Negativ-SEO: Die Bchse der Pandora

Montag, 23. April 2012

Eine der hufigsten Fragen im SEO-Bereich lautet wohl, ob man fr das Kaufen bzw. den unnatrlichen Aufbau von Backlinks von Google bestraft werden kann. Es ist zwar kein Geheimnis, dass Google das Kaufen von Links schon lange missbilligt, allerdings vertrat bislang die Mehrzahl der SEOler die Meinung, dass eine Abstrafung der betroffenen Webseiten in den SERPs eher unwahrscheinlich ist. Insbesondere wenn man den Sonderfall gekaufte Backlinks auen vor lsst und nur das fleiige Aufbauen von Backlinks betrachtet, schien eine Bestrafung ausgeschlossen. Nicht dass Google den knstlichen Aufbau von Links begren wrde aber es gab doch immer ein schlagkrftiges Argument warum mit einer Bestrafung nicht zu rechnen ist und dies lautete wie folgt. Wenn Google eine Seite fr den knstlichen Backlinkaufbau bestrafen wrde, bruchte man ja nur schlechte Links zum direkten Konkurrenten aufbauen und knnte gensslich dabei zusehen, wie dieser seine Rankings verliert. Ein einleuchtendes Argument, oder?

Googles Blauer Brief

Seit Googles Panda-Update und der damit einhergehenden beabsichtigten Qualittsoffensive, was die Suchergebnisse angeht, haben immer mehr Webseitenbetreiber ber die Google Webmaster Tools eine Nachricht erhalten, dass bei Ihnen unnatrliche Links entdeckt wurden. Verkrzt fordert Google die angeschriebenen Webmaster dazu auf, die unnatrlichen Links zu entfernen und die Webseite anschlieend erneut berprfen zu lassen. Der genaue Wortlaut der Nachricht liest sich folgendermaen:

Wir haben festgestellt, dass auf einigen Seiten Ihrer Website eventuell Techniken verwendet
werden, die gegen die Webmaster-Richtlinien von Google verstoen. Suchen Sie insbesondere nach mglicherweise knstlichen oder unnatrlichen Links, die auf Ihre Website verweisen und zur Manipulation von PageRank dienen knnten. Zur unnatrlichen Verlinkung knnen beispielsweise gekaufte Links, die PageRank weitergeben, oder die Teilnahme an Textlink-Brsen gehren. Wir empfehlen Ihnen, Ihre Website entsprechend unseren Qualittsrichtlinien zu bearbeiten. Nachdem Sie die nderungen vorgenommen haben, stellen Sie einen Antrag auf erneute berprfung Ihrer Website.

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Sollten Sie unnatrliche Links zu Ihrer Website finden, die Sie nicht steuern oder entfernen knnen, fgen Sie in Ihrem Antrag auf erneute berprfung entsprechende Angaben hinzu.

Wer das Schreiben ignoriert, muss damit rechnen seine Rankings fr die betroffenen Seiten zu verlieren. De Facto ist es nun also mglich fr unnatrliche Links bestraft zu werden.

Das Geschft mit Negativ-SEO

Kaum ist die Bchse der Pandora geffnet, erkennen windige Geschftemacher die Gunst der Stunde und versuchen mit dem Geschftsmodell der negativen SEO Kasse zu machen. Whrend es bei der normalen Suchmaschinenoptimierung darum geht, durch entsprechende Optimierungsmanahmen das Ranking einer Seite in den SERPs zu verbessern, soll negative SEO das genaue Gegenteil bewirken. Eine entsprechend optimierte Seite soll in den SERPs Einbuen hinnehmen und Pltze verlieren. Anstatt sich also um die Optimierung seiner eigenen Seite zu kmmern, bezahlt man Saboteure, um die Konkurrenz von den Top-Platzierungen zu verdrngen. Als ultimativen Nachweis der Wirksamkeit bezieht sich der betrachtete Anbieter (Wir verzichten bewusst auf die Nennung der Webadresse.) dieser fragwrdigen Dienstleistung auf einen Blogeintrag von Search Engine Land, wonach sich Google selbst mit einer Penalty belegt haben will. Googles Browser Chrome wrde demnach fr den Suchbegriff Browser nicht mehr als Nr.1 in den SERPs erscheinen. Auf google.de taucht der Browser des Suchmaschinenprimus bei der Suche nach Browser brigens gar nicht in den Top 10 auf (Stand 20.04.2012). In die Karten will sich der Anbieter von negative SEOdabei nicht schauen lassen, denn auer dass es um spezielle Linkaufbautechniken geht, will man nicht verraten wie genau man das Ranking negativ beeinflussen will. Man kann jedoch davon ausgehen, dass in einer kurzen Zeitspanne eine hohe Anzahl von Backlinks minderer Qualitt, etwa von Webseiten mit pornografischen Inhalten, zweifelhaften Medizinprodukten oder hnlichem, aufgebaut werden.

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Wer nun glaubt, seinen eigenen Online-Shop ber Amazon positionieren zu knnen, irrt jedoch gewaltig. Selbst bei allem unternehmerischen Optimismus weist der Anbieter darauf hin, dass alteingesessene Marken nicht von ihren Platzierungen verdrngt werden knnen.

Wer mit dem Feuer spielt

verbrennt sich schnell selbst seine Finger. Wir raten dringend davon ab diese Art von Service
in Anspruch zu nehmen. Zum einen ist es hchst unethisch und unmoralisch, zum anderen ist die Seriositt solcher Anbieter mehr als zweifelhaft. Es ergeben sich auch ernsthafte rechtliche Fragen fr die Geschdigten und die Verursacher. Wer haftet fr eventuell entgangene Einnahmen? Ist negative SEO berhaupt illegal? Bekannte Marken und Authority Sites mgen nicht unmittelbar betroffen sein, fr die Webseiten kleiner und mittelstndischer Unternehmen besteht aber durchaus eine Gefahr, durch Konkurrenten sabotiert zu werden. Ob sich Google all dieser Fragestellungen und Gefahren bewusst ist, bleibt abzuwarten. Ebenso wie viele Trittbrettfahrer in den nchsten Wochen und Monaten versuchen werden auf den Zug des negative SEO aufzuspringen und entsprechende Dienstleistungen anzubieten. Unsere Empfehlung ist eindeutig: Stecken Sie Ihre Energie und Zeit ausschlielich in die Optimierung Ihrer eigenen Webseite(n). Mit Kreativitt und eigenen Inhalten fahren Sie auf Dauer immer besser, als Ihre Zeit und Ihr Geld fr dubiose Geschftsideen zu opfern.

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