Del Val & Hierla!

COMUNICACIN

Medalla de Oro Foro Europa 2001 al prestigio profesional!

Propuesta Gabinete de prensa

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Presentacin Introduccin Objetivos Objetivos y Estrategias Target Medios Estrategia general Gabinete de prensa Calendario Presupuesto

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Presentacin
Del Val & Hierla es una empresa consultora especializada en comunicacin estratgica que utiliza la investigacin, la planificacin y la creatividad, para posicionar inteligentemente su empresa en la mente de sus clientes y as conseguir resultados para su negocio. Esta exposicin sostenida en los medios de comunicacin no es cuestin de magia, sino de tener una buena historia que contar, generar buenas acciones, arroparlas apropiadamente y llevarlas a los periodistas adecuados.

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Presentacin

Slo una gran experiencia, creatividad y un amplio conocimiento de una agencia de comunicacin son de vital ayuda para el departamento de marketing a la hora de posicionar la empresa y sus productos en los medios del sector y en la prensa generalista. Esta experiencia se ve avalada por Andrs del Val, fundador y derector de comunicacin en delVal&Hierla, por sus aos de experiencia en el sector y como profesor para el mster en Direccin de Comunicacin & Social Media en la fundacin Sneca desde hace unos aos.

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Introduccin

-Por ello, creemos necesario generar una serie de acciones con alto poder meditico -Es necesario explicar y sensibilizar a todos los sectores sociales de la trascendencia del trabajo creativo y acrecentar la figura del creador en la sociedad para que tenga un justo reconocimiento.

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Objetivos
Divulgar en los medios de comunicacin noticias corporativas, institucionales y las acciones de RR.PP. Generar credibilidad y construir personalidad de marca a travs de la presencia en medios de comunicacin. Generar conocimiento de marca y un posicionamiento preferente con respecto a la competencia y as potenciar la imagen.

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Objetivos

Conseguir una presencia sostenida y permanente en los medios de comunicacin durante todos los meses. Maximizar el impacto meditico y optimizar las publicaciones Crear notoriedad y posicionamiento on-line y off-line

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Gabinete de Prensa
Para conseguir tener repercusin continuada en los medios es recomendable la activacin de Un Gabinete de Prensa. Por un lado, el Gabinete de Prensa combina el lanzamiento y distribucin de todo tipo de elementos comunicativos relacionados con la empresa y sus servicios y actividades. Se ocupar as mismo, de generar noticias a travs de acciones de RR.PP o mediante la creacin de ganchos comunicativos. La idea es estar presente todos los meses en los medios de comunicacin generalistas y especializados mediante la segmentacin de la noticia en funcin de la temtica -corporativa, Servicios o institucional y del pblico objetivo. Para conseguir una exposicin sostenida en los medios de comunicacin no es necesaria la magia, sino tener una buena historia que contar, buenos servicios, arroparlos apropiadamente y llevarlos a los periodistas adecuados.

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Gabinete de Prensa

Se trata una tarea difcil de realizar y costosa. Requiere un conocimiento de los medios, las tcticas y herramientas periodsticas, que muchas veces son desconocidos por los departamentos de marketing Es necesario identificar las noticias de empresa, su audiencia objetivo, determinar el formato apropiado para cada oportunidad y comprender a qu periodistas entregar las noticias. Slo una larga experiencia y un amplio conocimiento de una agencia de comunicacin son de vital ayuda para el departamento de marketing a la hora de posicionar la empresa y sus servicios en los medios del sector y en la prensa generalista.
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La comunicacin generadora de historias que se ven y oyen en las noticias es el resultado de unos cuantos meses o incluso un ao entero de trabajo. Para conseguir sus objetivos y, consecuentemente, una presencia sostenida en los medios de comunicacin, es necesario elaborar un plan estratgico que recoja los siguientes puntos: Definir la audiencia. Determinar cmo conseguir las noticias e informacin. Descubrir los temas de inters periodstico. Determinar las mejores formas de presentar esas noticias. Elegir los medios adecuados

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AUDIENCIA OBJETIVO A la hora de elaborar el plan estratgico de comunicacin, es necesario determinar la Audiencia Objetivo de las noticias para determinar el enfoque y el formato de la noticia. En este sentido seran: Empresarios, franquiciadores, prensa econmica, prensa especializada en Franquicias, blogs especializados, prensa inmobiliaria., etc.

