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Social Media fr Hotellerie, Gastronomie & Tourismus Online Marketing Beratung, Projektbegleitung & Workshops

Fotos im Onlinemarketing
Ein Whitepaper nicht nur fr Hotels & Touristiker
November 2012

One Picture is Worth Ten Thousand Words


(Fred R. Barnard)

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Inhalt
Image-Sharing ein neuer Trend? ..........................................................................................................................4 Wie knnen Hotels & Destinationen von diesem Trend profitieren? .....................................................5 Pinterest vs. Instagram ...............................................................................................................................................5 Flickr, Pinterest & Co. Ein berblick ber die grten Plattformen .........................................................6 Flickr ...................................................................................................................................................................................6 Panoramio ........................................................................................................................................................................7 Picasa (-web)...................................................................................................................................................................7 Pinterest ............................................................................................................................................................................7 Instagram..........................................................................................................................................................................8 Worauf sollte man bei der Wahl eines Hotelfotografen achten? ................................................................. 10 Das perfekte Hotelfoto .................................................................................................................................................. 12 Das Licht .................................................................................................................................................................... 12 Die Perspektive ...................................................................................................................................................... 12 Die Kameraeinstellungen ................................................................................................................................... 13 Die Gestaltung ......................................................................................................................................................... 13 Der Blitz ..................................................................................................................................................................... 14 Die Nachbearbeitung ........................................................................................................................................... 14 Drei Tipps fr einen gelungen Hotelschnappschuss ........................................................................................ 15 Bilder optimieren fr die Google Bildersuche .................................................................................................... 16 Onpicture-Faktoren................................................................................................................................................... 16 Bildgre .................................................................................................................................................................. 16 Bildformat, Breite und Hhe ............................................................................................................................. 16 Dateiname................................................................................................................................................................. 17 Ablage-Ordner URL des Bildes ..................................................................................................................... 17 Komprimierungsformat: gif, png oder jpeg ................................................................................................ 17 Onpage-Faktoren........................................................................................................................................................ 18 Umliegender Text .................................................................................................................................................. 18 Onpage: Alt-Text des Bildes .............................................................................................................................. 18 Onpage: Title-Attribut ......................................................................................................................................... 18 Onpage: width und height.................................................................................................................................. 19 Onpage: Bildunterschrift .................................................................................................................................... 19 Copyright Angabe .................................................................................................................................................. 19 some communication | www.some-communication.de | info@some-communication.de

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Onpage: Titel der Seite ........................................................................................................................................ 19 Onpage: berschriften ........................................................................................................................................ 19 Offpage-Optimierung ................................................................................................................................................ 20 Interne Verlinkung................................................................................................................................................ 20 Externe Backlinks .................................................................................................................................................. 20 Mehrfachverwendung ......................................................................................................................................... 20 Hotlinks ..................................................................................................................................................................... 20 Bildkopien ................................................................................................................................................................ 21 Autoritt .................................................................................................................................................................... 21 Zusammenfassung ..................................................................................................................................................... 22 Onpicture-Faktoren .............................................................................................................................................. 22 Onpage-Faktoren ................................................................................................................................................... 22 Offpage-Optimierung ........................................................................................................................................... 22 Urheberrecht bei Bildern und Fotos im Internet ............................................................................................... 23 Grundstzliches........................................................................................................................................................... 23 Was hat der Urheber fr Rechte? ........................................................................................................................ 23 Was passiert bei Rechtsverletzungen? .............................................................................................................. 24 Fotorechte und Social Media ...................................................................................................................................... 26 Sonderproblem IP-Lizenzen und Facebook .................................................................................................... 27 Das Recht am eigenen Bild .......................................................................................................................................... 28 Unternehmensevents ............................................................................................................................................... 28 ber die Autoren ............................................................................................................................................................. 29 Herausgeber & Autor ................................................................................................................................................ 29 Autoren........................................................................................................................................................................... 29 Fotoverweise .................................................................................................................................................................... 30 Kontakt | Impressum ..................................................................................................................................................... 31

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Image-Sharing ein neuer Trend?


Autor: Thomas Hendele, Online Marketing Berater

Der Analyst Diffbot hat im vergangenen Juli 750.000 Twitter-Links unter die Lupe genommen und dabei herausgefunden, dass 36% davon Bilder waren. Am hufigsten waren es selbst aufgenommene Fotos. Ein Grund fr diesen Trend ist der wachsende Erfolg zahlreicher mobiler Foto-Sharing-Apps wie z.B. Instagram, die nicht ohne Grund fr eine stolze Summe von 737 Millionen Dollar von Facebook aufgekauft wurde. Von allen Inhalten, die wir Tag fr Tag im Internet teilen, sind Fotos und Bilder die bei weitem erfolgreichsten. Im Gegensatz zu Texten sprechen Sie uns fast immer auf einer emotionalen Ebene an. Noch besser knnen das Videos, da sie gleich mehrere Sinne ansprechen. Doch Videos fordern auch Zeit. Ein Foto hingegen knnen wir in Bruchteilen von Sekunden erfassen und bewerten. Ein schnelles gefllt mir und fertig ist die Kommunikation fr zwischendurch.

Der Image-Sharing-Trend ist auch der Grund fr den wachsenden Erfolg von Pinterest (samt zahlreicher Klone) und fr zahlreiche Re-Designs bei Facebook, Twitter, Tumblr & Co. Alle groen Social Web Tools rumen Fotos mehr Platz ein ob im Web oder mobil. Von diesem Trend knnen auch Hotels & Destinationen profitieren. Dazu mssen sie dem Contenttyp Foto nur mehr Bedeutung beimessen und sich um entsprechend hochwertige Inhalte bemhen. Dank der Vielzahl an unterschiedlichen Plattformen und Vorlieben der User sind hier allerdings keine Grenzen gesetzt: vom selbst gemachten Schnappschuss bis zum Profi-Foto ist alles mglich.

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Wie knnen Hotels & Destinationen von diesem Trend profitieren?


Hochwertige Fotos, Bilder oder Infografiken knnen mit dem eigenen Logo versehen werden. So wird mit jedem share das Unternehmenslogo weiter verbreitet. Hotels & Destinationen sollten ihre Gste aktiv dazu auffordern, die Inhalte zu teilen. Dazu ist es im Vorfeld ntig, alle Rechte am Bild zu besitzen. Ebenso knnen Gste dazu aufgefordert werden, eigenes Bildmaterial zu erstellen. Welche Fotos sind schon authentischer als die Urlaubsfotos der Gste? Bevor es ans Publizieren und Teilen geht, sollte sich das Unternehmen die einzelnen Plattformen genau ansehen, v.a. hinsichtlich der unterschiedlichen Nutzer und Inhalte. Dazu ein Beispiel:

Pinterest vs. Instagram


Hotels sollten sich nicht gleich auf alle Foto Plattformen strzen. Vielmehr muss erst einmal abgewgt werden, welche die richtige ist. Dazu muss erst einmal geklrt werden, welcher Content bereits da ist und welcher mit den zur Verfgung stehenden Ressourcen (Budget, Zeit, Know-How) zuknftig erstellt werden kann. Dann sollten die zur Verfgung stehenden Plattformen genau betrachtet werden, ob sie zum existierenden bzw. geplanten Content passen. Whrend Designhotels oder solche mit auergewhnlicher Lage sich z.B. bei Pinterest gut inszenieren knnen - sofern entsprechend hochwertige Fotos vorhanden sind - ist Instagram die richtige Plattform fr den mobilen Schnappschuss. Hier kann auch mal der Mitarbeiter von unterwegs posten. Solche Schnappschsse werden jedoch auf Pinterest eher in der Menge untergehen. Ich rate allen Unternehmen daher, VORHER einen genauen Blick auf die Foto Plattform zu werfen und dann erst zu entscheiden, wie sie "gefttert" werden soll. Doch welche Plattformen gibt es eigentlich? Im folgenden Artikel gebe ich Ihnen einen kleinen berblick

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Flickr, Pinterest & Co. Ein berblick ber die grten Plattformen
Autor: Thomas Hendele, Online Marketing Berater

