ESTILOS

TEMPLOS DE CONSUMO
Vitrine-exposio da colette: a cada semana novos modelos entram em cena.

Imprevisveis
Pequenos, descolados e multifacetados. Conhea os endereos imperdveis na Europa para quem quer andar na moda e ditar tendncias
por Fernanda Peruzzo, de Paris

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em Harrods nem tampouco Printemps. Os consumidores que ditam a moda hoje passam ao largo desses tradicionais endereos de compras e preferem dedilhar as araras em busca de marcas menos conhecidas, anando entre corredores que exibem a ltima coleo de um jovem e promissor estilista, embalados por msicas de artistas igualmente novos em um ambiente que exala vanguarda. Pelo menos em Paris, Milo, Florena, Berlim e Anturpia assim. Capitais da moda por excelncia (no caso das trs primeiras) e bero dos designers mais ousados, essas cidades tm em comum o fato de sediarem lojas multimarcas onde o conceito to importante quanto os produtos venda. Encabeadas pela francesa colette (em letras minsculas mesmo) e a italiana 10 Corso Como, essas lojas extra-

polam o formato de simples butiques que revendem peas de grifes tradicionais e bvias. Nelas, alm da seleo apuradssima de roupas e acessrios, os clientes encontram uma gama consistente e variada dos mais diversos produtos, de livros a msica, de arte a objetos de decorao. O cenrio montado para ressoar modernidade, tendncia e cool attitude no raro inclui cafs, restaurantes e sales de beleza. Por trs desse mix est a ideia de atrair o cliente para dentro dessa teia. Eu acho bastante prtico entrar em um lugar e encontrar ali o best-of em diversos segmentos e ainda poder voltar para casa com um CD de uma banda nova, uma camiseta, uma garrafa de uma bebida antes desconhecida ou simplesmente com a memria deixada por uma exposio de arte, argumenta Sarah Lerfel, proprietria e compradora ocial da loja colette.

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Livros e revistas disputam espao com gadgets e obras de arte.

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Milo

10 CORSO COMO
Inaugurada em 1991 e comandada por ningum menos que as irms Carla e Franca Sozzani, ex e atual editoras da Vogue Itlia, respectivamente, a butique a precursora desse conceito multivocacional. Instalada em um prdio industrial de mais de mil metros quadrados no centro nevrlgico da moda milanesa, o Quadrilatero della Moda, ela consegue envolver os consumidores com uma variedade inusitada de servios. Alm da loja em si,
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com sua certeira seleo de roupas de grifes e novos estilistas, acessrios de luxo e joias, funcionam ali um restaurante, um caf, uma livraria, uma galeria de arte e um hotel. O 3 Rooms, como o nome sugere, oferece uma hospedagem diferenciada, onde as trs nicas sutes foram reformadas e decoradas de forma a simular uma casa de verdade: at entrada privativa elas tm. O grande mrito do empreendimento, porm, colocar o consumidor

em contato direto com o olhar aguado dessas duas guras fundamentais na histria da moda. Seu gosto para a polmica, que sempre estampou as capas e editoriais das revistas, transparece na curadoria dos produtos, cuja preferncia pelos italianos evidente.

servio
Corso Como 10, Milo www.10corsocomo.com

UM POUCO DE HISTRIA

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COLETTE
endereo tem a seleo de peas mais apurada do mundo.
e Gareth Pugh brilham nas etiquetas, assim como Simone Rocha e Junya Watanabe. cones como Saint Laurent, Givenchy e Valentino tambm esto por l, verdade, mas representados pelas peas mais ousadas de suas colees. No primeiro andar, camisetas, tnis, culos, relgios e gadgets dividem espao com fotograas, obras de arte e livros, revistas e objetos kitsch, como bichinhos de pelcia ou pacotes de ba-

Paris

10 Corso Como: roupas de grifes, joias, acessrios de luxo, restaurante, caf, livraria, galeria de arte e hotel.

A butique parisiense um desses espaos visionrios que consegue agrupar tendncias e peas que certamente vo ditar novos modismos. Fundamentada na quadra estilo-design-arte-e-comida, fruto do trabalho de pesquisa e relacionamento de Sarah. Para os especialistas, sua curadoria o que faz deste o endereo com a seleo de peas mais apurada em todo o mundo. Sua verve vanguardista ca mesmo latente quando os olhos percorrem a sesso de roupas. No segundo andar da loja (ao todo so trs), araras e manequins exibem modelos recm-sados das passarelas de prt--porter e peas dos estilistas mais conceituais, famosos ou no. Nomes como Jeremy Scott, Mary Katrantzou, Comme des Garons, Stella McCartney

las de goma. Lanamentos em CDs e DVDs e ttulos antigos so apresentados aos clientes como quem mostra a um amigo suas ltimas descobertas no campo da cultura pop. Fones e tablets cam disposio e todos podem ver e ouvir os playlists da semana gratuitamente. A cada semana, a variedade de marcas trocada, assim como todos os produtos em exibio na loja. No subsolo, o Water Bar oferece um inacreditvel cardpio de guas. Ao todo so 82 rtulos, originrios de diferentes regies do planeta.

