Les mdias au Mexique publi le vendredi 13 avril 2012 Il nexiste pas dquivalent de lOJD au Mexique.

Ds lors, un panorama dtaill de la presse est toujours sujet caution. Selon une tude de 2008 effectue par linstitut de statistiques national INEGI, le Mexique emploie 293 550 personnes dans le secteur des mdias de masse. Le nombre exact de journalistes en activit nest pas prcis. La tlvision n1 Pour autant, une chose reste certaine : le premier mdia mexicain, cest la tlvision. Et parmi les tlvisions, une chane domine : Televisa. Pendant longtemps organe de presse du Parti Rvolutionnaire Institutionnel, au pouvoir durant soixante-douze ans, Televisa a un peu plus dindpendance. Cependant, il continue de soutenir les candidats du PRI, un point tel que lactuel prtendant la prsidence, Enrique Pea Nieto a reu le surnom de candidat televisa. Sa principale concurrente est la conservatrice TV Azteca, des chanes publiques et quelques chanes de mdias globaux (papier, tl, radio, web) comme Milenio. Cette dernire catgorie de mdia, les global players, monte en puissance dans le pays. Ces groupes rassemblent sous un seul label toutes les formes de diffusion possibles et imaginables : du site web au quotidien et lhebdomadaire en papier, en passant par la radio. Les journalistes de ces entreprises globales ont d accepter de travailler pour tous les supports en mme temps, pour un salaire identique. De gros tirages La presse papier, de manire gnrale, affiche de gros tirages dpassant les centaines de milliers de copies. Mais cela est surtout d la presse populaire sensationnaliste. A noter quil nexiste pas de censure au Mexique. Il nest donc pas rare de voir la photo dun cadavre sanguinolent ct dune souriante, silicone et dvtue demoiselle. En ce qui concerne la presse dinformation gnrale, Reforma se pose comme quotidien de rfrence, El Universal annonce le plus gros tirage, Milenio comme champion des conservateurs et La Jornada comme le quotidien des gauches. Il existe aussi une presse conomique mexicaine avec El Economista, El Financiero et CNN Mexico. Le journalisme dinvestigation pur et dur avec sa litanie de chiffres, de procsverbaux recopis intgralement et de dossiers denqutes exhaustifs est une tradition solidement implante au Mexique, probablement d linfluence du journalisme dinvestigation aux Etats-Unis. Lhebdomadaire Proceso entre dans cette catgorie. Il est mme devenu un modle du genre. Seul bmol : les querelles entre lhebdomadaire et le gouvernement du prsident Felipe Calderon ont pris une telle ampleur, que les articles sur le gouvernement sont forcment charge. Dautres mdias dinvestigation existent localement. Ils ont mme acquis une renomme internationale comme ZETA Tijuana ou bien Rio Doce Culiacan. Une tradition orale Enfin, le Mexique compte plus de 1400 radios, ce qui en fait lun des pays les plus radiophiles au monde. Les communauts indignes en particulier se sont largement appropri ce mdia qui demande peu dinfrastructures. Il est aussi plus en phase avec des cultures qui privilgient la tradition orale. A noter que Carlos Slim Helu, homme le plus riche du Mexique et de la plante, a beau possder un monopole sur les tlcommunications de son pays, ses offres de

lancement de chanes tlvisuelles sont rgulirement recales par les diffrentes commissions de rgulation des tlcommunications et il narrive toujours pas acqurir de licence pour lancer ses propres chanes tlvises... Nest pas Citizen Kane qui veut.
Ds lors: ds de moment-l etre sujet caution: Chose ou personne sur laquelle on ne peut se fier. Pour autant: malgr cette situation, malgr cela parmi: entre Pendant longtemps: sur une longue priode un point tel que: tellement que, une situation extrme monter en puissance: augmenter son pouvoir label: marque collective qui se matrialise par des signes distinctifs (nom, logo,..) afficher: montrer, exhiber dpassant: qui va au-del sanguinolent: plein de sang silicone: qui a subi une opration de chirurgie esthtique dvtu: dshabill se pose comme: se considrer, se prsenter comme annonce: ici, exhiber pur et dur: radical, authentique litanie: une longue numration procs-verbal: compte-rendu exhaustif: qui traite de tous les aspects dun sujet Seul bmol: seul problme charge: qui va vous attaquer tre en phase avec: sadapter, saccomoder recal: refuser, rejeter Nest pas Citizen Kane qui veut: ce nest pas parce quon le veut quon lobtient