Foto-Sharing, also das Teilen digitaler Fotos im Internet, begleitet uns seit dem Start des Internets fr die ffentlichkeit. Die ersten Plattformen entstanden in den 1990ern, insbesondere durch den Wandel des Internets zum sog. Web 2.0 kamen ab Anfang der 2000er Jahre etliche weitere hinzu. Ein kleiner berblick ber die aktuell fnf grten Plattformen rund ums ImageSharing:

Flickr
Flickr, das eine Wortschpfung fr to flick through sth (dt.: etwas durchblttern) ist, wurde bereits 2002 in Kanada gegrndet. Ursprnglich als Nebenprodukt eines Online-Spiels wurde Flickr bis Anfang 2004 zu der Plattform, die es heute ist und bereits 2005 von Yahoo gekauft. Heute sind auf Flickr mehr als 6 Milliarden Fotos von mehr als 40 Millionen Nutzern zu finden. Tglich kommen mehr als 3 Millionen neue hinzu. Der weltweite Erfolg der Plattform ist vor allem auf die browserbasierte Bedienung und die offenen Schnittstellen zu Dritten wie z.B. Twitter oder Facebook zurckzufhren. Auerdem macht die groe Community die Plattform so interessant fr Unternehmen. Hotels & Destinationen knnen einen Account mit Alben pflegen und durch entsprechende Nutzung relevanter Keywords dafr sorgen, von Gsten und potentiellen Multiplikatoren gefunden zu werden. Ebenso sind Flickr-Gruppen denkbar, die es erlauben, Inhalte auf Flickr zu kuratieren. So bieten die Travelcharme Hotels & Resorts ihren Gsten beispielsweise die Mglichkeit, auf Flickr eingestellte Fotos zur Gruppe Travelcharme hinzuzufgen. Der Clou: Fotos der Gste werden kuratiert und zeigen an einem Ort wie schn es in den Hotels der Gruppe ist. Authentischer gehts nicht. (Weitere hnliche Communities sind z.B. www.fotocommunity.de und http://500px.com)

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Panoramio
Panoramio ist eine Foto-Sharing-Plattform, die v.a. zur Verffentlichung georeferenzierter Fotos genutzt wird. Der Dienst wurde 2005 von zwei spanischen Unternehmern gegrndet und weniger als zwei Jahre spter von Google bernommen. Panoramio stellt sog. KML-Dateien (Keyhole Markup Language) zur Verfgung, die der Beschreibung von Geodaten fr Dienste wie Google Earth, Google Maps oder Google Street View dienen. Destinationen und Hotels knnen georeferenzierte Fotos auf Panoramio hochladen, um sie in den entsprechenden Google Diensten anzeigen zu lassen. Diese Auswahl trifft allerdings Panoramio selbst. Dabei werden nur Bilder verwendet, die Orte, Landschaften o.. zeigen. Ein georeferenziertes Foto einer Hotellobby hat also keine Chance in Google Maps angezeigt zu werden. Doch wer gute Fotos seiner Destination auf Panoramio einstellt, hat gute Chancen.

Picasa (-web)
Picasa ist eine Software zum Verwalten von Bildern auf der eigenen Festplatte. Ursprnglich als Shareware verkauft ist sie seit dem Kauf durch Google im Sommer 2004 kostenlos. Die PicasaWebalben sind ein ergnzendes Angebot, das 2006 dazu kam. Picasa-Webalben dienen hnlich Flickr der Erstellung von Online-Fotoalben. Mittlerweile sind sowohl die Software Picasa als auch die Picasa-Webalben eng mit dem sozialen Netzwerk Google+ verknpft. So knnen Fotos einfach mit Google+ geteilt werden und Picasa-Webalben sind fr Kontakte auf Google+ zu sehen.

Pinterest
Pinterest setzt sich zusammen aus pin und interest. Es geht darum, interessante Dinge - in Form von Fotos an eine virtuelle Pinnwand zu pinnen. Pinterest ist im Grunde genommen keine Foto-Plattform wie Flickr oder Panoramio auf der man eigene Fotos hochldt (obwohl es mglich ist). Pinterest ist vielmehr ein visueller SocialBookmarking-Dienst. hnlich wie bei Delicious oder Mister Wong kann man auf verschiedenen Boards Websites als Favoriten speichern. Nur eben nicht als Link, sondern indem man ein Bild der Website als Gedankensttze an die eigenen Boards pinnt. Jedes auf diese Art gepinnte Bild stellt einen Backlink zur entsprechenden Website dar, die mit einem Doppelklick auf das Bild aufgerufen wird. Auch hier steckt wieder der Gedanke dahinter, dass ein Foto in Sekundenbruchteilen wieder erkannt wird, ein Text erst gelesen werden muss.

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Wer schon mal einen Blick auf Pinterest geworfen hat, wird schnell feststellen, dass hier weniger Schnappschsse und viel mehr wirklich grandiose Fotos mit dem WOW-Effekt zu finden sind. Weniger Amateur- dafr umso mehr Profi-Fotos. Fr Hotels heit das: Fotos vom Standard Doppelzimmer gehen im Pinterest-Strom der schnen Fotos unter. Besonders gut eignet sich Pinterest fr Design- oder Boutique Hotels oder solche, die in besonders reizvoller Landschaft liegen. Haben sie wirklich hochwertigen Content oder sind bereit Budget dafr auszugeben, kann Pinterest die richtige Plattform sein. (Der Erfolg von Pinterest fhrte zu zahlreichen Kopien. Ein deutsches Pendant zu Pinterest ist z.B. www.pinspire.de.)

Instagram
Instagram einst nur hippe Schnappschuss-App mausert sich immer mehr zu einem der beliebtesten Orte im Netz, wenn es um Foto-Sharing geht. Der Erfolg der mobilen Sharing-App war derart gro, dass Facebook sie kurzerhand kaufte: fr 737 Millionen Dollar. Heute tummeln sich mehr als 100 Millionen Nutzer, bereits 40% der TOP 100 Marken weltweit sind ebenfalls auf Instagram aktiv. Bislang wurde Instagram quasi nur mobil genutzt. Zwar gibt es schon lnger die Mglichkeit z.B. via http://web.stagram.com auch stationr nach Hashtags oder Nutzern zu suchen und sich die Fotos anzuschauen, doch grds. wurde Instagram eher mobil genutzt von registrierten Nutzern. Doch das hat sich nun grundlegend gendert. Instagram startete nun eigene Webprofile. Unter www.instagram.com/[nutzername] werden die eigenen Fotos prsentiert hnlich anderen Foto-Plattformen wir Flickr oder Picasaweb.

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Neben groen Unternehmen wie Starbucks oder Nike sind mittlerweile auch erste Hotels auf Instagram anzutreffen. So teilen die Relexa Hotels unter dem Hashtag #relexamomente schon lnger ihre Schnappschsse. Und auch Hotels wie das Estrel Berlin oder das Sheraton Frankfurt Airport sind dabei:

Durch die mobile und unkomplizierte Nutzung bietet Instagram Unternehmen die Mglichkeit, schnelle Schnappschsse als interessanten Content zu nutzen. Hssliches wird durch Instagram schn hie es vor einiger Zeit mal in einem Blogpost auf BASIC thinking (http://ow.ly/f99uH). Durch die Fotofilter lassen sich auch aus eher uninteressanten Schnappschssen tolle Fotos generieren. Instagram lohnt sich daher prinzipiell fr jedes Unternehmen. (brigens: ein mit der Hipstamatic-App geknipster Schnappschuss einer brechenden Welle whrend des Hurricans Sandy zierte sogar das Time-Cover der November-Ausgabe.)

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Worauf sollte man bei der Wahl eines Hotelfotografen achten?


