ENSAYO SOBRE

LA

Interpretacin metafrica en el Diseo grfico

Luis Enrique Peuelas Carrillo

NDICE -Introduccin -Caractersticas de la metfora -Cuatro grupos de metforas segn Ullman

-Antropomrficas -Animales -De lo concreto a lo abstracto -Sinestsicas

-Anlisis metafrico en un cartel del calentamiento global. -Conclusin

Introduccin
El diseo grfico es una disciplina que se encarga de elaborar discursos visuales con la finalidad de emitir una idea concreta. Esto es bastante complejo, lo cual ha llevado a diversos investigadores del diseo grfico a buscar sostn en otras reas del conocimiento como la semitica, la tradicin retrica las ciencias cognitivas. Todas estas disciplinas abordan un marco terico elaborado y muy diverso, aunque tienen un punto en donde se llegan a ligar: la metfora. En la semitica tiene lugar en la semntica al ser el proceso de metaforizacin un mecanismo mental del ser humano para asignarle significaciones distintas a los objetos, hacindolos signos. En la retrica se considera como una habilidad del orador para lograr hacer ver al auditorio algo que est ausente a los ojos de l. En cuanto a las ciencias cognitivas, se le considera como un proceso fundamental de la mente para ir estructurando experiencias, al ponerle a las nuevas, atributos de otras anteriores, haciendo de esta manera que un suceso sea concebido de cierta manera segn la metfora cognitiva que se le asigne. El uso de la metfora en una disciplina donde se estructuran ideas de manera visual es imprescindible, al ser el diseo grfico un proceso complejo que requiere de mecanismos mentales como la metfora para lograr hacer ver al espectador una idea que no se ve, utilizando signos cargados semnticamente de metforas que inevitablemente las sociedades se han encargado de hacer por acuerdos comunes, de esta manera una letra va a lograr hacer ver un sonido a travs de un conjunto de trazos, que combinados con otras letras harn ver ideas que estn en un marco inteligible, todo esto gracias al acuerdo comn de cargar semnticamente por medio de la metfora a unos cuantos trazos que se convertirn en signos, logrando ser lo que por s mismo es (un trazo o trazos) y lo que se le hace ser socialmente (una letra). Por lo anterior, la metfora es un punto donde se encuentran conectadas las reas actualmente involucradas de manera profunda con el diseo grfico, lo cual hace de su estudio en esta disciplina algo esencial.

Caractersticas de la metfora
Comencemos definiendo a la metfora desde Aristteles, entendiendo primeramente que tiene como finalidad que las cosas sean puestas ante los ojos, lo cual nos quiere decir que pretende hacer notorio algo que no lo es, valindose de la semejanza de algo que ya se conoce con lo que no. Esta definicin es utilizada como base por muchos tericos de la metfora para argumentar que todo es una metfora, ya que casi todo el tiempo el ser humano est utilizando pensamientos que no son lo que est viendo directamente, al estar manejando ideas abstractas que necesitan explicarse concretamente, en palabras de Aristteles la metfora representa lo abstracto en trminos concretos. De esta manera otros procesos mentales como la induccindeduccin que tiene que ver directamente con la sincdoque o el de la relacin semntica de dos elementos por caractersticas fsicas metonimia, son procesos metafricos. Ubicando el concepto de la metfora en otro concepto, la definicin cambia demasiado, al ser quien traslada el significado de un vocablo, de un objeto a otro por su semejanza1, es decir la metfora es un proceso mental que se encarga de relacionar una idea con otra por medio de su carga semntica. As un evento o suceso que requiere una descripcin o concepcin determinada requiere de la metfora para lograrlo, por ejemplo una mujer que es observada por alguien que la percibe de belleza indescriptible ser descrita con la relacin de ciertos lugares de su cuerpo con eventos maravillosos de la naturaleza, como La mirada en tus ojos irradia luz estelar, clida, pacfica y brillante, iluminando el obscuro espacio alrededor tuyo, espacio mo, esta expresin tiene elementos que literalmente son algo extrasimo, al ser la mirada de los ojos la luz de estrellas imposible!, aunque metafricamente esto muy complejo, ya que se le dan los atributos que describen la luz de estrella a la mirada de unos ojos, esquemticamente queda de la siguiente manera.

