TEORIA DO DESIGN Curso de Tecnologia em Design de Interiores Dom Bosco 2009.

AULA 22: SEMITICA DO DESIGN DE INTERIORES

NIEMEYER, Lucy: www.espaco.com/design/semiotica-no-design/ -

Este trabalho pretende fazer uma explanao da resultante da aplicao da semitica ao design e de observar o design de um ponto de vista semitico. Design foi um dos campos profissionais em que houve um inicial e continuado, apesar de no generalizado, interesse em aplicao da semitica. Na busca de construo de fundamentos tericos em uma rea da atividade caracterizada pela tnue conceituao disciplinar, designers adotaram a semitica como base. Isto aconteceu quando a Europa descobriu Charles Sanders Peirce. Segundo Nadin, isto se deu quando Max Bense, ao dar continuidade sua busca para uma fundamentao cientfica para esttica, chegou teoria do signo (1970, 1971); e quando designers do Leste Europeu, enfrentando os constrangimentos tpicos de um pensamento dogmtico, abordaram os problemas dos cdigos seus trabalhos futuros segundo uma nova perspectiva. Nos Estados Unidos e no Brasil, o interesse dos designers em semitica foi manifestado mais tarde por influncia de estudantes ou professores da Hochschule fr Gestaltung, em Ulm, como Klaus Krippendorff e Toms Maldonado, ou pela contaminao de outros campos, predominantemente dos estudos literrios, como os poetas e crticos vanguardistas de So Paulo Augusto e Haroldo de Campos e Dcio Pignatari. Desde o comeo de minha vida profissional eu aplico os princpios semiticos nos meus trabalhos de design. A certa altura da minha vida eu comecei a ensinar semitica a designers, em cursos de graduao e ps-graduao, e a orientar aqueles que queriam aplicar semitica em seus trabalhos. Design um campo profissional ainda pouco delimitado, sem mtodo crtico (e sem crtica sistemtica) e sem meios para construir um que lhe seja prprio. Pessoas que trabalham com tipografia, impressos, projetos de produtos, jias, com txteis, cermica, moda, arquitetura, comearam identificar elas mesmas como designers h mais ou menos um sculo. O design um conceito geral, refletido na qualidade subjacente dos objetos, das aes e das representaes que certas pessoas tornam possveis em uma cultura dada e dentro de uma estrutura do valor. Fazer design significa entre outras coisas, projetar, antecipar de acordo com um curso antevisto dos acontecimentos tendo em vista um objetivo e em correlao com o ambiente. No processo de transformao do design, podemos observar uma seqncia de mudanas de paradigmas, das teorias estticas e morfolgicas para a estrutural e, mais recentemente, as sgnicas. Em uma perspectiva ampla, podemos verificar que as relaes com entre arte, cincia e tecnologia definem o tipo de design. Podemos aplicar essa assertiva
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nas importantes correntes de design e represent-las por meio de diagramas, que mostra a dinmica das mudanas. A partir dos diagramas propostos por Nadin, em cada um dos estgios caracterizados, uma condio semitica incorporada. Observando os diagramas vemos que foram apontadas a foras de interao que foram privilegiadas em cada uma das fases. A partir da constatamos a presena na atualidade de interrelaes ocorridas nas fases apontadas. H a combinao da abordagem sobretudo sinttica do Jungenstil, com o inicial foco na Bauhaus nos aspectos semnticos, e a preocupao com as questes pragmticas fortemente enfocadas por designers de Ulm, de acordo com a ideologia dominante na instituio. Hoje, em tempos de rpidas mudanas no contexto, de constante superao tecnolgica, de surgimento veloz de novas preocupaes, h a necessidade de uma conscincia semitica por parte dos designers, que se manifeste pelas qualidades comunicacionais dos produtos resultantes de seus projetos. O design Jugenstil muito ligado a uma tendncia geral voltada para o simbolismo uma caracterstica que revivida no design ps-moderno contemporneo. A abordagem funcionalista envolve um melhor entendimento da natureza social do design. A semitica do design da Bauhaus parte da semiose social. Atualmente, a participao do design aumentou na vida social e econmica, uma tendncia que sem dvida continuar havendo em vista a evidente necessidade de melhorar as relaes interpessoais, a interao com a natureza e a explorao de novos domnios. Ainda em um rpido retrospecto, que j apresentamos em outro trabalho (Niemeyer, 2003), constata-se que a busca de uma soluo formal esteticamente agradvel foi uma preocupao que acompanhou desde os seus primrdios as aes de aprimoramento do produto industrial. Adiante, nas primeiras dcadas do sculo XX, o funcionalismo foi um princpio do design proposto por correntes de pases centrais, especialmente a Alemanha. Segundo seus preceitos devia-se assumir a especificidade da linguagem formal prpria tecnologia industrial, tom-la at como manifesto ideolgico, ajustar a configurao formal do produto ao seu modo de funcionamento. Tais e outras caractersticas constituem atributos positivos e avanos na metodologia projetual e determinam elevao na qualidade da resultante do projeto de design. Aps a II Guerra Mundial, com a consolidao da Ergonomia, um outro paradigma do design veio a somar ao funcionalismo a adequao do produto ao usurio. J nas ltimas dcadas do sculo passado, a importncia da significao ganha crescente relevncia no desenvolvimento de projeto de sistemas de uso e nos sistemas de informao. Cabe, porm, considerar que o designer mais do que projetar produtos. sim resolver problemas. Assim sendo, alguns aspectos semiticos devem ser claramente explicitados para que se tenha uma compreenso do design que

