2012

, , ,
, . ,
,

. ,
19. ,
, ,
,
.
, , ,
.
, 1834. ,

.
,
.
, ,
,
,

 .
, ,
. 19.

.
, , .

,
, .
.
,
,
, ,
.

. ,
,

.
,
, . ,
, .
500.000 1908. . ,
, ,

 , 1929.

 .
,
1904. : ,
. .1
, ,
. ,

,
. , ...,

.
19.
,
20.
.

9x12 cm
. ,
,
,
, .

, , , . . 1586; . ,
1895-1914, , 2009.

 , , 1921. , ,

 - ,
,

,
. , ,
, , ,
.



.
, 20. , ,
- :
, .
,
: ,
1850.
,
, 1863. .
, , ,
, 12 100
, . , 20.
,
( )
( ).
7

 , , , 1931. ,

 , , 1910. ,

 20. , ,
1904. ,
,
. , ,
.
, . , , ,
. ,
,
, , , .
, , ,

1911. . , ,
, , ,
, ,
.2
,
, , . ,
, 20. ,
, ,
,
. ,
. ,
,
2

, 17.03.1911; , 16.06.2009; . . , , , .
122/123, 2009, 42-48.

10


.
,
,
.

, ,
, .

19.
.3 ,
, ,
. ,
-
.
,
, .



.
3

19.
, ,
., , 1890-1914, 2008, 248.

, J. Roebuck, The Making of Modern English Society from 1850, Routledge, 1982, 48-61.

11

 , , 1907.

12

 , ,
20.
, , .
, , , , ,
, , , ,


.

. ,
, , 1900. ,
, ,
.4
,
19. . , ,
, ,
,

.


. , , ,
, , ,
4

G. M. Leonard, Advertising and Commodity Culture in Joyce, University Press of Florida, 1998, 22.

13



.5 ,
, ,
. ,
,
.6
,
, .
, , .
,
, , , ,
, ,
.7 ,
. ,
: .
.

1880. ...
. 1893. ,
, . , , 120, 122-125, 68-73,
85-108. 1884. , ,
1804-2004, 2004, 132.
6
. . , , http://www.modukit.com/anarhija-blok45/rtf/Drustvo_spektakla_2006.rtf
(, 2009)
7
. , , 2001, 57-60; http://www.rastko.rs/fotografija/mtodic/mtodicfotografija-slika/mtodic-fotografija-slika.html

14

15

. ,

. , ,
,
20. .
, ,

. , ,
a la page, ,
.
, ,
. , ,

. , ,
1911. ,
, ,
.8

, 24. 1911; . , 1834-1915, 139.

16

, ,

,
. ,
,
.
.9
, ,

. , ,
.
, ,

1900. . ,
,

.

http://www.youtube.com/watch?v=0W120FNe0zA

17

 , , , 1900.
18


1900. .
, ,
. , ,

1900. ,
, -.
,
, . ,
, ,
, / .
, ,
. ,

.
,
,
.10 ,
, ,

. -
,
,
10

http://www.guardian.co.uk/media/2009/dec/16/twiggys-olay-ad-banned-airbrushing;
http://news.bbc.co.uk/2/hi/uk_news/8415176.stm ;
http://www.novosti.rs/code/navigate.php?Id=15&status=jedna&vest=166936&title_add=Tvigi%

19

 (Oscar Wilde, 1891.).

. , ,

,
/,
. ,
, ,


.

20

21

20.
,
.
, ,
, ;
.11

,
.12
, - ,
. ,
, . ,
, , ,
, . ,
,
.

11

. . , , 6.
,
.
, ,
1989. . 1922. ,
( 1894.) (Georg Schicht).
, .
12

22

 ,

,
.
, ,
(Eugne
Delacroix ) 1830.
.
,

, .

23

, !, , . 7, 1928.
24

,
,
.13
20. , ,
/ ,
,
, ,

. :
. ,
,

, (Stefan Zweig).14
, ,
,
.
,
, .

13
14

. , , , 1993, 15.
. , , 1850-1970, , 2008, 88.

25

 1839, , . 10, 1928.

26

 1839, , . 11, 1928.

27

, , , , ,


. , ,
,
:
, . ,
,
, .
, ,
-. ,
(Jules Chret),
(Henri de Toulouse-Lautrec), (Alfons Mucha)
, , , 1900. .

, .
,
,
, (James Joyce),
.15



15

J.Wicke, Advertising Fiktions: Literature, Advertisements & Social Reading, N.Y. Columbia University Press, 1988,

8.