Francisco Becerril, Leticia Cerecer y Fermn Estrella Gutirrez Lengua y literaturas espaolas

Luz de una estrella

Caractersticas Fsicas Caractersticas

Mirada de los ojos

Fsicas

Clid Brillant
Emocionales

Clid Brillant

Emocionales

Pacfic Pacfic
Cualidad Cualidad

Iluminar un espacio

Iluminar un espacio

La trasposicin de una sola palabra tiene la capacidad de cambiar un contenido semntico completo, esto es lo que hace complejo el proceso de metaforizacin. Para Aristteles, metaforizar consiste en tener la capacidad de ver las semejanzas2, lo cual hace que una persona sea buena metaforizando es seguir el consejo del filsofo, aunque Slo se metaforizar para describir caractersticas de algn evento o persona? Metaforizar se hace para tener una estilstica ms adecuada? En otro campo del conocimiento, la metfora es considerada como el proceso a travs del cual nuestro conocimiento del mundo se va estructurando, este es desde las ciencias cognitivas. Lakoff y Johnson estructuraron esta teora desde las ciencias cognitivas, afirmando que la metfora impregna la vida cotidiana, no slo en el lenguaje, sino tambin en el pensamiento y la accin. Nuestro sistema conceptual ordinario, en
2

Romn Esqueda El juego del diseo

trminos del cual pensamos y actuamos, es fundamentalmente de naturaleza metafrica3 Lo anterior tiene consecuencias extraordinarias, ya que postulan que nuestra experiencia se estructura a partir de metforas, es decir, el mecanismo mental comn en todos los seres humanos que le permite incorporar hechos nuevos a su experiencia pasada es de la metfora, que segn la tradicin retrica, trata de presentar algo de manera entendible, al relacionar lo nuevo con lo ya establecido, siendo dicha conexin la que le permitira incorporarse al sistema existente. As un evento o suceso que requiere un entendimiento, mentalmente se recurrir al proceso de metaforizacin. Por ejemplo, el entendimiento que tengamos del ftbol se va a dar en relacin a sensaciones que experimentamos en otros eventos. Lo anterior queda resulto con la metfora El ftbol es un combate, donde existen dos equipos contrarios, enemigos que se enfrentarn en el campo de batalla para ganar o perder segn sus estrategias de ataque y defensa. Esto esquemticamente queda de la siguiente manera. Combat e
Definicin

Ftbol
Definicin

Competencia librada entre competidores con la finalidad de ganar.

Elementos

Competencia librada entre competidores con la finalidad de ganar.

Elementos

Dos contrincantes Un ganador Estrateg ias

Finalidad

Dos contrincantes Un ganador Estrateg ias

Finalidad

Un perdedor

Un perdedor

Defens a Ataque

Defens a Ataque

Obtener la Obtener la victoria victoria Lakoff y Johnson citados por Romn Esqueda en El juego del diseo

Como vimos, la metfora es un concepto que vara mucho dependiendo la perspectiva en que se aborde. Lo recomendable es no perder de vista alguna de las perspectivas, ya que todas representan complejidad prctica, especialmente en el diseo grfico. A continuacin se enuncian algunos grupos de metfora enunciados por Esqueda al citar a Ullman en El juego del diseo, cabe mencionar que la perspectiva que utiliza para clasificar a la metfora en cuatro grupos es muy parecida al segundo enfoque que le dimos.

Cuatro grupos de metforas segn Ullman

Antropomrficas
Esta metfora relaciona los elementos por el cambio de naturaleza que efecta en ellos, sustituyendo los objetos con un ser animado, o viceversa. Ejemplos: Lingstico El cerebro de los gringos es de tefln, no terminan de invadir an, cuando ya estn pactando acuerdos con los invadidos. La relacin entre cerebro (naturaleza humana) que no recuerda y tefln (naturaleza inanimada) hace que exista una sustitucin de lo que semnticamente es un cerebro olvidadizo, poniendo en su lugar al material resbaladizo, esto dando por hecho que un cerebro al que no se le pega nada (pensamientos, ideas, o que carece de memoria), es en ese preciso punto donde existe la relacin conceptual, misma que hace que se preste la oracin a sustituir trminos, por ejemplo, si pusiramos pensando con el tefln, difcilmente se recuerda algo se suprimira totalmente al cerebro, pero se deja muy claro que el tefln es el cerebro. Una buena semejanza en los trminos hace que se pueda suprimir alguno de los dos.