Autor: Martin Schlichting, Fotograf

Fotografen an und fr sich gibt es sprichwrtlich wie Sand am Meer. Bei einer solch groen Auswahl fllt es mitunter schwer, den richtigen fr sein individuelles Projekt zu finden. Vor allem, wenn man inhaltlich so gut wie gar nicht im Thema drin steckt. Denn viele Hotelbesitzer oder Geschftsfhrer sind vorrangig damit beschftigt, den Betrieb am Laufen zu erhalten und setzen sich deshalb kaum mit den Details im Marketing auseinander. So sind sie oft auf Hilfe von Fachleuten angewiesen und mssen darauf hoffen, dass diese ihre Arbeit fachlich kompetent ausben. Wie kommt ein Fotograf also zu seiner fachlichen Kompetenz? Eine entsprechende Ausbildung kann auf mehreren Wegen stattfinden. Einige beginnen eine handfeste Lehre bei einem Fotografenmeister, andere entscheiden sich fr ein Studium. Manche starten als Assistenten bei Kollegen, die ihren Platz in ihrer Branche bereits gefunden haben und schlielich gibt es noch die vergleichsweise groe Fraktion der Autodidakten. Pauschal lsst sich an dieser Stelle leider nicht sagen, welche Sorte fr das Thema Hotelaufnahmen die geeignetste ist. Die einen sind Knstler, die nur schwerlich bereit sind, auf Vorgaben ihres Auftraggebers einzugehen. Die anderen bernehmen blind die Gepflogenheiten ihrer Lehrmeister, ohne dabei ber den Tellerrand hinauszuschauen. Und wieder andere sind einfach noch nicht soweit. Denn in der Fotografie gibt es, auch wenn man die Ausbildung bereits hinter sich gebracht hat, kein ausgelernt. Lichtbildner mssen also stets offen fr Neues sein. Mssen sich Kritik anhren und sie bewerten knnen. Mssen in der Lage sein, Einflsse von auen zuzulassen und sich weiter zu entwickeln. Ein Berufsgenosse, der meint Ich wei schon, was ich tue!, hat begonnen, sich auf seinem Entwicklungsstand auszuruhen. Doch wer aufhrt, besser zu werden, hat aufgehrt, gut zu sein. Ein weiterer, unglaublich wichtiger, Punkt ist die Richtung, in die sich ein Knipser entwickelt. Die meisten umgeben sich unglaublich gern mit anderen Menschen, wodurch die Wahl nur allzu oft auf die Portraitfotografie fllt. Geht es mehr in Richtung Kleidermode, rckt der Fokus auf die Perfektion, zieht es eher hin zur Emotion, so sind es die Momente, die man sich nicht entgehen lassen mchte. Andere entscheiden sich fr Journalismus oder Straenbilder. In beiden Fllen geht es vorrangig um ungestellte Momentaufnahmen in ffentlichem Raum. Dann sind da noch Hochzeits-, Sport-, Schwangerschafts-, Kinder- oder Landschaftsfotografen und viele andere mehr. Jedes Gebiet hat seine ganz eigenen Schwierigkeiten, vergleichbar mit den Fachgebieten der Medizin oder Rechtswissenschaften. Das geht so weit, dass auch einzelne Sparten nochmals unterteilt werden knnen. Daher ist es natrlich nicht verwunderlich, dass es neben all den anderen Bereichen auch jenes der Architektur- und noch spezieller der Interieur- bzw. Hotelfotografie gibt. Einer, in dem sich Menschen bewegen, die sich (fast) ausschlielich auf die Herausforderungen der Abbildung von some communication | www.some-communication.de | info@some-communication.de

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Gebuden und Innenrumen eingestellt haben. Ich vergleiche dieses Thema gern mit der Medizin. Nehmen Sie einmal an, Sie stolpern unglcklich und verknacksen sich dabei Ihren Fu. Sie werden sicher kaum einen Hals-Nasen-Ohren-Arzt aufsuchen, um Ihren schmerzenden Knchel behandeln zu lassen, sondern vielmehr einen, der sich auf den menschlichen Bewegungsapparat fokussiert hat. Einen Orthopden. Suchen Sie sich also einen Spezialisten. Einen Fachmann oder eine Fachfrau mit groer Liebe zum Detail. Jemanden, der nichts dem Zufall berlsst. Einen Fotografen, der sich die Zeit nimmt, die Aufnahmen mhsam und sorgfltig zu arrangieren. Von der Perspektive, ber den Bildaufbau, dem Herrichten von Mobiliar und Accessoires bis hin zum Licht. Der mit Ihnen klrt, worauf es Ihnen ankommt und darauf Rcksicht nimmt, sodass der unverwechselbare Charme und Charakter Ihres Hauses zur Geltung kommen kann und auf diese Weise die Gste anspricht, die Sie ansprechen wollen. Darber hinaus ist es selbstverstndlich von groem Vorteil, wenn sich dieser im Hotelgewerbe auskennt, weil er der Branche privat sehr nahe steht oder gar selbst als Mitarbeiter dabei war. So kennt er die Ablufe und richtet mit Ihnen gemeinsam die Planung des Shootings sinnvoll aus, damit die internen Prozesse nicht mehr als unbedingt ntig gestrt werden. Achten Sie darauf, dass die Nutzungsrechte der Fotos im Rahmen Ihrer Werbemanahmen unbegrenzt sind. Unabhngig von Medium und Auflagengre. Dass eine Vereinbarung keine Befristung vorsieht oder gar jede einzelne Nutzung separat abgerechnet wird. Zwar erhht dies im ersten Moment den Preis, doch ist dieser einmalig und berechenbar. Die anderen Optionen knnen schnell noch weitaus teurer werden. Denn es sind die Nutzungsrechte, die neben der erworbenen Fachkompetenz und sorgsamen Arbeit, also der damit verbundenen Qualitt, einen Groteil der Preiskalkulation eines Fotografen ausmachen. Der Preis allein sollte also nicht entscheidungsgebend sein. Sie sehen, sehr viele Fallstricke gibt es bei der Wahl eines Hotelfotografen nicht zu beachten. Holen Sie nicht allein Angebote ein, sondern sprechen Sie mit einigen vielversprechenden Kandidaten und entscheiden Sie sich dann fr denjenigen, bei dem Sie den Eindruck gewinnen, dass er die Vorzge Ihres Betriebes am besten zur Geltung bringen kann.

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Das perfekte Hotelfoto


Autor: Martin Schlichting, Fotograf

Im Grunde eine Illusion. Denn jedes Hotel, sofern es keiner Kette mit festgesetzten Standards angehrt, unterscheidet sich deutlich von seinem Wettbewerb. Sie verfgen schlielich ber individuelle Vorzge, auf die es Rcksicht zu nehmen gilt. Nichts desto trotz gibt es eine ganze Reihe genereller Ratschlge, die dabei helfen, eine gute bis sehr gute Aufnahme zu produzieren. Das Licht Bei Innenraumaufnahmen ist, oft mehr als an anderer Stelle, das Licht der Schlssel zum Erfolg. Bevor es also losgeht, ist es ratsam, jedes Licht im Raum einzuschalten. Es hilft, Tiefe zu erzeugen, Farben herauszustellen und nicht zuletzt Akzente zu setzen. Anschlieend kann man sich Gedanken darber machen, ob zustzliches Licht Anwendung finden soll oder nicht. Je nach Kundenwunsch und -anspruch fllt fr mich zudem die Entscheidung, wie realistisch eine Aufnahme sein soll. Nicht immer geht es darum, die bloe Realitt im Licht abzubilden, sondern vielmehr darum, ein Image zu erzeugen. Wichtig ist dabei nur eines: Auch wenn sie ein wenig mogeln, es sollte nicht allzu sehr auffallen. Die Perspektive Der zweite Schritt ist mindestens ebenso wichtig. Die Perspektive. Nachdem das Thema Licht frs Erste geklrt ist, schauen wir uns im Raum um. Was wollen wir konkret herausstellen? Geht es um das Bett in einem Hotelzimmer? Ist die Bar im Restaurant ein ganz besonderes Highlight? Soll ein Tagungsraum aus der Sicht des Referenten aufgenommen werden? Oder doch lieber aus der eines Teilnehmers? Aus welchem Winkel macht das Interieur am meisten her und wie werden zugleich Reflektionen der Lichtquellen in Bildern, Spiegeln oder Fenstern dabei vermieden, sofern sie der Gestaltung nicht dienlich sind? Zumeist bietet es sich an, in eine Ecke zu fotografieren. Es erzeugt Tiefe und lsst den Raum grer erscheinen. Nicht selten wirkt ein Raum darber hinaus attraktiver, nimmt man ihn aus einer tieferen Position, also der Augenhhe eines 10-jhrigen Kindes auf. Zuletzt sollte die effektive Brennweite zwischen 16 und 24 Millimetern liegen. Liegt man darber, wird es schwer, die Gre des Objektes einzufangen. Darunter luft man Gefahr, mit argen optischen Verzerrungen zu kmpfen zu haben.