La France, le pays o l'on n'aime pas la pub Une tude Nielsen, l'initiative des annonceurs, montre le plbiscite des pays mergents et la mfiance de l'Europe de l'Ouest l'gard des messages commerciaux. Une claque pour les marques, les publicitaires et les mdias franais. De tous les pays du monde, l'Hexagone apparat comme celui o l'on rejette le plus la publicit. Pour la premire fois, la Fdration mondiale des annonceurs (FMA) a charg l'institut Nielsen de sonder 25 500 consommateurs, rpartis dans 50 marchs diffrents, sur la fonction qu'ils attribuent au message publicitaire. Le verdict est sans appel, tant l'opinion franaise s'avre rtive. De quoi se demander si, pour un mme euro dpens en communication, le retour sur investissement n'est pas plus favorable l'tranger ! , s'interroge Grard Nol, le vice-prsident dlgu gnral de l'Union des annonceurs (UDA) en France. Et les publicitaires de dplorer ce climat de mfiance entretenu par les pouvoirs publics, dont les consquences conomiques psent lourd sur notre pays. La publicit indissociable du rapport la consommation Sans surprise, en Amrique latine, Asie-Pacifique, Afrique et Moyen-Orient, la publicit fait l'objet d'un plbiscite populaire : Elle est d'autant mieux perue que l'accs la consommation est assimil un mieux-vivre et que la publicit est perue comme un guide dans ce monde qui s'ouvre au consommateur, souligne Grard Nol. Moins

attendues, en revanche, sont les ractions des populations britanniques et nordamricaines, lorsque Nielsen a men l'enqute en mai dernier. Ces marchs ont t frapps de plein fouet par la crise. Pourtant, le regard des consommateurs anglosaxons demeure ancr dans une solide culture du libralisme et de l'conomie de march au sein de laquelle la publicit a un rle cl jouer, note Grard Nol. C'est donc l'Europe de l'Ouest qui se montre la plus critique, avec en tte la France et l'Allemagne, cette dernire tant rpute pour son peu d'apptence en matire de consommation. De son ct, la France est, d'abord, l'un des pays les moins exposs la pression publicitaire. En 2008, ses investissements en communication ne dpassaient pas 0,51 % du PIB, contre 0,67 % pour la Grande-Bretagne et 0,99 % pour les tats-Unis. Les Franais admettent - du bout des lvres - que la publicit remplit une fonction d'ordre conomique : 56 % d'entre eux jugent qu'elle stimule la concurrence et favorise des prix plus bas, alors que 73 % des Amricains et 64 % des Chinois se rangent cet avis. En revanche, ds qu'il s'agit de l'impact de la publicit au niveau personnel (elle attire mon attention , elle est distrayante, elle aide le consommateur, elle est utile sur les sujets de socit), le nombre d'avis ngatifs devient largement dominant. Le paradoxe de la rglementation Le systme franais serait-il dans l'impasse ? La France s'est dote de l'une des lgislations les plus contraignantes et les plus svres en matire d'expression publicitaire. Dans le mme temps, sa population se tient plus que tout autres sur ses gardes face aux messages commerciaux. Plus on rglemente, plus la distance se creuse entre le public et la publicit, et plus la mfiance grandit l'gard de la publicit. On conclurait presque au cercle vicieux. Pour Nicolas Bordas, prsident de l'AACC (Association des agences conseils en publicit), les lus prennent la publicit comme bouc missaire des maux de notre socit. Mais, avant d'tre un agent culturel et social, la publicit est d'abord un levier conomique dont la France a plus besoin que jamais en priode de relance. On voit aujourd'hui de grands annonceurs, mme franais, procder des arbitrages conomiques en faveur d'autres pays o l'accueil est plus favorable la publicit. Les pouvoirs publics doivent prendre la mesure de mouvement. Des marques mondiales,des approches locales 64 % des Britanniques, 59 % des Italiens et 52 % des Espagnols estiment que la publicit apporte une information utile sur de grands sujets de socit. En revanche, seuls 37 % des Allemands et 35 % des Franais approuvent cette assertion. De tels carts de perception du message publicitaire entre les diffrents pays conduisent s'interroger sur le bien-fond de la mondialisation des marques et de leurs campagnes de communication. Les grands annonceurs ne nient pas les disparits conomiques et culturelles, au contraire, analyse Arthur Sadoun, prsident de Publicis France. La comptitivit exige des marques internationales. Et chacune d'elles s'impose, en effet, en dployant, au niveau mondial, une vision unique qui la diffrencie de ses concurrents. Nanmoins, l'excution crative de cette vision - la faon dont elle est formule au consommateur n'est pas ncessairement homogne. Elle sera module en fonction de la maturit du march cibl, de la marque elle-mme et de sa clientle..

