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Universitt zu Kln

Institut fr Theater-, Film- und Fernsehwissenschaft


Aufbaumodul 2: Kulturelle Kommunikation und Reprsentation bung: Zeichentheorie und Semiotik Mythos Internet Dr. Franz Kasper Krnig SS 2009

Web-TV Das Ende des Fernsehens?

von Claudia Langer BA Medienwissenschaft: Medienkulturwissenschaft, Medieninformatik 4. Fachsemester Berrenrather Strae 138 50937 Kln Tel. 0170 1645405 CLanger@gmx.net

Inhaltsverzeichnis

1. Visionen und Perspektiven 2. Fernsehen 2.1 Das Fernsehen als Massenmedium 2.2 Web-TV als Massenmedium? 3. Web-TV als Gefahr fr das Fernsehen 4. Fazit

S. 3 S. 4 S. 5 S. 6 S. 8 S. 12

Literaturverzeichnis

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1. Visionen und Perspektiven Eli M. Noam hatte im Jahre 1995 eine Vision. In seinem Werk Cyber-TV spricht er von einer Revolution des Fernsehens. In naher Zukunft solle es einen individualisierten und personalisierten Kanal (me-channel) geben, den der Nutzer sich aufgrund seiner Interessen, Sehgewohnheiten und einiger anderer Faktoren nach eigenem Belieben zu jedem gewnschten Zeitpunkt aus einem schier unendlichen Pool an Angeboten 1 selbst zusammenstelle. 2 Feste Programmstrukturen und ein kollektives Massenerlebnis wrde es dann nicht mehr geben. 3 Heute, ber zehn Jahr spter, scheint diese Vision der Wirklichkeit ein Stck nher gerckt zu sein. Video-on-demand-Angebote im Internet ermglichen es dem Nutzer, sich - unabhngig von Zeit und Programm - gezielt Beitrge ber ein bestimmtes Thema anzuschauen. Zeitsouvernitt und Selektivitt sind die grundlegenden Vorteile des Phnomens Web-TV. Diese neue Art des Fernsehens ber das Internet steht zunehmend unter der Beobachtung von Medien- und Kommunikationswissenschaftlern, Soziologen, Psychologen, konomen, sowie Wissenschaftlern aus noch manch anderen Fachdisziplinen. Wie bei jedem neuen Medium ist von Wandel die Rede. Es fhrt zu Umschlgen in der Gesellschaft, ausgelst durch Vernderungen in der Rezeption, in den Bedrfnissen und in der Kommunikation. Auch das Web-TV scheint bereits Spuren hinterlassen zu haben. Um diese zu verfolgen, soll zunchst das Fernsehen und seine Funktion als Massenmedium beleuchtet werden. Eine Analyse ber die Stellung des Fernsehens in der Gesellschaft ist von Bedeutung, um darauffolgend das Web-TV und seine Unterschiede und Gemeinsamkeiten zum Fernsehen verdeutlichen zu knnen. Auf Grundlage dieses Vergleiches kann eine Untersuchung folgen, die sich mit den Auswirkungen des Web-TVs beschftigt. Die neuen Funktionalitten, die das Web-TV gegenber dem Fernsehen aufbietet, wecken neue Prferenzen in der Gesellschaft. Inwieweit diese eine Gefahr fr das Fernsehen darstellen, ist die zentrale Frage dieser Arbeit. Wird das Web-TV das klassische Fernsehen verdrngen? Oder stellt das WebTV nur eine Ergnzung des Fernsehens dar, welches die Schwchen kompensiert,

Ingrid Hamm/Thorsten Grothe: Vorwort. In: Eli M. Noam: Cyber-TV. Thesen zur dritten Fernsehrevolution. Gtersloh 1996, S. 8. 2 Vgl. Eli M. Noam: Cyber-TV. Thesen zur dritten Fernsehrevolution. Gtersloh 1996, S. 15. 3 Vgl. ebd.

