April Greiman

Un trabajo realizado por: Silvina Alfonsn Sandra Carb lvaro Lago

April Greiman - 1

Bio Su formacin en diseo comenz en la escuela de arte Rhode Island School of Design. A pesar de su fracaso en esta institucin, el propio decano de admisiones seal que sus trabajos eran muy fuertes en lo que a grficos se refiere y le sugiri que se inscribiera en el programa de diseo del Kansas City Art Institute. En KCAI (1966-1970), Greiman se introdujo en los principios de la modernidad por influencia de Inge Druckrey, Allemann Hans, y Zelinsky Chris. Todos ellos haban recibido educacin en la Kunstgewerbeschule Basilea Allgemeine, ahora conocida como la Escuela de Diseo de Basilea (Schule fr Gestaltung de Basilea), en Suiza. Inspirada por esta experiencia, Greiman decidi continuar en Basilea sus estudios de posgrado. Como alumna de Armin Hofmann y Wolfgang Weingart a principios de 1970, tuvo la oportunidad de explorar el Estilo Internacional en profundidad, as como tambin pudo entrar en contacto con los experimentos personales Weingart, centrados en el desarrollo de una esttica que fue reflejo de la herencia modernista y el cambio de la sociedad post-industrial, y que poco ms tarde pasara a convertirse en una corriente con nombre propio, la New Wave. A mediados de los setenta, Greiman comenz a trabajar para el Taxi Project del Museum of Modern Art de Nueva York, diseando publicaciones y dems material de promocin para esta institucin. En 1976, se traslad a Los ngeles para colaborar con el California Institute of Art donde conoci al fotgrafo Jayme Odgers, quien a su vez, haba trabajado anteriormente como asistente de Paul Rand. De mano de Odgers, Greiman se interes por la fotografa experimental y por la prctica del diseo a travs del uso de los ordenadores. De sus trabajos impresos para el California Institute

April Greiman es una pensadora

y diseadora grfica, nacida en el rea metropolitana de Nueva York (Estados Unidos) en 1948. Durante los ltimos 30 aos ha sido muy influyente en lo que diseo grfico se refiere.

Sus aportaciones han sido fundamentales para la aceptacin del uso de tecnologa avanzada en el arte y el proceso de diseo desde principios de los aos 80.

2 - Teora de la Imagen Publicitaria

Bio of Art, se desprende una iconografa muy particular, plenamente relacionada con la New Wave. Gracias a la invitacin del CalArts para impartir como profesora su mundo de las nuevas tecnologas, inicindose en el uso las cmaras de vdeo analgico y la hibridacin, y pudo experimentar con la combinacin de diferentes elementos aprovechando las posibilidades que los nuevos medios de comunicacin proporcionaban. En 1984, convencida de las posibilidades del nuevo diseo, decidi dejar la enseanza y centrarse en su carrera como diseadora. Es aqu cundo adquiere su primer Macintosh de Apple y comienza a trabajar a pleno rendimiento con la tecnologa de, entre otros, Quantel Paintbox digital. En 1986 acept el papel como diseadora invitada para la edicin nmero 133 de la influyente Design Quarterly magazine. Para la que realiz un cartel a tamao real de ella misma, que se analizar a posteriori. En 1976 April Greiman se mud a California, donde fund Made in Space, Inc., un estudio de diseo grfico, con oficina en Los Angeles. En este nuevo estudio colabora con varios expertos provenientes de otras ramas de la creacin, que influirn en su carrera posterior. Con el fin de ampliar sus investigaciones en nuevas tecnologas y generacin de imgenes, Greiman cre Laboratorios Greimanski, como una rama conceptual de su estudio. Laborato-

Si un diseo no se siente bien en el corazn, lo que dice el cerebro no importa

programa de diseo grfico en 1982, Greiman pudo tener acceso las modernas tcnicas de vdeo y equipos de digitalizacin. De esta manera, se sumergi de lleno en el

PREMIOS Y RECONOCIMIENTOS
Sus premios incluyen el Saln Presidente de becas, Hallmark Corporation (1989); locales, estatales y premios nacionales de diseo, el Instituto Americano de Arquitectos (1994-99); AIGA Fellowship (2003), Medalla de Oro del American Institute of Graphic Arts y el Premio de Chrysler Innovacin, Chrysler Corporation (1998). Adems, ha recibido tres doctorados honoris causa: Kansas City Art Institute (2001), Lesley University , Instituto de Arte de Boston (2002); Academia de Arte de la Universidad (2003).