mfiance: Disposition tre mfiant, ne pas faire confiance l'gard de: en ce qui concerne, envers, pour, relativement , s'agissant de, vers, vis--vis l'initiative de: l'ide originale est de plbiscite: accord, consensus mfiance: le contraire de confiance Une claque pour: une insulte rejetter: ne pas accepter Le verdict est sans appel: le rsultat est incontestable, dfinitif tant l'opinion franaise s'avre rtive: l'opinion montre qu'elle est rticente rtif: Dsobissant, rebelle le retour sur investissement: le rapport entre la somme dargent gagne ou perdue, et la somme dargent investie dans une opration, gnralement exprim sous la forme dun pourcentage. climat de mfiance: ambiance, contexte, situation entretenir: maintenir dont les consquences conomiques: du climat de mfiance sans surprise: on attendait ce rsultat-l faire l'objet de: tre trait comme, aller vers etre d'autant mieux perue que: il y a une raison supplmentaire pour... perue: considr etre frapp de plein fouet: De face et de manire violente, directement demeure ancr dans: ici, tre solidement install au sein de: l'intrieur de rle cl: fondamental apptence: Dsir, penchant du bout des lvres: regret, sans conviction, d'une manire contrainte remplir: ici, accomplir se ranger cet avis: tre du mme avis ds que: partir du moment o etre dans l'impasse: ne plus trouver de solutions se doter de: s'armer de, se pourvoir de contraignant: se tenir sur ses gardes: tre vigilant face : plus...plus: deux situations qui grandissent en mme temps se creuser: augmenter grandir: Devenir plus grand On conclurait presque: on serait tent de conclure cercle vicieux: Situation inextricable bouc missaire: Personne qui l'on attribue injustement la responsabilit de tous les torts, toutes les fautes. levier: Barre servant soulever des masses lourdes. arbitrage: Jugement rendu par un arbitre en faveur de: Dans l'intrt de prendre la mesure de: valuer une situation assertion: affirmation de tels carts: de si grandes diffrences conduire : nous oblige bien-fond: Conformit au vrai, au juste. Lgitimit. ne pas nier: ici, ne pas dsestimer dployer: dplier, tendre quelque chose. march cibl: secteur auquel est destin la publicit

Burger King modifie une campagne de pub qui fche le Mexique DIPLOMATIE - L'ambassadeur en Espagne avait demand le retrait de la campagne juge injurieuse... Il y a comme du piment rouge dans la salsa! Lun est grand et svelte; lautre, petit et trapu. Lun est un cowboy amricain, lautre un catcheur mexicain. Ce sont les hros dune campagne publicitaire de Burger King pour leur nouveau sandwich, le Texican Whopper. Et ce qui a sans doute sembl comme lide du sicle lors du brainstorming chauffe les esprits. L'ambassadeur du Mexique en Espagne a demand Burger King de retirer cette campagne injurieuse pour l'image des Mexicains. C'est chose faite! Le groupe de restauration rapide Burger King a annonc mercredi son intention de modifier la campagne de publicit juge. L'objectif de Burger King tait de promouvoir un produit dont l'origine culinaire est la fusion des cultures amricaine et mexicaine, s'est dfendu le groupe dans un communiqu, qui s'engage toutefois rviser sa campagne, par respect pour la culture mexicaine et les citoyens du Mexique. Bientt nouvelle campagne La nouvelle campagne sera diffuse le plus rapidement possible et reprsentera uniquement le nouvel hamburger, sans prsenter de personnage ni d'image du drapeau mexicain, a prcis Burger King. La campagne actuelle est diffuse via des spots tlviss et des affiches visibles dans les tablissements de l'enseigne. Sous le slogan Unis par le destin, cette campagne fait la promotion d'un nouveau burger tex-mex qui a le got du Texas avec un petit [steak] Mexicain pic.
fcher: provoquer la colre de retrait: Fait de se retirer... Il y a comme du piment rouge dans la salsa! Il y de l'intensit dans cette affaire trapu: Court et large, donnant une impression de force et de solidit. catcheur: Personne pratiquant le catch (=la lucha libre) brainstorming: ou remue-mninges , est une technique de rsolution crative de problme sous la direction d'un animateur. chauffe les esprits: mettre les gens en colre, les exciter C'est chose faite! On l'a fait se dfendre: se justifier s'engager: Faire une promesse l'enseigne: Marque, indice pour faire reconnatre quelque chose.