wiederum aber eigene Mngel aufweist, sodass das alte Medium weiterhin bestehen bleibt? 2. Fernsehen Das Fernsehen hat seit seiner weiten Verbreitung in der Gesellschaft fr viel Wirbel gesorgt. Marshall McLuhan, den man als Vater der Medientheorie bezeichnen knnte, hat dem zu seiner Zeit noch recht neuen audiovisuellem Medium ein Kapitel in seinem Werk Understanding Media gewidmet. Nach McLuhan hat jedes neue Medium fr grundlegende Vernderungen in den Gesellschaftsstrukturen gesorgt. Auch das Fernsehen hat seiner Auffassung nach Auswirkungen auf die Gesellschaft und auch auf die bisherigen Medien. In seinem Werk kndigt er an, dass vieles nach dem Aufkommen des Fernsehens nicht mehr mglich sein und es nicht nur den Film, sondern auch die Zeitschriften des Landes schwer treffen wird. 4 Tatschlich hat das Fernsehen mittlerweile einen Platz in der Gesellschaft und Medienwelt eingenommen, die ihm bisher kein anderes Medium streitig zu machen scheint.5 Fast jeder deutsche Haushalt besitzt heute ein solches Gert. Die durchschnittliche Nutzungsdauer betrgt nach der ARD/ZDF-Onlinestudie 2009 228 Minuten am Tag. 6 Damit hat das Fernsehen eine ungemein mchtige Stellung. Diese lst eine solche Faszination aus, dass bereits zahlreiche Theorien rund um das Fernsehen aufgestellt wurden. Pierre Bourdieu sieht beispielsweise im Fernsehen eine groe Gefahr fr verschiedene Sphren der kulturellen Produktion 7, Elisabeth NoelleNeumann nennt es den getarnten Elefanten 8 und McLuhan spricht vom schchternen Riesen. Alle diese Theorien beschftigen sich mit der Frage nach den (Aus-)Wirkungen des Fernsehens. Danach hat es mittlerweile eine fr die Gesellschaft notwendige Position eingenommen. Eine vieldiskutierte These ist folglich, dass das Fernsehen die Gesellschaft als solche stabilisiert, seine Mitglieder miteinander verbindet 9 und fr die Demokratie eine existenznotwendige Funktion besitzt. 10
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Vgl. Marshall McLuhan: Die magischen Kanle. Understanding Media. 2. erw. Aufl. Basel 1995, S. 472. 5 Dies ist schlielich die Fragestellung dieser Arbeit. 6 Vgl. Birgit van Eimeren/Beate Frees: Der Internetnutzer 2009. Multimedial und total vernetzt? In: Mediaperspektiven (2009), H. 7, S. 334-348, hier: S. 348. 7 Pierre Bourdieu: ber das Fernsehen. Frankfurt/Main 1998, S. 9. 8 Elisabeth Noelle-Neumann: Der getarnte Elefant. ber die Wirkung des Fernsehens. In: Roland Burkart (Hrsg.): Wirkungen der Massenkommunikation. Theoretische Anstze und empirische Ergebnisse. Wien 1987, S. 170. 9 Vgl. Eli M. Noam: Cyber-TV, S. 36. 10 Vgl. Josef Othmar Zller: Mensch, Masse, Medium. In: ders. (Hrsg.): Massenmedien. Die geheimen Fhrer. Augsburg 1965, S. 8.

Fernsehen ist das Medium, das die meisten Leute sozialisiert, ihnen standardisierte Rollen und Verhaltensweisen vermittelt. Seine Funktion ist mit einem Wort Enkulturation.
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Diese Eigenschaft hat das Fernsehen insbesondere in seiner Funktion als Massenmedium, die in den Mittelpunkt dieser Untersuchung gestellt werden soll. 2.1 Das Fernsehen als Massenmedium Massenmedien sind nach Luhmann alle Einrichtungen der Gesellschaft [], die sich zur Verbreitung von Kommunikation technischer Mittel der Vervielfltigung bedienen und Produkte in groer Zahl mit noch unbestimmten Adressaten erzeugen. 12 In dieser Funktion der Massenmedien als Multiplikatoren 13 sind ihre Voraussetzungen dafr nicht nur technischer, sondern auch soziokultureller, konomischer, rechtlicher, kulturund bildungspolitischer und organisationaler Natur. 14 Zudem behauptet Luhmann, dass wir alles Wissen in und ber unsere Gesellschaft ber die Massenmedien erfahren. 15 Somit konstruierten die Massenmedien eine gesamtgesellschaftliche Realitt, die allerdings nicht durch direkte Interaktion von Informationen zwischen Produzent und Rezipient entstehe. 16 Direkte Interaktion sei durch die Zwischenschaltung von Technik und somit der Kontaktunterbrechung nicht gegeben. 17 Entscheidend fr das funktional ausdifferenzierte System der Massenmedien sind zudem Anonymitt und eine groe Anzahl der Rezipienten, wobei die Kommunikationen immer nur in eine Richtung - vom Sender zum Rezipienten verlaufen (Ein-Weg-Kommunikation 18). Die Informationen bzw. Kommunikationen mssen, so Luhmann, stets aufgrund von Vermutungen ber Zumutbarkeit und Akzeptanz standardisiert sein. Sie fhren damit zu einer nicht individuengerechten Vereinheitlichung. 19 Luhmann erwhnt in einem anderen Beitrag, dass wir durch die Massenmedien in die Weltgesellschaft integriert werden, eine gemeinsame Aktualitt und Realitt
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Helmut Flachsenberg: Film und Fernsehen im Lebenskontext. Eine medienbiographische Studie. Kiel 1989, S. 73. 12 Niklas Luhmann: Die Realitt der Massenmedien. 3. Aufl. Wiesbaden 2004, S. 10. 13 Stephan Habscheid: Das Internet. Ein Massenmedium? In: Torsten Siever/Peter Schlobinski/Jens Runkehl: Websprache.net. Sprache und Kommunikation im Internet. Darmstadt/Hannover 2005, S.52. 14 Vgl. ebd. 15 Vgl. Luhmann: Die Realitt der Massenmedien, S. 9. 16 Vgl. ebd., S. 11. 17 Vgl. ebd. 18 Habscheid: Das Internet Ein Massenmedium?, S.53. 19 Ebd., S. 12.