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Die Kameraeinstellungen Kommen wir nun zu den Einstellungen an der Kamera. Zuerst empfiehlt es sich, eine mglichst niedrige ISO-Empfindlichkeit zu whlen, um ein allzu groes Bildrauschen, insbesondere in den dunklen Bildbereichen, zu unterbinden. Auerdem trgt es dazu bei, mehr Details im Bild zu erhalten. Ich gehe an dieser Stelle von ISO 100 aus. Hinzu kommt eine Blendeneinstellung von f/8. Da Weitwinkelobjektive von Natur aus eine hohe Schrfentiefe mitbringen, ist es daher kaum notwendig, die kleinstmgliche Blende zu whlen. Der Fokus wird auf unendlich gesetzt. Bei normal ausgeleuchteten Innenrumen sollte nun eine Verschlusszeit von ca. einer halben Sekunde die Folge sein. Sie kann gern lnger ausfallen, doch wesentlich krzer als 1/30 Sekunde sollte vermieden werden, da sonst das Licht der Lampen und dessen Stimmung nicht mehr zur Geltung kommt. Da meine Kamera einen verhltnismig hohen Dynamikumfang erfassen kann, entscheide ich mich hufig fr die Verschlussautomatik (Av), bei der ich die Blende fixiere und der Kamera die Entscheidung ber die Belichtungszeit berlasse. Bei einem besonders groen Hell-Dunkel-Unterschied sind diesem Vorgehen jedoch Grenzen gesetzt. Dann wre es sinnvoller, eine Belichtungsreihe mit einem Umfang von mindestens vier Blendenstufen anzufertigen und spter die sogenannte HDR-Technik anzuwenden. Die Gestaltung Es herrscht die weit verbreitete Meinung, in meinem Job sei es mit Hinstellen und Knipsen getan. Doch die Gestaltung ist mit Abstand der aufwndigste Schritt und mit den folgenden Ausfhrungen wird klar, warum es das nicht ist. Licht ist klar. Perspektive ebenso. Damit einhergehend auch der Bildausschnitt. Haben wir bei der Wahl der Perspektive grundstzliche Regeln wie beispielsweise Symmetrie oder den Goldenen Schnitt beherzigt, so geht es nun daran, die Objekte passend zu arrangieren. Damit ein Foto keinen chaotischen Eindruck hinterlsst, mssen strende Elemente entfernt oder anders angeordnet werden. Einige knnen sogar hinzugefgt werden. Damit so manche Gegenstnde ins Bild passen, sollten sie also verschoben werden. Das geht nicht selten so weit, dass diese beim Blick durch den Sucher, auf das Display oder, wenn die Technik es zulsst, direkt auf einen Laptopbildschirm zwar gut aussehen, real aber vllig unmglich stehen. Das macht jedoch nichts. Schlielich bereiten wir eine gute Aufnahme vor und knnen anschlieend wieder alles dorthin rumen, wo es hingehrt. some communication | www.some-communication.de | info@some-communication.de

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Immer wieder der Kontrollgang zur Kamera, damit die Flucht einer Reihe von Tischen und deren Dekoration stimmt oder die Positionen von Sthlen, Sesseln, Kopfkissen und anderen Accessoires einen ordentlichen Anblick hinterlassen. Der Blitz Ein Blitz vermag, gezielt eingesetzt, Akzente zu setzen. Sicherlich handelt es sich dabei um Licht, das weder von der Inneneinrichtung, noch vom Tageslicht vorgegeben ist. Doch wie eingangs bereits erwhnt, geht es nicht immer nur um die reine Realitt, sondern um Image. Es geht um Lebendigkeit und darum, das bestehende Interieur noch etwas interessanter zu gestalten. Ich fr meinen Teil verfge ber eine kleine Armada von Kompaktblitzgerten. Diese Variante bevorzuge ich aus mehreren Grnden. Sie sind klein und lassen sich im Raum gut verstecken. Sie sind unabhngig von einer externen Stromversorgung und sind nicht zuletzt leicht zu transportieren. Mit der passenden Funktechnik und einer guten Portion Erfahrung werden diese auf die jeweiligen Bedingungen eingestellt und anschlieend synchron abgefeuert. Doch gibt es Situationen, in denen Blitzlicht strende Auswirkungen htte. Einserseits, weil die Lichtstimmung eines Raumes von sich aus schon wundervoll sein kann, andererseits, weil sich ein Blitz manchmal, so klein er auch sein mag, beim besten Willen nicht vernnftig verstecken lsst und so beispielsweise als unschner Reflex in einer Glas- oder Spiegelscheibe auftaucht. Die Nachbearbeitung Im Grunde ist das Foto nun fertig. Allerdings lsst es sich OOC (out of cam) selten verkaufen. Ein gewisser Nachbearbeitungsaufwand lsst sich praktisch nicht vermeiden. Anpassung von Belichtung, Farben und Kontrasten sind meist unentbehrlich. Dies sollte an einem geeigneten und vor allem kalibrierten Monitor geschehen, damit die Bildschirmansicht der des spter gedruckten Werbematerials entspricht. Obendrein kommen bei mir noch viele Feinheiten ins Spiel, die hier jedoch den Rahmen sprengen. Eine gute Interieur-, insbesondere Hotelaufnahme ist stets das Ergebnis einer grndlichen und durchdachten Vorbereitung. Diese kann bei einem einzelnen Foto mitunter mehrere Stunden in Anspruch nehmen. Es macht also Sinn, ausreichend Zeit einzuplanen. Das ist, keine Frage, sehr aufwndig, aber so werden Sie mit ansprechenden Ergebnissen belohnt. Ich wnsche Ihnen gutes Gelingen!

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Drei Tipps fr einen gelungen Hotelschnappschuss


Autor: Martin Schlichting, Fotograf

In Zeiten von Twitter, Facebook und Instagram kommt es hufig darauf an, Informationen und bildliche Eindrcke zeitnah an den Verbraucher zu bringen. Dabei lsst sich dafr nicht immer so kurzfristig ein professioneller Fotograf engagieren oder dessen Bezahlung sprengt fr den angedachten Zweck den finanziellen Rahmen. Oft geht es ja nur um ein einzelnes Foto. Worauf kann man als Laie also achten, damit das gewnschte Bild trotzdem vorzeigbar wird? Hier nun ein paar kleine Tipps, die aufzeigen, dass nicht allein Talent zu brauchbaren Fotos fhrt. 1. Whlen Sie die richtige Perspektive. Vermeiden Sie dabei allzu groe Hell-DunkelUnterschiede. Wenn es also drauen sehr hell und innen vergleichsweise dunkel ist, dann versuchen Sie, nicht zum Fenster hinaus zu fotografieren. Nehmen Sie eventuell einen etwas tieferen Standpunkt ein und schwenken Sie die Kamera bzw. das Telefon weder nach oben, noch nach unten, um strzende Linien zu unterbinden. 2. Der Bildaufbau ist ein zentraler Bestandteil in der Welt der Fotografie und der Kunst im Allgemeinen. Verwenden Sie Gestaltungsregeln wie den Goldenen Schnitt, die ZweiDrittel-Regel oder Symmetrie. Lassen Sie eventuell die eine oder andere Linie in die Bildecken auslaufen, um so zustzliche Dynamik einzubringen. Hierfr knnen Sie die Kamera ggf. auch gezielt etwas drehen, sodass das Foto schief wird. 3. Versuchen Sie, auf den eingebauten Blitz zu verzichten. Er senkt oft automatisch die Belichtungszeit und ist auf kurze Distanz sehr stark, obwohl dessen Kraft nach hinten raus sehr schnell abnimmt. Das birgt die Gefahr, dass die vorherrschende Lichtatmosphre vllig davon verschluckt wird. Dazu hrte ich erst krzlich (erneut) einen treffenden Spruch aus dem Tanzsport. Gutes Tanzen ist zu 90 % Transpiration und nur zu 10 % Inspiration. In der Fotografie verhlt es sich hnlich. Der grte Teil ist Handwerk. Halten Sie einige wenige wichtige Regeln ein und Sie werden zumindest keine schlechten Fotos mehr machen.

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Bilder optimieren fr die Google Bildersuche


Autor: Martin Mifeldt, tagSeoBlog
(Der nachfolgende Text ist ein Auszug aus dem E-Book Bilder-SEO-Basics von Martin Mifeldt, das unter http://www.tagseoblog.de/downloads/Bilder-Seo-Basics-Missfeldt.pdf kostenlos heruntergeladen werden kann.)