Les mdias au Mexique Pour mon dernier billet portant sur mon petit sjour au pays de Pancho Villa, je voulais vous parler un peu de la publicit mexicaine, que ce soit la tl ou en affichage extrieur. Ma lecture de la situation est superficielle tant donn la courte dure de mon sjour l-bas, mais bon, je crois quelle demeure quand mme rvlatrice dune certaine ralit. Un mot rsume bien la majorit des stratgies de cration des publicits locales: INFANTILISANT. En tl, on prend tout simplement le peuple mexicain pour un dbile lger qui on peut tout faire passer. On y vend des simulations de rayons X sur tlphones cellulaires, des chaussures qui raffermissent les fesses, les cuisses et les

mollets tout en remontant les seins et nous faisant perdre trois kilos par semaine, sans compter des jeux vidos dignes des annes 80. La qualit des messages tl est mdiocre. Les concepts absents 90% du temps. Les narrations assourdissantes. Seules les adaptations des campagnes mondiales de grandes marques connues tiennent la route, notamment celles des gants de la beaut. Mme chose en affichage o les panneaux sont surchargs. Nous sommes des annes lumires de lexercice de synthse et des thories de reconnaissance visuelle, de visibilit et de lisibilit qui rgissent ce mdia ici. Est-ce le reflet dune disparit marque entre les classes sociales et le fait triste mais bien rel dun taux de scolarit au secondaire plus faible, soit environ 70% de la moyenne des pays occidentaux selon Unicef? Est-ce un phnomne purement culturel? La rponse ne mapparat pas trs claire. Aussi, le zapping et le zipping sont trs fortement favoriss par la frquence assommante de certaines publicits, dont celle du Slim Step qui vous est prsente en introduction. Enfin, jai remarqu que certaines chanes ne diffusent pas ou peu de publicit, apparemment parce que leurs inventaires sont inutiliss. Ces chanes profitent donc des priodes alloues normalement la publicit pour placer de courts extraits de diffrentes missions titre daccroches. Encore l, de voir rptition les mme petites squences devient vite trs lassant, voire agressant. Vous le savez, je suis parfois trs critique par rapport certaines campagnes faites ici et la publicit au Qubec en gnral. se comparer, on se console, mais pas pour trop longtemps, car je reviendrai la charge sous peu, nen doutez pas!
billet: ici, article portant sur: sur le thme... affichage: action d'afficher Ma lecture de: mon interprtation de tant donn: comme demeure quand mme rvlatrice: elle est de toutes facons rvlatrice Un mot rsume bien...: on pourrait dfinir la situation par un seul mot... INFANTILISANT: Rendre infantile on peut tout faire passer: on peut n'importe quoi raffermir: rendre ferme, vigoureux remontant les seins: les remttre en position assourdissant: Qui assourdit, on peut devenir sourd tenir la route: tre performant, convaincant, efficace, valable notamment: surtout surcharg: Poids supplmentaire ou excessif disparit: diffrence excessive marque: excessif zapping: Fait pour le tlspectateur de passer rapidement d'une chane une autre au moyen de la tlcommande zipping: assommant: qui assome, qui impressionne leurs inventaires sont inutiliss: les missions qu'ils ont ne sont pas utilises allouer: Accorder, attribuer une somme placer: ici, introduire, transmettre titre daccroche: qui sert pour accrocher, attirer le public lassant: fatiguant voire: mme agressant: qui agresse

je reviendrai la charge sous peu: je ferai bientt une autre analuse critique nen doutez pas! soyez certains!

