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INHALT
1 EINLEITUNG 2 KERNBEREICHE DER SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG 3 STUDIENERGEBNISSE: AKTUELLE SEO-SITUATION IN DEUTSCHLAND 4 DIE VERBINDUNG VON SEO UND GOOGLE+ 5 GOOGLE+ SEO FR UNTERNEHMEN 6 UNTERNEHMENSAKTIVITTEN AUF GOOGLE+ IM VERGLEICH ZU FACEBOOK UND TWITTER 7 DAS ENDE DER GOOGLE-SUCHE, WIE WIR SIE KENNEN? 3 4 5 6 7 10 11
1 EINLEITUNG
Einen Unternehmensaccount bei Google+ erstellen oder nicht? Haben wir nicht schon genug mit Facebook, Youtube und Twitter zu tun? Welchen Mehrwert bietet ein Account bei Google+ eigentlich fr die Unternehmenskommunikation? Kommunikationsverantwortliche sind seit dem Start von Google+ mit Fragen wie diesen konfrontiert, denn bei der Betreuung eines zustzlichen Social Networks werden gleichzeitig Ressourcen von den bereits zu betreuenden abgezweigt. Es ist daher nicht unerheblich zu berprfen, ob Google+ fr die Unternehmenskommunikation berhaupt einen Mehrwert in einem Bereich bietet, der nicht schon ber die anderen Netzwerke abgedeckt ist. Weniger erstaunlich ist, dass seit der Einfhrung von Google+ die Google-Suche immer sozialer wird, was bedeutet, dass Links bei Google+ in den Suchergebnissen bei Google auftauchen. Google+ soll dadurch nicht nur ein weiteres Social Network werden, sondern hat allen voran den Zweck, die Google-Suche weiterzuentwickeln und den Usern neben Fakten auch soziale Komponenten zu liefern. Nur so kann sich Google+ in der SocialMedia-Landschaft etablieren und den Kampf mit dem blauen Riesen aufnehmen. Folglich hat die Verknpfung der Google-Suche mit Google+ eine nicht zu unterschtzende Wirkung auf den Bereich der Suchmaschinenoptimierung, besonders, weil sich die Rankingkriterien von Google seit dem Start von Google+ verndert haben und Suchergebnisse immer mehr auf Einzelpersonen und deren Interessen zugeschnitten sind. Die sogenannte Search, plus Your World-Funktion zeigt in Zukunft neben standardisierten Suchergebnissen auch passende Beitrge von anderen Nutzern von Google+. Zu den weiteren Features, die sich im Rahmen von Google+ auf das Google-Ranking auswirken, zhlen die Einbindung des +1-Buttons (de: +1-Schaltflche) und der Badge bei Google+ (de: Google+ -Box) in die eigene Corporate Website. Die meisten Suchanfragen in Deutschland (circa 95 Prozent) laufen ber Google, allein unter diesem Gesichtspunkt sollte die (Google-)Suchmaschinenoptimierung in der Kommunikationsstrategie jedes Unternehmens betrieben werden. Hinzu kommt, dass Google seine weiteren Dienste wie beispielsweise Youtube in Google+ integriert und die Reichweite des Netzwerks steigert. Welchen Stellenwert Suchmaschinenoptimierung hat, wie ein Account bei Google+ die Auffindbarkeit von Unternehmen und Produkten steigern kann und welche Art von Inhalten dazu ntig ist, soll im Folgenden dargestellt werden.
Anpassungen auf der eigenen Website werden unter dem Begriff der OnPage-Optimierung zusammengefasst. Gemeint ist damit berwiegend die Optimierung der Seiteninhalte. Bei dieser Art der Optimierung werden technische SEO (zum Beispiel sprechende URLs, Title Tags, Site-Struktur, H1-berschriften, korrekte URL-Umleitung etc.) und redaktionelle SEO (zum Beispiel aussagekrftige berschriften, Keyword Density1 etc.) unterschieden. Besonders die redaktionelle SEO kann durch einen Account bei Google+ verbessert werden, da in Zukunft redaktionell aufgearbeitete und qualitativ hochwertige Inhalte mageblich auf die Platzierung bei der Google-Suche Einfluss nehmen werden.
Wie bei Konzerten gilt auch bei der SEO: Je mehr Menschen darauf hinweisen, desto mehr werden auch kommen.
Keyword Density meint die Erwhnung der Top-Keywords in einem angemessenen Verhltnis zu den Gesamtwrtern eines Textes.
