Teora de la firma

Marzo 21 2006 Discriminacin intertemporal Monopolio natural Competencia monopolstica

Discriminacin de precios
Unidades del mismo bien vendidas a precios distintos
Sin intermediarios

Si el monopolista pudiera identificar a cada cliente, le cobrara su precio de reserva

Costo de la informacin!

Discriminacin perfecta (discriminacin de primer grado)

$/unidad

CM

d qm IM q

Separacin de mercados (discriminacin de tercer grado)

Agrupar clientes en unos pocos mercados bien identificados
Ej. Rural urbano Otras caractersticas externas: sexo, edad

Fijar precio de acuerdo con la elasticidad de cada mercado

Redistribucin del ingreso de mercados inelsticos a elsticos

Discriminacin multimercado
$/unidad

CM

d2 IM2 IM1

d1 q

Esquemas de autoclasificacin (discriminacin de segundo grado)

No existe seal externa como edad, ocupacin Incentivos: (q, p) (p, X) (q, p, X)
Diferentes precios por diferentes cantidades Ej. Tarifas celulares, servicio acueducto

Esquemas de autoclasificacin (discriminacin de segundo grado)

Calidad: Aerolneas: clase negocios vs. clase turista. Seguros: reembolsos menores para usuarios de bajo riesgo Disutilidad del bien: tiempo de espera, dispersin de precio (cupones) Plato del da, men a la carta Impresora - tinta

Tarifas de dos partes

Fijo variable T(Q)=A+PQ P*=T/Q = P + A/Q
Ej. Electricidad, gas. Parque diversiones Suposicin: sin reventa

Tarifas de dos partes

$/unidad $/unidad T*

T*

p* CM d q IM q q2 q1 d1 d2 IM q CM

Discriminacin intertemporal
Pt=f(Pt+1) Compras en t substituto imperfecto de compras en t+1 2 periodos No depreciacin Bien obsoleto t>2 Costo de produccin=0 : factor descuento
D(p)=1-p

q1, p1(q1,q2)

q2, p2(q1)

Bienes duraderos
D( p) = 1 p t = 2. monopolista : max(1 (q1 + q2 ))q2
q2

p2 = 1 q1 q2 1 q1 1 q1 p2 = 1 q1 = 2 2 1 q1 ) = (1 q1 )(1 + ) p1 = (1 q1 ) + ( 2 2 monopolista : 1 q1 1 q1 max (1 q1 )(1 + )q1 + ( )( ) q1 2 2 2 c.p.o : 1 (1 + ) (1 + )q1 + (2 + 2q1 ) = 0 2 2 2 4 2 q1 = +4

1 q1 2q2 = 0 (c.p.o) 1 q1 q2 = 2 consumidor

e p1 = p(q1 ) + p2 e p1 = (1 q1 ) + p2

expectativas correctas : p1 = (1 q1 ) + p2

Discriminacin intertemporal
q1, p1(q1,q2) q2, p2(q1)

2 + (2 + ) t=1 4+ 2 (2 + ) 2 p1 = 2(4 + ) p1 =

$/unidad d1

2 4+ 1 p2 = = 2 2 4 + 2 2+ p2 = = 2(4 + ) 2(4 + )

t=2 1 q

pm1 d2

cul es el problema de vender en el primer periodo?

Consumidores no dispuestos a pagar un precio alto en el primer periodo porque saben que el monopolista inundar el mercado en el segundo Discriminacin intertemporal: slo los clientes con alta disposicin a pagar compran en el primer periodo

Ej. Software (Ellison, Fundenberg)

Versin nueva compatible con viejas Versiones viejas incompatibles con nueva Externalidades de red fuerzan a algunos clientes a comprar mejoras que no quieren Quienes no compran sufren la incompatibilidad Monopolista puede proveer ms mejoras de las que son socialmente ptimas
Flujo de nuevos clientes Disuasin de entrada de competidores

Monopolio natural
nico producto F + C(x)dx si q > 0 C (q) = 0 0 de otra forma
q

AC

F 0 : costo fijo costos marginales decrecientes si, para C (q2 ) C (q1 ) q1, q2 | 0 < q1 < q2 , < q2 q1 la funcin de costos es subaditiva si, para un conjunto de niveles de produccin : q1 , K, qn , C (qi ) > C ( qi )
i =1 i =1 n n

CM q

C ( q ) = F + cq , q > 0

Monopolio natural
Una nica firma produce a menor costo que varias Subaditividad sobre el rango relevante de produccin (Baumol) (n): utilidad de una firma cuando hay n firmas en la industria.
(1)>0> (2)

Competencia monopolstica
Muchos vendedores Libre entrada y salida Tecnologa disponible para todos

Producto diferenciado:
Existen precios PA, PB tales que algunos consumidores prefieren comprar A y otros B

Diferenciacin
Horizontal: crema dental sabor a fresa Vertical: mejora clara (pilas alcalinas) Geogrfica

Competencia monopolstica
$/unidad

$/unidad

Firma
Po P1 d d qo q1 q11

Mercado: N firmas iguales qn=Q/N Q q

|eqp| q11-q1
Demanda elstica competencia fuerte (Pocos beneficios por maximizar utilidad)
q

Competencia monopolstica
Corto plazo:
Precio mayor que el costo marginal Utilidades

Largo plazo:
Utilidades de corto plazo atraen nuevas firmas Cero utilidad

Eficiencia, competencia monopolstica

$/unidad CM

P>CM: Q, excedente total P>AC: #firmas, qn AC P=CM=AC Competencia perfecta Eficiencia productiva valor de la diversidad?

d qcp IM q

Competencia Monopolstica Diferenciacin

L R

10

PL = PR = 3 N L = N R = 100 / 2 1 c = / km; PL = 2 2 cliente en x indiferente entre L y R si : 1 1 2 + x = 3 + (10 x) 2 2 x=6

Trabajo
15 de mayo Grupos 1-3 Seleccione una industria- producto mercado, analice su estructura y prcticas competitivas (busque evidencia) y proponga y sustente una estrategia (entrada, expansin, precios) para un nuevo competidor o para una de las firmas en el mercado.