejo de exaltao dionisaca da vida, um vitalismo de cuja formulao filosfica se encarregara Nietzsche.

A ilustrao digital tambm est presente na composio esttica do produto, foi a partir destas que provenientes de banco de imagens que manipulamos os elementos grficos, modificando-os atravs de recortes, colagens entre outros mtodos para um resultado coerente a idia apresentada, misturando a textura da roupa, criamos um resultado que desse nfase ao produto e destaque aos detalhes da roupa

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8 PROJETO CONCEITUAL O catlogo de moda foi construdo a partir de um conceito esttico primaveravero com uma mistura de cores, formas, tipografia, diagramao e composio que remetem ao modo como a marca transmite sua mensagem a consumidora, assim recebendo de forma direta a linguagem. A base da marca Manu e todas as linhas de roupas que ela vende, remete a um pblico feminino que tem seu prprio estilo, e esse o objetivo do catlogo de moda produzido, comunicar todos esses atributos para as consumidoras que se associam a esse perfil. Cada foto foi manipulada de maneira natural, sem exageros seguindo um estilo que vem sendo adaptadas por grandes marcas, editoras e fotgrafos como Clcio Barroso. Um ambiente clean foi utilizado para dar destaque a roupa, suas texturas e formas. Para construir uma composio harmnica, mas sem muitos exageros, escolheram-se elementos florais e ornamentais com referncia da art nouveau para trabalhar a textura de cada roupa, assim, em cada look projetado foi utilizado uma ilustrao digital para represent-la. Foram escolhidas 22 similares ilustraes, com traos, formas e estticas parecidas para fazer a juno entre ilustrao e textura criando formas nicas valorizando o tecido. As composies das imagens foram feitas em linhas diagonais para a facilitao da leitura, a ilustrao sempre ao lado contrria da descrio do produto, para no ocorrer confuso no entendimento. O desenvolvimento do produto visual se deu por meio dos seguintes programas grficos, pertencentes plataforma adobe como Lightroom: utilizado para visualizar e converter imagens no formato Raw. Ilustrator: utilizado para criar e manipular imagens do tipo vetorial. O Cmera raw, que um plugin adaptado ao Photoshop para abrir imagens de formato raw, sendo possvel trat-las sem perca de qualidade. Tambm o Photoshop; para tratar e manipular a imagem, um dos principais programas de edies do mercado atual. E o Indesign: que se utiliza para criar a diagramao e fazer fechamento de arquivo. Cada um desses softwares foram utilizados por serem adaptados e utilizados para tais funes e objetivos.

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9 PLANO DE NEGCIOS

9.1 SUMRIO EXECUTIVO Como produto foi desenvolvido um catlogo de moda que levou em considerao ter uma equipe de profissionais da rea, uma qualidade esttica e principalmente remeter no produto a identidade da marca escolhida. Buscou-se parcerias estratgicas, como com a agncia de publicidade M2MP que imprimir o catlogo de moda dando um desconto de 20% no valor final, outras parcerias relacionadas a toda a equipe de produo e finalizao do produto tambm foram alcanados. Para a realizao do produto necessitou realizar uma pesquisa feita durante o TCC fase I Trabalho de Concluso de Curso, sobre Fotografia de moda, focando nos editoriais produzidos por duas grandes marcas a nvel luxo internacional, como Diesel e Dolce & Gabanna. Tambm foram feitas pesquisas sobre moda, incio da fotografia, fotografia comunicacional e campanhas publicitrias editoriais de moda. Os equipamentos usados para iluminao foram cedidos por emprstimo pelo professor orientador Danny Haiduk. Como finalidade, o produto tem como objetivo divulgar o trabalho realizado focando nos empresrios e clientes do segmento de moda, e como esse produto pode ter resultados significativos em sua marca atravs de mdias e/ou campanhas. Com o resultado do produto final satisfatrio, abre-se portas para novos projetos do gnero, causando uma boa impresso entre os envolvidos e principalmente ampliando portflio pessoal com um material de qualidade.

9.2 RESUMO O produto visual ser um catlogo impresso de moda da loja de roupa feminina Manu Boutique. O desenvolvimento deste catlogo contribuir para a ampliao de meu portflio pessoal e mostrar a importncia de se contratar um profissional da rea para que este possa sugerir novas possibilidades para o produto e/ou marca, deste modo contribuir para que os acadmicos dos anos iniciais do curso de Artes Visuais que tenham interesse na rea de fotografia se identifiquem com este projeto e o veja como referencial para novas pesquisas.