April Greiman - 3

Bio

TRABAJOS
Sus proyectos ms notables incluyen un cartel de 1979 para California Institute of the Arts (CalArts) en colaboracin con el trabajo fotogrfico de su colega Jayme Odgers (1). Tambin los anuncios de 1980, para China Club Restaurant Lounge (2), y un cartel, diseado en 1982, para los Juegos Olmpicos de los ngeles de 1984 (3).
(1) CalArts Viewbook (2) Anuncio para China Club (3) JJOO de Los ngeles 84

rios Greimanski se describe como un lugar para la investigacin y exploracin en el desarrollo de imgenes no comerciales, sino como

El diseo debe seducir, educar, y quiz lo ms importante, provocar una respuesta emocional
proyectos de carcter personal. Adems de trabajar como profesora en 1982 para el California Institute of the Arts, tambin ejerci la docencia en la Academia de Arte de la
4 - Teora de la Imagen Publicitaria

Universidad de Woodbury, y en el Instituto de Arquitectura (SCI-Arc) del Sur de California. Sus trabajos de investigacin tericos dieron como fruto la publicacin de varios libros: April Greiman: Ideas flotante en tiempo y espacio, Hbrido de Imgenes: La fusin de Tecnologa y Artes Grficas, ItsnotwhatAprilyout hinkitGreimanis, y De la nada. Paralelamente a su trabajo, April Greiman ha expuesto en galeras como la Galera de Artes Visuales de la Escuela de Artes Visuales, Nueva York (2008), el Museo de Arte de Pasadena de California (2006) y el Centro Georges Pompidou, donde

se muestra el lado ms femenino de su obra. Adems ha dado conferencias acadmicas y profesionales y ha participado como jurado en concursos de nivel mundial. Sus ideas y trabajos han aparecido en artculos, entrevistas, comentarios y transmisiones de diferentes medios de comunicacin, que van desde la revista Newsweek y Time, a The New York Times y EE.UU.

Obra

01 Un panorama difcil:
(1) (2)

April Greiman comenzar su carrera profesional en un momento de profundas crisis ideolgicas y en un ambiente hostil hacia la independencia laboral y creativa de la mujer, llegando no obstante a convertirse en icono, tanto de la nueva visin artstica como del feminismo postmodernista que caracterizaron las ltimas tres dcadas del siglo XX. Corran tiempos duros para la sociedad norteamericana, marcados por una profunda herida moral producida por una Guerra de Vietnam que llegaba a su fin saldndose con la primera derrota en la historia militar de los Estados Unidos. Al mismo tiempo, el escndalo del Watergate, empezaba a acaparar las voces de la opinin pblica que acusaban una profunda desilusin hacia el gobierno de Nixon, implicado en el caso. La sensacin general de hasto llegaba a la sociedad y desde un punto de vista grfico, Greiman hizo de esta posicin su medio, a travs de una obra fresca y rebelde, con su mentalidad abierta y una nueva forma de ver el diseo, se enfrent a la rigidez del estilo que gobernaba la poca, encomendado por la tradicin suiza. Las primeras voces del feminismo comenzaban tambin a hacerse or. Las mujeres reclamaban su propia identidad y la igualdad de gnero, contra de los estereotipos establecidos, buscaban su lugar dentro de una sociedad dominada por los hombres. Greiman puede considerarse un icono de este movimiento feminista postmoderno. Sin reparos, se rebel contra los tabes establecidos, posando como modelo desnuda de sus propias creaciones, y dejando al mismo tiempo desnuda la emocin, lo que atacaba directamente al racionalismo y la objetividad imperantes. Su tesn adems, la llev a posicionarse laboralmente en lo ms alto de un sector marcadamente masculino. Sin dejarse amedrentar por la situacin de opresin a la que se vea sometida la mujer, fue fiel a sus ideas y a su intuicin a lo largo de toda su carrera, lo que dio como resultado una obra altamente prolfica e innovadora.

(4)

(5)

(3)

(6)

CLIENTES
Empresas del calibre de AOL Time Warner(1), Sears(5), Gran Interior, Amgen Inc., y el nuevo de La Jolla Playhouse. Entre stos tambin se ecnuentran: PacTel(2), Esprit(4), WEST EE.UU., el Walker Art Center(3), SCIArc(6), y el United States Postal Service, que le encarg el diseo de un sello conmemorativo de la 19 Enmienda en 1995.

Un creciente inters en el entorno construido ha llevado a cerca de colaboraciones con empresas de arquitectura, como Emilio Ambasz y Asociados, Meyers Barton, Arquitectos Will Bruder, Frank O. Gehry & Associates y Arquitectos Roto.

April Greiman - 5

Obra

02 - Sus inicios en el Kansas City Arts Institute: Eclecticismo radical y fotografa experimental:
La dcada de los 70 vio a Greiman graduarse en el Kansas City Arts Institute, en el que comenzara sus estudios de diseo para perfeccionarlos despus, en la Escuela de Basilea. Su obra temprana, correspondiente a este perodo, dejaba ya entrever un estilo eclctico que ms tarde se desarrollara y tomara un pulso definitivo con la entrada en la vida de la autora de la tecnologa digital, que le daran al nombre de Greiman un lugar definitivo en la historia del diseo grfico contemporneo. Pero de forma previa a la era Mac, ya se podan apreciar en su obra las inquietudes de la artista por el uso de diferentes herramientas para la creacin y a su vez, la mezcla de estilos y recursos empleados - fusin entre el Art Dec y el Arts&Crafts - , en medio de una disposicin aparentemente catica, que supondra una constante en su trabajo y que se convertir en un tema comn de muchos artistas post-modernos. El inters por la fotografa experimental de April Greiman tendr mucho que ver con la influencia de su colega en el California Institute of Art, Jayme Odgers, (cuyas imgenes utilizaba para sus creaciones) y quien adems, despertara ms tarde en ella el entusiasmo por los ordenadores y la aplicacin de la tecnologa digital al proceso de trabajo creativo.

