Tendencias

actuales

futuras

del

sector

de

la

exhibicin

cinematogrfica en el contexto ibrico

Dr. Francisco Perales Bazo Universidad de Sevilla Dr. Joaqun Marn Montn Universidad de Sevilla Resumo La industria cinematogrfica espaola y portuguesa se encuentran en pleno desarrollo aunque bien es cierto que todava no ha alcanzado el nivel de pocas anteriores. A pesar del desequilibrio en la produccin anual de pelculas entre los dos pases ibricos podemos detectar elementos comunes. Esta situacin se ha producido en paralelo con un enriquecimiento creativo provocado no solo por algunos cineastas espaoles y portugueses conocidos ms all de nuestras fronteras, sino por originales aportaciones de una nueva generacin alejada de imitaciones de cinematografas ms potentes econmicamente. Pero es especialmente la tecnologa la que est provocando cambios profundos y diferencias notables entre las distintas industrias del sector. Estamos en un proceso de cambios que afecta a todos los sectores de la industria, incluido el de la exhibicin, objeto de anlisis de esta comunicacin. La transformacin del mercado de las salas ha modificado la tradicional distribucin selectiva de pelculas. La aparicin de la imagen digital, con nuevos sistemas de distribucin como el D-Cinema y el ECinema, ha llevado a este sector a una situacin que nos permite reflexionar sobre el futuro de la imagen fotoqumica, de las proyecciones en las grandes pantallas y en el destino incierto del sector de la distribucin. As la exhibicin digital ha dejado de ser un hecho futurible para convertirse en una realidad. La nueva exhibicin beneficiar sensiblemente la reduccin de los costes en los lanzamientos y la del personal laboral en las salas, as como una mayor inmediatez para acceder a los diferentes productos audiovisuales.

Introduccin Las nuevas tecnologas estn cambiando todos los procesos de produccin, distribucin y exhibicin cinematogrfica. Los cambios a los que se ha visto sometido la imagen en movimiento estn propiciando nuevos procesos que van ms all de los estrictamente creativos. Esta situacin est afectando de igual forma al desarrollo tanto de la industria cinematogrfica espaola como portuguesa. Las actuales cmaras digitales de filmacin, ligeras en peso y tamao as como relativamente econmicas permiten su acceso a los aficionados y cineastas sin apenas recursos econmicos. Las inversiones se han visto reducidas sensiblemente y ya no es necesario recurrir a magnates que limiten su creatividad para tener sus primeras experiencias en el terreno profesional. En definitiva, la accesibilidad a los instrumentos tcnicos est
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democratizando el medio, pero tambin es cierto que conseguir un lugar en la jungla audiovisual se ha convertido en un sueo difcilmente realizable. La competitividad y los complicados procesos para introducirse en la dinmica industrial se han convertido en un filtro de seleccin difcil de atravesar. Son muchos los cineastas amateurs interesados en dar el salto y convertirse en profesionales, pero muy pocos lo consiguen. Adems, aquellos que logran finalmente entrar en el engranaje industrial, carecen de las oportunidades ofrecidas a los productos norteamericanos, quienes se benefician de un modo desleal frente a los productos espaoles. A los elevados presupuestos, las grandes estrellas, el control absoluto de las Majors, habra que aadirle el doblaje en castellano y el mismo precio a su paso por taquilla, hechos que convierten las producciones hollywoodienses en un rival con el que resulta imposible competir. Marco actual de la exhibicin cinematogrfica en Espaa y Portugal En estos momentos el tiempo de proyeccin en cartel de un film ya no depende de la reaccin del pblico, su permanencia est definida con precisin en las clusulas de contratos entre distribuidor y exhibidor. Independientemente de la respuesta del pblico ante un ttulo, existe otro a la espera, generalmente norteamericano, con fecha de estreno prefijada; por muy bien que la cinta hubiera respondido ante la taquilla, no podra permanecer en cartelera ms tiempo del estipulado. Un cineasta modesto es consciente de las limitaciones a las que se tiene que enfrentar. Afortunadamente, existen otros canales para salir airoso del proyecto y ganarse la confianza de los productores ms solventes. Desde la primera mitad de los ochenta, la aparicin de nuevos circuitos de ventas, impidieron que muchos ttulos quedaran en el olvido. El soporte videogrfico apareca como una opcin tmida, al principio, pero poco a poco se fortalecera hasta alcanzar un volumen en ventas a considerar por los sectores de la produccin y distribucin. Posteriormente llegaran las cadenas privadas de televisin y ms tarde el DVD e Internet. Las nuevas ventanas post-sala, modificaran as las relaciones entre el cine y las plataformas de comercios tradicionales. El consumo digital introdujo una nueva va de amortizacin para los productos audiovisuales que resultara muy rentable. La sala dejaba de ser el nico vehculo de comercializacin y el modelo de explotacin tradicional sufri un profunda transformacin. Desaparecieron las reposiciones y se redujo sensiblemente el tiempo de explotacin. Hace apenas dos

