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10 Driving Forces fr die Mrkte von morgen

LiFESTYLE OF RESiLiENCE AUGMENTED OUTDOOR HACK-GENERATiON BACTEREALiTY CYBERFLANEUR pEER-EDUCATiON pOST-TV-ZEiTALTER URBAN EXpLORATiON BEAU TEEN iBORG-SOCiETY

Impressum
Herausgeber

Zukunftsinstitut GmbH Robert-Koch-Strae 116 E 65779 Kelkheim Telefon +49 6174 96 13-0, Fax: -20 office@zukunftsinstitut.de
Chefredaktion

Thomas Huber
Autoren

Philipp Albers, Holm Friebe, Thomas Huber, Cornelia Kelber, Anja Kirig, Charlotte Noltenius, Christian Rauch, Adeline Seidel, Janine Seitz, Nicola Steffen
Redaktionelle Mitarbeit

Felix Bender, Alicia Chappelow


Korrektorat

Franz Mayer
Grafik-Design

Katja Sngen

ISBN: 978-3-938284-71-1 Zukunftsinstitut GmbH, November 2012 Alle Rechte vorbehalten.


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Inhalt

Inhalt
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einleitung

10 Jahre trend-Report

LifestyLe of ResiLience
No Health and Sustainability! Cornelia Kelber

20 32
Hack-GeneRation
Adeline Seidel

auGmented outdooR
Thomas Huber

Technik wird zur Basis der Naturerfahrung

Hacking als Vernderungspraxis von unten

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BacteReaLity

Mikroorganismen modifizieren Menschenbild und Mrkte Holm Friebe, Charlotte Noltenius

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cyBeRfLaneuR
Janine Seitz

Warum das zufllige Stolpern im Netz Menschen in Zukunft glcklich macht

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Post-tV-ZeitaLteR
Anja Kirig

PeeR-education
Philipp Albers

Open Source revolutioniert den Bildungsmarkt

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Vom Massenmedium zum Nischenformat

90 102
Beau teen

uRBan exPLoRation

Die nchste Stufe des urbanen Eskapismus Christian Rauch, Nicola Steffen

Prpubertre Jungen entdecken das Self-Design Nicola Steffen

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iBoRG-society
Cornelia Kelber

Die Schnittstellen der Zukunft

Literaturverzeichnis
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Zukunftsinstitut :: Trend-Report 2013