Jayme Odgers
A finales de los 70 Jayme Odgers jugara un papel crucial en la creacin de una nueva imagen que dara lugar al nacimiento en California de la tendencia que ms tarde se conocera como New Wave y en general, para el diseo post - moderno. Con una esttica ecltica, es muy conocido por sus collages y por la creacin de una fotografa de tipo experimental, que estar muy presente en el trabajo de Greiman y que marcar para siempre el ritmo de sus composiciones, en las que no existe un orden ni jerarqua aparente.

6 - Teora de la Imagen Publicitaria

Obra

April Greiman CalArts Viewbook, 1979

En este momento, Greiman trabaja ya con fotografa, a la que dota de un cierto sentido surrealista, que cuestiona el espacio y la linealidad imperante y que se adelanta en aos a la tendencia que se podra ver ms tarde con el eclecticismo radical que caracteriza la obra postmodernista.

April Greiman y Jayme Odgers Wet Magazine, 1979

Como se puede apreciar en esta cubierta de portada para la revista Wet, desde su incursin en el mundo grfico, Greiman ya se senta cmoda llevando el diseo a sus lmites extremos. La autora parece haber tenido desde siempre ese enfoque, de una forma innata, que la ha convertido en una visionaria de la creacin postmoderna, en la que parece no existir una jerarqua ni estructura previa y el nico camino trazado es la experimentacin.

April Greiman y Jayme Odgers

Cartel promocional para el California Institute of Arts. Colaboracin entre April Greiman y Jayme Odgers.

April Greiman - 7

Obra

03: La Escuela de Basilea. Rompiendo las reglas

Realizando un repaso a la obre de April Greiman resulta evidente la huella de esta autora en el devenir del diseo contemporneo. Su figura fue fundamental para expandir la que hoy se conoce como corriente New Wave, a travs de su enfoque rebelde en la formulacin de la composicin y el uso de la tipografa. Greiman se atrevi a romper con los convencionalismos existentes, marcados por el Estilo Internacional, haciendo un uso poco ortodoxo de los mismos, que se materializ en experimentos con los espacios, los pesos compositivos, el uso de la tecnologa digital, o incluso la transgresin de tabes tan caractersticos de la poca como el desnudo o la propia presencia de la mujer en la prctica del diseo grfico. New Wave Tipography April Greiman
Greiman transgrede las normas del Estilo Internacional, dotando al ejercicio compositivo de un nuevo enfoque, en el que la pgina se concibe como un espacio tridimensional en el que texto, imagen y dems elementos se relacionan sin jerarquas aparentes y en un complejo orden.

Experimentos todos ellos, que no slo obligaran al ncleo del mundo artstico a realizar un profundo examen de consciencia sobre la normativa imperante, sino que cambiaron tambin para siempre la percepcin del pblico no slo en lo que vemos, sino en cmo lo vemos y la relacin que se produce con el espacio sobre el que se construye la comunicacin. No obstante, la influencia de los aos cursados en la Escuela de Diseo de Basilea es a menudo evidente en su obra, especialmente en la relativa los inicios de su trayectoria profesional. El legado de su tutor Armin Hofmann, pieza fundamental en el impulso del Estilo Suizo hacia la dcada de 1950, es en este aspecto inconfundible. Sus claves, centradas en la limpieza, la legibilidad y la objetividad fueron las bases sobre las que despegara la carrera profesional de Greiman. Ese modo de ver, no slo de la importancia de los elementos, sino tambin de la forma en que se asientan y se interrelacionan con el entorno que les rodea - con el espacio compositivo - sera el punto de partida de lo que ms tarde, la diseadora Neoyorkina extrapolara hasta sus lmites para convertirlos en la nueva corriente, la New Wave, y dar lugar a su tan

8 - Teora de la Imagen Publicitaria

Obra Armin Hofmann

Armin Hofmannn fue uno de los principales defensores de la tipografa suiza. Profesor la Escuela de Diseo de Basilea y tutor April Greiman, crea que la tipografa deba ser discreta y transparente, con el fin de comunicar claramente su contenido textual. Hofmann fue reconocido por sus carteles, que hacan nfasis en la economa en el uso del color y la tipografa, en contra de lo que denomin la trivializacin del color. Suyas son frases como No debera haber separacin entre el trabajo espontneo con un toque emocional y el trabajo dirigido por el intelecto. Ambos son complementarios y se deben considerar como ntimamente conectados. La disciplina y la libertad deben por tanto, verse como elementos de igual importancia, cada uno parte del otro.