Onpicture-Faktoren
Als Onpicture-Faktoren werden die Einflussmglichkeiten bezeichnet, die mit dem Bild an sich zu tun haben. Bildgre Die Google Bildersuche bevorzugt Bilder, die eine Bildgre haben, die fr den Benutzer aussagekrftig ist. Wenn Bilder zu klein sind (z.B. Thumbnails oder Avatare), dann haben sie in aller Regel nicht genug Relevanz, um weit vorne gelistet zu werden. Nach meinen Beobachtungen kann man sagen: Ein Bild sollte wenigsten 60.000 Pixel haben (z.B. 300 x 200 Pixel Kantenlnge). Da man das in aller Regel nicht jedes Mal berechnen mchte, empfehle ich folgende Faustregel: Ein Bild sollte an mindestens einer Kante 300 Pixel lang sein. Natrlich kann man auch kleinere Bilder benutzen, aber die Wahrscheinlichkeit, dass sie dann in der Bildersuche vorne auftauchen, ist eher gering. Frher wurden Bilder, die grer als 1280 x 960 Pixel waren, fast nie in der normalen Bildersuche gezeigt. Das hat sich gendert: Inzwischen tauchen manchmal auch sehr groe Bilder unter den ersten Suchergebnisse auf. Allerdings wrde ich dennoch raten, stets eine Bildversion zu erzeugen, die zwischen 320 x 240 1280 x 960 Pixel gro ist und dann diese Bildversion zu optimieren. Die greren Versionen kann man dann ja beim Klick auf das Bild verlinken.

Bildformat, Breite und Hhe Seit Google die neue Bildersuche eingefhrt hat, gibt es einen klaren Vorteil fr 4:3Querformate. Das ergibt sich einfach, wenn man einen Blick in die Bildersuche wirft. Die Bilder werden von Google skaliert und manchmal beschnitten. Formate, die im 4:3-Querformat vorliegen, werden offenbar so belassen. Das fhrt dazu, dass diese Bilder in der Googlesome communication | www.some-communication.de | info@some-communication.de

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Bildersuche den meisten Platz einnehmen. Die Bildinformation und die Klickwahrscheinlichkeit sind demzufolge deutlich hher als bei Bildern, die im Hochformat angezeigt werden.

Dateiname Nach wie vor ist der Dateiname eines Bildes ein sehr wichtiger Rankingfaktor. Ganz grob kann man sagen: ein Bild rankt potentiell nur bei den Keywords, die im Dateinamen benutzt werden. Wenige Ausnahmen besttigen die Regel. Der Dateiname sollte den wesentlichen Kern eines Bildes beschreiben. Man spricht auch von einem sprechenden Dateinamen. Als Trennzeichen zwischen Wrtern sollte man einen Bindestrich, und nicht einen Unterstrich benutzen. Matt Cutts hat krzlich erst erklrt, dass diese Google-Prmisse so bestehen bleibt. Beispiel: "schwarze-katze.jpg" Achtung: die Keywords im Dateinamen sollten auch tatschlich etwas mit dem Bild zu tun haben. Ich habe eine Reihe von Tests gemacht, bei denen das nicht der Fall war. Selbst wenn man das Bild in der Google Bildersuche nach vorne bekommt, ntzt es einem auf Dauer nicht viel. Denn inzwischen spielt die Klickrate und Verweildauer eine nicht unerhebliche Rolle. Wenn ein Bild nicht den Erwartungen der Benutzer gerecht wird, wird es also schnell wieder im Ranking fallen. Wichtig: Frher war es so, dass man mehrere Keywords im Dateinamen haben konnte und damit potentiell mehrfach gut ranken konnte. Das hat sich nach meinen Beobachtungen gendert. Heute scheint Google sich zu entscheiden, fr welches Keyword das Bild relevant ist. Man sollte daher versuchen, semantisch passende Begriffe oder Adjektive im Dateinamen zu benutzen. Ansonsten besteht die Gefahr, dass das Bild bei anderen Keys rankt als gewollt.

Ablage-Ordner URL des Bildes Wo sollte ein Bild am besten abgelegt werden? Spielt die Verzeichnis-Tiefe fr das Ranking eine Rolle? Nach meinen Beobachtungen ist nur eines relevant: ein semantisch passender Ordnername. Beispiel: "/haustiere/schwarze-katze.jpg" Wie tief sich ein Bild in einer Ordnerstruktur befindet, ist nach meinen (zuletzt gemachten) Beobachtungen egal. Viel wichtiger ist die Frage, auf welche Dateistruktur-Tiefe ein Bild tatschlich eingebunden bzw. verlinkt ist. Sprechende Verzeichnis-URL knnen insbesondere beim lngeren Keyword-Phrasen auch beim Ranking hilfreich sein.

Komprimierungsformat: gif, png oder jpeg Welches Komprimierungsformat man beim Bildspeichern benutzt, ist fr das BildersucheRanking egal. Das gif-Format (Grafik Interchange Format) ist vor langer Zeit von Compuserve entwickelt worden. Irgendwann hat mal jemand behauptet, dass es dafr ein Patent gbe und die freie Benutzung des Gif-Formats potential illegal sei. Fr das Ranking spielt das some communication | www.some-communication.de | info@some-communication.de

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Komprimierungsformat bzw. die Dateiendung keine Rolle. Technisch gesehen leistet das neuere png-Format (Portable Network Graphics) genau das gleiche wie gif, nur etwas besser. Die Komprimierungsmethode ist prinzipiell anders als bei jpeg (Joint Photographic Experts Group). Grafiken lassen sich in aller Regel besser als PNG komprimieren, Fotos besser mit jpeg.

Onpage-Faktoren
Bilder im Internet sind in aller Regel auf Websites zu sehen. Sie sind also im Quelltext eingebettet, den der folgende Abschnitt behandelt.

Umliegender Text Neben dem Dateinamen ist der umliegende Text sehr wichtig. Entscheidend ist dabei allerdings nicht das, was man sieht, sondern das, was im Quelltext steht. Im umliegenden Text sollte das Keyword mehrmals vorkommen. Wie weit der umliegende Text genau reicht, ist unklar. Man knnte auch sagen: das Keyword muss auf der Seite mindestens einmal, besser mehrfach vorkommen. Je nher die Keywords am Bild stehen, umso besser.

Onpage: Alt-Text des Bildes Der Alt-Text bzw. genauer: das Alt-Attribut ist vom W3C vorgesehen, um den Inhalt des Bildes zu beschreiben. Alt steht fr alternativ. Dieser Text wird dann angezeigt, wenn man das Bild nicht zeigen kann. Die Grnde dafr knnen vielfltig sein: Serverprobleme, BrowserEinstellung oder einfach eine Sehschwche. Insbesondere wegen des letzten Falls ist das AltAttribut aus W3C-Sicht auch Pflicht. Jedes Bild sollte einen aussagekrftigen Alt-Text haben. Beispiel: <img src="../images/haustiere/schwarze-katze.jpg" alt="Schwarze Katze im Garten">

Onpage: Title-Attribut Das Title-Attribut ist ein Global-Attribut, dass man laut W3C in vielen HTML-Tags benutzen kann. Es kann also auch im <image>-Tag benutzt werden. In aller Regel fhrt der Einsatz des Title-Attributs dazu, dass man beim berrollen des Bildes einen Tooltip-Layer sieht, in dem der angegebene Text steht. Fr das Title-Attribut empfiehlt sich daher, solche Informationen anzuzeigen, die fr den Besucher zustzlich interessant sein knnten. Beispiel: <img src="../images/haustiere/schwarze-katze.jpg" alt="Schwarze Katze im Garten" title="Schwarze Katze, 2006 Ingo Henze"> Ich wrde die Verwendung des Title-Attributs empfehlen, da es sich sehr nahe am Bild befindet.

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Onpage: width und height Die Grenangaben eine Bildes im img-tag sind hilfreich, aber fr das Ranking nicht relevant. Ich wrde dennoch empfehlen, diese Angaben immer zu machen, da sie das Laden der Seite beschleunigen. Denn wenn diese Mae gesetzt sind, wird anstelle des Bildes zunchst ein Platzhalter gesetzt. Der Rest der Seite kann also aufgebaut werden, bevor das Bild vollstndig geladen ist. Insbesondere fr Benutzer mit langsamer Datenleitung wird die Website-Experience dadurch verbessert.