Visual

En este cartel el polaco Lex Drewinski se vale de la metfora a la vez que utiliza la metonimia y la sincdoque. La metfora se realiza al sustituir la escobeta de la escoba con una mano, la metonimia se da porque son dos elementos de distinta ndole semntica sobrepuestos, en cuanto a la sincdoque, slo se utiliza la mano del ser humano en lugar de todo l. La metfora es antropomrfica al relacionar el contenido semntico de la mano del hombre que sera: trabajo, mano de obra y servidumbre con el de un objeto, la escoba: limpiar basura, recoger suciedad, trabajo domstico y servidumbre, quedando un mensaje bastante fuerte que puede ser entendido mejor por la tipografa que dice los emigrantes en ingls, polaco y alemn, dndonos a entender que los emigrantes en cualquier pas sirven en el lugar a donde emigran como mano de obra que limpia la basura, recoge la suciedad o realiza el trabajo domstico, quedando siempre en un mbito de servidumbre al servicio de labores deplorables. Por otro lado, tambin se entiende que la mano de obra es utilizada con el valor de una escoba, dndoles el mismo trato que recibe un objeto que es empleado para recoger las sobras, recibiendo bajo estas condiciones su salario Qu valor tendr?

Revisando el color, tenemos al verde como una representacin de algo que se sirve por s mismo, es decir es un color que no necesita de nada ms al tener un efecto psicolgico que produce neutralidad, segn Eva Heller en Psicologa del color. Para complementar esto, cabe mencionar que anteriormente la burguesa era representada con el color verde, al tenerlo todo, se pasaban regocijndose sobre s misma. En cuanto al negro visto a travs del fondo y de la concepcin que nos da Eva Heller, tenemos una forma de color negro que nos da la sensacin de ser una sombra, en conjunto es una figura que est a la sombra de un fondo que por s mismo lo tiene todo; es la mano de obra, sombra de un pas primer mundista. La tipografa al estar ubicada de esa manera, vista de lejos parece el polvo que sale de la escoba. Las palabras son los emigrantes en distintos idiomas, lo cual conjunto a su ubicacin en el espacio, son los emigrantes como el polvo que sale de la escoba al ser barridos. La tipografa es una metaforizacin de los emigrantes en relacin al polvo que sale de la accin de la escoba, el barrido. El punto conceptual comn entre la tipografa como the emigrants y como polvo de escoba, es que los emigrantes son tratados como basura. En general Lex Drewinski nos presenta un cartel bastante fuerte!... pero cierto.

Animales
Aqu se sustituye la naturaleza humana con la animal. Los tipos de metfora vistos hasta ahora son parecidos a lo que en la tradicin retrica se conoce como prosopopeya, con la diferencia de que en esta se da apariencia de ser animado a lo que por s mismo no es, en cambio, la anterior no pretende darle vida a un objeto que no la tiene, ms bien le interesan los semas que pueden moverse de una naturaleza a otra; en cuanto a esta, lo que interesa son los significados que pueden relacionarse entre naturaleza humana y animal, ms no la personificacin del animal con la del ser humano.

Ejemplos: Lingstico Carlos Salinas es una rata de alcantarilla La naturaleza animal de Carlos Salinas es tomada naturalmente por todo el pueblo mexicano, aunque hay que ver que esto tiene su origen en una metfora de tipo animal, donde Carlos Salinas se escabull con el dinero de Mxico al trmino de su gobierno, punto conceptual que coincide con una caracterstica de la rata: se escabulle con el alimento que toma de manera rpida para que no le agarren. Si suprimiramos a Carlos Salinas y dejramos La rata que gobern Mxico antes de Cedillo sin duda sabramos que fue Salinas. De esta manera desgraciada son comparados los animales que actan de cierta manera por instinto de supervivencia con los actos asquerosamente deplorables del ser humano, pero bueno, todo es bueno con fines didcticos. Visual

Este cartel fue presentado en la 11 bienal del cartel de teatro en Polonia en 2007. La obra se llama Boris Godunow, quien trata de la ambicin.

La metfora animal est presente al relacionar unas serpientes luchando ferozmente por un huevo con la temtica central de la obra: la ambicin en los personajes humanos que participan en ella. Al estar correctamente relacionados los actos de los personajes con los de los animales, en lo que respecta a una lucha voraz por un objeto, se suprime a los humanos. Si esto no pasara y se hubiera dejado el cuerpo de la serpiente con cabeza de humano se hubiera utilizado una metonimia, o si se utilizaran dos caractersticas fundamentales de la serpiente y del hombre, ponindose una junto a otra, se hubiera utilizado sincdoque, aunque en todos casos metfora. En cuanto al color, se metaforiza el concepto cultural de maldad a travs del negro, haciendo del acto de los humanos metaforizado con los animales, algo malo. La tipografa no representa alguna imagen que acompae a la metfora animal, slo se nos presenta como informante del nombre de la obra.

