La campagne prsidentielle franaise de 2012 sest-elle joue sur le web ?

Prsent par

Astrid THINS
Travail encadr par Monsieur Paquot en vue de lobtention du grade de Bachelier en Communication

Tournai - Anne acadmique 2011 - 2012

Table des matires :

Introduction : ....................................................................................................................................... 1 Avant-propos : Les Etats-Unis lavant garde du numrique ........................................ 5 I) LES INNOVATIONS DES MEDIAS EN LIGNE ................................................................. 8 A. LA COUVERTURE WEB DE LA CAMPAGNE PRESIDENTIELLE FRANAISE PAR LE MONDE ET FRANCE TELEVISIONS ............................................................................................................................................ 8 1) La newsroom bi-mdia du Monde ......................................................................................... 8 2) Les dispositifs numriques chez France Tlvisions ................................................... 13 B. LE PARI DU JOURNALISME LOCAL .................................................................................................. 16 1) Une anne en France : un projet bi-mdia stagnant au long cours ............. 17 2) La campagne vlo : Le web documentaire itinrant 100% rseaux sociaux 19 3) Course de fond Versus sprint ................................................................................................ 21 C. LE VERITOMETRE DOWNI ............................................................................................................. 22 1) Le pure player de pointe Owni ............................................................................................. 22 2) Le fact-checking : dfinition .................................................................................................. 25 3) Le Vritomtre ............................................................................................................................ 26 4) La collaboration entre Owni et i>TELE ........................................................................... 29 II) LA CAMPAGNE PRESIDENTIELLE SUR LES RESEAUX SOCIAUX ....................... 31 A. TWITTER : LA NOUVELLE ARME DES CANDIDATS ....................................................................... 31 1) Le comportement des candidats sur Twitter ................................................................. 31 2) La guerre des hashtags de ralliement .............................................................................. 33 B. LE DEBAT DENTRE-DEUX TOURS SUR TWITTER ........................................................................ 35 1) Live fact-checking du dbat .................................................................................................. 35 C. LE CONTOURNEMENT DU CODE ELECTORAL ................................................................................ 37 1) La loi de lembargo de 20 heures ........................................................................................ 37 2. Un usage remis en cause par le numrique ..................................................................... 39 3. Le langage cod de Twitter .................................................................................................... 41 III) ECHECS ET VICTOIRES DE LA CAMPAGNE NUMERIQUE DE 2012 ................. 44 A. LES FAILLES NUMERIQUES DES CANDIDATS ................................................................................ 44 1) Une campagne daffichage sur le web et un maigre budget ................................... 44 2) Le flop des sites de campagne .............................................................................................. 47 3. Labsence dun dbat 2.0 ......................................................................................................... 49 B. UNE OPPORTUNITE POUR LES MEDIAS EN LIGNE ........................................................................ 50 1) Forte frquentation les jours de scrutin .......................................................................... 50 2. Un regain de confiance du citoyen ...................................................................................... 52 Bibliographie : .................................................................................................................................. 58

Introduction :
Nombreux sont les journalistes et les professionnels de la communication qui ont pronostiqu que le web allait jouer un rle dterminant dans la campagne prsidentielle franaise. Un souhait en partie aliment par llection amricaine de 2008, dont la facette numrique sera expose dans un avant-propos. Barack Obama a incarn le candidat 2.0 grce une stratgie numrique bien rode. En 2012, les candidats la prsidence de la France ne pouvaient plus faire abstraction du web et de ses internautes, celui-ci tant un terrain dchange important avec les lecteurs potentiels. Ds lors, il convient de se demander si le web fut lun des champs de bataille de la campagne prsidentielle franaise. LInternet est dou dune mmoire collective ; toutes les drives de langages y sont permises. Le citoyen lambda peut y interpeller lhomme politique et il est ais de contourner les rgles strictes du Conseil Suprieur de lAudiovisuel1 . Les mdias en ligne ont, quant eux, dgain leurs dernires innovations pour impliquer davantage les internautes dans cette campagne, susciter chez eux le dbat, leur faire vivre la campagne diffremment. Ont-ils pu tirer leur pingle du jeu et se poser en rels rivaux des mdias traditionnels ? Exalte par lchance prsidentielle et curieuse doberver toute cette agitation en ligne, je dcide de me lancer dans un sujet de Travail de Fin dtude on ne peut plus brlant dactualit. La problmatique laquelle il tentera de rpondre est celle-ci: la campagne prsidentielle franaise sest-elle joue sur le web ? Mes recherches ne se sont donc pas bases sur des ouvrages, mais sur mon investigation associe lobservation de journalistes web et de consultants. Limpartialit et lobjectivit ont t les mots dordre que je me suis efforce de respecter tout au long de ce Travail de Fin dtude. Je me suis ainsi positionne du ct de llecteur internaute, davantage intresse par ce qui allait maider comprendre la campagne, les programmes

1 telles que lgalit du temps de parole des candidats entre les deux scrutins. 1

et, in fine faire mon choix. Jai donc procd une veille ditoriale de longue haleine, scrutant les innovations des sites dinformation, les rseaux sociaux et les sites de campagne. Jai dlibremment attribu moins dimportance laspect visualisation des candidats, aux cots de la campagne en ligne et la stratgie web qui relvent plutt de la communication politique. Dans un premier temps, jai souhait faire tat du paysage web franais, port vive bullition par lapproche de llection prsidentielle. Ainsi, une partie sera consacre aux innovations et aux forces engages par trois mdias en ligne Le Monde, France Tlvision et Owni dans le but de rendre compte de cette campagne, daider la comprendre et de dynamiser le dbat citoyen. Trois phnomnes mergents seront mis en vidence : les applications interactives comme le comparateur de programmes ; le prisme local adopt par le Monde avec Une anne en France et France Tlvisions avec La campagne vlo ; et enfin le fact-checking dvelopp par le pure player Owni et mis lantenne par i>TELE. Une seconde partie portera sur les rseaux sociaux, limplication des candidats la prsidentielle et, en parallle, la ractivit des internautes. Twitter a-t-il t un outil de mobilisation, de conviction ? Les rseaux sociaux ont-ils modifi les usages, bris lembargo de vingt heures
2

? Ont-ils t des lieux de

dbats cruciaux ou alternatifs ? Nous verrons que les familles politiques se sont livres une vritable guerre de hashtags3. Ensuite, nous revivrons le moment du dbat de lentre-deux tours sur Twitter. Enfin, nous analyserons comment les rseaux sociaux ont permis de contourner le code lectoral et lembargo, notamment grce au langage cod des internautes. La dernire partie rsoudra la problmatique et permettra de savoir dans quelle mesure la campagne sest joue ou ne sest pas joue sur le web. Pour ce faire, nous tudierons les failles des candidats comme le manque dinteraction avec les citoyens, le maigre budget consacr au numrique, le flop des sites de campagne et le dbat 2.0 avort. A contrario, nous verrons galement certaines

2 Lembargo a t instaur en 1977, il oblige les journalistes ne pas divulguer les

rsultats partiels ou finaux du scrutin prsidentiel avant 20 heures sous peine damende.

3 Hashtag

signifie mot cl sur Twitter.

enqutes et sondages pointent un regain de confiance des citoyens pour le web et les journalistes.

 Jadresse mes remerciements au promoteur de ce Travail de fin dEtude, Monsieur Pacquot, pour le temps et laide quil ma consacr ainsi que pour mavoir aiguill dans mes recherches. Je remercie galement les journalistes qui se sont montrs disponibles pour rpondre mes questions, malgr leur cadence de travail durant cette campagne prsidentielle. Je noublie pas non plus les personnes qui ont pu me guider dans ce travail grce leur regard critique.

Avant-propos : Les Etats-Unis lavant garde du numrique

2008 demeurera une anne cl, lanne o la campagne prsidentielle amricaine a bascul vers le numrique. Lartisan de cette petite rvolution est Barack Obama, lpoque candidat du parti dmocrate. La campagne prsidentielle amricaine sest ainsi dplace et axe vers le web. Barack Obama sest empar des outils web pour largir son spectre lectoral, paratre plus humanis dans sa relation avec llectorat, rcolter plus de dons et au final remporter llection. Ce fut une prise de conscience du potentiel mobilisateur et conversationnel du web. On considre aujourdhui que cet investissement de la Toile a contribu son lection. Ce modle a fait des mules en France. Le think tank Terra Nova a par exemple rdig un rapport difiant sur la campagne prsidentielle amricaine de 2008 sur la stratgie web dploye par Barack Obama intitul Moderniser la vie politique : innovations amricaines, leons pour la France 4.

On y apprend notamment que cette campagne de 2008 fut la premire faire fusionner lInternet et le terrain. La campagne de Barack Obama a marqu une rupture avec les campagnes plus classiques, faites de spots tlviss, daffiches et de meetings. Lenjeu prsidentiel sest dplac sur la Toile pour dmultiplier les rsultats des actions de terrain. La campagne du candidat dmocrate a ainsi gagn en efficacit et en organisation. Elle a permis de mettre profit les diverses interactions rendues possibles par le web, notamment grce aux plateformes comme Facebook, Myspace, ou Twitter. Les rseaux sociaux sont devenus des terrains de recrutement. La stratgie dObama a boulevers la dmarche classique, en dmontrant qu il ne fallait pas attendre que les supporters viennent la campagne mais aller directement vers eux, spcialement au moyen des rseaux sociaux. Il a fallu trouver un terrain unique pour fdrer tous les militants en faveur de Barack Obama ; leur activit a donc t organise et coordonne par un rseau social interne, directement mis disposition de chacun par le parti dmocrate. Le site de campagne mybarackobama.com est ainsi devenu un outil

4 http://www.tnova.fr/essai/moderniser-la-vie-politique-innovations-am-ricaines-le-onspour-la-france, consult le 15/05/12

incontournable, conu comme un rseau social propre et fdrant la communaut Obama. Sylvain Lapoix, journaliste politique pour Marianne 2 en 2008 a observ les raisons de ce succs numrique : Le militantisme de terrain sest structur autour doutils web dploys par le parti Dmocrate et MoveOn.org. Le site Mybarackobama.com a t un vritable succs en permettant une organisation optimum des activits militantes. La mthodologie de terrain tait mise disposition sur le site avec des argumentaires prdfinis, des objectifs de porte--porte remplir suivant la golocalisation des militants, ce qui permettait de quadriller limmense territoire amricain. () Utiliser les outils du XXIe sicle pour appliquer les mthodes politiques du XIXe sicle. , voil comment le think tank en vogue terra nova a synthtis la campagne 2.0 dObama dans un rapport5. Le candidat dmocrate a utilis la technique du micro-targetting : il sagit dtoffer les bases de donnes existantes (bases lectorales, commerciales, politiques) pour obtenir des donnes individuelles sur les lecteurs. Cette technique a permis daffiner les informations et dorganiser plus efficacement le porte--porte, par exemple. Grce aux militants, le candidat a pu acheter des fichiers et collecter des informations. Une immense base de donnes a t cre, Catalist, qui a permis de rpertorier prs de 220 millions dAmricains, avec parfois jusqu 600 informations par personne. Cette campagne numrique a t largement scrute et commente en France o il fut communment admis quObama fut capable de remporter la prsidence, partiellement grce sa prsence sur la Toile. Sa force de conviction sur les Amricains a sduit les candidats franais, qui se sont alors investis pour llecteur sensible au 2.0. Lun des premiers indicateurs de cette mulation en France est fut la cration par le Parti Socialiste, peu aprs, dun rseau social nomm LaCoolPol Frdric Lefebvre, porte-parole de lUMP en charge du projet web, nonait dj ses ambitions en 2009, en vue de llection de 2012 : En 2007, les gens taient massivement sur Google, donc nous avons achet des mots cls, rappelle le porte-parole. Dsormais, nous faisons de la publicit sur Facebook et nous allons consolider notre prsence sur ce rseau car les Franais y sont aujourdhui massivement. Nous

5 Extrait de lentretien avec Sylvain Lapoix disponible en annexe 6

connaissons les autres communauts (Twitter, Seesmic) mais, tant que les internautes ny sont pas, a ne sert rien dy investir6. Le Monde.fr a analys limplication des citoyens Amricains dans la campagne prsidentielle de 2008 au moyen dune tude de linstitut non partisan Pew Internet and American Life Project : 46 % des Amricains ont utilis le Web ou la fonction SMS de leur tlphone portable pour s'informer sur la campagne prsidentielle 2008( ). Malgr l'augmentation du pourcentage d'Amricains impliqus dans la campagne Web, les internautes restent ambivalents quant au rle du nouveau mdia : 28 % des internautes amricains se sentent plus impliqus personnellement dans la campagne grce au mdia, et 22 % affirment qu'ils ne se seraient pas autant impliqus dans la campagne sans Internet. Mais 60 % des interrogs estiment qu'Internet est un espace plein de propagande que trop d'lecteurs prennent pour argent comptant7.

6 http://www.marianne2.fr/Sur-le-web-Sarkozy-prepare-2012-en-copiantObama_a174441.html, consult le 20/04/12

7 http://www.lemonde.fr/ameriques/article/2008/06/16/internet-l-incontournable-outil-de-

la-campagne-americaine_1058963_3222.html, consult le 21/04/12

I) Les innovations des mdias en ligne

A. La couverture web de la campagne prsidentielle franaise par Le Monde et France Tlvisions
1) La newsroom bi-mdia du Monde 1.1 Newsroom : terme indfinissable
La newsroom est un terme anglophone se traduisant simplement par salle de rdaction , mais recouvrant divers modes de gestion qui diffrent suivant la rdaction. Chaque rdaction de presse a sa propre conception dune newsroom ainsi quune organisation propre. Le magazine suisse online EDITO est peuttre celui qui en apporte la dfinition la plus prcise : Contacts par EDITO, plusieurs spcialistes des mdias avouent scher sur ce concept. Pourtant, tout le monde a sa newsroom: 10 Downing Street, lElyse, Roche, Novartis, Nestl, etc. Newsroom dsigne ici lespace dvolu la communication des groupes ou des instances politiques. Terme anglais, forcment la mode, newsroom fait des mules et se vide de son sens. () En fait, le concept a normment volu au cours de ces dernires annes comme lexplique JeanChristophe Liechti8: On parle dabord de Newsroom 1.0 pour dsigner les rdactions dans lesquelles le web et le papier sont clairement spars. Vient ensuite la Newsroom 2.0 que nous exprimentons actuellement. Diffrentes plate-formes comme le web, le papier et les services dapplication pour les tlphones portables se concertent et collaborent pour essayer de respecter limage du journal. Dans le futur, on parlera de 3.0., une newsroom au sein de laquelle on travaillera indpendamment des types de support.9

Le 18 mai 2011, Erik Izraelewicz, le directeur de publication du journal Le Monde expose ses nouveaux projets ditoriaux pour le papier et le web dans un article10. Lun deux concerne le rapprochement des rdactions du Monde et du

8 Jean-Christophe Liechti est une grande personnalit des mdias suisse, aujourdhui propritaire de quotidiens en ligne. 9 http://www.editoonline.ch/archiv/edito0110/edito0110f/newsroomjetaimemoinonplus.html, consult le 04/03/12 10 http://www.lemonde.fr/actualite-medias/article/2011/05/15/le-monde-lance-uneredaction-bi-media-pour-la-presidentielle_1522354_3236.html, consult le 04/03/12

Monde.fr. Ds la mi-juin, le quotidien Le Monde a mis en place un dispositif bimdia de regroupement des journalistes papier et web au sein dun large service politique appel newsroom pour couvrir la campagne prsidentielle franaise. Antonin Sabot, journaliste au Monde.fr explique la structure complexe de la newsroom : La newsroom tait divise en diffrentes sections pour une couverture optimale de la campagne prsidentielle. Un desk, principalement occup par les anciens du web, devait traiter rapidement le tout venant et les dpches. Parmi eux, sest cr un dispositif particulier de live permanent politique : les journalistes commentent lactualit politique en temps rel et doivent grer linteraction avec les internautes susceptibles de les interpeller et les interroger tout moment. Les rubricarts fonctionnaient comme dans une rdaction papier, ils assuraient chacun le suivi dun parti politique Une quipe soccupait du dcryptage, du fact-checking qui consistait traiter le journalisme de donnes, la vrification des discours politiques Quelques applications taient proposes aux lecteurs pour les aider comprendre la campagne. () Nous voulions aussi montrer une autre vision de la campagne prsidentielle, une vision hauteur dhommes. Nous avons pris le pouls des Franais dans huit villes de France pour connatre leurs modes de vie et la faon dont ils avaient vcu cette lection11. Le Monde a pens la couverture des lections autour de trois axes, explique Alexandre Piquard, chef adjoint du service politique du Monde et Monde.fr, dans les ateliers des mdias de RFI12. Le premier axe sest organis autour des lieux de pouvoir en utilisant lexpertise du titre. Mais, celui-ci a t complt par un ple dcryptage en utilisant les outils de fact-checking et le dcodeur13. Le factchecking a t utilis lors des couvertures tlvisuelles en direct des dbats, afin de stimuler la ractivit. Le dernier axe fut le reportage au long cours avec le projet Une anne en France . Le Monde a pos ses valises dans huit villes de France ; cette dlocalisation et cette proximit avec le Franais lambda a permis aux journalistes de connatre le terrain et de mieux ressentir ce qui se droule au dehors, en parallle de lagenda mdiatique, et des meetings.

11 12

Extrait de lentretien avec Antonin Sabot disponible en annexe. http://atelier.rfi.fr/profiles/blogs/presidentielle-2012, consult le 04/03/12 13 Blog affili au Monde.fr charg du fact-checking soit la vrification des donnes et dclarations des personnalits publiques.

1.2 Le comparateur de programmes

Le Monde.fr a mis en place un module permettant aux citoyens de consulter et de comparer les programmes des candidats la prsidentielle14. Il sagit dun outil pdagogique et personnalisable qui permet disoler facilement les choses qui nous intressent, de les dplacer ou daller en profondeur sur un sujet. Les thmatiques proposes telle que le chmage, lducation sont rparties en quatre sujets majeurs : Economie, Socit, Institutions et Plante. Un mode demploi apparat avant lutilisation du module. Le pictogramme de la loupe permet de rechercher une mesure sur un sujet prcis et la croix permet dliminer un candidat ou une mesure de sa recherche. Il est ainsi possible de comparer des mesures de deux candidats en vis--vis, voire des dix candidats sur le sujet ou sur la thmatique prcise souhaite. Ce comparateur a lavantage de reprsenter les dix candidats et sadresse donc tous les lecteurs potentiels. Mis en ligne pour la premire fois le 20 mars 2012, il a t sans cesse ractualis car les mesures des candidats sadditionnent lapproche de lchance. La dernire actualisation date du 19 avril, 11 473 personnes ont recommand ce module sur leur mur Facebook ce jour15.

http://programmes.lemonde.fr/

14 http://programmes.lemonde.fr/, consult 14/04/12

15 Nombre

de recommandations le 15/08/12

10

Le Monde.fr a renouvel son module en vue du second tour en comparant les programmes de Franois Hollande et Nicolas Sarkozy suivant les mmes sujets et thmatiques que prcdemment.

1.3 Le simulateur de report de voix

Le 23 avril, au lendemain du 1er tour, le Monde.fr proposait une nouvelle interface. Le simulateur de report de voix16 entre les deux tours permettait chacun destimer le taux de report des voix en faveur de Franois Hollande ou de Nicolas Sarkozy. Le fonctionnement tait simple, il suffisait de dplacer le curseur vers lun des deux candidats, arborant leurs couleurs emblmatiques, le bleu pour Nicolas Sarkozy, le rose pour Franois Hollande. Chacun pouvait ainsi imaginer le pourcentage de llectorat de Franois Bayrou qui allait se reporter vers Nicolas Sarkozy ou Franois Hollande. Le Monde.fr prenait aussi des abstentionnistes en compte dans lestimation pour llectorat de chaque candidat au 1er tour. Aprs avoir encod les pronostics pour tous les candidats, le simulateur effectuait les calculs, et faisait apparatre le nom du prochain prsident ainsi que son pourcentage au second tour, selon vos estimations calcules.

http://www.lemonde.fr/election-presidentielle-2012/article/2012/04/23/simulez-lereport-de-voix-au-second-tour_1689349_1471069.html

1.4 Le ple dcryptage et les dcodeurs

Le ple dcryptage du Monde.fr fait la part belle au fact-checking qui est lorigine une tradition du journalisme anglo-saxon. Le fact-checking consiste en la vrification de discours dhommes politiques en fonction de leurs dclarations antrieures, pour voir sils sont cohrents ou ont tenu leurs promesses. La

16 http://www.lemonde.fr/election-presidentielle-2012/article/2012/04/23/simulez-lereport-de-voix-au-second-tour_1689349_1471069.html, consult le 14/04/12 11

vrification des arguments de campagne est aussi permise par la diffusion en ligne de chiffres publics manant dinstitutions comme lINSEE17, lOCDE18, etc. Tous les grands mdias en ligne ont dvelopp leur rubrique de fact-checking durant cette prsidentielle, o des journalistes souvent spcialiss veillaient dtecter les contre-vrits dans les discours publics, les analyser avec laide des internautes parfois, pour rtablir la vrit. Ce ple cr spcifiquement pour lchance prsidentielle renforce les dcodeurs , un blog ddi au factchecking cre en 2008 dj. Seuls le Monde.fr et Libration.fr avec sa rubrique Dsintox disposaient dun service de fact-checking en France avant la prsidentielle. Le 23 octobre 2011, les Inrock.com voquent les expriences des deux prcurseurs : Pour sy retrouver, larsenal journalistique dispose dune arme encore relativement mconnue en France : le fact checking. Politi Fact, le site de rfrence du genre a mme reu un Pulitzer pour sa couverture attentive de llection prsidentielle de 2008. En France cest avec plus de confidentialit que Le Monde et Libration se sont lancs (depuis 2008) dans laventure de vrification labellise fact-checking de la parole politique19. Le blog des Dcodeurs 20 sollicite dans son mode demploi la participation des citoyens au processus de vrification, en envoyant des questions sur les discours publics voire en proposant un fact-checking par email ou sur le Twitter du blog. Dans une publication date du 12 avril intitule IVG : Quand Marine Le Pen noircit le tableau , le chap salue lintervention dun internaute : Les Dcodeurs retrouvent leur dimension participative avec lenvoi de Rmy Demichelis, un internaute qui sest intress de prs aux

17 Institut National des Statistiques dEtudes Economiques 18 Organisation Mondiale de la Sant

19

http://www.lesinrocks.com/2011/10/23/medias/internet/avec-le-fact-checking-lesmensonges-des-politiques-demasques-117980, consult le 11/04/12. 20 Les blogs du Monde sont aliments par des journalistes.