Onpage: Bildunterschrift Wer einen WordPress-Blog benutzt, kennt das: Bilder bekommen dort automatisch eine Bildunterschrift. Das ist auch sehr zu empfehlen. Vermutlich ist die Bildunterschrift das, was Google als nahestehend bei einem Bild wnscht. Wer eigene Seiten programmiert, sollte daher stets darauf achten, Bildern mithilfe eines <div>-Containers eine Bildunterschrift zu geben.

Copyright Angabe Bislang schert sich Google offenbar herzlich wenig, wer der Urheber eines Bildes ist bzw. wer Nutzungsrechte dafr hat. Das ist irgendwie auch logisch, denn diese Info ist in den wenigsten Fllen eindeutig aus den Angaben einer Website abzuleiten. Es bruchte ein zustzliches <img>Attribut wie copyright oder so. Aber auch dann wre die Frage, was Google damit macht. Ich wrde dennoch empfehlen, immer eine Angabe zum Copyright des Bildes zu machen. Ein Copyright-Hinweis ist fr User ntzlich, aber fr das Ranking (noch) irrelevant.

Onpage: Titel der Seite Es kann mit Sicherheit nicht schaden, wenn die Relevanz eines Bildes auch durch die Verwendung des Keywords im Seitentitel unterstrichen wird. Allerdings ist das auf keinen Fall zwingend. Es gibt zahlreiche Beispiele, wo Bilder bei Google ganz vorne stehen, die auf Seiten verwendet wurden, die letztlich einen anderen Inhalt (und Seitentitel) haben. Das Keyword im Seitentitel schadet nicht, ist aber nicht zwingend erforderlich. Viel wichtiger ist dagegen:

Onpage: berschriften Wenn vor dem Bild eine berschrift steht, in der das Keyword genannt wird, dann ist das nach meinen Beobachtungen ein hilfreiches Signal fr Google. Ich wrde empfehlen, vor dem Absatz, in dem das Bild auftaucht, eine berschrift mit dem Keyword zu setzen.

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Offpage-Optimierung
Neben den Faktoren, die dem Bild innewohnen (Dateiname, Gre etc.), und den OnpageFaktoren (umgebender Text, Alt-tag etc.) spielen noch Offpage-Faktoren fr das Bilderranking eine wichtige Rolle. Da sind zum Beispiel:

Interne Verlinkung Eine gute interne Verlinkung ist immer gut, nicht nur fr Bilder. Allerdings sollte man nicht wild und beliebig cross-verlinken. Das wre vielleicht fr den Google-Bot gut, ntzt aber sonst nichts. Im Gegenteil. Nach meiner berzeugung wird der Faktor Content-Autoritt immer wichtiger. Und genau die kann man mit intelligenter interner Verlinkung sicherlich strken.

Externe Backlinks Eingehende Backlinks sind immer gut. Das gilt auch fr Bilder-SEO. Allerdings sind diese eingehenden Links nicht direkt fr das Ranking hilfreich ansonsten wrde die Reihenfolge der Bilderergebnisse ja denen der organischen Suche sehr hneln. Backlinks sind fr BilderSEO nur indirekt hilfreich. Zum einen knnen hochwertige Links natrlich den Trust also das Google-Vertrauen in die Website strken. Und zum anderen kann man natrlich ber den Anker-Text das Keyword strken. Nicht die Masse macht es, sondern hochwertige Trustlinks und vor allem der Ankertext des Links.

Mehrfachverwendung Wer ein Bild ins Internet stellt, kann das natrlich mehrfach verwenden. Diese Mehrfachverwendung wird von vielen oftmals vernachlssigt. Mehrfachverwendung bedeutet, dass man ein Bild, das man irgendwo eingestellt hat, von mehreren verschiedenen Seiten aus einbindet. Bei der Mehrfachverwendung wird also ein physikalisch vorhandenes Bild irgendwo auf mehreren Seiten eingebettet. Mehrfachverwendung ist ein positives Rankingsignal.

Hotlinks Hotlinks sind eigentlich nichts anderes als die zuvor beschriebene Mehrfachverwendung. Im Zusammenhang mit Hotlinks wird nur meist die Frage diskutiert, auf welche Seiten die Google Bildersuche verlinkt. Denn wenn es mehrere Seiten gibt, wo dasselbe Bild verwendet wird, hat Google natrlich die Wahl, wohin der Link zeigen soll. Bei dieser Frage experimentiert Google nach meiner Beobachtung sehr viel. Mal scheint die Keyword-Density der Zielseite den some communication | www.some-communication.de | info@some-communication.de

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Ausschlag zu geben, dann wieder der Trust, dann kommt es vor, dass Google den Link in kurzer Frequenz rotieren lsst. Zurzeit scheint Google der Seite mit der hchsten Trust den Link zu geben.

Bildkopien Bildkopien sind, wie der Name sagt, Kopien. Im Gegensatz zum eben Gesagten, wo es um dasselbe Bild ging, geht es nun um das gleiche Bild. Ein Bild wurde also heruntergeladen, und unter gleichem oder anderen Dateinamen an einem physikalisch anderen Ort abgelegt. Wenn diese Bildkopien dann irgendwo eingebettet werden, ist das ein positives Rankingsignal. Grundstzlich kann man sagen: je fter ein Bild benutzt wird, umso relevanter scheint es aus Google-Sicht zu sein. Bildkopien sind ein positives Rankingsignal. Allerdings hat sich hier etwas Entscheidendes gendert: frher war es egal, unter welchen Keywords die Bildkopien abgespeichert oder eingebettet werden. Inzwischen, so vermute ich, ntzen die Kopien nur dann fr das Ranking, wenn sie unter hnlichen oder sogar gleichen Keywords abgespeichert werden.

Autoritt Dieser Punkt ist in Bezug auf Bilder-SEO relativ neu und er ist sehr schwer zu messen. Aber nach meiner Beobachtung bemht sich Google auch in der Bildersuche zunehmend, Bilder vorne zu zeigen, die auf Seiten eingebettet sind, die auch inhaltlich relevant sind. Die Frage ist natrlich: wie gewinnt man diese Autoritt? Dazu fllt mir letztlich nicht viel ein auer die Summe dessen, was zuvor genannt wurde: Trust-Links.

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Zusammenfassung
Onpicture-Faktoren Ein Bild sollte an mindestens einer Kante 300 Pixel lang sein. Das optimale Bildformat ist Querfomat 4:3. Ein sprechender Dateiname ist nach wie vor sehr wichtig. Fr das Ranking spielt das Komprimierungsformat (gif, png, jpeg) keine Rolle.

Onpage-Faktoren Das Keyword sollte nahe am Bild stehen, sowohl vor als auch nach dem Bild. Der Alt-Text eines Bildes ist fr Leser und Suchmaschinen sehr wichtig. Das Title-Attribut im <img>-tag kann fr die Leser hilfreich sein. Width und Height sollten fr die bessere Seitenperformance angegeben werden. Eine Bildunterschrift ist aus SEO-Sicht sinnvoll. Ein Copyright-Hinweis ist fr User ntzlich, aber fr das Ranking (noch) irrelevant. Das Keyword im Seitentitel ist nicht zwingend erforderlich. Das Keyword in der berschrift vor dem Bild ist gut fr das Ranking. Die Meta-Tags sind fr das Ranking irrelevant.

Offpage-Optimierung Interne Verlinkung kann die inhaltliche Autoritt einer Seite strken. Externe Links knnen Trust strken. Das Keyword im Ankertext von externen Links ist ein positives Ranking-Signal. Mehrfachverwendung eines Bildes deutet auf Relevanz hin. Hotlinks (Mehrfachverwendung) sind ein positives Ranking-Signal. Zur Zeit scheint Google der Seite mit dem hchsten Trust den Link zu geben. Bildkopien sind ein positives Rankingsignal. Inhaltliche Autoritt einer Seite scheint eine immer grere Rolle beim Bilderranking zu spielen.