Armin Hofmann , 1965 Manual de Diseo Grfico caracterstico estilo particular, basado en la ruptura con todo lo anterior. El punto al que evolucionara Greiman a partir de aqu, la llevar a concebir el diseo como algo puramente emocional. Una de sus citas ms recurridas sentencia claramente su oposicin a este racionalismo del Estilo Internacional rezando que Si un diseo no se sienta bien en el corazn, lo que dice el cerebro no importa. Esta filosofa de trabajo se dejar ver en la ruptura radical que la autora llevar a cabo con la objetividad, la ausencia de ruido, la concepcin del espacio como un plano bidimensional y la economa en el uso del color y la tipografa, propuesta por Hofmann.
April Greiman - 9

Obra

04. La New Wave:

Fue tambin durante su paso por la Escuela de Basilea dnde Greiman tomara contacto con Wolfang Weingart. Padre de la corriente New Wave o tipografa Suiza Punk, este profesor inculc en sus alumnos, la curiosidad por llegar ms lejos y romper las normas. El propio enemigo de la Escuela Suiza se encontraba en casa. Buscaba desmarcarse de la ortodoxia que representaba el estilo internacional, con una formulacin radical cuyos rasgos comunes consistan en las inversiones del tipo, bloques de texto escalonados, diferentes espaciados, subrayados, etc. as como el uso de la fotografa con una trama fuerte que le daba ms aspecto de grafismo que de obra realista. A travs de sus enseanzas, cambiara para siempre la forma de ver el diseo de una joven Greiman. A partir de aqu, la pgina dejara de ser un mero soporte plano para convertirse en un mundo de posibilidades sobre la que componer, concibindola como un espacio tridimensional, en el que todos los elementos que integraban el diseo se superponan e interactuaban, como si flotasen en el aire, con un esquema complejo y sin rangos aparentes. Su exploracin de la imagen, la palabra y el color como objetos dispersos en el tiempo y el espacio tendrn su despegue definitivo con la entrada del Mac en la vida de Greiman, que dar como resultado una singular fusin de arte y tecnologa, nicamente posible, gracias a la genialidad de esta autora.

Varios trabajos
Greiman cre una iconografa muy particular en sus trabajos para el California Institute of Art, plenamente relacionados con lo que despus se conocera como la New Wave, una corriente que definitivamente rompa con las tendencias ms acadmicas del diseo grfico.

Previo a la llegada del Mac a su vida (lo que supondra una autntica revolucin en su obra) Greiman ya haba experimentado a travs del uso de ordenadores analgicos, sintetizadores, la mezcla de vdeo y la hibridacin, en sus obras. La fotografa de tipo experimental y su posterior procesado digital, marcaran los comienzos de esta era revolucionaria, como se puede observar en estas imgenes de 1982.

10 - Teora de la Imagen Publicitaria

Obra Wolfgang Weingart

Profesor en la Escuela de Diseo de Basilea, su posicionamiento respecto al estilo internacional dominante fue el de cuestionar el ngulo recto y la retcula, animando a sus alumnos a que buscaran otra disposicin tipogrfica que no partiera de la aplicacin sistemtica de ciertos conceptos sino de la propia expresividad del tipo. Su trabajo se caracteriza por su aplicacin pictrica de elementos grficos y tipogrficos. Tipos que forman lneas con una fuerte carga emocional, la imagen formada por cualidades del tipo, un impacto casi cinematogrfico de sus diseos y una gran pasin en el desarrollo de formas grficas. La progresin tecnolgica le llev tambin a experimentar con los procesos de reproduccin fotogrfica y explorando las posibilidades de reproduccin de la cmara y sus posibilidades de fotografiar tipografa, letras en perspectiva que posteriormente acoplaba y realizaba muchas composiciones abstractas. Aspectos todos estos, que tomarn un impulso definitivo en la obra de Greiman.

Wolfgang Weingart, 1980-81 Didacta Eurodidac

April Greiman - 11

Obra

05 La era Mac
Tras su paso como profesora por el California Institute of Art, a mediados de los aos 80, April Greiman advierte el potencial de un nuevo medio an por explorar, la tecnologa digital. De esta manera, tomando como referencia los ideales inculcados por Hofmann, se centrar a partir de entonces en la experimentacin y desarrollo de las nuevas frmulas de diseo que caracterizarn a la New Wave y de los materiales y herramientas existentes para llevarlas a cabo. Greiman se convierte as en una de las primeras diseadoras en acercarse a las nuevas herramientas de diseo en un momento en el que la informtica y los ordenadores eran vistos con recelo por el sector, que los conceba casi como un elemento ms cercano a la ciencia ficcin que al arte, y pasar convertirse en todo un icono de la era digital, logrando que muchos de sus coetneos modificasen esa percepcin inicial negativa de las nuevas herramientas de trabajo.
Previo a la llegada del Mac a su vida (lo que supondra una autntica revolucin en su obra) Greiman ya haba experimentado a travs del uso de ordenadores analgicos, sintetizadores, la mezcla de vdeo y la hibridacin, en sus obras. La fotografa de tipo experimental y su posterior procesado digital, marcaran los comienzos de esta era revolucionaria, como se puede observar en estas imgenes de 1982.

