4/5 | LA CAPITAL | Domingo 28 de octubre de 2012

NoTA de TAPA
El infografista

De la crisis se sale con buen periodismo

Jaime Serra fue reconocido como el infografista ms influyente de los ltimos 20 aos. Creador del rea de arte de numerosos diarios, en dilogo con SealeS analiza la actualidad de los medios grficos
Lisy Smiles |
LA CAPITAL
lisy@lacapital.com.ar

Miradas. Serra est hoy enfocado en nuevas formas de presentar las noticias.

Infografa de autor
que sus posibilidades exploten en el plano digital. No soy muy optimista respecto de la infografa en soporte digital.

Juan Carlos Escobar |

cultura@lacapital.com.ar

LA CAPITAL

Volver al futuro
Mientras Serra habla juega con sus manos. Y cada tanto vuelve a mirar una reproduccin de una obra de otro Jaime Serra que lo esperaba sobre la mesa en la sala donde se hizo la entrevista. El otro Serra (mi pariente, brome) es tambin cataln y en cierta medida un antecesor suyo. Una obra de este pintor gtico del siglo XIV es patrimonio del Museo del Prado. Se trata de un altar llamado Historias de Mara Magdalena. All, una sucesin de imgenes explica la pasin de Mara Magdalena. La vuelve a mirar y dice. Pero, me gan de mano!. La dobla y guarda en una agenda y pide ms preguntas. Culestuvisin,entonces,sobreel lugarquehoypuedeocuparlainfografa enlosdiarios? La infografa en s misma nace como un valor agregado, sigue sindolo hoy. Sabemos que puede haber un diario sin infografa, creo que no pasara nada, pero no puede existir un diario sin textos. Sigue siendo un valor aadido y es cierto que los valores aadidos son cada vez ms importantes porque sino me voy a buscar la informacin a otro lugar. Yo creo que hoy por hoy lo que es preocupante es la calidad de los textos. No s en Argentina pero en Espaa seguro son peores, hasta lmites realmente escandalosos, faltas de ortografa, malas construcciones en las oraciones, fuentes mal chequeadas, Yparamuchoslatecnologatienela culpa. Para m la verdadera crisis del periodismo no es la cuestin tecnolgica, la tecnologa siempre jug a favor. Puede ser una crisis en relacin a la tecnologa pero en sentido positivo, es decir estamos en un proceso de cambio, no sabemos dnde iremos a parar, en fin, pero encontraremos la manera. Seguro que terminaremos teniendo ms posibilidades que antes, de hecho la tecnologa hoy nos brinda un momento excepcional para informar, Pero quizs no es lo mejor para el negocio y esa es la cuestin. Cuando hace 25 aos yo empec a trabajar en periodismo el fin principal era hacer periodismo y como resultado de eso podas hacer algo de dinero. Ahora no es as, el fin primero es hacer dinero, y as no se puede hacer buen periodismo. Yo creo que el problema principal y la manera de salir de la crisis es hacer buen periodismo. Porque sino prefiero directamente leer el diario gratuito o voy a internet. Tambin hay una perversin en el debate papel versus internet, porque en realidad el debate es pagado o gratis. La calidad no puede ser gratis, no s quin la tiene que pagar, no digo que el lector, pero alguien tiene que pagar la calidad. Hay que volver a pensar que el diario tiene que ocupar un lugar en la sociedad. Claro, con eso puedes hacer dinero, pero como negocio te conviene invertir en bolsa.

l curriculum de Jaime Serra impresiona (ver aparte). Periodista, columnista y artista multidisciplinar, ha recibido ms de un centenar de premios y asesorado a numerosos medios de Latinoamrica y Europa en las reas de infografa. Es, sin duda, un referente mundial en infografa periodstica. De hecho, en marzo de este ao, el captulo espaol de la Society for News Design (SND-E) lo reconoci como el infografista ms influyente de los ltimos 20 aos. Actualmente, Serra es jefe del departamento de infografa y arte de La Vanguardia (http://www.lavanguardia.com) en Barcelona y sorprende con su columna dominical. Lo cierto es que l prefiere definirse como un comunicador, slo eso dice, me interesa comunicar, provocar una reflexin en el lector. Serra es un provocador. Sus columnas dominicales sorprenden. Ya el slo hecho de pensar infografas con un formato de columna es algo inquietante. A ello se suma su particular mirada y su profesionalismo, hoy placenteramente mezclado con la subjetividad. Explora. Serra busca los lmites, los cruza o se para sobre ellos, mira para atrs y para adelante. Y desde ese lugar, mnimo, busca qu contar y cmo contarlo. Periodismo. Naci en Lleida, en 1964. En dilogo con SealeS dice que lleg a la infografa por casualidad. Por entonces no exista internet, comenta con una sonrisa cargada de irona. Porque nosotros somos de la generacin que hizo periodismo cuando no exista internet; parece que fue hace mucho tiempo, pero no ocurri hace tanto, explica. Por entonces, un par de veces por semana, llegaba a la redaccin de un diario cata-

