LA PUBLICIDAD

© Rocío Lineros Quintero

www.contraclave.org
 EL SER O NO SER DE LA PUBLICIDAD
La publicidad ES un servicio dirigido al consumidor y elaborado por la
agencia de publicidad.
La publicidad ES una comunicación de masas producida por cuenta de los
intereses de un anunciante y difundida en medios (prensa, radio,
televisión, Internet...)

La publicidad ES un negocio, pagada por el anunciante con intereses

comerciales, sociales o políticos.

La publicidad NO ES objetiva, transforma la realidad y la subjetiviza

tratando de influir sobre las actitudes y los comportamientos del público
al que se dirige.

La publicidad NO ES informativa, la información no es para la publicidad

un fin en sí mismo sino un medio.

La publicidad ES un arte llamativo, persuasivo y convincente.

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 EL CONCEPTO DE PUBLICIDAD

Comunicación de masas, pagada, que tiene como propósito último crear

o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante.
Divulgación de noticias de carácter comercial para a traer posibles
compradores o usuarios.
Conjunto de técnicas de comunicación social con que se anuncia o da a
conocer u producto o servicio para que se consuma o utilice.
Es el camino más rápido para aumentar la venta de un producto.
Es el medio de información sobre productos y servicios.
Conjunto de medios de comunicación que se emplean para difundir las
ventajas de un producto o servicio a fin de estimular su consumo.

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TIPOS DE PUBLICIDAD
SEGÚN CARACTERÍSTICAS DEL
PRODUCTO
SEGÚN MENSAJE
Publicidad descriptiva: informa y persuade
Publicidad informativa: informa del
describiendo características objetivas del
objeto o servicio.
producto.
Publicidad competitiva: atrae hacia la
Publicidad afectiva: cargada de
marca anunciante.
subjetividad, estimula a través de
Publicidad mixta: informativo- características extrínsecas al producto.
competitiva.
SEGÚN ALCANCE
SEGÚN Nº CAMPAÑA
SEGÚN ANUNCIANTE
ANUNCIANTES
Publicidad de empresas Publicidad local.
Publicidad individual.
privadas y públicas. Publicidad regional.
Publicidad colectiva.
Publicidad de asociaciones Publicidad nacional.
privadas.
Publicidad internacional.
Publicidad de
administraciones públicas.

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 OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

Informar sobre los bienes y

Crear una actitud o inducir a
servicios cuya contratación
una acción beneficiosa para el
intenta alcanzar induciendo al
anunciante.
consumidor a una acción de
compra.

Incidir en el destinatario
mediante el mensaje para
modificar su conducta y
mantenerla.
Promover la venta de
productos o servicios,
estableciendo relaciones entre
el comerciante y el
consumidor y aumentar las
bases de convencimiento en el
público al que se dirige.

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 FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

FUNCIÓN DE PERSUASIÓN: para persuadir la publicidad utiliza

procedimientos lingüísticos, retóricos, icónicos sugestivos, apelativos,
subjetivos....

FUNCIÓN DE INFORMACIÓN: la publicidad da a conocer el

producto su marca, eslogan... Función asumida mayoritariamente por el texto.
FUNCIÓN ECONÓMICA: la publicidad está destinada a ser rentable,
tiene que hacer comprar el producto al mayor número de personas. Debe
crear nuevas y continuas necesidades.

FUNCIÓN DE SE GURIDAD Y ROL SOCIAL: la publicidad

establece roles sociales, los individuos encuentran su seguridad una vez
identificado con el rol social.

FUNCIÓN ESTÉTICA: en la publicidad es muy importante la creación,

la técnica, lo semiótico. La publicidad es creada siguiendo unos cánones
estéticos: el color, la composición, la música....

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 ÁMBITOS DE LA PUBLICIDAD

SEMIÓTICO-COMUNICATIVO

PSICO-SOCIAL

ECONÓMICO

ESTÉTICO-PERSUASIVO

IDEOLÓGICO-CULTURAL

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 EL TRABAJO PUBLICITARIO

LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

CONTENIDO CONTINENTE

¿QUÉ DECIR? ELECCIÓN DE MEDIOS

¿A QUIÉN DECIR? ¿DÓNDE? / ¿CUÁNDO?

¿CUÁNTO TIEMPO?

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 LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

ETAPAS
Análisis de la situación comercial
Información sobre empresa, producto, mercado, competencia.
Establecimiento de estrategia creativa
Posicionamiento del producto, proceso de creación de la idea publicitaria.
La realización de las acciones publicitarias
Lenguaje del mensaje publicitario: verbal, icónico, connotativo, denotativo....
Planificación de medios
Público, tiempo, lugar...
Control de las acciones publicitarias
Comprobación afectiva de la campaña antes de su aparición en público.

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ORGANIZACIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

DIRECCIÓN DE CUENTAS

MARKETING E INVESTIGACIÓN

CREACIÓN

MEDIOS

PRODUCCIÓN

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 PUBLICIDAD ILÍCITA
Publicidad que atenta contra la dignidad de la persona o vulnera sus
valores y derechos reconocidos en la constitución, especialmente en
lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer.

• Publicidad engañosa: que induce a error a sus destinatarios, que

perjudica o es capaz de perjudicar a su competidor y que silencia
datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios.
• Publicidad desleal: aquella que por su contenido, forma de
presentación o difusión provoca descrédito o menosprecio de una
persona, empresa o servicio, etc., aquella que induce a confusión con
su nombre, marca o actividad y otros signos distintivos de sus
competidores.
• Publicidad subliminal: opera como un lenguaje dentro de otro
lenguaje. Los mensajes subliminales dentro de los medios de
comunicación clásicos (prensa, radio y televisión.) son habituales.
Ej.: es ilícito publicitar productos, bienes o servicios que puedan
generar un riesgo para la salud.

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 ¿QUÉ ANALIZAR EN PUBLICIDAD?

REGISTRO VISUAL
ICONICIDAD: fotografía, REGISTRO LINGÜÍSTICO
dibujos, imágenes por
ordenador, escritura, TEXTO ESCRITO
animación de objetos... LOGOTIPO
OBJETO: contexto, cantidad,
MARCA
tiempo, lugar de aparición,
planos... ESLOGAN TITULAR
PERSONAJES: cantidad,
RETÓRICA
tipo...
COLOR: tono, matiz, brillo,
luminosidad...
MOVILIDAD

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 ¿CÓMO ANALIZAR LA PUBLICIDAD?
PRIMER PASO: ANÁLISIS OBJETUAL
Analizar el objeto o la familia de productos a la que pertenece. Contexto económico.
SEGUNDO PASO: ANÁLISIS MOTIVACIONAL
Análisis del objeto anunciado como símbolo de una categoría social, exponente de gusto,
inteligencia, confort, belleza, placer, salud...
TERCER PASO: ANÁLISIS DEL LENGUAJE
Análisis del lenguaje escrito y del lenguaje visual.
CUARTO PASO: ANÁLISIS IDENTIFICATIVO
Análisis de la identificación entre el producto su marca, estudio de la imagen,
memorización de la marca...
QUINTO PASO: ANÁLISIS DEL ESLOGAN
Análisis connotativo y denotativo
SEXTO PASO: ANÁLISIS DEL CONTENIDO
Análisis de la información contenida en el mensaje y en qué grado ayuda a la elección.

SÉPTIMO PASO: ANÁLISIS RETÓRICO-LINGÜÍSTICO

Análisis de las formas lingüísticas y retóricas utilizadas en la redacción de los diferentes
mensajes publicitarios.

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