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Grundgesamtheit

Deutschsprachige Bevlkerung ab 14 Jahre in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland: 70,213 Mio Weitere Bevlkerungssegmente: Deutsche und EU-Auslnder ab 14 Jahre: 66,856 Mio Deutsche ab 14 Jahre: 64,546 Mio; Hochrechnungsbasis bis zur AWA 2010

Stichprobe
Nach dem Quoten-Auswahlverfahren angelegte Personenstichprobe; 27.104 Befragte insgesamt; disproportionaler Stichprobenansatz zur Vergrerung der Fallzahlen im markt- und mediaanalytisch berdurchschnittlich genutzten Segment der 14- bis Unter-60-Jhrigen.

Interview-Methode
Die Umfrage sttzt sich ausschlielich auf mndlich-persnliche, nicht auf telefonische Interviews. Die Feldarbeit wurde von geschulten Interviewern des Instituts fr Demoskopie Allensbach durchgefhrt.

Verffentlichung
5. Juli 2012

Untersuchungszeitraum
Herbst 2010, Frhjahr 2011 (16.10.2010 - 20.04.2011) Herbst 2011, Frhjahr 2012 (07.10.2011 - 22.03.2012)

Berichterstattung
Zur AWA 2012 sind in gedruckter Form ein Codebuch sowie ein Berichtsband Medien erschienen. Alle Nutzungsberechtigten erhalten auf Wunsch auch pdf-Dateien des deutschen und englischen Codebuchs sowie eine Fragebogendokumentation. Der Datensatz der AWA 2012 kann beim Institut fr Demoskopie Allensbach auch auf CDROM bezogen werden, zusammen mit dem Analyse- und Planungsprogramm mediMACH. Das Bestellformular gibt detailliert Auskunft darber, in welchem Lieferumfang und zu welchen Preisen die AWA 2012 bezogen werden kann. Dort finden sich auch Informationen zu den Nutzungsbedingungen.

Methode, Konzeption
Die AWA ist eine Mehrthemenumfrage. Der abwechslungsreich gestaltete und sorgfltig getestete Fragebogen und die Vielfalt der erhobenen Merkmale vermeiden Monotonie und schaffen ein positives Interviewklima. Obwohl die Nutzer eine immer grere Informationsflle fordern, wurde der Single-Source-Ansatz konsequent beibehalten. Alle Daten der AWA 2012

werden in einem mndlich-persnlichen Interview erhoben. Die Reichweitenermittlung der Medien sttzt sich auf erprobte und durch eigene Grundlagenstudien abgesicherte Ermittlungsmodelle.

bersicht der Ermittlungen


Als Markt-Media-Studie bietet die AWA ihren Nutzern auf Basis einer groen Zahl von Ermittlungen zu ganz unterschiedlichen Bereichen eine sehr groe Datenflle fr die Mediaplanung sowie zur Analyse von unterschiedlichen Mrkten. Neben den zentralen Ermittlungen zu Medien bietet die AWA unter anderem Daten zu folgenden Aspekten:

persnliche Wertvorstellungen, Einstellungen und Selbstbeschreibungen zu rund 100 Dimensionen allgemeine Themeninteressen (56 Themenfelder) berufliche Fachgebiete (16 Fachgebiete) Bekanntheit, Interesse an 30 Sportarten Hufigkeit der Ausbung von 29 Sportarten und rund 15 Freizeitbeschftigungen Einfluss auf die Kaufentscheidung von rund 16 Produktbereichen Ausgabebereitschaft in rund 16 Bereichen Besitz sowie Kaufplne fr rund 38 Produkte Kauf, Verbrauch von 36 Lebensmitteln und anderen Produkten, 37 alkoholischen und alkoholfreien Getrnken Gebrauch, Verwendung von 32 OTC-Medikamente 41 Automarken, Hersteller.

Einen nach Lebensbereichen und Mrkten geordneten berblick, welche Daten in der AWA jeweils verfgbar sind, erhalten Sie, indem Sie den jeweiligen Bereich anklicken. Darber hinaus bietet die AWA ihren Nutzern auch vielfltige Zielgruppenmodelle, Typologien und Marktsegmentierungen an.