PREUNIVERSITARIO FEC INTENSIVO LENGUAJE Y COMUNICACIN VII. MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIN I.

GUA 6 Mdulo Lenguaje Semana del 27-Sep al 1-Oct

SE PUEDE DEFINIR EL CONCEPTO MEDIOS DE COMUNICACIN DE MASAS DE ACUERDO CON: Situacin comunicativa: consiste en la presencia de un solo emisor y una gran cantidad de destinatarios fsicamente distantes y con escasas posibilidades de retroalimentar el proceso de comunicacin en el sentido de dialogar con el emisor. Con el tiempo los receptores de masas se han vuelto muy heterogneos y han logrado desarrollar una actitud crtica, que se traduce en su propia valoracin de los medios. Recursos tcnicos: la comunicacin de masas es posible gracias a una serie de avances tecnolgicos, que permite que un mismo mensaje llegue a una gran cantidad de destinatarios. Funcin Social: la principal funcin es la de entregar informacin. Sin embargo, tambin pueden funcionar como: servicios de utilidad pblica, medios para la entretencin o evasin, canales para la entrega de informacin oficial a la ciudadana, medios educativos, medios de difusin cultural, etc. Estos medios constituyen la principal fuente de informacin del ciudadano comn (televisin, radio, prensa escrita). Poder e Influencia: los medios de comunicacin son instituciones que ejercen gran influencia en la sociedad. En ciertos momentos de la historia, los grupos de poder han utilizado los medios de comunicacin para ejercer presin a favor de determinadas opciones ideolgicas o visiones de mundo. Los seres humanos tenemos derechos a recibir informacin libre y pluralista, pero en muchas ocasiones lo que recibimos es una informacin parcelada de la realidad, ya que es objeto de censura y manipulacin por los poderes polticos y econmicos que controlan los medios. Hay CENSURA cuando un medio opta por no difundir cierta informacin, por considerarla contraria a las normas impuestas por organismos de Estado u otras instituciones de poder, como las grandes empresas transnacionales, la iglesia, los partidos polticos, los medios informativos, etc. Hay MANIPULACIN cuando un medio privilegia intencionalmente una interpretacin o visin de la realidad. La manipulacin se manifiesta en la seleccin de las fuentes de informacin, en el ocultamiento de algunos datos, en sobre informacin que busca confundir al receptor entregndole gran cantidad de datos y cifras. Tipos de medios: los principales medios de comunicacin de masas son la prensa escrita, la radio, televisin e internet.

1.1 Peridico: el medio con ms tradicin dentro de la vida social. Se distinguen especialmente en funcin de la frecuencia con que aparecen y de sus contenidos. Los diarios aparecen todos los das y en ellos se tratan todos los temas y acontecimientos, tanto nacionales como internacionales. 1.2 Revista: Algunas publican informacin general, otras se especializan en un rea determinada y otras se dirigen a un pblico definido (femenino, infantil, juvenil, regional, etc.) La funcin principal de la prensa periodstica es informar a sus lectores con veracidad, exactitud y rapidez sobre lo relevante que ocurre en el mundo, en su pas o regin. La informacin periodstica se puede clasificar en gneros, dependiendo de cul es el nfasis que tiene el contenido: - Informativos: noticia, entrevista, resea y reportaje. - De opinin: artculos de opinin, crtica, editorial y cartas al Director. - Mixto o Interpretativos: crnicas, periodismo interpretativo. a. Gnero informativo a.1.Noticia: se trata de textos de tipo narrativo- expositivo que informan brevemente y slo en sus puntos centrales (qu quin, dnde, cundo y por qu) sobre un acontecimiento destacado. Para ser veraz, la noticia, debe mantener una perspectiva objetiva, pues- se supone- es un texto en el cual se nos comunica una informacin asumida como verdadera acerca de algo. La noticia se redacta generalmente con el siguiente orden: Epgrafe (o antettulo): genera el inters del lector invitndolo a leer la noticia. Es una especie de foco que ilumina o contextualiza el ttulo. Es opcional, ya que a veces el ttulo es explicativo, por lo cual muchas noticias no tienen epgrafe. Ej.: Epgrafe: procede de Filipinas y fue creado por un joven hacker. Ttulo: NUEVO VIRUS PROVOCA CAOS INFORMTICO. Ttulo: proporciona lo esencial de la informacin en forma muy sinttica. Es obligatorio. Bajada (o subttulo): complementa al epgrafe y al titular y tiene tambin como finalidad despertar el inters del receptor. Es opcional y puede haber una o ms bajadas. Ej.: Titular: NICANOS PARRA RECIBE IMPORTANTE PREMIO EN ESPAA SUBTITULO: El escritor acept emocionado el galardn Lead o entradilla: est dentro del cuerpo de la noticia, corresponde a la introduccin donde quedan planteados los datos o asuntos principales que posteriormente se desarrollarn. El lead es lo que modela la noticia, la anticipa y recoge lo ms importante del hecho noticioso a modo de introduccin o primer prrafo. A partir de ah se desarrolla el resto del texto. Prrafos de la noticia: es el espacio donde se desarrolla en detalle la noticia. Es obligatorio. Sigue un orden decreciente, es decir, desde lo ms importante hasta lo menos relevante, estructura que recibe el nombre de pirmide invertida.

