Fiche du SLF sur le projet de suppression du rabais de 5 % aux particuliers

Parmi les proposition du plan en faveur des librairies ltude avec le ministre de la culture, celle dont limpact serait le plus important en librairie est la suppression du rabais de 5% aux particuliers. Il faut bien en mesurer les consquences nancires et commerciales. Cest pour cela que les lus du SLF ont men une rexion approfondie ce sujet lissue de laquelle ils proposent de soutenir cette proposition.

Atouts de la suppression du rabais de 5% pour le libraire: - amliorer sa rentabilit de deux trois points - dliser ses clients autrement que par largent - pouvoir communiquer sur un prix unique vraiment unique - renforcer la librairie indpendante par rapport Internet et Amazon

Amliorer la rentabilit des librairies: la suppression des 5% de rabais aux particuliers est la seule mesure qui apporte rapidement et automatiquement deux trois points de rentabilit supplmentaires des milliers de librairies. Rappelons que la rentabilit de nos librairies sest malheureusement fortement dgrade ces dernires annes pour se situer aujourdhui entre 0 et 1 %en moyenne 1 ; Fidliser ses clients autrement que par largent: si lavantage nancier que procure le rabais de 5% travers les cartes de dlit nest pas ngligeable pour nos clients, nous savons en mme temps que le lien que nous entretenons avec eux nest pas, loin sen faut, uniquement bas sur largent. Sinon, ils achteraient dj tous sur Amazon o les 5% et la gratuit des frais de port sont systmatiques.

Selon ltude sur la situation conomique de la librairie indpendante (2007 Ministre de la culture et de la communication, Syndicat de la librairie franaise, Syndicat national de ldition), le rabais consenti aux particuliers cotent en moyenne aux librairies, quelle que soit leur taille, 2,7% de rentabilit.
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La suppression des 5% de rabais serait une mesure propose par le Gouvernement et vote par le Parlement. Elle sappliquerait tous, libraires, vendeurs sur Internet, chanes, grande distribution Tout le monde tant plac sur un pied dgalit, les clients ne pourront pas rendre les libraires responsables de cette mesure. Enn, la politique de dlisation des librairies ne serait pas supprime mais roriente. Nous devons, comme de nombreux commerces lont fait, dvelopper, pour nos meilleurs clients, des avantages qui justient le maintien des cartes de dlit mais ne passent pas par largent (invitation VIP des rencontres en librairie, invitation des manifestations culturelles en librairie ou en partenariat avec des cinmas, des thtres, ddicaces personnalises, cadeaux). Dans cette perspective, le SLF a engag un travail visant identier les actions de dlisation non nancires les plus intressantes menes en librairie ou dans dautres branches du commerce. Communiquer auprs des clients sur le prix unique et sur la librairie: la suppression du rabais de 5% doit tre loccasion de communiquer davantage auprs des clients sur le prix unique du livre qui sera vraiment devenu unique et, plus gnralement, sur le rle culturel et les contraintes conomiques des librairies. Cest pour cela que le SLF propose, si cette mesure se mettait en place, de laccompagner par une campagne de communication permettant aux libraires dapporter des explications leurs clients et de les sensibiliser aux ralits des librairies indpendantes. Renforcer la librairie indpendante face Internet et l a grande distribution: Seuls les grands acteurs de la vente en ligne, Amazon en tte, et la grande distribution pratiquent le rabais de 5 % pour tout achat et laffichent sur leur site ou en magasin (mme des chanes comme la FNAC ou Cultura ne pratiquent plus ce rabais de manire systmatique en magasin). La suppression de cette possibilit de rabais les mettrait donc davantage sur un pied dgalit avec les libraires puisque tout le monde vendrait vritablement au mme prix. En supprimant le rabais de 5%, en interdisant la gratuit des frais de port sur Internet et en obligeant Amazon clarier les prix et les rabais sur son site o toute perception du prix unique est volontairement brouille par la confusion entre livres neufs et doccasion, le plan librairie de la Ministre

de la culture contribuerait fortement rquilibrer la concurrence entre les libraires indpendants et Internet.

Le risque li une modication de la loi de 1981 (loi Lang) est trs limit Durant de nombreuses annes, nombreux taient ceux qui craignaient quune discussion sur un aspect de la loi Lang au Parlement ne dclenche un dbat gnral sur le prix unique. Ce risque semble aujourdhui tout fait limit. En effet, la loi a t valide au niveau europen. Elle a dj t modie de nombreuses reprises depuis 1981. La dernire modication date de 2003 lors du plafonnement du rabais aux collectivits. Dans la quasi-totalit des cas, ces modications ont t adoptes lunanimit, ce qui illustre le consensus politique en la matire. Par ailleurs, la Commission dvaluation de la loi de 1981 prside par lancien Ministre Herv Gaymard a conrm, en 2009, le bilan particulirement positif du prix unique du livre et resserr ladhsion ce dispositif de la part des professionnels comme des parlementaires. Le SDLC (syndicat des grandes surfaces culturelles) et la FNAC ne sont pas hostiles cette mesure. Amazon et, le cas chant, Leclerc seraient donc trs isols dans leur ventuelle opposition. Rappelons galement que le Parlement a adopt en 2011 une loi sur le prix unique du livre numrique qui ne prvoit aucun rabais. Enn, cette proposition, si elle est porte par la Ministre de la culture et le Gouvernement, fera lobjet dun intense travail parlementaire prparatoire avec les commissions parlementaires du Snat et de lAssemble nationale, ce qui, l encore, minimise les risques.