28

 .
, ,

.16
, . ,
,
, 22.391 1931. ,
15% .
, , , .17
,
,
. ,
,
,
.
, ,

. , ,

.

16

. , 20. ,
http://www.openstarts.units.it/dspace/bitstream/10077/2423/1/05.pdf; . ,
, (1920 1940), ,
. 04-05, 2008/2009, 145-163.
17
. , , (1918-1941), 135;
149.457 1934. , 1938.
188.729, , . 27, 1940, 3.

29

 , ,
, ,
,
, ,
.
, ,
, ,
1934-1938. ,
, .18

, !, , . 5, 1936.
18

http://www.russian-records.com/details.php?image_id=3125&mode=search

30

 1930.

31

, , . 11, 1932.

32

 , , 1921.

33


. ,
, 1921.
, , :
,
. -
, .
, , ,
.
, ,
, :
. 19

. ,
, , , 1928. .
, , 1839,

.20 ,

19

. , , , 1921, 110.
(1895-1976), ,
. , .
20
1839. ,
, 1924. , -,
: , . (Fritz
Henkel) 1876. , 1878.
. , , .

34


.21
,
1928. 1941. , , , ,
(role model),
.
,
,

, ,
.

. ,
, ,
.22 , ,
,
, :
, , Schicht Radion wscht alles!
,
. ,
,
21

, 1925-1941; enski svet, 1923-1941.

, , 28. 1931, ., ,
(1918-1941), 152.
22

35


.
,
, --
.
,
, .
, ,
,
.
, ,
, : ,
! ,
.23

XIX ,24 ,
, ,

20. . , ,
.
,
, ,
, , , ., ,
23

, . 5, 1936.
. MekKlintok, Imperija mekih sapuna: rasizam robe i imperijalni advertajzing, Prelom, br. 1, Beograd 2001, 6877.
24

36


, , , .

, , 1930. ,

37

 , . 1, , 1936.

38

(1929-1933) , ,
,

.
,

.

, .25

,
1936. .26
,
,
, ,
, .
, , ,
. ,
25

I. Guenther, Nazi Chic? : Fashioning Women in the Third Reich, 86.

: ...
? , Chlorodont
. , . 4, 1936.
26
, . 1, 1936.

39

 ,
, ,
.
.27

, 1935.

27

, . 1, 1936.

40

 ,
, 1925. .
, ,

, (Irene Guenther).28
,
,
, , .

,
- . ,
,
. ,
. ,
,
. ,
,
,
, , .
, ,

28

1928. : 1928.
, , 10.000 .
, , . ,
, . , ,
, .
. , , , I.
Guenther, Nazi Chic? : Fashioning Women in the Third Reich, 85.

41

 .29

, ,
.

. , ,
. , , ,

, ,
. ,

,
. ,
(Betty Compson) ,
,

.30
(Minute Movies) ,
,
.

29

, ,
1932. , ,
, , , .
, , ,
, . ,
Elida Faberge ,
http://www.fundinguniverse.com/company-histories/Unilever-Company-History.html
30
, .2, 1930.

42

 , 1930.

43



. , , 1926.
31

7 .

, , ,
. ,
, . , ,
. ,
,
. , ,

.
, ,
.
, ,
.
, ,
, /
.
,
, ,

31

http://www.youtube.com/watch?v=Rzzbeb2qDQU&feature=player_detailpage
, .

44

 , :
.32
( , , ,
)
. , /
,
. ,
, , , , .
, , ,
, , .

. , ,
, , ,
.
, ,
, , , ,
.
/,
, ,
.
, : , , ,
,
32

. Goffman, Gender Advertisements, Harvard University Press, 1979; J. Crary, Suspensions of Perceptions, The
MIT Press, London 2001; C. Novero, Class and Gender Anxieties in Weimar Nutritional Discourse : Max Rubners
Volksernhrung, The Journal of Popular Culture, Vol. 40, No. 1, 2007, 109146;
http://www.youtube.com/watch?v=0N2WSttUI1U

45

 .33 ,
,
, ,
,

.34

33
34

G.M. Leonard, Advertising and Commodiy Culture in Joyce, 14-16.

. Wicke, Advertising Fictions: Literature, Advertisements & Social Reading, N.Y. Columbia University Press 1988,

9.

46

47

,
,

1928. .35 ,
,

. ,
, , .
,
, , .
, ,
,

.