April Greiman, 1985

Ser en 1984 cuando adquiera su primer Mac y comience a utilizar de formar sistemtica con el ordenador personal en su trabajo, con el sentido eclctico que ha caracterizado su obra desde el inicio, compatibiliza imgenes en baja resolucin y tipografa bitmap, una forma de trabajo que puede relacionarla con otros creadores europeos como Terry Jones. La mayora de los diseadores de la poca se mostraron escpticos ante la idea de integrar el equipo en la prctica del diseo, tal vez por temor a un futuro incierto en donde el tacto de la mano fuese usurpado por la mecnica de los bits y bytes (el alto coste de los

12 - Teora de la Imagen Publicitaria

Obra

Terry Jones Gran Bretaa, 1945

Estudi en el West of England College of Art y comenz su carrera profesional como director de arte de revistas. Primero, en una pequea publicacin llamada Good Housekeeping y entre 1972 y 1979 en la edicin britnica de Vogue donde aplic sus concepciones novedosas acerca de la composicin de la pgina.

En 1980 Jones se convirti en editor y director artstico de una nueva publicacin, i-D, una revista alternativa sobre moda, msica y dems aspectos de la cultura pop. En i-D Jones utiliz todo tipos de tcnicas: fotografa polaroid, fotocopias distorsionadas, caligrafa, collage para conseguir un aspecto catico y una evidente concepcin anti-retcula y antilayout, lo que le permita una mayor fluidez en la materializacin de las ideas.

Cubierta para ID Magazine Terry Jones, 1980

Era lo que Jones denominaba Instant Design, una saturacin de color y tipo con la apariencia de accidentalidad que desmiente el rigor de su ejecucin y que tendra muchos paralelismos con el ideario artstico de Greiman.

Terry Jones y Greiman seran adems, fervientes defensores y nuevas tecnologas a la prctica del diseo.

April Greiman - 13

Obra equipos supuso adems, una fuerte barrera de entrada a las nuevas tecnologas), pero tras la publicacin de Design Quarterly magazine # 133, muchos diseadores se sintieron obligados a reconsiderar el papel de la computadora en la prctica del diseo. Tenga en mente, los diseadores como nosotros no son el diseo del software. No vamos a escribir cdigo. Slo estamos utilizando el cdigo. La incursin de Greiman a travs de las exploraciones que cruzan la interseccin del arte, el diseo y la arquitectura durante los ltimos 30 aos, ha sido inspiradora para los diseadores del panorama actual. Desat el potencial creativo de las nuevas tecnologas, abriendo un camino que nunca ms volver a cerrarse. Siempre a la vanguardia de las novedades tecnolgicas, Greiman estuvo igualmente alerta a la introduccin de Internet en la vida cotidiana. Sus investigaciones en el nuevo medio (Gracias a una beca del Fondo Nacional de las Artes para explorar la Web), contribuyeron al desarrollo del lenguaje que la web posea de forma intrnseca, dotndola de un vocabulario visual propio. Hoy da, April Greiman contina experimentando en torno a todos los avances que se producen en el campo de las nuevas tecnologas. Su eclecticismo en el uso de imgenes fotogrficas, junto con obras caligrficas o cortes de animacin le permiten imaginar y producir trabajos que mantienen el mismo sabor futurista y entusiasta que hace 30 aos.

April Greiman, 1985

En este momento su labor de reflexin sobre la sociedad que en la que vive se ve mermada en favor de los conceptos que se esconden detrs de cada pieza individual y sobre todo, se refleja el entusiasmo que rodea a la puesta a disposicin de los nuevos medios digitales para la industria del diseo. La incursin de Greiman en el devenir social volver a dejarse sentir poco despus, gracias a una de sus obras clave: Does it make sense?, con la que se convertir en un autntico icono del feminismo postmoderno.