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9.3 PRODUTOS E SERVIOS 9.3.1 Descrio do servio O produto criado um catlogo de moda primavera-vero que aborda a linguagem despojada e naturalista com toque de chique moderno que a marca transmite para seu pblico alvo e, assim, conceituando o produto de forma que ele opere como um veculo eficiente comunicando o produto ao seu usurio, de forma significativa. O produto ser um catlogo de 6 lminas, ou seja, 24 pginas, com 11 looks diferentes baseado em elementos que remeta as estaes primavera e vero, compondo a esttica e direo de arte atravs de flores, folhas, animais, entre outros elementos da natureza que nos d a sensao de liberdade, natureza, conforto, utilizando-se da texturas das prprias roupas para compor ilustraes digitais.

9.3.2 Descrio do Produto

Catlogo de moda Formato: 6 lminas 36 x 23 cm aberto Papel: Couch Fosco - Frente e Verso Gramatura: 220g/m2 Observaes: -Com 1 dobra e Grampeado a cavalo. -Capa com Verniz localizado na logo marca -Quantidade: 10

4 ANLISE DO MERCADO 9.4.1 Mercado-alvo O mercado alvo do catlogo formado por empresrios, lojistas, assesores de marketing, agencias de publicidade e todos agentes no setor de moda. 9.4.2 Necessidades do Cliente

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Por meio do catalogo de moda, a loja Manu pode agregar valor a sua marca, divulgar sua coleo atual, e comunicar com o seu pblico feminino atravs do produto e da sua linguagem, sugerindo que o cliente o grande beneficiado ao fazer uso de suas roupas. Este ltimo por sua vez, em tese, procura roupas que sejam descontraidas, confortveis e de alta qualidade, sem dispensar o fato de ser uma roupa de tendncia. 9.4.3 Benefcios do Negcio Ser o veiculo que comunica o produto ao consumidor, ou seja, a partir do momento que o cliente tem uma necessidade, ser o veculo que criar uma forma de suprir essa tal necessidade, estudando e analisando da melhor forma, seja um catlogo de moda, um editorial, uma revista, ou at uma campanha mais ousada, o realizador tem que conseguir no apenas vender a ideia atraves de um produto de qualidade, mas fazer que o mesmo seja um sucesso.

9.4.4 Competidores (concorrentes)

Um comparativo entre a marca Manu Boutique e outras trs lojas do segmento de moda feminina em Londrina que so um dos maiores concorrentes na mesma linha de mercado entre ambas. LOJAS Consumidor Qualidade Revenda Marca prpria Catlogo Material Impresso Material virtual Loja Status A marca Status foi escolhida como possvel concorrente pois seu pblico alvo o feminino focando em mulheres de 18 a 25 anos, que procuram uma roupa confortvel, bonita, feminina e autntica que mostre sua personalidade. De divulgao raramente usa-se material impresso, eventualmente utiliza-se de panfleto, pois sua poltica de divulgao o boca-a-boca entre meninas que MANU 18 a 25 TIMA SIM SIM S VEZES SEMPRE ORKUT STATUS 18 a 25 BOA SIM SIM NUNCA RARAMENTE NO BONNY 20 a 35 TIMA SIM SIM RARAMENTE RARAMENTE SITE LE LIS BLANC 25 a 40 TIMA SIM SIM SEMPRE SEMPRE SITE

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compram na loja, no a redes sociais ou sites sobre a loja. A qualidade das roupas boa, porm o grande volume de vendas E dado pelas roupas de outras marcas, de revendas, mas tem sua linha prpria de babylooks e camisetas. Loja Bonny A marca Bonny foi escolhida por apresentar um pblico um pouco mais velho de 20 a 35 anos, vende uma linha de roupa similar: bonita, feminina, autntica e confortvel, mas com um toque de chic moderno para mulheres que vivem na correria do dia-a-dia com trabalho, famlia e vida social. A qualidade da roupa Bonny tima, alm da linha da prpria marca tambm revende outras marcas e sapatos como Arezzo. A marca raramente utiliza-se de material impresso para divulgao, mas tem seu prprio site institucional onde colocam as novidades das lojas. Loja Le lis Blanc A Le Lis Blanc foi escolhida por apresentar um pblico dos 25 aos 40 anos, com um estilo moderno, autntico e descontrado para uma mulher moderna e chic sem estar desconfortvel. Uma mulher que visa a vida social, est presente nas colunas e tem um nvel mais elevado na classe. A qualidade da roupa tima com um estilo nico. A marca utiliza-se de material impresso, como uma revista especializada em moda onde se encontram muitos editoriais de moda com as prprias roupas da marca e tambm seu site institucional e uma revista online, sempre participa de ensaios fotogrficos e parcerias. Podemos perceber que as marcas escolhidas tm muitos pontos parecidos com a Loja Manu Boutique e que ambas fornecem um produto de qualidade, atendem bem o seu cliente, mas em muitos momentos se esquecem de alavancar suas vendas atravs da utilizao de marketing, publicidade e propaganda, e com material impresso de incentivo ou divulgao da marca. A loja que chega a um nvel alto que a Manu boutique busca a Le Lis Blanc, uma marca que chega ao Brasil todo, de qualidade, responsabilidade e interatividade com as consumidoras atravs de seu site, revista online e at uma linha de produtos para casa inspirando moda. 9.4.5 Vantagem Competitiva Atendimento VIP Lounge para clientes