II. DESCRIPCIN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN DE MASAS 1 MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIN ESCRITOS.

Normalmente en el cuerpo de la noticia se expone el contexto y la historia (antecedentes, acontecimiento principal), as como las consecuencias y reacciones verbales relevantes para comprender el hecho. a.2. Entrevista: es el resultado del dilogo de un periodista con un personaje importante, ya sea porque es protagonista de una noticia o porque es experto en algn tema de inters. a.3. Resea: exposicin breve que presenta cierto tema, libro, pelcula o alguna otra manifestacin cultural, sin realizar un juicio valorativo sobre las cualidades o defectos del asunto reseado. a.4. Reportaje: texto que es el resultado de una investigacin acuciosa de un tema o hecho de inters pblico. Puede surgir como resultado de la indagacin sobre una noticia ya publicada y generar, a su vez, nuevas noticias al respecto. Sus afirmaciones deben depender de la investigacin, por lo tanto, no incluyen la visin subjetiva del autor, sino que mantiene el relato objetivo de los hechos. b. Gneros de opinin b.1. Artculo de opinin: texto en columna que expone el comentario de una persona que colabora con el medio. Sus autores tambin pueden ser expertos en temas especficos. Trata sobre diversos temas y siempre ocupa el mismo lugar en el peridico o revista. Responde al modo expositivo-argumentativo. Se distinguen las columnas de humor y las columnas reporteadas, que relata la opinin del autor sobre un hecho vivido por l. b.2. Crtica: expone, educa y orienta a los lectores respecto de los mbitos de la vida en sociedad: arte, ciencia, poltica, etc. su autor es una persona de prestigio y credibilidad en el rea que comenta. b.3. Editorial: parte inicial del peridico o revista que expresa la postura de ste sobre un tema. Su funcin es orientar a los lectores en la interpretacin de los hechos, de acuerdo a la lnea ideolgica del medio. Sus autores son el director o el grupo editorial, quienes, sin embargo no aparecen firmando el texto. b.4. Cartas al Director: espacio en el que los lectores vierten sus opiniones sobre los temas de actualidad. c. Gnero mixtos c.1. Crnica: un periodista relata los acontecimientos ocurridos en un evento particular, transmitiendo un conocimiento directo de la noticia. En este caso s puede incluir elementos de su propia apreciacin personal, pero sin que stos tergiversen la realidad de los hechos. Puede ser desarrollada en ms de una exposicin, son de variada ndole. Son textos de tipo expositivo-argumentativo, puesto que suman elemento de interpretacin a la simple exposicin de datos. 2 MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIN ORALES. 2.1 Radio: Entre sus principales caractersticas estn el que hace posible la creacin de un mbito privado en cualquier lugar, debido a su reducido tamao; el que requiere exclusivamente la percepcin auditiva, permitiendo adems la