De lo concreto a lo abstracto
Esta metfora es fundamental para detallar un objeto que no alcanza a ser descrito con palabras que auguran en el mbito de lo concreto, teniendo que recurrir a ideas que estn en un plano ms complejo e inteligible. Ejemplos: Lingstico La relacin amorosa que tengo con Zaira es platnica Primero comencemos diciendo que lo platnico se refiere a una de las tesis fundamentales de Platn: las ideas, entendindolas como lo que se encuentran en un nivel ms deseado, al no estar presentes fsicamente no tienden a la corrupcin, siendo por ello mejores. De aqu que se diga que algo que va muy bien o que hace feliz, sea ideal platnico. Una relacin amorosa que va muy bien, hace sentir nico a alguien, as como feliz coincide con la concepcin que tenemos del concepto platnico estando por ello relacionadas semnticamente.

Visual

Representar algo abstracto con las palabras es muy distinto a hacerlo con imgenes, ya que lo que se vea en estas siempre va a aparecer concreto por estar a simple vista puesto ante los ojos, en cambio, las letras hacer imaginar lo abstracto, ponindonos mentalmente eso que nos dicen, ms no visualmente. Dado lo anterior, encontramos un pequeo problema, aunque se tratar de resolver con el siguiente ejemplo. El cartel fue presentado como miembro de la muestra de carteles del SIDA y los nios en Kharkiv Ucrania en 2007. La metfora nos presenta la relacin del uso de condn con una puerta que est abierta, por donde entra luz representada con el color blanco. La sombra del condn es una bala, lo cual metaforiza la relacin de la ausencia del condn con algo que representa violencia, causando dolor, una herida o la muerte. En total tenemos dos metforas que estn presentando acciones contrarias, teniendo cada una su consecuencia, estando una en ausencia de otra.

Esta complejidad semntica es ayudada enormemente por el color, aunque se hace ms compleja por otro lado. Al situarse la puerta con forma de condn en una pared de color rojo que representa la sangre, segn Eva Heller, lo cual visto en la temtica del SIDA es sangre que porta la enfermedad. La nica puerta que permite salir de ella tiene forma de condn y tiene de fondo color blanco que metaforiza pureza en la psicologa del color y luz que ilumina hacia dentro de la habitacin en el cartel, en otras palabras es la salida al cuarto del SIDA. El piso es de color negro, lo cual metaforiza la maldad culturalmente. Lo que auxilia a este color es la forma de la bala que esta posada en l, formndose una relacin semntica donde la bala, luz de la sombra de la puerta est situada en el color representativo de la maldad, lo cual indica que la bala aunque es blanca, por estar situada en el negro, cambia inmediatamente su significado, hacindose mala. El cartel carece de tipografa, lo cual lo hace una imagen ontolgica, segn David Victoroff, quien nos dice que una imagen de este tipo es la que se explica por s misma, lo cual evidentemente despus del anlisis se deduce, es logrado por la complejidad semntica de los elementos, tanto por s mismos como por la relacin que efectan unos con otros. Al haber analizado el cartel, vimos que existen metforas que tratan de explicar un hecho concreto con conceptos abstractos, como el usar condn, al relacionrsele como una salida A dnde? Parece ser que de una situacin de esa magnitud, en general el ser una salida representa un concepto abstracto. El caso contrario, el no usar condn es metaforizado con algo que lastima, hiere y puede provocar hasta la muerte, esto es una concepcin igualmente abstracta, ya que la bala es un elemento que provoca una reaccin en el espectador, pero no remite a algo concretamente, sino que su simple presencia nos lleva a pensar en distintas abstracciones: dolor, muerte, guerra, herida, violencia, etc.