Liebe Leser, wenn dieser Trend-Report erscheint, steht es kurz bevor: das Ende der Welt. Ein groartiges Thema, das schon immer zu groartigen Geschichten inspiriert hat. Nicht nur uns Trendforscher, sondern auch Religionsstifter, Literaten, ScienceFiction-Autoren und Filmregisseure. Deren Szenarien sind bisweilen fantastisch, oft fundiert durchdacht und fast immer auerordentlich anregend. Der Trend zum Weltuntergang ist allerdings leider keiner. Denn Trends sind Vernderungsprozesse, ausgelst durch den Wunsch von Menschen nach anderen Lsungen, besseren Lebensverhltnissen oder passenderen Angeboten. Das Ende ist keine Kategorie, die ein Individuum zu einem positiv intendierten Wandlungsprozess ermuntert, in der Regel hat die Thematisierung eher restaurative Beweggrnde. Aus diesem Grund lassen wir in unserem Trend-Report 2013 das Ende aus. Schon dass diese Ausgabe geplant wurde und auf den Markt kam, belegt, dass wir in puncto Ende anderer Meinung sind. Wir sind berzeugt, dass auch im kommenden Jahr die Erde sich mit uns Menschen weiterdrehen wird und dass wir Menschen das, was wir als Historie begreifen, um spannende neue Kapitel erweitern werden. Wie also wird 2013? Welche Trends zeichnen sich ab? Vor zwlf Monaten haben wir eine Reihe von Trends beschrieben, von denen sich viele im Jahr 2012 als ein Gefhl des Atemholens geuert haben. Wir sprten den Wunsch nach mehr Verantwortung, mehr Teilhabe, mehr Einfluss auf das, was passiert. Es war aber auch wie ein Gefhl der Rckkehr nach einem sorglosen Trip auf einem swingenden Kreuzfahrtschiff. Nun musste wieder gearbeitet werden. Und in der Abwesenheit hatte sich einiges angestaut. Der nderungsbedarf ist erheblich, und die Mglichkeiten, die uns die Weiterentwicklungen vieler Technologien bieten, sind noch kaum absehbar. All das wird unsere Welt in den kommenden Jahren strker verndern als in den Jahren, die hinter uns liegen. Der Trend-Report hat dabei nicht die Aufgabe, konkrete Ereignisse zu antizipieren, denn dies ist unmglich. Er soll den Blick schrfen auf die Dinge, die weniger festgelegt sind als Thronjubilen oder Olympiaden, unsere Gesellschaften aber trotzdem permanent verndern: Wir begleiten seit Jahren den bergang in eine
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digitale Wissensgesellschaft im April 2012 stellte die Encyclopaedia Britannica ihre Printausgabe ein. Nach 244 Jahren! Wir freuen uns, auf zehn Ausgaben TrendReport blicken zu knnen. So laden wir Sie auf den kommenden beiden Seiten zu einem kleinen Spaziergang in die Vergangenheit (ausnahmsweise!) ein. Um danach wieder Ihre Aufmerksamkeit auf folgende Themen fr das Jahr 2013 zu lenken: + Der neue Pragmatismus gibt den Jungen endlich wieder einen echten Hebel, sich scharf von den Alten abzugrenzen. Im Lifestyle of Resilience geht es jungen Menschen darum, situationsgerecht handeln zu drfen, anstatt sich einer stndigen Nachhaltigkeits-Selbstgeielung zu unterziehen. Das ntzt im Einzelfall der kobilanz sogar mehr und bietet hervorragende Anstze, die elterlichen kospieer aus der Reserve zu locken. + Das Gegenteil von Stadt ist die Natur. Die ist aber auch das Gegenteil von Technik. Oder doch nicht? Mit augmented outdoor beschreiben wir die Entstehung eines neuen Naturverstndnisses fr das 21. Jahrhundert. Nicht mehr das beflgelnde Ideal des Unberhrten steht im Vordergrund, das ja im brigen schon immer eine menschliche Illusion war. Sondern die situative Erfahrung von nicht-stdtischem Umfeld als emotionalem Mehrwert. Natur ist damit nicht mehr der Antipode zu Technik, sondern wird durch sie erst richtig schn. + Mitmachen, sich einbringen, verndern, weiterschreiben. Das ist das Lebensgefhl der Hack-Generation. Alles wird hackbar, denn der Begriff hat Nerdistan verlassen und wird als eine Kulturtechnik neu interpretiert: in der Wissenschaft, im Urbanismus, in der Politik. Die vernetzte Welt bietet immer mehr Anstze, aus den kleinen Mglichkeiten der Vielen etwas ganz Groes zu erschaffen. + Und da wir schon beim Kleinen sind: Die nchste Revolution knnte unsichtbar sein. Wissenschaftler entdecken derzeit staunend die ungeheuren Potenziale der Bakterien fr den Nutzen der Menschen. Medizin, Recycling, Rohstoffgewinnung, Katastrophenhilfe. Die Einsatzgebiete fr die neuen Truppen werden fast tglich umfangreicher. Bactereality im Dienste des Einzelnen: Willkommen in der Welt der Fkaltransplantation.

Einleitung

+ Was, wenn wir schon wssten, was Sie die nchsten fnf Jahre wissen wollen? Wer das erstrebenswert findet, muss sich mit dem cyberflaneur nicht identifizieren, sollte sich aber dennoch damit auseinandersetzen, dass die meisten Individuen auf nichts allergischer reagieren, als sich bevormundet zu fhlen. Der gegenwrtige Big-Data-Hype lsst hierzu wenig Gutes erahnen. Wenig berraschend also, dass sich ein Gegentrend formiert, dessen Anhnger auf der Suche sind nach einer digitalen Antwort auf die ganz alte Frage: Kennt Gott (in zeitgemer Personifizierung des Netzes) im Voraus jeden Schritt, den ich mache? Oder habe ich einen freien Willen? + Die kommende Wissensgesellschaft muss eine Hochbildungs-Kultur sein. Dazu taugen die linearen Konzepte aus den Zeiten der Aufklrung aber immer weniger, angesichts einer Informationsexplosion, die sich jede Minute beschleunigt. Neue Modelle revolutionieren die institutionelle Bildung und werden sie im privaten Sektor massiv erweitern. Auch beim Lernen kommt das Wissen in Zukunft von der Crowd. Peer education setzt dort an, wo die herkmmliche Bildung am Individualismus scheitert. + Fernsehen ist Old School. Aus diesem Grund aber keineswegs bedroht. Wer jedoch nur auf steigende Sehdauer referiert, bersieht den Umbruch im Medium. Der Charakter als Leitmedium ist angesichts von weltweit sechs Milliarden Mobilfunkvertrgen und dem rasanten Wachstum der Smart Devices angezhlt. Das Post-tV-Zeitalter bringt eine Spaltung in Hochfokus-Fernsehen und Diffusions-TV, eine Eventisierung und zugleich Reformatierung als visuelles Hrspiel. Nur eines ist klar: Die Flimmerkiste als seltsamer Attraktor des Haushalts hat ausgedient. + Die Suche nach dem Authentischen ist ein Trend, der immer wieder in neuen Formen auftritt. Nun hat er das urbane Umfeld fr sich entdeckt, bisher als Ort von Moden, schrillem Entertainment und Konsumrausch eher das Gegenteil des Echten.