, (19251941)
( 60.000)36 , ,
, . ,

35

, . 8, 1928.
. , : 1925-1941, : 19. 20.
, , 1998, 409-412; . , 1918-1941,
, 2000, 58; . ,
, , . 52, 2005, 260.
36

48

 ,

, ,


, (
).
, ,
1928.

, .37
,
. , , ... ,
,
,
. (Roland Barthes),
,
, , ,
.38
,
- . , ,
, ,
.
37

. , 20. , : . , :
T, , 2006, 36.

49

38

R. Bart, Retorika slike, Plastiki znak, Rijeka 1981, 71-82.

50


, ,
, ,

.
20- 20.

/ .
, .
,
,
. ,
,

. ,
,

. ,
, ,

, , . , ,
, 1928.
(Siegrfried racauer). ,
, ,

51

52

 .39
,
,
20. ,
.
,

20. . ,
, -
. ,

, 1929. ,

, .40

, -

. , , ,
. ,
:

39

C. Novero, Class and Gender Anxieties in Weimar Nutritional Discourse: Max Rubners Volksernhrung, The
o
Journal of Popular Culture, Vol. 40, N 1, 2007, 109-146.
40

, . 2, 1929; M. Faber, D. H. Lavrence, Divas and Lovers, London 1998.

53

54


. . . . , .
, - .41
, , ,
,
,
.
, ,
:
,
. ,
, 1928.
,

(, . 145, 2006)
. ,

.
, (Stuart Hall).42

, ,
, .
, .
41
42

, . 2, 1929.
S. Hall, Representation and the Media, http://www.fiu.edu/~jrahier/StuartHall

55


,
. , ,

, ,

.

56

57

 , 1986.

58

1936.
:
.
(Jean Franois Millet)
1857. .
- ,
, .
, ,
,
,
1936. .
, ,

.43
:
, (Dolores Ibrruri, La Pasionria),
, ,
43

1936. 1938. ,
, 1940.
. 1946. 1951. .
1943. .
1981. .

59

 .
,
,
.
,
, 1838. ,
.
, e,
,

, ,
.
, ,


. ,
,
. ,
,
,
, .
, ,
,
, . 83, 1947.
60

61


1928.
,
,
. , ,
, , ,

1951. . , ,
,
,
, 40.000 ,
?

,
,
. ,
,
,
.
, ,

. , ,
, , ,
.
62

 ,
,
.
,
,
, , ,

.
,
, ,
,
, .
, ,
, ,
, , .
:
. , ,
, '' ''
.44

. ,
, ,
, ( ).
44

. , , 19451952,
1988, 177.

63

 ,
,45 ,
.
, 1945. 1952. ,
,
-. ,
, ,
,
:
,
, . ,

,
, . ,
, , .

. , ,
, ,

.46
,

45

Fotografij, . 910, 1949, 124.

. , 1945-1958, /, 2005; http://www.photopropaganda.com/
46

64

 , 1948.

65

 , 1949.

66

 , , .
, ,
,
,
. ,
,
, ,
.

. ,
,
1932. ,
( )
,
, ,, , , .
. ,
,
,
.

, ,
,
.
, ,
:
67

 , ;
,
.

,
.
( )

. ,
2009. ,
, , ,
, .
,
,
: /
,
. ,

?


.
, ,
, ,

68

 , , ,
,
. , ,
. ,
,

, .47
,

.
, 29. 1958. ,
.
,
, ,
,
, .48
,

.
,
, ,
,

47
48

. , , , . 11 12, 1922, 347.

A.D., Posle V kongresa KPJ, Fotografija , br. 2, Beograd 1948, 17.

69

 , . ,
.

, ,
,
,
,
. , ,
,

.

70





.
, ,
. ,

31. 1989. . ,
,
, ,
.
,
, .
, ,

. , ,
,
( ),
,
, . ,
, ,
,
, .

71

 , 1947.

. ,
,
.
,
, ,
, ,
.

72

 , 1947.

73

74

, , 20.
( , , , , , ,
) .
, ,
.49

, ,
, , ,
.
, (Ellen Hijmans)
/ ,
. (), ()
- (),

49

, , ;
,
.(...)
, , .
, ,
.
, , E. Gros, Promenljiva tela: ka telesnom
feminizmu, sa engleskog prevela T. Popovid, Beograd 2005, 206.

75

 .50
, . ,
, ,

.
: ,
.51
,
,
, , , ,
.


, ,
.

.
, , ,

, , ,
, .