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Urheberrecht bei Bildern und Fotos im Internet


Autorin: Sabine Heukrodt-Bauer, Rechtsanwltin / Fachanwltin fr IT-Recht

Grundstzliches
Fotos sind grundstzlich urheberrechtlich geschtzt und zwar unabhngig davon, ob ein Foto mit einem Copyright versehen ist oder nicht. Das bedeutet: Jedes Foto hat einen Urheber und unterliegt einem urheberrechtlichen Schutz. Rechtsgrundlagen sind 2 Abs. 1 Nr. 5 Urhebergesetz (UrhG) fr Lichtbildwerke und 72 UrhG fr Lichtbilder. Lichtbildwerke sind Fotografien, die eine geistige Schpfung darstellen, d.h. von knstlerischer oder professioneller Qualitt sind. Nach 64 UrhG betrgt die Schutzdauer des Urheberrechts bei diesen Lichtbildwerken 70 Jahre nach dem Tod des Fotografen. Lichtbilder sind dagegen andere Fotografien. Die Schutzdauer hier betrgt 50 Jahre ab der Erstverffentlichung ( 72 Abs. 3 UrhG).

Was hat der Urheber fr Rechte?


Aus dem UrhG ergibt sich ein Bndel von Rechten, das der Urheber mit Entstehen der Bilder automatisch erwirbt. Hierbei handelt es sich insbesondere um diese Rechte: Vervielfltigungsrecht 16 UrhG Verbreitungsrecht 17 UrhG Ausstellungsrecht 18 UrhG Recht der ffentlichen Zugnglichmachung 19a UrhG Recht der Wiedergabe durch Bild- und Tontrger 21 UrhG

Der Urheber kann Dritten (z.B. Fotoagenturen) auch nach 31 UrhG das Recht einrumen, seine Fotos fr ihn zu vertreiben. Dabei kann das Nutzungsrecht an den Fotos entweder einfach oder ausschlielich verkauft werden. Ein einfaches Nutzungsrecht an einem Foto knnen beliebig viele Dritte erwerben, das ausschlieliche Nutzungsrecht steht dagegen exklusiv einem einzelnen Erwerber zur Verfgung. Auerdem knnen Nutzungsrechte zeitlich oder rumlich beschrnkt werden: Nutzungsrecht zur Verwendung des Fotos nur in Drucksachen Nutzungsrecht zur Verwendung des Fotos nur auf einer bestimmten Internetseite Nutzungsrecht begrenzt auf 2 Jahre usw.

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Wer Fotos bei Fotoagenturen einkauft, sollte daher ganz genau in den jeweiligen Lizenzbestimmungen nachsehen, was er mit dem Foto darf und was nicht.

Was passiert bei Rechtsverletzungen?


Wenn jemand ein Bild unberechtigt nutzt, hat der Urheber (Fotograf) oder der exklusive Rechteinhaber an dem Bild (meist eine Fotoagentur) einen Anspruch auf Unterlassung der Nutzung. Dem Verletzer drohen daher teure Abmahnungen. Dabei ist es unerheblich, ob das Bild schuldhaft bzw. vorstzlich oder nur fahrlssig verwendet wurde, denn darauf kommt es bei den urheberrechtlichen Ansprchen nicht an. Daher muss der Verletzer meist eine sogenannte strafbewehrte Unterlassungserklrung abgeben und sich verpflichten, das Bild zuknftig nicht mehr zu nutzen. Verstt er dann gegen diese Vereinbarung, muss er eine Vertragsstrafe zahlen. Darber hinaus hat der Rechteinhaber auch Ansprche auf Auskunft und Rechnungslegung. Der Verletzer muss dann angeben, in welchem Ausma (wie lange, auf welchen Seiten, etc) er das Bild unberechtigt genutzt hat und ob er damit evtl. einen Gewinn erzielt hat. Der Rechtsinhaber bentigt diese Ausknfte, damit er seinen Schadensersatzanspruch beziffern kann. Dazu gehren die sog. fiktiven Lizenzgebhren, die der Rechteinhaber geltend machen kann. Der Verletzer wird dabei so behandelt, als ob er sich fr das Bild beim Rechtsinhaber eine Lizenz ordentlich gekauft htte. Als Richtlinie fr die Lizenzgebhren gilt die Tabelle MFM-Bildhonorare, die fast alle Gerichte als Berechnungsgrundlage akzeptieren. Danach kostet beispielsweise die Nutzung eines Bildes auf einer Internet-Unterseite fr 6 Monate 180,00 EUR. Handelt es sich bei der Internetseite um einen Onlineshop, kommt ein 50 % -iger Aufschlag hinzu (= 180,00 EUR + 90,00 EUR) Erfolgt die illegale Nutzung des Bildes auch noch ohne Urheberbenennung, kann der Rechteinhaber nach herrschender Rechtsprechung auerdem einen zustzlichen Aufschlag von 100% auf die fiktive Lizenzgebhr verlangen (= 180,00 EUR + 90,00 EUR + 270,00 EUR). In der Regel betraut der Rechteinhaber einen qualifizierten Anwalt mit der Durchsetzung seiner Ansprche. Dieser mahnt den Verletzer zunchst ab und fordert ihn zur Abgabe einer strafbewehrten Unterlassungserklrung, zur Auskunft und zur Rechnungslegung sowie zur Zahlung von Schadensersatz auf. Im Rahmen des Schadensersatzanspruchs kann der Rechtsinhaber alle Schden geltend machen, die ihm durch die unberechtigte Nutzung des Bilds tatschlich entstanden sind. Dazu zhlen neben den Lizenzkosten auch die Kosten des mit der Abmahnung beauftragten Anwalts. some communication | www.some-communication.de | info@some-communication.de

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Kommt der Verletzer den Forderungen in der Abmahnung nicht nach, knnen diese auf gerichtlichem Wege durchgesetzt werden. Dabei kann wegen des Unterlassungsanspruchs als Eilrechtsschutz das einstweilige Verfgungsverfahren gewhlt werden. Fr die Einforderung der Schadensersatzansprche ist der ordentliche Rechtsweg zu beschreiten.

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Fotorechte und Social Media


Autorin: Sabine Heukrodt-Bauer, Rechtsanwltin / Fachanwltin fr IT-Recht

Im Zeitalter von Facebook, Twitter & Co werden heutzutage Fotos im Internet geteilt, verlinkt und bernommen, ohne dass zuvor die Urheberrechte geklrt sind. Beispiele: Der Twitter-Dienst Twitpic (www.twitpic.com/) ermglicht das Teilen von Fotos anderer Nutzer, so dass diese im eigenen Account angezeigt werden; ber Pinterest (www.pinterest.com/) knnen Fotos Dritter an die eigene virtuelle Pinwand geheftet werden; ber Facebook werden Fotos hochgeladen und mit anderen Nutzern geteilt.

Das nur dem Urheber oder Nutzungsrechteinhaber zustehende Recht zur Verffentlichung und Verwertung seiner Fotos bedeutet fr das Social-Media-Zeitalter folgendes: Nur weil Bilder im Internet verffentlicht wurden, sind sie noch lange nicht frei verwendbar. Es drfen keine Fotos im eigenen Account angezeigt werden, wenn der Inhaber nicht ber die entsprechenden Nutzungsrechte des Urhebers verfgt. Ist der Urheber nicht ausfindig zu machen, sind die Finger von dem Material zu lassen Der Inhaber eines Social-Media-Accounts haftet fr das Vorliegen des Einverstndnisses und das Bestehen einer fehlerfreien Rechtekette, wenn er fremde Fotos bei sich anzeigen lsst. Hat der Inhaber die Rechte von einem vermeintlichen Lizenzgeber, der tatschlich gar keiner ist, kann der Inhaber vom Urheber abgemahnt werden, obwohl ihn eigentlich gar keine Schuld trifft. Der Inhaber kann dann lediglich den falschen Lizenzgeber in Regress nehmen, muss aber gegenber dem Urheber eine Unterlassungserklrung abgeben und Schadenersatz zahlen. Die Verffentlichung von fremden Fotos ohne Zustimmung wird nicht dadurch zulssig, dass der Urheber als Quelle benannt wird.

Damit wird klar, dass beispielsweise die Nutzung des Dienstes Twitpic mit einem hohen Risiko behaftet ist, denn der Nutzer kann die Rechte an einem dort eingestellten Foto im Zweifel nicht nachvollziehen. Ob die Fotos berhaupt zulssig in den Dienst gelangt sind, ist vollkommen unklar. Gleiches gilt fr Pinterest.