participacin del oyente, va lnea telefnica. Es muy rpida y contingente. Activa la imaginacin del auditor para recrear lo mencionado. 3 MEDIOS DE COMUNICACIN AUDIOVISUALES. 3.1 Cine: el cine o cinematografa es la tcnica de proyectar fotogramas de forma rpida y sucesiva. De esa manera crea la impresin de movimiento. El cine est asociado a construcciones de arte y asociado a la industria cultural. Puede dividirse en gneros que tienen caractersticas particulares, pero que comparten tpicos, lenguajes y formas de narracin. Los planos: es la unidad bsica del lenguaje audiovisual, es el espacio escnico que vemos en el marco del visor de la cmara o en la pantalla. Desde una perspectiva temporal, plano (o toma) es todo lo que la cmara registra desde que se inicia la filmacin hasta que se detiene. La angulacin: los planos pueden tomarse desde distintas posiciones y alturas distintas, con la cmara inclinada o en movimiento. Las posiciones ms comunes son la normal (toma realizada a la altura del personaje), el picado (la cmara se coloca por encima del sujeto) y el contrapicado (la cmara se sita debajo del sujeto; suele indicar superioridad). Movimientos de cmara: descripcin de los ms conocidos movimientos de la cmara: La panormica: movimiento sobre eje horizontal, vertical o diagonal. Pueden ser de carcter descriptivo, de acompaamiento, o de relacin. Travellings: la cmara se desplaza en relacin con el escenario. Se realizan colocando la cmara en unos reles para facilitar su movimiento. Lgicamente, pueden ser de avance, de retrocesos o de acompaamiento. Los travellings dotan a la imagen de dinamicidad, al variar la perspectiva con el movimiento de cmara. Steadycam: movimiento libre de cmara. Se consigue con un sistema de suspensin y absorcin del movimiento que permite al operador realizar tomas de seguimiento en situaciones imposibles para un travelling. Por ejemplo, subiendo una escalera o a travs de los rboles de un bosque. La continuidad: el espacio cinematogrfico: La continuidad es la funcin que interrelaciona espacial y temporalmente un plano con el siguiente. Permite asociar como consecutivos dos planos, aunque estn rodados en lugares y, evidentemente, en momentos distintos. Recursos estilsticos: durante muchas dcadas, el cine ha utilizado recursos y normas para presentar secuencias relativamente ordenadas (narrativa causaefecto). Hoy en da los eventos narrativos no son necesariamente presentados en un orden temporal cronolgico. Se encuentran tres tcnicas de alteraciones narrativas de carcter temporal que modifican la linealidad cronolgica del relato. Flash back: es el retroceso a un punto anterior de la historia, una necesidad narrativa aclaratoria del momento presente del relato. Alcanza su ms clara