12

dclarations de Marine Le Pen sur lIVG, mercredi sur France 221. Nous avons vrifi et valid son dcryptage que nous reproduisons ici22. Le fact-checking porte sur cette dclaration : Il y a une explosion de lIVG chez les mineures. Celle-ci vient appuyer le bien-fond dune de ses propositions : Dbut mars, sur le plateau de TF1, la candidate du Front national dclare tout de go que, prsidente, elle prendrait la dcision de drembourser l'avortement en cas de besoins budgtaires. 23 Les dcodeurs apposent dessous leur verdict illustr par le cachet : plutt faux . Ces chiffres noncs sont repris dans un graphique permettant de visualiser laugmentation avec des courbes. Cette vrification tend prouver que lon na pas affaire une explosion des IVG sur les mineures mais une hausse limite , selon lauteur de larticle.

2) Les dispositifs numriques chez France Tlvisions 2.1 francetv.fr/2012

Le site francetv.fr/2012 a t mis en ligne en septembre 2011 pour la couverture de toute lactualit lectorale de 2011 et 2012, de la primaire socialiste aux lgislatives. Nous avons () eu le plaisir d'avoir le fil Twitter consacr la prsidentielle le plus suivi en France24 , se targue Erwann Gaucher qui a particip lvolution du site. Le site francetv.fr/2012 nest aujourdhui plus aliment, ce qui relve du choix den faire un site phmre uniquement ddi aux chances lectorales que sont la primaire socialiste, la prsidentielle et les lgislatives.

21 Marine Le Pen tait invite lmission Des paroles et des actes le mercredi 11 avril 2012
22decodeurs.blog.lemonde.fr/2012/04/12/ivg-quand-marine-le-pen-noircit-le-tableau/,

consult le 16/04/12

23

http://www.liberation.fr/societe/2012/04/17/marine-le-pen-et-livg-les-feministes-luide lentretien avec Erwann Gaucher disponible en annexe.

disent-merci_812258, consult le 16/04/12

24 Extrait

13

Le 17 juillet, Herv Brusini, directeur de linformation en ligne de France Tlvisions publiait ses adieux aux internautes : Le site politique francetv.fr/2012 de France Tlvisions qui a "couvert" les lections prsidentielles et lgislatives ferme "son fil d'infos" aprs 10 mois de "bons et loyaux services". Des millions de visites et de pages vues. Contrat rempli. Adieu25.

2.2 Mots croiss et Facebook

Le 16 avril, France Tlvisions propose un dernier rendez-vous tlvis avec les candidats la prsidentielle ou leurs reprsentants avant le premier tour du 22 avril. Une spciale Mots croiss se tient exceptionnellement en partenariat avec le rseau social Facebook, une premire en Europe. Il sagit dune exprience de tlvision connecte. Laction des internautes sur le web bondit dans votre tlviseur. Le 10 avril, une application Facebook la fois disponible sur le web et sur mobile a t cre spcifiquement pour lmission afin que les internautes puissent poser leurs questions aux candidats26. Dix questions ont t choisies et poses lantenne par Yves Calvi, le prsentateur de lmission ; donc une par candidat, laquelle le principal intress a d rpondre en direct. Lmission tait visionnable galement sur Facebook et les internautes pouvaient ragir au dbat en direct, les meilleurs commentaires tant retransmis lantenne27. Erwann Gaucher, qui a particip la mise en place de cette mission, explique : Lorsque je vois quune mission comme Mots croiss en partenariat avec Facebook qui na pas pu convier les grands candidats sur le plateau, suscite 8 000 ractions sur la page Facebook dans la soire, entre 22h et 00h30, je me dis que visiblement les citoyens dbattent et

25 http://www.francetv.fr/2012/maintenant-cest-lheure-de-vous-remerci-e-r-159889, consult le 1/08/12 26 Lapplication a t dveloppe par Brainsonic , une agence labellise Facebook Preferred Developper Consultant. 27 http://www.erwanngaucher.com/12042012France-Televisions-et-Facebookorganisent-le-debat-des-candidats-agrave-la-presidentielle.media?a=864, consult le 20/04/12

14

cest trs encourageant28.

2.3 France TV Info

Le 15 novembre 2011, soit un mois aprs la primaire socialiste, France Tlvisions lance une nouvelle plateforme dinformation sous la houlette de Bruno Patino, rdacteur en chef qui a mis en place le ple numrique et Thibaud Vuitton, rdacteur en chef adjoint. On peut qualifier France TV Info de site prcurseur et innovant au vu de lancien site la technologie date. France TV Info offre une information gnraliste mais peut profiter de la prsidentielle comme rampe de lancement. Le service public est innovant et prend des risques avec la sortie de son application iPhone avant mme celle du site, lanc le lendemain. La plateforme est compose de divers ingrdients journalistiques qui font son originalit : du direct, de la curation et des rseaux. Une rubrique du site est consacre au direct o chaque minute des sujets - sous forme de dpches -tombent, ainsi que les questions des internautes pouvant porter sur nimporte quel sujet. Des journalistes se relaient pour alimenter ce direct et rpondre au plus vite aux internautes, en analysant, contextualisant et en indiquant un lien hypertexte29 pour en savoir plus sur linformation demande. France TV Info pratique galement la curation. Thibaud Vuitton, rdacteur en chef adjoint de France TV Info, voit en cette pratique un rle du service public : La curation consiste faire le tri, montrer linformation intressante qui se trouve ailleurs, remettre du contexte. Le mdia revient vers son rle essentiel de mdiateur, de filtre pour le citoyen. Cest une mission journalistique qui reprend du contenu. Une revue de presse avance est plus intressante que Google Actu pour les personnes non habilites trier les bonnes sources. Avec la curation, on entre dans notre rle de service public30. Le site de France TV Info sadapte sur tous les supports indiffremment, en apprhendant lexplosion de la vente de smartphones 31 et tablettes 32 qui

28 Extrait de lentretien avec Erwann Gaucher disponible en annexe

29

Un lien HTML qui lorsquon clique renvoie vers une autre page dun entretien ralis avec Thibaut Vuitton, non disponible en annexe 31 Tlphone mobile intelligent qui a des fonctions dassistant numrique personnel
30 Extrait

15

devance dj celle des ordinateurs33, selon Bruno Patino, le rdacteur en chef. Placer la mobilit au premier plan et respecter les usages des gens pour leur apporter linformation, sont les priorits de France TV Info. Le site apporte une grande varit dinformations en format court, que lon peut partager, twitter volont. La prise en main par linternaute est facile, respecte ses modes de discussion sur le web, de consultation sur tout support, o que lon soit. Pour ceux qui ne saccommodent pas du direct, on peut facilement retrouver les grands titres dans une autre rubrique. La navigation sur le site se fait sur cinq flux slectionner gauche de lcran : en direct, les titres, les tops, les rgions, les images. Une autre grande rvolution technologique en cette anne prsidentielle a t le widget de France Tlvisions. En vritable outil de service public vous pouviez facilement installer ce module sur votre site pour connatre les rsultats de la prsidentielle et des lgislatives en direct. Le widget se prsentait comme une petite carte de France interactive. En linstallant, vos visiteurs pouvaient connatre les rsultats en direct par rgion, par dpartement et mme par commune. France Tlvisions a mme pens inclure les rsultats de la prsidentielle de 2007 pour tablir des comparaisons. Pour installer ce widget, il fallait se rendre sur : http://www.francetv.fr/info/elections/widget. Puis, il tait possible le configurer selon nos envies en choisissant la taille sur lcran, la traduction propose en six langues, etc. Ensuite le code HTLM devait tre embedd 34 pour apparatre sur votre site. France Tlvisions a conclu un partenariat avec linstitut de sondage Ipsos, et son flux de rsultats manait du ministre de lIntrieur. Le widget affichait galement les donnes sur la participation, les estimations et les rsultats au fur et mesure du dpouillement dans toutes les communes de France35.

B. Le pari du journalisme local

32 Une tablette est mobile, tactile et a les comptences dun ordinateur comme la lecture de mails, etc 33 http://www.erwanngaucher.com/16112011Bruno-Patino--Aujourd39hui--personnen39informe-comme-cela-dans-le-monde.media?a=751, consult 20/04/12
34 Embedded

se traduit littralement en franais par encastrer mais le terme relve davantage dune manipulation informatique qui permet de reproduire un widget, une vido laide dun code HTML sur votre propre site ou blog. 35 http://www.erwanngaucher.com/16112011Bruno-Patino--Aujourd39hui--personnen39informe-comme-cela-dans-le-monde.media?a=751, consult 20/04/12

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Des mastodontes de la presse nationale sont alls contre-courant de leurs habitudes ditoriales et ont choisi la formule de limmersion locale, au plus prs des Franais. On ne les imaginait pas sur ce terrain, Le Monde, France Tlvisions, Radio France sont alls l o on ne les attendait pas, en campagne, dans la banlieue, chez lhabitant. Sentir le pouls des Franais, cerner leurs proccupations en dehors des QG de campagne, voil une nouvelle manire daborder cette campagne prsidentielle sur la Toile.

1) Une anne en France : un projet bi-mdia stagnant au long cours

Le reportage dimmersion dans les villes et villages de France a t expriment ds lt 2010 au Monde. La srie dt axe sur la thmatique de la frontire a conduit deux journalistes36 de la rdaction crer ensemble une frontire entre la ralit dune banlieue de la Courneuve et celle dun village de Mzres. Un an plus tard, ils ont relanc la machine et ont repris leurs blogs respectifs, bien plus que pour une dure estivale, cette fois ctait pour une anne. Antonin Sabot, responsable du blog de Mzres depuis lt 2010 nous explique ce choix ditorial pour la campagne prsidentielle : Le directeur adjoint des rdactions en charge du rapprochement des rdactions web et papier rcemment nomm, Serge Michel, tait attir par les blogs de proximit. Boris Razon, rdacteur en chef du Monde.fr cherchait une manire de traiter la campagne de manire inhabituelle37. Le Monde a choisi la tactique du blogging en envoyant des journalistesbloggeurs se poster confortablement dans huit villes de France durant une anne entire. Les journalistes du Monde devaient faire face aux ralits du mtier de localier38, puisque demeurant dans la ville ils devaient rendre des comptes aux habitants sils commettaient des erreurs. Cest la premire fois quun journal national franais se penchait autant sur des ralits locales pour un enjeu national denvergure tel que llection prsidentielle franaise. Les blogueurs ont tent aussi de souligner les ressemblances et dissemblances entre leurs diffrents points de mire en France, pour fixer le portrait dune France mouvante. Ce dispositif bi-mdia a ncessit une collaboration entre

36 Antonin Sabot et Aline Leclerc 37 Extrait de lentretien avec Antonin Sabot disponible en annexe 38 Journaliste lchele locale dune commune 17

journalistes affilis au papier et les journalistes web. Conjuguer les supports et les comptences a galement t le pari de la rdaction du Monde. Le reportage photographique a aussi eu une place de choix dans ce projet puisque deux photographes ont sillonn les huit villes pour rendre compte de la ralit de terrain. Antonin Sabot nous expose les fruits de cette initiative bi-mdia : Le projet d Une anne en France a cr une vritable dynamique de travail entre les journalistes web et papier. Le contenu rdactionnel des blogs allait tre transpos, ajust, compil pour figurer aussi dans le journal papier. Cela a contribu apporter de la crdibilit aux sujets locaux et au support Internet. On est entr dans un processus de cration diffrent et la libert dcriture sur le blog a pu transparatre sur le papier. Le fait que certaines plumes du journal soient des auteurs de billets de blogs a permis de souvrir des articles qui, habituellement, nont pas leur place dans le journal39. En revanche, Le Monde ne se contentait pas de copier-coller du site vers le papier. Un travail posteriori a parfois t ncessaire pour publier de longues enqutes. Lavantage tait que les observations des journalistes du Monde aux huit coins de la France pouvaient reflter une situation nationale avec des nuances diverses. Les journalistes-blogueurs pouvaient galement faire remonter des thmatiques grce aux constats locaux. Le travail dimmersion ncessite du temps, un rapport de confiance avec les habitants et de ne pas tre intrusif afin qu force de persvrance, ceux-ci confient leurs opinions politiques. Cest cette approche qua expriment Antonin Sabot, journaliste-bloggeur Mzres dans la Loire : Ce nest pas tant les candidats qui les intressent que les thmatiques. Lobjectif premier du blog est que les gens nous parlent de leur quotidien, mme si la finalit est dclairer la facette politique, mais pas forcment de manire politicienne avec des partis derrire. Je parle avec des personnes que je connais dj, que le lecteur connat peut-tre travers dautres articles, dans un contexte diffrent. Il faut dabord sancrer dans le local, discuter des intrts personnels et ensuite extrapoler avec la politique. Antonin Sabot, lui, est rest une anne entire Mzres, un village de 140 habitants. Sa prestigieuse carte de presse du Monde na pas t un laissezpasser et aurait pu tre un handicap pour se faire accepter, comme a a t le

39 Extrait de lentretien avec Antonin Sabot disponible en annexe 18

cas dans dautres villes franaises mfiantes lgard des journalistes. Dans un article rdig collectivement la fin de lexprience, les bloggeurs expriment leurs difficults quant laccueil reu : Il faut d'ailleurs s'arrter un instant sur la question de l'accueil que nous avons reu. Notre carte de visite du Monde est d'ordinaire un prcieux ssame. ()"Le Monde? C'est un journal imprim ? Comme La TribuneLe Progrs ?", s'tonnait-on Mzres. Il tait autrement plus efficace de dire "je suis le fils Sabot, de Vioches", l'un des hameaux du village, pour s'asseoir autour de la table et recueillir les confidences d'un paysan sur la prcarit financire dans laquelle se trouve son exploitation40.

2) La campagne vlo : Le web documentaire itinrant 100% rseaux sociaux

Du 6 fvrier au 6 mai, deux reporters ont enfourch leur vlo, parcourant 4058 kilomtres travers la France en 90 jours, quips de 50 kilos de bagages et de cinq camras pour aller la rencontre des Franais. Leurs tribulations taient relates sur France TV info, Rue 89, Radio France, et France Tlvisions en partenariat, sans oublier les rseaux sociaux. Les journalistes Alexis Monchovet et Raphal Krafft se sont lancs dans cette aventure aprs stre rencontrs au Moyen-Orient. Alexis Monchauvet est lauteur dun documentaire sur Gaza qui a reu le prix Albert Londres41 en 2008. Raphal Krafft, quant lui avait dj deux tours de France au compteur en 2002 et 2007 pour France Culture. Leur road movie compte 17 pisodes que lon peut retrouver sur France TV Info et Rue 89. Le choix du vlo comme mode de locomotion nest pas d au hasard, il savre mme tre un faiseur de rencontres inopines. Dailleurs, les deux baroudeurs nont pas respect le parcours prvu initialement pour provoquer le hasard, nous explique le community manager 42de la campagne vlo Marc Pdeau :

40 http://www.lemonde.fr/a-la-une/article/2012/08/07/les-francais-derriere-lecliche_1742905_3208.html?fb_action_ids=3698678541413&fb_action_types=og.recom mends&fb_source=aggregation&fb_aggregation_id=288381481237582, consult le 09/04/12 41 Le prix Albert Londres descerne le plus grand prix du reportage en presse audiovisuelle et crite en France. 42 Gestionnaire de communaut dont le rle est expliqu plus bas.

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Les journalistes navaient pas dimpratifs de temps, taient accessibles aux gens, ce qui a favoris les rencontres fortuites. La spontanit tait un ingrdient important pour cette campagne vlo . Dailleurs, le plan que nous avions tabli au pralable avec des tapes a t chamboul, et nous avons t ravis que cela change en cours de route. Cela vitait les contraintes et nous avions confiance en linstinct de nos journalistes. En fin de compte, La campagne vlo cest une somme de portraits glans au hasard des rencontres43. Ils ont fait escale aussi bien dans les grandes villes comme Nice ou Lyon que dans des lieux ruraux comme Hnin-Beaumont ou Sarrebruck. Les deux cyclojournalistes cherchaient lhospitalit au gr du hasard et ont abord le sujet de la prsidentielle une fois le seuil franchi. Marc Pdeau affirme que : Ces tmoignages accumuls ont constitu une sorte de panel reprsentatif par pur hasard, mais pas dans le sens o lentendent les instituts de sondage. Nos reporters vlo ont par exemple pu rencontrer des rastafaris, un conspirationniste44 Pour ce road movie 100% rseaux sociaux, Marc Pdeau, un community manager tait charg de faire vivre ce projet sur la Toile et les rseaux. Son rle tait de modrer, grer, animer les discussions sur les rseaux sociaux dune communaut dinternautes et dutiliser tout le potentiel du web pour faire parler de la campagne vlo . Celle-ci sest propage sur Twitter, Facebook, Instagram, Dailymotion, France TV info, Rue 89 et encore bien dautres sites et blogs. Lobjectif du community manager est de susciter le dbat, de parler de laventure humaine que vivent les reporters et aussi de faire sintresser les communauts aux thmatiques de campagne. Les observations et constatations dAlexis Monchovet et Raphal Krafft faisaient cho des situations nationales. Alors pour chaque thmatique, le community manager tentait dextrapoler en postant un article danalyse pour en savoir plus. Or, selon Marc Pdeau ce fut un rel challenge : La premire difficult laquelle je me suis heurt a t que nos premiers fans et followers taient des inconditionnels du vlo, davantage intresss par laventure humaine que par lenjeu prsidentiel. Je postais des articles en commentaire mais a nouvrait pas au dbat. A force de persvrance, en continuant poster des articles danalyse pour aller plus loin sur des thmatiques, nos fans de vlos se sont pris au jeu de la

43 Extrait de lentretien avec Marc Pdeau disponible en annexe. 44 Extrait de lentretien avec Marc Pdeau disponible en annexe 20

politique et rclamaient mme parfois des liens hypertexte, des clarifications45. Cette campagne vlo a apport beaucoup de concret la campagne prsidentielle et en a donn une vision plus humaine. Des thmatiques sousdveloppes par les candidats et les mdias se sont avres proccupantes pour des Franais. Lenvironnement, par exemple, a t peru comme la grande thmatique absente de cette campagne, ce quexplique Marc Pdeau : Beaucoup de personnes se sont indignes que lenvironnement soit la grande thmatique absente de cette campagne prsidentielle. Les habitants de la commune de Bure dans la Meuse se disaient par exemple, trs proccups par le projet dun site denfouissement de dchets nuclaires46. Des interrogations largement diffuses dans les mdias ont galement trouv une part de rponse grce ces rencontres inopines vlo. On se demandait par exemple sil tait possible que des sympathisants du Front National, se rangent du ct de lextrme gauche et pourquoi. Dans le Nord de la France, des personnes nous disaient : jai vot Le Pen en 2002, en 2007 et cette anne, je vais voter Mlenchon . Cela fait ressortir cette ralit ouvrire du Nord de la France ancre dans le communisme pendant trs longtemps. Ces personnes ont t sduites par le vote extrme-droite et ont vu cette anne une autre alternative avec Mlenchon. France 2 a ralis un documentaire retraant cette campagne vlo qui a t diffus dans Infrarouge le 8 mai 23 heures 30.

3) Course de fond Versus sprint

Une anne en France et La campagne vlo ont pour point commun ce prisme local permettant de connatre des bribes de vie, dapporter des tmoignages, de connatre les intentions et surtout les motivations de vote des citoyens en cette anne prsidentielle. Le rapport de confiance entre journalistes et citoyens a t mis lpreuve et parfois consolid par le fait que les citoyens pouvaient enfin faire entendre leurs voix ailleurs que dans les journaux locaux. Chacune de ces oprations a t un succs, salu par des

45 Extrait de lentretien avec Marc Pdeau disponible en annexe 46 Extrait de lentretien avec Marc Pdeau disponible en annexe 21

commentaires de reconnaissance. Toutefois, ce qui diffrencie ces deux expriences, cest la dure, les moyens et la mobilit. Le Monde a privilgi la course de fond et la stagnation des journalistes dans une ville pendant toute une anne. A linverse, pour la campagne vlo on a prfr le sprint de trois mois et la mobilit dans de nombreuses villes avec 4058 kilomtres au compteur. Le nombre de personnes affectes chaque opration diffre aussi. Le Monde na pas fait de partenariat et a envoy huit journalistes sur le terrain ainsi que deux photographes. Dans les locaux, dautres journalistes de la newsroom bi-mdia se sont chargs de transposer et modifier les articles pour la parution dans le quotidien. A linverse, la campagne vlo a t le fruit dune collaboration entre plusieurs mdias. Seuls deux journalistes se rendaient sur le terrain mais un community manager tait charg de la prsence sur le web et de linteractivit sur les rseaux sociaux. Les quipes de France TV Info et Rue 89 devaient galement publier les billets.