herstellen 20 und deswegen festgestellt werden kann, dass Weltgesellschaft ohne Massenmedien gar nicht mglich wre. 21 Dies besttigt auch die Theorie Marshall McLuhans eines globalen Dorfes, das durch die weltweit elektronische Massenkommunikation entsteht. 22 Auch Helmut Flachsenberg spricht von einer gesamtgesellschaftlich zunehmenden Heterogenitt, da die bestehenden, sozialen Kommunikationsbarrieren einer gleichmigen Informationsverbreitung entgegenstehen. 23 Karl Steinbuch spricht von kollektiven Tendenzen 24 der elektronischen Medien wie Fernsehen und Hrfunk. Sie htten ein relativ kleines Informationsvolumen in leichtverstndlicher einheitlicher Darstellungsform und zwngen zum Konsum an technischen Einrichtungen zu vorgegebenen Zeiten. 25 Ein weiteres Merkmal von Massenmedien und Grundvoraussetzung fr alles vorher Erwhnte ist das feste Programm mit einer redaktionell erstellten sachlichen und zeitlichen Ordnung. Es wird so, wie es produziert und distribuiert wurde, von allen ohne soziale Schranken rezipiert. 26 Nach diesen Definitionen lsst sich das Fernsehen demnach mit seinen schon teilweise beschriebenen Erscheinungsformen den Massenmedien zuordnen. Es ermglicht Massenkommunikationen, informiert, sozialisiert und trgt zur allgemeinen Meinungsbildung bei. 2.2 Web-TV als Massenmedium? Web-TV, auch Internet-TV genannt, ist fr das Internet produziertes Fernsehen, das im WorldWideWeb per Stream bertragen wird. Es wird damit klar vom IP-TV 27
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Vgl. Niklas Luhmann: Vernderungen im System gesellschaftlicher Kommunikation und die Massenmedien. In: Oskar Schatz (Hrsg.): Die elektronische Revolution. Wie gefhrlich sind die Massenmedien? Graz/Wien/Kln 1982, S. 29. 21 Vgl. ebd., S. 19. 22 Vgl. Marshall McLuhan: The Global Village. Der Weg der Mediengesellschaft in das 21. Jahrhundert, Paderborn 1995. 23 Flachsenberg: Film und Fernsehen im Lebenskontext, S. 73. 24 Karl Steinbuch: Kommunikation als technisches und gesellschaftliches Phnomen. In: Oskar Schatz (Hrsg.): Die elektronische Revolution. Wie gefhrlich sind die Massenmedien? Graz/Wien/Kln 1982, S. 31. 25 Ebd. 26 Vgl. Heiner Meulemann: Verdrngt das Internet die Massenmedien? Medienprferenzen und die Individualisierung der Mediennutzung. In: Arbeitspapiere des Instituts fr Rundfunkkonomie an der Universitt zu Kln (2009), H. 249, S. 5. 27 IP-TV steht fr Internet Protocol Television. Definition der International Telecommunication Union : IPTV is defined as multimedia services such as television/ video/ audio/ text/ graphics/ data delivered over IP based networks managed to provide the required level of QoS/ QoE, security, interactivity and reliability. Quelle: International Telecommunication Union: Mandate and Terms of Reference of FG IPTV Working Groups. URL: http://ties.itu.int/ftp/public/itut/fgiptv/readonly/Previous_Meetings/20060710_Geneva/PLENARY/FGIPT V-OD-0001-ToR%20WG2345.doc (2006).

