Fusion Energy Drink

Professora: Surama

Gama DF 2012

Fusion Energy Drink

Equipe: 1. Ana Paula Souza 2. Kamila Magalhes 3. Fellipe Lima 4. Rone Oliveira

Turma: Adaptao

Gama DF 2012
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Introduo Em um mercado com um crescimento de 50% ao ano o mercado de bebidas energticas tem se tornado um mercado bastante atrativo para as grandes empresas. Vendo esse nicho a AmBev em Fevereiro de 2011 lana o energtico Fusion Energy Drink. Segundo a AmBev o grande diferencial nesta bebida a mistura entre a guaraina que a cafena natural do guaran e a taurina que j usada em outros energticos como o RedBull. A nova marca vem apostando em jovens que praticam esportes e at mesmo para aqueles conhecidos como baladeiros. Segundo Rodrigo Velasques ( gerente comercial da AmBev Maranho) "Enxergamos a possibilidade de apresentar um produto de uma nova categoria que, no Brasil, vive um momento de exploso. Alm da guaranina, Fusion Energy Drink s usa aromas e colorificantes naturais e sem conservantes" Segundo a AmBev um outro diferencial a embalagem do produto que impressa em HD (High Definition), alm disso o produto vem em latas de 250 ml distribuda em pacotes de 15 latas.

Tema Verificar a receptividade do produto no curso de administrao da FACIPLAC. 1.1 Problema de pesquisa possvel identificar por qual o motivo o energtico Fusion no encontrado com facilidade no mercado varejista? Objetivo Primrio Verificar a existncia do consumo do produto, encontrando as possveis falhas na estratgica de comercializao, detectando-se o pblico alvo e estabelecendo possveis aprimoramentos na estratgia de marketing. Objetivos Secundrios Identificar o pblico alvo Checar o nvel de consumo do produto. Mensurar os possveis erros estratgicos da marca em relao comercializao. Verificar as possibilidades de ajustes na estratgia de comercializao. 2-Metodologia de Pesquisa Pesquisa para segmentao 2.1 Universo e Amostra O universo da pesquisa constitudo por alunos dos cursos de Administrao de Empresas da FACIPLAC Faculdades Integradas da Unio Educacional do Planalto Central Campus Gama, selecionados devido s diferenas scias econmicas ntidas entre eles e por conter diversas faixas etrias, resultando um total de 265 integrantes. Para a presente pesquisa, foi extrada uma amostra de 53 integrantes, o que representa 20% do total de alunos matriculados no curso de Administrao de Empresas da FACIPLAC. O mtodo utilizado para a coleta de dados do presente estudo foi o de amostragem que, segundo Vieira e Ivone (2007 pg. 139) tm como propsito a construo de um subconjunto da populao considerada de interesse da pesquisa. Como procedimento da coleta de dados, foi criado um questionrio com 11 questes com respostas fechadas simples (APNDICE A), cujo objetivo identificar o conhecimento e o consumo do energtico Fusion.

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Os questionrios foram aplicados na FACIPLAC Campus II, localizada em SIGA rea Especial n 02 - Setor Leste no Gama DF, no perodo de 00/00/2012 a 00/00/2012 e no horrio das 10h 00min s 22h 00min. Para a anlise do presente estudo foi utilizado o mtodo de estatstica descritiva onde os dados coletados foram tabulados e analisados, sendo apresentados em forma de percentual, seguidos por demonstraes em grficos.

Questes 1- Qual o seu genero? ( ) Masculino ( ) Feminino 2- Qual a sua faixa etria? ( )At 18 anos ( )At 23 anos ( ) At 28 anos ( ) At 33 Anos ( ) Mais de 33 anos.

3- Qual a sua faixa de renda familiar?(Considere o valor do salrio mnimo = R$ 622,00) ( ) At 1 Salrio ( )Entre 1 e 3 Salrios ( ) Entre 3 e 6 Salrios ( )Entre 6 e 9 Salrios ( )Mais de 9 Salrios 4- Voc consome bebidas energticas? ( )Sim ( )No 5- Voc conhece ou j ouviu falar sobre o energtico Fusion? ( )Sim ( )No 6- Voc consume o energtico Fusion? ( )Sim ( )No 7- Em qual ocasio voc mais consome o energtico Fusion? ( ) Festas ( ) Estudo ( ) Esporte ( ) Outros 8- Voc encontra o energtico Fusion no mercado com facilidade? ( )Sim ( )No 9- Voc j viu ou assistiu alguma propaganda do energtico? ( )Sim ( )No

10- Como voc avalia a divulgao do energtico? ( )Boa ( )Ruim ( )Excelente ( )Insuficiente 11- Qual o canal de comunicao que voc considera mais importante para a divulgao do produto? ( ) Internet ( ( ( ( ) Televiso ) Rdio ) Mdias impressas ) Eventos relacionados entretenimentos.

Analise de resultados
Grfico 1: Qual o seu gnero?

De acordo com a figura 1, a primeira pergunta diz respeito ao gnero do entrevistado onde pode-se observar que 64% dos feminino e apenas 36% so do gnero masculino.
Grfico 2: Qual sua faixa etria?

entrevistados so do gnero

De acordo com o grfico 2 pode-se observar que a grande maioria dos entrevistados, ou seja, 50% tem entre 18 e 23 anos. Pode inferir tambm que a minoria, ou seja, 5% dos entrevistados tem mais de 33 anos.
Grfico 3: Qual a sua faixa de renda familiar?