Affiche publicitaire Le favori des mdias imprims Le L'affiche publicitaire est un mdia particulier et trs intressant : son grand format, sa diffusion grand public, son ct glamour et son potentiel cratif et motif en font un moyen d'expression privilgi parmi les graphistes. L'affiche publicitaire fait partie du dcor urbain, l'embellit, mme. Bien des gens apprcient les belles affiches et en dcorent leurs murs. L'affiche est peut-tre la publicit la moins agressante, de par sa qualit esthtique (Il y a cependant beaucoup d'exceptions cette affirmation). Par ailleurs, un concepteur aura plus de chances d'tre reconnu par ses ralisations d'affiches que par tout autre type de ralisations. Bref, la conception d'une affiche publicitaire est toujours un projet savour par les graphistes. Facteurs considrer le public cible - qui s'adresse l'affiche le produit - quoi sert-il, quels sont les particularits... le but de l'affiche publicitaire - aprs avoir attir l'attention, on veut sduire, informer, faire connatre une nouveaut... le message vhicul - rapidit, fracheur, luxe... les lieux de diffusion - extrieur ou intrieur (boutiques, librairies...) le format de l'affiche - plus c'est grand, mieux c'est... le tirage - plus il y en a, mieux c'est... l'impression - quadrichromie ou pantone - srigraphie ou offset la dure de la parution Les ados sous linfluence des publicitaires Jeunes sous influence Difficile de percer la coquille des adolescents? Pas vraiment! Pour les publicitaires, ce sont des consommateurs parfaits et riches en plus! Les adolescents d'aujourd'hui sont les plus riches et les plus dpensiers de l'histoire. En consquence, ils sont trs sollicits par les entreprises parce qu'ils reprsentent un march avec un pouvoir d'achat trs important, dit Myriam Chagnon, conseillre au Volet jeunesse chez Option consommateurs. Les ados qubcois dpensent peu prs 2 milliards de dollars par anne et influenceraient les achats de leurs parents pour une valeur denviron 4 milliards de dollars, ajoute Patrice Lagarde, prsident et chef de la propagation chez Virus 1334, une agence publicitaire qui sintresse particulirement au march des adolescents. C'est sr que l'ado n'a pas les mmes dpenses qu'un adulte, dit-il. Un adulte a peuttre une hypothque, une voiture, des comptes payer Mais les ados, eux, dpensent leurs revenus en divertissements, en loisirs et en biens de consommation. Des chiffres rcents fournis par le dpartement des sciences de la consommation de lUniversit Laval montrent en effet que 63% des 15-18 ans ont un travail et dpensent la presque totalit de leurs revenus. Plus de protection lgale pour les 13 ans et plus

Si la loi protge les moins de 13 ans en interdisant la publicit directe aux enfants en bas ge, les publicitaires ont le champ libre pour sduire les adolescents Mais les jeunes y sont-ils prpars? Chose certaine, les adolescents cherchent tout d'abord un plaisir travers tout ce qu'ils font et ils aiment tout ce qui est extrme... , met en garde Myriam Chagnon. Une pub va me marquer si elle me fait vivre une motion!, confie un jeune lentranement sur une rampe de BMX du Taz, lun des plus grand centre sportif intrieur au Canada consacr la pratique de sports acrobatiques. Si le produit a un lien avec moi, il a plus de chance premirement que a capte mon attention.. Option consommateurs, grce au volet jeunesse, offre des ateliers qui ont pour but dinciter les adolescents poser un regard critique sur la consommation et sur la publicit. cette occasion, on leur demande de rflchir quelques questions trs concrtes comme celles-ci: Que peut-on faire si on se laisse influencer par une publicit et quon achte un produit dont on n'est pas satisfait? Quels sont nos droits en tant que consommateur? Myriam Chagnon a pu constater que, rgle gnrale, les jeunes restent sans rponse. Il sont conscients des risques de la publicit, mais ils manquent de connaissances pratiques lorsque vient le temps de faire valoir leurs droits de consommateurs , explique Mme Chagnon. Les publicitaires savent comment et surtout o sduire les jeunes Internet est dsormais en tte de liste des mdiums les plus efficaces pour rejoindre les jeunes, plus sollicits que jamais par la publicit. Pourtant, mme si le mdium a chang, cet engouement publicitaire pour cette clientle ne date pas dhier. Il samorait dans les annes 70 pour exploser dans les annes 80 ce qui a men la cration dagences publicitaires spcialises auprs des adolescents et des jeunes, comme Virus 1334 par exemple. Pour attirer la jeune clientle, les publicitaires ont vite compris que les adolescents sont trs sensibles lhumour. Moi, la campagne qui m'a vraiment touche, cest celle des tlphones Koodo mobile. Ils ont russi attirer mon attention parce que cest comique, nous dit Maude, une adolescente branche. Patrice Lagarde de lagence Virus 1334 fait remarquer effectivement que Koodo est une marque affilie Telus mais dveloppe spcifiquement pour une clientle jeune. Les utilisateurs rguliers de Telus, comme les gens d'affaire avec leur Blackberry, ne font pas le lien entre Koodo et Telus! Cette entreprise a russi crer une identit propre chacune des marques et a ne froisse pas les adultes et la clientle daffaires.. Pour mieux cibler et attirer lattention des jeunes, certaines publicits affichent un humour grinant, comme celle de lAgence Bos, montrant un clown quon dcoupe en morceaux pour fabriquer de la sloche vendue chez Couche-Tard. Moi, on pourrait dire que je suis un fidle de la sloche chez Couche-Tard, nous dit un ado. Je tripe l-dessus et quand je vois une nouvelle publicit, jai envie daller goter la nouvelle saveur! Les experts consults par Lgitime dpense sont unanimes. L'humour est un puissant outil de vente auprs des adolescents. Les publicits qui font rire sont souvent des publicits qui remportent un grand succs auprs deux.