servio
213 rue Saint-Honor, Paris www.colette.fr

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Berlim

THE CORNER
A concept store se diferencia das warenhusern (lojas de departamento) pela seleo restrita dos estilistas que ocupam espao nas araras (pouco mais de 30 marcas). Boa parte deles da nova gerao de criadores, incluindo Rick Owens, Maison Martin Margiela, Haider Ackermann e Alexander McQueen. Diferente da extravagncia italiana e do casual francs, a loja transborda o audacioso e racional estilo berlinense de se vestir. Mesmo na atmosfera vintage, na qual os mveis e objetos de decorao esto venda, passando pelas opes em livros, revistas, perfumes, eletrnicos, msica, arte e comida. A realidade das pessoas hoje essa. Elas so multitarefas e, como tm cada vez menos tempo para cuidar de si mesmas, buscam experincias nicas e especiais e cam gratas e felizes em encontrar tudo o que precisam em um s lugar, at essa ambientao toda, arma Emmanuel de Bayser, scio-proprietrio da loja ao lado de Josef Voelk. Prova de que essa lgica est correta a inaugurao de uma lial com roupas masculinas e os planos para abrir um terceiro endereo at o nal do ano.

CLINIC
Atmosfera vintage e estilistas belgas na loja mais sbria, mas no menos estilosa. Terapia de estilo: ambiente hospitalar com recantos de aconchego e muito humor.

Anturpia

servio
Franzoesische Strasse 40, AM Gendarmenmarkt, Berlim oriental Knesebeck Strasse 32, Charlottenburg, Berlim ocidental www.thecornerberlin.de

Anturpia, na Blgica, entrou para o cenrio internacional na dcada de 80, quando seis estilistas formados na faculdade de moda da cidade chamaram a ateno da mdia especializada com seu estilo avant-garde e se tornaram as novas vedetes da criao contempornea. Batizado como Os Seis de Anturpia, o grupo inclua Ann Demeulemeester, Dirk van Saene, Dries van Noten, Dirk Bikkembergs, Walter van Beirendonck e Marina Yee. Hoje, alm dos showrooms desses designers, a cidade de pouco mais de 500 mil habitantes tem o privilgio de contar com quase uma dezena de butiques-conceito, onde a moda levada muito a srio, apesar da enorme variedade de distraes que a circundam.

A Clinic a mais ousada entre elas. Com uma decorao inspirada em um hospital e esqueletos usados no lugar dos tradicionais manequins, a loja oferece livros, cosmticos, acessrios, tnis, aparelhos eletrnicos, relgios, DVDs, msica e at mesmo bicicletas. Em seu subsolo funciona um caf, onde os clientes encontram espao para sentar, descansar e jogar conversa fora, como sugere o ritmo pacato dessa pequena metrpole.
FOTOS fERNANDA pERUZZo

FOTOS DIVULGAo

servio
De Burburestraat, 5, Anturpia clinicantwerp.com

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Florena

LUISA vIA ROMA

Diferente das demais butiques, essa orentina inaugurada na dcada de 60 mais focada. Sua importncia est diretamente relacionada moda. Sua histria interessante, pois ocupa lugar de destaque por ter sido a primeira loja europeia a colocar venda peas da coleo outono-inverno 1968/69 do japons Kenzo, ento um novato que tentava emplacar modelos revolucionrios demais para os padres ocidentais. Tal escolha, uma aposta alta, na verdade, mostrou-se um sucesso e colocou a cidade de Florena no mapa da criao contempornea naquela poca. De l para c, o endereo se fortaleceu como um incentivador do trabalho dos jovens designers e hoje uma espcie de galeria, onde podem ser apreciadas as criaes de estilistas ainda desconhecidos ao lado das de grifes consagradas. Como todo bom ponto turstico italiano, alm das roupas e acessrios a casa abriga tambm um restaurante. Instalado no terrao, ele oferece uma vista inspiradora da cidade, o que acrescenta a ela uma terceira atrao, desta vez imbatvel.

servio
Via Roma, 19/21r, Florena www.luisaviaroma.com

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Novos criadores em destaque na mais tradicional rea de compras de Florena.