Eine Befragung der 500 grten und relevantesten Unternehmen in der Onlinewelt im Januar und Februar 2012 durch den Suchmaschinenoptimierer Barketing ergab folgende Ergebnisse, die in der Studie SEO-Monitor 2012 zusammengefasst wurden.2 SEO wird von 90 Prozent der befragten Unternehmen betrieben und ist inzwischen als OnlineMarketinginstrument (noch vor Search Engine Advertising, E-Mail-Marketing, Banner Advertising und Mobile Marketing) vor allem fr groe Unternehmen unerlsslich.
SEO SEA E-Mail Markteing Affiliate Marketing Social Media Marketing Banner Advertising Mobile Marketing 0 1 2 3 4 5
Angaben in Prozent
Nach den Ergebnissen der Studie spielt die Suchmaschinenoptimierung auch in Zukunft eine wichtige Rolle. Knapp 60 Prozent der befragten Unternehmen sprechen der Suchmaschinenoptimierung eine in Zukunft steigende Bedeutung zu. Dieses Ergebnis spiegelt sich auch in der starken Investitionsbereitschaft wider: Knapp 60 Prozent der Befragten planen eine Erhhung des Budgets fr den Bereich der Suchmaschinenoptimierung.
Stichprobengre: n = 74 Teilnehmer. 41,9 % der befragten Unternehmen haben einen Umsatz von ber einer Milliarde Euro jhrlich. Zu den Befragungsteilnehmern zhlten berwiegend die SEO-Verantwortlichen der Unternehmen bzw., falls Erstere nicht vorhanden waren, die jeweiligen Online-Marketing-Manager der Grounternehmen.
Google hat den Algorithmus seiner Suche stark berarbeitet, um den Nutzern eine persnlichere Suche zu bieten, denn suchende Personen sind neben den Inhalten, die sie suchen, zunehmend auch an sozialem Kontext interessiert. Zu diesem Zweck prft Google die persnlichen Angaben wie Freunde, Interessen und Lieblingsmarken aus dem Profil bei Google+ des jeweiligen Nutzers. Die persnlichen Daten werden dann in die Rangfolge der Suchergebnisse einbezogen. Im Endeffekt spielen zwei Faktoren bei der Auflistung der personalisierten Beitrge eine Rolle: erstens die allgemeine Beliebtheit des Beitrags bei allen Google-Nutzern und zweitens der Grad der Beziehung zur postenden Person (also dem Autor). Als Voraussetzung bei der Nutzung der personalisierten Suche mssen drei Punkte erfllt sein: Der Nutzer muss bei Google+ angemeldet und eingeloggt sein, er muss die personalisierte Suche aktiviert haben und er muss Google (zurzeit noch) in englischer Sprache nutzen.
Google-Webcrawler (Computerprogramme, die das Internet durchsuchen) scannen Websites und teilen diese nach inhaltlicher Relevanz einer Rangordnung zu, sodass sie dementsprechend weiter oben oder weiter unten in den Suchergebnissen auftauchen. Je mehr Inhalte vorhanden sind, desto einfacher ist es fr den Webcrawler, eine Website zu ranken. Nach dem gleichen Prinzip werden auch smtliche Social Networks durchsucht und bewertet. Profile bei Google+ sind selbstverstndlich durchgngig suchmaschinenoptimiert aufgebaut. Ist der Suchende bei Google+ angemeldet, beziehen die Crawler Informationen zur Biografie, ffentlichen Posts, Fotos, Links zu Personen, in deren Kreisen sich die jeweilige Person befindet und alles, wofr ein +1 vergeben wurde, in die Bewertung mit ein. Hier wird bereits der Vorteil eines Profils bei Google+ gegenber einem Facebook-Profil deutlich, denn trotz Facebooks Reichweitenvorteil wirkt Googles +1 langfristig effektiver. Ein Beispiel: Sucht ein Nutzer nach einem neuen Laptop auf Google und ist gleichzeitig bei Google+ eingeloggt, bekommt er angezeigt, welche seiner Kontakte fr das Produkt ein +1 vergeben haben.
Unternehmensseiten bei Google+ sind zurzeit, knapp ein Jahr nach dem Start des Netzwerks, immer noch Mangelware. Der Mehrwert, den Google+ gegenber bereits etablierten Netzwerken bietet, scheint sich Kommunikationsverantwortlichen in den meisten Unternehmen noch nicht erschlossen zu haben. Die jngsten Meldungen, in denen Google+ als virtuelle Geisterstadt bezeichnet wird, oder Studien, die die Inaktivitt von Nutzern von Google+ nachweisen, wirken diesem Trend nicht gerade entgegen. Inwiefern sich Google+ als Social Network durchsetzen wird, ist derzeit noch nicht klar. Fest steht jedoch, dass die Google-Suche bereits jetzt mageblich von den Ergebnissen bei Google+ beeinflusst wird. Der grte Mehrwert, den Google+ zurzeit bietet, ist seine Auswirkung auf die Suchmaschinenoptimierung3. Um die Vorteile auf die Auswirkung der GoogleSuche zu nutzen, also die Sichtbarkeit zu steigern, indem das Ranking auf Google verbessert wird, werden im Folgenden 10 Punkte genannt, die im Rahmen einer Unternehmensprsenz auf Google+ umgesetzt werden sollten.