representatividad en el film de detectives, cuando se relata cmo cometi el delincuente el crimen con el que arranc la trama. Ej.: Titanic. Flash forward: es un salto hacia delante en el tiempo para, despus, retornar al momento presente de la narracin, actuando como recurso de anticipacin ms all de los lmites del relato. Las pelculas de viaje a travs del tiempo como la serie Regreso al futuro hacen una mixtura entre flash back y flash forward. Estas tcnicas tambin se aplicaron a la literatura. Es necesario precisar que en la literatura el flash back es un retroceso breve, mientras que el racconto es mucho ms extendido. Fundidos a negro: consisten en montar un plano con otro, como dice su nombre, completamente negro. Con ellos se transmite una sensacin de cambio de captulo y desde luego de transcurso de tiempo. 3.2 Televisin: en la dcada de los sesenta se masifica por todo el mundo. El cdigo televisivo es lingstico, icnico y sonoro, por lo que obliga al receptor a dedicarle una atencin exclusiva y aunque la imagen es normalmente redundante con respecto a la palabra. Entre sus principales caractersticas estn el que la libertad de opcin del receptor est limitada a un nmero reducido de canales en la televisin abierta y el que la imagen requiere la concentracin del receptor sustrayndolo de otras actividades. De acuerdo a los objetivos y financiamiento, existe televisin pblica y privada. Para leer crticamente los documentos audiovisuales que la televisin pone a nuestro alcance conviene estar atento a los propios procesos emocionales y conocer cmo funcionan los mecanismos de fascinacin y seduccin en los que basan su eficacia los mensajes televisivos. La fascinacin y la seduccin: seleccionan contenidos que seduzcan al receptor, de este modo, prefieren tanto lo temas ligados a la vida (eros): el vitalismo, la belleza, la juventud como los relacionados con la muerte: pornografa, situaciones de riesgo, violencia, es decir, programas en los que las personas cuentan sus ms intimas y terribles experiencias. Los mensajes televisivos persiguen, adems, fascinar. Para ello seleccionan aquellos aspectos de la realidad que interesan y los ofrecen de forma que el receptor quede deslumbrado y adormecida su racionalidad. Producindose el predominio de las emociones y el receptor aplica las caractersticas de ese fragmento de la realidad al todo, reconstruyendo as una nueva y falsa realidad. Creacin de modelos: la TV ofrece en pantalla personajes para provocar una identificacin del espectador con el modelo. Son personajes atractivos a los que se premia tanto narrativamente (ej.: la mujer buena ser premiada casndose con un joven guapo y rico), como formalmente (los planos en los que aparecen son siempre favorecedores). 3.2.1 Caractersticas del discurso televisivo: Fragmentacin: los distintos programas pierden autonoma y son independientes entre s. Lo que da unidad a la fragmentacin es la publicidad.

Espectacularidad: su ingrediente esencial es el espectculo. Ideologa: transmite cdigos ideolgicos tradicionales. Incitacin al consumo Banalizacin de contenidos: con el fin de llegar al mayor nmero de gente los mensajes televisivos falsean la realidad y la reducen a estereotipos. Predominio de los emocional sobre lo racional 3.2.2 La informacin televisiva: el lema, informar, educar y entretener. En trminos generales, se puede distinguir un conjunto de programas informativos y de actualidad en televisin: Flash informativo: noticia breve y urgente que da cuenta de un acontecimiento inesperado. Noticiario Edicin especial: espacio espordico dedicado a cubrir un acontecimiento extraordinario (elecciones, visitas oficiales, funerales de autoridades, etc.) Programas de opinin y/o debate Programas de reportajes de actualidad El pronstico meteorolgico 3.3 Internet: la informtica es un conjunto de tcnicas que permiten recolectar, registrar, seleccionar y modificar toda clase de datos de manera automtica y en tiempo sumamente breve, estableciendo as un tipo de comunicacin de masas a travs de un computador. La necesidad de utilizar el computador para comunicarse y no solamente para procesar datos, hizo surgir la red Internet. De esta forma, Internet est compuesta por mltiples redes informticas que permiten acceder a una multiplicidad de informacin de todas las partes del mundo instantneamente. Desde 1990 a la fecha, su uso se ha masificado, principalmente a travs de la WEB, un sistema que permite desplazarse fcilmente por la red. III. LA PUBLICIDAD La publicidad abarca todas las tcnicas que permiten dar a conocer una idea, un acontecimiento, una accin, una persona, una institucin, una marca o un producto. Para definir publicidad es importante diferenciar entre los conceptos publicidad y propaganda. Publicidad: posee una misin de carcter econmico, su objetivo es promover el consumo de ciertos productos tangibles o intangibles, mediantes el discurso publicitario. La publicidad consiste en una forma de comunicacin impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organizacin no gubernamental, institucin del Estado o persona individual) para informar, persuadir con la finalidad de atraer a posibles compradores o usuarios. La informacin debe ser breve y atractiva.

