PUBLICIDAD La publicidad es una forma de comunicacin impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa,

organizacin no gubernamental, institucin del estado o persona individual) para crear imagen de marca, informar, persuadir, seducir o recordar a un pblico objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros. La publicidad hace uso de numerosas disciplinas tales como la psicologa, la sociologa, la estadstica, la comunicacin social, la economa y la antropologa. Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto (bien o servicio)/marca. Entendiendo que la comercializacin busca identificar el mercado apropiado para cada producto, la publicidad es la comunicacin por la cual la informacin sobre el producto es transmitida a estos individuos (pblico objetivo). Los ejemplos de informacin de producto que la publicidad trata de comunicar son los detalles del producto o sus beneficios y la informacin de la marca. Los anuncios intentan generalmente encontrar un UPV (nica Proposicin de Venta), de cualquier producto y comunicarla al usuario. Esto puede tomar la forma de una caracterstica nica del producto o de una ventaja percibida. Frente a la competencia creciente dentro del mercado, debido a los crecientes de sustitutivos, cada vez se produce ms creacin de marca en publicidad. sta consiste en comunicar las cualidades que dan una cierta personalidad o reputacin a una marca de fbrica, es decir, un valor de marca que la hace diferente a las de su competencia.

PROPAGANDA La propaganda es la difusin de ideas polticas, filosficas, morales, sociales o religiosas, es decir comunicacin ideolgica o de valores culturales. Informa (o desinforma) a la poblacin, genera conciencia y modifica conductas. Es una informacin presentada y difundida con el fin de apoyar una determinada agenda. An si el mensaje contiene informacin verdadera, es posible que sea partidaria, no presentando un cuadro completo y balanceado del objeto en cuestin. En otras palabras es la difusin de ideas e informacin para inducir o intensificar actitudes y acciones especficas con la intencin de convencer a una audiencia (pblico) para que adopte la actitud o accin que l representa. Lo intenta a travs de los sentimientos o de la razn. La propaganda debe incluirse dentro de la actividad publicitaria. La diferencia de sta con la publicidad convencional es que la propaganda se utiliza generalmente para difundir ideas polticas o religiosas, adems no es pagada y no se identifica explcitamente al interesado en su difusin. A pesar de que tanto la propaganda como la publicidad pretenden modificar la conducta de la gente.