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Ana Umbelino Cmara Municipal de Torres Vedras

Meta-anlise da rota
O que ? O que pretende? O que se espera? O que foi feito?

Desenvolvimento do projeto
Municpios de Arruda dos Vinhos, Mafra, Loures, Sobral de Monte Agrao, Vila Franca de Xira e Torres Vedras

Acompanhamento tcnico
IGESPAR e diversos outros parceiros, com destaque para o Exrcito

Beneficiou de financiamento
Mecanismo Financeiro do Espao Econmico Europeu 2007-2011

O que pretende?
Gesto estratgica e integrada do patrimnio das Linhas de Torres Vedras
Salvaguardar Recuperar Reabilitar Regenerar Valorizar Potenciar

O que se espera?
Criao de uma Rota Turstica de excelncia Revitalizao do tecido econmico Fixao de novos empreendedores no territrio Patrimnio integrante das Linhas de Torres Ativo histrico-cultural portador de um elevado potencial turstico Catalizador do desenvolvimento de uma oferta turstica integrada e diferenciada, alicerada na complementaridade entre recursos que partilham um espao geogrfico e identitrio comum

O que foi feito?


plano de ao conjunto / plano municipal
Aes de limpeza, restauro e reabilitao das principais obras militares Recuperao de acessos (acessos sustentveis) Requalificao paisagstica Construo de estruturas de acolhimento aos visitantes: estacionamento, mobilirio urbano Sinaltica informativa e interpretativa Constituio de percursos pedonais e circuitos de visita Grande Rota das Linhas de Torres GR30

O que foi feito?


plano de ao conjunto / plano municipal
Musealizao de estruturas Construo de rplicas Construo de centros de interpretao portadores de uma temtica distinta em cada territrio Criao de guias e de roteiros tursticos Criao de instrumentos pedaggicos Criao de merchandising customizado

Como gerida?
plataforma intermunicipal para as Linhas de Torres
Comisso Poltica rgo deliberativo I Presidncia anual rotativa Comisso tcnica intermunicipal organizada em 8 unidades de trabalho

Gesto administrativa e Financeira Investigao e gesto da informao: salvaguarda do patrimnio, arqueologia e histria Recuperao e valorizao patrimonial Programas expositivos e musealizao Publicaes Comunicao Comemorao do bicentenrio Programas financeiros, parcerias nacionais e internacionais Dinamizao da RHLT Turismo

Anlise crtica da Rota


Fatores crticos de sucesso

Investigao
Poltica de estmulo investigao e de apoio edio Criao de contextos e enquadramentos de difuso e de transposio

didtica dos conhecimentos histrico-cientficos Relao dialgica e recursiva


Novos discursos Novos contedos Novos produtos e servios

Envolvimento da comunidade
Ancoragem social das iniciativas (social embeddedness) Criao de plataformas / micro-redes locais Nvel simblico Identificao da comunidade com o seu patrimnio (herana coletiva condensa valores sociais) Nvel econmico Criao de oportunidades de negcio | Criao de emprego

Parcerias
Nvel horizontal | nvel vertical Nacional | internacional

Estratgias de marketing/imagem da marca


Preciso Diversificao Abrangncia Agilidade Receo

Materiais promocionais
Investimento na produo de materiais Folhetos Guias udio-guias assentes em conceitos inovadores

Indicadores de performance
Observatrio Sistema de monitorizao / avaliao Instrumentos internacionais Indicadores bem operacionalizados Garantia de comparabilidade

Estrutura de gesto
Profissionalizada | dedicada

Anlise SWOT
O potencial das Linhas de Torres Vedras no contexto do desenvolvimento
Fonte: Relatrio elaborado pela ILM: Leading Sustainable Tourism (2010)

Fraquezas
Falta de infraestruturas de alojamento Falta de tecido empresarial turstico

Oportunidades
Produto multi-geraes e multi-segmento Panplia de experincias | produto turstico ncora, integrado e nico |

mltiplas experincias de edutainment/culturtainment

Foras
Dimenso Histrica Internacional Histria ensinada nas Escolas Esprito de Luta e Resistncia- exaltao de valores nacionais; Localizao Perto de Lisboa Enquadramento Paisagstico Permite e incentiva a Descoberta Transversal a vrios interesses e motivos de visita: Historia, Cultura, Militar, Natureza, Gastronomia Componente Militar

Foras
Zona autntica, buclica, com narrativas de tradio oral e memria viva Existncia de fico escrita internacional I Arthur Conan Doyle, Edward

Quillinan, Bernard Cornwell, C.S. Forester e Robert Southey Complementaridade com actividades de outdoor, gastronomia, natureza, aventura Inserido numa Regio com visibilidade, sendo j procurado por turistas, que no so motivados pelo produto sol e praia.