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Produto de Qualidade Linguagem atual e jovem Preos bons e acessveis Vantagem de clientes fidelizao

9.5 ESTRATGIA DO NEGCIO 9.5.1 Produto Pesquisa de referncias e linguagem, montagem de looks, esttica, entre outros quesitos, a partir disso produzimos o catlogo para enfim fazermos a psproduo editando e montando as fotos para criarmos a arte final e chegar ao produto visual, no caso, um catlogo de moda impresso. Mas esse produto no deve ter apenas uma qualidade esttica, mas sim comunicar e vender a idia atravs de uma seduo criada visualmente para o cliente perceber, nem que for sutilmente.

9.5.2 Preo Apesar dos inmeros gastos que se obteve executando esse projeto, o intuito no lucrar financeiramente com esse produto, mas sim de agregar valor ao profissional e principalmente atrair novas propostas, proporcionando futuros trabalhos que se tornaram lucrativos.

9.5.3 Praa O produto estar exposto nas lojas Manu Boutique podendo ser visualizado por qualquer pessoa que visitar a loja. Mas o foco ser mantido no dia da banca e principalmente em redes sociais, blogs e sites. 9.5.4 Promoo A promoo inicial se dar durante o evento de apresentao do TCC fase II, e a seguir ficar exposto em formato de catlogo impresso nas lojas da cidade de Londrina da marca Manu e tambm disponibilizado em blogs e sites especializados e tambm em meu portflio pessoal, assim criando uma forma de divulgao do trabalho autoral possibilitando a chance de novos projetos do gnero.

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9.6 ORGANIZAO E GERENCIA DO NEGCIO 9.6.1 Desenvolvimento e Criao O produto comea a ser desenvolvido a partir da definio de sua linguagem e conceito, assim podemos ir pra etapa de pr-produo fechando parcerias de uma loja que fornecesse as roupas, uma loja de sapatos, uma modelo, uma maquiadora e cabeleireira, uma produtora, fotgrafa, locao, no momento em que as parcerias so fechadas passasse a etapa de produo fotogrfica, agendando um dia em que toda a equipe trabalhar produzindo uma sesso fotogrfica. Com as fotografias agora passamos para a etapa de ps-produo, iniciando pela escolha das imagens, tratamento e arte final do catlogo para ento chegar ltima etapa de impresso do catlogo de moda. 9.6.2 Organograma O foco do trabalho so as etapas de elaborao de um catlogo de moda, portanto o organograma elaborado em funo e tarefas necessrias para o mesmo:

9.6.3 Equipe de gesto Fotografia: Kelly Martins

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Modelo: Eloine Duarte Produtora: Thayse Oguido Maquiagem e cabelo: Luana Consulo Direo de criao e arte: Kelly Martins e Felipe Andrade Ilustraes: Felipe Andrade e Kelly Martins Colaboradores: Felipe Andrade, Eliane Szesz

9.6.4 Polticas de recursos humanos Nesse caso sero apenas parceiros que nos fornecer seus servios e produtos para a elaborao do trabalho.

9.6.5 Currculo resumido

Kelly Martins da Costa, 20 anos, graduando do ltimo semestre do curso de Artes Visuais pela UNOPAR Universidade Norte do Paran. Possui experincia no desenvolvimento de layouts para a internet pela agncia digital Webee, em criao publicitria pelo jornal Folha de Londrina e atualmente desenvolve trabalhos fotogrficos.

Eloine Duarte, 18 anos, modelo e estudante, atualmente faz promoo de marketing de guerrilha, participa de eventos, desfile, editoriais de revistas da rea, campanhas, entre outros trabalhos na rea de comunicao. J teve trabalhos publicados em jornais e revistas da cidade de Londrina e regio, e participo como figurante em novelas globais, entre elas

Luana Consulo, 25 anos, maquiadora e cabeleireira profissional, est na rea a mais de 3 anos, fez cursos em importantes escolas da regio e mantm o foco na arte de pintar o rosto das pessoas, sempre atualizada no mercado beauty, Luana participa de inmeros eventos, principalmente em grandes produes de catlogos, programas de TV e desfiles de moda, o ltimo, Catua Collection.