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dcadas, este periodo oscilaba entre los 5 y 7 aos; en la actualidad apenas supera 40 das. La explotacin rpida en salas es una realidad que ha convertido el film en un producto efmero respecto a la gran pantalla. La aparicin de las minisalas, ubicadas generalmente en grandes complejos comerciales, ha contribuido decisivamente a los estrenos en los puntos estratgicos de las diferentes ciudades, reduciendo sensiblemente su permanencia en cartel. La mayora de las pelculas apenas superan una semana de mxima actualidad. Los estrenos de la semana roban protagonismo a los de la semana anterior, y cuando vemos el cartel de un gran estreno en vallas y paradas de autobuses, a la semana siguiente desaparecen debido a que otro ttulo ha ocupado su lugar. Los presupuestos publicitarios, cada vez mas agresivos, hacen posible la invasin del entorno urbano con las imgenes de los ltimos lanzamientos cinematogrficos, para, apenas siete das despus, ser sustituidos por los nuevos estrenos procedentes de Hollywood. En estas condiciones es imposible el efecto boca-oreja que converta un film modesto en un gran xito de taquilla. El xito de un film modesto solo es posible en la explotacin post-venta. La proliferacin de cadenas de ndole estatal, nacional y autonmica, as como de ndole local, se han convertido en un factor considerable en los estudios de rentabilidad. Del mismo modo, la creciente recaudacin procedente de los formatos caseros, Video, primero y DVD despus, han contribuido a nuevos modelos de financiacin y amortizacin que contribuyen a asumir un mayor riesgo empresarial. Son muchas las pelculas cuya recaudacin en post-venta superan a las recaudaciones de taquilla, y muchas de ellas constituyen xitos inesperados con respecto a su respuesta en la gran pantalla. Curiosamente, se est produciendo un efecto en los EEUU que tambin se est repitiendo en el mercado espaol y portugus; muchos de los ttulos con xitos discretos en la gran pantalla, han conseguido excelentes reconocimiento crtico y respuesta comercial en la venta directa. En cambio, grandes acontecimientos de la temporada se vieron relegados a un segundo puesto en el ranking de las recaudaciones. Observando este hecho, inferimos la diferencia de los efectos comerciales entre los circuitos de las salas y el de venta directa. Tanto en Portugal como en Espaa existe un cambio de preferencias en los consumidores, y ste reside principalmente, en la edad. El pblico juvenil fiel a las salas difiere sensiblemente al consumidor habitual de venta

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directa, ms maduro y con otras inquietudes culturales. De este modo, los filmes de accin que dominan la taquilla, ven mermados sus efectos comerciales en soportes digitales. La edad del espectador medio oscila entre los 12 y 25 aos, y este abanico tiende a seguir reducindose; mientras que la edad del consumidor de venta directa, ronda en torno de los 35 a 55 aos. El descenso en la edad de los espectadores provoca dos efectos importantes: por un lado, una temtica cada da ms juvenil y superficial y, por otro, el descenso en el nmero de asistentes; contrariamente, los telespectadores y consumidores de DVD demandan una produccin de temtica ms slida, rica en contenidos culturales y con inquietudes que van ms all del simple divertimento. Como efecto, se est produciendo una etapa de esplendor en las series de televisin y un mayor reclamo en temticas difcilmente de encontrar en los complejos cinematogrficos. Como respuesta, se acrecienta la crisis en el sector de la exhibicin; desde el ao 2005 se observa un descenso en el nmero de las salas espaolas y portuguesas. Esta reduccin est en el orden de cien cada ao. En el ao 2007 el nmero de salas en Espaa era de 4.296 y al finalizar el 2008, esta cifra se ha visto reducida a 4.108. En la actualidad, el nmero de locales apenas supera los 900 y 4000 pantallas, moviendo un volumen de algo ms de 600 millones de euros. Podemos observar un aumento considerable en el nmero de pantallas, sin embargo, no guarda una proporcionalidad con el aforo. En el ao 2007 en Portugal el nmero de salas era de 546, de las cuales 214 correspondan a salas multiplex de la Compaa Lusomundo y 92 a SocoromaCastello Lopes Lo que supone estas dos compaas explotaban el 56 % de salas en el pas luso. En Espaa en el ao 2007 el nmero de butacas en las antiguas salas convencionales eran de unas mil, en los nuevos complejos cinematogrficos, apenas alcanzan esta cifra sumando la totalidad de varias salas. Aparentemente estamos en pocas de bonanza, pero la realidad es otra. Advertimos un descenso paulatino del nmero de pelculas estrenas cada ao. Adems, las recaudaciones tienden a concentrarse en un nmero reducido de pelculas, como ocurri en el 2007, aunque en el 2008 estuvieron ms repartidas. Hemos de tener en cuenta que en el ao anterior ningn ttulo ha obtenido recaudaciones excepcionales, tal como ocurri en el 2007 con El orfanato. nicamente los primeros aos de la dcada existieron indicios en los que la