abgegrenzt, das im Unterschied zum Web-TV nicht ber den Computer, sondern per sogenannter Set-Top-Box ber den Fernseher genutzt wird. Mit inbegriffen in die Untersuchung werden Portale wie YouTube oder Clipfish, in denen jeder Nutzer die Mglichkeit hat, Videos - fr die ffentlichkeit frei zugnglich hochzuladen, Videoantworten zu geben oder andere Videos schriftlich zu kommentieren. Auch die Internetprsenzen der Fernsehsender, die bereits im Fernsehen gesendete Formate zur nachtrglichen Rezeption im Internet per Stream anbieten, fallen in diesem Gefge unter die Kategorie Web-TV. Aufgrund der Unschrfe des Begriffs Web-TV soll eine klare Grenze zwischen linearer, also dem herkmmlichen Fernsehen entsprechender Anwendung und zeitversetzter, also individuell zusammengestellter Anwendung gezogen werden. Beim Web-TV ist der Nutzer nicht auf ein lineares Programm angewiesen, sondern kann auf Abruf (on-demand) Beitrge ber bestimmte Themen auswhlen und sich so ganz nach der Vision Noams sein individuelles Programm zusammenstellen. Dafr steht ein riesiger Pool von Angeboten zur Verfgung. Es gibt mittlerweile etwa 700 Web-TVAngebote, zu denen noch nicht die von Amateuren hochgeladenen Inhalte auf Videoportalen zhlen. 28 Aber nicht nur das Angebot, sondern auch die Nachfrage nach bewegten Bildern im Internet hat in den letzten Jahren bestndig zugenommen. Nach der ARD/ZDF-Onlinestudie 2009 sehen bereits 62 Prozent der Online-Nutzer Fernsehsendungen und Videos im Internet. Besonders die jngere Generation der 14-29Jhrigen nutzen Video-on-Demand-Angebote, bevorzugt ber Videoportale. 29 Doch der massenhafte Gebrauch des Web-TVs bedeutet nicht zwangsweise die Zuordnung zu den Massenmedien. Durch ein fehlendes Programm, die zeitversetzte Rezeption und die mgliche Kommunikation in zwei Richtungen, lsst sich, der gegebenen Definition nach, das Fernsehen bers Internet schon einmal grob aus der Kategorie der Massenmedien ausschlieen. Auch Luhmann schloss schon das Internet als Ganzes von den Massenmedien aus:
Das Internet mit seinen Kommunikationsmglichkeiten ist auch, wenn es massenhaft als Medium genutzt wird, kein Massenmedium, denn es ist ja gerade keine einseitige technische Kommunikation, sondern kann individuell genutzt werden. 30
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Birgit van Eimeren/Beate Frees: Bewegtbildnutzung im Internet. In: Mediaperspektiven (2008), H.7, S. 350-355, hier: S. 350. 29 Die Behauptungen sttzen sich auf die Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2009, s. hierzu: van Eimeren/Frees: Der Internetnutzer 2009, S. 343. 30 Stefan Laurin: Interview mit Niklas Luhmann. Das Internet ist kein Massenmedium. URL: http://www.ruhrbarone.de/niklas-luhmann-%E2%80%9Edas-internet-ist-kein-massenmedium %E2%80%9C/.

