BRIEFING DE MEDIOS Informacin estratgica sobre la campaa e instrucciones que han de tenerse en cuenta para la difusin.

Descripcin campaa
1. Objetivos de medios: considerando objetivos publicitarios. 2. Producto: Posicionamiento mercado y publicidad previa.

Descripcin campaa
3.Competencia: Presencia en medios 4.Anunciante: Localizacin geogrfica y estacionalidad oferta

Pblico objetivo (Target)

A quin va dirigida la campaa. PERFIL PO = AUDIENCIA MEDIOS

Medio(s ) solicitados por cliente

Indicados en el briefing del cliente. Se pueden seguir estas pautas o sugerir mejores alternativas.

Presupuesto de medios
Cifras reales que invertir el anunciante en los medios e indicaciones para su distribucin.

Estrategia creativa
Decisiones en funcin de elementos importantes del mensaje (colores, textos, tamao...).

Calendario campaa
Perodos de presencia (oleadas) Fases (lanzamiento, mantenimiento) Duracin total.

PLAN DE MEDIOS
Cmo difundir masivamente un mensaje de la manera ms rentable y eficaz.

PLAN DE MEDIOS
Cmo difundir masivamente un mensaje de la manera ms rentable y eficaz.

PLAN DE MEDIOS
Plan de inversin publicitaria:
Difusin por un solo medio (campaa televisiva o radio...), o un solo soporte. Difusin combinacin de medios. Suele elegirse un medio principal (prensa), y uno o varios de apoyo (radio y exterior).

ELABORACIN P DE M
1) Objetivos de medios Cobertura (Nm. personas) Frecuencia (Nm. impactos) Recuerdo (Memoria)

ELABORACIN P DE M
2) Elaboracin estrategia : Audiencia =Pblico objetivo Presupuesto disponible (posibilidades trueque) Limitaciones legales

ELABORACIN P DE M
3. Seleccin de soportes 4. Distribucin del presupuesto (impactos) 5. Evaluacin

PRENSA
Ventajas: Tiempo lectura y posibilidad relectura Cobertura geogrfica Poca saturacin Credibilidad

PRENSA Inconvenientes: Segmentacin relativa Calidad de impresin

REVISTAS
Ventajas: Calidad impresin Buena segmentacin Inters publicidad relacionada temas

REVISTAS
Desventajas: Pblico limitado Cobertura geogrfica Saturacin publicitaria

RADIO
Ventajas: Versatilidad recepcin Bajo costo Cobertura y segmentacin Complicidad

RADIO
Desventajas: Volatilidad del mensaje Atencin compartida Imagen incompleta

TELEVISIN
Ventajas: Calidad del mensaje Velocidad penetracin Cobertura geogrfica Audiencias masivas Compenetracin audiencia

TELEVISIN
Desventajas: Segmentacin Costos Saturacin publicitaria Posibilidad zapping

CINE
Ventajas: Audiencia cautiva Gran calidad de mensaje e impacto No hay saturacin Flexibilidad geogrfica

CINE
Desventajas: Penetracin, cantidad de impactos y audiencia limitada Costos (produccin y relacin inversin-impacto)

MEDIO EXTERIOR
Ventajas: Cantidad de impactos Gran alcance audiencias locales Variedad de soportes

MEDIO EXTERIOR
Desventajas: Audiencia limitada Costos

INTERNET
Ventajas: Interactividad (bsqueda y compra) Concentracin usuario Espacio nico para contenidos y publicidad Cantidad informacin

INTERNET
Desventajas: Audiencia limitada Uso limitado por recursos Publicidad invasiva Calidad informacin (fiabilidad medio)

Share de canales durante 2007

VENEVISIN VTV TELEVEN GLOBOVISIN TVES MERIDIANO RCTV TV PAGA OTROS 34,66% 5,24% 12,53% 4,60% 2,22% 2,66% 9,95% 18,33% 9,81%

Minutos de exposicin diaria a la televisin

ATS POR CIUDAD POR TARGET 2007

TOTAL INDIVIDUOS

TOTAL TOTAL TOTAL TOTAL MUJERES HOMBRES NIOS JVENES

305 264 279 307 288

333 305 308 314 308

288 234 269 298 291

279 250 255 324 266

272 234 242 289 261

ALCANCE MENSUAL 2006 POR TARGET

ENE

FEB

MAR

ABR

MAY

JUN

JUL

AGOS

SEPT

OCT

NOV

DIC

TI

52,7

53,3

54,3

51,7

54

52,3

52

50,2

48,5

50

48,9

44,8

HOM+18

50,9

50,6

51,9

50,4

53,4

51,1

50,8

50,2

48,7

49,7

48

45,4

MUJ+18

57,2

58,7

59,3

56,5

57,6

56,3

54,3

53,4

51,7

53,8

53,6

48,1

NIO4-11 48,2

50,7

50,7

45,5

49,1

48,6

50,5

46,5

43,8

44,9

43,6

40,6

JOV12-17

49,7

47,5

49,8

48,9

50,7

48,2

50,1

45

44,5

45,9

43,5

38,7