14 - Teora de la Imagen Publicitaria

Obra

Arquitectura
Como ya se ha mencionado con anterioridad, Made in Space es un proyecto multi-disciplinario donde se engloban diferentes ramas, y especialmente, la arquitectura. Greiman a menudo colabora con arquitectos en los espacios y entornos, en mayor parte, aportando ideas en las reas de color, acabados y materiales. Ella ve a estas colaboraciones como otro aspecto de desarrollo del diseo en otros campos. Su creciente inters en el diseo ambiental la ha llevado a colaborar con varias empresas de arquitectura Arquitectos Bruder, Emilio Ambasz y Asociados, Frank O. Gehry & Associates, as como con la empresa de su marido, RoTo. El primer encargo importante en este mbito fue el encargado por el Centro Cerritos para las Artes Escnicas (1993) en el sur de California, que incluy el diseo de los azulejos exteriores y otros elementos arquitectnicos, as como grficos, un sistema de identidad y documentos impresos. Destacan de esta parte de su carrera el proyecto, llevado a cabo conjuntamente con su marido, el arquitecto Michael Rotondi, del hotel/refugio/spa Miracle Manor. As como su gran obra, el mural de arte pblico, que se extiende por dos fachadas de los edificios que marcan la entrada a la estacin de metro de Vermont Wilshire en Los ngeles y que se ha creado utilizando las nuevas tecnologas, insertando as al Diseo Grfico en el entorno urbano. Edificios que se levantan ante la entrada de la estacin de metro de Vermont Wilshire, Los ngeles
Se puede ver un plato de arroz, forma universal que sustenta al mundo. Ese plato fue capturado digitalmente por Greiman en algn lugar de barrio de Koreatown, en Los ngeles. El mural que abarca los 8.200 metros cuadradosse extiende por la fachada de los edificios anteriores a la entrada de la estacin de metro de Vermont Wilshire, donde se expone de manera permanente un vdeo sobre la produccin del mural.

April Greiman - 15

Obra

incluye el de la American Academy of Arts and Letters Prize for Architecture por su trabajo en 1992. En 1997 fue reconocido por el AIA/CC por su trabajo como educador y fue designado al AIA College of Fellows en 1985. La arquitectura de RoTo recorre lo educativo, institucional, cultural, comercial, residencial y religioso. Su inters explora cmo los conceptos y mtodos de la prctica educativa y la prctica profesional pueden encontrar puntos comunes en la disciplina de la arquitectura. Sus trabajos

Michael Rotondi
Reconocido innovador en el campo de la arquitectura. Ha ejercido y enseado durante 30 aos, y ha estado siempre asentado en Los Angeles, primero como socio fundador de Morphosis, (1975-1991) y actualmente de RoTo Architects (1991-presente). Fue fundador y Director durante diez aos (1987-1997) de SCIArc (S outhern California Institute of Architecture). Actualmente es Profesor de Arquitectura en Arizona State University y SCI-Arc. Rotondi ha recibido numerosos premios por sus diseos y por su tarea de enseanza, que

incluyen entre otros el Edificio de Arquitectura y Arte de Prairie View A&M University, Texas; el Monumento para el Cuerpo de Bomberos de Los ngeles; el complejo Experimental de Teatro en La Jolla, California; y un gran Stupa budista en Santa Cruz, California.

Los trabajos han sido ampliame reconocidos habiendo recibido ms de cuarenta premios incluyendo 19 de la Progressive Architecture Magazine y 23 del American Institute of Architects; han sido extensamente publicados y el ha enseado y dictado conferencias alrededor del mundo.

Miracle Manor April Greiman y Michael Rotondi

April Greiman y su marido describen a Miracle Manor como una experiencia nica, donde, gracias a travs de un retiro tradicional, se ofrece a los visitantes un plcido viaje a la relajacin.

16 - Teora de la Imagen Publicitaria

Otras intervenciones

Moda
April ha colaborado con los diseadores de ropa Basso & Brooke en su coleccin de 2004, importando su grfica de los 80 para aadirla a los diseos. Tambin con esta incursin en el mundo de la moda descubri nuevas maneras de impresin sobre tela.

Video
En 1984, Greiman complet su obra titulada Iris de Luz, que fue importante por su uso innovador de las imgenes de vdeo y la integracin de la tipografa New Wave, con elementos de diseo clsico. Este trabajo incorpora una imagen de vdeo en un momento en que esto significaba filmar una fotografa tradicional apaga el monitor con una cmara de 35 mm. Iris Luz representa un punto de inflexin en la obra de Greiman: es el primer hbrido que incorpora la tecnologa digital que Greiman senta era conceptual y estticamente satisfactoria.

Basso & Brooke London Fashion Week

Tiroteo Pars, Francia 2004

En el campo de la experimentacin en soporte audiovisual destaca tambin su obra, Tiroteo, donde se observan imgenes en movimiento sacadas desde su coche.

April Greiman - 17

Otras intervenciones

GRFICA INTEGRAL
Greiman, desde su carcter curioso, intenta englobar diferentes disciplinas, acaparando todas sus posibilidades creativas. Es el caso de La invencin del Vuelo, originalmente titulada Cien aos de aviacin. En este proyecto, Greiman trabaj con un equipo de expertos para elaborar un enfoque activo del vuelo en el pasado. El evento es una celebracin de los 100 aos del vuelo histrico de los hermanos Wright que tuvo lugar en Dayton, Ohio(1903). Greiman y su equipo desarrollaron una identidad total, desde la pgina web y la identidad corporativa, hasta los materiales, exposiciones y las instalaciones interactivas. Su capacidad de conectar y colaborar en todos los campos de la innovacin, en lugar de depender exclusivamente de las aportaciones de otros profesionales del diseo grfico impregna su trabajo actual con un sentido permanente de la hibridacin.

