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COMM& DIGITAL ADVERTISING

RADIX WIRBT UM SIE

Welche Trends gibt es beim Medienkonsum Wie sieht der Werbemarkt in sterreich aus So kann Radix Werbekunden untersttzen

Welche Trends gibt es beim Medienkonsum

mobiler Content nimmt bereits 10% der Nutzungsdauer von Medien in Anspruch

mit Printmedien wird nur noch 7% der Medienzeit verbracht

30% der Konsumenten vertrauen Plakaten Print-Werbeausgaben wurden 2010 von Internet-Werbeausgaben berholt

nur 16% der Konsumenten vertrauen Online-Werbung


quick facts trends

Medienkonsum verndert sich Digital ist das neue normal Vorteil alte Medien Konsumenten geben den Ton an
inhalt trends

Medienkonsum verndert sich


% of Time Spent in Media VS. % of Advertising Spending, USA 2011 Time Spent 50% Ad Spent

40%

30%

20%

10%

0%

PRINT

RADIO

TV

INTERNET

MOBILE

Quelle: Internet Trends, D10 CONFERENCE, 30. Mai 2012, Mary Meeker

trends

0%

PRINT

RADIO

TV

INTERNET

MOBILE

Digital ist das neue normal


Newspaper (Print) Advertising VS. Internet Advertising Spending, USA 1995 - 2010 Newspaper $50 Internet

$40

$30

$20

$10

$0

1995

1997

1999

2001

2003

2005

2007

2009

Quelle: Newspaper Association of America, Interactive Advertising Bureau

trends

$20

$10

Der Vorteil alter Medien


$0 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Nennungen in Prozent Empfehlungen von Bekannten Online-Konsumentenbewertungen Redaktionelle Inhalte (z.B. Zeitungsartikel) Markenwebsites Plakate / sonstige Auenwerbung Anzeigen in Zeitungen Anzeigen in Zeitschriften Abonnierte Email-Newsletter Werbespots im Fernsehen Werbespots im Radio Marken-Sponsoring Werbung vor Filmen Produktplatzierungen im TV Werbung in Suchmaschinen-Ergebnissen Anzeigen in Sozialen Netzwerken Online-Werbespots Online-Werbebanner Werbung auf mobilen Endgerten Werbe-SMS 35 5 3 2 2 50 35 28 48 46 46 44 47 44 50 48 47 47 49 51 49 44 43 46 43 36 32 29 30 30 29 29 25 28 27 25 26 47 22 59 34 16 Absolut Durchaus 56 28 13 Nicht sehr Absolut nicht 6 9 3

1 28 1 27 2 2 26 25

1 26 2 2 23 22

1 22 2 21

1 21 1 16 1 15 13 11

Quelle: Nielsen Online Survey (Q3 2011)

trends

Konsumenten geben den Ton an


Selbstbewusste Kunden sind ber Produkte informiert und treten unerschrocken auf Kunden erwarten visuell ansprechbare, relevante, personalisierte und kuratierte Inhalte in der Werbung
trends

Wie sieht der Werbemarkt in sterreich aus

28,9% der sterreichischen Bevlkerung sind 2025 ber 60 Das Verbrauchervertrauen in sterreich liegt deutlich ber dem Europa-Durchschnitt

Bruttowerbeausgaben sind im April 2012 um 6,4% gesunken

Bruttowerbeausgaben im Jahr 2012 stagnieren

2011 lebten ber 1,3 mio sterreicher in Single-Haushalten

quick facts werbemarkt

BIP, Bevlkerungsentwicklung, Trend zum Single-Haushalt Konsumentenvertrauen Werbeausgaben Herausforderungen fr Werbekunden


inhalt werbemarkt

BIP sterreich
Zunahme gegenber dem Vorjahr in % 3,2 1,4 282,8 -2,8 -3,8 274,8 4,1 2,3 286,2 5,5 3,2 301,8 2,7 0,4 309,9 3,2 1,6 320,0 nominell real 1 BIP in Mrd.

145,4

149,7

156,1

162,5

167,3

172,2 Privater Konsum entlicher Konsum

56,6 64,5 +16,3 20082


1

54,5 57,8 +12,8 20092


2

55,4 61,9 +12,7 2010 2

57,7 70,1 +11,5 20113


3

59,4 71,7 +11,6 20123

61,2 74,6 +12,0 20133

Bruttoinvestition Lagerbewegung + Import/Exort-Di erenz

Zu Preisen von 2000

Quelle: WIFO-Institut

Prognose des WIFO-Instituts

Quelle: The Nielsen Company

werbemarkt

Zu Preisen von 2000

Quelle: WIFO-Institut

Prognose des WIFO-Instituts

Bevlkerungsentwicklung
.78 6 .92 6 .74 2 .72 8 .39 2 8.8
28,9 27,4 Anteil der Altersklassen in % 32,1 29,7 26,2 20,7 2010 25,9 19,7 20151 24,5 19,2 20251 60 Jahre und mehr 40 bis unter 60 Jahre 20 bis unter 40 Jahre bis unter 20 Jahre