ln con sus dibujos. Era ilustrador. Una vez que me dijeron Jaime, no conocers algn infografista? y yo le dije De qu me ests hablando?. Era el director de arte, y me explic un poco. No me pareci para nada interesante, pero tenan una Mac Plus, y yo tena en claro que quera aprender a usar el ordenador para dibujar. Y le respond: Yo soy tu persona y el resto fue engancharse. Inventamos una poca muy bonita, porque creamos un poco esa profesin. Copibamos y recrebamos los snapshots del USA Today, despus decidimos que eso no funcionaba bien y buscamos otras formas, recuerda ahora el multipremiado Serra, minutos antes de dar una conferencia en el Centro Cultural Parque Espaa, organizada para el ciclo Hacer Diseo Hoy de la Facultad de Arquitectura, Planeamiento y Diseo y auspiciada por Fundacin la Capital. El tipo se ubica en la cabecera de una mesa y desde all contesta no sin sorpresa algunas preguntas. Es alto, su mirada muestra inters, curiosidad. No responde en forma automtica. Es como si moldeara las respuestas (las dibujar?). Algo sobre la historia de la infografa es una pregunta tpica. Y la contesta. La infografa es un lenguaje que viene casi con el individuo, explicar cosas con dibujos apunta. Muchos pintores eran en realidad cronistas de la poca, eran tambin fotgrafos; incluso, los modelos de infografas ms parecidos a los actuales que incorporan textos son tambin algo muy antiguo. Leonardo, Coprnico, las hacan. Es que la infografa es una forma de explicarnos cuestiones entre nosotros, todo el mundo ha hecho algn grfico. Te invito a comer a mi casa, nunca viniste, te hago un grfico para que te gues, puedes estacionar aqu, ten cuidado con esta esquina... el dibujo con apoyo de textos, todo el mundo lo hace. Otra cosa es la acepcin ms moderna de la infografa periodstica.

Por qu no apostar por la subjetividad, proponindole al lector nuevas formas de abordar la informacin?

Igual, yo recuerdo el Daily Courant (N. R.: el primer peridico de publicacin diaria de la historia, fundado en marzo de 1702, en Londres), a dos meses de haber salido, tena en el nmero 60 un grfico a doble pgina. Hay dos acontecimientos clave, la aparicin del USA Today (fundado en septiembre de 1982), que apuesta por un diario ms visual, y eso incluye la infografa, poca en que todava no existen las Macintosh (N.R.: el primer modelo comercializado por Apple surge en enero de 1984), y poco despus con la aparicin de las Macintosh que te permiten crear los grficos con la velocidad que demandan los diarios. Y ese es el punto de partida. Luego, algunos acontecimientos: la Guerra del Golfo, la primera de todas, que es como la prueba de fuego, un acontecimiento donde no hay fotos. Es una guerra a distancia, con misiles, las imgenes que haba eran como una pantalla negra con una lnea que era el misil. La infografa funcion ah como un recurso para resolver esa ausencia informativa, se hicieron muchas barbaridades, pero fue un campo para aprender mucho. Sobre vos se dice que experimentsconyenlos lmitesdelainformacingrfica.... Se podra decir, no? La informacin grfica es tanto una fotografa como un grfico y tambin la composicin de una pgina, y los lmites... hay un montn de lmites, sobre todo si nos atenemos a las convenciones, si te acercas a romper las convenciones te acercas al lmite. Por lo que los lmites varan de un lugar a otro, de una cultura a otra, de un diario a otro. Yo creo que s, es un poco cierto esto de andar siempre por los lmites, es que sino me aburro, aprender a manejar algo y llevarlo al lmite y experimentar hasta dnde podemos revolucionar, mejorarlo. Ahora creo que estoy probando y experimentando ms con la subjetividad, que es un tema muy lmite. La informacin en los diarios se supone que es objetiva, yo estoy un poco cansado de eso. Eso de objetividad es un poco una panacea, por qu no apostar por la subjetividad, proponindole al lector nuevas formas de abordar la informacin?

