Sie sind auf Seite 1von 6

Wintersemester 2009/2010 Einzelveranstaltung Problemfelder der ffentlichkeitsforschung Prof. Dr.

Bernd Blbaum Referenten:

Gliederung: 1. Balancing Business with Journalism 1.1 Ansatz 1.2 Methode 1.3 Ergebnisse 1.4 Fazit 2. Pessimistische Theorie Optimistische Praxis? Unterschiedliche Sichtweisen auf die Konsequenz der konomisierung der Medien fr deren seismographische Funktion in der Demokratie. 3. Auswege aus der Hyper-Kommerzialisierung nach McChesney 2.1 Allgemeines rund um McChesney 2.2 Media Reform Proposals nach McChesney 2.3 Anwendungsgebiet: Free Press 1. Balancing Business with Journalism 1.1 Ansatz Betriebswirtschaftliche Organisationsstrukturen und Strategien halten zunehmend Einzug in Zeitungsredaktionen. Wird dadurch die journalistische Arbeit beeiflusst und wenn ja, wie? Augenmerk nicht auf die formal dokumentierten Effekte, sondern auf die Subjektiven Meinungen von Redaktionsmitgliedern. Grundannahmen: Wirtschaftliche Prinzipien: Die Zeitung muss Gewinn machen. Zeitungen sind profitabler, wenn sie den Leser als Kunden behandeln. Finanzieller Erfolg hngt von strengerer Kontrolle durch die Geschftfhrung ab. Journalistische Prinzipien: Die Zeitung muss der Gesellschaft dienen. Zeitungen sind erfolgreicher wenn Sie dem Leser als Brger dienen. Eine Brger-Orientierung erfordert redaktionelle Autonomie. Welche Spannungen ergeben sich? 1.2 Methode: 429 Interviews mit Redaktionsmitgliedern 12 amerikanische Tageszeitungen

o 4 kleine und 2 groe Tageszeitungen in Familienbesitz o 4 kleine und 2 groe Tageszeitungen in Besitz von Ketten o klein = <100.000 Auflgage, gro= >100.000 Einschrnkung/Problem: Es waren nur Zeitungen zur Mitarbeit bereit, die keine Gefahr darin sahen Ihre Geschftsfhrungspraxis untersuchen zu lassen.

Wann: 1992 Fragebogen: o 52 Policy-Statements die in ihrer Wichtigkeit von 1-5 klassifiziert werden sollten o 7 Gruppen wurden gebildet: Betonung auf Profit Betonung auf dem Leser als Kunden dienen Betonung auf Integration von wirtschaftlichen und redaktionellen Funktionen Betonung auf Kontrolle der Geschftfhrung ber die Redaktion Betonung auf Dienst an der Gesellschaft Betonung auf dem Leser als Brger dienen Betonung auf redaktionelle Unabhngigkeit 1.3 Ergebnisse Deutliche Unterschiede zwischen Zeitungen in Familien- und jenen in Ketten-Besitz. o Familienunternehmen erscheinen idealistischer Die meisten Interviews ergaben, dass die Angestellten die betriebswirtschaftlichen Vernderungen insgesamt als frderlich betrachten (leichte berbetonung durch Familienunternehmen). Probleme durch betriebswirtschaftlich orientierte Vernderungen vor allem in kleinen Ketten. Jedoch: Gleichgewicht zwischen Journalismus und Betriebswirtschaft wird durch Vernderungen als verschlechtert bewertet. In den Interviews angegebene Schwerpunkte:

1.4 Fazit Betriebswirtschaftliche Vernderungen mssen nicht immer eine Verschlechterung der journalistischen Arbeit bedeuten. Nach wie vor werden journalistische Werte hher eingestuft als betriebswirtschaftliche Zielsetzungen. Die Zeitungen versuchen Betriebswirtschaftlich motivierte nderungen durchzufhren und dennoch journalistische Werte zu erhalten. Dies kann zu deutlichen Spannungen in Redaktionen fhren. 1. Pessimistische Theorie Optimistische Praxis? Unterschiedliche Sichtweisen auf die Konsequenz der konomisierung der Medien fr deren seismographische Funktion in der Demokratie. 2.1 Hypothese: Die seismografische Funktion der Medien befindet sich in einem profunden Wandel. Begrndet wird diese Hypothese durch die Theorie des neuen Strukturwandels der ffentlichkeit (Imhof 2006). Effekte, wie Medialisierung, Personalisierung, Moralisierung, Emotionalisierung und Skandalisierung bestimmen die Debatte um die konomisierung der Medien. 2.2 Forschungsleitende des Projekts: Welcher Grad an konomisierung verursacht dysfunktionale Erscheinungen? Unter welchen Bedingungen knnen konomisch orientierte Medienunternehmen funktionale Leistungen erbringen? 2.3 Methodisches Vorgehen: 1. Theoriegeleitete Ableitung von Dysfunktionalitts-Thesen 2. 28 leitfadenbasierte Experteninterviews mit Chefredakteuren und wirtschaftlich verantwortlichen Personen Gegenberstellung der Thesen mit den Ergebnissen der Leitfaden-Interviews 3. Dysfunktionalitts-Thesen und Gegenperspektive werden anhand der Ergebnisse des gesamten Forschungsprojekts (noch nicht abgeschlossen) berprft. 2.4 Ergebnisse: These eines fundamentalen Versorgungsproblems: Zusammenstellung und Ausrichtung der redaktionellen Inhalte orientiert sich weniger an publizistischen Kriterien, sondern eher an den jeweils erreichten Deckunsbeitrgen. Folgen: Boulevardisierung, Entertainisierung, Trivialisierung, Entpolitisierung der Medieninhalte. Das Versorgungsproblem aus empirischer Perspektive: Fast alle Experten weisen der politischen Berichterstattung einen hohen bis sehr hohen Stellenwert zu. Fr fast alle Experten ist qualitativ hochwertige Politikberichterstattung eine konstituierende Komponente ihres Medienprodukts.