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Lus Felipe Nunes Andrade, 22 anos, graduando do ltimo semestre do curso de Artes Visuais pela UNOPAR Universidade Norte do Paran. Trabalha na agncia M2MP Marketing e Propaganda desde 2009, onde faz parte da equipe de criao. Possui experincia em direo de arte em alguns curtas-metragens desenvolvidos durante o perodo acadmico.

Eliane Mirele Szesz Edon, 34 anos, graduanda do ltimo semestre do curso de Artes Visuais pela UNOPAR Universidade Norte do Paran. Trabalha como Designer Grfico na Imobiliria Raul Vieira Imveis desde maio de 2010 e possui experincia como roteirista em alguns curtas-metragens, stop-motion e histrias em quadrinhos desenvolvidos durante o perodo acadmico.

Thayse Juliana Oguido, 23 anos, graduanda do ltimo semestre do curso de Artes Visuais UNOPAR Universidade Norte do Paran. Estagiou durante um ano, 2009 2010, na Fase D. produtora como editora de vdeo e durante 9 meses como assistente de produo do programa dirio ao vivo Ver Mais veiculado na emissora Ric TV. Experincia em produo de eventos atravs da Mity Productions.

9.7 PLANEJAMENTO FINANCEIRO 9.7.1 Evolues dos Resultados Econmicos Como investimentos iniciais obtiveram se a mdia de R$ 748,62 de custos como despesas pessoais de transporte e alimentao, da equipe e impresso do catlogo, desde a pr-produo ao produto final.

9.7.2 Composies dos principais gastos.

60,00 -Telefonia 58,75 - Transporte 48,65 - Alimentao 20,00 - Acessrios 150,00 - Modelo 411,22 - Impresses Catlogo (10 unidades)

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TOTAL: R$ 748,62

9.7.3 Evoluo dos resultados Financeiros. A evoluo financeira no foi avaliada, pois o produto visual ser lanado na data da banca de avaliao do Trabalho de Concluso de Curso.

9.7.4 Indicadores de Rentabilidade No h, pois o produto ainda no entrou no mercado at a presente data.

9.7.5 Necessidades de Aporte e Contrapartida O investimento se deu pelo prprio autor.

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10 RESULTADOS ALCANADOS

Muitos fatos ocorreram at o trmino da pr-produo, que foi a mais longa fase deste trabalho, totalizando mais de um ms desde a procura de uma loja de roupa que fechasse parceria para fornecer sua marca e suas roupas para a elaborao do trabalho, incluso uma pesquisa de campo e emprstimo de tempo com entrevistas, atendimentos, seleo de roupas, modelo, entre outros quesitos necessrios na organizao do trabalho. Adiciona-se pr-produo quase um ms para compor uma equipe e fornecedores como a loja de calados, que foi fechada com a Queen Shoes, maquiadora e cabeleireira com a Luana Consulo do Spa Urbano, modelo que a Eloine Duarte, produo com a amiga e colega de artes visuais Thayse Oguido e colaboradores essenciais como Felipe Andrade que ajudou na produo e conselheiro e Eliane Szesz amiga essencial em momentos difceis e motorista oficial. Fechando as parcerias, marcamos a data da produo do catlogo para o dia e aguardamos ansiosamente. No dia da sesso e produo fotogrfica, todos marcados para chegar a locao s 10 horas da manh, houve um atraso por parte da equipe de quase uma hora e meia, mas assim que chegamos ao local modelo e maquiadora iniciam o trabalho enquanto o set fotogrfico era preparado conforme descrito anteriormente. Mais de uma hora de preparao, foi tempo exato para a modelo estar pronta, uma pausa para o almoo rpido e iniciou-se a sesso fotogrfica, foram 11 looks fotografados em 4 horas e meia, a falta de prtica do aluno, da produo e principalmente o nmero grande de roupas a serem fotografas estendeu o tempo da sesso, o cansao foi chegando e interferindo o rendimento do fotografo juntamente a modelo e os demais colaboradores, mas no interferiu na qualidade das fotografias finais. Aps o descanso, iniciou-se a escolha das 22 fotos principais, 2 cada look e assim o tratamento das mesmas aconteceram ao decorrer de duas semanas, fazendo um pouco a cada dia. Com as fotografias tratadas iniciou-se o processo de composio da imagem atravs de ilustrao digital vetorial com softwares como illustrator e photoshop, essenciais na edio das imagens. Cada pgina foi montada individualmente seguindo um modelo de layout criado e desenhado a mo para facilitar na diagramao e montagem do catlogo final. Foram cerca de um ms na

