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ROTAS E PERCURSOS CULTURAIS: do contedo ao negcio

DESAFIOS PARA O TURISMO CULTURAL Enquadramento, Estratgias, Exportao

Porto 15 NOV.2012

Sofia Ferreira
Sofia.ferreira@portoenorte.pt

Peso Econmico e Social do Turismo em Portugal


Mais de 12 mil milhes de de volume de negcio
Mais de 400.000 postos de trabalho directos

10% do PIB Nacional


Lder das Exportaes Nacionais contributo de mais de 8,1 mil milhes para a balana corrente representa 42,5% das exportaes de servios taxa de cobertura de 274% nas importaes

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TURISMO CULTURAL TURISMO CULTURAL

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Turismo Cultural
2012 Mil milhes pessoas a viajar para outro pas
40% total das viagens mundiais so de turismo cultural e tendncia de crescimento 44 milhes de viagens motivadas pelo Turismo Cultural (na Europa) Cresce a ritmo de 5 a 7 % anual Continente europeu a principal regio de destino das viagens internacionais de Touring Cultural realizadas pela populao europeia
Fonte: Turismo de Portugal, IP

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Turismo Cultural na EUROPA Frana (12%), Espanha (9,8%), Itlia (8,4%) e Alemanha
(7,2%) so os principais destinos das viagens europeias

de Touring Cultural
Reino Unido (4,6%) ustria (4%) Portugal (1,7%)
Fonte: Turismo de Portugal, IP

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Turismo Cultural no Porto e Norte de Portugal

TURISMO CULTURAL NO PORTO E NORTE DE PORTUGAL


Eixo Patrimnio Mundial Centro Histrico do Porto Centro Histrico de Guimares Alto Douro Vinhateiro Parque Arqueolgico do Ca
Cidades e Vilas Histricas Patrimnio Religioso Imveis/monumentos classificados de elevado valor histrico patrimonial Museus Arquitectura Contempornea Gastronomia e Vinhos Tradies, Festas, Feiras e Romarias Artesanato e Folclore Agenda Cultural

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CULTURA um dos principais ativos do Turismo a importncia dos eventos culturais (ncora) Guimares Capital Europeia da Cultura 2012 Braga Capital Europeia da Juventude 2012 Serralves em Festa Vero na Casa (da Msica) S. Joo no Porto e Braga

Solenidades da Semana Santa em Braga


Viagem Medieval em Sta. Maria Feira Romaria da N. S. da Agonia Carnaval de Podence / Sextas Feiras 13 (Montalegre) Festivais de Vero , Festivais de Jazz

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TURISMO CULTURAL

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TURISMO CULTURAL NO PORTO E NORTE DE PORTUGAL caracterizao do Turismo na Regio Norte

Fonte: CCDRN

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Principais caractersticas dos Novos Turistas

Nvel cultural acima da mdia / exigente Nvel formao mdia / alta e superior Sensvel s Culturas Locais Procura experincias autnticas Consumidor verde Mais independentes e conscientes das suas decises Interessante capacidade de poder de compra Avalia os produtos tursticos previamente Utilizador das novas tecnologias da informao e comunicao Motivado para a aprendizagem e auto - realizao Viaja em famlia Prefere itinerrios flexveis

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Principais caractersticas dos Novos Turistas

Em suma, os novos Turistas so:


+ Independentes + Activos + Interessados + Exigentes + Ambientalmente responsveis + Susceptveis aos apelos das Marcas e a conceitos inovadores QUEREM : Qualidade Exotismo Autenticidade Diversidade Conhecimento e Saber So portanto + inconstantes e + difceis de fidelizar

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No desenvolvimento do turismo cultural

. Necessidade de manter esforo de preservao / salvaguarda do patrimnio material


. Conciliar a preservao / dinamizao dos Stios naturais e culturais classificados como Patrimnio Mundial, Patrimnio Nacional . Procurar, com equilbrio, fomentar proveito econmico dos bens culturais . Implementar um sistema integrado de informao e sinalizao turstica . Potenciar a oferta e promoo turstica integrada (interna e externa)

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No desenvolvimento do turismo cultural

. Reforar / aprofundar / coordenar a articulao entre os diferentes nveis da administrao


. Mais e melhor coordenao entre os diversos agentes, pblicos e privados . Promover a diversificao dos motivos de visita aos espaos culturais, atravs de eventos e programas de animao . Apostar em leituras e ferramentas inovadoras de leitura do Patrimnio

. Melhorar mecanismos de promoo da oferta cultural, em articulao com os agentes do turismo, potenciando os vrios canais existentes

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ROTAS TEMTICAS

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TURISMO CULTURAL

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Agradeo a ateno.

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