50

E. Hijmans, Reading YES. Interpretive Repertoires and Identity Construction in Dutch Teenage Magazines,
Particip@tions Volume 1, Issue 2 (May 2004),
http://www.participations.org/volume%201/issue%202/1_02_hijmans_article.htm
51

E. H. Erikson, Omladina, kriza, identifikacija, Titograd 1976, 116.

76

 , , 1929.

77


1938. :
, , ...


, ,
, ,
, .
... (
, , ) ,
? 1938. -.
, , ,
. , , :

, -,
(),
( , ) ?
1938. , , -?
( , , , ),
, . 52

-
, ,
52

. , , , ..., , . 13,
1938, *. .+.

78

79

 , .
, , -

. , ,
,
,
2000. , .53

,
.
, ,
,
, . 54

,55
, , .
,
, .

o .
, , ,
,
53

, . 918, , 9. 2000; . , .. , , , 2007.

http://www.politika.rs/index.php?lid=sr&show=search&action=advanced_search&y=2000&m=6&d=9
54
J. Wicke, Advertising Fictions: Literature, Advertisements & Social Reading, New York 1988, 9.
55
S. Hall, Representation and the Media, http://www.fiu.edu/~jrahier/StuartHall

80

81

 -
. ,
,
,
.

,
,
, ,
. ,
, . ,
. , .
,
.
. , , ,
. (...)
?
..., ,
()
, .56 ,

-
.

56

. , , , ..., *. .+.

82

 , , 20.
.
,
,
. ,
( ),
: ,
, , .
,
, ,
.
. ,
,
.57
, ,
,
.

57

G.M. Leonard, Advertising and Comodity Culture in Joyce, University Press of Florida, 1998, 17.

83

 , , , 2000.

84

(, , )
.

(John E. Millais) , ,
. - -
, , .

.
,

. 1923.
1002
. ,
, ,
,
.

, (Jeff
Koons), .
, , (G. M.

85

Leonard), .
, a , ,

.58

, , 2008.

58

G.M. Leonard, Advertising and Comodity Culture in Joyce, University Press of Florida, 1998, 13.

86

,

,
, .

. ,
, ,

.
, , ,
,

.

, 2007/8.
Orange , , Alma Quattro i DPC,
.
,
, , ,
,
. , ,
,

.

87

 , ,
.
, ,

.

, Forever, 2001.

,
. , ,
,
88

 .
,
,
:
, -
, .
, -

.59
20. ,
: , , .
. . , ,
. .
. , ,
. .
. .
. ,
. !
. ... ,
.60

59

1890. , ,
55.000 , ,
1887. ; . , , ,
2008, 42, 23.
60

. , , 1932, 5-6.

89

 , , 1929.

90

 ,
,
.
,
.
, ,
. ,
:
.
, , .
,

.
, ,
.
, ,
/,
.

,
, .

, ,
.

91

 , , 1910, ,

, ,

,
.
, :
.
, ,
,
, . ,

92

 , Sphinx , ,
, .
, ,
, ,
,
(Andr Breton, 1928.) (1930.),
.
, 1940. .61
,
, , .
, ,
.
(1929), (Fritz Lang, 1927.), ,
(Walther Ruttmann, 1927.),
(Paul Strand, 1921.),
- .62


, .
-,
,
, ,

61

. , , , . 1-2, , 1940, 59.

.
62
http://www.youtube.com/watch?v=PCv3D_q4XRY

93

 .
, , .

43
.
/.
,
, , ,
.

.
, ,


.63
, , ,
.
. , , .

,
.64
, ,

63
64

J. Ward, Weimar Surface: Urban Visual Culture in 1920s Germany, 86.

. , , 58-59.

94

 , , 1925, ,

95

 , , 1930, ,

:
, .65 ,
,
. , ,
65

. . , , http://www.modukit.com/anarhija-blok45/

96


. ,
, ,

. , ,
, , , .,
, , .
,
, ,
, , . /
, ,

.

, ,
.
, 1925.
(Adolf Behne)
.66
.

, .
, , 24 ,
. , : , ,
66

J. Ward, Weimar Surface: Urban Visual Culture in 1920s Germany, 47.

97

 1929. . 67
, ,
. ,
(Jacques Lacan) ,
,
/

.
19. ,
-,

.
, , ,
.
, ...
. -
, 1936.

.

67

, , , 10. 1929, 2.

98

 , 1930.

99

e , 1963.

100



.68 ,
/ ,
, .

.