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Sonderproblem IP-Lizenzen und Facebook


Wer bei Facebook ein Konto betreibt und Inhalte wie Fotos dort einstellt, muss im Zusammenhang mit Urheberrechten sehr vorsichtig sein. Nach Ziffer 2 der Nutzungsbedingungen von Facebook bleibt ein Accountbetreiber zwar Eigentmer aller Inhalte und Informationen, die er auf Facebook postet. Allerdings erteilt er fr alle Inhalte die unter die Rechte an geistigem Eigentum fallen (IP-Inhalte), sofern er in den Einstellungen nichts anderes eingestellt hat, Facebook ein einfaches Nutzungsrecht an der weiteren Verwertung. Facebook erhlt automatisch ein einfaches, an Dritte bertragbares und unterlizensierbares, weltweites Nutzungsrecht an diesen Inhalten. Das Nutzungsrecht kann zwar durch Lschung der Inhalte oder des Facebook-Kontos widerrufen werden. Das gilt aber nur fr Inhalte, die nicht mit anderen geteilt wurden, da diese in den Dritt-Accounts nicht wieder entfernt werden knnen. Nach einem Urteil des Landgerichts Berlin vom 6.03.2012 (Az. 16 O 551/10) zur Vorgngerklausel in den Nutzungsbedingungen von Facebook knnte auch die neue Klausel unzulssig sein. Facebook bietet zwar jetzt die Mglichkeit, die Einstellungen zur Privatsphre zu ndern, doch scheinen die Argumente des Landgerichts noch nicht ausgerumt: Facebook lasse sich umfassende und kostenlose Nutzungsrechte an den Inhalten einrumen, die unter die Rechte an geistigem Eigentum fielen. Die Rechteeinrumung erfolge in einem nicht berblickbaren Umfang, so dass die Klausel unzulssig nach 307 Abs. 2 Nr. 1 Brgerliches Gesetzbuch (BGB) sei. Nach der im Urheberrecht geltenden Zweckbertragungslehre aus 31 Abs. 5 UrhG bestimmt sich im Zweifel nach dem Vertragszweck, welche Rechte an den Inhalten Facebook tatschlich eingerumt werden. Danach wird man davon ausgehen mssen, dass die Inhalte auf den eigenen Facebook-Seiten angezeigt werden drfen, auf fremden Seiten aber wohl nicht. Auch wird Facebook die Inhalte nicht zu eigenen Zwecken, etwa in der Werbung verwenden drfen. Die weitere Entwicklung in der Rechtsprechung bleibt jedoch abzuwarten.

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Das Recht am eigenen Bild


Autorin: Sabine Heukrodt-Bauer, Rechtsanwltin / Fachanwltin fr IT-Recht

Das Recht am eigenen Bild ist in 22 Kunsturhebergesetz (KUG) geregelt und besagt, dass jeder grundstzlich selbst darber bestimmen darf, ob berhaupt und in welchem Zusammenhang Bilder von ihm verffentlicht werden. Dort heit es: Bildnisse drfen nur mit Einwilligung des Abgebildeten verbreitet oder ffentlich zur Schau gestellt werden. Die Einwilligung gilt im Zweifel als erteilt, wenn der Abgebildete dafr, dass er sich abbilden lie, eine Entlohnung erhielt[]. Es bestehen jedoch Ausnahmen nach 23 Abs. 1 KUG. Danach ist u.a. in diesen Fllen keine Einwilligung des Abgebildeten fr die Verffentlichung eines Fotos erforderlich wenn es sich bei der abgebildeten Person um eine Person der Zeitgeschichte handelt; wenn die Person nur als Beiwerk neben einer Landschaft oder sonstigen rtlichkeit erscheint; bei Bildern von Versammlungen, Aufzgen und hnlichen Vorgngen, an denen die dargestellten Personen teilgenommen haben.

Unternehmensevents
Bei Unternehmensevents (Messen, Workshops, Betriebsfeste, Jubilen usw.) werden oftmals Fotos von Teilnehmern und Besuchern gemacht, die spter aus Marketinggrnden in Unternehmenszeitschriften und Internetprsenzen verffentlicht werden. Hierbei handelt es sich im Zweifel um private Veranstaltungen. Zwar werden sie teilweise von einer Vielzahl von Personen besucht, doch sind die Veranstaltungen in aller Regel nicht ffentlich. Es gibt zuvor Einladungen, manchmal auch Tickets. Das Fotografieren der Gste ist dann nur zulssig, wenn diese bei den Aufnahmen wissen, dass die Fotos spter im Internet verffentlicht werden sollen. Bei Messen sollte der Fotograf daher vor dem Fotografieren das Einverstndnis der Standbesucher kurz mit Namen und Anschrift festhalten und schriftlich dokumentieren. Bei greren Veranstaltungen im Unternehmen sollte im Eingangsbereich ein deutlich sichtbares Schild aufgehngt werden mit dem Hinweis, dass von den Gsten und der Veranstaltung Fotos gemacht und diese verffentlicht werden sollen.

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ber die Autoren


Herausgeber & Autor
Thomas Hendele
Thomas Hendele ist selbststndiger Online Marketing Berater. Mit mehr als 15 Jahren Hotel- & Tourismuserfahrung und fast 10 Jahren Erfahrung im Bereich Online Marketing hat er sich dabei auf die Beratung und Projektbegleitung von Hotels, Tourismus- & Gastronomiebetriebe spezialisiert. Er ist Referent & Dozent an diversen Fachschulen und hat bereits zahlreiche Fachartikel verffentlicht. www.some-communication.de | www.hotel-newsroom.de

Autoren
Martin Schlichting
Martin Schlichting ist selbststndiger Fotograf aus Dresden. In Berlin aufgewachsen entdeckte er noch whrend seiner Lehre zum Chemielaboranten ber den Umweg des Tanzsports seine Liebe zur Fotografie, die er seither immer weiter entwickelt und ausbaut. Nachdem er sich 2009 in Dresden niederlie, liegt sein Schwerpunkt heute auf der Architektur- (im Speziellen Interieur) und Unternehmensfotografie. Martin Schlichting fotografierte bereits fr die Accor Gruppe, Quality Hotels, Hotel Privat Dresden uvm. www.sconi-piladi.de

Martin Mifeldt
Martin Mifeldt ist Knstler, Mediendesigner und Projektmanager. Bereits whrend seines Studiums arbeitete er an einem Forschungsprojekt mit, dass sich mit den Mglichkeiten und dem Einfluss digitaler Medien in Bezug auf die Bildende Kunst beschftigte. 2002 grndete er die Firma DUPLICON. Der Berliner Internet-Dienstleister konzipiert, gestaltet und produziert webbasierte Lsungen. www.duplicon.de | www.tagseoblog.de

Sabine Heukrodt-Bauer
Sabine Heukrodt-Bauer ist Fachanwltin fr Informationstechnologierecht in der Kanzlei Res Media fr IT-Recht, Medienrecht und gewerblichen Rechtsschutz mit Standorten in Mainz und Mannheim.

www.res-media.net some communication | www.some-communication.de | info@some-communication.de

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Fotoverweise
Seite 1 Seite 4 Seite 6 Seite 8 Seite 9 Seite 12 Dne, CC-BY Thomas Hendele Screenshot Instagram Webprofil Screenshot Flickr Gruppe Travelcharme Screenshot Pinterest Board Four Seasons Hotels & Resorts Screenshot Instagram Webprofil Sheraton Frankfurt Airport Pianobar des Quality Hotel Plaza Dresden - Michael Schlichting, sconi piladi Fotografie Zimmer im Hotel Privat Dresden Michael Schlichting, sconi piladi Fotografie Zollstock Fotolia, J&A Zollstock Fotolia, J&A http Fotolia, jamdesign SEO Fotolia, Stauke Waage Fotolia, kittisak_taramas Paragraph Fotolia, Moon Profilbilder (privat)

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Kontakt | Impressum
Thomas Hendele

Pingsdorfer Strae 42 50321 Brhl T: M: E: W: 02232 76 99 800 0176 62 00 34 32 info@some-communication.de www.some-communication.de www.hotel-newsroom.de www.facebook.com/somecommunication.de https://twitter.com/some_comm http://gplus.to/somecommunication www.xing.com/profile/Thomas_Hendele

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