C. Le Vritomtre dOwni
1) Le pure player de pointe Owni 1.1 Quest-ce quun pure player ?
On distingue deux grands types de sites dinformation dans le grand paysage web. A ct des sites dinformation traditionnels main stream adosss au support papier, reprenant le mme nom comme le Monde.fr, Libration.fr et appartenant de grands groupes de presse, un autre type dinformation est n en proposant un autre modle. Autrefois appels webzines, ces sites adoptent aujourdhui le qualificatif de pure players. Leur nombre a littralement explos peu de temps avant la prsidentielle, y voyant lopportunit de se faire connatre. Le panel de possibilits offertes aux journalistes sest considrablement largi avec larrive de ces pure players et leur explosion stratgique en 2011 pour couvrir llection prsidentielle. Les pure players sont ns sur la toile et nont pas dquivalent papier. Pour se dmarquer, beaucoup ont surf sur la vague du participatif en engageant le dialogue avec linternaute ou en lassociant directement la recherche de linformation. Les pure players sont des sites dinformation indpendants qui peuvent avoir une lecture spcifique de lactualit. Rputs innovants et la pointe, ils ont des spcialisations, des crneaux, un positionnement pour sduire leur lectorat. Ils

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revendiquent une libert ditoriale et sont libres sur le fond comme dans la forme. Leur modle de rentabilit demeure lheure actuelle instable. La monte en puissance des rseaux sociaux est mettre en lien avec la cration des sites participatifs47.

1.2 Owni et la religion du datajournalisme

Owni est donc un pure player qui entend livrer une information augmente ses lecteurs. Pour cela, les journalistes de la rdaction ont tous une spcialisation, une expertise dans un domaine. Linformation dlivre sur le site nest pas gnraliste, Owni sintresse en priorit aux thmatiques lies la culture numrique, la libert numrique. Owni sest dailleurs rig contre la loi Hadopi48 adopte par le gouvernement de Nicolas Sarkozy. Les thmatiques environnementales sont galement beaucoup traites avec des enqutes de longue haleine sur les centrales nuclaires, les gaz de schiste, les partis politiques, etc. Damien Van Achter, dveloppeur ditorial chez Owni nous claire sur la ligne ditoriale puis sur sa profession : Owni signifie Objet Web Non Identifi. Le nom de notre mdia est limage des personnes qui composent cette soucoupe, et de notre tat desprit. Dans le paysage mdiatique, nous sommes un ovni. Dans notre formule, on ne traite pas avec les annonceurs, on cherche avoir un site et des articles esthtiques, on ne craint pas de proposer des dossiers et des articles longs. On n'avait pas envie de se laisser enfermer dans des logiques qui ne nous semblaient pas tre porteuses de sens. Sur le plan du financement, en revanche, cest assez compliqu de financer un mdia qui ne gagne pas dargent. Tout ce qui est en priphrie du mdia a vocation gnrer des profits. Dveloppeur ditorial, c'est un mot valise que j'ai t contraint de porter, faute de mieux pour qualifier mon mtier. C'est une manire de dire qu'on est la frontire entre le dveloppement informatique et la stratgie ditoriale. Un mdia en ligne doit dvelopper un moment donn une stratgie ditoriale. On a besoin d'outils informatiques, de codes pour russir la transcrire visuellement, avec des fonctionnalits prcises. () Je fais aussi de la stratgie ditoriale dans divers mdias. Je savais pertinemment

47 http://www.telerama.fr/medias/les-pure-players-ou-le-pari-de-la-presse-enligne,74902.php, consult le 20/03/12

48 La

loi Hadopi renvoie la Haute Autorit pour la diffusion des uvres et la protection des droits sur Internet. LHadopi contrle et punit le tlchargement illgal.

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que pour financer le mien, j'allais devoir former dans d'autres mdias et travailler pour d'autres entreprises qui ne sont pas mdias mais qui voudraient le devenir. On a fait du laboratoire.49. Le pure player Owni voue un culte au data-journalisme. Il porte le datajournalisme en opposition la presse dopinion : loppos des intentions de la presse dopinion, celle qui dicte une manire de penser le monde, une nouvelle presse merge, dsireuse de transmettre toutes les donnes susceptibles de lire le monde diffremment, de nourrir toutes les penses critiques, sans tenter den imposer une. Pour cette presse l, le journalisme de donnes (ou Data Journalism langlo-saxonne) sapparente une nouvelle profession de foi50. Le data-journalisme se traduit littralement par journalisme de donnes mais est plus souvent employ en anglais. Il est remis au got du jour grce aux vertus du numrique. Le data-journalisme consiste investiguer dans des bases de donnes, des listings, des fichiers Excel, parfois accessibles en ligne, et den extraire la moelle pour informer autrement. Lessentiel de ces donnes est rendu accessible en ligne par les institutions gouvernementales comme lOpen Data 51 (www.data.gouv.fr) ou les organismes comme lINSEE, lOCDE. Les journalistes ou graphistes ralisent une infographie qui peut prendre la forme dun graphique, dune carte souvent interactive. Linternaute y pche les informations quil souhaite en observant linfographie ou en jouant avec elle. Linternaute doit tre actif, slectionner des lments ou en encoder. Lintrt final est de comprendre linformation par le visuel et de donner les cls de lecture aux citoyens qui peuvent ensuite avoir leur propre interprtation des donnes, des courbes, de linfographie ralise par le journaliste. Damien Van Achter expose lintrt du data-journalisme. A l'autre bout de la chane du data-journalisme, il y a la visualisation des donnes. Un fichier Excel n'est pas sexy voir. Pour que le public s'intresse l'enqute, il faut pouvoir montrer les donnes de manire interactive et avec une certaine esthtique. Il est aussi important de donner la possibilit aux gens de changer des variables. Par exemple dans une

49 Extrait de lentretien avec Damien Van Achter disponible en annexe 50 http://owni.fr/2011/08/30/le-datajournalisme-notre-religion/, consult le 14/04/12 51 Plateforme douverture des donnes publiques en France sous licence libre. 24

prsentation, pouvoir voir des courbes qui bougent, voir leffet direct de son action sur la prsentation. Le data-journalisme chez Owni, c'est un accouplement de mtiers pour en crer un nouveau. Les journalistes qui ctoient des dveloppeurs, des graphistes, des designers et qui se crent un mtier particulier. Pour vous donner un exemple, Owni a ralis un datajournalisme sur les migrants en Europe reconduits la frontire de leur pays et dcds lors de leur rapatriement. LOCDE nous a permis dlaborer une base de donnes de ces dcs. Nous avons transpos ces donnes sur une carte avec la possibilit de choisir le pays, de choisir la date et surtout de voir la cause du dcs. Lexprience ouverte aux utilisateurs tait de choisir le pays, davoir une ligne du temps et de lire le rsum des circonstances dans lesquelles un migrant avait trouv la mort. Le datajournalisme est souvent vocation pdagogique52.

2) Le fact-checking : dfinition
La campagne prsidentielle de 2007 a vu natre la mode du storytelling qui sappuie sur une narration. Le storytelling permet de se pencher sur un cas isol pour quil rejaillisse sur le plan motionnel. Aujourdhui les chiffres se substituent au storytelling. Nous ne sommes plus dans des dynamiques de rcit mais dans largumentation chiffre. Selon Damien Van Achter, dveloppeur ditorial53 dOwni, le fact-checking cest : Utiliser les archives, les donnes pour confronter en temps rel les paroles dun homme politique la ralit des faits et lantriorit de ses propres propos. () Fact-checker, cela fait partie des basics pour un journaliste part que lon utilise aujourdhui les outils du web pour tre collaboratif avec les audiences qui nous aident contrler, factchecker les politiques. Le fact-checking a un bel avenir devant lui, condition de le crowd-sourcer avec les gens, le faire seul na aucun sens. Le crowd-sourcing 54 avant tout cest faire confiance aux gens, avoir une attitude bienveillante par rapport aux individus interconnects qui, quon le veuille ou non quand on est journaliste, critiquent notre travail55.

52 Extrait de lentretien avec Damien Van Achter disponible en annexe 53 Mtier qui fait le lien entre le dveloppement informatique et la stratgie ditoriale 54 Le crowd-sourcing cest mettre disposition des internautes la source dinformation
pour quils puissent leur tour vrifier et peut-tre interpeler le journaliste sur ses ventuelles erreurs.
55 Extrait

de lentretien avec Damien Van Achter disponible en annexe

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Dans le cadre de mon stage au Vif.be, jai rdig un article sur lintrt du factchecking combin au web : Le web graisse les rouages du fact-checking en usant de ses principaux atouts : linstantanit et le participatif. Cest peut-tre cette pratique qui donnera ses lettres de noblesse au web journalisme. Linternet, gnralement accus de propager des rumeurs, aurait l le pouvoir darrter lhmorragie mensongre des politiques grce une utilisation plus responsable. Et pour cela, nul besoin dtre un statisticien. Chaque internaute peut contribuer la vrification des faits. Il suffit quil ait quelques outils sa disposition. Pour le Vritomtre par exemple : une base de donnes publiques bien fournie (INSEE 56 , OMS 57 ), un journaliste mdiateur et un espace pour sexprimer suffisent58. Le fact-checking cest le journalisme dantan rappliqu avec les mthodes du XXIme sicle : lOpen Data59, le datajournalisme utilis par exemple pour le Vritomtre.

3) Le Vritomtre
Le 17 fvrier, la plateforme interactive dOwni et i>TELE nomme le Vritomtre, voit le jour. Sylvain Lapoix, fact-checkeur pour le Vritomtre dOwni, nous explique son objectif : Le Vritomtre est un outil de fact-checking, de vrification des discours publics issus dune collaboration entre Owni et i>TELE, dans le cadre de la campagne prsidentielle franaise. Durant trois mois, des journalistiques ont vrifi les dclarations, interviews o se trouvaient des donnes chiffres, des dclarations chiffrables. Nous nous sommes concentrs sur les six principaux candidats que sont Franois Hollande, Eva Joly, Franois Bayrou, Jean-Luc Mlenchon, Marine Le Pen, Nicolas Sarkozy. Puis, nous avons donn au fact-checking une dimension sociale en impliquant les citoyens dans le processus de vrification. Ils peuvent ainsi amliorer ou critiquer notre travail60.

56 Institut National de la Statistique et des Etudes Economiques 57 LOrganisation Mondiale de la Sant 58 http://www.levif.be/info/actualite/technologie/le-fact-checking-un-bouclier-contre-lesmensonges-des-politiques/article-4000047971084.htm, consult le 27/04/12
59 Plateforme 60 Extrait

douverture des donnes publiques en France sous licence libre.

de lentretien avec Sylvain Lapoix disponible en annexe

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Le Vritomtre est une combinaison du fact-checking pour le fond et du datajournalisme pour la forme quil arbore. Les avantages du Vritomtre sont la transparence absolue sur la mthodologie et la possibilit pour le lectorat de recalculer la totalit des chiffres et rectifier, si maladresse il y a. Le Vritomtre se base sur des bilans donc des chiffres finaux et non pas sur des spculations. Il fournit des lments dobjectivation des discours politiques. En slectionnant le nom dun candidat, nous avons accs tous ses discours publics. Ensuite, chacun est invit revisionner ou rcouter les discours ; en extraire les dclarations chiffrables ou les donnes chiffres, les vrifier et publier directement notre fact-checking sur le site. Celui-ci est soumis la contre-vrification dOwni qui appose son verdict ct de la vrification, en crivant : correct, incorrect, imprcis. Rgulirement, partir de ces vrifications, un classement de la crdibilit des candidats est tabli. L est lune des failles du Vritomtre car parfois, peu dinternautes se sont prts la vrification. Sil ny en a quune pour un discours, indiquant un mensonge, elle pse sur la balance de la crdibilit. Les donnes chiffres et les sources pour se prter au jeu de la vrification sont disponibles sur le site dOwni. Les donnes sont classifies selon des thmatiques pour aider les citoyens vrifier eux-mmes les discours politiques. Par exemple, en cliquant sur immigration , le Vritomtre nous propose sept sous-thmatiques, en choisissant naturalisation on peut slectionner soit acquisition de la nationalit franaise , soit acquisition de la nationalit franaise par mariage .

http://itele.owni.fr/#!/donnees-de-verification-par-themes

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En choisissant acquisition de la nationalit franaise , on peut voir ce graphique. Ce graphique est aussi un exemple de data-journalisme o linternaute doit tre actif et slectionner les informations quil souhaite :

http://itele.owni.fr/#!/fiche/nombre-de-personnes-ayant-acquis-la-nationalite-francaise/

Suivi dune description et de lindication de la source de linformation avec un lien vers celui-ci, invitant revrifier linformation : Il y a "acquisition" de la nationalit franaise lorsque l'on devient franais aprs la naissance. L'acquisition de la nationalit franaise s'opre dans des conditions fixes par la loi. On distingue deux modes d'acquisition de la nationalit franaise : - par dclaration la suite d'vnements personnels (essentiellement en raison du mariage avec un ressortissant Franais et l'acquisition anticipe pour les jeunes trangers ns et rsidant en France) ; par dcision de l'autorit publique (naturalisation). Source : Rapport au Parlement du ministre de

l'Intrieur, mars 201161. Crowd-sourcez vous mme cette information en consultant : http://www.ladocumentationfrancaise.fr/rapports-publics/104000087/index.shtml

61 http://itele.owni.fr/#!/fiche/nombre-de-personnes-ayant-acquis-la-nationalitefrancaise/, consult le 14/04/12

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Le Vritomtre est un dtecteur de mensonges vertu pdagogique pour linternaute et le candidat. En priode lectorale, nous sommes confronts une nue de chiffres, le fact-checking fait donc office de bouclier contre les mensonges des candidats. Le Vritomtre et par le mme biais les initiatives de fact-checking pour couvrir cette campagne prsidentielle ont eu pour but dassainir les propos des politiques, de rectifier de graves erreurs qui pouvaient tre intgres et constituer un argumentaire politique. A ceux qui croient que le fact-checking prne une religion des chiffres, Sylvain Lapoix dOwni rtorque lors dune confrence post-lection : Notre but est linverse que les dbats politiques ne soient pas pollus de chiffres, quils ne constituent pas des argumentaires o chacun sy perd. Etre conscient que les erreurs chiffrables sont pingles et vrifies pourrait permettre aux politiques dassainir le dbat et davoir un rel dbat de fond sur leurs mesures. Concrtement, a a un intrt politique davoir des journalistes qui soient capable de dire : Non, Monsieur Hollande, la dette a augment de 505 milliards sur lexercice clos et projette 600 milliards la fin 2012 mais lanne nest pas encore finie donc nextrapolez pas 62.

4) La collaboration entre Owni et i>TELE

Ce qui rend cette innovation spectaculaire est aussi quune chane de tlvision sy soit associe en mettant le Vritomtre lcran le temps dune prsidentielle. La chane de tlvision i>TELE a consacr une chronique au Vritomtre chaque mercredi 22h45, deux ou trois dclarations phares et chiffrables y taient dissques et la crdibilit des candidats tait mesure en pourcentage. Un classement de la crdibilit des candidats tait rgulirement mis jour. Une entreprise prilleuse de tlvision connecte qui a port ses fruits puisque les deux mdias ont t satisfaits de laudience et de la notorit glanes avec le Vritomtre. Le nom du site associe dailleurs les noms des deux mdias. Sylvain Lapoix, notre fact-checkeur dOwni a t dsign pour tre chroniqueur du Vritomtre. Une chronique hebdomadaire o les dernires vrifications de dclarations de candidats taient expliques, avec iPad et graphique lappui. Sylvain Lapoix nous explique les termes du contrat liant Owni i>TELE.

62 Confrence sur le rle du fact-checking dans le dbat de lentre-deux tours, la Lunette Bruxelles, le 8 mai 19 H, Sylvain Lapoix, Damien Van Achter, etc. 29

Le partenariat avec I>TELE a t le pari dassocier un pure player innovant la pointe avec une audience de niche, une chane de la TNT63 grand public. Jai t choisi comme lien entre les deux mdias et comme chroniqueur pour la chane car je suis le journaliste politique maison chez Owni et javais dj des expriences tl et radio. Par chronique, je factcheckais en moyenne 2 3 lments et je mettais jour le classement des candidats du moins crdible au plus crdible64.

63 Tlvision Numrique Terrestre 64 Extrait de lentretien avec Sylvain Lapoix 30

II) La campagne prsidentielle sur les rseaux sociaux

A. Twitter : la nouvelle arme des candidats
1) Le comportement des candidats sur Twitter
La prsence sur les rseaux sociaux est devenue presque une ncessit des candidats la prsidentielle. Twitter, toujours numro deux en France, prend peu peu de limportance et se peuple de curieux. Twitter est avant tout un rseau dinfluence puisque les influenceurs y sont prsents en nombre : les journalistes, les personnalits politiques, les universitaires La communaut de Twitter surnomms les Twittos sont en majorit jeunes constate Louis-Serge Real Del Sarte : Twitter rassemble 70% dutilisateurs gs de moins de 45 ans et touche une majorit lective plutt masculine ainsi quune population plus urbaine puisque 30% sont localiss en le-de-France.65 La caractristique principale dun rseau social est linteractivit, lchange et la dsintermdiation. Sur Twitter, le politicien doit distinguer sphre professionnelle et sphre prive car chacun de ses messages est un buzz en devenir et il est en tous cas comment. Un tweet est un message trs court, de 140 caractres qui peut tre repris. Plus, il est retweet66, plus il a dimpact, de raisonnance et peut faire surface dans les mdias. Les frasques, les intimits, les polmiques, les clashs sur Twitter ont leffet dune dflagration et ont un impact sur la sympathie des personnalits politiques. A ct de a, il y a laspect affichage, propagande, image lisse que certains cherchent vhiculer. Ce deuxime aspect passe par lexhibition de lagenda politique, des interventions mdiatiques, des meetings, etc. Lobjectif sous-jacent des candidats est aussi daccumuler le plus grand nombre de followers, terme qui signifie abonns . Cest un indice dinfluence, de sympathie du politicien. La question qui taraude les internautes est de savoir qui se cache derrire les messages. Est-ce que le politique dlgue ladministration de son compte Twitter ses communicants ou prend-il le temps dcrire lui-mme ses tweets ? Owni a demand lintrt dun investissement sur Twitter Edouard Gassin, directeur de lagence de communication politique Mille Watts.

65 http://www.lemonde.fr/idees/article/2012/03/01/twitter-gadget-electoral-ou-outil-
de-democratie-numerique_1650057_3232.html#xtor=AL-32280258, consult le 20/05/12
66 Faire

suivre le message de quelquun dautre sur Twitter en ltat.

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Est-ce quil faut vraiment tre sur Twitter quand on est un homme politique ? Nous, la rflexion que lon a, cest de savoir si cest pertinent de dployer [le politique NDLR] sur Twitter. Cest un outil trs chronophage qui ncessite un investissement important. Si lon parle des campagnes prsidentielles de Hollande et Sarkozy, des dizaines de personnes travaillent dessus. Mais cest une vidence, les rsultats sont bien meilleurs en terme daudience quand ce sont les vrais lus qui sinvestissent personnellement67. Le 1er juin 2011, alors quil est encore candidat la primaire socialiste, Franois Hollande est le premier invit sur la plateforme You Tube/lections 2012. Elections 2012 est un des forums de llection prsidentielle o les internautes sont invits interpeler, questionner les hommes politiques. Linitiative est signe You Tube, AFP, Twitter, et le centre de formation des journalistes (CFJ) de Paris. Franois Hollande se fait interroger par un lve du CFJ, Benot Toussaint. [Benot Toussaint :] Jai lu que vous tiez trs prsent sur les rseaux sociaux, sur Twitter a doit tre contraignant grer avec votre emploi du temps. Comment vous vous organisez pour grer tweets, les ractions sur les rseaux sociaux ? [Franois Hollande :] Jai des amis qui maident et puis je peux le faire lorsque jai un moment. Mais cest vrai que cest trs demandeur de temps, il faut ladmettre, si on sengage dans ce processus, on risque dy passer toute sa journe de campagne. Donc, il faut un moment se retenir, il faut donner des informations, il faut donner des impressions mais il ne faut pas imaginer que lon va pouvoir dialoguer avec le pays simplement avec lusage de lInternet ou des rseaux sociaux68. La tactique de Nicolas Sarkozy a t de faire concider les moments phares de sa candidature avec son activit sur les rseaux sociaux. Ainsi, son arrive sur Twitter sest fait le jour de son passage sur TF1 pour annoncer sa candidature officielle llection prsidentielle. Cet effet dannonce a t relat dans tous les mdias. Sa Timeline Facebook a galement t restructure par lagence Emakina et nest mme pas ouverte aux commentaires, contrairement celle de son rival socialiste. Celle-ci a fait office de vitrine parfaite o Nicolas Sarkozy

67 http://owni.fr/2012/03/29/twitter-change-le-marketing-politique/, consult le 06/06/12

68 http://www.youtube.com/watch?v=h4t5YsljYAY,

consulte le 23/05/12

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exposait les grands succs de sa mandature, publiait ses photos de meetings, de rencontre en tant que chef de lEtat, etc. Franois Bayrou se distingue des autres candidats et se prte une vritable twitt-interview avec les citoyens le 6 dcembre. Ainsi, juste aprs stre dclar officiellement candidat, il se met nu face aux internautes, prfrant cette confontation une banale confrence de presse. La semaine prcdente, Franois Bayrou confiait des journalistes que la campagne se joue la tlvision et sur Internet , apprend-t-on sur lejdd.fr69.

