Shop, shop, shop

El sistema de consumo en los pases capitalistas actuales.

por Miguel Adad Martnez Genis Sobre el video: The Story of Stuff.

ets create something new! es la frase con la que Annie Leonard empleada y activista de Green Peace concluye esta videocpsula de veinte minutos, refirindose a que debemos encontrar una forma de cerrar el ciclo de consumo en el que estamos inmersos y las razones se hacen obvias a lo largo del video. Afirma que vivimos en un sistema lineal, que bsicamente consiste en la extraccin, produccin, distribucin, consumo y eliminacin de desperdicios. Le llama lineal porque las fbricas explotan los recursos del planeta, pero no le devuelven nada til, excepto desperdicios: algunos txicos y otros que no pueden reciclarse. Agotan los recursos de una regin y de paso, contaminan el ambiente. Sus desechos no regresan a la naturaleza y se almacenan bajo tierra o se envan a pases subdesarrollados donde las regulaciones son menos estrictas. Por esta razn, Leonard le dice sistema en crisis. Los bosques y ros y otros recursos naturales se estn agotando a velocidades alarmante. En Estados Unidos, que alberga al 5% de la poblacin mundial, se consume el 30% de los recursos y se generan desperdicios en el mismo porcentaje. Como astutamente seala Leonard, si todos consumiramos los mismo que EEUU, necesitaramos de tres a cinco planetas para cubrir este consumo. Al contar con slo uno la tierra no podemos seguir con estos niveles de consumo. Por si fuera poco, la explotacin de recursos no es la nica forma en que esta sociedad moderna est extinguiendo el planeta. Entre conservadores, saborizantes, pesticidas o hasta retardantes de fuego, se le ha estado agregando a los productos que consumimos toda clase de qumicos, nocivos tanto para el medio ambiente como para los humanos mismos. Al poner la globalizacin a las grandes corporaciones en pases tercermundistas, donde pueden explotar ms recursos, contaminar el aire con las emisiones de sus fbricas y desechar sus residuos con normativas menos estrictas, estas corporaciones no slo acaban con el medio ambiente, sino con la forma de vida de los habitantes de la regin. Dejando a las pequeas productoras sin posibilidad de competir frente las grandes transnacionales, las poblaciones oriundas se ven obligadas a trabajar en las fbricas, donde no slo les pagan salarios muy por debajo de los que les pagan en los pases desarrollados, sino que los exponen a las toxinas propias de los procesos de manufactura. La ventaja para las empresas de exteriorizar los costos es que pueden mantener sus precios bajos, aumentando sus ventas y ni siquiera tienen que preocuparse por cubrir los gastos de reparar el dao causado al medio ambiente que sus fbricas y sus productos, una vez desechados, provocan. Esto sin mencionar los daos colaterales que la contaminacin causada produce en sus habitantes.

La raz del problema est la forma en la que los gobiernos han basado su economa en el consumismo. Nuestra creciente tecnologa facilita la produccin en masa de consumibles, que se generan a una tasa tan elevada, que es necesario aumentar tambin la tasa de consumo para poder sacar provecho de estas nuevas tecnologas de produccin. Es el consumo lo que mueve el dinero, lo que mantiene la economa estable. Pero lo que estos genios del desarrollo econmico no visualizaron fueron las consecuencias de esta ingente depredacin de recursos en el planeta, mismos que no solo estn agotndose, sino que adems contaminan la Tierra llenndola de desperdicios que siguen acumulndose en el subsuelo. Pero el problema no radica en el consumo en s, sino en las tasas de consumo. Los empresarios se las han ingeniado bien para mantener a los consumidores adquiriendo siempre nuevos productos, al grado de que les hacen creer que tienen necesidades que no existen. Por si esto fuera poco, han creado el concepto de obsolescencia, ya sea programada o percibida. En una, fabrican los productos con una vida til lo suficientemente corta como para mantenerlos en constantes compras pero sin que les parezca que en verdad los productos duran poco, y la otra en el que les hacen creer que sus artculos estn pasados de moda y que hay otros mejores en el mercado. Todo ha creado una sociedad que consume, desecha y consume de nuevo a un paso tan acelerado, que las consecuencias empiezan a repercutir a la vista de todos. En una civilizacin en la que podemos enviar robots a Marte, debemos poder encontrar una forma de solucionar esto. Es por ello que termino este escrito de la misma forma que lo empec, haciendo nfasis en una propuesta apremiante para el planeta: lets create something new.