Sinestsicas
En ests se trata de relacionar un sentido con otro, es decir, un campo semntico de un hecho concreto ser utilizado pertinentemente para explicar otro, valindose de cuestiones que refieren a los sentidos. Ejemplos: Lingstico Diana es cida En este tipo de metforas se manejan conceptos que tienen que ver directamente con las sensaciones, como cido que es Diana, lo cual tiene relacin semntica directa con una experiencia sensorial experimentada al haber probado este sabor. De esta manera le transmitimos el campo semntico que surge a partir de una experiencia directa con algo a travs de los sentidos a eso que nos est haciendo experimentar la misma sensacin. Visual

Este cartel fue presentado al igual que el anterior en el marco de la muestra internacional de cartel El SIDA y los nios en Kharkiv Ucrania el ao pasado.

Comencemos por desglosar el contenido conceptual del cartel. Una primera metfora existe al relacionarse la forma de un nopal con un falo de alguien con SIDA, siendo un nopal algo que espina, causa dolor y requiere de cuidado al tocarse, dndole el mismo campo semntico al falo con SIDA, hacindolo algo peligroso que requiere muchissimo cuidado, dando adems una apariencia de advertencia. La metfora sinestsica se da al relacionar al falo con SIDA con algo que sensorialmente pica y lastima, es decir se logra saber que es peligroso a partir de la experiencia directa con el sentido del tacto. De esta manera slo se transfiere la significacin del nopal al falo contagiado de SIDA. En el fondo tenemos unos clavos alrededor del nopal que estn clavados en una superficie blanca, lo cual a primera vista le da apariencia al nopal de estar arrojando espinas y por otra tienen forma de espermatozoides. Esto es otra metfora, espinas del nopal que estn siendo arrojadas hacia todos lados para espinar a quien este cerca en relacin a los espermatozoides del falo contagiado con SIDA que estn siendo esparcidos por todos lados para hacer dao a sus ms acercados. En cuanto al color, el fondo es blanco, metaforizando pureza, mientras que el nopal es verde con espinas amarillas, lo cual visto a distancia parece ser algo con manchas amarillas que dan apariencia de enfermedad que est lanzando objetos de un color similar a las espinas del nopal. La tipografa se presenta como un sello que parece de esos que ponen en algn lugar para dar una orden, lo cual es acentuado por la manera en que es colocado. Su color es blanco, lo cual metaforiza una orden de alto al SIDA por medio de la pureza, de lo sano en este caso. Este tipo de metforas en lo visual apuestan demasiado a la sensacin que generan a primera vista, generando de esta manera una reaccin inevitablemente en el espectador.

Anlisis metafrico en un cartel del calentamiento global.

El cartel realizado es un dptico. Una metfora presente es la que relaciona a las marcas de grandes corporativos como Pepsi, McDonalds y Nike con elementos de un paisaje desrtico: sol, nopales y montaas. El sol, las montaas y los nopales estn en la primera cara del dptico aparentemente de manera natural, es decir, son ellos mismos. En la segunda cara se voltea el cartel y aparecen las marcas haciendo desaparecer los elementos que aparentemente eran del paisaje. La relacin semntica se da al ver a las marcas como algo natural del paisaje que slo puede verse al poner de cabeza el paisaje, expliqumoslo poco a poco. El sol, las montaas y los nopales son en apariencia ellos mismos, ya que en realidad son marcas que estn hacindose pasar por ellos, es decir se estn escondiendo. La relacin se da en la concepcin que se tiene actualmente de una marca, al ser algo que es natural y necesario en nuestra vida cotidiana, mismo que es comn en el sol, las montaas y los nopales, es decir elementos que conforman un paisaje, un equilibrio en la naturaleza. De esta manera se presenta primeramente un paisaje que parece natural, donde no se ve indicio de las marcas, contrapuesto al segundo donde aparecen ex profeso como algo natural en un paisaje. Una segunda metfora se da en el soporte, al presentarse primeramente de manera normal, es decir con los elementos colocados de pie. En el segundo se pone al soporte de cabeza, mostrando de esta manera las marcas, las cuales estn puestas de pie a costa de poner a todo el paisaje de cabeza. La relacin semntica se da al concebir al paisaje como algo que tiene un equilibrio y estabilidad metaforizado en la orientacin del soporte vista de manera normal. Las marcas al estar presentes hacen que el equilibrio desaparezca, haciendo que el soporte se voltee, esto significa que est de cabeza, no est de manera normal, ha perdido su equilibrio, mientras ellas estn de manera normal. En otras palabras, un paisaje visto de manera normal no est de cabeza, es decir, coloquialmente no est patas paarriba, est bien, lo cual representa la metaforizacin de la colocacin del soporte con la estabilidad. Por otro lado el color en la primera cara se da en escala de grises, este color segn la psicologa pasa desapercibido, es indiferente y est a expensas de los dems colores, buscando siempre adaptarse a cualquier otro color para quitarle su brillo. La metaforizacin del gris con el paisaje se da al hacer