Im Fall der Suchmaschinenoptimierung bei Google+ bedeutet mehr ausnahmsweise auch besser. Dies gilt vor allem fr geteilte Inhalte: Je mehr ffentliche Posts von dem jeweiligen Profil ausgehen, desto eher erscheint es in den Google-Suchergebnissen. Wenn oft neue Inhalte produziert werden, werden die Google-Crawler sie eher erfassen. Nichtsdestotrotz sollte klar sein, dass nicht allein auf Quantitt gesetzt werden kann, denn das Posten von sinnlosen Inhalten (wie beispielsweise eine Aneinanderreihung von Keywords) wirkt langfristig negativ. Da die Erstellung eines kanal- und zielgruppenspezifischen Redaktionsplans viel Zeit in Anspruch nimmt, kann das Profil bei Google+ ber sogenannte Social Crosspostings befllt werden.4 Da Google+ auch mit den bereits aus Twitter bekannten Hash-Tags (#) und @-Zeichen arbeitet, ist eine Verknpfung weitestgehend unproblematisch. Besonders in Verbindung mit Unternehmensbeitrgen, die im Rahmen von Corporate Blogs erscheinen, kann ber Twitter die Headline und ber Facebook und Google+ der Teaser erscheinen, der zum wesentlichen Beitrag auf den Blog weiterleitet. ber die Kreise bei Google+ kann dann gesteuert werden, welchen Zielgruppen welche Beitrge angezeigt werden.
Hnde schtteln ist angesagt. In je mehr Kreisen sich die eigene Page bei Google+ befindet, desto grer ist die Reichweite der eigenen Beitrge.
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Beachtet werden sollte dabei jedoch, dass einige Voraussetzungen erfllt werden mssen, die in Kapitel 4 zusammengefasst wurden. Mit Social Crossposting ist das Teilen von gleichem Content auf unterschiedlichen Kanlen gemeint.
Insgesamt fhrt eine grere Informationsmenge eines Profils bei Google+ zu einem hheren Ranking.
Das eigene Profil sollte wie eine Website gesehen und deshalb vollstndig ausgefllt werden. Besonders wichtig ist hierbei die Einfhrung, deren erste 55 Zeichen von Google in der Suche als Meta Description benutzt werden. Die wichtigsten Keywords, also Suchbegriffe, ber die die Seite gefunden werden soll, sollten vermehrt in diesem Bereich verwendet werden. Ein aussagekrftiger Seitenuntertitel unter dem Seitennamen ist ebenfalls essenziell. Der Grund dafr ist, dass etwa nur die ersten zehn Wrter auf der Seite angezeigt und lediglich die ersten 29 Zeichen (inklusive Leerzeichen) fr andere User sichtbar werden, wenn sie in der Suche ber den Namen der jeweiligen Seite fahren und die Kurzinfos in einem Pop-up angezeigt bekommen. Ebenso wichtig sind die jeweils drei ersten Links in den Bereichen Andere Profile und Empfohlene Links, da sie oft in der Suche angezeigt werden. Insgesamt fhrt eine grere Informationsmenge eines Profils bei Google+ zu einem hheren Ranking.
Die Zahl der +1-Bewertungen einer Seite zum Teilen von Inhalten wird nicht nur in den Suchergebnissen angezeigt, sie drfte auch ein Rankingfaktor sein. Im Wettbewerb mit dem Facebook-Like liegt Googles +1-Button bereits vorn: Obwohl Facebook immer noch einen enormen Reichweitenvorteil gegenber seinem Wettbewerber hat, wirkt Googles +1 langfristig effektiver. Whrend die Produktempfehlungen im FacebookStream nur schnell durchlaufen, bleibt der +1-Klick dauerhaft verankert. Bislang ist der vollstndige Umfang der Faktoren, die das Ranking in der Websuche von Google beeinflussen, umstritten. Sicher ist aber, dass neben der klassischen Verlinkung auch die Zahl der Shares, Einkreisungen, die Beziehung zum Suchenden und die Zahl der +1-Bewertungen einen Einfluss haben. Um diesen Aspekt zu verstrken, sollten Unternehmen Influencer identifizieren und versuchen, sie in Diskussionen einzubeziehen, aber auch selbst an relevanten Diskussionen teilnehmen.