Vielmehr lsst sich beim Web-TV von einem Individualmedium 31 sprechen, das sich wie schon die Papiermedien - durch liberale Tendenzen auszeichnet, die ein groes Informationsvolumen in stark differenzierter Darstellungsform anbieten und zu frei whlbaren Zeiten konsumiert werden. 32 Zudem ist auch die zeitgleiche Rezeption eines breiten Publikums im Web-TV, anders als beim Fernsehen, aufgrund seiner OnDemand-Funktion nicht ersichtlich. Jeder Nutzer von Web-TV ist unabhngig von Zeit und Ort, kann aus einer Vielzahl von Angeboten auswhlen und zustzlich interaktiv agieren. 3. Web-TV als Gefahr fr das Fernsehen Mit seinen Individualisierungsmerkmalen hat das Web-TV nicht die gemeinschaftsbildenden Eigenschaften des Massenmediums Fernsehen. In unserer gegenwrtigen Gesellschaft scheinen aber diese massenmedialen Funktionen, insbesondere des Massenmediums Fernsehen, unabdingbar. Genau an diesem Punkt entscheidet sich, ob das Web-TV tatschlich eine Gefahr fr das klassische Fernsehen darstellt und dieses womglich ablst. Denn wenn die Massenmedien fr unsere Gesellschaft zwangslufig notwendig sind und bleiben, wird das Web-TV das Fernsehen nicht verdrngen knnen. Zumindest nicht, wenn es in seiner jetzigen Form bestehen bleibt und sich nicht modifiziert. Web-TV knnte stattdessen zu einer Fragmentierung des Publikums, zur Atomisierung von Nutzergruppen, zur Auflsung von ffentlichkeit und zu gesellschaftlicher Desintegration fhre[n]. 33 Eine offene Frage ist nun, ob dies nicht tatschlich die Folge sein knnte: ein durch die Vernderung der Kommunikation resultierender Wandel in der Gesellschaft. 34 Wie es bereits einen bergang der Individualmedien Buch, Brief, Telefon zu den Massenmedien Zeitung, Fernsehen und Hrfunk gab, der die Gesellschaft grundlegend prgte,35 knnte nun wieder ein Wechsel zurck stattfinden. Wird dieser tatschlich durchlaufen, verndern sich die Bedingungen fr das berleben des Fernsehens.

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Meulemann: Verdrngt das Internet die Massenmedien, S. 5. Steinbuch: Kommunikation als technisches und gesellschaftliches Phnomen, S. 31. 33 Eva-Maria Michel: Die Individualisierung der Medien. Herausforderungen und Chancen fr den ffentlich-rechtlichen Rundfunk. In: Arbeitspapiere des Instituts fr Rundfunkkonomie an der Universitt zu Kln (2009), H. 251, S. 9. 34 Wenn sich die Kommunikation unter den Menschen verndert, verndert sich auch die Gesellschaft ansich. Luhmann: Vernderungen im System gesellschaftlicher Kommunikation , S. 13. 35 S. hierzu die bereits beschriebenen Funktionen der Massenmedien.

Erste Anzeichen dafr zeigt die ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation aus dem Jahre 2005, nach der die Mediennutzung immer individualisierter und personalisierter wird. 36 Auch in dem Bericht der Studie TV 2010 reloaded schreiben Becker und Hauptmeier: Die Menschen [] haben sich bei anderen Medien daran gewhnt, selbst zu entscheiden, wann und wo sie Inhalte konsumieren. 37 Es sei nicht mehr zwingend in ihrem Interesse, ein und dasselbe Programm zeitglich mit Millionen anderen zu teilen. 38 So liegt der Fokus heute, in einer Gesellschaft in der Information eine tragende Rolle spielt, mehr auf inhaltlichen Kriterien. Ob die Information einen zeitgleich mit einem breiten Publikum erreicht wird, liegt weniger im Interesse, als der Wunsch, sich diese zeitunabhngig in den Alltag einzubauen. Gerade durch die Mglichkeit, Inhalte nicht gleichzeitig konsumieren zu mssen, erreichen immer mehr Menschen gesellschaftlich relevante Themen. 39 Eine gesamtgesellschaftliche Realitt, welche per Definition ein Produkt der Massenmedien ist, scheint in diesem Zusammenhang also ebenfalls gegeben zu sein. Zustzlich ermglicht das Internetfernsehen, anders als das klassische Fernsehen, weitaus mehr Interaktion zwischen Rezipient und Produzent. Eine direkte Resonanz auf Beitrge zu geben, wird zunehmend von Web-TV-Zuschauern genutzt. Dadurch wird eine Kommunikation ermglicht, die das Fernsehen in der Form nicht bieten kann. Die Prferenzen haben sich also durch die Einfhrung des Internets, und hier im speziellen des Internetfernsehens, bereits verschoben. Doch trotz der sich ndernden Erwartungshaltungen in der Gesellschaft, hat das Web-TV das Fernsehen bisher noch nicht ablsen knnen. Nach Helmut Schanze haben die elektronischen Digitalmedien, und damit auch das Web-TV, die Stellung als Dominanzmedien eingenommen, aber das Leitmedium Fernsehen noch nicht ersetzt. 40
[] im Umbruch der elektronischen Medien [wird] medienhistorisch eine Dominanz des Digitalmediums zum Ereignis [], ohne dass dabei die Leitfunktion des alten Mediums nun auf der Digitalen Plattform mit tausend und mehr Kanlen installiert signifikant aufgehoben wrde.
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Vgl. Birgit van Eimeren/Beate Frees: Zuknftige Medien: Praxistauglich fr den Konsumenten? In: Mediaperspektiven (2006), H. 11, S. 563-571, hier: S. 563. 37 Thomas Becker/Helmut Hauptmeier: TV 2010 Reloaded. Die Wohnzimmer-Revolution hat begonnen. Neunkirchen 2005, S. 37. 38 Vgl. ebd. 39 Vgl. Michel: Die Individualisierung der Medien, S. 9. 40 Vgl. Helmut Schanze: Die Macht des Fernsehens Leit- und/oder Dominanzmedium? In: Daniel Mller, Annemone Ligensa/Peter Gendolla (Hrsg.) : Leitmedien. Konzepte Relevanz Geschichte. Bd 2. Siegen 2009, S. 54f. 41 Ebd., S. 58.