pasar desapercibidas a las marcas, las esconde, las hace indiferentes. Por otro lado, apaga al paisaje, lo hace ver sin sentimiento alguno. En la segunda cara vemos las marcas en colores muy vivos, a costa del paisaje gris, volteado adems de cabeza. La relacin metafrica en los colores vivos frente a los grises se refiere a la viveza, el vigor de unos gracias a lo gris de otros, es decir de su falta de vida. La tipografa en la primera cara dice La naturaleza, es de formas estilizadas, orgnicas, metaforizndose como un elemento del paisaje. En la segunda cara tenemos la leyenda est siendo macada con formas tpicas de las tipografas de una corporacin, lo cual relacionado con la primera cara, obedece a las marcas que estn de pie, es decir la tipografa est del lado de las marcas en este caso, al metaforizar sus formas con ellas. La frase tiene el smbolo que representa una marca registrada, es decir se orienta el mensaje en la tipografa en el sentido de marcar a la naturaleza como si fuera otra marca registrada, lo cual es ayudado por la imagen para hacer ver que no slo se refiere a ese tipo de marca, sino a la que trata de referirse como algo que est dando un rumbo que le est afectando. En general el cartel presenta la metfora de los objetos relacionados con un ser animado, en este caso las marcas toman el lugar de algunos elementos del paisaje que tiene vida, como los nopales. La metfora del soporte en relacin a la estabilidad es del tipo de lo concreto por lo abstracto pero en sentido inverso, es decir se representa algo abstracto como lo es la inestabilidad o la falta de equilibrio con la posicin del soporte, elemento muy concreto. La tipografa es metaforizada al relacionar un objeto inanimado, las letras con uno animado, el paisaje, esto logrado a travs de la imitacin de las formas. El smbolo es una metfora que le da otro sentido a la palabra marcada, cambindole el campo semntico a la vez que no deja de perder el que le brinda la imagen. La metfora es del tipo de representar algo concreto con lo abstracto, pero a la inversa, ya que el referirse a una marca representa un hecho concreto que se relaciona con un significado abstracto: perjudicar enormemente a la naturaleza.

En los colores en general, desde el primer cartel impera la metfora de representar algo concreto con lo abstracto, ya que un hecho especfico est siendo representado con una o una serie de abstracciones.

Conclusin
El proceso de metaforizacin es inevitable en la elaboracin de una imagen que dirija un mensaje concreto y que pretenda generar una conducta especfica en el espectador. La metfora est presente en todos lados, hasta en nuestra vida cotidiana, hacindonos estructurar nuestras nuevas vivencias al relacionarlas con las pasadas. Lo ms conveniente es conocer cmo se comportan para lograr dominarlas y por tanto saber como emplearlas tanto en nuestras vivencias cotidianas, como en la elaboracin de argumentos que pretenden persuadir a alguien. Parafraseando a Romn Esqueda: sino se conoce el proceso bajo el cual todos los diseadores operan, se terminar siendo vctima de dicho proceso, llegando as a un estancamiento en el diseo, lo cual no significa la perdida de imaginacin o creatividad, sino desconocimiento de un proceso esencial en el diseo. Para terminar, el saber manejar el proceso de metaforizacin permite observar mas complejidad en cualquier diseo, logrando as mayor comprensin, consiguiendo aprender ms de l.

Bibliografa
Romn Esqueda
El juego del diseo

George Lakoff & Mark Jhonson

Metforas de la vida cotidiana

Brbara Paciorek
Algunos cdigos en el diseo grfico

Eva Heller
Psicologa del color

Alejandro Tapia
De la retrica a la imagen

David Victoroff
La publicidad y la imagen

Francisco Becerril, Leticia Cerecer y Fermn Estrella Gutirrez

Lengua y literaturas espaolas

Glosario
Imgenes citadas por orden de aparicin: -Lex Drewinski - Cartel the emigrants tomado de www.posterpage.ch - ID - Boris Godunow tomado de www.posterpage.ch - ID Cartel sobre el SIDA y los nios tomado de www.posterpage.ch - ID Cartel sobre el SIDA y los nios tomado de www.posterpage.ch - Luis Enrique Cartel dptico La naturaleza est siendo marcada