urban exploration sucht den Zauber des Vergehens in einer durchrenovierten Welt und fhrt die Suche nach dem melancholischen Innehalten aus dem Trend-Report 2012 im touristischen Sektor fort. In der ra der Pop-up-Konzepte ein spannendes Feld fr Events, Reisen, Marketing. Wenn da nicht die Notwendigkeit zu subtilem Vorgehen wre... + Schnheit war noch nie unattraktiv. Erfrischend war es dennoch, dass Kinder nicht mit den gesellschaftlich sanktionierten Codes an die Beurteilung von anderen herangingen. Doch so, wie die Kindheit im 18. Jahrhundert erst einmal erfunden werden musste, kann sie auch wieder vergehen. In Beauteen beschreiben wir, wie sich die Wirkungsmacht medialer Bilder auf das Schnheitsempfinden von Kindern und Jugendlichen unter 15 Jahren auszuwirken beginnt: in Selbststilisierungen, einer permanenten Sendbarkeit des eigenen Images in Zeiten des Selbstdesigns fr Kinder. + Und wie immer gibt es Neues aus der Welt der Maschinen, die zu Menschen werden wollen. Oder wollen Menschen Maschinen werden? Das wird sich bald nur mehr schwer entscheiden lassen, denn auf dem Weg zur Me-Ware sind in den kommenden Jahren alltagstaugliche Sprnge zu erkennen. Wir alle stricken eifrig an unserer Me-Cloud, die dank besserer Interfaces und Oberflchen nicht zu Armeen von seelenlosen Droiden oder kalten Cyborgs fhren wird, vielmehr steht eine individualisierte Erweiterung bevor: die iBorg-society. Wir hoffen, Ihnen auch mit der zehnten Ausgabe des Trend-Reports interessante Insights in die Zukunft vermitteln zu knnen. Das Team des Zukunftsinstituts mit seinem Herausgeber Matthias Horx und seinen Autoren Philipp Albers, Holm Friebe, Cornelia Kelber, Anja Kirig, Charlotte Noltenius, Christian Rauch, Adeline Seidel, Janine Seitz und Nicola Steffen wnscht Ihnen spannende und inspirierende Lektre. Ihr Thomas Huber

Thomas Huber Chefredakteur


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Zukunftsinstitut :: Trend-Report 2013

10 Jahre Trend-Report

Der Trend-Report ist mittlerweile eine Institution. Die zehnte Ausgabe in diesem Jahr ist ein guter Zeitpunkt, kritisch zu prfen, was in den vergangenen Jahren prognostiziert wurde. Welche Strmungen haben wir kommen sehen? Was hatte Bestand? Denn nicht alles bleibt, mitunter lsen sich Trends schneller auf, als man erwarten wrde. Der Blick in die bisher erschienenen neun Ausgaben macht uns aber durchaus stolz: Viele Deutungen der berhmten schwachen Signale erwiesen sich als sehr zutreffend! Hier ein Best-of.

: Zukunftsinstitut GmbH
>

Tr e n d s t u d i e

Wie die Kultur der neuen Hrte unsere Welt und unsere Werte verndert Wo Wie
die Krise auf

In der Auftaktausgabe 2004 beschreiben wir die Kreative Klasse. Heute in extenso zu besichtigen in Berlin, London, Paris, Prag. Kreativitt im Umgang mit schnell wechselnden Herausforderungen ist zur Schlsselqualifikation geworden. Mega-Exhibitionismus nahm den Irrsinn gescripteter Realitt wie der Geissens und Facebook-Partys ebenso vorweg wie den Casting- und Dschungelwahn. Nebenwirkungen waren leider nicht auszuschlieen.

