EL PERIODISMO COMO IMPULSOR DE LA LOCOMOTORA DE LA INNOVACION

Por: Johana Rodrguez Merchn

Colombia comenz a implementar estrategias y a avanzar en el terreno de la innovacin hace muy poco, logr sobresalir en Amrica latina, superando a pases como Mxico, que tiene un PIB per cpita superior, segn el informe sobre el ndice de Innovacin Global 2012 que present en mayo el director de la organizacin Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI). (Vivir, 2012)1 Sin embargo, como afirma Francis Gurry: Los pases latinoamericanos deben invertir ms en investigacin y desarrollo para promover la innovacin, incrementar el valor de sus economas y dejar de ser mercados de mano de obra barata y baja tecnologa", La llamada locomotora de la innovacin (Molano, 2011) propuesta desde el inicio de gobierno de Juan Manuel Santos como uno de los proyectos del plan de desarrollo, recibi un aumento en los recursos para la inversin en las regiones gracias al fondo de ciencia, tecnologa e innovacin que cre la reforma a las regalas. Esta iniciativa tiene como meta la creacin de una cultura de innovacin, y para la construccin de una poltica nacional para la innovacin se establecieron 6 mesas de trabajo: capital humano, cultura de la innovacin, innovacin social, transferencia tecnolgica, entornos y redes, y sistema nacional de innovacin (rutaN, 2011). El proyecto consiste en desarrollar un ecosistema de innovacin a nivel nacional, y la comunicacin es clave en este punto, la mirada se dirige principalmente a abrir al pueblo colombiano hacia una cultura de innovacin, y para que algo ocurra es importante divulgar eficientemente este objetivo. En el pas, sin embargo, se investiga e innova menos de lo que se debera, al comparar esta actividad con las economas exitosas en la materia, la innovacin que se desarrolla no corresponde con la cantidad de habitantes con educacin superior y an menos con la riqueza (natural, humana, capital) que se posee. Se tiene un muy bajo nivel de invenciones y patentes, entre 2003 y 2007 la Oficina de Patentes norteamericana aprob 9 patentes de Colombia, 900 de Finlandia y 5.500 de Corea (Molano, 2011). Es importante que la pequea y mediana empresa se conciencie de la necesidad de proteger sus invenciones, marcas y diseos, y que tenga claro cules son los derechos de propiedad industrial, qu ventajas pueden proporcionarles las patentes y cul es el procedimiento a seguir para patentar, pues con ello conseguir aumentar su capacidad innovadora. La propiedad industrial ha de considerarse un valor estratgico, y conocerla bien permitir a la pyme obtener el mximo beneficio de ella en la optimizacin de su modelo de negocio y utilizarla como herramienta clave de posicionamiento en el mercado. (Arbaiza, 2012) Este concepto tan utilizado, la innovacin, no es nuevo en el globo, se ha trabajado incesantemente sobre este tema durante aos, se ha investigado y aplicado en numerosos pases con resultados muy positivos, segn David Nordfors: el xito en la innovacin genera crecimiento y desarrollo, el fracaso trae estancamiento y decadencia econmica; conociendo su potencial como factor de crecimiento en un pas podemos aprovechar sus bondades. Pero llega el momento de aclarar: qu es la innovacin? Tiene esta palabra el mismo significado para los ciudadanos comunes, para los gerentes de las pequeas y medianas empresas, para el sector poltico, para el educativo y para cada actor de la sociedad?
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Publican conjuntamente la quinta edicin (2012) del ndice mundial de innovacin el INSEAD y la Organizacin Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI).