5.7 WEBSITE MIT GOOGLE+ VERKNPFEN UND BADGE BEI GOOGLE+ INTEGRIEREN
Mit der direkten Verknpfung einer Website mit der dazugehrigen Page bei Google+ werden die dort gemachten letzten Eintrge auch in der Suche von Google angezeigt. Auerdem kann die Page so direkt aus der Suche heraus eingekreist werden. Mit dem Einbauen einer Google+-Badge auf der Website erzielt man noch mehr Sichtbarkeit. Die Badges werden sowohl fr Profile als auch fr Pages von Google zur Verfgung gestellt. Besonders interessant ist die Option Google+ Connect. Sie ermglicht es, die Seite bei Google+ direkt aus den Google-Suchergebnissen heraus zu den eigenen Kreisen hinzuzufgen auch, wenn der Suchende gerade nicht bei Google+ eingeloggt ist. Wird die Badge bei Google+ auf der eigenen Website integriert und auf selbige von der dazugehrigen Seite bei Google+ verlinkt, wird Google die Seite als authentisch und dadurch auch hher in den Suchergebnissen einstufen.
Ein entscheidendes Kriterium fr die Suchmaschinenoptimierung ist onlineoptimiertes Schreiben. Dazu zhlen neben der Einbindung von zielgruppenrelevanten Keywords auch die Auswahl von aussagekrftigen Headlines oder das Einbinden von Hyperlinks.
Den Einfluss von Google+ auf die SEO testet eine nicht reprsentative Untersuchung von TastyPlacement. Im Rahmen eines einmonatigen SEO-Tests fr Google+ richteten die Marketingexperten sechs Websites in sechs US-Stdten ein. Zu den Parametern zhlte, dass die untersuchten Websites alle in hnlichen Nischenbereichen verortet werden konnten und ber eine hnliche Namensgebung verfgten. Anschlieend wurden verschiedene Social-Media-Werbeaktionen gestartet zum Beispiel Promotions bei Google+ zur Generierung von +1-Votes. Bereits nach einem Monat wurde deutlich, dass Google+ eine wesentlich strkere Wirkung als Facebook und Twitter auf das GoogleRanking erreichte. Obwohl nicht reprsentativ, lste das Ergebnis eine Diskussion ber den Effekt der klassischen Verlinkungen auf die Suchmaschinenoptimierung aus, da diese in Zukunft mglicherweise durch die Zahl der Shares und +1-Bewertungen abgelst werden knnten und somit den klassischen Linkaufbau berflssig machen wrden.
DAS PANDA UPDATE FHRTE DIE VERSCHRFUNG EIN, DAS PENGUIN UPDATE OPTIMIERT DIESE VERSCHRFUNG. WIE MATT CUTTS ANGEKNDIGT HAT, PLANT GOOGLE DIE SEMANTISCHE SUCHE. AUCH DIESE WIRD WIEDER VERNDERUNGEN, SOWOHL BEI DER SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG ALS AUCH BEI DER BEWERTUNG DER RANKINGS, MIT SICH BRINGEN. ES IST SOGAR DIE REDE DAVON, DASS DAS LAYOUT EINER WEBSEITE EIN KRITERIUM FR DIE BEWERTUNG FR GOOGLE GEWORDEN IST.
Quelle: http://www.ecommerce-vision.de/05-2012/suchmaschinenoptimierung-und-die-neuerungen
Von dieser Entwicklung wrden Agentenlsungen und semantisch strukturierte Datenbanken, lokale Geschfte sowie Longtail- und Nischenshops profitieren. Schaden wrde sie hingegen Aggregatoren wie Hotelvergleichern und Branchenportalen sowie Preisvergleichern, bersetzern, Whrungsrechnern, Webcommerce-basierten Webauftritten und Newsportalen. Make it for the user ist daher die Faustregel der Suchmaschinenoptimierung.
D.H., DASS INHALTE PRIMR FR DIE LESER GEMACHT WERDEN MSSEN UND NICHT FR SUCHMASCHINEN. DENN WAS DEM LESER GEFLLT, GEFLLT LETZTLICH AUCH DER SUCHMASCHINE.
Quelle: Onpulson.de
Besonders da in den vergangenen Jahren der klassische Linkaufbau die grte Rolle im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung eingenommen hatte und dieser durch die zunehmende Einbindung von Google+ in die Google-Suche in den Hintergrund zu rcken scheint, kann bereits jetzt die Prognose gewagt werden, dass die Aufnahme von Google+ in die Social-Media-Strategie der meisten Unternehmen unvermeidlich sein wird.
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