INTRODUCCIN El objetivo de la presente investigacin documental es presentar un resumen coordinado de los conceptos que constituyen la teora de los presupuestos

desde la perspectivas de diferentes autores. Principios conceptos, trminos y temas que permitirn a quienes toma las decisiones en las empresas tener una base conceptual como gua. La forma en que se han organizado los diferentes temas permitirn al lector ir de lo general a lo particular y dejar en claro toda la conceptualizacin de los presupuestos. 1. RESUMEN El presente trabajo debe ser agregado a la categora ADMINISTRACIN, CONTABILIDAD Y FINANZAS. Aqu se tratan algunos conceptos acerca de la Formulacin de presupuestos empresariales. Concepto de Presupuesto, Funciones del Presupuesto, Importancia del presupuesto, Objetivos de la elaboracin del Presupuesto, Finalidades del Presupuesto, Principios de la Presupuestacin, Motivos del fracaso de la Presupuestacin, el calendario Presupuestal y algunos trminos y definiciones sobre Presupuestos. 1. Qu es un presupuesto Es un plan de accin dirigido a cumplir una meta prevista, expresada en valores y trminos financieros que, debe cumplirse en determinado tiempo y bajo ciertas condiciones previstas, este concepto se aplica a cada centro de responsabilidad de la organizacin. 2. Funciones de los presupuestos 1. La principal funcin de los presupuestos se relaciona con el Control financiero de la organizacin. 2. El control presupuestario es el proceso de descubrir qu es lo que se est haciendo, comparando los resultados con sus datos presupuestados correspondientes para verificar los logros o remediar las diferencias. 3. Los presupuestos pueden desempear tanto roles preventivos como correctivos dentro de la organizacin. 3. Importancia de los presupuestos es el Marketing?: El Marketing es el proceso de planificar y ejecutar la concepcin del producto, fijacin de precios, promocin y distribucin de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan tanto a objetivos individuales como a los de las organizaciones. Por tanto, el Marketing es: 1. Un Proceso de planificacin: ya no es el resultado de otras acciones, se reconoce su participacin en la toma de decisiones. Se relaciona al Marketing con la planificacin estratgica. 2. El Marketing debe realizar sobre todo: creacin y diseo de los productos, fijacin del precio, promocin y comunicacin y distribucin 3. Se centra en el mbito organizacional, las partes implicadas por ello pueden ser empresas, instituciones pblicas y privadas, personas fsicas o jurdicas. 4. El objetivo de las relaciones de intercambio es la satisfaccin de organizaciones e individuos, no slo de bienes y servicios sino tambin de ideas.

El Marketing Mix.: Se han elaborado mltiples clasificaciones sobre las distintas variables del Marketing. Destaca aquella que reduce el nmero de variables comerciales a cuatro, conocidas como las cuatro pes del Marketing en su acepcin anglosajona. 1. 2. 3. 4. Product (producto) Place (distribucin) Promotion (promocin). Price (precio).

As, es posible definir el Marketing-mix como la combinacin coherente de las cuatro variables que constituyen la parte fundamental de las actividades de Marketing. Cmo se elabora una estrategia comercial?: En trminos generales, implica establecer dos fases interrelacionadas En primer lugar seleccionar el mercado objetivo. Es decir, el tipo de personas que van a constituir nuestros futuros clientes y sobre los cuales vamos a constituir el Marketing Mix. En segundo lugar, desarrollar una combinacin adecuada de las cuatro pes. A esto se le denomina mezcla promocional ptima o ms propiamente MRKETING MIX. . 1. PRODUCTO entendiendo el producto como bienes, servicios e ideas, pero considerando no slo sus atributos tangibles (forma, color tamao), ya que con frecuencia los consumidores adquieren los productos por sus caractersticas intangibles (imagen, status social, moda). Forman parte de la variable producto aspectos tales como el envase, la marca, los servicios adicionales a la compra (envo, reparacin, reclamaciones, etc.), la garanta o la imagen del producto. 2. DISTRIBUCIN: incluye los canales de distribucin y la distribucin fsica del producto. Canal de distribucin representa el conjunto de organizaciones que participan en el traslado de los productos desde el fabricante hasta el consumidor final, mientras que la distribucin fsica comprende el conjunto de actividades que hacen llegar la cantidad adecuada de productos al lugar correcto en el tiempo preciso. Es una variable de difcil modificacin a corto plazo. 3. PROMOCIN: del producto incluye la publicidad, la venta personal, la promocin de ventas, las relaciones pblicas y el merchandising. La utilizacin de distintas variables de promocin viene condicionada por factores como el tipo de producto, el objetivo perseguido en ese momento, el pblico objetivo al que nos dirigimos o el presupuesto disponible. No basta ofrecer un producto de gran calidad a un precio atractivo por un buen canal de distribucin, es necesario que se conozca el producto y los elementos que lo diferencian de otros similares. Su fin ser informar, persuadir y estimular. 4. PRECIO: viene determinado por la relacin calidad precio. Es un instrumento que estimula a la demanda, la nica variable que supone ingresos y la de relacin ms directa con la rentabilidad. Afecta claramente a la imagen del producto y a la penetracin mayor o menor en el mercado. La respuesta a sus modificaciones por parte del mercado es rpida