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exhibicin pareca reponerse de la crisis sufrida en los aos 90. Pero traspasado el ecuador, se recrudece la batalla. En la ltima dcada se han producido transformaciones industriales en el sector cinematogrfico que van a continuar. Se prev grandes cambios producidos por mltiples factores como pueden ser los efectos de la globalizacin, la transformacin de la industria de la comunicacin y el entretenimiento, as como elementos internos estrechamente ligados al consumo y sus hbitos. La multisala y sus variantes, Multiplex y Megaplex1, van a seguir siendo la forma idnea para los empresarios. Las ltimas tendencias tanto en Espaa como en Portugal estn orientadas a la concentracin en los grandes complejos con mltiples ofertas de ocio. En Portugal casi el 50 % (49,4) de la recaudacin de las salas en el ao 2007 corresponden a salas que pertenecen a Complejos Multiplex de la Compaa Lusomundo. Apenas encontramos ya salas de gran aforo, Madrid pareca resistirse a los cambios actuales, pero en todos sus locales de gran tamao se han producido metstasis de reconversin en dos o ms salas o su transformacin en grandes teatros, desapareciendo as, prcticamente la totalidad de los prestigiosos locales ubicados en la Gran Va. Para reconvertir el sector en esta nueva frmula de ocio, se ha necesitado una fuerte inversin. Adems, esta inversin ha sido muy reciente (aos 90), razn por la que todava no se ha generalizado la implantacin de la proyeccin digital. Una nueva inversin es un riesgo que los exhibidores no quieren asumir. El sector atraviesa en Espaa por momentos difciles que se remontan a dcadas pasadas pero agravadas en la actualidad. El cine ha dejado de ser un medio masivo como lo fue hasta los inicios de los sesenta; la televisin se ha convertido en el medio audiovisual ms poderoso. No obstante, en los ltimos aos, la exhibicin mantiene otros frentes abiertos con los que ha de competir; se trata de nuevas vas de comercializacin surgidas a raz de las nuevas tecnologas (IZQUIERDO, 2007:253-254). En Espaa la exhibicin atraviesa por una realidad distinta a la de Estados Unidos. Las enormes inversiones en las salas tradicionales y la reestructuracin y nacimiento de los grandes complejos antes
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Los cines multisala surgen al final de los aos 70 y el multiplex y megaplex al inicio de los aos noventa. Esta diferencia est recogida segn el Anuario Estadstico del Cine Europeo (2004) y se basa en un requisito cuantitativo. Un complejo multiplex es aquel que posee como mnimo seis pantallas y 2.000 butacas de aforo, mientras que un megaplex necesita un mnimo de 15 pantallas y 4.000 butacas.

