Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
Mercados y competencia
Qu es un mercado? Paradigma competitivo Poder de mercado Monopolio Oligopolio
Identificacin de la competencia
Competidores directos: las decisiones estratgicas de una firma afectan directamente el desempeo de la otra
Substitutos Definicin de mercado Competidores geogrficos:
La mayora de los clientes de las firmas de un mercado estn en la misma rea. En su mayora, las compras de los clientes en el rea provienen de las firmas en el mercado
Competencia perfecta
$/unidad $/unidad O cm P D
df
qn
Firma
A partir de una distribucin adecuada del ingreso, el mercado puede alcanzar cualquier adjudicacin de bienes que es un ptimo de Pareto
Monopolio
1879-1901: gran ola de fusiones en EEUUA Sobrevivientes: GE DuPont U.S. Steel Westinghouse Electric Alcoa (Aluminum Co. of America) Surgimiento y aplicacin de la legislacin antimonopolio moderna. Entre los perdedores de casos: Standard Oil American Tobacco DuPont Desregulacin: AT&T
Economas de escala
Monopolio natural
2. 3. 4. 5.
Desempeo superior Ventajas del que mueve primero Fusiones Tcticas y estrategias
Discriminacin de precios
Precio lmite:
Si las firmas dominantes fijan un precio muy alto, la competencia entrar
Requerimientos de capital y EME grande Economas de escala Ventajas absolutas de costo Diferenciacin de productos Costos hundidos Intensidad de I&D Activos especficos Integracin vertical Diversificacin de los dominantes Costos de sustitucin Riesgo e incertidumbre Menos informacin para los entrantes Barreras formales
Standard Oil
1863: fundada por John D. Rockefeller en Cleveland, OH. 1870: comienza a adquirir otras refineras 1879: Monopolio en refinacin (+90%) 1890: Sherman Antitrust Act 1910: control de +85% de la industria del petrleo en los EEUUA:
Refinacin Transporte Distribucin/ mercadeo
Standard Oil Co. (Kentucky) Standard Oil Co. (Nebraska) Continental Pipe Line Co. Anglo-American Oil Co. Colonial Oil Co.* Washington Oil Co.* South Penn Oil Co. The Ohio Oil Co. Prairie Oil & Gas Co. Galena Signal Oil Co. Chesebrough Mfg. Co. Consolidated Borne Scrysmer Co.*
Mercadeo Mercadeo internacional Petrleo Petrleo y transporte Productos especiales Productos especiales / mercadeo Refinacin Refinacin integrada Refinacin y mercadeo Refinacin, mercadeo, productos especiales
Swan & Finch Co.* Standard Oil Co. (Kansas) Solar Refining Co. Standard Oil Co. (New Jersey)
Standard Oil Co. (California) Standard Oil Co. (Indiana) The Standard Oil Co. Standard Oil Co. (New York) Waters-Pierce Oil* Atlantic Refining Co.
Vacuum Oil Co. Cumberland Pipe Line Co. Southern Pipe Line Co. South-West Pennsylvania Pipe Lines National Transit Co. Eureka Pipe Line Co. Indiana Pipe Line Co. Buckeye Pipe Line Co. Northern Pipe Line Co. New York Transit Co. The Crescent Pipe Line Co. * Union Tank Car Co. *Disuelta/liquidada
Transporte
Vagones ferrocarril
1879
Standard Oil controla 90% refinacin EEUUA
Despus de 1872 S.O compr (en secreto) los otros refinadores miembros de la conspiracin Colusin con los transportadores menores. Las tarifas de transporte subieron ms que en el acuerdo original, impidiendo la entrada de refinadores 1890: Standard Oil se haba consolidado
1870
1911
Standard Oil Co. (California) Standard Oil Co. (Kentucky) Galena Signal Oil Co. Cumberland Pipe Line Co. Southern Pipe Line Co. The Ohio Oil Co. Prairie Oil & Gas Co. Atlantic Refining Co. Standard Oil Co. (Kansas) Standard Oil Co. (Indiana) Standard Oil Co. (Nebraska) The Standard Oil Co. Solar Refining Co. South-West Pennsylvania Pipe Lines National Transit Co. South Penn Oil Co. Eureka Pipe Line Co. Continental Pipe Line Co. Standard Oil Co. (New York) Vacuum Oil Co. Anglo-American Oil Co. Standard Oil Co. (New Jersey) Indiana Pipe Line Co. Buckeye Pipe Line Co. Northern Pipe Line Co. New York Transit Co. Union Tank Car Co. Chesebrough Mfg. Co. Consolidated Swan & Finch Co.* Waters-Pierce Oil* The Crescent Pipe Line Co. * Washington Oil Co.* Colonial Oil Co.* Borne Scrysmer Co.* *Disuelta/liquidada Chevron Corp. Ashland Inc.
2000
Chevron-Texaco
Marathon-Ashland Petroleum USX Marathon Group Atlantic Richfield Co. Amoco Corp. BP
Unidad de Buckeye Partners L.P Unidad de Marmon Group Unidad de Unilever N.V
John D. Rockefeller