Er weist auf die weiterhin bestehende dezidierte Leitfunktion des Fernsehens als Agentur der ffentlichkeit hin. 42 Auch die Statistiken zeigen keinen nennenswerten Rckgang des Fernsehkonsums. Das Medienverhalten hat sich zwar teilweise besonders in der jngeren Generation verndert, dennoch gibt es weiterhin den passiven Zuschauer. 43 Der Wunsch, sich fallen und berieseln zu lassen, keine Entscheidungen fllen zu mssen und somit auch das Bedrfnis nach einem linearen Programmschema, liegt besonders mit zunehmendem Lebensalter und Einbindung in feste Berufs- und Familienstrukturen vor.44 Der Fernseher wird in einem solchen Fall auch als Lean-back-Medium 45 bezeichnet. Demnach zhlt gerade zu den Strken des Fernsehens, dass es ein Angebot zur Rezeption, nicht zur Interaktion ist. 46 Eine Ablsung des Fernsehens durch das Web-TV ist also nicht in Aussicht. Dies scheint widersprchlich, wo doch die Gesellschaft ihre Vorlieben, ihr Bedrfnis nach Individualisierung und auch nach mehr Interaktion zum Teil schon verlagert hat. Auerdem wird die aktivere jngere Generation irgendwann die ltere ablsen und damit auch den passiven Zuschauer. So zumindest die Theorie. Doch die Statistiken besttigen stattdessen das Rieplsche Gesetz. Demnach knne ein einmal etabliertes Medium zur bertragung von Nachrichten, wenn es nur einmal eingebrgert und als brauchbar befunden worden sei, nicht gnzlich von einem anderen abgelst werden. Stattdessen msse es
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seine

Aufgabengebiete

und

Verwendungsmglichkeiten anpassen und abndern.

Und genau dieser Vorgang lsst sich beim Fernsehen beobachten. Auf die Bedrfnisverschiebung hat das Fernsehen bereits reagiert. Mit dem bergang vom analogem zum digitalen Fernsehen ist das Angebot an Inhalten massiv gestiegen, aus dem der Zuschauer frei whlen kann. Durch die Digitalisierung wird es mglich, Fernsehinhalte wie Computerdateien zu nutzen und zu verarbeiten. 48 Die neue Technologie des IP-TV scheint in diesem Zusammenhang ebenfalls zukunftstrchtig.
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Vgl. ebd., S. 57. Zuschauer ein Wesen, das angesichts des neuen Mediums Fernsehen an die Hand genommen werden muss. Irmela Schneider: Passiv und gebildet, aktiv und diszipliniert. Diskurse ber das Zuschauen und den Zuschauer. In: ders./Torsten Hahn/Christina Bartz (Hrsg.): Medienkultur der 60er Jahre. Diskursgeschichte der Medien nach 1945. Bd. 2. Wiesbaden 2003, S. 75. 44 Eimeren/Frees: Der Internetnutzer 2009, S. 348. 45 Uwe Hasebrink: Konvergenz aus Nutzerperspektive. Das Konzept der Kommunikationsmodi. In: Uwe Hasebrink/Lothar Mikos/Elisabeth Prommer (Hrsg.): Mediennutzung in konvergierenden Medienumgebungen. Mnchen 2004, S. 69. 46 Ebd., S. 70. 47 Wolfgang Riepl: Das Nachrichtenwesen des Altertums mit besonderer Rcksicht auf die Rmer . Leipzig 1913, S. 5. 48 Vgl. Dohm: Television meets Computer, S. 5.