These eines fundamentalen Vertrauens- bzw. Qualittsproblems: Medienprodukte unterliegen Marktversagensproblemen: Vertrauens- und Qualittsprobleme zhlen zu den wichtigsten Defiziten. Lsungsvorschlge aus der theoretischen Debatte: o Intrinsische normative Orientierung und Motivation der Medienakteure als Vorraussetzung o Orientierung an berufsethischen Standards und normativen Leitideen o Qualittsenttuschungen mssen zu negativen Marktreaktionen fhren o Folge: Verlust von Medienmarken-Reputation Das Vertrauens- bzw. Qualittsproblem aus empirischer Perspektive: Fr fast alle Experten spielen die klassischen Berufsnormen des Journalismus (Objektivitt, Vollstndigkeit, Aktualitt und Relevanz der Vermittlung) spielen im Berufsalltag eine wichtige Rolle und werden gelebt. Glaubwrdigkeit als die Kernstrke der Tageszeitungen Zweifel an der Praktikabilitt von Objektivitt und Relevanz Optimistisches Publikumsbild These eines fundamentalen Manipulationsproblems Gefahr fr demokratische Gesellschaften durch hohe Medienkonzentration: Medien knnen ihre aus der Medienkonzentration resultierende Macht zur politischen und ideologischen Manipulation der Rezipienten ausnutzen. Das Manipulationsproblem aus empirischer Perspektive Hier sind sich die Experten uneinig. Einige Experten glauben an Beeinflussungs-Effekte, andere Experten sehen kein Beeinflussungspotential. 2.5 Fazit Gegensatz zwischen pessimistischer Theorie und optimistischer Praxis: konomisierungstheorie: Die Erfllung der anspruchsvollen seismographischen Funktion der Medien kann nicht oder unter sehr speziellen Bedingungen mglich sein. Interviews mit den Akteuren: Idealbild einer funktionierenden demokratischen ffentlichkeit in der Schweiz. 3. Auswege aus der Hyper-Kommerzialisierung nach McChesney 3.1 Allgemeines rund um McChesney geboren 1955 in Cleveland, Ohio Professor am Institute of Communications Research sowie an der Graduate School of Library and Information Science der Universitt Illinois starker Kritiker der (US-amerikanischen) Hyper-Kommerzialiserung in der Gesellschaft

versucht mit dem Konzept der Free Press, die Idee einer informativpartizipierenden Bevlkerung und einer nicht-kommerziellen, qualitativen Medienlandschaft praktisch umzusetzen

3.2 Media Reform Proposals nach McChesney a) Building nonprofit and noncommercial media Gewerkschaften als Antriebskraft Subventionierung der Medienlandschaft verstndnisvolle Regierung Steuerabzge gehen an Non-Profit-Medien b) Public Broadcasting oder echter ffentlicher Rundfunk Etablierung eines anti-kommerziellen, Non-Profit Rundfunksystems The system should include national networks, local stations, public access television and independent community radio stations organisatorische Lsung: individuelle Kontrolle, Aufsichtsgremien werden von Publikum/Politikern gewhlt finanzielle Lsung: stabiles Finanzierungssystem, vom generellen Einkommen bezogen geht jeden an c) (Broadcast) Regulation keine Werbung im Kinderprogramm Produktion von Nachrichten ausschlielich durch Journalisten Auftritte von Politikern zu Wahlkampfzeiten erheblich ausweiten, Verbot von selbstfinanzierten Werbeauftritten d) Antitrust Abschaffung von Medienkonglomeraten bzw. Aufspaltung in unabhngige Einzelfirmen And even if antitrust does prove effective, the system would remain commercial, albeit more competitive Bezug zum Internet: Hauptschlich gilt es, die Privatisierung zu verhindern und Blogger professionell zu trainieren 3.3 Anwendungsgebiet: Free Press amerikanische Non-Profit Organisation 2002 von McChesney gegrndet Sitz in Washington und Florence Ziel: Medienreform 30-kpfige Crew ber 500.000 aktive Mitglieder groer Internetaufritt gegen Medienkonsolidierung fr freies Internet, gute Medienpolitik, Qualittsjournalismus, Menschenrechte

bentigen Mithilfe von Aktivisten, um sich Gehr bei Federal Communications Commissions (amerikanische Selbstregulierungsbehrde) zu verschaffen sind auf Spenden angewiesen Die Qualitt im (US-amerikanischen) Journalismus muss auch zuknftig verbessert werden Dazu ist vor allem die aktive Partizipation der Bevlkerung gefragt

Literaturangaben:

Underwood, Doug / Stamm, Keith (1992): Balancing Business with Journalism: Newsroom Policies at 12 West Coast Newspapers In: Journalism quarterly, Band 69, Nr. 2, S. 301-317 Siegert, G; Rademacher, P; Lobigs, F (2008): Pessimistische Theorie Optimistische Praxis? Unterschiedliche Sichtweisen auf die Konsequenzen der konomisierung der Medien fr deren seismographische Funktion in der Demokratie. In: Bonfadelli, H; Imhof, K; Blum, R; Jarren, O. Seismographische Funktion von ffentlichkeit im Wandel. Wiesbaden, 210-229.

Internetquellen: (http://www.youtube.com/watch?v=MfRXaORNSK8) vielleicht http://bostonreview.net/BR23.3/mcchesney.html http://www.fcc.gov www.freepress.net http://www.socialistproject.ca/bullet/246.php