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sealados (Multiplex y Megaplex), todava no se han rentabilizado por completo; los empresarios necesitan tiempo para recuperar las fuertes inversiones realizadas. Aunque debemos advertir que la mayora de los complejos cinematogrficos estn financiados por las empresas norteamericanas y aquellas que se pueden considerar espaolas, tambin se encuentran asociadas a capitales internacionales. Por otra parte, la competitividad con la televisin, otras ofertas de ocio as como los nuevos canales de consumo audiovisual, presuponen una ralentizacin considerable en la implantacin definitiva del E-Cinema, definido por lvarez Monzoncillo como el nuevo sistema que reemplaza los proyectores de pelculas de 35 mm en los cines, multisalas y multiplexes, por proyectores digitales de alta calidad con una seal emitida desde un satlite (lvarez Monzoncillo, 2003:91).. Tendencias futuras del sector de la exhibicin cinematogrfica La primera proyeccin digital se remonta al 6 de julio del ao 2000 en el teatro Grec de Barcelona con la pelcula, rodada en 35 mm y digitalizada posteriormente, Donde est el dinero (Where the Money Is, Marck Kavievska, 1999). Disney, a travs de Buenavista, y Warner Bross, son las distribuidoras pioneras en recurrir a la copia digital. El resto de las compaas se muestran an perezosas, reaccionando con una gran dosis de morosidad. Con el cine digital surge una nueva tendencia, transmitir espectculos deportivos o musicales, as como los captulos pilotos de series televisivas. Este fue el caso de la pera La Traviata desde el Liceo de Barcelona o el captulo final de la serie Sin tetas no hay paraso en la Gran Va Madrilea. Esta novedad podra introducir un nuevo modelo de programacin en las salas que se asemejara, en gran parte, a la emitida por las cadenas televisivas. Son alternativas que ayudaran a superar, en gran parte, la crisis del sector, compartiendo las tradicionales proyecciones de pelculas con otras que por su inters social, cultural o de cualquier otro ndole, tendra un notable poder de convocatoria para la taquilla. Ya se adelantaba lvarez Monzoncillo a los acontecimientos cuando dijo que las salas de proyeccin no solamente ser el mercado de pelculas, sino para todo tipo de programas (LVAREZ, 2003:100). Paralelamente a los grandes complejos, las pequeas y medianas empresas (Pymes) estn agrupndose para instalar equipos en sus locales que hagan posible la

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proyeccin digital. Un servidor de alta definicin y un proyector digital seran los elementos imprescindibles para hacer realidad la propuesta. Este grupo empresarial pretende prescindir del soporte fsico potenciando la operatividad de la transmisin va satlite a travs de Hispasat. Una antena parablica de apenas 90 cm. y una lnea de Internet ADSL han sido suficientes para permanecer unida a la central de la asociacin y recibir la seal de los contenidos contratados. La realidad es que el digital cinema se encuentra todava en fase de experimentacin, y el nmero de salas con proyectores digitales dista mucho para generalizarse. An quedan por desarrollar, potenciar y unificar los criterios acerca de la transmisin de datos digitales. Para llevar la digitalizacin en el terreno de la exhibicin, han de producirse dos fases: La primera consiste en la recepcin de los datos digitalizados y otra que se concretiza en la proyeccin de dichos datos. La primera fase se realiza, en principio, mediante soporte fsico (generalmente disco duro), pero la meta final se prev que sea va satlite, ms eficaz y econmico. La descarga de pelculas en sistemas de comprensin Streaming o mpeg-4 ofrecen calidad y rapidez suficiente, sin embargo, es necesario integrar los procesos de produccin y comercializacin con el fin de optimizar el mercado (e-business). La exhibicin digital, llamado tambin cine electrnico, ofrece ventajas e inconvenientes ya sealadas por lvarez Monzoncillo, cuando afirma que desde el punto de vista econmico, las ventajas son evidentes tanto para los distribuidores como para los exhibidores, pero tambin se plantean riesgos importantes al requerir esa reconversin fuertes inversiones (lvarez , 2003:100). Entre las ventajas hemos de resaltar: 1. El aumento en la calidad de imagen, algo impensable hace algo ms de una dcada. 2. La resistencia del soporte al tiempo y al uso. El celuloide, de naturaleza frgil, sufre deterioro que se concreta en los araazos aparecidos tras un nmero, no demasiado elevado, de pases de proyeccin. Adems, tambin se produce un desgaste en el sonido y en las tonalidades cromticas de la imagen. El cine electrnico posee calidad estable y carece de las alteraciones sealadas. 3. Otra de las ventajas es la reduccin de los costes de postproduccin. Un film medio en soporte analgico necesita un nmero de copias elevado para su lanzamiento, cifra que se vera reducida a la unidad en el supuesto, y parece que ese es el objetivo