April Greiman, 2003

18 - Teora de la Imagen Publicitaria

Resumen

RESUMEN FINAL
La contribucin nica April Greiman a la cultura visual es evidente en la amplitud de su prolfica obra, siempre en bsqueda de nuevos rincones an por explorar del diseo, que dejan entrever la energa y el espritu postmoderno de esta artista. A modo de resumen, se podra concluir as, que las principales caractersticas de su obra son: Eclecticismo Concepcin de la pgina como un espacio tridimensional Conjuncin de elementos que parecen flotar en el lienzo, con un orden complejo -no jerrquico-: o Tipografa: Uso radical o Fotografa: Uso experimental o Color: Uso abundante Fuerte carga emocional (No racional). Experimentacin constante: Fusin entre el arte y la tecnologa.

April Greiman - 19

Anlisis

Does it make sense? Design Quarterly, 1986 April Greiman

April Greiman es considerada como una de las diseadoras ms influyentes de la era digital. Pionera en el uso de la tecnologa al servicio de la creacin, explor las posibilidades de las herramientas informticas en un momento en el que los ordenadores eran vistos por gran parte del pblico como un accesorio de ciencia ficcin.

April Greiman es sobre todo, reconocida por ser una de las primeras diseadoras en poner la tecnologa al servicio de la creacin grfica. Hacia la dcada de los 80, se atrevi a llegar dnde nadie haba imaginado antes, experimentando con tcnicas que fusionaban la fotografa, la aerografa y la tipografa en un momento en el que la informtica era vista con recelo por los sectores ms tradicionales de la comunidad del diseo, que crean amenazadas las impecables reglas compositivas del estilo internacional. La conjuncin de mapas de bits e imgenes se consideraba poco ortodoxa. Las nuevas herramientas de trabajo se vean fras y distantes e incluso llegaron a considerarse como un presagio de la desaparicin del diseo fino. Sin embargo, Greiman supo ver ms all de estos condicionantes previos, sacando partido a los problemas intrnsecos de las nuevas tcnicas digitales, como el pixelado, para utilizarlos en provecho propio y convertirlos en una parte tan caracterstica de su obra como el propio contenido.

20 - Teora de la Imagen Publicitaria

Does it make sense? Es en este contexto de convulsin tecnolgica, en el que vera la luz una de sus creaciones ms significativas Does it make sense? (Tiene sentido?), en la que Greiman pone en prctica las rudimentarias capacidades de los primeros Macintosh para componer una obra de referencia, no slo en su propia trayectoria profesional, sino tambin en la historia del diseo grfico tal y como hoy lo entendemos. Este cartel, realizado en 1986 para el nmero #133 de la revista Design Quarterly, editada por Mildred Friedman y publicada por el Centro de Arte Walker de Minnesota, conseguira tras su aparicin, dividir la voces del diseo, que lo aclamaban por un lado como un avance radical en el arte del cartelismo, y lo condenaban a su vez como pornogrfico, autoindulgente e inapropiado. Pese a estas crticas iniciales, April Greiman lograra sin embargo, que muchos artistas grficos se vieran obligados a reconsiderar su postura respecto al uso de la informtica en la prctica del diseo. Con un eclecticismo radical, la mezcla de estilos se hace especialmente visible a travs de ilustraciones que van desde el recuerdo del Neoltico a la fotografa contempornea. La obra resume la conexin innovadora de la autora entre el arte y la tecnologa, y supone adems, una declaracin cosmolgica no slo en su significante, sino tambin en su mismo significado. La imagen de tamao natural de la propia Greiman desnuda y a sus pies (materializndose entre un sinfn de pixeles), su doble espiritual, rodeada de elementos cargados

Design Quarterly #133, 1986

Design Quarterly, es una publicacin del Centro de Arte Walker en Minneapolis, que se edita desde el ao 1946, y continua vigente en la actualidad. El enfoque editorial busca acercar el diseo moderno a las masas a travs de un examen reflexivo sobre los objetos cotidianos y sus diseadores, poniendo de relieve la excelencia del diseo industrial y artesanal contemporneo.

April Greiman - 21

Anlisis de simbolismo y texto, suponen en su conjunto, un gesto de provocacin que enfticamente desafiaba las tendencias objetivas, racionalistas y eminentemente masculinas de diseo modernista. Adems de plantar cara a los convencionalismos existentes, la obra resuma el espritu de una poca de desencanto, encarnando la desilusin de una nacin profundamente herida por la guerra de Vietnam, la religin, el auge del feminismo a travs de un viaje hacia el interior, el espiritismo, lo onrico y los arquetipos Jungianos, poniendo de manifiesto iconos bsicos del subconsciente colectivo, que se entremezclan para dotarse de un nuevo significado (un recurso frecuente en la obra de Greiman). La lectura del conjunto, habla del paso del tiempo, presenta de forma esquemtica la historia de la humanidad, integrando sobre el autorretrato una lnea del tiempo con imgenes que interactan y que marcan hechos importantes de la historia, tales como el comienzo del sistema solar, la invencin de la electricidad o el nacimiento de la propia Greiman en 1948, para culminar finalmente, con la invencin del Mac, a travs de elementos simblicos, signos cientficos o imgenes como la explosin de la Supernova, un brontosaurio que se reproduce a partir de una imagen de TV vagando por la ingle de la figura, una mano que sostiene una bola de cristal brota de la cabeza de Greiman, un cerebro, un vaporizador, un astronauta, manos que hacen gestos Elementos todos estos, que nos dejan latente la huella de la corriente New Wave, y sobre todo, la influencia de su profesor Wolfgang Weingart, a travs de la utilizacin de capas de las letras e imgenes,