Self-Tracking war eines der Themen des vergangenen Jahres. Mit mittlerweile 15.000 Apps allein in Deutschland knnen Menschen ihren Krperzustand jederzeit spiegeln. Die Downloads haben sich in einem Jahr verdoppelt auf 247 Millionen. Second-Sale schilderten wir als aussichtsreichen Handelsansatz: Mittlerweile gibt es reihenweise Re-Commerce-Anbieter, die sich beispielsweise um alte Consumer Electronics reien.
ISBN: 978-3-938284-63-6

2004
rz_Umschlag TR2005.qxd 13.10.2006

TrendReport
zeitalters formiert unseren Aufmerksamkeitsmrkten weiter geht

sich die herrschende Schicht des Wissens-

Wie wir morgen leben und arbeiten werden Wie das bersinnliche die Massenmrkte strmt Warum die neue
16:50 Uhr Seite 1

Selbstvernderungs-Kultur demnchst den Wellness-Hype ablst

Weswegen

All-Age-Produkte bald den Jugendwahn beenden werden

: Zukunftsinstitut GmbH

: Zukunftsinstitut GmbH

Tr e n d s t u d i e

Trend-Report 2012
Soziokulturelle Schlsseltrends fr die Mrkte von morgen

Matthias Horx

Trend-Report 2005

Die wichtigsten Driving Forces des kommenden Wandels


D r. E i k e W e n z e l

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Matthias Horx
Trend- und Zukunftsforscher Matthias Horx grndete 1996 das Zukunftsinstitut. Er gilt fr viele als einflureichster Trend-und Zukunftsforscher im deutschsprachigen Raum. Er ist der profilierteste Redner zum Thema Zukunft und Trends im deutschsprachigen Raum. Seine motivierenden Vortrge (begleitet von lebendigen Keynote-Prsentationen) dienen in allen Wirtschaftsbranchen als Anregung und Orientierung fr Zukunftsentwicklungen. Horx Vortragskunst wendet sich an ein anspruchsvolles Publikum, das bereit ist, ber den eigenen Tellerrand hinauszublicken. Seine Vortrge kreisen um die Wechselwirkungen der sozialen, technologischen, konomischen und politischen Trends. Horx zentrale Mission besteht in der Aufforderung, Zukunft nicht als Angstformel zu nutzen, sondern sich aktiv auf den Wandel vorzubereiten.

Oona Horx
Zukunftsforscherin / Wien Geboren 1963, arbeitete die Londoner Journalistin und Autorin fr Zeitungen u.a. fr den "Observer", das Central Television in London und das Trendbro in Hamburg. Zur Zeit ist Oona Horx als Beraterin und Autorin fr das Zukunftsinstitut in Wien und Kelkheim ttig. Sie schreibt regelmig eine Kolumne ber Trends aus London. 2001 erschien die Publikation The War for Talents, 2003 Future Work Personalmanagement in der Arbeitswelt der Zukunft und 100 Future Products 2004. Sie lebt mit ihrem Mann und zwei Kindern in Wien.

Soziokulturelle SCHLSSELTRENDS fr die Mrkte der kommenden Jahre


: Zukunftsinstitut GmbH

O o n a

H o r x

M a t t h i a s

H o r x

2005 war fr uns klar: Das Internet ist die bessere Kneipe. Mit Mate Matching ist Online-Dating heute fr gut 30 Prozent der Partnerschaften verantwortlich. Das nennt man mitten in der Gesellschaft. Fast Good analysierte die wachsende Schnittmenge von Mobilitt und parallel zunehmendem Gesundheitsbewusstsein. Angebote im Unterwegskonsum erreichten in den letzten Jahren an zahllosen Orten Bio-Niveau.

Trend-Report 2012

Herausgeber: Matthias Horx

:Zukunftsinstitut GmbH

Mit dem Begriff Infoporn betitelten wir 2011 die neue Visualisierung von enormen Datenmengen. Der Trend macht heute als Big-Data Furore. In Busmania diagnostizierten wir die Renaissance der Busreise: Im Zusammenhang mit dem Sharing-Gedanken geht die Busbegeisterung nun in die zweite Runde:Mitfahren oder selber anmieten geht nun auch ber Onlineportale wie www.deinBus.de.