Para Juan Manuel Santos la innovacin no slo significa desarrollar nuevos productos y transformar los productos existentes. Consiste en crear nuevas formas de organizar, gestionar, producir, entregar, comercializar, vender y relacionarse con clientes y proveedores; logrando, en ltima instancia, generar valor agregado a travs de toda la cadena productiva. 2 Para Erkki Kauhanen, investigador finlands del centro de desarrollo y Periodismo de Investigacin de la Universidad de Tampere 'Innovacin' se refiere no slo a la introduccin en el mercado de los inventos o nuevas tecnologas, sino a todas las ideas e invenciones que intentan hacer algo mejor, si es de carcter tecnolgico o no, y si alguna vez va a ser comercializado o no. Para David Nordfors, quien inici como co-fundador y Director Ejecutivo del Centro para la Innovacin y la Comunicacin en la Universidad de Stanford, consiste en que si la gente trabaja menos horas, pero de manera ms eficiente o para fines ms valiosos, la economa crece, incluso si no se invierte ms el capital. Esta es la innovacin (Nordfors, The Role of Journalism in Innovation Systems, 2004) y si se contina buscando aparecen ms y ms definiciones que en suma pueden llegar a confundir al ciudadano comn. Para simplificar esta labor se tomar la definicin que ofrece El Manual de Oslo de la OCDE 1995: Las innovaciones Tecnolgicas de producto y proceso (TPP) comprenden las implementaciones tecnolgicas de nuevos productos y procesos y mejoras tecnolgicas importantes. Una innovacin TPP ha sido implementada si se ha introducido en el mercado (innovacin de producto) o utilizada dentro de un proceso de produccin (innovacin de proceso). Las Innovaciones TPP implican una serie de actividades cientficas, tecnolgicas, organizacionales, financieras y comerciales. Una empresa innovadora TPP es aquella que ha implementado productos o procesos tecnolgicamente nuevos o significativamente mejorados tecnolgicamente durante el perodo considerado.3 Ahora bien, la innovacin no solo demanda negocios poderosos y gente dedicada sino de determinado entorno econmico, poltico y social que permita a las ideas se conviertan en productos comercializables (Mast, Huck, & Zerfass, 2005) , y aparece el concepto de ecosistema de innovacin, en 1987, Freeman fue el primero en utilizar explcitamente el concepto "Sistema Nacional de Innovacin: la red de instituciones en los sectores pblico y privado cuyas actividades e interacciones inician, importan, modifican y difunden nuevas tecnologas y segn Porter, el medio ambiente nacional de negocios en una economa basada en la innovacin (la forma ms avanzada y prspera de la economa) se caracteriza por un alto grado de interaccin en grupos.

El paradigma de la innovacin: la innovacin abierta Una empresa abierta al conocimiento y a su entorno dejo de ser una filosofa u opcin, es la nica forma de supervivencia empresarial. Este tipo de organizacin es aquella permeable a su entorno, tiene capacidad de interaccin con sus clientes, proveedores, actores sociales y competidores, de modo que obtiene beneficios mediante estrategias de colaboracin. A este sistema pertenecen las tecnologas digitales, incrementando la velocidad a la difusin de la informacin y de las relaciones incidiendo directamente en la forma de trabajar, en los procesos productivos, pero ante todo en el proceso de innovacin. Esto slo quiere decir que las compaas ya estn conectadas y trabajan en red, el cambio que veremos en los prximos aos es que se incrementarn an ms estas relaciones y de un modo ms diverso. Las organizaciones y el pblico en general estn expuestos
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Santos, J. M. (2011). Bases del Plan Nacional de Desarrollo 2010-2014: Prosperidad para Todos. Bogot.

OECD, The Measurement of Scientific and Technological Activities. Proposed Guidelines for Collecting and Interpreting Technological Innovation Data. Oslo Manual, 2nd edition, DSTI, OECD / European Commission Eurostat, Paris 31 Dec 1995.