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Fernsehen, welches bisher gleich gesetzt wurde mit Vollprogramm, erfhrt nun eine Erweiterung ganz anderer Dienste, welche mit dem ursprnglichen Fernsehbegriff nicht mehr in Einklang zu bringen sind. Medienangebote, welche erst einmal digitalisiert sind, knnen auf ganz anderen Kanlen als den angestammten distribuiert und durch zustzliche Funktionen erweitert werden.
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Entscheidend ist hier der Begriff der Medienkonvergenz, der mit Aufkommen der Digitalisierung und des Internets zunehmend an Bedeutung gewonnen hat. Geprgt wurde der Begriff durch die Verffentlichung des Grnbuchs zur Konvergenz der Branchen Telekommunikation, Medien und Informationstechnologie und ihren ordnungspolitischen Auswirkungen der Europischen Kommission im Jahre 1997.
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Web-TV lsst sich als ein technisch konvergentes Medium bezeichnen, da es eine Verschmelzung technisch zuvor getrennter Mediensysteme 51 darstellt, nmlich aus Fernsehen und Internet bzw. Computer. Im Gegenzug wird auch das Fernsehen zunehmend konvergenter, wie das Beispiel IP-TV zeigt. Die digitale Konvergenz frdert die Divergenz des Medienkonsums, wodurch zeitliche Souvernitt und eine selektivere Nachfrage nach Inhalten an Bedeutung gewinnen. 52 Das Web-TV erfllt diese Anforderungen bereits und zeichnet sich deshalb als Individualmedium aus. Fr das Fernsehen bedeutet Konvergenz, dass eine klare Trennung von Massen- und Individualmedium bzw. -kommunikation nicht mehr mglich ist. Hier passt die deutsche bersetzung des lateinischen Begriffes konvergent, was sich einander annhernd bedeutet. 53 Mit dem Web-TV kommt das neue Bedrfnis nach Individualisierung auf. Das Fernsehen nhert sich diesem Bedrfnis an, indem es mit Konvergenz reagiert und die individualisierenden Eigenschaften des Web-TV bernimmt, dennoch aber seine grundlegenden Funktionen als Massenmedium behlt. Hier findet demzufolge eine Verschmelzung von Individualund Massenmedium statt. Diese Tatsache macht die Position des Fernsehens als Leitmedium unanfechtbar. Es ist zwar nicht mehr dasselbe Fernsehen, wie es noch
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Sofia Delgado Gomez: Konvergenz der Medien unter besonderer Bercksichtigung neuer Sendeformate im Fernsehen. Hannover 2007, S. 21. 50 Vgl. Europische Kommission: Grnbuch zur Konvergenz der Branchen Telekommunikation, Medien und Informationstechnologie und ihren ordnungspolitischen Auswirkungen. Ein Schritt in Richtung Informationsgesellschaft. http://ec.europa.eu/avpolicy/docs/library/legal/com/greenp_97_623_de.pdf (03.12.1997). 51 Dohm: Television meets Computer, S. 13. 52 Vgl. Dr. Ralf Kaumanns/ Andreas Neus/Frank C. Prschmann: Konvergenz oder Divergenz? Erwartungen und Prferenzen der Konsumenten an die Telekommunikations- und Medienangebote von morgen. Hamburg 2006, S. 6. 53 Vgl. Gomez: Konvergenz der Medien, S. 35.

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McLuhan in seinem Kapitel beschreibt, aber es behlt dennoch einen wichtigen Teil seiner klassischen Funktionen. Je nachdem welche Entwicklung also die Prferenzen der Gesellschaft nehmen, wird das Fernsehen als voll etabliertes und wandelbares Medium gegen das Web-TV standhalten knnen. 4. Fazit Eli M. Noam hatte die Vision, dass sich die Bedrfnisse der Menschen fundamental verndern und sich jeder Fernsehzuschauer irgendwann seinen eigenen Kanal zusammenstellt. Allerdings wusste er zu dem Zeitpunkt noch nicht, dass sich irgendwann ein anderes Medium einmischen wrde, das genau diese Bedrfnisse erfllt - allerdings nicht auf dem Fernsehbildschirm. Erst dieses neue Medium, das Web-TV, hat zu der Verlagerung der Zuschauerprferenzen gefhrt. So hatte Noam zwar teilweise recht, indem er von dem Bedrfnis einer individuelleren Nutzung gesprochen hat, dennoch hat sich seine Perspektive nicht so durchgesetzt, wie er dachte. Das Fernsehen hat gerade mit seinem starren Programmablauf und seinen Funktionen als Massenmedium eine Position, die ihm vorerst kein anderes Medium streitig machen kann. Das Web-TV wird das Fernsehen nach heutiger Auffassung nicht ablsen. Dennoch kommt es zu Vernderungen in der Gesellschaft, im Medienverhalten und damit auch unter den Medien selbst. Computer, damit ebenfalls Web-TV, und Fernseher werden zwar als Einzelmedien bestehen bleiben, der Trend geht aber weiter Richtung Komplementr-Konvergenz 54. Dabei ergnzen sich verschiedene bertragungswege und Endgerte und werden je nach Funktionalitt und technischem Potenzial eingesetzt. 55 Jedes Medium nutzt also seine Strken und vervollstndigt die Schwchen des jeweils anderen Mediums. Solange aber beide Medien eigene Schwchen behalten, stellt keines eine Gefahr fr das andere dar. Stattdessen verhalten sie sich fast symbiotisch zueinander. Am Ende kann man also allen ein wenig recht geben: McLuhan, weil er die Macht des Fernsehens erkannte, Riepl, weil er wusste, dass etablierte Medien nicht aussterben und auch Noam, der wusste, dass es bald zu einer kleinen Medienrevolution kommt. Auch wenn diese in seiner Vision etwas anders aussah.