Matthias Horx Trend- und Zukunftsforscher

Trend-Report
Soziokulturelle

Er gilt fr viele als einussreichster Trend- und Zukunftsforscher im deutschsprachigen Raum. Er war zwlf Jahre lang als Journalist und Publizist fr Zeitschriften wie Zeit, Merian und Tempo ttig, bevor er Anfang der 90er Jahre das Trendbro mitbegrndete. Seit 1996 ist er Inhaber des von ihm gegrndeten Zukunftsinstituts mit Sitz in Kelkheim und Wien. Mit inzwischen 15 Buch-Publikationen wurde er auch einem breiten Publikum bekannt. Matthias Horx ist als Zukunftsberater fr namhafte Firmen ttig. Seine motivierenden Vortrge dienen in allen Wirtschaftsbranchen als Anregung und Orientierung fr Zukunftsentwicklungen. Horx Vortragskunst wendet sich an ein anspruchsvolles Publikum, das bereit ist, ber den eigenen Tellerrand hinauszublicken. Seine Vortrge kreisen um die Wechselwirkungen der sozialen, technologischen, konomischen und politischen Trends. Der Zukunftsforscher, Jahrgang 1955, lebt mit seiner Frau und zwei Shnen in Wien. Ziel seiner Arbeit: Horx zentrale Mission besteht in der Aufforderung, Zukunft nicht als Angstformel zu nutzen, sondern sich aktiv auf den Wandel vorzubereiten.

2006
Schlsseltrends
Tiger Ladies
Opalution

fr die Mrkte von morgen


: Zukunftsinstitut GmbH

Die Neue Ehrlichkeit Downaging


Der andere Tod

Total Gaming Micro-Economy Smart Energy

Der Selfness Mann

Christiane Friedemann Christiane Friedemann Trend- und Zukunftsforscherin


bernahm 1996 die Geschftsfhrung des Zukunftsinstituts in Kelkheim. Ihre Arbeitsschwerpunkte und Themengebiete sind: - Untersuchung und Beschreibung von Konsumententrends und -typologien - Untersuchung und Prognostizierung von Haushaltsstrukturen - Untersuchung und Prognostizierung der Kommunikation, Studienerstellung ber verschiedene Medien Christiane Friedemann hat zwei Kinder und lebt in Liederbach bei Frankfurt am Main.r auch einem breiten Publikum bekannt.

Desaster World

Matthias Horx | Christiane Friedemann

Matthias Horx ist als Zukunftsberater fr namhafte Firmen ttig.

Total Gaming nannten wir das Ausgreifen spielerischer Anstze auf immer mehr Lebensbereiche: Heute beispielsweise zu sehen im Gesundheitssystem, bei Stellenbesetzungen und in der Unternehmensstrategie. Mit den Tiger Ladys beschrieben wir eine selbstbewusste Zielgruppe, fr die heute immer mehr Angebote auf den Markt kommen.

:zukunfts | institut

Trend-Report 2010

Die 3-D-Revolution sahen wir 2010 unter dem Begriff Das 3-D-Wunder kommen, mit der revolutionren Drucktechnik fr den Hausgebrauch. Heute entstehen in allen greren Stdten Fab-Labs, um ambitionierten Selbermachern den Weg in die Eigenproduktion zu ebnen. Wie richtig wir mit der Prognose zum Thema Apps World lagen, muss heute nicht mehr umstndlich erklrt werden.
www.zukunftsinstitut.de
ISBN: 978-3-938284-49-0

:zukunfts | institut

Trend-Report 2006

:zukunfts | institut

www.zukunftsinstitut.de

:zukunfts | institut

Trend-Report
Soziokulturelle Schlsseltrends fr die Mrkte von morgen

2010
Matthias Horx Trend- und Zukunftsforscher
Matthias Horx gilt fr viele als einussreichster Trendund Zukunftsforscher im deutschsprachigen Raum. Er war zwlf Jahre lang als Journalist und Publizist fr Zeitungen und Magazine wie Zeit, Merian und Tempo ttig, bevor er Anfang der 1990er Jahre das Trendbro mitgrndete. Seit 1996 ist er Inhaber des von ihm gegrndeten Zukunftsinstituts mit Sitz in Kelkheim und Wien. Mit inzwischen 20 Bchern wurde er auch einem breiten Publikum bekannt. Matthias Horx ist als Zukunftsberater fr namhafte Firmen ttig. Seine motivierenden Vortrge dienen in allen Wirtschaftsbranchen als Anregung und Orientierung fr Zukunftsentwicklungen. Seine Vortragskunst wendet sich an ein anspruchsvolles Publikum, das bereit ist, ber den eigenen Tellerrand hinauszublicken. Seine Vortrge kreisen um die Wechselwirkungen der sozialen, technologischen, konomischen und politischen Trends. Der Zukunftsforscher, Jahrgang 1955, lebt mit seiner Frau und zwei Shnen in Wien.