a un volumen de informacin grandioso y en un ecosistema de innovacin, el flujo libre de informacin es esencial. Puede ser constructivo introducir en este punto el concepto de "sistemas de comunicacin de la innovacin", un subconjunto del sistema de innovacin, que se centra en los flujos de comunicacin y atencin. La innovacin consiste en la introduccin de algo nuevo a la sociedad, y esto no va a suceder sin la atencin (Nordfors, PR and the Innovation, 2006). Un sistema de comunicacin de la innovacin potencia el entorno de la innovacin, las corrientes de la atencin en el ecosistema de la innovacin afecta a las estructuras de poder, las decisiones, las salidas, y la competitividad del sistema. (Nordfors, PR and the Innovation, 2006) Introducimos entonces a los trabajadores de la atencin, ellos son jugadores claves en el sistema de comunicacin de la innovacin; su principal objetivo es generar y comercializar la atencin, y su xito se mide en el valor de la atencin que ellos controlan. En el punto de vista del desarrollo del ecosistema el papel de los medios y las comunicaciones (tanto de los medios de comunicacin tradicionales y los nuevos servicios basados en Internet) es evidente; pero como afirma Concha Edo, profesora de redaccin periodstica en la universidad complutense de Madrid, a pesar de que cualquiera puede emitir ahora sus propios mensajes u opiniones a travs de Internet, no podemos confundir las aportaciones personales de los ciudadanos con el trabajo profesional y ajustado que es capaz de hacer el periodista. El periodismo de la innovacin El concepto Periodismo de Innovacin (Innovation Journalism o InJo, en ingls) apunta a cmo comunicar la innovacin. Los ecosistemas de Innovacin enlazan distintas reas de la sociedad con el objetivo de mejorar su entorno tecnolgico. En cuanto a los Sistemas Regionales de Innovacin, William Miller describe cmo las regiones innovadoras crean un ambiente favorable o de "hbitat" para la innovacin y el espritu empresarial (Nordfors, The Role of Journalism in Innovation Systems, 2004). El papel del periodismo de innovacin dentro de un ecosistema es aumentar la comunicacin. El concepto de periodismo de innovacin naci en Suecia en el ao 2001 con el fin de incrementar la investigacin periodstica sobre la innovacin, en el programa InJo de VINNOVA financiado por The Swedish Foundation for Strategic Research, bajo la direccin de David Nordfors, quien acu el trmino. Volviendo a Colombia, esta rea es todava inexplorada pues no se reconoce como necesidad primordial para poner en marcha la innovacin como locomotora de los procesos de desarrollo econmico y social con el fin incrementar las tasas de crecimiento de acuerdo al Plan de Desarrollo, pues dondequiera que se pretenda desarrollar una economa semejante, hay que sensibilizar a la opinin pblica y a los actores sociales.; y la comunicacin de la innovacin es un tema complejo, no slo por su amplitud sino por su correlacin con agentes tanto pblicos como privados. Dentro de un sistema nacional de innovacin, el periodismo de la innovacin se convierte en un puente que favorece la competitividad, el desarrollo econmico y la democracia, llevndonos hacia una economa de la innovacin. Hasta ahora se apunta a un ecosistema en el que conviva una red de instituciones que inicien, importen, modifiquen y difundan innovacin, pero se corre el riesgo por exceso como dijo Herbert Simon en 1971 la abundancia de informacin crea la pobreza de la atencin, es crucial dirigir la atencin hacia la innovacin y la transmisin de conocimiento, con ello los trabajadores de la atencin cumplen con un papel importante, aportar conocimiento, credibilidad, confianza e inters; la competitividad en los sistemas de innovacin dependen de: la calidad de la interaccin y el conocimiento compartido entre las personas implicadas y las organizaciones (Nordfors, The Role of Journalism in Innovation Systems, 2004).