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ps-produo devido ao tempo escasso. A ltima etapa foi o fechamento do arquivo e impresso do produto final, escolhido em dois formatos, quantidade de 10 catlogos em tamanho A4 dobrado para distribuir entre orientador, banca examinadora e principais parceiros e 50 mini catlogos, metade para os telespectadores da banca do trabalho de concluso do curso e a outra metade para ser distribuda a clientes VIP da loja Manu Boutique. O catlogo impresso a seguir utilizou-se de um processo rigoroso de suas trs principais etapas: pr-produo, produo e ps-produo. Seguindo a risca a potica, linguagem e conceito definidos juntamente a parceira principal, fornecedora das roupas, a loja de roupa feminina Manu Boutique conseguimos atingir o posicionamento que a marca hoje tem no mercado, uma loja descolada, autntica e ao mesmo tempo um chique formal e descontrado, assim atingindo no apenas seu publico alvo, mas tambm mulheres/meninas de vrias idades e estilos.

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11 CONSIDERAES FINAIS

Aps a pesquisa realizada para o artigo Fotografia de moda: Os editoriais da Diesel e Dolce & Gabbana foi necessrio criar um produto visual que conseguisse comunicar tudo o que a moda e a fotografia quer transmitir aos seus principais consumidores, sejam os profissionais da rea de arte e comunicao, ou o consumidor da loja Manu Boutique, que poder desfrutar de um material de qualidade feito com muito cuidado e refino entre parceiros da rea. A importncia de um artista visual confirmou-se na realizao desse trabalho artstico aplicado s intenes comerciais, ou seja, o profissional da rea alm de criar um produto de qualidade, tem o objetivo de comunicar a proposta do produto e/ou marca solicitada, assim com um produto visual de sucesso, acontecer o networking entre os envolvidos, possibilitando novos contatos e divulgao de seus servios. Os objetivos principais foram alcanados, produziu-se um catlogo de moda impresso de qualidade, gerou-se portflio para os envolvidos, criou-se uma rede de contatos entre pessoas que participam desse meio e gerou inmeras possibilidades para que novos projetos similares sejam realizados, assim tornando o resultado satisfatrio.

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12 Cronograma de desenvolvimento

Semana
05/08 a 12/08 19/08 e 20/08 22/08 a 24/08 25/08 a 07/09 08/09 a 14/09 09/09 a 20/09 21/09 22/09 e 23/09 23/09 24/09 a 26/09 27/09 a 28/09 29/09 a 30/09 01/10 a 02/10 03/10 04/10 05/10 a 11/10 12/10 13/10 14/10 a 16/10 17/10 a 23/10 24/10 e 25/10 26/10 27 a 29/10 30 e 31/10 01/11 a 05/11 06/11 a 09/11 10/11 a 12/11 13/11 a 15/11 13/11 a 15/11 16/11 16 a 18/11 19/11 06/12

Ao
Resumo Expandido Organizao das aes a realizar Modelo de Anlise da Marca e Perfil do consumidor Proposta - aguardando resposta Nexxus Proposta Bonny Proposta Basic Marca definida MANU BOUTIQUE Objetivo, Cronograma, Pblico Alvo, Justificativa Entrega de tpicos do tcc Fase II Pesquisa de catlogos de moda (referncia) Pesquisa de campo: analisa da marca, perfil consumidor Tabulao de pesquisa, definio de conceito Definio da potica e linguagem Layout catlogo Pausa: meu aniversrio Pr-produo: todos os itens sendo organizados Produo fotogrfica Studio Lich Descanso Escolha de imagens Tratamento de 22 imagens Incio arte final catlogo Preparao apresentao EAC Congresso de EAC (apresentao) Continuao da arte final do catlogo Desenvolvimento de tpicos TCC Fase II Continuao da arte final do catlogo Finalizao de tpicos TCC Fase II Avaliao do material: Lilian e Danny Ajustes finais arte final catlogo Envio de catlogo final para a grfica Correo final trabalho escrito Entrega final do TCC Fase II Defesa do TCC em banca

Situao
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REFERNCIAS

PAES, Jos Paulo. Augusto dos Anjos e o art nouveau. In: _______. Gregos & baianos. So Paulo: Brasiliense S. A., 1985. BENSTOCK, Shari; TERRIS, Suzanne. Por dentro da moda. Rio de Janeiro: Rocco, 2002. CORRA, Renata. Cena limpa. Elle, So Paulo: 2010: p. 57, 07/09/2010.