Ausgaben Trend-Report
Neo-CitysHome-Heroes Clever Kids
Happyologie
Me-Volution

Urbaner Eskapismus
Private Spaceight

Trend-Report 2007

Fear Economy

:zukunfts | institut

Map-o-mania

E-Energy
Matthias Horx
www.zukunftsinstitut.de

Der Neue Moralismus

Das Indien-Gefhl

Smart Basics

Gourmet- Sex

Neo-Citys Der Neue Moralismus Home-Heroes Das Indien-Gefhl Clever Kids

Happyologie Smart Basics

Gourmet-Sex

Me-Volution

Trend-Report

Megatrend China Upside Down


Kreativer Kapitalismus

:zukunfts | institut

2007
Matthias Horx

Soziokulturelle Schlsseltrends fr die Mrkte von morgen

AppsWorld

Herausgeber: Matthias Horx

Das 3D-Wunder

Trend-Report 2009
Soziokulturelle Schlsseltrends fr die Mrkte von morgen
Mahias Horx

2007 widmeten wir uns der Renaissance der Stadt als dem spannendsten Lebensumfeld der Erde: Die Aktualitt belegen Zahlen zu Binnenmigration wie zum Wachstum der Megastdte. Die Menschen wollen wieder mehr denn je in solchen Neo-Citys leben. Denn dort schlagen die kreativen Herzen der Welt. Nach Jahren allgemeiner Glckssuche knnen wir sagen: Auch den Markt der Happyologie konnten wir frh orten.

ISBN: 978-3-938284-24-7

Schon 2009 ahnten wir im Offline-Trend, dass die Digitalisierung den Hunger auf ein Off-Sein provoziert. Viele ffentlichkeitswirksame Digitalditen spter wissen wir: Unerreichbar zu sein wird Luxus und Pflicht im Angesicht der Burnout-Gefahr. Kreazipation nannten wir im gleichen Jahr die Brgerbeteiligungsgesellschaft, die in den letzten Monaten mit der Piratenpartei den Marsch in die Institutionen angetreten hat.
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CLUB COUTURE

Matthias Horx Trend- und Zukunftsforscher


Matthias Horx gilt fr viele als einussreichster Trendund Zukunftsforscher im deutschsprachigen Raum. Er war zwlf Jahre lang als Journalist und Publizist fr Zeitungen und Magazine wie Zeit, Merian und Tempo ttig, bevor er Anfang der 1990er Jahre das Trendbro mitgrndete. Seit 1996 ist er Inhaber des von ihm gegrndeten Zukunftsinstituts mit Sitz in Kelkheim und Wien. Mit inzwischen 20 Bchern wurde er auch einem breiten Publikum bekannt. Matthias Horx ist als Zukunftsberater fr namhafte Firmen ttig. Seine motivierenden Vortrge dienen in allen Wirtschaftsbranchen als Anregung und Orientierung fr Zukunftsentwicklungen. Seine Vortragskunst wendet sich an ein anspruchsvolles Publikum, das bereit ist, ber den eigenen Tellerrand hinauszublicken. Seine Vortrge kreisen um die Wechselwirkungen der sozialen, technologischen, konomischen und politischen Trends. Der Zukunftsforscher, Jahrgang 1955, lebt mit seiner Frau und zwei Shnen in Wien.

BIEDERMEIER-BOLSCHEWISMUS

SOFT-PITALISMUS
BIO-YOURSELF
FNCHISING FUTURE

UNIQUABILITY

Trend-Report 2009

OFFLINE-TREND

ICH WAR DABEI!

ISBN: 978-3-938284-44-5

KREAZIPATION

15.11.2008 14:52:04 Uhr

In der Ausgabe fr 2008 sprachen wir aus, was heute eine ganze Branche in Euphorie versetzt: Bikemania beschrieb das Fahrrad als Missing Link der Mobilitt und Gewinner des Klimawandels. Immer neue Rekorde fr die E-Bikes belegen das eindrcklich. Mit Open Innovation skizzierten wir eine Revolution in den F&E-Abteilungen: Heute gehrt eben dieser Weg zum Standardrepertoire jeder Innovationsbemhung.
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Zukunftsinstitut :: Trend-Report 2013