 Propaganda: tiene la misin de carcter ideolgico. Su objetivo es motivar y atraer hacia ciertas ideas y comportamientos que vayan en beneficio de la comunidad y del individuo. La propaganda es parte de la vida cotidiana y los gobiernos realizan importantes campaas de informacin y de prevencin, para lo cual utilizan los distintos medios de comunicacin. Tambin la propaganda se utiliza para difundir ideales religiosos, polticos o causas humanitarias. Existen numerosas asociaciones que realizan campaas para darse a conocer a una gran cantidad de personas. 1. LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN DE MASAS En primer lugar la publicidad es comunicacin pagada; en segundo lugar, la publicidad emplea como discurso preferentemente las imgenes, entendiendo stas como vehculo simblico de deseos, experiencias o beneficios que cada persona interpreta en forma distinta. 1.1 Existen ciertos rasgos que son reconocidos por un mayor nmero de consumidores en un aviso publicitario: El anuncio atractivo que llama la atencin al consumidor. La claridad del mensaje directo y fcil de entender, dependiendo del tipo de consumidor al que est dirigido. El anuncio que entrega confianza y credibilidad. El grado de persuasin del mensaje. El grado de retencin que causa el anuncio en nuestra memoria. 1.2 En el proceso de la produccin de la publicidad se consideran los siguientes factores: Agencia de publicidad: empresa que rene a las personas que intervienen en la campaa publicitaria. Avisador: persona o institucin que lanza la campaa publicitaria. Eslogan: frase breve y atractiva destinada a llamar la atencin. Logotipo: dibujo caracterstico que permite identificar una marca comercial. Segmento: grupo de personas a las que busca llegar una campaa publicitaria. Spot: mensaje publicitario muy breve en televisin o radio. 1.3 El discurso publicitario en los MCM: cualquier anuncio tiene una diagramacin determinada. Encabezado: puede ser un eslogan. Imagen: ilustracin fotogrfica, en ella se encuentra el mensaje icnico. Texto: llamada de atencin, presenta el mensaje del texto. Nombre, direccin y logotipo: informacin acerca de la empresa que promueve. Color: sigue ciertas tradiciones de significado e instituciones.

2. EL CMIC O HISTORIETA: UNA MANIFESTACIN DE LA CULTURA DE MASAS. 2.1 El cmic es un conjunto de ilustraciones yuxtapuestas y otras imgenes en secuencia deliberada, con el propsito de transmitir informacin y una respuesta esttica del lector. Por tanto podemos afirmar que el cmic: Es un mensaje predominantemente narrativo. Integra elementos verbales e icnicos. Utiliza cdigos definidos. Es un medio orientado a una difusin masiva. Tiene una finalidad de distraccin. En la actualidad ha adquirido un fuerte rol educativo. 2.2 Desde el punto de vista sociolgico el comic presenta las siguientes caractersticas: A personajes y espacios se les adjudican determinados valores morales. El hroe permanece siendo el mismo en todas las aventuras. Subyace un modelo de armona: orden, orden alterado, orden establecido. A travs del cmic, s ele transmite al lector una determinada visin de mundo. El autor no es autnomo, ya que debe regirse por las normas de la editorial. Y as la editorial debe regirse por las normas del lector. 2.3 Caractersticas del lenguaje del cmic. La narracin es rpida. Los acontecimientos se suceden en gran celeridad; las descripciones se hacen a travs de la imagen. Se reproduce el lenguaje coloquial con: titubeos, alargamientos de palabras, frases interrumpidas, exclamaciones, interrogaciones, onomatopeyas, etc. Se utilizan recursos humorsticos. 2.4 Diferencias con otros gneros Caricatura: representacin grfica caracterizada por interpretar una idea, situacin o persona, generalmente reales, en un solo cuadro, mostrando su aspecto ridculo o jocoso, exagerando los rasgos fsicos. Dibujo humorstico: dibujo de situacin cmica, satrica, irnica, etc., que tiene como finalidad provocar la risa. Vieta editorial: derivacin del dibujo de humor, porque consta de una sola vieta, se diferencia en que esta abraca el tema del da generalmente polticoy se ubica en la pgina editorial del peridico. Tiene carcter reflexivo. Al igual que el dibujo de humor no puede considerarse como una forma de historieta, porque no existe una narracin secuencial completa.