2) La guerre des hashtags de ralliement

Le terme hashtag est associ la sphre Twitter et signifie mot-cl . Twitter est un rseau social dinfluence, trs codifi. Le hashtag peut tre utilis comme un symbole de ralliement, de solidarit, de soutien. Sur Twitter, un hashtag est reconnaissable car il est toujours prcd dun dise (#). Les quipes numriques des candidats se sont imprgnes de cette logique de ralliement pour dcupler la force et limpact sur le rseau social. Les soutiens des candidats doivent donc crire leur message personnel suivi du hashtag de rfrence qui sera de ce fait visible en tapant le mot cl (hashtag) dans la barre de recherche et pour tre comptabilis dans les tudes ralises par Topsy ou encore la Sofres et Semiocast. Cette nouvelle mode sest rapidement mue en vritable rivalit entre candidats coups de hashtags. Ce ralliement est aussi encadr et orchestr par les quipes web qui se chargent de diffuser le nouveau mot de clan quil faut diffuser pour soutenir son candidat. Ce hashtag est vhicul par mailing, sur les sites de campagne des candidats. Le but recherch tait dtre en tte des sujets les plus discuts du moment, dans les trending topic, dans le langage de Twitter. Voici titre dexemple, lemail adress aux abonns de la newsletter de Franois Hollande et rdig par son responsable de campagne numrique, Vincent Feltesse, le 26 avril :

69 http://www.lejdd.fr/Election-presidentielle-2012/Actualite/Les-twitt-interview-deFrancois-Bayrou-une-image-de-modernite-435025, consult le 10/07/12

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Cher-e-s activistes, Ce soir, partir de 20h35, Franois Hollande est linvit de lmission de France 2, Des Paroles et Des Actes. Le candidat-prsident prendra ensuite la parole. Nous comptons donc sur vous pour diffuser largement les propos de notre candidat sur la Toile. Suivez et commentez lintervention de Franois Hollande sur France 2 partir de 20h35 et invitez vos amis faire de mme en diffusant ce lien sur les rseaux sociaux, par mails et sur les forums : http://francoishollande.fr/actualites/des-20h35-suivez-francois-hollandesur-france/. Sur Twitter, ajoutez le hashtag #HollandeDPDA vos messages. Dsintox : rpondez aux mensonges de nos adversaires sur le web ! Dans cette dernire ligne droite avant le second tour, nos adversaires multiplient lenvoi de mails mensongers concernant notre candidat. Voici les arguments pour leur rpondre si vous y tes confronts. http://toushollande.fr/desintox-repondez-au-spam-mensonger-surfrancois-hollande.70 La tendance du live-tweet des missions politiques a favoris la guerre des hashtags. En effet, commenter une mission se droulant la tlvision en direct, pendant sa diffusion, a t une tendance trs en vogue. Lmission la plus emblmatique de ce phnomne a t Des paroles et des actes . Le hashtag #dpda a t lun des plus utiliss au monde pendant la campagne. Dans ce cas-ci, il sagissait dun hashtag de reconnaissance permettant de runir les conversations sur lmission. En tapant #dpda dans la barre de recherche de Twitter, vous pouviez suivre tous les commentaires associs lmission. Interview par Owni, Arnaud Mercier71 voque le phnomne du live-tweet: Le commentaire en live tweet des missions politiques deviendra probablement un phnomne social. Il permet de nourrir un regard critique sur les stratgies de communication politique grands coups de hashtag. Vous avez, en direct-live, de la contre communication politique72.

70 Expditeur : campagne@francoishollande.fr, obj : ACTION J-10 : Mobilisation

gnrale : Franois Hollande est l'invit de Des Paroles et Des Actes partir de 20h35 !, le 26/04/12, Vincent Feltesse 71 Chercheur associ au Laboratoire Communication et Politique (LCP) du CNRS et professeur en sciences de linformation et communication lUniversit Paul Verlaine de Metz. 72 http://owni.fr/2012/03/29/twitter-change-le-marketing-politique/, consult le 06/06/12

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Le point culminant de cette guerre de hashtags sest droul bien videmment lors du dbat de lentre-deux tours. Pendant le dbat de lentre-deux tours, on a ainsi enregistr 2 000 tweets par minutes ! dErwann Gaucher.
73

, peut-on lire sur le blog

B. Le dbat dentre-deux tours sur Twitter

1) Live fact-checking du dbat
Au vu de son expansion dans les mdias, il tait normal que le fact-checking soit invit au dbat de lentre-deux tours mais l encore uniquement sur le web. Il na pas eu sa place sur les chanes de tlvision refusant lintervention des journalistes du dbat et mme dun bandeau crit avec des propos vrifis au bas de votre tlviseur. Alors les mdias en ligne se sont mancips des grandes chanes et ont compt sur les rseaux sociaux pour faire venir eux les citoyens demandeurs de fact-checking dans un dbat riche en chiffres. Pas moins de 137 chiffres ont t brandis par les deux candidats runis lantenne, tantt pour dfendre ou critiquer le mandat prcdent, tantt pour arguer en faveur de leurs mesures. Le mdia Owni a t surpris de cette inflation de chiffres dans un dbat dentre-deux tours :

Confiants, nous croyions tre soumis de maigres escarmouches statistiques entre Franois Hollande et Nicolas Sarkozy. Mais le face-face des candidats UMP et PS a t un dluge de donnes sous lequel Laurence Ferrari et David Pujadas sont rests cois. () Durant leur temps de parole de 72 minutes et 12 secondes, les candidats ont livr une quantit considrable de chiffres : 92 pour le Prsident sortant et 45 pour son challenger socialiste, soit un chiffre toutes les 47 secondes pour Nicolas Sarkozy et un toutes les 1 minute et 36 secondes pour Franois Hollande74. Nombre de mdias ont aliment leur fil Twitter de dclarations fact-checkes, beaucoup taient prpares lavance, sachant les habitudes de chacun et les thmes prsents. Or, certains mdias ne nous ont pas facilit la tche en mettant une forme de teasing en 140 caractres ne dbouchant pas sur la rponse que lon attendait, et il fallait se rendre sur leur site pour enfin en

73 http://www.erwanngaucher.com/09052012La-presidentielle-s39est-elle-jouee-enligne--vrai-ou-faux-,.media?a=897, consult le 16/05/12 74 http://owni.fr/2012/05/03/veritometre-debat-hollande-sarkozy/, consult le 10/05/12 35

dcoudre. Les journalistes du Vritomtre taient eux pars depuis trois mois cet exercice ultime et difficile en direct. Sylvain Lapoix tait lun deux, il explique dans une confrence post-lection lorchestration du dbat avec le Vritomtre et les difficults auxquelles ils ont t confronts : Il y eut la mise en place dun live fact-check minute par minute. Il tait techniquement possible de le faire en direct lantenne. a consistait en un live-checking et un flux dans un bandeau. Cette exprience indite na pas t accepte par les chanes qui produisaient limage. TF1 et France Tlvisions, les dtenteurs des droits dantenne de lentre-deux tours, ont refus laltration du flux dimages avec du fact-checking 19h57. Puis, il y et la proposition d'un site avec le live streaming75 d'i>TELE d'un ct et le fact-checking sur Twitter de l'autre. TF1 et France 2 ont interdit la retransmission en streaming76. La seconde proposition avait lavantage de tout rassembler sur une mme interface et que le citoyen nait pas avoir les yeux rivs sur deux crans. Or, cest ce qui a d se produire. Laurence Ferrari, qui a anim le dbat aux cts de David Pujadas sest vu interroge par le site du Journal du Dimanche sur ce refus daltration du flux dimages avec du fact-checking : Je trouve prfrable que le fact-checking se fasse aprs, avec un peu de recul et de distance. Je ne suis pas pour introduire de l'interactivit dans cet exercice. Il y a d'autres missions pour cela. Le dbat, c'est la rencontre entre deux candidats et les Franais." Avoir une oreillette relie une quipe qui travaille derrire vous vrifier les faits, est-ce imaginable? A ce niveau l d'une campagne lectorale, je pars du principe que les candidats s'appuient sur des chiffres dont ils sont srs l'un et l'autre, mme s'il y a toujours une zone grise entre les deux estimations77. Le Twitter du Vritomtre a explos le soir du dbat de lentre deux tours avec un trs grand nombre de retweets et de followers. Le Tweeter du Vritomtre comptait 2 300 followers au commencement du dbat et a atteint 15 000 sa

75 Diffusion en direct du dbat sur le site di>TELE 76 Confrence sur le rle du fact-checking dans le dbat de lentre-deux tours, la Lunette Bruxelles, le 8 mai 19 H, Sylvain Lapoix, Damien Van Achter, etc. 77 http://www.lejdd.fr/Medias/Television/Actualite/Laurence-Ferrari-revient-sur-le-debatentre-Sarkozy-et-Hollande-interview-508117?from=cover, consult le 12/05/12 36

fin, donc en quatre heures ! Ces rsultats fructueux ont littralement fait exploser le trafic dOwni, le site a mme t inaccessible un temps car les tweets renvoyaient vers des graphiques prtablis. Les tweets reprenaient ce modle : hashtag du candidat, dclaration coupe, verdict : correct-incorrectimprcis, lien avec la source dinformation. Cela a permis dtablir un classement de la crdibilit.

Capture dcran du fil Twitter LeVeritometre

Capture dcran du fil Twitter LeVeritometre

C. Le contournement du code lectoral

Le 22 avril et le 6 mai 20 heures, cest lheure des plus grandes messes mdiatiques du pays o la France est scotche devant son tlviseur ou son poste de radio et retient sa respiration pour connatre le nom de son prsident. Pourtant, en 2012 beaucoup de citoyens nont pas eu autant de patience et se sont rus sur le web.

1) La loi de lembargo de 20 heures

Lembargo de 20 heures renvoie larticle L.52-2 du Code lectoral qui prvoit quaucun rsultat d'lection, partiel ou dfinitif, ne peut tre communiqu au public [] avant la fermeture du dernier bureau de vote sur le territoire

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mtropolitain78. Il oblige les journalistes ne pas divulguer les rsultats partiels ou finaux du scrutin prsidentiel avant 20 heures sous peine damende. La presse franaise est tenue baillonne jusqu lheure fatidique de 20 heures o le visage du nouveau Prsident est dvoil au journal tlvis. Cette loi veille garantir lgalit des citoyens, de prserver des rumeurs et de ne pas fausser lissue du scrutin. Le fait est que lhoraire de fermeture des bureaux de vote diffre selon les villes. Les habitants des mtropoles disposent de deux heures de plus que les autres villes pour voter, soit jusque 20 heures. Pour les autres villes, les bureaux ferment 18 heures. Or, divers obstacles viennent compromettre le respect de lembargo. En premier lieu, la presse trangre qui nest, en thorie, pas tenue de respecter la loi franaise peut rvler les rsultats des scrutins bien avant 20 heures. Bien que nayant pas les rsultats dfinitifs, les premiers sondages et estimations permettent de connatre le nom du Prsident vers 18 heures - 18 heures 30, mme sil y a bien sr une marge derreur. Le deuxime obstacle vient de lInternet, de sa libert prne et de la difficult de le rguler. Pour cette lection prsidentielle qui a fait un bond dans le numrique, pas de compromis de lEtat qui a ritr ses menaces dissuasives et a raffirm le bien-fond de cette loi. Un dispositif de la Commission des sondages a t adopt pour empcher les fuites : Neuf instituts de sondages 79 se sont engags ne pas raliser de sondage "sortie des urnes" le 22 avril et respecter un embargo sur les premires estimations jusqu' 20 heures. Ils se sont galement engags ne pas fournir d'estimations aux mdias trangers. "80 Lamende est de 75 000 euros et peut slever jusqu lastronomique somme de 375 000 euros si la divulgation mane dentreprises ou de mdias. Les Belges ou les Suisses se trouvant et diffusant depuis le territoire franais seront logs la mme enseigne, apprend-t-on de la part de la Commission des

78 http://www.conseil-constitutionnel.fr/conseil-constitutionnel/francais/election-

presidentielle-2012/textes-applicables/code-electoral.104274.html, consult le 12/05/12 79 BVA, CSA, Harris interactive, Ifop, Ipsos, LH2, OpinionWay, TNS Sofres et Via-voice 80 http://lexpansion.lexpress.fr/high-tech/resultats-avant-20h-black-out-des-sondeurs-etfuites-sur-facebook_291952.html, consult le 12/05/12

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sondages, dans un article du Point.fr : partir du moment o l'information est diffuse sur le territoire franais, l'infraction est constitue. Les mdias belges et suisses sont susceptibles de poursuites. 81

2. Un usage remis en cause par le numrique

A lheure du numrique et des rseaux sociaux, on peut sinterroger sur la lgitimit dune telle lgislation qualifie darchaque, danachronique par de nombreux mdias. Concrtement, comment en effet contrer la force des rseaux sociaux et de ses millions dutilisateurs. Me Sabine Lipovetsky, avocate spcialise en nouvelles technologies, ne croit pas en une distribution massive de sanctions : La menace de la diffusion anticipe des rsultats des lections provient () principalement des mdias trangers et des utilisateurs de rseaux sociaux. Les internautes sont cet gard moins menacs de poursuites pnales que les mdias. En effet, lexplosion des rseaux sociaux rend la sanction de lensemble des actes de diffusion des internautes thorique et dmontre que la loi nest plus adapte aux nouveaux modes de communication82. Nicolas Sarkozy a affirm jeudi 19 avril sur Europe 1 quil ne serait pas choqu par une publication des rsultats du 1er tour de llection prsidentielle, dimanche avant 20 heures. On ne va quand mme pas faire une frontire numrique entre la France et tous les autres pays du monde pour interdire les autres de communiquer avec la France
83

, a-t-il dclar.

De nombreux journalistes se sont insurgs contre cette loi archaque et dsute lheure du numrique. Une France mise sous cloche le jour des rsultats alors que ses voisins europens peuvent connatre le nom du chef de lEtat Franais

81

http://www.lepoint.fr/chroniqueurs-du-point/emmanuel-berretta/sondage-les-mediassuisses-et-belges-menaces-de-poursuite-16-04-2012-1451956_52.php, consult le 12/05/12

82 http://www.journaldunet.com/ebusiness/expert/51443/elections-presidentielles---les-

medias-etrangers-et-les-utilisateurs-de-reseaux-sociaux-vont-ils-etre-condamnes.shtml, consult le 12/05/12

83

http://www.europe1.fr/Politique/Sarkozy-pas-choque-par-des-fuites-avant-20h1044053/, consult le 13/05/12

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avant eux, semble absurde pour de nombreux mdias. Libration.fr a t le premier mdia audacieux afficher sa volont de dfier la loi et se rserve le droit de publier les estimations ds 18 heures 30 mais plusieurs conditions : si l'cart est net et les sources fiables 84, a dclar Nicolas Demorand, le directeur de la rdaction. Erwann Gaucher, consultant chez France Tlvisions et fin observateur des volutions du numrique en France, explique que les rseaux sociaux pourraient influer sur le rsultat final : Personne na anticip que les rseaux sociaux pourraient avoir une quelconque influence sur le vote et cest potentiellement grave. Imaginez ce cas de figure : nous sommes dimanche, il est 18 heures et nous apprenons que Marine Le Pen est devant Nicolas Sarkozy, de quelques dizaines de milliers de voix. Cette information se rpandrait comme une traine de poudre auprs de millions dinternautes en quelques minutes et il resterait deux heures pour aller voter dans les grandes villes. Les sondeurs rpondent cet argument que a ne toucherait pas suffisamment de monde nayant pas encore vot pour changer lissue du vote. Je rappelle quen 2002, lcart de voix entre Jean-Marie Le Pen et Lionel Jospin tait de 198 000 voix. Il y a 28 millions de comptes Facebook en France et 5 millions de comptes Twitter. Je pense quaujourdhui, en deux heures, la puissance des rseaux est telle quelle peut mobiliser 200 000 personnes. Si nous tions cette anne dans la configuration de 2002, et le sociologue Dominique Caron le pointait aussi dans Libration, cela pourrait fausser le scrutin85. Me Sabine Lipovetsky, avocate spcialise en nouvelles technologies voque mme dans un article du NouvelObs.com, une possible annulation de llection en cas de plainte dun candidat : Si les internautes diffusent en masse les rsultats avant 20h, on peut imaginer des sympathisants se ruant dans les bureaux de vote pour tenter d'inverser une tendance. D'o une crainte des autorits que "la sincrit du scrutin soit altre". Un candidat mal plac pourrait ainsi dposer plainte, voire saisir le Conseil constitutionnel pour rclamer l'annulation de l'lection, en particulier si les rsultats s'avraient serrs. Il faudra toutefois prouver le vritable effet des messages posts, ce

84 http://www.liberation.fr/depeches/2012/04/21/premieres-estimations-l-interdit-tiendrat-il-jusqu-a-20h00_813338, consult le 21/04/12 85 Extrait de lentretien avec Erwann Gaucher disponible en annexe 40

qui sera compliqu... Mais c'est possible"86.

3. Le langage cod de Twitter

Le flan est au four, je rpte le flan est au four 87. Radio Londres ressuscite sur Twitter pour fuiter les rsultats du scrutin prsidentiel en messages cods. Une ruse savamment orchestre pour chapper aux sanctions de la Commission des sondages. La twittosphre a vu fleurir les jours de scrutins dinnombrables tweets comportant le hashtag #Radio Londres. Les Twittos ont donc rivalis dimagination pour transformer les candidats en couleurs, symboles et objets divers ; et livrer les pourcentages. #Radio Londres a inond Twitter ds 15 heures o les rsultats des Dom-Tom filtraient dj. A 18 heures, alors que les chanes de tlvisions nous montraient les personnalits politiques votant dans les bureaux de votes et ne parlaient que du taux dabstention, les comptes Twitter livraient dj les estimations et sondages de sortie durne. Par le nain chausse du 26 , vous deviez interprter : Nicolas Sarkozy obtient 26 % des votes. Le pdalo avance 27 nuds signifiait que Franois Hollande en obtenait, quant lui, 27%. Ou encore ce joli langage alimentaire ou ce bulletin mtorologique :

capture dcran du fil Tweeter de Stphane Berthelot

86 http://tempsreel.nouvelobs.com/election-presidentielle-2012/20120413.OBS6093/et-

si-la-presidentielle-etait-annulee-a-cause-de-twitter-et-facebook.html, consult 18/05/12 87 Exemple maintes fois tweet par les internautes

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 capture dcran du fil Twitter de Justin Bridou Les chanes belges et suisses entonnaient ds 16 heures leurs missions, dont une grande part daudience sera videmment franaise : A partir de 16h sur Internet, les mdias belges et suisses se faisaient l'chos de ces rumeurs, en y apportant leur crdibilit journalistique. A 17h, la RTBF commenait son mission spciale, en direct depuis l'ambassade de Belgique Paris. Malgr la promesse faite par les chanes de tlvision et les instituts de sondage de ne pas communiquer de rsultats, ces mdias trangers ont eu accs des enqutes dates d'aujourd'hui88. Quant au site de Libration.fr, il a fait volte-face et na pas honor son rendezvous 18 heures 30 pour lannonce prcoce des rsultats. Le quotidien a nanmoins livr une justification lie lamende encourue trop disuasive. A 18h47, Nicolas Demorand, abrge le suspens : Le risque encouru est au minimum de 375 000 euros pour une entreprise de presse, sans parler d'autres consquences conomiques, relles et srieuses, qui fragiliseraient Libration. L'ensemble de ces sommes nous semble disproportionn par rapport l'intrt d'une information rendue publique 20h89. En revanche, il en est une qui a bris lembargo, cest lAgence France Presse (AFP) qui, 18 heures 17, a envoy les estimations ses abonns. Prcisant, par ailleurs, quelle endossait la responsabilit de la diffusion de ces chiffres. Le PDG de lAgence France Presse, Emmanuel Hoog en a expliqu les raisons, relates dans le Figaro.fr :

88 http://archives.lesechos.fr/archives/2012/lesechos.fr/04/22/0202024491823.htm,
consult le 16/05/12
89 http://www.liberation.fr/politiques/2012/04/22/nous-vous-avions-donne-rendez-vous-a-

18h30_813475, consult le 23/04/12

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L'AFP est internationale et franaise. Comment imaginer que nos clients puissent recevoir de nos concurrents internationaux des informations sur l'lection prsidentielle franaise avant d'tre informs par l'AFP (...) faire autrement serait un non-sens journalistique90. Quelques sanctions exemplaires sont tombes la suite de la propagation des rsultats. Un bien mince filet comparativement au tsunami de fuites : A 19h46, la Commission des sondages annonce que le parquet a t saisi de la publication anticipe des rsultats. 'Des mdias et des particuliers' sont concerns explique-t-elle laconiquement aux Echos. Il s'agit de l'AFP, de deux mdias belges, d'un mdia suisse, d'un journaliste belge qui aurait donn les rsultats sur Twitter et du blog Rsultats201291.