gustavo De los rios / LA CAPITAL

prensagrficasonherramientasquecorroenalgunasdeesasconvenciones. S, sin dudas. Subjetividad y arte se acercan pero hay que cuidar el contenido, no slo la forma de explicarlo sino qu ests explicando o cmo. La parte de subjetividad es la parte que puede innovar y mover ms las cosas. Igual me parece un poco raro hablar de arte e infografa. Si hablamos de infografa periodstica es un poco contradictorio. Peromuchodeloquevoshacs juegaconeselmite,dehechoalgunas detusinfografassetransformaronen piezasdearte,fueronysonexpuestas engalerasomuseos... Fjate que yo no s qu estoy haciendo ahora, estoy un poco en crisis. Es decir, a m siempre me molestaba, incluso me caa mal, cuando alguien me deca pero eso que tu haces es arte. Soy periodista, hago periodismo, no entiendo qu hace una persona que quiere hacer arte en un diario. Los fotgrafos cuando te dicen porque la luz..., pues yo les contesto: Pero de qu me ests hablando, tenemos la informacin, el momento, explica el suceso?. Lo vea as. Ya no lo tengo tan claro. O sea, hay espacio en un diario para formas de comunicacin ms cercanas a lo artstico, filoperiodsticas? Eso es lo que me tiene ahora ms inquieto. Yo hace aos vengo publicando unas columnas muy particulares en el diario y bueno, no s. De hecho, en un encuentro reciente me preguntaron si fueras el dueo del diario las publicaras?. Y me pillaron un poco, pues no lo s. Vosdecsqueestsencrisis,esproblable,perolociertoesquelosmedioso ciertaformadepresentarlasnoticias,al

Curiosos en la redaccin
Siete trabajadores integran el departamento de Infografa que Serra dirige en La Vanguardia. La mayora se form en el diseo grfico. Pero son periodistas, aclara El Jefe. No hay carrera de infografistas dice Serra, podra ser que los periodistas aprendan diseo grfico, pero en general no se da. Vienen del diseo grfico y aprenden periodismo en las redacciones. Esa para m es la mejor manera de aprender. No s ac, pero en Espaa las carreras de periodismo no forman muy bien para el trabajo concreto. Antes haba tipos en las redacciones que venan de distintas disciplinas, un economista, otro que vena de filosofa y letras. Era muy divertido. Y se arriesga y define qu es ser periodista. Por lo pronto, un tipo curioso. La curiosidad se ensea? Yo cuando he tenido que armar un departamento de infografa echaba mano de los estudiantes y vea en terreno si servan o no. Ahora no tengo esa posibilidad porque lo que veo es la anttesis de la curiosidad. Llegan con cinco aos de estudiar periodismo pero no hay una actitud periodstica. Dime qu hago es una de las frases que ms se escucha en las redacciones de hoy. Serra (www.jaimeserra-archivos.com) es columnista y redactor jefe adjunto a la direccin de La Vanguardia (Barcelona, Espaa), desde octubre del 2007. Dirigi el departamento de infografa de El Peridico

Colorear y pintar. Una infografa interactiva sobre la mutilacin femenina.

menosenlosdiarios,estnencrisis.Vos mismohasdichoqueestallalomasivo. Inclusiveestendudaquineselsujeto quedefinirelcambio.Nosesabe,los periodistas,losdueosdelosmedios,las audiencias,loslectores.Ahestelvalor delasubjetividad,de piezasinnovadoras, deestarenellmite. S, claro, estamos en una crisis profunda que pareciera que tiene que ver con la tecnologa, el soporte, pero en realidad no es as. O en todo caso a partir de esa crisis tecnolgica se juegan otras, muchas, que nos han llevado a plantearnos cul es la informacin que les damos a los lectores, de ah tendra sentido buscar nuevas frmulas, quiz para enterarme sobre sucesos concretos no recurra al papel sino que vaya a internet. Claro,lainformacinmsdurael lectorlatiene,enmuchoscasos,antes quelaedicinpapeldeldiario. Mientras en un diario se est discutiendo la edicin de maana, el lector ya tiene la informacin. Ese lector, entonces, lo que espera y en cierta medida exige es cul ser el valor agregado. Desde ese punto de vista, es una oportunidad para revalorizar algunas piezas que aparecieron en la historia del periodismo grfico como accesorias. La infografa podra ser entonces revalorizada. La infografa viva hasta hoy una cierta meseta. Creo que puede ser un nuevo despegue y en particular en los diarios porque no veo