En un ecosistema de innovacin, el periodismo se convierte en el cuarto elemento de la "triple hlice" compuesta por: la industria, las universidades y el gobierno (al igual que ha sido considerado "el cuarto poder" en la democracia). El periodismo es un actor independiente que se encarga de informar sobre el panorama de la innovacin. En un ecosistema de innovacin, el periodismo va a interactuar con todos los segmentos ampliando su capacidad para explicar cmo se produce la innovacin, capacitando a los ciudadanos en materia de innovacin, el periodismo permite a las sociedades desarrollar las economas de innovacin. (Nordfors, Innovation Journalism,Attention Work and the Innovation Economy, 2009) Por medio de estos ecosistemas los actores generan una sinergia positiva para convertir una idea en un proceso, producto o servicio con un valor nuevo dentro del mercado. Pero resulta que hay una realidad completamente ignorada por los medios, se desarrollan trabajos muy interesantes que no aparecen en los peridicos o en la televisin, casos admirables de emprendimiento y la demostracin de talento extraordinario, que se queda al interior de las aulas, de los parques tecnolgicos, de crculos cerrados. Esta faceta colombiana que se desconoce, porque los medios audiovisuales y escritos que, aun cuando dedican un nmero importante de horas a los espacios informativos, conceden ms importancia y mucho ms tiempo de emisin al entretenimiento (Edo, 2009). Como medios se explica menos de lo que se hace, menos de lo que est sucediendo, es decir, dentro de la economa de la atencin en Colombia, hay un problema en la orientacin de esfuerzos, si lo que se pretende es generar una cultura de innovacin esta tendencia desva las fuerzas del objetivo real. El periodismo de innovacin es multi-disciplinario, pues cruza las lneas de produccin tradicionales, este identifica e informa sobre temas relacionados con los ecosistemas de innovacin, tales como los nuevos conceptos, la interaccin entre los actores principales, o lo que sucede en las cadenas de valor de innovacin. En particular, necesitamos de un periodismo que sea capaz de reconocer tecnolgica, social y culturalmente las tendencias y desarrollos en sus primeras fases y que tenga capacidad para analizar los temas de tecnologa y negocios que participan, adems de las races sociales y culturales, los procesos y las consecuencias de este cambio, en la forma en que afecta a la sociedad (Kauhanen, 2005).Pero en la escuela colombiana no se potenciaron reas interesantes para la economa de la innovacin como los idiomas, y el desarrollo de una comunicacin efectiva, o el emprendimiento; el gobierno por su parte est implementando el Programa de Transformacin Productiva (PTP) una alianza pblico-privada creada originalmente por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, para recuperar este tiempo, en este caso, uno de los 4 ejes transversales 4 que consiste en fomentar el desarrollo del capital humano definiendo e implementando iniciativas como la pertinencia educativa, la formacin especializada en investigacin, desarrollo e innovacin, y el bilingismo (programa Ispeak), a pesar de esta labor, conviene resaltar la importancia que tiene la formacin de periodistas de primer nivel teniendo en cuenta que cada profesor comunica sus conocimientos a cientos o miles, mientras que cada periodista se comunica a cientos de miles o millones (que repiten este conocimiento el uno al otro) (Nordfors, The Role of Journalism in Innovation Systems, 2004), esto parece faltar en la poltica pblica. Un buen Periodismo de Innovacin aumenta el debate pblico mediante la mejora del conocimiento y un entendimiento comn de las cuestiones de la innovacin, esenciales para la sociedad (Nordfors, The Role of Journalism in Innovation Systems, 2004). Este utiliza adems, un lenguaje completamente nuevo, que es importante conocer para moverse dentro del ecosistema. A pesar de

Los cuatro ejes transversales que ayudaran a ejecutar los planes de negocio de los sectores de la economa colombiana son: a) Capital humano, b) Fortalecimiento, promocin e innovacin sectorial, c) Marco normativo y regulacin, d) Infraestructura y sostenibilidad. Cada uno cuenta con una oferta amplia de instrumentos para los sectores. (Ministerio de Comercio)

