EL ZAPATAZO. Psic. Vctor I. Azuaje L.

El tema que nos ocupa alude a las implicaciones psicosociales del comercial televisivo de Calzados Martucci hecho por el actor y animador venezolano Winston Vallenilla, de 30 segundos de duracin. Es la simulacin del ensayo de un comercial donde al actor le corresponda lanzar un zapato a un objetivo no visible para el espectador, pero que al percatarse de la marca del zapato decide interrumpir tal accin (http://www.youtube.com/watch?v=CPnKKTCAxh4&feature=relmfu) . Esta cua contiene mayor creatividad en su diseo y, es de esperar, mayor impacto en el consumidor que la cua precedente (http://www.youtube.com/watch?v=MYbDGqJHbR8&feature=related). Dos caractersticas destacan en ste comercial: La exaltacin del fetichismo (en su connotacin de devocin hacia los objetos materiales). El actor no verbaliza los atributos del calzado, su valor de uso, para seducir al consumidor; es su expresin corporal la que transmite el mensaje. En trminos ideolgicos, podramos estar en presencia de una estrategia publicitaria alienante (el comercial antecedente acentu este aspecto: el personaje central pareca un zombi, embelesado por los zapatos Martucci que tena puestos). Resulta probable su efecto nocivo en la poblacin televidente en un contexto social donde crecen de manera acelerada y sostenida las estadsticas de violencia domstica y de homicidios en el pas. Un sector que amerita especial atencin est integrado por los nios y los adolescentes: Cuarenta aos de investigacin han llegado a la conclusin de que la exposicin repetida a niveles altos de violencia en los medios de comunicacin les ensea a algunos nios y adolescentes a resolver los conflictos interpersonales con violencia Bajo la tutela de los medios de comunicacin y a una edad cada vez ms temprana, los nios estn recurriendo a la violencia, no como ltimo sino como primer recurso para resolver los conflictos (M.B.) En consecuencia, sugiero la intervencin orientadora (no punitiva) de CONATEL y el Consejo de Derechos del Nio, Nia y Adolescente, con la asesora activa de la Junta Directiva de la Federacin de Psiclogos de Venezuela, para favorecer la concienciacin del actor, de la empresa de calzados Martucci, y de las televisoras transmisoras, sobre los potenciales efectos del comercial en la salud mental de la poblacin venezolana.
Nota: En este instante desconozco si la cua fue retirada en la semana que termina; en los pocos momentos de recreacin televisiva que tuve, no la presenci. Acabo de integrar algunas ideas que vena registrando. En todo caso, sigue siendo vlida la invitacin de estar vigilante al respecto.

Cordialmente, Psic. Vctor I. Azuaje L.

06-07-2012