Qual a sua faixa de renda familiar (Considere o valor do salrio mnimo = R$ 622,00)
0% 5% 17% 1 Salrio 35% Entre 1 a 3 salrios Entre 3 a 6 salrios Entre 6 a 9 salrios 25 43% Mais de 9 salrios

De acordo com o grfico 3 pode-se observar que a faixa salarial dos entrevistados est com maior concentrao entre 1 e 6 salrios visto que 78% dos entrevistados est nessa faixa salarial.

Grfico 4: Voc consome bebidas energticas?

De acordo com a figura 4, percebe-se que a maioria dos entrevistados, ou seja, 62% consomem bebidas energticas e apenas 38% no consomem. Diante de tais dados pode-se inferir que a alta porcentagem de consumidores de bebidas energticas ocorre devido maioria dos entrevistados serem jovens com at 23 anos, conforme os dados representados na figura 2.
Grfico 5: Voc conhece ou j ouviu falar sobre o energtico Fusion?

Conforme a figura 5 constata-se que 93% dos entrevistados conhecem ou j ouviu falar sobre o energtico Fusion e apenas 7% da amostra desconhece. Com isso, percebe-se que o produto popular desvinculando o seu consumo de acordo com o grfico a seguir.
Grfico 6: Voc consome o energtico Fusion?

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O grfico 6 demonstra que o consumo do energtico Fusion considerado baixo, pois, apenas 21% dos entrevistados consomem o energtico. Em contrapartida, o percentual de pessoas que no consome o energtico de 79% .Compreende-se que de acordo com a figura 5 e 6, nem todos os entrevistados que conhecem o energtico Fusion o consome.
Grfico 7: Em qual ocasio voc consome o energtico Fusion?

Conforme a figura 7 identifica-se que 16% dos entrevistados consomem o energtico Fusion em festas, seguido de 3% em esporte e 2% em outras ocasies. Segundo os dados obtidos na figura 2 infere-se que o consumo do energtico est voltado para o pblico jovem de at 23 anos, considerado um pblico que est inserido em uma populao ativa, onde a festa avaliada como uns dos principais meios de entretenimento.

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Grfico 8: Voc encontra o energtico Fusion no mercado com facilidade?

De acordo com a figura 8 identifica-se que 34% dos entrevistados encontram o energtico Fusion com facilidade no mercado. Em contrapartida, 66% dos entrevistados no tem essa mesma facilidade para encontrar o energtico Fusion em mercados, destacando-se assim, a deficincia do produto em relao a sua expanso no mercado.
Grfico 9: Voc j viu ou assistiu alguma propaganda do energtico Fusion?

A figura 9 comprova que 52% dos entrevistados j viram ou assistiram alguma propaganda do energtico Fusion e 48% desconhece qualquer tipo de divulgao do produto. Embora o percentual de conhecimento seja maior, ainda
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deve se preocupar em aprimorar a divulgao do produto, a fim de reduzir o percentual de desconhecimento do mesmo.
Grfico 10: Como voc avalia a divulgao do energtico Fusion?

Conforme a figura 10, compreende-se 41% dos entrevistados avaliam a divulgao do energtico Fusion como boa, seguido de 36% dos que avaliam como insuficiente, 16% como ruim e 7% excelente.Com isso, pode-se afirmar que o energtico Fusion possui ainda um longo caminho a ser aperfeioado em relao sua estratgia de divulgao.

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Grfico 11:Qual o canal de comunicao que voc considera mais importante para a divulgao do produto?

De acordo com a figura 11, percebe-se que 66% dos entrevistados consideram a televiso como o principal canal de comunicao para a divulgao do produto. A internet por sua vez apresenta o total de 22%, seguido de 12% na divulgao em eventos relacionados entretenimento.

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Concluso
Tendo como base a pesquisa realizada em campo, considera-se que, a resposta para o problema de pesquisa foi negativa. Visto que o grfico 8 mostra que apenas 34% dos entrevistados encontram o energtico Fusion com facilidade no mercado local. Com essas informaes tambm se pode notar que existe a demanda, porm, a oferta est deixando a desejar. Utilizando um grfico de Pareto entre os grficos 4, 5, 6, 7, 8 e 9 cujas as perguntas e respostas seguem respectivamente no quadro abaixo: 4-Voc consome bebidas energticas? 5- Voc conhece ou j ouviu falar sobre o energtico Fusion? 6- Voc consume o energtico Fusion? 7- Em qual ocasio voc mais consome o energtico Fusion? 8- Voc encontra o energtico Fusion no mercado com facilidade? 9- Voc j viu ou assistiu alguma propaganda do energtico?

Nota-se ento que o produto conhecido, pois, 93% dos entrevistados j tiveram algum tipo de contato ou j ouviram falar sobre o produto, porm no existe facilidade para encontra-lo no mercado. Pode-se tomar como base tambm a informao que a pergunta 4 da entrevista traz que 62% dos entrevistados consomem bebidas energticas. Com isso infere-se que o mercado oferece demanda ao produto tendo ainda mais 38% de mercado para ser conquistado. Com relao a publicidade o energtico Fusion no deixa tanto a desejar pois tem um alto nvel de conhecimento de acordo com a resposta da pergunta numero 5. Entretanto, de acordo com a pergunta nmero 9 que traz com ela a sugesto de que a propaganda ainda est insuficiente apenas 52% dos entrevistados j viram alguma propaganda ou comercial do energtico Fusion.
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Diante dos resultados obtidos recomenda-se: Aumento da rede de vendas nas redondezas do local pesquisado. Aumento da publicidade no local pesquisado. Uma campanha direcionada ao pblico pesquisado.

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