Universidad Centroamericana UCA Facultad de Humanidades y Comunicacin Carrera de Comunicacin Social

Publicidad
Gua del Conversatorio sobre la publicidad en el pas

Elaborado por:

Ilich Vinicio Buitrago Aguilar

Docente:

Gilda Tinoco

Martes, 1 de noviembre de 2011

Conversatorio sobre la Publicidad en Nicaragua

El conversatorio se presentaron dos panelistas: la Lic. Adelia Tapia. Presidenta ONAP y directora Hilo Publicidad y la Dra. Vernica Hermida Baltodano. Docente de la Facultad de Ciencias Jurdicas UCA. Se abordaron dos aspectos de la publicidad en el pas. Primero, el enfoque de la historia y el contexto actual de la publicidad en el pas y en segundo lugar el marco jurdico que rige la actuacin de la publicidad.

No me gustara detenerme mucho en la historia de la publicidad, no porque sea poco interesante, sino porque es un tema que manejamos, de esto es preciso rescatar que la publicidad lleg al pas tardamente y comenz como agencias que trabajaban a mano y que poco a poco ha avanzado.

De all otra cosa que llam mi atencin fue el trabajo que actualmente se desarrolla en el pas. Como en el principio, la publicidad es muy limitada. Muchos de los anuncios publicitarios del pas son producidos afuera. Se necesita ms produccin, hay calidad, pero no se quiere invertir.

La realidad de nuestro mercado es que tenemos poco poder adquisitivo, la mayora de la poblacin vive en pobreza. Una mnima cantidad de personas logra consumir, lo que genera que las empresas no inviertan tanto en publicidad.

Sin embargo, la poca cantidad de material publicitario que se genera aqu no es de mala calidad, todo lo contrario, est demostrado que los creativos nicaragenses tienen mucho potencial que se espera potenciar a futuro.

Tambin tuvimos la oportunidad de comentar sobre la importancia y las funciones de la ONAP (Organizacin Nicaragense de Agencias de Publicidad) que acta como un ente que monitorea la actividad y el impacto de la publicidad. Adems hablamos sobre el rating y cmo es que se mide en el pas.

Mientras que en los pases ms desarrollados, el rating se mide electrnicamente, mediante un dispositivo que registra la seal de televisin que se sintoniza, esta tecnologa ya est en Nicaragua, se supone que los gastos deberan ser repartidos entre los medios de comunicacin, las agencias publicitarias y las empresas. Pero nadie quiere invertir. As que por costos, no se ha puesto en prctica, lo que se hace es una entrevista dirigida donde se les interroga a las personas sobre lo que vieron o escucharon el da anterior.

Esta medicin es til para definir los gustos del pblico. Es til para las empresas pues as definen la en qu medios sus mensajes sern recibidos, as los medios consiguen clientes y as las agencias obtienen trabajo.

Se abord el tema de la tica en la publicidad, donde es necesario respetar la integridad las personas y en la medida de lo posible no reafirmar antivalores o estereotipos. Lo que sucede con varios anuncios como los de las cervezas que muestran como parte de la identidad nacional la ingesta de licor.

En el segundo momento, conversamos sobre la publicidad y las leyes. La Dra. Baltodano nos explic que no existe un cdigo que regule como tal a la publicidad, lo que existe son varias leyes dispersas que se asocian con esta actividad.

Una de estas son los derechos de autor, donde se prohbe utilizar el material producido por otra persona y donde adems se estipulan los derechos del autor sobre su obra para comercializarla o utilizar en cualquier momento.

Tambin se habl sobre la publicidad desleal donde se utiliza la marca de otro producto para compararla con el nuestro. Esto est totalmente prohibido y corren bajo procesos civiles y penales, para las empresas, las agencias y los medios de comunicacin.

Otro punto que se abord fue el uso de imgenes de nios o personas que no queran verse involucrados con el material publicitario. Se nos orient cmo debemos denunciar este tipo de delitos y qu penas existen para los infractores. Abordamos levemente (por falta de tiempo) la publicidad engaosa, como la que hacen muchas compaas de comidas rpidas donde promocionan un producto con fotografas donde se muestra enorme, pero que al ir a comprarlos son muy diferentes.

La conferencia sin dudas fue muy provechosa. Ahora comprendo el contexto actual del ejercicio de la publicidad en el pas, de una manera ms amplia. Me intereso la parte legal, porque era un aspecto que no haba tomado en cuenta, pues de alguna manera regula hasta dnde pueden llegar las agencias de publicidad y su creativa, que aunque es arte, deben existir lmites.