Ameaas
Falta de interesse dos agentes tursticos Falta ou inexistncia de financiamento Desinteresse e consequente abandono do projeto Desenvolvimento isolado, espordico, fragmentado

e no sincronizado/integrado por parte dos agentes intervenientes Inexistncia de Gesto eficaz Foco exclusivo no patrimnio

Do contedo ao negcio
Oportunidades de negcio

Que oportunidades de negcio so estas?


Programas destinados a nichos de mercado na rea do touring cultural

Pacotes flexveis | oferta dinmica e adaptvel a diferentes interesses, motivaes e segmentos de mercado | Mercado short breaks de Lisboa

Que oportunidades de negcio so estas?


Negcios inovadores ao nvel do artesanato Produtos customizados Restaurao oferta temtica/diferenciada
Merchandising

Investidores interessados

Que oportunidades de negcio so estas?


Atividades de lazer Equitao BTT Desporto Aventura Passeios Pedestres

Eventos temticos

Que oportunidades de negcio so estas?


Produo e desenvolvimento de contedos Ferramentas didticas, de conhecimento e interpretao do patrimnio

que aplicam tecnologias recentes


Exemplo: Walking Memory

Que apoio podem dar a empreendedores?


Investimento na estruturao e consolidao do produto Valorizao do patrimnio cultural e paisagstico base do destino turstico Sustentabilidade: Ordenamento do territrio e Garantia dos valores do

ambiente | dialtica virtuosa (Palma Brito, 2010) Valorizao da marca


Obteno de distines: Quality Cost I Prmio do Turismo de Portugal 2011: Requalificao Projeto Pblico

Que apoio podem dar a empreendedores?


Fruns de planeamento integrado e integrador Parcerias estratgicas Consensualizao de objetivos Concertao das aes desenvolvidas pelos agentes locais

Desenvolvimento de potencialidades endgenas Rede de negcios | Parcerias estratgicas | Clusterizao

Que instrumentos j existem?


Rede Oeste Empreendedor Programa de Ao Territorial para a Promoo do Empreendedorismo 20112015 Instrumento de apoio aos pblicos empreendedores Torres Vedras Negcios Facilitar o acesso a instrumentos de Apoio e incentivo criao e desenvolvimento de PMEs Diretrio de empresas

O que est a ser feito para a sua promoo?


Programa de evocao do bicentenrio das Linhas

de Torres Vedras Presena na BTL Edio de guias e folhetos tursticos da RHLT Filme promocional nos voos de pequeno/mdio curso da TAP (destinos europeus)

O que est a ser feito para a sua promoo?


Filme As Linhas de Wellington Presena em festivais de cinema internacionais Distribuio por todo o territrio nacional Presena nos media: programas de rdio e

televiso; seminrios tcnico e cientficos, em Portugal e no estrangeiro Promoo atravs dos Friends of the Lines (Reino Unido)

Existem nmero da sua utilizao?


Exposio "Guerra Peninsular" Anos 2009 2010 2011 2012 Grupos escolares 118 5.636 2.654 1.702 Outros visitantes 2.461 5.421 3.069 2.860 Linhas de Torres Vedras Visitas Guiadas n.a. n.a. 75 201 Passeios Pedestres n.a. 7931 400 200 Total 2579 11057 5798 4763 Caminhadas organizadas, no mbito do Bicentenrio (1810-2010) * Inaugurao da GR30 Marcha dos Fortes Observaes

*Bicentenrio (2010) o programa atingiu directa e indirectamente cerca de 500.000 pessoas (fonte: relatrio de execuo do Programa para a Comemorao do Bicentenrio das Linhas de Torres Vedras, CMTV, Maro 2011).

www.cm-tvedras.pt
www.linhasdetorresvedras.com www.facebook.com/linhasdetorresvedras