90 http://elections.lefigaro.fr/flash-presidentielle/2012/04/23/9700620120423FILWWW00419-enquetesur-la-diffusion-des-resultats.php, consult le 10/05/12 91 http://archives.lesechos.fr/archives/2012/lesechos.fr/04/22/0202024491823.htm, consult le 14/05/12

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 III) Echecs et victoires de la campagne numrique de 2012

A. Les failles numriques des candidats
Malgr leurs efforts de prsence et de visibilit tous azimuts sur les sites de campagne, les web TV et web Radio personnelles, les rseaux sociaux les candidats la prsidentielle naffichent pas grand succs. Dailleurs, le responsable de la campagne numrique de Franois Hollande et le communicant en chef de Nicolas Sarkozy ne se faisaient gure dillusions : le premier a dclar : Ce n'est pas en consultant le web que les Franais vont changer leur intention de vote , le second nest pas plus optimiste : la vraie rvolution, ce n'est pas Internet, mais la TNT . A qui la faute ? Peut-tre au maigre budget consacr au numrique, la campagne daffichage et sans interaction sur le web, aux sites trop partisans, la non-matrise des codes de lInternet ou encore labsence dun dbat 2.0

1) Une campagne daffichage sur le web et un maigre budget

Interactive, la campagne web des candidats ne lest assurment pas. Nous avons assist ltalage de leurs succs, de leurs agendas, de leurs meetings sans pouvoir leur glisser une question. Pas mme sur les rseaux sociaux pourtant calibrs pour linteraction. Ceux-ci leur ont surtout servi lobservation de lopinion : combien de followers sur Twitter, de fans sur Facebook les suivent ; combien de comptes et de pages les plagient ; comment sorganisent leurs adversaires ; qui a gagn la guerre des hashtags pour telle mission... Des indicateurs, certes intressants pour les candidats, mais linternaute peut se sentir frustr de se voir adresser des messages sens unique. Erwann Gaucher voit dans les activits numriques des candidats, un simple changement de terrain : Il y a trente ans, les quipes de campagne se battaient lors de la distribution de tracts, du collage daffiches et la sortie des meetings. Maintenant, ils se chambrent sur le web. Je ne pense pas que qui que ce soit ait chang davis ou dintention de vote en fonction de ce que les quipes de campagne ont fait sur le web. Par contre, cest un trs bon outil de mobilisation des militants et partisans, pour faire passer un message dans la journe partout en France.

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Dans un article intitul Twitter : gadget lectoral ou outil de dmocratie numrique , Le Monde.fr observe une communication verticale des lus vers le peuple dniant lgalit suppose sur les rseaux sociaux : Habitus qu'ils sont de dcennies de media training 92 et de communication tlvisuelle, leur conception du Web est encore trs "1.0", dans une logique "top-down"93 qui passe par la dlivrance d'un message en faisant l'impasse sur toute interaction avec les autres. Autrement dit, leur communication demeure trs verticale sur un outil horizontal94. Cette communication verticale et hirarchique sexplique aussi par une nonmatrise des codes de lInternet. Ceci amne les candidats se tourner vers les mdias traditionnels quils matrisent merveille. Erwann Gaucher analyse ce choix :

Franois Hollande et Marine Le Pen ne connaissent pas les codes du web et ne savent pas comment se comporter face ce mdia. Par contre, ils connaissent par cur les codes des mdias traditionnels et restent sur du rapport investissement/rentabilit. Il vaut mieux se rendre dans les mdias o lon est laise et o lon touche encore la masse de la population plutt que de se mettre en danger dans un mdia que lon connat peu95. Le 1er aot, le dossier des dpenses pour la campagne prsidentielle parat et permet de mettre en vidence la part du budget ddie au numrique. Nicolas Sarkozy sest avr tre le plus dpensier en ayant consacr la somme de 1 331 846 aux sites internet et services tlmatiques . Petit passage en revue relevs par Erwann Gaucher des contenus web investis par Nicolas Sarkozy et son quipe de campagne : les deux rseaux sociaux mondiaux Facebook et Twitter ; les communauts vido Dailymotion et You Tube, les sites dcoute Deezer et SoudCloud; les sites de partage de photos Flickr et

92 Le media training sont des cours pour apprendre comment communiquer avec les mdias. 93 La communication top down fait cho une hirarchie suppose entre un lu et le
citoyen. Elle soppose la communication horizontale o tout le monde sexprime sur un mme pied dgalit.
94 http://www.lemonde.fr/idees/article/2012/03/01/twitter-gadget-electoral-ou-outil-de-

democratie-numerique_1650057_3232.html#xtor=AL-32280258, consult le 14/05/12

95 Extrait

dentretien avec Erwann Gaucher disponible en annexe

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Instagram, et enfin le site de golocalisation Foursquare96. La gestion de ces contenus est videmment dlgue des administrateurs chargs de poster des photos, rpondre aux messages Mme si pour tout internaute, linscription Facebook est gratuite, Nicolas Sarkozy a confi la mise en ligne de sa parfaite timeline -constituant une mini biographie- lagence de renomme mondiale Emakina, spcialise dans le marketing et le numrique. Franois Hollande se classe, quant lui, la 4me position devanc par JeanLuc Mlenchon et Franois Bayrou. Pour avoir une vision juste de lampleur du poste de dpense numrique, il faut ramener cette somme au budget total de campagne de chaque candidat. Ainsi, Franois Bayrou a t celui qui a le plus cru en la force du numrique, au vu du pourcentage de son budget (8,6 %) de campagne consacr au numrique. Franois Hollande affiche un taux trs bas de 2,5% et Nicolas Sarkozy, 6,2 %.

http://www.flickr.com/photos/78900399@N08/7690098056/

96 http://www.erwanngaucher.com/26022012Nicolas-Sarkozy-20.media?a=824, consult le 18/04/12 46

 http://www.flickr.com/photos/78900399@N08/7689800622/ Les dix candidats la Prsidence ont donc, au total, dpens 3 557 349 euros pour la facette numrique de leur campagne. Ce qui reprsente globalement 4,79 % de ce qua cot llection prsidentielle ; 74 158 256 euros au total. Un journaliste de Tlrama endosse le temps dun article le rle dun candidat et voque les sommes affectes au numrique. Il ose une comparaison avec Barack Obama : Tous mes adversaires veulent faire comme Barack Obama. Mais face son milliard de dollars de fonds de campagne, dont un tiers pour le numrique, on a tous l'air de Minitel face un supercalculateur de la Nasa97 .

2) Le flop des sites de campagne

Chacun des candidats a videmment cr un site de campagne, voire plusieurs, affichant leurs mesures, leurs promesses, leurs agendas. Les chiffres de frquentation montre le manque dattrait pour les internautes de ces sites de campagne, ce que pointe LeNouvelObs.com: Rien d'tonnant aux chiffres mdiocres des sites de campagne des candidats : environ 650.000 visiteurs uniques par mois pour francoishollande.fr, 330.000 pour lafranceforte.fr, site de Nicolas

97 http://www.telerama.fr/medias/tweetez-pour-moi-ma-campagne-sur-le-net,78654.php,
consult le 05/07/12

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Sarkozy, 220.000 pour bayrou.fr, 18.000 pour marinelepen2012.fr98. Encadrs par des professionnels de la communication et des mdias, Franois Hollande et Nicolas Sarkozy, ont cr leur propre programme un moment cl de la campagne. Alors que le Conseil Suprieur de lAudiovisuel obligeait les mdias traditionnels une stricte rpartition et galit du temps de parole ds le 19 mars, les deux principaux candidats se sont tourns vers lInternet libre qui chappe au CSA. Une opportunit pour eux de lancer leur programme divulguant leurs bonnes paroles, mais l encore ils ont fait un flop car ils ont t vite catgoriss comme partisans et ne laissaient pas assez la parole aux citoyens. La Web radio baptise Radio Hollande a t diffuse durant une heure et demi quotidiennement et en direct sur le site de Franois Hollande. Conue comme une mission classique, Radio Hollande est prsente par un ancien dEurope 1 et un animateur de Skyrock. Une originalit noter : la squence Allo Franois dans laquelle ont t diffuses des questions dinternautes enregistres sur un rpondeur, auxquelles ont rpondu des experts, des socialistes La critique du bilan de Nicolas Sarkozy est omniprsente , selon le Figaro.fr 99 . Pour son premier numro, la Webradio de Franois Hollande na pas dpass le cap symbolique des 1 000 auditeurs , toujours daprs le quotidien. LUMP a donc ripost avec un petit programme appel les Experts retransmise sur son site Lafranceforte.fr. Quotidiennement, un lu expert dans un domaine- de la famille UMP analysait un thme de campagne et parlait autour des propositions du prsident-candidat. Avec deux minutes par thme, le format sexportait aisment sur les rseaux sociaux. Jean-Luc Mlenchon, quant lui, a rivalis dimagination en lanant une Websrie ambitieuse. Le dernier pisode, consacr la prise la Bastille du 18 mars, a t visionn plus de 20.000 fois sur Dailymotion en deux jours. Un

98 http://tempsreel.nouvelobs.com/presidentielle-la-bataille-duweb/20120504.OBS4713/la-campagne-web-2012-n-a-pas-tenu-ses-promesses.html, consult le 18/05/12

99 http://elections.lefigaro.fr/presidentielle-2012/2012/03/28/01039-

20120328ARTFIG00576-le-web-astuce-des-politiques-pour-plus-de-temps-deparole.php, consult le 08/06/12

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score lev par rapport aux vidos des autres candidats , rapporte Le Figaro.fr.

3. Labsence dun dbat 2.0

Le 5 avril 2012, un agrgat100 de mdias se rveillait enfin en proposant un dbat sur le web aux dix candidats autour dun mme plateau. Le rendez-vous devait tre diffus en direct et mme en vido. Les candidats auraient pu ainsi se livrer des matchs virtuels sans contrainte de dure. Les questions devaient tre poses la fois par les journalistes et les citoyens connects qui, grce un dispositif spcial sur les rseaux sociaux, pouvaient interroger leurs candidats. Le jour mme de lannonce sur leurs sites, Dailymotion, Le Lab101 dEurope 1, Yahoo, LeNouvelObs.com et LeParisien.fr lanaient lassaut pour convaincre les candidats de dbattre non seulement dix, mais galement avec les internautes. Un vrai dbat participatif avec des politiques seuls face leur clavier. Une initiative dautant plus intressante quelle fut lance quand le CSA a contraint les mdias traditionnels une stricte galit du temps de parole. Des paroles et des actes avaient d renoncer convier les dix candidats pour une mme mission, mais sur le web, un tel dispositif semble plus facile raliser et plus libre. Cependant, lexercice est prilleux puisque le hors-sujet et la langue de bois nauraient pas leur place et seraient vite reprs par un citoyen qui ne manquerait pas dinterpeller le politique. Les candidats auraient lexigence dabrger leurs longues tirades audibles uniquement la tlvision ou la radio. Lagrgat de mdias a reu six oui et un non des candidats en rponse leurs interpellations. Ils diffusaient le jour-mme le 5 avril- leurs invitations directement. La plupart dentre eux senthousiasmait de lorganisation de ce dbat. Franois Bayrou, Nicolas Dupont Aignan et Jacques Cheminade ont rpondu Oui sur Twitter. Philippe Poutou, Eva Joly et Marine Le Pen, interrogs sur Europe 1 sur leurs intentions de participer au dbat sur le web, disaient un grand Oui leur tour. Seul Nicolas Sarkozy a dclin linvitation le 8 avril dans une interview au Journal du Dimanche, dclarant ne pas souhaiter dbattre avant le premier tour. Le prsident de la Rpublique pointe

100 Un ensemble de mdias 101 Pure player cre par la radio Europe 1 49

la difficile organisation dun tel dbat et le fait que ce nest pas dusage en France 102, indique lelab.europe1.fr. Linitiative propose dun dbat de dix candidats sur le web a donc t avorte. Franois Hollande et Jean-Luc Mlenchon ne semblaient pas avoir daign rpondre puisquils ne sont pas mentionns dans larticle du Lab.

B. Une opportunit pour les mdias en ligne

1) Forte frquentation les jours de scrutin

L'OJD Numrique, en charge de la publication de la frquentation des sites Internet et Applications Mobile, a publi un classement des 20 premiers sites Internet dactualit et information ayant enregistr une frquentation record lors du second tour de llection prsidentielle, le 6 mai103. A titre comparatif, lOJD Numrique nous indique la progression du taux de frquentation par rapport au 29 avril.

102 http://lelab.europe1.fr/t/candidats-que-diriez-vous-d-organiser-ledebat-1722/6807, consult le 16/04/12 103 http://www.lesblogsmedias.fr/wp-content/uploads/2012/05/CP-OJD-SPECIALPRESIDENTIELLE-2012.pdf, consult le 08/06/12 50

 http://www.lesblogsmedias.fr/wp-content/uploads/2012/05/CP-OJDSPECIAL-PRESIDENTIELLE-2012.pdf

On peut observer que les deux seuls pure players ayant leur place dans ce classement sont Rue 89 et le Huffingtonpost. En 2007, lOJD Numrique publiait un classement de 12 sites majeurs dinformation quil cerficie . Dans ce tableau, on peut observer la progression de la frquentation du 6 mai mise en parallle avec celle du 29 avril.

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 http://www.ojd-internet.com/article/actualites,elections-presidentielles-frequentationexceptionnelle-des-sites-internet-d-information

Daprs ces deux tableaux, on peut remarquer que lOJD Numrique a largi le nombre de sites dinformation et que le nombre de visites a augment, probablement parce que lusage dInternet sest dmocratis et parce que les sites dinformation sont devenus une source dinformation importante pour les Franais et se crdibilisent.

2. Un regain de confiance du citoyen

A travers les projets entrepris et les volutions journalistes qua vu natre la campagne prsidentielle, les mdias ont cherch tre au plus prs des citoyens et se crdibiliser leurs yeux. La volont de montrer la campagne autrement, travers les bribes de vie rencontres par le plus pur hasard la campagne ou en ville, le prouve. Il y a eu une place importante attribue aux rseaux sociaux, au direct et au dbat dans les dispositifs numriques de campagne. Lre du fact-checking troitement mle au crowd-sourcing a aussi permis au citoyen davoir un regard et mme des critiques, quil pouvait faire prvaloir auprs des journalistes. Le lien renou entre citoyens et mdias a peut-tre t lune des victoires de cette campagne prsidentielle. Mme sils nont pas eu la

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proximit escompte avec les candidats, les mdias leur ont parfois cd le micro. Marianne 2 a dcel dans un article cette tentative de reconqute de la lgitimit journalistique : A lheure o le public se mfie des journalistes et des politiques, les missions doivent renouveler le format plan-plan des dbats faon Elkabbach contre Marchais. Ayant perdu son prestige intellectuel, le journaliste doit chercher ailleurs sa lgitimit en se faisant le porte-parole du Franais lambda . Le Web a acclr et facilit cette interaction avec le public. Mais surtout il naide pas seulement au dbat lui-mme mais cre aussi un dbat sur le dbat, une caisse de rsonnance pour lmission. Chacun derrire son cran ou son smartphone commente lmission, discute avec ses amis virtuels, corrige les dclarations des politiques, tacle les mauvaises questions des journalistes104. Peu avant la prsidentielle, Newsring a fait son apparition sur la Toile. Il sagit dun pure player exclusivement rserv aux dbats auxquels tout le monde peut prendre part sous rserve de dcliner son identit. Les internautes ayant un compte sur Newsring peuvent voter pour donner leur avis sur un dbat, ainsi que poster leurs arguments ou ractions sur le site. Ils peuvent galement indiquer sils sont daccord ou non avec les arguments dploys. Des extraits dopinions de quelques internautes nous clairerons sur ce sujet qui les concerne directement : le fact-checking peut-il restaurer la crdibilit des mdias105 ?

http://www.newsring.fr/medias-tech/276-le-fact-checking-peut-il-restaurer-lacredibilite-des-medias

104 http://www.marianne2.fr/Web-les-candidats-veulent-debattre-sauf-Sarkozy-etHollande_a216882.html, consult le 18/05/12

105 http://www.newsring.fr/medias-tech/276-le-fact-checking-peut-il-restaurer-la-

credibilite-des-medias, consult le 22/05/12

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 http://www.newsring.fr/medias-tech/276-le-fact-checking-peut-il-restaurer-lacredibilite-des-medias/3722-le-fact-checking-est-aussi-outil-citoyen-pour-checker-lesmedias

Le fact-checking, ce n'est pas juste une nouvelle technique journalistique ! Son aspect le plus intressant, et le plus disruptif, est son appropriation directe par les citoyens. Citons par exemple FactCheck.org, trs li l'universit de Pennsylvanie. On y trouve de nombreux anciens journalistes, mais le projet dpend d'une fondation, pas d'un journal. Plus prs d'ici, la Vigie 2012 regroupe une cinquantaine de bnvoles qui dcryptent les propos europens de tous les candidats la prsidentielle [disclaimer : je suis prsident de l'association grant le projet]. Et analyse la couverture des journaux sur les sujets europens, avec des classements mensuels des quotidiens traitant le plus les sujets europens. Ainsi, le fact-checking peut 'checker' les mdias, et pas simplement les politiques106.

http://www.newsring.fr/medias-tech/276-le-fact-checking-peut-il-restaurer-lacredibilite-des-medias/4057-le-fact-checking-comme-volet-necessaire-du-role-de-contrepouvoir-des-medias

Le fact-checking est l'une des composantes du rle de contre-pouvoir des mdias en dmocratie. Il tait logique qu'il merge dans les contextes anglo-saxons o cette notion de contre-pouvoir est inscrite historiquement et culturellement comme composante ncessaire de la dmocratie (1er amendement), Il s'impose un moment prcis o l'volution des modles conomiques met sous tension les rdactions dont les effectifs vont dcroissant. () En politique, le Fact checking c'est la rponse ncessaire une communication dvorante qui voit un candidat socialiste vouloir produire lui-mme ses images de tlvision, comme l'avait fait en 2007 l'actuel prsident de la Rpublique. Il parat logique que dans son volution le fact checking fasse contribuer le

106 http://www.newsring.fr/medias-tech/276-le-fact-checking-peut-il-restaurer-lacredibilite-des-medias, consult le 22/05/12 54

public, celui qui peut apporter expertise ou tmoignage, sachant qu'en dernier ressort la main reste la rdaction, en l'occurrence son quipe de fact-checkers107.

107 http://www.newsring.fr/medias-tech/276-le-fact-checking-peut-il-restaurer-lacredibilite-des-medias, consult le 22/05/12 55

Conclusion : A travers ce Travail de fin dEtude, nous avons tent de savoir si la

campagne prsidentielle franaise de 2012 stait joue sur le web. Une interrogation qui naura pas de rponse fige tant donn que lchance prsidentielle est peine franchie et que les spcialistes du web continuent de dbattre sur le sujet. De nombreux journalistes se sont livrs des essais darticles en concluant que cette campagne tait une dsillusion du point de vue numrique car lInternet navait pas modifi les intentions de vote et que les candidats ne se sont pas impliqus la manire de Barack Obama, le prodige du web. Nanmoins, il faut souligner les avances numriques, car il y en a eu depuis la campagne de 2007, o la place du web tait quasi-inexistante. Jai ainsi choisi de scinder ce Travail de Fin dEtude en trois grands chapitres. Le premier tait consacr aux innovations dont les mdias en ligne ont fait preuve pour couvrir la prsidentielle. Deux volutions journalistiques taient mises en vidence : le prisme local adopt par deux poids lourds du paysage mdiatique franais et le fact-checking. Ceux-ci mettent en vidence limplication et le regard des citoyens auxquels les journalistes prtent de plus en plus attention. Avoir un prisme local permet donc dtre concret, de palper les proccupations des citoyens ; alors quils prennent leur destin en main en lisant un nouveau prsident. Les rseaux sociaux ont galement eu une place de choix dans cette campagne. La seconde partie tait donc consacre leur rle. Twitter sest illustr dans la campagne prsidentielle comme un terrain de militance active o lon soutien son candidat coup de hashtags. Il devenait un lieu de dbat lors des missions tlvises o les internautes commentaient en temps rel les arguments de chacun. Le web a galement brill dans lanalyse des discours des candidats La dmonstration sest faite avec le Vritomtre dont le but tait de corriger les contre-vrits des hommes politiques. Une vrification seconde par le citoyen appel manier lui-mme loutil. Un troisime chapitre venait amorcer une rponse la problmatique pose. Sans vouloir tre dichotomique, il semble que les candidats aient une part de responsabilit dans lchec de cette campagne numrique. Jai donc choisi de pointer ce qui fait dfaut cette campagne. Je me suis largement inspire des rponses des entretiens raliss. Elles pointaient unanimement les failles des

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candidats telles que le manque de connaissance des codes numriques, labsence dun dbat sur la Toile, la campagne daffichage privilgie au dialogue avec les internautes. Au contraire, ct mdias jai dcel une timide victoire : quelques indicateur objectifs permettaient dobserver un regain de confiance entre les journalistes et les citoyens, ou du moins une qute de lgitimit de la part des mdias. Difficile destimer la satisfaction ou linsatisfaction des citoyens pour la couverture de cette campagne, alors jai dcid de recourir des chiffres de frquentation et arguments de dbat.