Les jeunes aiment beaucoup la publicit irrvrencieuse, ajoute Patrice Lagarde. Sloche a bien utilis la carte de l'humour irrvrencieux, mais si vous demandez des adultes ce qu'ils pensent des clowns dcapits, ils vous diront quils n'apprcient pas du tout ces publicits-l. Pourtant elles connaissent un succs phnomnal auprs des jeunes. Les pubs de Sloche, comme celle o on voit un ado boire le liquide dune liposuccion (!) ont une diffusion restreinte et sont surtout vues sur le web. Et cest gnralement au bout de leur clavier que se trouvent les jeunes! Les ados deviennent aussi des relayeurs pour les entreprises, ajoute Patrice Lagarde. Ils vont envoyer la publicit leurs amis par courriel ou sur You Tube; ils vont influencer les autres et les marques vont prendre de limportance. Sils accrochent, ils deviendront des ambassadeurs et il ny a rien de mieux quun jeune convaincu pour en convaincre un autre! Les marques dveloppent sans cesse leur image pour rpondre au got des jeunes consommateurs qui volue au mme rythme effrn. Les jeunes finissent-ils par croire que pour bien paratre aux yeux des autres, il faut se conformer une marque? Mine de rien, cest ce que nous confirme une adolescente qui a accept de donner son point de vue sur la consommation et sur limpact que la publicit peut avoir sur elle. Ce qui compte dans le fond, c'est de ce qu'on a l'air pis ce que les autres pensent de nous c'est aussi niaiseux que a des fois!
sous influence: sous le contrle de Difficile de: il est difficile de percer la coquille de: russir tablir un contact Pas vraiment: ce n'est pas totalement vrai dpensier: qui dpense solliciter: Demander avec instance. Faire appel . Provoquer. Demander d'agir. pouvoir d'achat: avoir la possibilit d'acheter Volet jeunesse: section jeunesse influencer: Exercer une influence sur qqn divertissement: activit pendant le temps libre loisirs: le temps dont on peut disposer en dehors de ses occupations habituelles avoir le champ libre: avoir toute la libert de faire qqch Chose certaine: une chose est sre... BMX: vlo sportif ...a un lien avec moi...: il y a un rapport avec moi a capte mon attention: cela attire... dsormais: partir d'aujourd'hui, de maintenant en tte de: la premire place rejoindre: ici, s'approcher de engouement: Got vif et passager ne date pas dhier: n'est pas rcent samorcer: apparatre, se dclencher, commencer a men ...: a conduit auprs de: proximit de. touche: mue branche: la mode faire le lien entre ...et ...: tablir un rapport une relation entre ... et ... froisser: choquer, motion, scandaliser, offenser, offusquer, afficher: exhiber, montrer grinant: Acide, ironique, froce, en parlant de l'humour ou d'une personne qui critique. sloche: une sorte de smoothie