la crisis que enfrentan los medios por su acelerada necesidad de publicar, el buen periodismo, sin embargo, es muy apreciado como siempre. Para ser periodista hace falta una base cultural importante, mucha practica y mucha tica Gabriel Garca Mrquez. Los ecosistemas de Innovacin crean valor. La gente en los ecosistemas se enriquece por saber quin necesita qu, quin dijo qu sobre algo, lo que se est 'cocinando', o lo que se debe evitar. As que los sistemas de innovacin deben ser buenos lectores de las publicaciones de periodismo de innovacin (Nordfors, The Role of Journalism in Innovation Systems, 2004). Oportunidad y desafo para los periodistas colombianos Concluyendo, la innovacin ha afectado todos los campos de la vida y con ello inevitablemente a los medios. El emisor es la persona o institucin que tiene en su poder informacin que puede interesar a los medios, aparece un receptor intermedio que es el periodista de innovacin, el cual lanza al pblico la noticia, y el receptor final, que es el ciudadano interesado en conocer como una innovacin impacta en su estilo de vida. Para los responsables de comunicar lo que ocurre dentro de un ecosistema de innovacin, esta tarea significa oportunidad y desafo al tiempo. Los periodistas se enfrentan a una labor que consiste en comunicar los valores, los productos y procesos al exterior, y esto se debe hacer mientras se evalan las expectativas, necesidades y temores de los involucrados. Significa que deben interesar al receptor, con noticias mejor formuladas, enviando textos agiles y claros, ayudndose de imgenes, grficos y esquemas para hacer ms comprensibles los datos y estadsticas. Esto implica entonces, un trabajo de traduccin donde se presente la complejidad de las innovaciones de una manera comprensible, y esto se logra cambiando el lenguaje experto por trminos sencillos, lo cual puede requerir tambin de la escritura de historias o de explicaciones mediante ejemplos, en las que las innovaciones se divulgan y llegan al ciudadano ms fcilmente mediante las emociones. El periodismo colombiano, requiere trabajar en su credibilidad, y los problemas para el trabajo de la atencin parecen estar mucho ms relacionados con la comprensin del nuevo entorno, se requiere entender mejor los procesos innovadores, para que en el momento de comunicarlos sea ms fcil hacer un producto final atractivo y legible, dndole el valor que merece a todo el proceso incluyendo a sus actores, adems los periodistas son todava los encargados de hacer las preguntas difciles, y de crear la discusin en torno a la calidad o utilidad de una innovacin. Reconocer y comprender el papel del periodismo en los sistemas de innovacin tambin premiar a los responsables de las polticas pblicas, ya que el nivel de comprensin de los periodistas es esencial para el debate pblico y la calidad del conocimiento comn compartido (Nordfors, The Role of Journalism in Innovation Systems, 2004). Y por ltimo una frase interesante de David Nordfors el periodismo es la clave para llevar la cultura de la innovacin hacia la sociedad.

Trabajos citados
Arbaiza, A. (19 de Abril de 2012). madri+d, un lugar para la ciencia y la tecnologa. Obtenido de http://www.madrimasd.org/informacionIdi/analisis/opinion/opinion.asp?id=52300 Edo, C. (2009). Periodismo informativo e interpretativo, el espacio de internet en la noticia, las fuentes y los gneros. Del Valle, Mexico D.F.: Alfaomega Grupo Editor, S.A. de C.V. EFE, P. (25 de Abril de 2012). A. Latina a invertir ms en innovacin para fortalecer economa. Obtenido de www.elespectador.com: http://www.elespectador.com/economia/articulo341232-latina-invertir-mas-innovacion-fortalecer-economia Elespectador.com. (24 de Abril de 2012). Regalas y ciencia, tecnologa e innovacin. Obtenido de Elespectador.com: http://www.elespectador.com/opinion/editorial/articulo-341171-regaliasy-ciencia-tecnologia-e-innovacion Kauhanen, E. (2005). Innovation is much more than business and technology. Innovation Journalism, 2(4). Mast, C., Huck, S., & Zerfass, A. (2005). Innovation Communication, Outline of the Concept and Empirical Findings from Germany. Innovation Journalism, 2(4). Ministerio de Comercio, I. y. (s.f.). La gua Fcil del Programa de Transformacin Productiva. Molano, M. (31 de Enero de 2011). Innovacin, locomotora lder. Obtenido de www.portafolio.co: http://www.portafolio.co/columnistas/innovacion-locomotora-lider Nordfors, D. (2004). The Role of Journalism in Innovation Systems. Innovation Journalism, 1(7). Nordfors, D. (2006). PR and the Innovation. Innovation Journalism, 3(5). Nordfors, D. (2009). Innovation Journalism,Attention Work and the Innovation Economy. Innovation Journalism, 6(1). rutaN, E. e. (16 de Mayo de 2011). http://www.rutanmedellin.org. Obtenido de http://www.rutanmedellin.org/rutadeencuentros/Paginas/acuerdos_prosperidad_innovacion _Medellin_rutan.aspx Vivir, R. (4 de Julio de 2012). Colombia es ms innovadora que Mxico. Obtenido de http://www.elespectador.com/impreso/vivir/articulo-357268-colombia-mas-innovadoramexico