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Bibliographie : Sites Internet :

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Site du JOURNAL DU DIMANCHE http://www.lejdd.fr/Medias/Television/Actualite/Laurence-Ferrari-revient-sur-ledebat-entre-Sarkozy-et-Hollande-interview-508117?from=cover, consult le 12/05/12 Site du CONSEIL CONSTITIONNEL http://www.conseil-constitutionnel.fr/conseilconstitutionnel/francais/election-presidentielle-2012/textes-applicables/codeelectoral.104274.html, consult le 12/05/12 Site de lEXPANSION http://lexpansion.lexpress.fr/high-tech/resultats-avant-20hblack-out-des-sondeurs-et-fuites-sur-facebook_291952.html, consult le 12/05/12 Site du POINT http://www.lepoint.fr/chroniqueurs-du-point/emmanuelberretta/sondage-les-medias-suisses-et-belges-menaces-de-poursuite-16-042012-1451956_52.php, consult le 12/05/12 Site LE FIGARO http://elections.lefigaro.fr/flash-presidentielle/2012/04/23/9700620120423FILWWW00419-enquetesur-la-diffusion-des-resultats.php, consult le 10/05/12 Site du JOURNAL DU NET http://www.journaldunet.com/ebusiness/expert/51443/elections-presidentielles--les-medias-etrangers-et-les-utilisateurs-de-reseaux-sociaux-vont-ils-etrecondamnes.shtml, consult le 12/05/12 Site de EUROPE 1 http://www.europe1.fr/Politique/Sarkozy-pas-choque-par-desfuites-avant-20h-1044053/, consult le 13/05/12 Site de LIBERATION http://www.liberation.fr/depeches/2012/04/21/premieresestimations-l-interdit-tiendra-t-il-jusqu-a-20h00_813338, consult le 21/04/12 Site du NOUVEL OBSERVATEUR http://tempsreel.nouvelobs.com/electionpresidentielle-2012/20120413.OBS6093/et-si-la-presidentielle-etait-annulee-acause-de-twitter-et-facebook.html, consult 18/05/12 Site des ECHOS http://archives.lesechos.fr/archives/2012/lesechos.fr/04/22/0202024491823.htm, consult le 16/05/12 Site de LIBERATION http://www.liberation.fr/politiques/2012/04/22/nous-vousavions-donne-rendez-vous-a-18h30_813475, consult le 23/04/12

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Site des ECHOS http://archives.lesechos.fr/archives/2012/lesechos.fr/04/22/0202024491823.htm, consult le 14/05/12 Site du MONDE http://www.lemonde.fr/idees/article/2012/03/01/twitter-gadgetelectoral-ou-outil-de-democratie-numerique_1650057_3232.html#xtor=AL32280258, consult le 14/05/12 Blog dErwann Gaucher http://www.erwanngaucher.com/26022012NicolasSarkozy-20.media?a=824, consult le 18/04/12 Site de TELERAMA http://www.telerama.fr/medias/tweetez-pour-moi-macampagne-sur-le-net,78654.php, consult le 05/07/12 Site du NOUVEL OBSERVATEUR http://tempsreel.nouvelobs.com/presidentielle-labataille-du-web/20120504.OBS4713/la-campagne-web-2012-n-a-pas-tenu-sespromesses.html, consult le 18/05/12 Site du FIGARO http://elections.lefigaro.fr/presidentielle2012/2012/03/28/01039-20120328ARTFIG00576-le-web-astuce-des-politiquespour-plus-de-temps-de-parole.php, consult le 08/06/12

Site de OJD Numrique http://www.lesblogsmedias.fr/wpcontent/uploads/2012/05/CP-OJD-SPECIAL-PRESIDENTIELLE-2012.pdf

Site de OJD Numrique http://www.ojd-internet.com/article/actualites,electionspresidentielles-frequentation-exceptionnelle-des-sites-internet-d-information, consult le 03/07/12

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Confrence :
Confrence sur le rle du fact-checking dans le dbat de lentre-deux tours, la Lunette Bruxelles, le 8 mai 19 H, Sylvain Lapoix, Damien Van Achter, etc.

Vido : http://www.youtube.com/watch?v=h4t5YsljYAY, consulte le 23/05/12

Email : Expditeur : campagne@francoishollande.fr, obj : ACTION J-10 : Mobilisation gnrale : Franois Hollande est l'invit de Des Paroles et Des Actes partir de 20h35 !, le 26/04/12, Vincent Feltesse

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Dimanche 8 avril 2012, via Skype

Antonin Sabot est journaliste au Monde.fr depuis 2009. Dans le cadre de cette anne prsidentielle, il a quitt Paris pour Mzres en Auvergne afin de travailler sur le projet Une anne en France . De quels dispositifs sest dot Le Monde pour la couverture de cette campagne prsidentielle ? Quelles innovations numriques ont t mises en place ? La rumeur affirmant que la campagne prsidentielle franaise allait peut-tre se jouer sur Internet ou du moins en temps rel sest rpandue trs rapidement. Le Monde sest donc mis en ordre de bataille ds juin 2011. Les services politiques des supports papier et web, auparavant distincts, ont t fusionns pour crer une newsroom bi-mdia regroupant des journalistes web et papier. La newsroom tait divise en diffrentes sections pour une couverture optimale de la campagne prsidentielle. Un desk, principalement occup par les anciens du web, devait traiter rapidement le tout venant et les dpches. Parmi eux, sest cr un dispositif particulier de live permanent politique : les journalistes commentent lactualit politique en temps rel et doivent grer linteraction avec les internautes susceptibles de les interpeller et les interroger tout moment. Les rubricarts fonctionnaient comme dans une rdaction papier, ils assuraient chacun le suivi dun parti politique Une quipe soccupait du dcryptage, du fact-checking qui consistait traiter le journalisme de donnes, la vrification des discours politiques... Quelques applications taient proposes aux lecteurs pour les aider comprendre la campagne : le comparateur de programmes pour les dix candidats, lexplorateur de discours, le comparateur de sondages. Le Monde.fr proposait encore un quizz par thmatique pour voir quel candidat proposait les ides les plus proches de vos rponses. Nous voulions aussi montrer une autre vision de la campagne prsidentielle, une vision hauteur dhommes. Nous avons pris le pouls des Franais dans huit villes de France pour connatre leurs modes de vie et la faon dont ils avaient vcu cette lection. Jai pris part au projet une anne en France avec sept autres journalistes en grant un blog sur le village de Mzres appel la rcolte daprs pour une priode dun an.

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Comment a germ le projet une anne en France qui vous occupe en ce moment ? Qui est linitiative du projet et en quoi consiste-t-il ? Le projet de reportage dimmersion qui moccupe aujourdhui a germ lt 2010. Il na pas t conu en prvision de cette chance prsidentielle de prime abord mais pour occuper la priode estivale. Chaque t, les journalistes prsents dans les rdactions web et papier du Monde doivent trouver des ides pour gayer une priode pauvre en actualit avec des sries dt et des sujets lgers. Pour lt de 2010, lide tait de mobiliser des journalistes pour des blogs de reportage axs sur la thmatique de la frontire. Quand il y a eu cet appel doffre, jai propos de passer trois semaines en t dans un village la campagne pour parler des agriculteurs et de la vie du village. Aprs quelques pripties, mon ide a t accepte la condition de la lier la thmatique de la frontire slectionne cette anne-l pour les blogs. Une autre journaliste souhaitait sinstaller la Courneuve, en banlieue parisienne. Notre ide commune tait de parler dun quotidien dont on ne parle pas dhabitude et qui subit des clichs. Nous avons donc cr la frontire ville/campagne. Jai pass tout lt dans le village de Mzres en Auvergne et jy suis retourn en hiver pour continuer mon travail de reporter local. Puis, mon CDI sest termin et jai quitt un temps Le Monde. Pendant mon absence on a propos lide de prolonger le projet et de llargir. Le directeur adjoint des rdactions en charge du rapprochement des rdactions web et papier rcemment nomm, Serge Michel, tait attir par les blogs de proximit. Des conjonctions ont fait que le projet Une anne en France tait mr. Deux blogs locaux existaient dj, Serge Michel croyait en cette initiative de blog local et Boris Razon, rdacteur en chef du Monde.fr cherchait une manire de traiter la campagne de manire inhabituelle. Le Monde allait poser ses valises pendant un an dans huit villes et villages. Aprs deux saisons Mzres, laventure a recommenc pour moi ds la fin juin et se prolongera jusquaux lgislatives. Comment les contenus des blogs ont-ils t intgrs dans la rdaction bimdia rassemblant le web et le papier ? Combien de personnes ont t mobilises pour le projet une anne en France ? Le projet a mobilis huit journalistes, deux photographes permanents et trois photographes qui ont t recruts pour le dernier mois de la campagne et jusquaux lgislatives. Le projet d Une anne en France a cr une vritable

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dynamique de travail entre les journalistes web et papier. Le contenu rdactionnel des blogs allait tre transpos, ajust, compil pour figurer aussi dans le journal papier. Cela a contribu apporter de la crdibilit aux sujets locaux et au support Internet. On est entr dans un processus de cration diffrent et la libert dcriture sur le blog a pu transparatre sur le papier. Le fait que certaines plumes du journal soient des auteurs de billets de blogs a permis de souvrir des articles qui, habituellement, nont pas leur place dans le journal. De fait, ils en sont venus faire la mme chose pour les articles rdigs par des journalistes web qui leur taient inconnus. Les articles de blogs sont apparus sur le papier dans diffrentes formes. Certains taient publis in extenso. Je suis parvenu faire passer un article sous forme de dialogue sur la reconversion professionnelle, dmontrant quil tait possible de se passer de chiffres. Les auteurs des blogs ont aussi fait remonter des thmatiques traiter dans le journal sous la forme dune longue enqute par exemple. Lorsque lon observait les mmes phnomnes depuis nos huit points de mire en France, on rdigeait des articles gnraux. Chacun de nous a rdig un article sur la police municipale par exemple pour raliser au final une grande enqute. Il y avait enfin des articles de commande o le journal tait demandeur de nos observations de terrain. Cela permettait dclairer une situation nationale perue mme Paris avec nos observations de terrain, comme le chmage ou la scheresse. Quel intrt les habitants de Mzres manifestent-ils pour la campagne prsidentielle ? Il y a eu une bascule au mois de mars, les habitants de Mzres ont commenc parler de la campagne prsidentielle. D'abord en s'interrogeant si Nicolas Sarkozy allait encore rester la prsidence. Il faut savoir que les gens parlent dabord de leurs problmes quotidiens et quelques-uns font le lien avec la politique, mais ce n'est pas leur premier rflexe. Beaucoup parlent du systme ou de lEtat responsable de leur situation. Ltape suivante, cest de parler politique. Quand on les interroge en revanche, cest diffrent car ils sexpriment plus mais avant cela il faut gagner leur confiance, nous ne voulions pas tre intrusifs. Ce sont plutt les thmes qui intressent en premier lieu. Les gens vont parler du chmage, du pouvoir dachat, de scurit. Ce nest pas tant les candidats qui les intressent que les thmatiques. Lobjectif premier du blog est que les gens nous parlent de leur quotidien, mme si la finalit est dclairer la

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facette politique, mais pas forcment de manire politicienne avec des partis derrire. Je parle avec des personnes que je connais dj, que le lecteur connat peut-tre travers dautres articles, dans un contexte diffrent. Il faut dabord sancrer dans le local, discuter des intrts personnels et ensuite extrapoler avec la politique. Jouer la carte du journalisme local sur des blogs pour un quotidien national est une entreprise risque. Est-ce que laudience a suivi ce choix ditorial ? Laudience varie beaucoup d'un blog l'autre, d'une journe l'autre. Elle dpend beaucoup de l'exposition en Une du site. Si le papier nest pas en Une du site, les audiences sont faibles. Le site du Monde.fr se structure de la faon suivante : il y a le gros titre, quatre ou cinq titres intermdiaires et, une dizaine de petits titres dans la Une du Monde. Quand on tait dans cette dizaine de titres on atteignait souvent de 6 000 8 000 vues. Quand un sujet est assez intressant pour tre dans la zone titre, on atteint facilement 20 000 vues. Les sujets les plus attractifs pouvaient atteindre les 40 000, 60 000 vues. Les sujets qui attirent le plus de visiteurs sont : le RER, lagriculture, le quotidien dune famille nombreuse. La Une du Monde est une vritable machine, un rouleaucompresseur. De votre point de vue, la campagne prsidentielle va-t-elle se jouer sur le web ? Avant que la campagne ne commence, beaucoup de personnes influentes disaient que le web allait tirer son pingle du jeu grce aux petites phrases, aux drapages, aux vidos qui ne pouvaient pas passer la tlvision. En pleine campagne, cet aspect a t relativis car nous navons pas assist de vritables rvlations qui ont chamboul la donne. Selon moi, la couverture en continu des tlvisions a jou un rle bien plus important car le moindre dplacement des candidats a t film par les chanes de tlvision en continu. Ces chanes influencent laction directe, les politiciens font beaucoup plus attention ce quils font lantenne car la moindre gaffe est passe au crible. Twitter aide aussi dtecter les faux pas en temps rel, on a vu beaucoup de off tre propulss dans la minute sur Twitter. Par contre, on remarque clairement que les politiques ne twittent pas, du moins ils dlguent cette

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fonction leurs communicants. Jai une anecdote difiante ce sujet. Les journalistes d une anne en France ont t invits sur le plateau de la Matinale de Canal + et Sgolne Royal suivait notre chronique. En sortant, nous croisons sa charge de communication qui linterpelle en lui demandant quelle tait sa pense du jour pour que quelquun du bureau de la permanence le tweete. Cest un effet de mode pour les politiciens et nous savons pertinemment quen adressant un message Sgolne Royal sur Tweeter, elle ne nous rpondra jamais alors que Tweeter sert beaucoup la conversation. Aux yeux des journalistes parisiens branchs 24 heures sur 24, la campagne doit sembler importante sur Internet mais cela concerne peu de monde. Les gens visionnent principalement le journal tlvis pour couter les propositions des candidats.

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Marc Pdeau, gestionnaire de communauts pour La campagne vlo , assure la visibilit, linteraction, le dbat sur les rseaux sociaux. Comment a germ le projet Une campagne vlo ? Qui est linitiative du projet et en quoi est-ce quil consiste ? Alexis Monchovet et Raphal Krafft, qui allaient devenir les journalistes-cyclistes de cette campagne vlo se sont dabord rencontrs au Moyen-Orient. Tous deux avaient des parcours atypiques, Alexis avait obtenu en 2008 un prix Albert-Londres pour un documentaire sur Gaza. Raphal a quant lui dj fait le tour de France pour les lections prsidentielles deux reprises, en 2002 et 2007. Au lieu de le rendre compte de ce tour sur les ondes France Culture, les deux acolytes ont dcid de le faire sur le web avec la bote de production PlayProd. Les partenaires taient multiples, France TV info, France Bleu, France Tlvisions, Radio France et Rue 89 ont pris part ce webdocumentaire. Cette aventure allait durer trois mois, du 6 fvrier au 6 mai, jusqu ce que lon dcouvre le visage du nouveau Prsident. Pourquoi avoir choisi le vlo comme moyen de transport et non pas la voiture ? Est-ce pour gagner un peu de la notorit du Tour de France sportif ? Nous avons constat sur le terrain que le vlo est un moyen de rencontre qui attire la sympathie des habitants. Cest un moyen de locomotion qui interpelle, donne envie aux gens de discuter. Et puis, les habitants sont intrigus par les normes sacoches avec le matriel transport. A linverse, quand on est en voiture, cela instaure une barrire qui empche de se faire alpaguer. En vlo, on est attentif tout ce qui se passe autour de soi, on peut sarrter tout moment. Les journalistes navaient pas dimpratifs de temps, taient accessibles aux gens, ce qui a favoris les rencontres fortuites. La spontanit tait un ingrdient important pour cette campagne vlo . Dailleurs, le plan que nous avions tabli au pralable avec des tapes a t chamboul, et nous avons t ravis que cela change en cours de route. Cela vitait les contraintes et nous avions confiance en linstinct de nos journalistes. En fin de compte, La campagne vlo cest une somme de portraits au hasard des rencontres. Ces tmoignages accumuls ont constitu une sorte de panel reprsentatif par pur hasard, mais pas dans le sens o lentendent les instituts de sondage. Nos

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reporters

vlo

ont

par

exemple

pu

rencontrer

des

rastafaris,

un

conspirationniste Quel a t votre rle au sein de ce projet ? On a fait appel moi en tant que community manager pour la partie web qui tait trs importante puisque lon prsente la campagne vlo comme un road-movie 100% rseaux sociaux. Quand on ma propos ce projet, je me suis demble dit que a allait tre passionnant. Mon travail a consist grer les communauts dinternautes, organiser notre prsence sur le web. Il fallait grer les diffrentes plateformes, faire des passerelles entre elles, utiliser toutes les potentialits du web. Notre prsence sorganisait sur Facebook, Twitter, Dailymotion, Instangramme, France TV Info et Rue 89 o lon renvoyait vers les billets et vidos. La mission la plus importante tait de susciter linteractivit, le dbat, de rpondre aux questions concernant la fois laventure humaine et la campagne prsidentielle. Pour engager le dbat, amener les internautes sur des thmatiques, je cherchais des articles danalyse chez les mdias partenaires pour extrapoler sur des situations locales vcues par nos reporters vlo. Ds quil y avait un post sur Facebook concernant une vido ; jessayais de ragir, dentretenir le dbat en postant des constats locaux renvoyaient ou avaient des rpercussions lchelle nationale. La premire difficult laquelle je me suis heurt a t que nos premiers fans et followers taient des inconditionnels du vlo, davantage intresss par laventure humaine que par lenjeu prsidentiel. Je postais des articles en commentaire mais a nouvrait pas au dbat. A force de persvrance, en continuant poster des articles danalyse pour aller plus loin sur des thmatiques, nos fans de vlos se sont pris au jeu de la politique et rclamaient mme parfois des liens hypertexte, des clarifications. Ils nous ont plusieurs reprises remerci de les avoir fait dcouvrir la campagne autrement. Le ton lger adopt a permis aussi une familiarit, une proximit. Nous souhaitions rellement nous manciper des grands mdias institutionnels et de leur faon de traiter la campagne prsidentielle. Quel est lintrt davoir un prisme aussi local de la

campagne prsidentielle? Nous avons apport du concret cette campagne. Pour vous illustrer lintrt dun prisme local par un exemple concret, on a pu percevoir le revirement de

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llectorat du Front National vers lextrme-gauche et les motivations de cette frange lectorale. Dans le Nord de la France, des personnes nous disaient : jai vot Le Pen en 2002, en 2007 et cette anne, je vais voter Mlenchon . Cela fait ressortir cette ralit ouvrire du Nord de la France ancre dans le communisme pendant trs longtemps. Ces personnes ont t sduites par le vote extrme-droite et ont vu cette anne une autre alternative avec Mlenchon. Cette approche locale a amen du concret, du vcu, des tmoignages qui clairent des questions gnrales que tout le monde se pose. Mon travail en tant que Community Manager tait de faire ressortir une situation locale. Tous les jours, il y avait une thmatique ressortant dune situation vcue localement. Je tentais dextrapoler un peu en me disant que cette commune-ci du Nord de la France pour qui le score du FN tait assez lev en 2007 risque de rpercuter ses votes sur le Front de Gauche de Jean-Luc Mlenchon. Javais trouv le bon article danalyse montrant que Le Pen et Mlenchon draguaient tous deux le vote populiste. Y a-t-il eu des proccupations, des avis prgnants qui se sont manifests lors de ce tour vlo et dont on na pas beaucoup entendu parler dans les mdias ? Beaucoup de personnes se sont indignes que lenvironnement soit la grande thmatique absente de cette campagne prsidentielle. Les habitants de la commune de Bure dans la Meuse se disaient par exemple, trs proccups par le projet dun site denfouissement de dchets nuclaires. Une maison de la rsistance la poubelle nuclaire y a t cre. Mme son de cloche chez les personnes proximit des centrales nuclaires ou encore en Bretagne o les algues vertes pullulent ct des oliennes. Quelle diffrence y a-t-il entre cette campagne et celle de 2007 ? Je pense que pour cette campagne on a voulu sortir du schma de 2007 trs bas sur la personne politique. La personne de Nicolas Sarkozy a aussi amen cela, il a beaucoup us du storytelling et les journalistes sy sont conforms. Le couple Hollande-Royal atypique mis en avant. La personnalit des candidats a jou. Mlenchon cette anne on la vu dans Paris Match. La politique rnove par Nicolas Sarkozy fait quaujourdhui les gens attendaient plus de pudeur dans la vie politique. Durant la campagne vlo, des gens nous ont interpells en disant : moi, jaurai vot Strauss-Khan. Je me fiche de ce quil fait ct. Bon

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je vais voter Hollande mais un peu par dfaut. Cest relativement nouveau, il me semble que cette campagne sest faite sur les ides.