La calidad no puede ser gratis, no s quin la tiene que pagar no , digo que el lector pero , alguien tiene que pagar la calidad

Cundolograsulugarlainfografa periodstica? Como ocurre con muchas cosas, de la mano de la tecnologa, cuando aparecen los ordenadores que te permiten producirla. En el Times Magazine, New York Times o Newsweek y probablemente si mirramos la hemeroteca en La Capital, tambin.

Creoqueelarteoalgunosrecursos queaportalaliteraturaaplicadosenla

de Catalunya (1989-1995). Cre y dirigi el rea de infografia de Clarn (1995-2001), tuvo a su cargo el arte del Diario Expreso (Ecuador, 2001) y comand el rediseo y reestructuracin de la redaccin del diario La Repblica (Per). Creador del manual de estilo de infografa de numerosos diarios, asesor a otros tantos en periodismo visual. Dict conferencias en universidades de Estados Unidos, Espaa, Argentina y Cuba. Sus trabajos fueron reconocidos con ms de un centenar de premios. Serra es un tipo curioso.

Hace pocos das Jaime Serra dio en Rosario una charla basada en la lectura de doce de las columnas dominicales que publica en La Vanguardia. Son textos e imgenes que con razn o sin ella despliegan una idea, una narracin o un retazo de algn juego visual. Algunas son la representacin grfica de algo cotidiano, a veces superficial, como un mapa de su recorrido por Estados Unidos hecho con cenizas de sus cigarrillos. Otras son relatos armados a partir de pequeas imgenes, como una sucesin de fotos de decenas de mensajes de texto de un celular. Todas son muy personales. Antes ya haba jugado a hacer unos grficos con contenido informativo inventado, que, a la manera de bestiario, le propusieron realizar. All Serra hizo, entre otros, La vida como una mueca inflable. En estos casos, como en tantos otros, lo que hizo fue llamar la atencin, no pasar desapercibido. Serra es un viejo conocido de la Argentina. En los 90, cuando la infografa periodstica era incipiente en nuestro pas, los diarios contrataron a espaoles para formar sus respectivas secciones: Toms Ondarra en La Nacin y Jaime Serra en Clarn. Fue una etapa en la que todo era muy nuevo y el ensayo y error aportaron muchos ms logros que desaciertos. Para Serra fueron los aos en que en la revista dominical logr incluir una novedosa seccin que simplemente se llam Infografa, de tema libre, e independiente de los artculos periodsticos. Eran casi siempre dobles pginas donde se publicaron algunos de los mejores y premiados trabajos de entonces. Serra se dio el gusto de jugar con diversos materiales y tcnicas. Un grfico sobre el cultivo de la yerba mate coloreado con agua de esa infusin, un plano de las calles de los cuentos de Borges trazado con birome, o fotocopias y recortes de papel para armar estadsticas fueron algunas de las tantas experimentaciones visuales. De esa etapa tambin es un multipremiado grfico sobre el beso, con la estatua de Rodin como imagen dominante. Pero fue una doble pgina sobre la ballena franca austral la que le vali ms de un reconocimiento, el ltimo hace pocos meses, cuando en marzo sus pares lo eligieron como el mejor grfico de los ltimos 20 aos y a su autor como el ms influyente de ese perodo. Fue el resultado de una investigacin que incluy una semana en pennsula Valds ms varios das de trabajo en su casa. Se decidi a armarlo, en una poca donde se impona la computadora, a partir de una ilustracin central dibujada a mano, llena de datos y detalles. Hoy, a muchos aos de dejar el pas, y luego de crear una consultora y reformular los departamentos de infografa de diarios como The Independent o el Corriere della Sera, se asent (es slo una manera de decir) en La Vanguardia. All, adems de armar sus ensayos dominicales, sigue buscando la originalidad a manera de desafo, en grficos que llevan su impronta y su arte. Tan personales como sus columnas.