CASO: El negocio de las burbujas: Coca Cola Indudablemente, el caso de Coca- Cola es un ejemplo de los negocios internacionales, a lo largo

o de su historia evidenci a travs de sus acciones como hacer negocio y como consolidarse y anticiparse al futuro, no solo a nivel local, sino tambin en el extranjero. El caso de Coca Cola, revela que las empresas deben elegir un modo operativo internacional para lograr sus objetivos y ejecutar sus estrategias. Esta Empresa Global, logra mostrar desde sus inicios un proceso ascendente de internacionalizacin. Desde su creacin en 1886, hasta la actualidad fue global sin ni siquiera haber entrado la ola de la Globalidad. Su gran xito internacional lleg durante la segunda guerra mundial, cuando detect una gran oportunidad de negocio al garantizar que todo el personal militar fuera de los Estados Unidos pudiera Comprar Coca Cola a un precio considerable y que as mismo les proporcionara energa durante el combate. Fue as como comenz la cultura Coca Cola, porque cuando la guerra termin, Coca Cola era famosa casi en todas partes. Hoy en da, esta gran empresa cuenta con ms de 1.000 plantas que atienden a clientes de unos 200 pases y posee la participacin ms alta del mercado de refrescos. Los pilares del xito de Coca Cola se concentran en la oferta de productos y en el marketing sagaz. Sin embargo, dada la globalizacin y la aparicin de ms competidores como Pepsi y las bebidas ofrecidas por Cadbury Schweppes (7 Up y Dr Pepper), Coca Cola deber comenzar a redefinir una nueva estrategia de expansin, la cual se concentra en la ampliacin de su oferta de productos a travs de tres maneras: Desarrollo de nuevos productos Adquisicin de Empresas que tienen productos complementarios Adquisicin de licencias para usar marcas de otras empresas.

Todo lo anterior con el fin de recuperar el mercado perdido aos atrs y seguir siendo: El lado Coca Cola de la vida, La chispa de la vida, Todo es mejor con Coca Cola y Quisiera ensearle al mundo a cantar. Aspectos Econmicos: Coca- Cola logra ser un gran aporte a economas estatales, es decir, proporciona una gran fuente de ingresos y movilidad de capital en los pases en donde opera, dada su posicin en el mundo actual y su influencia en los consumidores. Adicional a esto, la Empresa proporciona un gran crecimiento econmico a la regin y al mundo en general, dada su operatividad y alcance a nivel global. Cuando esta Empresa opera tanto a nivel nacional como internacional, sta usa una variedad de formas de operacin en colaboracin, dinamiza el sector en el que se encuentra y se adapta a los entornos de los pases en donde opera.

Aspectos Polticos: La nica rea en la que Coca Cola mantiene estricto control de propiedad es en la produccin del concentrado para asegurarse de que su frmula secreta no caiga en manos de la competencia. Episodio con India y Chile. Coca Cola, cede el control de las embotelladoras y distribucin de sus productos, ya que al ceder el control de estas actividades a las franquicias embotelladores, Coca Cola puede concentrar sus esfuerzos en lo que cree que hace mejor. Aspectos Sociales: Es tanta la influencia de Coca Cola, que ha logrado moldear una cultura propia; mientras que los dos principales partidos polticos de Estados Unidos hablan de estados rojos y estados azules, los dos principales competidores globales de refrescos hablan de pases rojos (Coca- Cola) y pases azules (Pepsi). Lograron incursionarse en la mayor parte del planeta, donde hay grandes diferencias sociales y culturales, supieron estudiar los diferentes mercados y propiciar una nueva forma de ver la vida a travs de la satisfaccin de una necesidad tan bsica como lo es la supervivencia (mediante el alimento). Coca- Cola otorg una nueva cultura, una nueva forma de ver la vida a travs de percepciones, valores y actitudes.