Quels sont les dispositifs numriques dont s'est dot France Tlvisions pour couvrir la campagne ? France Tlvisions a voulu multiplier les portes dentre cette campagne travers divers angles, prismes.... Tout ceci dans un souci de complmentarit. Pour le site France TV info amorc en octobre, en pleine primaire socialiste, la campagne prsidentielle a t une rampe de lancement et un moteur. Ce site gnraliste larchitecture innovante a lanc un outil phare : un widget avec la carte de la France. Ce widget permet de cerner limportance de lchelle locale, la diversit et les problmatiques du territoire. Les gens taient curieux de savoir comment on votait chez eux, dans leur dpartement, rgion, commune Et puis, il tait possible de limporter sur nimporte quel site ou blog. Elections 2012 a t un site ddi uniquement la campagne et aux lgislatives et vou disparatre de la Toile ensuite. France Tlvisions a mis en avant le ct participatif, en incluant vraiment les citoyens. Quels sont les liens que France Tlvisions a tiss entre la tlvision et le web ? France Tlvisions a intgr la complmentarit de ces deux mdias en proposant dans le cadre de ses missions de ne plus tre passif devant la tlvision. Les messages, twitts et questions pouvaient apparatre lcran. On a vu aussi cette tentative de tlvision connecte avec une mission spciale de Mots Croiss avec Facebook o les internautes pouvaient poster leurs questions aux invits politiques qui dbattaient. Puis, beaucoup de citoyens, notamment les jeunes avaient un regard sur deux crans, celui de leur tlvision et celui de leur ordinateur. Dbattre sur les rseaux sociaux dune mission en train de se drouler, cela a t galement la nouveaut de cette campagne.

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16 fvrier 2012, interview de Damien van Achter Moi qui suis une de vos followers sur Twitter, j'ai trouv votre petite biographie originale. Comment avez-vous rsum votre vie en 140 caractres? Dveloppeur ditorial chez OWNI, 22 mars, professeur invit lIHECS, young advisor Commission Europenne, digital agenda, ex-Belga, ex-RTBF, papa 3 fois. Vous avez travaill pour la RTBF et Belga avant de vous lancer chez Owni. Pourquoi avoir quitt les mdias traditionnels pour les nouveaux mdias? Quelle a t la transition? A mon sens, je n'ai pas quitt quoi que ce soit. Mme si j'ai chang plusieurs fois de mtier, cela a toujours t dans une forme naturelle de transition vers de nouvelles manires de faire mon mtier. J'ai voulu me tester et voir jusqu'o je pouvais aller dans ce mtier. Mais, il faut croire que je ne suis pas fait pour entrer dans des cases, je n'aime pas que l'on me colle des tiquettes. J'ai toujours pris beaucoup de plaisir innover, tester, exprimenter. Cela suppose de prendre des grandes claques un moment donn aussi, d'aller dans le mur. C'est peut-tre mon ct un peu anarchiste qui fait que je n'ai pas tellement peur de bousculer l'ordre tabli. Mais un moment donn il faut en vivre. J'ai donc essay de trouver la meilleure manire de concilier ma passion pour l'exprimentation, les nouvelles technologies et travailler avec des structures qui ont des moyens pour pouvoir me donner la possibilit d'en vivre. J'ai commenc par la radio, la tlvision, puis le web ; et maintenant je fais tout en mme temps. Vous tes dveloppeur ditorial chez Owni. En quoi consiste votre mtier? D'o vient le nom Owni et quelle est sa ligne ditoriale? Dveloppeur ditorial, c'est un mot valise que j'ai t contraint de porter, faute de mieux pour qualifier mon mtier. C'est une manire de dire qu'on est la frontire entre le dveloppement informatique et la stratgie ditoriale. Un mdia en ligne doit dvelopper un moment donn une stratgie ditoriale. On a besoin d'outils informatiques, de codes pour russir la transcrire

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visuellement, avec des fonctionnalits prcises. Je ne suis pas dveloppeur, je ne suis pas ditorialiste, je suis entre les deux. Pour le moment, c'est le meilleur mot valise que j'ai trouv pour dcrire ce que je faisais au quotidien. Je participe l'effort de guerre du financement du mdia. Je suis employ par 22 Mars qui est la socit mre, qui est celle qui finance le mdia Owni qui ne gnre pas de profit jusqu' prsent. Owni signifie Objet Web Non Identifi. Le nom de notre mdia est limage des personnes qui composent cette soucoupe, et de notre tat desprit. Dans le paysage mdiatique, nous sommes un ovni. Dans notre formule, on ne traite pas avec les annonceurs, on cherche avoir un site et des articles esthtiques, on ne craint pas de proposer des dossiers et des articles longs. On n'avait pas envie de se laisser enfermer dans des logiques qui ne nous semblaient pas tre porteuses de sens. Sur le plan du financement, en revanche, cest assez compliqu de financer un mdia qui ne gagne pas dargent. Tout ce qui est en priphrie du mdia a vocation gnrer des profits. Nous vendons des objets drivs comme des e-books par exemple. Je fais aussi de la stratgie ditoriale dans divers mdias. Je savais pertinemment que pour financer le mien, j'allais devoir former dans d'autres mdias et travailler pour d'autres entreprises qui ne sont pas mdias mais qui voudraient le devenir. On a fait du laboratoire. A en croire lun de vos billets parus, le data-journalisme est une religion pour Owni. Qu'est-ce que le data-journalisme et quelles sont ses forces? Le data-journalisme n'est pas fondamentalement neuf. C'est une technique d'investigation remise au got du jour grce au numrique. Aller fouiller dans des donnes, des listings, des fichiers remplis de chiffres qui, premire vue sont imbuvables, nest pas neuf. Tous les journalistes d'investigation ont l'habitude d'aller dans des bibliothques, dans les salles obscures pendant des heures pour trouver le chiffre qui fait dire qu' un moment donn, il y a eu un dysfonctionnement dans un service public, dans une entreprise ou mme dans le systme. Le data-journalisme tel qu'on le comprend l'heure actuelle se fait essentiellement dans de l'investigation dans des bases de donnes qui sont rendues accessibles en ligne. Il y a un grand mouvement naturel de remise disposition des citoyens des donnes publiques de la part des institutions. Mais c'est aussi le fait de considrer que le web est un terrain part entire sur lequel on peut trouver de l'information en scrapant des bases de donnes. Le scraping, c'est le fait d'aspirer des pages entires pour analyser son contenu et

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faire en sorte de rcolter des donnes permettant de recouper des sources. A l'autre bout de la chane du data-journalisme, il y a la visualisation des donnes. Un fichier Excel n'est pas sexy voir. Pour que le public s'intresse l'enqute, il faut pouvoir montrer les donnes de manire interactive et avec une certaine esthtique. Il est aussi important de donner la possibilit aux gens de changer des variables. Par exemple dans une prsentation, pouvoir voir des courbes qui bougent, voir leffet direct de son action sur la prsentation. Le data-journalisme chez Owni, c'est un accouplement de mtiers pour en crer un nouveau. Les journalistes qui ctoient des dveloppeurs, des graphistes, des designers et qui se crent un mtier particulier. Le data-journalisme fonctionne bien parce qu'on se rend compte que le public apprcie. Pour vous donner un exemple, Owni a ralis un data-journalisme sur les migrants en Europe reconduits la frontire de leur pays et dcds lors de leur rapatriement. LOCDE nous a permis dlaborer une base de donnes de ces dcs. Nous avons transpos ces donnes sur une carte avec la possibilit de choisir le pays, de choisir la date et surtout de voir la cause du dcs. Lexprience ouverte aux utilisateurs tait de choisir le pays, davoir une ligne du temps et de lire le rsum des circonstances dans lesquelles un migrant avait trouv la mort. Le data-journalisme est souvent vocation pdagogique. a vous tonne de savoir que selon une tude de la Croix, les franais font de plus en plus confiance aux mdias en ligne et sont quasiment mme hauteur que la presse crite? Ce nest pas le support qui est important, cest la dynamique. Le web est srement un des supports qui recueille un indice de confiance plus lev parce que justement on est dans lchange, dans la conversation. On nest pas dans des processus top down o il y a les savants et les ignorants. Le web a tendance mettre plat les structures hirarchiques traditionnelles. Les journalistes capables de faire cette transition regagnent de la confiance auprs des gens. a ne me surprend pas du tout que le web soit redevenu un support de confiance, cela me rjouis plutt dailleurs. Ce que l'on peut apprendre des logiques conversationnelles sur le web, c'est qu'il n'y a jamais rien d'acquis. C'est peut-tre un des grands dfauts des journalistes de la tlvision notamment, qui s'adressent des camras et non pas des tres humains lorsquils sont l'antenne. On n'a plus conscience qu'on s'adresse des gens

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et, contrario, en se mettant face au web on entre facilement en contact avec eux. S'ils n'aiment pas ce qu'on raconte, ils nous le font sentir tout de suite. C'est une forme d'humilit qu'il faut peut-tre rapprendre de la part des journalistes. Quand on assume ses erreurs, ses ignorances a permet de jouir de manire beaucoup plus dcontracte de ses succs, et de les assumer eux aussi pleinement pour ce qu'ils sont. OWNI sapprte sortir son Vritomtre en partenariat avec i<TELE. En quoi est-ce que a consiste le fact-checking ? Le fact-checking est un peu dans la mme veine que le data-journalisme. Cest utiliser les archives, les donnes pour confronter en temps rel les paroles dun homme politique la ralit des faits et lantriorit de ses propres propos. Techniquement parlant, cest difficile agencer, surtout daccder en temps rel des bases de donnes en fonction de ce qui vient dtre dit. Le fact-checking a plus de chances de se mettre au rythme de croisire quand on sera dans une dure un peu plus longue et quon sera dans une actualit plus froide que llection qui se vit en temps rel. Fact-checker, a fait partie des basics pour un journaliste part que lon utilise aujourdhui les outils du web pour tre collaboratif avec les audiences qui nous aident contrler, fact-checker les politiques. Le fact-checking a un bel avenir devant lui, condition de le crowdsourcer avec les gens, le faire seul na aucun sens. Le crowd-sourcing avant tout cest faire confiance aux gens, avoir une attitude bienveillante par rapport aux individus interconnects qui, quon le veuille ou non quand on est journaliste, critiquent notre travail. Quitte tre critiqu, autant tre attentif la critique. Plutt que de nier la critique ngative, coutons-la, elle peut enrichir notre travail. Pour que les critiques soient constructives, le meilleur moyen est dimpliquer les citoyens dans la recherche dinformation. Comment voyez-vous lavenir du web journalisme, en terme dobjectif de rentabilit, de nouveau modle conomique qui pour le moment a du mal merger ? La seule chose dont je suis profondment convaincu cest que lon a besoin de journalistes. Le numrique na jamais rendu ce travail aussi facile que maintenant dans le sens o lon peut faire circuler linformation la vitesse VV, o la parole est libre, o les systmes souvrent les uns aprs les autres. Si les

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systmes se ferment sur eux-mmes, ils sasphyxient et sils tendent de faire en sorte que linformation ne circule pas, ces systmes meurent. Lentropie de nos systmes, quils soient conomiques, politiques, sociaux vient du fait que lon cherche ce que linformation ne circule pas. La nature mme du rseau fait que linformation circule et que tt ou tard, il y a de la valeur ajoute apporte la circulation de linformation. Cette valeur ajoute a un prix un moment donn. Que ce soit via la publicit, les abonnements, le non-profit, la philanthropie, on trouvera toujours les moyens de rmunrer des professionnels. Ce qui veut dire quil y aura peut-tre des morts. Quand on regarde aux Etats-Unis, le cimetire des journaux et des journalistes laisss sur le carreau lanne dernire, cest considrable. Peut-tre y aura-t-il la mme chose en Europe, je ne le souhaite pas. Mais je constate juste quil ny a peuttre pas la place pour tous les groupes mdias, pour autant de journalistes. Pourtant, plus que jamais on en a besoin. Il suffira de trouver des adquations entre les impratifs conomiques et les impratifs dmocratiques. Est-ce que la campagne prsidentielle franaise se fera sur le web? Je pense que ce serait un leurre de penser que la campagne va se dcider en ligne. Par contre, les communicants des candidats ont dj minutieusement prpar le terrain. Nicolas Sarkozy dbarque sur Twitter le jour o il annonce sur TF1 qu'il est candidat, le lendemain son site de campagne est lanc, sa timeline Facebook est r-agence avant qu'il ne se dclare candidat. L'agence Emakina est derrire ces actions de communication et elle sait trs bien ce qu'elle fait en agissant de cette manire-l. J'ai la faiblesse de croire que le web va avoir, dans les annes venir, un rle de plus en plus important dans les campagnes. Mais, la limite on ne l'appellera mme plus campagne parce quelle va tre permanente, et que les candidats ou lus vont tre de plus en plus prsents en ligne, en dehors mme des priodes lectorales. Et ce, parce qu'ils auront compris l'intrt d'entretenir des conversations avec les gens en dehors des priodes d'opportunisme crasse o on les voit arriver comme des lphants dans un couloir avec leurs quipes de communicants quinze jours avant une lection. Puis le lendemain de l'lection, disparatre de la circulation de la Toile. C'est ce qui se passe encore dans beaucoup de cas. tant donn que les mdias commencent tre de plus en plus actifs et prsents sur le web, les candidats peroivent a aussi comme des opportunits supplmentaires de briller, d'avoir de l'attention mdiatique. Mais indniablement, le fait qu'il y ait de

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plus en plus d'internautes, que les gens soient de plus en plus quotidiennement connects en mobilit, risque de changer beaucoup de choses dans les annes venir. L o le web pourrait jouer un rle consquent dans la campagne actuelle, c'est dans les drapages, dans les saillies verbales des uns et des autres, dans les cassages de figure, dans les petites phrases assassines que lon peut dsormais drober par image grce aux GSM. On ne pourra plus empcher les gens de prendre des photos, des vidos dans un meeting d'un candidat qui fait une syncope, tombe ou injurie. Au vu de l'exposition mdiatique et de l'utilisation des nouvelles technologies l'heure actuelle, les hommes politiques doivent faire de plus en plus attention leurs faits et gestes en public.

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Le jeudi 19 avril 2012, via Skype Doit-on dfinir votre site Erwanngaucher.com comme un pure player ou comme un blog ? Vous tes la fois journaliste et consultant, quelle est votre activit principale ? Je suis le rdacteur dun blog sans modle conomique et qui a une existence propre. Vous pouvez y trouver des revues de web hebdomadaires, lactualit numrique des mdias, des billets dhumeur et des reportages. Depuis juin 2011, je suis consultant quasi temps plein chez France Tlvisions. Jai mis en place le plan de formation numrique du groupe. Il a pour but de former les journalistes dans toutes les antennes rgionales de France Tlvision, en Outre-Mer et dans certaines rdactions nationales aux pratiques du journalisme numrique. Je les ai galement accompagns sur la mise en place et le dveloppement du site consacr la prsidentielle et aux lgislatives. Il a t mis en ligne en septembre 2011. Cest le site de toute l'actualit lectorale 2011-2012 : les primaires socialistes, la prsidentielle et les lgislatives. J'ai accompagn l'quipe en travaillant la fois sur la mise en place et l'volution du site et de ses fonctionnalits, la ligne ditoriale et le dveloppement des rseaux. Nous avons ainsi eu le plaisir d'avoir le fil Twitter consacr la prsidentielle le plus suivi en France. Je les ai assist galement pour quelques missions dont la spciale de Mots croiss du lundi 16 avril qui tait la premire mission de tlvision en Europe se tenir en partenariat avec Facebook. Quel regard portez-vous sur les moyens dploys par les rdactions web pour dcrypter la campagne ? Beaucoup de moyens ont t allous aux rdactions web pour travailler et essayer dinventer de nouveaux formats pour cette campagne. Nous avons assist la confirmation de lexplosion du format live dans linformation web qui sest aussi bien appliqu la prsidentielle, quaux autres informations. On a pu observer la mise en place, dans quasiment tous les mdias en ligne, doprations de fact-checking trs intressantes. Cest aussi la premire prsidentielle o lon voit merger la tyrannie de la cohrence, thorise intelligemment par Thomas Legrand dans un dito sur France Inter et sur Slate.fr. Aujourdhui, un candidat la prsidentielle se doit dtre extrmement

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cohrent parce que la mmoire collective dInternet permettra de retrouver toutes ses prises de parole et de dceler toutes ses contradictions. La ractivit est trs importante. Elle ltait dj de par les utilisateurs du web, mais elle a pris de lampleur au vu du renforcement des rdactions web et de la rapidit de la recherche. Cest sans doute une des influences du journalisme web les moins visibles de prime abord mais aussi lune des plus profondes pour le traitement dune lection prsidentielle. Vous avez crit sur votre blog que le fact-checking pouvait redonner ses lettres de noblesse au journalisme en ligne. Comment dfinissez-vous le fact-checking et dans quelle mesure le web peut-il en tirer parti ? Le concept de fact-checking est une tradition du journalisme anglo-saxon. Cest la vrification systmatique des faits et surtout des propos que tiennent les hommes politiques, chose que les journalistes franais ngligeaient contrairement leurs confrres doutre-Atlantique. A partir du moment o une personnalit politique lance un chiffre ou une affirmation, ils sont vrifis et recoups. Le fact-checking existe depuis assez longtemps aux Etats-Unis. En France, Le Monde.fr le fait depuis 2008, Libration.fr le fait dans Lib Dsintox depuis 2009 ; ce nest donc pas totalement rcent. Mais videmment en priode lectorale, cest dautant plus lu et le web permet davoir une temporalit beaucoup plus rapide entre le moment de laffirmation et celui de la vrification. Les personnalits politiques, pour certaines, en sont tout fait conscientes lorsquelles disent une contre-vrit ou lorsquelles citent un chiffre qui est faux et qui les arrange. Jusquici le systme tait fait de sorte que : quand vous dites dans une mission politique 21 heures 30 que le cot du travail est deux fois plus important en France quen Allemagne, vous tes cout par trois millions de personnes ; et vous serez peut-tre contredits le lendemain dans un journal comme Libration par exemple, vendu environ 120 000 exemplaires. Le gain entre le fait de citer sciemment une fausse donne entendue par des millions de personnes et la contradiction rvle en diffr qui sera lue et intgre par beaucoup moins de personnes est vident. En revanche avec le web, je pense rellement quil y a quelque chose jouer pour les mdias parce que la contradiction peut arriver dans la mme journe que lnonciation de lerreur. Elle peut tre normment et trs rapidement reprise et elle aura donc beaucoup de poids, au moins davantage que dans un quotidien.

