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Londrina 2012
RESUMO
Este artigo apresenta uma anlise semitica sobre uma fotografia publicitria da marca PERRIER, veiculada mundialmente em abril de 2009, com a pretenso de mostrar traos da arte surrealista inserida nos elementos analisados na campanha, a leitura e interpretao da imagem em uma campanha publicitria. Palavras-chaves: Fotografia Publicitria; Surrealismo; Semitica visa exemplificar como a imagem pode ser utilizada como elemento de persuaso
ABSTRACT
This article presents a semiotic analysis of an advertising of the brand PERRIER, aired worldwide in April 2009, with a intention to reveal a connection with surrealism and the elements applied on the advertising campaign, the interpretation of the image has the intention to display how a image can be used as element of persuasion in an advertising campaign. Keywords: Advertising Photography, Surrealism, Semiotic
1 Graduada em Design - Habilitao em Design Digital e aluna do Curso de Especializao em Fotografia: Prxis e Discurso Fotogrfico da Universidade Estadual de Londrina
INTRODUO A publicidade explora a imaginao e os desejos do consciente e do inconsciente coletivo, mostrando modelos de comportamento em um mundo ideal. A publicidade utiliza-se largamente da fotografia, alimenta o indivduo com seduo e emoes, impondo-lhe valores, representaes sociais, estilos de vida e ainda favorecendo as relaes sociais. (LIMA, 2008. p.|4). Assim como cita Carvalho (1998, p.|9|24):
Quando se analisa a linguagem publicitria quase sempre se fala em manipulao. Devemos considerar que, na realidade, a linguagem publicitria usa recursos estilsticos e argumentativos da linguagem cotidiana, ela prpria voltada para informar e manipular [...] Toda estrutura publicitria sustenta uma argumentao icnicolingstica que leva o consumidor a convencer-se consciente ou inconscientemente [...] A funo persuasiva na linguagem publicitria consiste em tentar mudar a atitude do receptor. [...] A publicidade, por princpio, pertence indstria dos sonhos mais do que o cinema e a televiso , por isso, nunca apresentar a sociedade tal como ela . Baseia-se, contudo, no que vai no ntimo das pessoas.
Este estudo indicar algumas estratgias utilizadas na composio da imagem expondo os possveis referenciais imagticos, conceituais e as interpretaes geradas a partir de experincias anteriores que criam uma compreenso nica a cada observador. Porm a fotografia publicitria tem o objetivo de comunicar um conceito em comum ao maior numero de pessoas e para isso a composio da imagem amplifica esses conceitos com o auxilio de diversos recursos. Este artigo apresentar uma anlise da campanha Publicitria da marca PERRIER Melt Club que foi veiculada mundialmente em 2009, e para esta analise utilizar a teoria dos signos desenvolvida por Charles Sanders Pierce. O PRODUTO A imagem analisada faz parte de uma campanha de divulgao da gua
se transforme em uma bebida cujo borbulhar nico.. D`Angelo (2010) afirma em seu texto que:
Perrier sempre foi considerada gua mineral de luxo, mas seu consumo jamais foi associado a harmonizaes gastronmicas ou degustaes orientadas. Com o recente boom do mercado mundial de guas minerais, abriu-se a oportunidade para essas marcas adotarem rituais semelhantes aos existentes no universo do vinho. Conseguiu-se, assim, fazer com que o consumo de um produto aparentemente banal se tornasse propcio para o surgimento de toda uma srie de procedimentos e conhecimentos especficos, renovando o interesse do consumidor.
representadora do mundo, do seu carter mimtico. A unicidade, a integridade da fotografia se esvai no apenas em funo da provisoriedade da montagem, que a retira da temporalidade, mas por tornar a imagem representativa bidimensional em tridimensional, dessacratilizando-a, manipulvel, submetendo-a condio de objeto quanto compreendendo tantas realidades
Figura 1 - Melt, Club (2009) 2 A imagem apresentada tem como objetivo informar as caractersticas e qualidades que estimularo o consumo do produto. A composio agrega valores ao produto e assim manipula a percepo do observador com estmulos que seduzem e convencem o publico alvo da campanha. A imagem se torna signo de um desejo de se refrescar, ao observar o consumo do produto em um ambiente extremamente quente. Mas quais elementos da imagem nos permite perceber esta mensagem? Como Primeiridade percebemos a mulher, a tonalidade dourada e os objetos distorcidos. Como secundidade situamos o local, ambiente noturno, e damos nomes aos objetos, conseguimos identific-los. Por terceiridade damos sentido a imagem, por experincias anteriores interpreta-se a imagem, os
Agncia: Ogilvy France :: Paris :: Frana | Direo de Criao: Thierry Chiumino | Redao: Benjamin Bregeault | Direo de Arte: Eve Roussou | Foto: Jean-Yves Lemoigne | Ilustrador: 3d Illustrator : Mathematic | Retoque : Adrien Bernard | Artebuyer : Laurence Nahmias | Lanamento: ABRIL 2009
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ndices da imagem nos fazem concluir que o calor a temtica da cena, a tonalidade do ambiente, o suor, expresses faciais e corporais dos modelos e as formas distorcidas. Tambm podemos perceber uma referncia aos dos conceitos de interpretao de imagens de Salvador Dal:
absolutismo do inconsciente, a total evaso da realidade, mas se correlaciona com ela procura da unidade, abrindo canais atravs de imagens para que o mundo real seja o reflexo do espirito humano. (BRAUNE, 2000, p.| 35|49)
Assim como tambm comenta Kossoy (2007, p.|153) em seu livro Realidades e fices na trama fotogrfica :
Nos contedos dos documentos fotogrficos se agregam e se mesclam informaes e interpretaes: culturais, tcnicas, estticas, ideolgicas e de outras naturezas, que se acham codificadas nas
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durante e aps a produo da representao) em funo de finalidades a que se destinam as fotografias, refletem a mentalidade de seus criadores.