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QU ES DE INTERS PERIODSTICO?? A la hora de buscar material e informacin de inters periodstico, toda comunicacin ha de contar con las siguientes caractersticas: -Es algo nico / fuera de serie. -Siempre es el primero. -Impacto significativo en la comunidad local y/o en la sociedad en general. -Consejo experto en un tema de inters para la audiencia de cada medio. -Un servicio atpico a la comunidad. -Tendencias -Aplicaciones interesantes o altamente atpicas de alguno de sus productos. -Le otorga reconocimiento nacional a su empresa.

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De esta manera, ser percibida en los diferentes medios de comunicacin como una empresa que: -Hace algo de inters periodstico u ofrece informacin til. -Comparte esas noticias con los medios. -Envuelve sus noticias en el formato adecuado. -Entrega sus noticias a los directores, editores, redactores y productores adecuados. -El portavoz de la empresa est disponible para que le hagan entrevistas.

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FORMATO DE LA NOTICIA Aunque el comunicado de prensa es el formato ms comn y verstil para las noticias e informacin, es necesario conectar con los medios mediante otros formatos diseados para generar tipos especficos de noticias. Los ms utilizados son: -Comunicados de Prensa -Artculos de opinin -Entrevistas -Convocatorias -Dossieres de Prensa -Reportajes -Fotonoticias -Informes -Notas de Prensa 2.0

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Todos estos formatos son tiles para reunir de forma efectiva las necesidades editoriales de los medios, pero no todos los medios utilizan la informacin de todos los formatos enumerados arriba. Es necesario un conocimiento del medio en cuestin para saber cul se adapta mejor a sus necesidades.

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MEDIOS ADECUADOS En funcin de la audiencia objetivo, existen dos grandes grupos de medios entre los que se ha de distribuir la noticia, quienes a su vez, estn subdivididos por sectores. As tenemos: Medios generalistas. Como su nombre indica, se dirigen al pblico en general: -Agencias -Prensa Nacional o Regional -Prensa Dominical -Radio Nacional o Regional -Televisin Nacional o Regional -Internet. Redes Sociales. Web 2.0. Community Management. Medios sectoriales. Son los medios especializados que sirven a una industria en concreto.


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SERVICIOS Para conseguir los objetivos propuestos, desarrollar el plan estratgico acordado y ejecutar las acciones descritas en el presente documento, Del Val & Hierla como Gabinete de Prensa, realizar los siguientes servicios: -Asesoramiento y consultora para la elaboracin de noticias y ganchos comunicativos. -Elaboracin de todos los listados de prensa exclusivos. -Contactos telefnicos y personales. -Elaboracin de calendario de prensa. -Convocatorias de prensa, status de las confirmaciones y recibimiento prensa in situ.

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Gabinete de Prensa
Confeccin, y envo de notas de prensa, convocatorias y dems elementos comunicativos.

-Elaboracin de press folder: notas de prensa, convocatoria, enfoques, tratamientos de las noticias, imgenes, etc -Gestin de entrevistas, artculos y reportajes. -Follow up de las publicaciones -Elaboracin y actualizacin del Press Clipping. -Envo mensual del Press Clipping. -Anlisis de Rentabilidad Meditica de la Campaa.

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Servicios

Cada mes: -Envo de notas de prensa. -Seguimiento telefnico de las publicaciones. -Recopilacin y cuantificacin de los impactos. -Elaboracin y envo mensual del press clipping. Cada tres meses: -Reunin de evaluacin y anlisis de resultados. -Planificacin del prximo trimestre. -Adopcin de nuevas medidas y acciones.

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Gabinete de Prensa

Cada responsable de Prensa y Comunicacin estar disponible indefinidamente las 24 horas del da los 365 das del ao. La comunicacin no entiende de fechas ni de horarios y por ese motivo el responsable de comunicacin debe ser un profesional capaz de estar operativo para solucionar y gestionar cualquier tema de comunicacin de nuestros clientes.

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Algunos de nuestros clientes

Focus Goup Comisin Europea

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Tesseo

Paleorama

Presupuesto
FI Anual (sin I.V.A. Ni impuestos indirectos) Gabinete de Prensa 2 notas de prensa al mes 14.400 Gabinete de Prensa sin lmite Notas de Prensa + Gabinete de Prensa 2.0 22.200 Gabinete de Prensa sin lmite notas de prensa + Gabinete 2.0 + Social Media 28.200

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Muchas Gracias

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