LIQUIDEZ VS RENTABILIDAD Generalmente las empresas deben tener un adecuado manejo de la liquidez y al mismo tiempo una ptima rentabilidad

que le garantice su xito, sin embargo en muchos casos existe demasiada controversia respecto a estos dos trmino, por cual es ms importante, o por cual debe velar mas la empresa. Teniendo en cuenta esto, vale la pena mencionar que la liquidez es la capacidad que tienen un ente econmico para cumplir con sus obligaciones, deudas o compromisos; es uno de los elementos ms importantes en las finanzas de una empresa, la operatividad de la empresa depende de la liquidez que esta posea para cumplir con sus obligaciones financieras, con sus proveedores, con sus empleados, con la capacidad que posea para renovar su tecnologa, para adquirir materia prima, etc. Por otro lado, la rentabilidad hace referencia al beneficio, lucro, utilidad o ganancia que se ha obtenido de un recurso o dinero invertido; la rentabilidad se considera tambin como la remuneracin recibida por el dinero invertido. En el mundo de las finanzas se conoce tambin como los dividendos percibidos de un capital invertido en un negocio o empresa. Todo inversionista que preste dinero, compre acciones, ttulos valores, o decida crear su propio negocio, lo hace con la expectativa de incrementar su capital, lo cual solo es posible lograr mediante el rendimiento o rentabilidad producida por su valor invertido. Teniendo en cuenta esto, se puede dar el caso de una empresa que tenga una muy buena liquidez y no sea buena su situacin financiera, por ejemplo que la empresa tenga saldos disponibles en el banco pero que no tenga rentabilidad; Tambin se puede dar el caso en el que la empresa tenga muy buena rentabilidad financiera y una muy mala liquidez, es decir, que la empresa esta ganando dinero porque sus precios de ventas son superiores a sus costos, y a su vez no puede cumplir con sus compromisos a tiempo y de la mejor forma y tenga que salir a endeudarse. Viendo ambas situaciones, seria una falacia decir que la liquidez es mejor que la rentabilidad, o viceversa, considero que ninguna es superior a otra, si no que se complementan, y entre ellas debe existir un equilibrio constante, pues de lo contrario si alguna de ellas llegase a fallar en la empresa, no podramos hablar de xito, sino de una organizacin con algunas fallas a nivel financiero. Una alta liquidez es importante porque le permite a la empresa una buena reputacin en el manejo de acreencias operativas y con las corporaciones financieras; al mismo tiempo una buena rentabilidad es tambin igual de importante porque permite mejores y mayores beneficios para los accionistas, mejores sueldos e incentivos para los directivos. Por lo tanto, el gerente de la organizacin debe saber manejar cada situacin, tratando de nunca inclinarse mas a una de las dos, ya que caera en un error profundo y eso le traera grandes perdidas y problemas a la organizacin.