Lifestyle of Resilience

LifestyLe of ResiLience
No Health and Sustainability!
Eine junge Generation rebelliert gegen das ko-Spieertum der LOHAS, stellt den Lebensstil ihrer Eltern in Frage und setzt eigene ethische Mastbe. Statt sich stellvertretend um die gesamte intakte Natur zu ngstigen, treten junge Menschen einer unberechenbaren Welt selbstbewusst und optimistisch entgegen und reagieren flexibel auf die Wechselflle des Lebens. Cornelia Kelber

Foto: kevinruss, istockphoto

Zukunftsinstitut :: Trend-Report 2013

esilience ist eines der Buzzwrter der vergangenen Monate. Im Kern geht es dabei um Systeme, die genau dadurch stabiler werden, dass sie eine Abkehr von berbetonter Effizienz verfolgen. Resilienz bedeutet hhere Krisensicherheit durch Redundanz und selbstheilungsfhige Strukturen. Sie sind eine Antwort auf die Anflligkeit bersteigerter Verschlankung und berzogener Vorstellungen, alles bis ins Letzte planen und berechnen zu knnen.

nicht genug Angriffsflche fr jugendlichen Widerstand. Die geradezu verzweifelte Suche mancher junger Menschen nach etwas, wogegen sie sich auflehnen knnten, war Thema von Jugendmagazinen und Kinofilmen wie Die fetten Jahre sind vorbei (2004). Das wird sich in Zukunft ndern. Denn die Generation der sogenannten LOHAS wird langsam, aber sicher selbst zur Elterngeneration. Und die LOHASEltern bieten mehr Angriffsflche als die Elterngenerationen zuvor. Schon 2007 schrieb Henning Suebach ber die Bionade-Biedermeier im Prenzlauer Berg: Die Menschen horchen in sich hinein, sie sind sehr gesund und stndig krank, krperbetont und zugleich verkopft, total lssig und furchtbar verspannt. Und weiter: Zwar ist Milieubildung ein normales soziales Phnomen, weltweit sortieren sich die Menschen nach Lebensstil, Bildung, Vermgen das Besondere am Prenzlauer Berg aber ist, dass er nicht wahrhaben will, dass er ganz anders ist, als er zu sein glaubt. Damit hat der Journalist schon den Finger in die wunden Punkte der NachhaltigkeitsKonsumenten gelegt: Doppelmoral zum einen und Verbissenheit zum anderen. Damit ist klar, dass sich der Lifestyle wieder von Health and Sustainability trennen wird. Denn Lifestyle ist Coolness, also Lssigkeit, und damit das genaue Gegenteil der Verkrampftheit, in die die LOHAS nie geraten wollten und in die sie doch geraten sind. Verkniffener Moralismus ist nicht cool, er ist auch nicht sexy. Mit dem kospieertum ist dem Lifestyle-Gegentrend die Steilvorlage geboten: No Health And Sustainability ist das Motto der neuen urbanen Subkultur, die einfach nur Ungesundes tun muss, um zu provozieren. Wer nicht glaubt, dass der Tabubruch so einfach geworden ist, mge sich nur in einem familienfreundlichen Caf im Prenzlauer Berg (oder einem seiner zahlreichen Ableger in anderen deutschen Grostdten) eine Zigarette anznden und die Reaktionen beobachten. Die Bhnenausstattung der neuen Talkshow Roche & Bhmermann des Senders zdf.kultur ist bewusst in Schwarz gehalten. Auf dem Tisch stehen Mikrofone in 70er-Jahre-Optik, groe Glaskaraffen mit Whisky und Aschenbecher. Vor der Kamera darf ausdrcklich geraucht werden. Die gehufte Nutzung von Kraftausdrcken und ttowierte Studiogste runden den Gesamteindruck einer gensslich zelebrierten Unkorrektheit vor laufender Kamera ab (www.rocheundboehmermann.de).