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Le fact-checking est-il conciliable avec la tlvision et les conditions de lantenne ? Pourrait-on imaginer un journaliste muni dune oreillette dans laquelle on lui dtecterait lerreur dun invit et une rectification immdiate ? Cest une chose sur laquelle je me suis pench. Jtais de prime abord convaincu quil ntait pas particulirement compliqu de mettre du factchecking en place la tlvision. Mais cest beaucoup plus compliqu quil ny parat mettre en uvre. En effet, on se dit quil suffirait davoir une quipe de journalistes aguerris, capables de recouper trs rapidement une information sur le web. Ce qui nest pas forcment vident, parce quil y a des donnes difficiles obtenir. Les donnes du chmage sont symptomatiques de cela parce quil existe beaucoup de chiffres comparatifs, il faut connatre les catgories de chmeurs par exemple. La grande complication est quil ne suffit pas davoir une oreillette pour leur donner les informations parce que quand les personnalits politiques font une contre-vrit, ils ne font pas, quelques exceptions prs, de grosses erreurs. Ils orientent, ils manipulent les chiffres en leur faveur. Il faut donc pouvoir argumenter. Or, il est totalement impossible de mener une interview tout en coutant les explications parvenues dans les oreillettes. Si le journaliste devait juste trancher entre vrai ou faux, ce serait possible mais souvent on nest pas dans ce cas de figure. Il faudrait quil y ait la possibilit que des journalistes interrompent le cours de lmission, interviennent en plateau et reviennent en profondeur sur un point. Ce nest pas impossible mais ce nest surtout pas lhabitude de la tlvision, qui a des moyens de production lourds. Pour autant, je pense que cest faisable et cest une direction dans laquelle il faut absolument travailler. Concrtement, il faudrait trouver une autre formule sur laquelle nous sommes quelques uns rflchir actuellement. Est-ce que les pure players sont parvenus se faire une place importante dans la campagne prsidentielle ? Jai t un peu du. Je pensais quils seraient plus la pointe, quils se

dmarqueraient plus des mdias traditionnels. Cest videmment plus difficile de se dmarquer quand la concurrence sorganise, met beaucoup de moyens et tire des leons de ce que les pure players faisaient avant la prsidentielle. Le paysage des pure players a aussi boug avant la prsidentielle. Je pense videmment au rachat de Rue 89 par le Nouvel Obs, au lancement du Huffigton

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Post... Pour la plupart des pure players cest la premire campagne prsidentielle quils traitaient, mis part Rue 89. Cest un contexte et une faon de travailler particulire, cela a sans doute pu relativiser linnovation quils pouvaient proposer dans cette campagne. Il y a eu tout de mme de beaux exemples, je suis assez enthousiasm par lexprimentation dEurope 1 avec le LaB, un pure player qui ma sduit pendant la campagne. Ils ont fait de la curation108, et puis ils ont cette habitude daller rechercher dans les archives du web, daller comparer. Cest la premire prsidentielle pour laquelle on met autant de moyens pour la couverture sur le web en tous cas. Pensez-vous que le web a aid les citoyens davantage simpliquer dans la campagne ? Soit en termes de militantisme ou dintressement lenjeu prsidentiel ? Globalement, oui. Il y a eu un fort investissement de la part des quipes militantes des partis sur le web. Leur efficacit est totalement approuve aujourdhui parce que a na t que le dplacement sur un nouveau terrain de lopposition habituelle des quipes et des supporters de chacun des candidats. Il y a trente ans, les quipes de campagne se battaient lors de la distribution de tracts, du collage daffiches et la sortie des meetings. Maintenant, ils se chambrent sur le web. Je ne pense pas que qui que ce soit ait chang davis ou dintention de vote en fonction de ce que les quipes de campagne ont fait sur le web. Par contre, cest un trs bon outil de mobilisation des militants et partisans, pour faire passer un message dans la journe partout en France. Quand Nicolas Sarkozy dvoile son affiche de campagne, une heure aprs les jeunes socialistes ont mis en place un site qui permet de caricaturer cette image volont. On a une ractivit beaucoup plus importante de la part des supporters. Il me semble que leur action a une influence trs marginale sur les intentions de vote des internautes. En revanche, ce que beaucoup de mdias traditionnels et hommes politiques nont pas pris en compte, cest que les gens se sont beaucoup saisis du dbat en en parlant, sur les rseaux notamment. Il ny a qu observer les bons scores des vidos des meetings retransmis en direct sur Dailymotion ou le nombre de conversations sur les rseaux quont provoques les missions politiques de tlvision, comme Des paroles et des actes ou Mots croiss. Lorsque je vois quune mission comme Mots croiss en

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partenariat avec Facebook qui na pas pu convier les grands candidats sur le plateau, suscite 8 000 ractions sur la page Facebook dans la soire, entre 22h et 00h30, je me dis que visiblement les citoyens dbattent et cest trs encourageant. Le web et les rseaux ont redonn une nouvelle vitalit la discussion politique dans cette prsidentielle. Les rseaux sociaux sont des lieux de conversation simples qui correspondent aux usages des gens. Selon vous, cette campagne va-t-elle se jouer sur le web ? Nombre de confrres disaient que limpulsion de vote se ferait en fonction de ce que les partis politiques allaient faire sur Internet. Ils reviennent petit petit sur leurs dclarations car nous navons pas vu de gros candidats sexposer sur le web. Prenons les trois candidats qui ont le plus de chances dtre au second tour : Nicolas Sarkozy, Franois Hollande et Marine Le Pen ne connaissent pas les codes du web et ne savent pas comment se comporter face ce mdia. Par contre, ils connaissent par cur les codes des mdias traditionnels et restent sur du rapport investissement/rentabilit. Il vaut mieux se rendre dans les mdias o lon est laise et o lon touche encore la masse de la population plutt que de se mettre en danger dans un mdia que lon connat peu. Cependant, il y a eu un fort investissement des partis sur le web : les budgets de lUMP et du PS tournent autour de 2 millions deuros chacun cette anne. Mais cela reste de laffichage. La page Facebook de Nicolas Sarkozy est une belle vitrine bien lisse mais ce nest pas une page sur laquelle on peut interagir. Par rapport la campagne de 2007 il y a beaucoup moins damateurisme ; les quipes sont plus performantes, elles savent tre sur tous les rseaux. On a dit que ce que les candidats feraient sur Internet et sur les rseaux ferait basculer une part des intentions de votes. Mais ctait une erreur. Cela provient de la comparaison avec la campagne prsidentielle de Barack Obama en 2008 qui est pour moi un pch originel. On sest dit, cette fois-ci, en France, on va avoir la mme campagne quObama, il va se passer la mme chose sur la Toile Sauf quil y a eu un oubli de taille, outre quObama et ses quipes ont une culture numrique plus dveloppe que nos hommes politiques : Les candidats amricains ont besoin dargent pour financer leurs campagnes, ce qui nest pas le cas en France. Pour rcolter de largent vous tes beaucoup plus inventifs et vous investissez tous les terrains possibles. Cest moins la proccupation de nos politiciens qui ne passent pas par ce prisme de financement. En France, nous avons eu une belle campagne daffichage. Le pressentiment que javais en

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crivant un billet ce sujet en septembre 2011 dans mon blog sest confirm. Il ne sest rien pass sur le web qui ait fait basculer une part significative des intentions de vote. Quels sont les ingrdients qui ont manqus ? Il a manqu la prsence des candidats sur la Toile. On na pas vu de format spcifique sur le web avec les gros candidats. Nous navons pas pu assister des lives avec les candidats comme invits pour rpondre aux questions des internautes en direct. Enfin, le thme du numrique na quasiment pas t abord pendant la campagne. Ce thme, pourtant fondamental aujourdhui puisque lconomie numrique en France commence peser rellement, na pas t abord mis part un peu sous le prisme dHadopi. Un agrgat de mdias a propos un dbat rassemblant les dix candidats sur le web, trois jours avant le premier tour. Quelle aurait t la plus-value dun tel dbat? Quest-ce qui pourrait faire la diffrence par rapport un dbat tlvis ? La plus value aurait t linteraction avec les internautes, le fait que les gens puissent interroger et interpeler directement les candidats. Ce qui nest pas le cas la tlvision, ou en tous cas ntait pas le cas avant lmission Mots croiss . Nous avons pu poser dix questions dinternautes et donner leurs commentaires, mais cest une exception. Le web nest pas concern par la loi dgalit du temps de parole. Il serait donc trs intressant de passer par le web, qui nest pas assujetti aux lois du Conseil Suprieur de lAudiovisuel et a la possibilit simple de permettre linteraction avec les internautes. On aurait t sur un format beaucoup plus libre. Quun internaute puisse intervenir en quasi direct via Twitter pour poser une question laquelle un journaliste na pas pens, ce serait un apport. Les interpellations des internautes passent sur Twitter, puis elles sont filtres par un journaliste qui anime et slectionne les tweets. Cest prcisment ce dispositif que proposent le Lab, Dailymotion, le Nouvel Obs pour ce dbat dix candidats. Cette mise en relation aussi proche na jamais pu tre ralise, mme lors dmissions comme Parole de candidat sur TF1 o le dispositif est trs scnaris avec un casting de personnes reprsentatives.

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Que pensez-vous de lembargo impos aux mdias franais qui les oblige ne pas divulguer les rsultats des deux tours de la prsidentielle avant 20 heures ? Je suis dabord atterr que voir que personne na pris en compte la nouvelle ralit du web et des rseaux sociaux. Tout le monde sait pertinemment que les tendances et les sondages sous embargo vont filtrer sur les rseaux sociaux avant lheure. Je trouve que lon a cette dtestable habitude en France, pour tout ce qui concerne les usages numriques, dattendre quune loi soit rendue inapplicable par les usages numriques pour commencer faire autrement. Personne na anticip que les rseaux sociaux pourraient avoir une quelconque influence sur le vote et cest potentiellement grave. Imaginez ce cas de figure : nous sommes dimanche, il est 18 heures et nous apprenons que Marine Le Pen est devant Nicolas Sarkozy, de quelques dizaines de milliers de voix. Cette information se rpandrait comme une traine de poudre auprs de millions dinternautes en quelques minutes et il resterait deux heures pour aller voter dans les grandes villes. Les sondeurs rpondent cet argument que a ne toucherait pas suffisamment de monde nayant pas encore vot pour changer lissue du vote. Je rappelle quen 2002, lcart de voix entre Jean-Marie Le Pen et Lionel Jospin tait de 198 000 voix. Il y a 28 millions de comptes Facebook en France et 5 millions de comptes Twitter. Je pense quaujourdhui, en deux heures, la puissance des rseaux est telle quelle peut mobiliser 200 000 personnes. Si nous tions cette anne dans la configuration de 2002, et le sociologue Dominique Caron le pointait aussi dans Libration, cela pourrait fausser le scrutin. De la part de la France, cest une non prise en compte des usages ; on se reporte 2007. On se dit quen 2007 dj on pouvait consulter les journaux belges ou suisses pour connatre les rsultats lavance. Mais il fallait avoir la dmarche daller se connecter sur leurs sites pour le voir. Aujourdhui il y a deux phnomnes, les rseaux sociaux et les smartphones. Je peux ne pas chercher avoir cette information, elle viendra vers moi via les rseaux sociaux, sur mon smartphone, que je le veuille ou non. Dautant plus que cette anne, les DOM TOM votent le samedi et il est vident que les rsultats de ces votes filtreront. Sil devait y avoir une grosse surprise, on lapprendrait. Un dispositif est en cours dlaboration. Le gouvernement a pris contact avec Tweeter pour filtrer les messages. Est-ce que Twitter va censurer quelquun qui va twitter par mtaphore du genre : attention, le pdalo est en retard ? Non, assurment. Pour prserver cet embargo de 20 heures, il y a

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des solutions plus simples. Il faudrait fermer tous les bureaux de votes la mme heure pour ne pas plus avoir destimations des votes, ou alors interdire les sondages du samedi sous embargo. Ou encore faudrait-il quon interdise aux instituts de sondage de faire des tendances de sorties durnes qui ne servent qu une chose, permettre aux tlvisions de prparer lavance leurs soires lectorales. Peut-on prendre le risque infime de fausser une lection parce quil faut permettre aux mdias et aux ditorialistes de prparer leur plateau de 20 heures ? Evidemment non. Largument de lgalit face au scrutin est une hypocrisie. Ce nest pas galitaire puisque des milliers de personnes connaissent le nom du Prsident de la Rpublique 18 heures alors que le vote nest pas encore clos. Faisons donc une vritable galit afin que personne ne puisse savoir quel sera le rsultat avant 20 heures.

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Interview ralise le 15 mai 2012 Sylvain Lapoix a t journaliste politique pour Marianne2.fr de 2006 2009 en se spcialisant pour les questions numriques et le suivi du parti du Front National. Il est lauteur darticles sur la campagne amricaine de 2008. En 2010, il intgre le pure player Owni et devient fact-checkeur pour la campagne prsidentielle franaise la fois pour OWNI et la chane i>TELE. Alors journaliste politique Marianne 2 au moment de la campagne prsidentielle amricaine de 2008, comment avez-vous vu lenjeu prsidentiel se dplacer sur le web ? En marge des actions du candidat Barack Obama, je pense que le lobbying a contribu lessor dune campagne numrique. Aprs lexplosion de la bulle Internet, on a assist au retour en grce des entrepreneurs du web avec le ecommerce, les rseaux sociaux Pour avoir un dveloppement technologique intgr un vnement dampleur, il faut que les influenceurs aient un rapport de proximit avec les dcideurs. Quand Facebook, Amazone, Google vous informe que ngliger les nouvelles cultures web est une erreur, vous assimilez ces conseils pour mettre les chances de votre ct. Il y a galement les communicants qui, dans leur veille technologique, ont pris conscience du poids de la discussion sur le web. Lenjeu a t de savoir comment entrer dans la conversation des citoyens, les interpeller dans leurs changes sur le web. Barack Obama visait en 2008 un lectorat jeune et dmocrate. Son cur de cible sintressait dj au numrique, aux rseaux sociaux. Cest aussi une question de clientle car chaque dmarche de communication politique a pour but de cibler un lectorat. Quelles ont t les actions phares menes par Barack Obama sur la Toile ? Le militantisme de terrain sest structur autour doutils web dploys par le parti Dmocrate et MoveOn.org. Le site Mybarackobama.com a t un vritable succs en permettant une organisation optimum des activits militantes. La mthodologie de terrain tait mise disposition sur le site avec des argumentaires prdfinis, des objectifs de porte--porte remplir suivant la golocalisation des militants, ce qui permettait de quadriller limmense territoire

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amricain. Le site donnait par exemple accs des listes de tlphone de sympathisants recueillis pendant la primaire dmocrate notamment. Utiliser les outils du XXI sicle pour appliquer les mthodes politiques du XIX sicle. , voil comment le think tank en vogue terra nova a synthtis la campagne 2.0 dObama dans un rapport. Y a-t-il des similitudes avec la campagne web mene par le nouveau Prsident de la Rpublique Franois Hollande ? Des membres du Parti Socialiste ont t en observation de la stratgie dObama. Certains sont alls voir MoveOn dans son QG New York. Ils en ont tir quelques enseignements. A travers les sites de campagne mis en ligne par le parti Socialiste on peut observer des points communs avec celui du parti Dmocrate. La faon dont le parti Socialiste a mis en avant le porte--porte avec un compteur de portes frappes et leur objectif dailleurs atteint de 5 millions, ctait totalement Obamesque. Le Parti Socialiste a mis en place des outils numriques servant organiser des meetings, runions dinformation, du phoning, du porte--porte. Les militants PS ont aussi bnfici doutils web de mobilisation et de coaching du mme type que ceux mis disposition des militants dmocrates. Au final, le Parti Socialiste sest beaucoup inspir du rapport du think tank terra nova pour se moderniser et investir le web.

La comparaison peut-elle aussi se faire du ct des mdias en ligne franais et amricains ? Le Vritomtre dOwni pour lequel jofficie comme fact-checker sinspire de faon transparente du Truth-or-Meter de Politifact dvelopp en 2008 pour faire du fact-checking. Mais hormis notre exprimentation, ce nest pas vident de voir se dgager des tendances dans la couverture web. Il me semble que les mdias franais se sont inspirs de sites comme America blog, Dailykos, Politico, Huffigton Post En France, le problme est que le poids du web est celui dun mdia de complment, part pour les moins de trente ans. Ce nest pas encore un mdia dinformation primaire que sont la tlvision, la radio et la presse crite. Le web est le lieu de la discussion, du commentaire, du complment. Le dbat et lditorial y ont une grande place. On suit un chemin classique qui est celui des pays occidentaux sur le web. Je pense que de part et

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dautre de lAtlantique, on na pas vu grand-chose de trs original propos par les mdias en ligne en priode de campagne. On est rests conformes aux mdias en ligne amricains, nous ntions pas dans une innovation folle. Qui a vhicul le mythe dune campagne prsidentielle 2.0 selon vous ? Ce sont les groupes de communication comme Publicis Consultant, Euro RSCG qui apportent nimporte quel candidat un package communication institutionnel et un bagage doutils dutilisation web. Ce sont ceux qui investissent de largent sur le web. Les jeunes aussi ont pu y croire du fait de leur consommation du web qui leur sert de cinma, de mdia, de console de jeuCe sont les lobbyiste naturels. Ctait aussi une illusion journalistique manant de ceux qui avaient un micro systme dans la tte. Il est exagr de dire que tout le monde a pens que le web allait tre un lment cl. Les tlvisions dtenaient un rle crucial, on a retard ou avanc des meetings en fonction de certaines diffusions sur le web, cest dire leur importance. Dans le cadre de la campagne prsidentielle, le mdia Owni pour lequel vous travaillez a lanc outil de fact-checking appel le Vritomtre. Expliquez-nous son fonctionnement. Le Vritomtre est un outil de fact-checking, de vrification des discours publiques issus dune collaboration entre Owni et i>TELE, dans le cadre de la campagne prsidentielle franaise. Durant trois mois, des journalistiques ont vrifi les dclarations, interviews o se trouvaient des donnes chiffres, des dclarations chiffrables. Nous nous sommes concentrs sur les six principaux candidats que sont Franois Hollande, Eva Joly, Franois Bayrou, Jean-Luc Mlenchon, Marine Le Pen, Nicolas Sarkozy. Nous avons donn au factchecking une dimension sociale en impliquant les citoyens dans le processus de vrification. Ils peuvent ainsi amliorer ou critiquer notre travail. Cette anne, vous avez la fois t journaliste fact-checkeur pour le pure player Owni et dirig une chronique sur i>TELE. Comment cette collaboration a-t-elle pu voir le jour et comment sest faite votre dsignation en tant que chroniqueur?

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Guillaume Dasqui, directeur de la rdaction d'Owni, avait dj travaill avec un des directeurs de la rdaction de i>TELE. Au dpart, nous voulions proposer quelque chose d'innovant pour la prsidentielle. Un brainstorming a eu lieu chez Owni o ont t envisages diffrentes hypothses sur le coeur de mtier (datajournalisme, crowdsourcing, etc.). Le factchecking s'est impos comme l'hypothse la plus viable et la plus intressante pour apporter au dbat. Et pour une chane comme i>TELE galement. Avant le Vritomtre, il ny avait pas dinitiative de fact-checking de cette ampleur et avec une telle rgularit. Il sagit dune dclinaison amliore du Truth-or-Meter de Politifact mis en place lors de la campagne prsidentielle amricaine de 2008. Depuis un an, OWNI rflchit un laboratoire doutils web, de golocalisation et de crowd-sourcing. Le Vritomtre se veut tre un outil viable et ambitieux. Le partenariat avec I>TELE a t le pari dassocier un pure player innovant la pointe avec une audience de niche, une chane de la TNT grand public. Jai t choisi comme lien entre les deux mdias et comme chroniqueur pour la chane car je suis le journaliste politique maison chez Owni et javais dj des expriences tl et radio. Par chronique, je fact-checkais en moyenne 2 3 lments et je mettais jour le classement des candidats du moins crdible au plus crdible. Quelles relations ont nou la tlvision et le web dans cette campagne ? Le web a eu un rle de catalyseur pour les journalistes. Nous entendions en boucle les expressions : a fait la polmique sur le web , a sest dit sur la Toile . Il semble que dans lunivers mental des journalistes grand public, le web est un lieu indpendant de la ralit, un pays tranger o ont lieu des dbats marginaux ou originaux. Or, les internautes sont des citoyens comme les autres qui ont accs un navigateur ou un tlphone portable. Lmergence dun dbat sur Internet est trait comme un vnement par les mdias traditionnels. Le web nest quun miroir grossissant o les phnomnes de viralit, de propagation dune information ou dune polmique sont dmultiplis par rapport la vie relle par des moyens techniques. La seule chose qui change est le support. On abordait les internautes comme une autre sorte dindividu. Alors que le web est une caisse de rsonnance o le citoyen est prescripteur de dbat, est libre. Cet autre terrain savre gnant pour les journalistes traditionnels car il ne fait que souligner et rvler leur manque de veille, dexhaustivit. Lavantage du web est de dvelopper des thmatiques considres comme mineures. Les

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mdias traditionnels arbitrent froidement sur le traitement de linfo et la hirarchie de linformation. Pour voquer la plante web , on invite des chroniqueurs qui dirigent une chronique, de mme quil y a le correspondant de Kaboul ou le journal des sports. On oublie que linternaute est par ailleurs un lecteur, un consommateur. Quelles ont t les forces et les faiblesses des rseaux sociaux dans cette campagne ? Quels ont t les comportements des candidats sur ces rseaux ? Twitter est encore lheure actuelle un mdia de niche. En France, Twitter nest pas aussi important quaux Etats-Unis o ce rseau de micro-blogging est une bquille, voire un concurrent Facebook. Encore une fois, les changes entre les politiques taient traits comme des vnements de la plante Internet. La faiblesse de Twitter est que ses utilisateurs en font un mdia de niche avec leurs private jokes, une mythologie interne. Alors que Facebook est un mdia ultra grand public. En dehors des militants, la campagne a t trs dconnecte. Les gens qui sexprimaient taient des personnes dj convaincues. Les internautes se sont comports comme des lecteurs normaux, ils ont soutenu leur candidat. Facebook a t le royaume de lindcision, ceux qui parlaient le plus taient les convaincus et Twitter, le royaume des influenceurs essentiellement peupl par les journalistes et communicants. Selon moi, les candidats qui ont rellement fait parler deux sur les rseaux sociaux ont t Franois Bayrou et surtout Jean-Luc Mlenchon. Il y a eu beaucoup de commentaires sur les meetings, les apparitions tlvisuelles sur Internet et des systmes de riposte de hashtags sur Twitter. Les partis se concurrenaient pour le plus grand nombre de hashtags associs leur candidat. Le citoyen internaute naime pas quon lui impose un dbat, il prfre tre prescripteur de dbat sur les rseaux sociaux. Il est arrach aux mains des journalistes, car le citoyen peut choisir son terrain de dbat dont notamment les rseaux sociaux. En revanche, la tentative dappropriation des rseaux par les candidats a t un flop. Chacun a des conditions trs strictes, les candidats dtestent perdre le contrle des images, des paroles. Ils ne connaissent pas les codes communicationnels du web et ne se sont pas confronts directement au dbat avec les internautes.

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Le fact-checking est-il conciliable avec la tlvision et les conditions de lantenne ? Pourquoi ne s'est-il pas invit cette anne sur les plateaux tlviss quand il y avait des dbats? C'est techniquement parfaitement possible mais la limite est psychologique. Le blocage est davantage corporatiste que technique car cela induit une nouvelle vision du journalisme, plus dans la confrontation, dans la contradiction de la parole politique. Le fact-checking sest fait en dehors des dbats avec des personnalits politiques parce que a remettrait en cause l'autorit des journalistes. Beaucoup d'animateurs vedettes sont attachs au storytelling de l'antenne. L'ide de critiquer les politiques ouvertement remettrait en cause le rapport entre certains journalistes et certains hommes politiques. Or, je pense quil est ncessaire pour un journaliste de matriser les lments techniques qui sous-tendent un dbat, de dvelopper une forme dexpertise sans faire appel ncessairement des experts extrieurs.

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