Design Quarterly #41, 2011

Does it make sense? romper con las reglas compositivas de la Escuela de Basilea desde su propio formato, en el que Greiman reinventa la revista, utilizando en lugar de la secuencia estndar de 32 pginas, un cartel desplegable a doble cara, de 0,6 x 1,8 metros. Con esto, se aleja del rigor y la metodologa imperante desde la misma concepcin de la obra, cuyo elemento clave ser este carcter excesivo, presente no slo en su gran tamao, sino tambin en el detalle y la ingente cantidad de informacin que proyecta; que llegaba a aturdir al lector en un momento en el que el objetivo del diseo grfico se centraba sobre todo, en eliminar el ruido, prevenir la ambigedad, en la pureza de las formas y en la reduccin de la informacin a sus elementos esenciales.

22 - Teora de la Imagen Publicitaria

Does it make sense?

La impresin dur toda una noche y tras no alcanzar los resultados esperados por la autora, le oblig nuevamente retocar la composicin. A Greiman no le gustaba cmo se haba reproducido su pecho derecho (el proceso de impresin lo haba aplanado), as que duplic el izquierdo y lo coloc en el sitio de aqul, convirtindose sta en la primera hazaa de la

El poster plegado conforma la secuencia de 32 pginas de la revista

Este cartel, que marcar un hito en la reciente historia de la creacin grfica asistida por ordenador, fue en s mismo una hazaa tcnica asombrosa que desafi la primitiva tecnologa del los aos 80. Esconde detrs de s un largo proceso de trabajo: seis meses recopilando material; tres meses dibujando con MacPaint y digitalizando imgenes con MacVision, y luego tres meses componiendo, superponiendo y ampliando la imagen con MacDraw antes de imprimirla con LaserWriter. Cabe destacar aqu la adems, la ausencia de color en la composicin, que viene condicionada por la utilizacin de esta rudimentaria impresora de uso domstico.

clonacin con MacDraw.

Visualizacin en MacDraw del pster

April Greiman - 23

Anlisis que parecen flotar. La New Wave concibe la pgina como un espacio tridimensional donde la tipografa, la fotografa y el resto de los elementos se mezclaran felizmente sin jerarquas y en un complejo orden, tal y cmo se aprecia en esta obra. En este sentido, observamos cmo la autora rompe tambin las reglas compositivas de la tipografa internacional, atrevindose a experimentar incluso con nuevos tipos, hijos de la era digital, dotados de una esttica tecnolgica y futurista, recalcada por el efecto bitmap que presentan, con una clarsima influencia de Terry Jones. El cartel hace referencia tambin a los trabajos de collage de Robert Rounchenberg, pero va ms all de la mera composicin a partir de elementos dispares, como un experimento en la creacin de imgenes hbridas y tipografa, por medio de textos que exhortan al espectador a bailar, hacer sonidos, sentir, a no preocuparse, y a ser feliz. Aunque desde algunos sectores del diseo se puso en duda que el cartel tuviera algn significado, el proyecto fue trascendental ya puso de manifiesto la importancia cada vez ms esencial, la personalidad creativa, percepcin y consumo del diseo grfico posmoderno. Desde entonces, April Greiman se ha consolidado a la vanguardia del diseo digital y sus posibilidades inherentes.

Detalle de pixelado

24 - Teora de la Imagen Publicitaria

Does it make sense? A la respuesta que plantea el propio ttulo de la obra Tiene sentido? Greiman responde con una cita del filsofo austraco Ludwing Wittegenstein Si t le das sentido, tiene sentido. En el cartel, adems, otra cita de Wittegenstein sugiere que el sentido est en lo ms profundo, segn la autora, en el corazn del concepto de imaginario hbrido es un reconocimiento de que, en la invencin de nuevas tecnologas, nos reinventamos. Sin duda, se pone aqu de manifiesto la filosofa que impregna toda la obra de Greiman a travs de un diseo que busca seducir, provocar una respuesta emocional, llegar al corazn sin que lo que diga el cerebro importe.

Rauschenberg (Booster 1967) - Greiman (DQ 1986)

Podemos observar una clara influencia del artista expresionista Robert Rauschenberg en la obra de April. La aplicacin de nuevas tcnicas le permite dar un paso ms all en sus representaciones.

FIN
April Greiman - 25