7.7

8.0

8.3

20,1 24,0

21,1 26,3

23,1

29,9

23,8 1991
1

22,9 2001

Prognosen von Statistik Austria

Quelle: The Nielsen Company

werbemarkt

8.5

Anzahl Einwohner

95

32

87

59

24,2

30,2

64

23,8 1991

22,9 2001

20,7 2010

19,7 20151

19,2 20251

20 bis unter 40 Jahre bis unter 20 Jahre

Trend Single-Haushalt
1

Prognosen von Statistik Austria

2,32 3.543 716

2,31 3.571 716

2,30 3.598 710

2,29 3.626 707

2,30 3.650 708

Durchschnittliche Haushaltsgre in Personen Anzahl der Haushalte in 1000

1.585

1.594

1.605

1.614

1.618

Haushalte mit 4 oder mehr Personen 1.242 2007 9,2 1.261 2008 9,3 1.283 2009 9,1 1.305 2010 9,4 1.325 2011 9,3 Haushalte mit 2-3 Personen Single Haushalte Geburten pro 1000 Einwohner

Quelle: Statistik Austria

werbemarkt

Consumer Confidence
Consumer Con dence Index Europa
110 94 96 90 86 99 92 87 72 73 71 77 88 87 87 90

69

A Q2 2011 Q3 2011

CH

GB Q4 2011

55 52 49 45

I Q1 2012

56 55 50

60 56 55 53

Quelle: Nielsen Global Online Survey (Q1 2012)

werbemarkt

74 74 71 72

Europa

Q2 2011

Q3 2011

Q4 2011

Q1 2012

Werbeausgaben massiv gekrzt


Werbeentwicklung 01/2011 05/2012 Vernderung zum Vorjahresmonat
18,8 15,5 11,8 8,6 7,7 8,9 6,9 7,6 12,5 10,0 8,8 8,1 6,2 4,0 1,6 01/10 02/10 03/10 -0,2 04/10 1,6 05/10 06/10 1,1 01/11 02/11 03/11 04/11 05/11 06/11 07/11 08/11 09/11 07/10 08/10 09/10 10/10 11/10 12/10 8,0 5,6 3,7 -2,0 11/11 12/11 10/11 3,7 2,3 1,5 1,0 01/12 02/12 2,5 -6,4 -2,8 03/12 04/12
Quelle: Focus

werbemarkt

05/12

beginnen aber wieder zu steigen


Entwicklung Werbung Vernderung in % zum Vorjahr (Brutto-Werbewert)
12,5 10,0 8,8 8,1 6,2 4,0

8,0 5,6 3,7 -2,0 3,7 2,3 1,5 1,0 01/12 02/12 2,5 -6,4 03/12 05/12 3,2 1,6 -1,9 0,2 07/12 06/12 08/12

01/11

02/11

03/11

04/11

05/11

06/11

07/11

08/11

09/11

11/11

10/11

12/11

Quelle: Focus

werbemarkt

04/12

04/1

da rasche & groe Einsparungen


Werbebarometer Vernderung in %
8,7 6,2 4,6 5,1 5,1

7,7 5,4

2,2 -0,4 2000 2001 -1,9 2003 2004 2005 2006 2007 2008 -0,2 2011 2009 2010 -6,4 0,1 Prognose 2012 04/ 2012

Quelle: Focus

werbemarkt

2002

04/12 7,5

Grnde geringere Werbespendings


Makrokonomische Zusammenhnge komplexere Mediaplanung Branchenverhalten Unternehmensstrategie
werbemarkt

Herausforderung fr Werbekunden
Wie kalkuliere ich den ROI von Marketingspendings bei unsicherer Wirtschaftslage? Wie entkrfte ich die Unsicherheit meiner Kunden und schaffe wieder Vertrauen in der Kundenbeziehung?
werbemarkt

So kann Radix Werbekunden untersttzen

Wer sind wir Agenturdaten Agenturleistungen Kundenauszug & Portfolio


radix wirbt um sie

Wer sind wir


RADIX COMM versteht sich als Marketing-Berater und umsetzender Partner, der je nach Anforderung die mageschneiderte Kommunikationslsung konzipiert und realisiert

radix wirbt um sie

Agenturdaten
2002 gegrndet 2004 Grndung der PR Agentur RADIX PURE 2006 Grndung RADIX & partners Russia Ende 2009 Launch von Sensemetric.com Bros in Wien, Frankfurt, Ljubljana & Moskau Internationales Netzwerk in 16 Lndern Projekte in 7 CEE Lndern 27 Mitarbeiter und 150 Projektmitarbeiter 80% Return Customer Rate ber 9 Jahre
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Agenturleistungen
Beratung Marketing-Beratung Medien-Strategie Online-Strategie & Konzept Social Media Strategie

Advertising Corporate Identity & Design Verkaufsfrderung Anzeigen, Plakate, Displays, Dialog Marketing Design & Text
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Digital Web- und Mobile Design Social Media Management Web & Social Media Analyse SEO & SEM Usability

Kundenauszug

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