Nach dem strukturell-systemischen Ansatz taucht Resilience nun als Lebensstil in den jungen Generationen auf. Er grenzt sich dabei vor allem gegen die wachsweiche, aber verbalideologische Haltung der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) ab. Einen Lifestyle of Resilience (LOR) Die neue Subkultur zu pflegen bedeutet, ohne Prinzipienreiist unkorrekt und terei auf die Wechselmoralisch flexibel. flle des Lebens flexibel, durchaus auch moralisch flexibel zu reagieren. Das heit jedoch nicht, dass die Anhnger des Lifestyles of Resilience sich nicht umweltgerecht verhalten. Allein durch die Tatsache, dass sie eher in der Stadt wohnen als auf dem Land, schonen sie die Umwelt. Denn die verkitschte Landromantik selbsternannter Naturliebhaber bringt auch die Notwendigkeit eines eigenen Automobils mit sich und den entsprechenden CO2-Aussto. Mit dem Porsche Cayenne zum Einkaufen in den BioSupermarkt fahren: Diese Art von Doppelmoral hat ausgedient. Rebellion ist wieder mglich Jede Jugendkultur, die diesen Namen verdient, ist geprgt von Rebellion. Widerstand gegen elterliche Wertvorstellungen und Konventionen gehrt unbedingt dazu, ebenso wie der gezielte Tabubruch. Was individualpsychologisch gern mit pubertren Entwicklungsphasen erklrt wird, hat doch gesamtgesellschaftlich eine wichtige Funktion. Denn die Rebellion der Jngeren gegen die lteren markiert auch immer einen Wertewandel, einen Trend und damit eine Vernderung in Richtung Zukunft. Namhafte Verffentlichungen wie die Shell Jugendstudie lieen in den Jahren zwischen 2000 und 2010 den Eindruck einer bermig angepassten, ja konservativen Jugend entstehen. Aus den Reihen der Jngeren war oft die Klage zu hren, ihre Eltern bten
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:zukunfts|institut

a Ausg port -Re Trend

10.be

10 Driving Forces fr die Mrkte von morgen

2013

Unsere Trends fr 2013:


LIFESTYLE OF RESILIENCE
No Health and Sustainability!

AUGMENTED OUTDOOR
Technik wird zur Basis der Naturerfahrung

Herausgeber: Matthias Horx, Autoren: T. Huber, C. Kelber, A. Seidel, J. Seitz, N. Ste en, C. Rauch, H. Friebe, C. Noltenius, P. Albers, A. Kirig, 128 Seiten, ISBN: 978-3-938284-71-1

HACK-GENERATION
Hacking als Vernderungspraxis von unten

BACTEREALITY
Mikroorganismen modizieren Menschenbild und Mrkte

CYBERFLANEUR
Warum das zufllige Stolpern im Netz Menschen in Zukunft glcklich macht

Zum 10. Mal liefern Ihnen Matthias Horx und das Zukunftsinstitut zum Jahresende den Trend-Report mit den wichtigsten aktuellen Trends und Entwicklungen fr Gesellschaft und Wirtschaft! Damit Sie sich schon heute auf die Vernderungsprozesse der kommenden Monate in Mrkten, Zielgruppen und gesellschaftlichen Umfeldern einstellen knnen. Auch in diesem Jahr haben die Autoren des Zukunftsinstituts die berhmten schwachen Signale fr Sie gedeutet: Lesen Sie ber neue Zielgruppen wie die Beau Teens, prpubertre Jungen unter dem Einuss des Selbstdesigns, oder die Hack-Generation, deren Lebensgefhl geprgt ist vom Mitmachen, Sich-Einbringen, Verndern und Weiterschreiben. Eine ausfhrliche Beschreibung dieser Zielgruppen mit Hilfe zahlreicher Illustrationen und Beispiele gibt Ihnen die Mglichkeit, frhzeitig neue Produkte zu konzipieren oder neue Marketingstrategien zu entwickeln. Dies, und viele weitere spannende soziokulturelle Schlsseltrends erwarten Sie im 10. Trend-Report. Neue Impulse fr Ihr Business sind Ihnen sicher!

PEER-EDUCATION
Open Source revolutioniert den Bildungsmarkt

POST-TV-ZEITALTER
Vom Massenmedium zum Nischenformat

URBAN EXPLORATION
Die nchste Stufe des urbanen Eskapismus

BEAU TEEN
Prpubertre Jungen entdecken das Self-Design

I BORG-SOCIETY
Die Schnittstellen der Zukunft

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Exemplar(e) der Studie Trend-Report zum Preis von je 125,- Euro zzgl. 7% MwSt.

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Matthias Horx, Herausgeber des Trend-Reports


Geschftsbedingungen: Die Preise verstehen sich zzgl. 7 % MwSt. zzgl. Versandkostenanteil Inland 3,- Euro, Ausland 5,- Euro. Sie haben ein Rckgaberecht von zwei Wochen nach Erhalt der Ware laut BGB 312. Wenn Sie von einer Studie mehrere Exemplare bestellen wollen, rumen wir Ihnen gerne Rabatt ein. Bitte sprechen Sie mit Anna Kunz, a.kunz@zukunftsinstitut. de, Tel.: +49 (0) 6174 9613-22

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