triper: pendre du plaisir remporter un grand succs: obtenir une victoire irrvrencieux: Irrespectueux restreindre: Rduire, diminuer au bout de leur clavier: tre devant l'ordinateur relayer: retransmettre accrocher: ici, attirer, intresser effrn: Qui est sans retenue, sans mesure. Mine de rien: Sans en avoir l'air avoir l'air: l'apparence pis: Plus mal, plus mauvais... c'est aussi niaiseux que a des fois! c'est naf, je sais, mais c'est parfois ce qui arrive

LIMPACT TELEVISUEL SUR LE COMPORTEMENT DES JEUNES : LEFFET ORANGE MECANIQUE La tlvision incite-t-elle les jeunes la violence ? Cet article analyse le lien ventuel au niveau cognitif, motionnel de lagressivit gnre par les images violentes diffuses par la tlvision et les mdias. Ces effets seraient renforcs par lalcoolisation et la publicit, la pornographie et les musiques que lon trouve dans les clips vido regards par les jeunes. Par ailleurs, le nombre quotidien dheures passes devant la tlvision est prpondrant sur lducation, le niveau socio-conomique, le milieu, lenvironnement, la violence au niveau familial et les antcdents psychiatriques pour dterminer les comportements des jeunes. Enfin, il insiste sur la ncessit dexercer une politique de prvention publique et individualise en identifiant les individus risque. Dans le monde contemporain, la tlvision est omniprsente. Accueillie dans presque tous les foyers en occident, elle contribue lducation des jeunes. Il nest pas de sujet plus controvers que ce que lon diffuse la tlvision et chacun a une opinion personnelle sur le sujet. Le dbat concerne la diffusion dimages violentes (informations, films et divertissements) sous toutes ses formes (physiques et sexuelles). Au niveau mdical, il nexiste pas en pratique courante dinformations et de directives prcises pour clairer le public sur lusage de la tlvision et permettant de dvelopper des politiques de prvention. Cette problmatique mrite quon sy attarde. Historiquement, 2 tudes de cohorte ont tudi limpact de la tlvision et des mdias. BS Centerwall en 1992 (1) a montr que sur lvolution des homicides en 40 ans au Canada, USA, et Afrique du Sud, la seule introduction de la tlvision provoquait un doublement des homicides en 25 ans. On constatait aussi une augmentation de 160 % des agressions physiques entre le CP et le CE1 dans une petite ville isole du Canada ds lintroduction de la TV entre 1973 et 1975. Un tiers des sujets emprisonns pour agression admet avoir imit des gestes observs la tlvision. Dans la 2me tude, Johnson (2) a suivi 707 familles de ltat de New York sur 15 ans et not une corrlation entre la violence et du nombre dheures quotidiennes passes devant la tl. Un inventaire recensant les actes de violence vus la tlvision franaise dans lanne 1988 et publi dans le journal Le Point (3) rvle des chiffres accablants : 670 meurtres, 15 viols, 848 bagarres, 419 fusillades, 11 hold-up, 8 suicides, 14 enlvements, 32