, ,
1928. : ,
, .
,

.
,
.69
1930.
,
, ,
.
,
, , .
68

http://www.youtube.com/watch?v=6KqAi1LpSe0&feature=related;
http://www.youtube.com/watch?v=p35Ae2P_8GE&feature=geosearch
69
Lj. Blagojevic, Modernism in Serbia, The Elusive Margins of Belgrade Architecture 1919-1941, The MIT Press,
Cambridge/London 2003, 57.

101

 , Coca-Cola, , 2000.

102

 .70
, ,
, , ,
.
, , .
, ,
, , .
(...),
,

. , , ,
,
,
, , ,
.71
, ,
, ,
, ,
.
,
,
. ,

70

Lj. Blagojevic, Modernism in Serbia, 117.

. , , 1989, 62; L. Mulvey, Vizuelno zadovoljstvo i narativni film,
http://www.tkh-generator.net/sr/openedsource/vizuelno-zadovoljstvo-i-narativni-film
71

103

 , ,
, .
,
,
,
. , ,
- ,
.
,
20. ,
:
,
.
,
,
.

,

104

 , , 1937.

105

 1937. .72
, , ,
.
, , ,
. ,
,
: , , , , , , , ...,
.
, .
, :
, ?, .
, ,
.
,
:
, , ,
. , ,
, .

, ,
.

72

, 11. 19.09.1937.

106

 , 2011.

,
: , , , ,
, . 20. , ,

. , ,
-
.
, 21. , , ,

.
,
107



.73
,
, , ,

.

. , ,
,
(street media). , ,
, ,
, .
, ,
, , ,
. , ,
. ,
,
.
( , ,
.),

73

J. Ward, Weimar Surfaces: Urban Visual Culture in 1920s Germany, 51; . Crary, Your Colour Memory:
Illuminations of the Unforeseen, Minding the world,
http://www.olafureliasson.net/publications/download_texts/Your_colour_memory.pdf

108

 , 1935.

,
.
,


-, -,

109

 (Graffiti Research Laboratory, G.R.L .)

.74
.
, .
,
1936. (Anri Valon), .
, 1929. ,
.
.
(...)
, .75
, ,

.



2009. .

74
75

http://graffitiresearchlab.com/NSA/BrooklynBridgeGRL.jpg
. , , , 2006, 90.

110

 , 2012.

111

,
20.
. ,

.
.

.
, ,
, 1924. .
, ,
: )
; )
-.76
,
1924. .
, ,

76

..., , , . 34, 1924, http://digital.nbs.bg.ac.yu/scc/novine.php

112

 , , 1924.

113


.
( )
.
. ,

...
.
-, -,
, .. ,
.
,
20.
,
.

,
. 21. ,
, .
,
. , ,
,
.

114

 , , 2010.

115

 ,

,
,

, . ,
/ ,
.77

, ,
, . , :
, , ,

.

, ,
, , , ,
, , ,
. 78
.
,

77

J. Harms J., Kellner D., Toward Critical Theory of Advertising,

http://www.gseis.ucla.edu/faculty/kellner/essays/towardacriticaltheoryofadvertising.pdf
78
P. Petro, Joyless Streets: Women and Melodramatic Representation in Weimar Republic,Princeton University
Press, 1989. http://books.google.com/books/princeton?id=YW0iZhmiO8C&pg=PA39&source=gbs_toc_r&cad=0_0&sig=ACfU3U11z8gmKK1y17ogK-__C-yRiSusDg#PPA43,M1

116

 , 1002 , 1923.

117

 . ,

. ,
. ,

.
, , ,
.
,
.79
,
, ,
, , , .
:


. :
Shop till you drop ( , ).

.

,
.
79

M. Horkheimer, T. Adorno, Kulturna industrija, u: Dijalektika prosvetiteljstva, Sarajevo 1989, 137-172.

118

 , 1935. ,

,
.80
,
,

, 20. .
80

D. Crimp, Getting the Warhol We Deserve: Cultural Studies and Queer Culture,
http://www.rochester.edu/in_visible_culture/issue1/crimp/crimp.html

119

 ,
,
.
,
, (Max Horkheimer) (Thomas W.
Adorno).81
,
, ,
.

.

. /
,
-, ,

.82
, ,
. ,
, , .

,
81

M. Horkheimer, T. Adorno, Dijalektika prosvetiteljstva, Sarajevo 1989, 92.

D. Crimp, Getting the Warhol We Deserve: Cultural Studies and Queer Culture, u: Invisible Culture,
http://www.rochester.edu/in_visible_culture/issue1/crimp/crimp.htmlnv
82

120

 , .
,
.
, ,
,
.

121