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tratamos aqui. Alm dos preceitos estticos, funcionais e ergonmicos, o designer deve estar concernente com as questes de significao do produto. Portanto, a nossa era de pluralismos sugere uma sntese de cincia, arte e tecnologia nos processos de design. De fato, designers hoje aplicam conhecimentos complexos, usam meios de expresso sofisticados e perseguem a inovao tecnolgica, a funcionalidade e a alta qualidade esttica, incitando o usurio a interagir com o design, complet-lo no processo de us-lo (a pragmtica do produto). O processo de design, por seu carter interdisciplinar, requer um procedimento integrado de diversas reas do conhecimento (tecnologia, esttica, comunicao etc). Com esses considerandos, em design no basta algo ser formalmente agradvel, ser funcional, prover uma boa interface. mister tambm o produto[1] portar a mensagem adequada, dizer o que se pretende para quem interessa. Como j sintetizou Pereira (2002), no design convergem os seguintes vetores: vetor econmico: a manuteno da produo e do consumo dos produtos, ele se inscreve no mbito do meio material; vetor ecolgico: a necessidade de preservao da natureza. Ele se inscreve no mbito do meio natural; vetor social: a busca pela qualidade de vida individual e coletiva. Ele se inscreve no mbito do meio sensorial, espacial e cultural. Neste ltimo vetor o que constitui o espao de interveno semitica. Como disse Nadin[2] (1990), o processo do design, em sua ntima relao com o design de produtos e seus usos, implica em inteligncia do design, sensibilidade cultural e uma atitude crtica componentes semiticos de muitas outras formas da atividade humana. Pois o produto portador de expresses das instncias elaborao e de produo: cultura e tecnologia. Quando ele entra em circulao alm de portar essas expresses passa a ser tambm um elemento de comunicao, no s carrega informaes objetivas mas tambm passando a ser suporte tambm de mensagens do usurio para si prprio e para outros. Ou seja, ele diz quele que o usa, ao que o contempla, e tambm por meio dele os indivduos se articulam. a caso que se fala: Diga-me o que usas que eu te direi quem s. Assim, o produto, alm das funes prtica, esttica e de uso, tem a funo significativa. O produto difunde valores e caractersticas culturais no mbito que alcana. Assim sendo, os designers devem estar atentos relao comunicativa estabelecida entre o produto e aqueles com quem ele interage: observadores, apreciadores, consumidores, usurios. Portanto, os princpios do design so semiticos por natureza. Para que tal funo seja adequadamente cumprida, os designers dedem se apoiar na semitica. Ela ilumina o processo como se d a construo de um sistema de significao. A partir desse quadro terico pode-se identificar as variveis

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intervenientes nessa dinmica. Desse modo o produto de design tratado como portador de representaes, participante de um processo de comunicao. Fazer o design significa desenvolver um sistema de signos de tal modo que seja possvel a consecuo de metas humanas: comunicacional (como um modo de interao social), tecnolgica, realizao de tarefas, de soluo de problemas, em suma. O resultado do projeto de design se d em um ambiente de cultura e estabelece aponte entre a cincia e a prtica humana. O objeto da semitica o sistema de signos e seu funcionamento dentro de uma cultura. fica inequvoco o carter semitico do design. Entretanto, para aplicar semitica de modo consistente, deve-se estabelecer a linha terica a seguir. H trs grandes ramos:

Semitica russa ou semitica da cultura em que o foco a linguagem, a literatura e outros fenmenos culturais, como a comunicao no-verbal e visual, mito, religio. R. Jakobson, Hjelmslev, I. Lotman so autores fundamentais dessa construo terica. Semitica estruturalista/Semiologia, com fundamentao na definio de signo construda pelo lingista suio Ferdinand de Saussure (1857-1913). Nela o signo uma unidade resultante da articulao de significante (que prov a corporificao em elementos como palavras, formas) e o significado (o que o signo prope significar). A significao em linguagem se d, portanto, pela interseo do plano da expresso com o plano do contedo. Os processos de construo de sentido tm sido objeto de investigao e anlise seguindo a abordagem saussuriana. As suas verses refinadas, devidas a contribuies da Escola Francesa, com especial destaque para o lituano Algirdas Julien Greimas e seus colaboradores e seguidores, tm se mostrado eficientes instrumentos de anlise. Semitica peirceana, que se filia tradio filosfica da teoria dos signos desde Charles Sanders Peirce, e em que a semitica entendida como lgica. Nela o signo como qualquer coisa que, de um lado, assim determinada por um Objeto e, de outro, assim determina uma idia na mente de uma pessoa, esta ltima determinao, que denomino o Interpretante do signo, , desse modo, mediatamente determinada por aquele Objeto. Um signo, assim, tem uma relao tridica com seu Objeto e com seu Interpretante (8.343). (Santaella, 2000, p.12).

O que diferencia um tipo de semitica de outro a concepo e a delimitao de seu campo de estudo. Assim, essa variedade foi sendo construda medida que os estudos divergiam em seus pressupostos. Ento, o design sendo considerado como uma atividade projetual contempornea de resoluo de problemas, alguns aspectos semiticos devem ser explicitados na etapa projetual, como o tipo de representao, os tipos de interpretaes possveis/necessrias e a relao entre o projeto e produto final. Assim possvel a aplicao do processo semitico por meio do qual os designs so criados (Niemeyer, 2007).

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Para que o propsito especfico de cada projeto seja satisfeito, necessrio que sejam consideradas as caractersticas dos contextos de ocorrncia pretendidos. Se tais contextos no forem adequadamente apreciados o produto resultante pode portar elementos de comunicao q que levem a equvocos, erros, incompreenso, mesmo que a sua soluo formal seja e tecnologicamente correta e esteticamente agradvel. Considerado, ento, como uma atividade profissional de semitica aplicada, o design o processo de elaborao e articulao de signos adequados aos contextos visados de interpretao e de uso do produto. Para os designers aplicarem semitica no significa projetar com tratados de semitica debaixo do brao ou ao lado do teclado do computador, mas sim considerar as implicaes semiticas do que quer que seja que eles projetem. Importa a compreenso de que os designers devem conhecer para quem ele projeta o usurio, o interpretador, no o seu contratante. Desse modo ele pode construir em seu design um sistema semitico segundo regras precisas, consistentes e adequadas. Bibliografia NADIN, Mihai. Design and Semiotics. In :Semiotics in the Individual Sciences, v. II (W.A. Koch, org.). Bochum (Deutschland) : Brockmeyer, 1990. p. 418-436. PEREIRA, Andra Franco. A Sustentabilidade Ambiental e da Complexidade Sistmica no Design Industrial de Produtos. In: Estudos em Design. Rio de Janeiro, v. 10, n. 1, p. 37-61. jan/jun 2002. SANTAELLA, L. (2000). A teoria geral dos signos: como as linguagens significam as coisas. 2 ed. So Paulo: Pioneira. NIEMEYER, Lucy. Elementos de Semitica Aplicados ao Design. 2 ed. Rio de Janeiro: 2AB, 2007. [1] Cabe fazer a ressalva que neste trabalho aplicamos o termo PRODUTO na acepo de resultado de um projeto de design, seja ele um objeto de uso, mquina, mobilirio, jia, seja uma pea de comunicao visual, seja um material impresso, seja uma pgina na internet, uma embalagem. [2] The design process, in its close relation to design products and their use, implies design intelligence, cultural sensitivity, and a critical attitudesemiotic components of many other forms of human activity. [Traduo livre da autora] Lucy Niemeyer, Doutora em Comunicao e Semitica Universidade do Estado do Rio de Janeiro

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