Levando em considerao os conceitos surrealistas de construo da imagem, entendemos que a campanha PERRIER exalta as sensaes ao ilustrar o ambiente de forma caricata, amplificando as reaes de um ambiente muito quente. A imagem um cone da realidade, reconhecemos elementos do cotidiano de uma festa noturna, a iluminao, as roupas, os moveis, alm de um garom. Ao mesmo tempo que nos transporta a realidade, exalta uma sensao de calor, no qual todos os objetos do cenrio, roupas e acessrios esto derretendo, exceto pela garrafa do produto anunciado e as pessoas ao redor. Apresenta uma grande profundidade de campo que possibilita observamos os detalhes inclusive dos objetos no plano de fundo e nos transporta para aquele instante, faz com que nos tornemos um observador e um personagem da situao ilustrada, nos coloca na mesma situao que a da personagem principal. A imagem tem um sentido de leitura em forma de X, primeiro cruzamos a imagem observando o corpo da mulher para em seguida nosso olhar ser direcionado pelos braos que esto em direo a garrafa. Aps este primeiro momento nosso olhar comea a percorrer a cena e notamos os objetos/personagens secundrios. A imagem parece estar em constante
movimento, a falta de equilbrio da personagem principal projeto a direo que ela seguir, assim como a deformao dos objetos causa a sensao de instabilidade e fluidez pelo ambiente.
Figura 3 - Melt, Club - Anlise de imagem(2009) A perspectiva da imagem sugere que o observador esta na mesma altura e distncia da garrafa que a mulher que estica o brao, o enquadramento tambm refora essa informao pois indica que o banco tem formato circular, portanto o observador tambm esta em busca da bebida refrescante. Os objetos esto em estado de transio, liquefazendo-se, a princpio, por uma fonte de calor no definida, sugerindo que o clima quente natural do ambiente, sendo necessrio se refrescar, os objetos parecem todos se desfazer em direo ao cho, independente do material base, metal, vinil, vidro, e esto perdendo a consistncia, fazendo com que a fora da gravidade comece a influenciar as formas originais dos objetos. A imagem tem uma tonalidade predominante dourada que refora a sensao de calor e tambm pode representar a sofisticao tanto do local quanto do produto.
As tonalidades da pele, o suor (que indicado pelas reas de brilho da pele), roupas e o cabelo mido da personagem tambm remetem ao clima quente e sedutor. A expresso da modelo de desejo, ela direciona o olhar para a garrafa como se ela lhe proporcionasse prazer. A prpria ambientao indica um local mais intimista, por mais que hajam varias pessoas no local, a distribuio da moblia, a iluminao, os tipos de assentos e o garom ilustram um local que a principal atividade de interagir com as pessoas sejam elas conhecidas ou no.
CONSIDERAES FINAIS
A beleza fotogrfica, que eminentemente surrealista, encontra ressonncia no envolvimento emocional, na comoo com a cena fotografada, transformando-se numa questo interna, que vai depender das experincias e vivncias culturais, sociais e psicolgicas de cada espectador sem permanecer atrelada a um conceito externo, absoluto. Esse investimento no surreal fotogrfico nos remete a uma situao de mobilizao interna, de proximidade e envolvimento com a cena fotografada, arrancando-nos do torpor contemplativo, passivo e distante, que nos foi dado como modelo para o relacionamento com o mundo. [...] Uma foto se sustentar, perdurar no tempo no em funo de sua tcnica ou caractersticas composicionais, mas ao conseguir mobilizar internamente as pessoas, fazer com que o espectador, ao se ver frente a ela, d um passo em direo ao mundo desconhecido, por ter tido o seu inconsciente acionado. (BRAUNE, 2000, p. |25|30)
A campanha PERRIER exalta conceitos para um pblico especfico que almeja desfrutar as sensaes ao mximo, por isso apesar da temtica ser o calor, como interpretante emocional sentimos o calor atravs de inmeros indcios, como interpretante energtico temos o mpeto de nos refrescar e como interpretante lgico temos a sensao de um ambiente muito quente e posiciona o observador na cena e estimula o desejo de se refrescar, que no caso a gua seria a melhor sugesto. Em um ambiente aconchegante e sofisticado com pessoas elegantes, e por mais que no ambiente exista um problema com o calor excessivo, o clima de seduo supera os problemas, sugerindo que quem consome o produto est dentro desta realidade de ostentao.
BIBLIOGRAFIA
BRAUNE, Fernando. O Surrealismo e a esttica Fotogrfica. Rio de Janeiro: 7Letras, 2000. CARVALHO, Nelly de. Publicidade: a linguagem da seduo. So Paulo: tica, 1998. DANGELO, Andr. Precisar, no Precisa um olhar sobre o consumo de luxo no Brasil.ed. Lazuli/Cia. Editora Nacional, 2010. LIMA, Jean Paule de. A seduo na fotografia publicitria. E-Revista Facitec, v.2 n.2, Art.3, 2008. KOSSOY, Boris. Realidades e fices na trama fotogrfica . So Paulo: Atelie Editorial, 2007.
INTERNET:
- PERRIER. Disponvel em: <http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/perrier-borbulhas-