prises dotage, 27 scnes de torture, 18 drogus, 9 dfenestration, 13 tentatives de strangulation et 11 scnes de guerre. Actuellement, prs de 50 % des enfants (rsidant en ville ou la campagne) ont la tl comme loisir aprs l cole daprs une tude de lUNESCO ralise sur 23 pays (4). Daprs une commission anglaise de recherche indpendante sur la TV, 46 % des enfants en possdent une dans leur chambre et 43 % des parents seulement surveillent ce que regardent leurs enfants. Elle influence 75 % leur faon de parler, 60 % celle de shabiller et de se comporter daprs leurs parents. Daprs ltude nationale amricaine sur la violence la tlvision, 61 % des programmes montrent de la violence, 71 % montrent des scnes violentes sans remords, 54 % dentre elles sont ltales, 42 % des scnes violentes associent de lhumour. Ltude de Johnson (2) mentionne 20 25 actes violents par heure dans des programmes pour enfant et 3 5 actes sont montrs en 1re partie de soire. La quantit hebdomadaire regarde par les jeunes dcrot avec lge : 28 h entre 2 et 5 ans, 23 h de 6 11 ans, 21 h entre 12 et 17 ans (5) daprs les donnes du rapport Nielsen dans les annes 1980 mais on a constat labsence de changement significatif depuis. 1/5me des enfants regardent la tlvision plus de 6 heures par jour aux USA (6). Par ailleurs on value 04 h 30 la quantit moyenne de tl des jeunes amricains de 2 7 ans ; les jeunes franais y consacrent, pour leur part, 02 h 30 ce qui les situe parmi les plus grands consommateurs dEurope (3). Enfin on estime quun enfant amricain aura pass 7 ans de sa vie devant sa tl quand il atteindra ses 70 ans (7). Les tudes montrent que les programmes les plus nocifs pour les jeunes, de ce fait, sont les films violents y compris certains dessins anims (4), les infos des journaux tlviss qui font montre de ralisme (3) et limpact le plus important est obtenu par lassociation de la violence avec des images rotiques (4). A noter que les clips vidos diffuss en permanence sur la chane musicale MTV contiennent 75 % dimages violentes et 50 % dimages connotation sexuelles ; cette chane est regarde par les adolescents quotidiennement pendant plusieurs heures (5). Les sries tl type soap opra contiennent elles mme 16 rfrences sexuelle horaire. 14000 rfrences sexuelles sont montres annuellement dans les programmes tl sans compter les pubs mais seulement 150 concernent la contraception et la prvention MST (7). Tout ceci favorise les relations sexuelles prcoces et les grossesses chez les adolescentes et propose peu de modles fminins mancips et avec une russite professionnelle (7). On a aussi constat que beaucoup dmissions pour enfants sont sponsorises par des socits de jouets (toys-based programs) commercialisant des produits drivs de sries (spin off products) renforant ainsi la programmation de films et dessins anims montrant de la violence (5). Le nombre des missions pour la jeunesse, surtout de bonne qualit, semble insuffisant ( < 10 %) ce qui incite les jeunes regarder des missions pour adultes totalement inadaptes pour leur ge (5). La publicit renforce aussi la violence par lincitation la consommation dalcool (2000 publicits de bires et vins sont diffuses annuellement aux USA) alors que les jeunes grignotent et consomment dj de lalcool en regardant la tlvision dans un cadre social ou afin de diminuer le stress, ce qui amplifie leur alcoolisme. La

suppression de ces publicits en Sude a diminu la consommation individuelle de 20 % (5). Lusage de la tlvision favorise aussi lobsit en diminuant notablement lactivit physique selon les donnes du National Health and Examination Survey (5). Augmenter la consommation quotidienne de tl dune heure chez les adolescents revient augmenter la prvalence de lobsit de 2 % (5).
ORANGE MECANIQUE: L'auteur du roman, Anthony BURGESS, en donne l'explication dans la prface un autre roman. Orang, en javanais, signifie homme. Orang-Outang veut dire homme de bois dans cette langue. Le hros du film devient aprs son arrestation et le conditionnement qu'il subit un homme mcanique. le lien: la relation, le rapport ventuel: possible lalcoolisation: Intoxication par l'alcool. Par ailleurs: expression pour donner des information supplmentaires prpondrant: Qui a plus d'autorit, d'importance. individualis: bas sur l'individu Accueillie dans...: accept foyer: Maison o rside une famille, la famille elle-mme. Il nest pas de sujet plus controvers que...: c'est un des thmes les plus polmiques clairer: instruire mrite quon sy attarde: on peut se donner du temps pour aborder ce thme tudes de cohorte: Une tude de cohorte consiste comparer la survenue d'une pathologie dans plusieurs populations dfinies en fonction de leur exposition un facteur prsum causal pour cette pathologie. corrlation: En probabilits et en statistique, tudier la corrlation entre deux ou plusieurs variables alatoires ou statistiques, cest tudier lintensit de la liaison qui peut exister entre ces variables. nocif: nuisible y compris: et on doit inclure... soap opra: un type de feuilleton radiodiffus ou tlvis. mancip: Qui est libr des contraintes. sponsoriser: Personne physique ou morale qui apporte un soutien matriel une manifestation, une personne, un produit grignoter: manger entre repas la prvalence: nombre de personnes atteintes d'une certaine maladie un moment donn dans une population donne.