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Dohm: Television meets Computer, S. 16. Vgl. ebd.

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Literaturverzeichnis

Becker, Thomas/Helmut Hauptmeier: TV 2010 Reloaded. Die WohnzimmerRevolution hat begonnen. Neunkirchen 2005. Bourdieu, Pierre: ber das Fernsehen. Frankfurt/Main 1998.

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Dohm, Birgitta: Television meets Computer. Situation und Nutzungsprognosen der Konvergenz von Fernsehen und Computer in Deutschland. Siegen 2005. van Eimeren, Birgit/Beate Frees: Bewegtbildnutzung im Internet. In: Mediaperspektiven (2008), H.7, S. 350-355. van Eimeren, Birgit/Beate Frees: Der Internetnutzer 2009. Multimedial und total vernetzt? In: Mediaperspektiven (2009), H. 7, S. 334-348. van Eimeren, Birgit/Beate Frees: Zuknftige Medien: Praxistauglich fr den Konsumenten? In: Mediaperspektiven (2006), H. 11, S. 563-571. Europische Kommission: Grnbuch zur Konvergenz der Branchen Telekommunikation, Medien und Informationstechnologie und ihren ordnungspolitischen Auswirkungen. Ein Schritt in Richtung Informationsgesellschaft. http://ec.europa.eu/avpolicy/docs/library/legal/com/greenp_97_623_de.pdf (03.12.1997). Flachsenberg, Helmut: Film und Fernsehen im Lebenskontext. Eine medienbiographische Studie. Kiel 1989. Gomez, Sofia Delgado: Konvergenz der Medien unter besonderer Bercksichtigung neuer Sendeformate im Fernsehen. Hannover 2007. Habscheid, Stephan: Das Internet. Ein Massenmedium? In: Torsten Siever/Peter Schlobinski/Jens Runkehl: Websprache.net. Sprache und Kommunikation im Internet. Darmstadt/Hannover 2005. Hamm, Ingrid/Thorsten Grothe: Vorwort. In: Eli M. Noam: Cyber-TV. Thesen zur dritten Fernsehrevolution. Gtersloh 1996. Hasebrink, Uwe: Konvergenz aus Nutzerperspektive. Das Konzept der Kommunikationsmodi. In: Uwe Hasebrink/Lothar Mikos/Elisabeth Prommer (Hrsg.): Mediennutzung in konvergierenden Medienumgebungen. Mnchen 2004. International Telecommunication Union: Mandate and Terms of Reference of FG IPTV Working Groups. URL: http://ties.itu.int/ftp/public/itut/fgiptv/readonly/Previous_Meetings/20060710_Geneva/P LENARY/FGIPTV-OD-0001-ToR%20WG2345.doc (2006). Kaumanns, Dr. Ralf/Andreas Neus/Frank C. Prschmann: Konvergenz oder Divergenz? Erwartungen und Prferenzen der Konsumenten an die Telekommunikations- und Medienangebote von morgen. Hamburg 2006. Laurin, Stefan: Interview mit Niklas Luhmann. Das Internet ist kein Massenmedium. URL: http://www.ruhrbarone.de/niklas-luhmann-%E2%80%9Edas-internet-ist-keinmassenmedium%E2%80%9C/. Luhmann, Niklas: Die Realitt der Massenmedien. 3. Aufl. Wiesbaden 2004.

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