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marcado, de colocar una nica copia en la red, que previo un canon establecido por la productora, podra acceder cualquier sala del planeta. Con la red de distribucin digital, el duplicado ya no es necesario, ya que la transmisin se hara va satlite (lvarez Monzoncillo, 2003:91). En el supuesto de utilizar un disco duro para su proyeccin en salas, los costes y el tiempo se veran reducidos tambin considerablemente. 4. La posibilidad de un nuevo modelo de explotacin ante la facilidad de acceder a los documentos flmicos. El consumo casero podra verse afectado sensiblemente ante la desaparicin del objeto fsico pelcula. La presencia de Internet es una evidencia incuestionable, as como los procesos de evolucin; este hecho podra originar en un futuro, no demasiado lejano, la aparicin de espacios virtuales con destino a la venta directa para los usuarios. Estos espacios, podran convertirse en videotecas de pelculas y otros documentos audiovisuales en formato digital. De este modo, el soporte podra dejar de tener sentido en un mercado competitivo. 5. Por ltimo, la reduccin de personal, al menos, en el captulo de gastos en cuanto a la proyeccin. Con el sistema digital, la funcin del proyeccionista queda reducida a la de un informtico con los conocimientos necesarios para controlar su funcionamiento. Si en las salas analgicas son necesarias la presencia de un proyeccionista por cada dos o tres salas, en las digitales, el sistema estara controlado por un nico servidor desde donde se enviara la seal a los distintos proyectores, reduciendo el personal a un solo empleado. El sistema digital permite la automatizacin de la mayora de los servicios y, por tanto, la reduccin de plantilla, meta perseguida por cualquier empresario. Las implantaciones, ya consolidadas, del ticketing para la venta de entradas por telfono o, mejor an, Internet, es una prueba de ello. Sin embargo, hemos de ser realistas, y afirmar que la presencia de la taquilla es una realidad incuestionable. Son todava muchos los espectadores que prefieren decidir el ttulo y la sala cuando se encuentran frente a la cartelera. La naturaleza de las multisalas y megasalas invitan a decisiones precipitadas de ltima hora. Pero tambin ofrece una serie de inconvenientes que debemos tener presente: 1. Encontrar urgentemente un buen mtodo de transmisin y encriptacin de la seal para aumentar la calidad del producto y evitar la piratera. Se trata de un inconveniente solucionable a medio plazo. La tecnologa digital en las salas espaolas no est todava extendida. Desde la implantacin del primer local con estas cualidades hasta la

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actualidad apenas ha crecido el nmero de salas en el que se utiliza este sistema; solo existen de manera puntual en algunas ciudades. Estamos en una fase todava de experimentacin. Los exhibidores se muestran moderados y precavidos ante el desarrollo de modelos estndares que garanticen la inversin necesaria. 2. Y por ltimo, la inversin econmica necesaria para poner en funcionamiento una red digital capaz de ofrecer sus prestaciones a los diferentes pases. Esta inversin estara centrada principalmente en la renovacin tecnolgica de las salas. Tal como ocurri con la llegada del sonido y, posteriormente, con la aparicin de los grandes formatos panormicos, sera necesario la renovacin exhaustiva de los proyectores en todas las cabinas. Se trata de una gran inversin a escala global, pero no tanta si la consideramos individualmente. Si bien es cierto, que estamos en poca de crisis, tambin es verdad que una buena red digital garantizara la recepcin de una seal en excelentes condiciones, reducira los gastos y convertira en realidad unas mejoras en las que se veran beneficiados todo los sectores. Referencias bibliogrficas: Albornoz., L.A. (2001): El complejo audiovisual: hacia la digitalizacin total de la industria cinematogrfica en Revista Electrnica Internacional de Economa de las Tecnologas de la Informacin y la Comunicacin (www.eptic.he.com.br), Nm. III (3), Diciembre. lvarez Mozoncillo (2003): Hacia un nuevo sistema mundial de comunicacin. Las industrias culturales en la era digital . Bustamante, E (Coord). Barcelona: Gedisa Bustamante, E. (2002): Comunicacin y cultura en la era digital. Industrias, mercados y diversidad en Espaa. Barcelona. Gedisa Izquierdo Castillo (2007): Tesis doctoral Distribucin y exhibicin cinematogrficas en Espaa. Un estudio de situacin del negocio en la transicin tecnolgica digital. Castelln. Instituto do Cinema Audiovisual (2008): Cinema Estatsticas. Lisboa: ICA. Disponible en Internet (12-02-09): http://www.icaip.pt/Admin/Files/Documents/contentdoc1312.pdf Ministerio de Cultura. Gobierno de Espaa (2009): El cine y el vdeo en datos y cifras. Ao 2008. Disponible en Internet (9-03-09) en: http://www.mcu.es/cine/MC/CDC/Anio2008.html Texto poltico (1990): Acuerdo sobre las relaciones cinematogrficas entre el Reino de Espaa y la Repblica portuguesa. Disponible en Internet (9-03-09) en: http://www.ibaia.org/pdf/legislacion/portugal.pdf
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